在日常學(xué)習(xí)、工作或生活中,大家總少不了接觸作文或者范文吧,通過文章可以把我們那些零零散散的思想,聚集在一塊。相信許多人會覺得范文很難寫?以下是小編為大家收集的優(yōu)秀范文,歡迎大家分享閱讀。
購物中心策劃書篇一
(一)宏觀環(huán)境分析
全新的樂和城將全方位滿足人們購物、休閑、餐飲及娛樂的需要引進(jìn)了數(shù)十個國際知名品牌,時尚潮店、美食廣場、食肆餐廳、咖啡廳、spa休閑、影院娛樂應(yīng)有盡有。
根據(jù)對湖南的服務(wù)業(yè)的目前可見的經(jīng)營狀況分析,消費者對服務(wù)業(yè)行業(yè)的需求有增無減,可以預(yù)見投資服務(wù)業(yè)依然存在相當(dāng)大的盈利空間,這無疑增強了投資者的投資信心,將會給湖南的服務(wù)行業(yè)注入新的活力。
(二)消費者分析
多數(shù)消費者追求經(jīng)濟(jì)實惠,物有所值,較多受價格因素的影響。樂和城面向大眾,必將為廣大消費者所接受。同時,樂和城城為消費者創(chuàng)造了一個優(yōu)美的環(huán)境,和高水平的服務(wù),使消費者賓至如歸。樂和城也可滿足不少消費者在消費時追求高檔舒適的享受,滿足部分消費者的需求。
(三)競爭對手分析
樂和城的地理位置優(yōu)勢十分明顯,位于本市商業(yè)活動最為頻繁和密集的地段,周邊商場、店鋪眾多。面對零散消費群競爭壓力大,但是樂和城是一個大型的購物中心,能為消費者提供更加全面的消費環(huán)境和消費方式。
“七夕情人節(jié),牽手樂和城”
商界人士,都市白領(lǐng)族,追求高品質(zhì)、注重享受生活,有一定經(jīng)濟(jì)實力的中高檔社會消費人群。
活動時間:xx年8月21—xx年8月23日
活動地點:樂和城購物中心一樓大廳,以及賣場前坪進(jìn)行活動宣傳。
1、通過電視向消費者全面展示和介紹服務(wù)樂和城的品牌文化和商場格局。
2、活動前期,為七夕情人節(jié)期間的大型活動做報道,為活動宣傳造勢。
3、過“相約樂和城”的廣告標(biāo)題,告訴受眾,七夕情人節(jié)那天讓大家一起相約在樂和城。在一樓大廳舉辦七夕情人節(jié)特別節(jié)目,吸引消費者前來觀看。
4、七夕情人節(jié)期間特惠活動,對活動期間前來消費的顧客朋友實行優(yōu)惠政策:
活動期間三天,客戶無論來就餐或飲茶,均贈送優(yōu)惠卡。在樂和城就餐者消費一次滿200元,可獲樂和城消費卡一張?;顒悠陂g購物一律折優(yōu)惠。
購物中心策劃書篇二
農(nóng)歷五月初五是中國的傳統(tǒng)節(jié)日——端午節(jié)。為了慶祝端午節(jié),紀(jì)念屈原,保存民間傳統(tǒng),專門舉辦了一系列慶祝端午節(jié)的宣傳活動,以達(dá)到“寓教于樂”的目的;并回饋客戶,希望提高商場知名度,吸引人群,為客戶提供一個溫馨的購物場所,增加活動當(dāng)天的營業(yè)額,讓客戶感受一個難忘的端午節(jié)。
6月x,20xx。
千里聞一聞艾香“明珠”,有許多禮物。
(一)“餃子,愛情”比賽
活動當(dāng)天舉行粽子比賽,拉近店鋪與消費者的距離,讓參賽者通過這個活動增進(jìn)家人之間的感情。活動結(jié)束后,棕色種子將被分發(fā)到養(yǎng)老院和幼兒園等社會福利中心。
活動目標(biāo):現(xiàn)場客戶或社區(qū)居民
活動模式:
1.5分鐘后,看哪位選手把褐色種子包得又快又好。
2.前三名和最上鏡的“布朗獎”將由顧客自己選出。
3.獲獎?wù)哔浰拖鄳?yīng)的“禮物”。
4.每個參加比賽的人都會送一份紀(jì)念品。
5.比賽結(jié)束后,將棕色種子送到養(yǎng)老院、托兒所等社會福利中心。
注意:這個活動需要控制時間和參加人數(shù)。
(二)端午香、漁香大賽
活動時間:6月x日。
地點:購物中心西門
活動內(nèi)容:端午節(jié)快到了,逛街要不要買節(jié)日禮物?那就來參加我們的比賽吧!
凡當(dāng)日購物累計超過xx元的,均可參加“香水餃釣魚大賽”,釣魚一次超過xx元(限定時間:1分鐘),釣魚兩次超過xx元,以此類推。根據(jù)抓到的“香水餃”領(lǐng)取相應(yīng)的禮品。禮物數(shù)量有限,釣魚以先到先得的方式進(jìn)行。
道具:竹竿、線、粽子等!禮物就是你抓到的“粽子”。
(三)“地球之巔”彩蛋大賽
活動內(nèi)容:活動當(dāng)天,凡購買xx元以上者均可參加。每個參與者拿著一個雞蛋,讓它在沒有任何外力的情況下自然站立。成功的人會收到禮物,不成功的人會收到紀(jì)念品。
活動時間:5分鐘,每人限玩一次。
地點:購物中心西門
活動目標(biāo):無論目標(biāo)是什么,任何感興趣的人都可以報名
預(yù)期效果:通過這個“新”游戲,我們可以享受購物。
(四)活動宣傳
1.宣傳車:租用三輛宣傳車在市區(qū)人群主要聚集場所開展活動和宣傳。
2.會員短信,每5分鐘通過廣播系統(tǒng)的店鋪提醒,門口的x框,交叉對等。
(五)部門間的協(xié)調(diào)
1.企劃部負(fù)責(zé)撰寫和宣傳“pop”活動。
2.銷售部要做好活動講解和聯(lián)系品牌折扣的工作。
3.主服務(wù)臺應(yīng)做好廣播活動和客戶解釋工作。
購物中心策劃書篇三
端午節(jié)時,商場會為您和您的家人提供一個溫馨的購物場所,提供全新的活動版塊及其內(nèi)容,讓您感受一個難忘的端午節(jié)。
1.同日,商場工作室適時推出送歌給親朋好友的免費服務(wù),將你的祝福和節(jié)日問候帶給身邊的親朋好友,為舒適的購物場所增添溫馨的氛圍。
2.商場里會設(shè)立“老公儲物處”,不愛逛街的老公由老婆“儲物”。看書、喝咖啡、抽煙是一種享受,但逃避購物的痛苦。
3.當(dāng)天每xx元購物金額可以得到一個商場提供的優(yōu)質(zhì)粽子,以此類推,多買多得。
4.發(fā)起“666年奪金球”的有獎活動。
細(xì)則如下:消費者憑xx元以上購物小票即可參與中獎。中獎時一次只能摸一個球,每xx元購物金額可中獎一次。
獎箱中會有55個白色乒乓球和1個黃色乒乓球,其中黃色球為獲獎球,獎品價值為每球xx元。
每小時商場都會拿出一個白色的球,再放一個黃色的球進(jìn)去,直到消費者找到一個黃色的球。
只要參與中獎過程的消費者能在盒子里找到任何一個黃球,已經(jīng)放入盒子里的黃球?qū)⒈灰暈槠渲幸粋€,與黃球數(shù)量對應(yīng)的獎金金額可以當(dāng)場兌換。
端午節(jié)這種火熱的慶祝方式,既體現(xiàn)了商場的人文關(guān)懷,又給消費者一種全新的感覺,那就是新奇、刺激、吸引力強。
通過這次活動,將有助于在消費者中樹立商場的良好形象,最終服務(wù)于商場銷售的增長和延續(xù)。
購物中心策劃書篇四
主題:展翅1周年 激情共分享
時間:12月4日-12月6日(周五至周日 跨度3天)
對于一個新興賣場要打開市場占領(lǐng)市場份額,要不以自身的品牌實力打動消費者,要不以大力度的促銷活動,在消費觀念上打動消費者。見于我商場的實際情況,及周邊人群的消費檔次,將商場定位為高檔時尚百貨加大型超市,集購物、休閑、娛樂為一體的綜合型商業(yè)城。
金融危機(jī)雖然已開始平息,但在人們消費觀念上的陰影依然揮之不去。周邊商圈的競爭對手也在蠢蠢欲動,在這樣的消費觀念、競爭環(huán)境下,我們需要改變營銷策略,適時推出大力度的宣傳及促銷活動。
綜上所述,我們既要加大品牌實力的宣傳,又可在適當(dāng)時間推出大力度的促銷活動。
節(jié)慶促銷是零售銷售的黃金期。在東區(qū)商業(yè)城已經(jīng)成功運營一周年的日子里,我們應(yīng)該抓住這個有利的慶典機(jī)會,聚攏人氣,回饋、感謝我們忠實的顧客朋友,更主要的是為了提升商場銷售。
1、優(yōu)越的地理環(huán)境;
目前黃埔區(qū)最大的購物中心,具有便利的交通,眾多固定居民區(qū),寬闊的休閑廣場,其消費能力強,消費水平高,潛在無限的商機(jī)。
2、準(zhǔn)確的商業(yè)地位;
集購物、休閑、娛樂為一體的綜合型商業(yè)城,具有眾多的國內(nèi)外中高檔品牌及大型超市,突出主題化、個性化。利用傳統(tǒng)的商業(yè)形式,結(jié)合差異化的賣點,在競爭對手中攝取客戶,爭奪市場份額。
3、優(yōu)雅的購物環(huán)境; 目前樓層的分布及商鋪的設(shè)計規(guī)劃,其購物環(huán)境除了有一般購物商場的明亮整潔外,更多的是寬敞和舒適。
4、配合整體的`裝飾效果能給人一種高雅而不俗麗的感覺,整體的購物環(huán)境能給人一種高檔﹑時尚﹑潮流的優(yōu)越感。
5、強勁的競爭對手;
華潤萬家 摩登百貨 大潤發(fā) 領(lǐng)好廣場 百事佳
6、時尚百貨加大型超市可以強強聯(lián)手;
7、新興企業(yè),市場份額不足,廣告宣傳還需加大力度,增加品牌知名度,還需進(jìn)一步規(guī)范內(nèi)部運營體系。
a、升旗及典禮活動
儀式時間:xx年12月4日 上午09:00-10:00
儀式地點:xx北廣場
儀式主題:弘揚企業(yè)文化
公司高層領(lǐng)導(dǎo)檢閱員工,由物業(yè)部組織保安舉行升旗儀式,升2種旗幟(國旗﹑企業(yè)標(biāo)志旗),到場員工需著公司統(tǒng)一制服,肅立行注目禮。
具體流程:
1、公司員工統(tǒng)一著裝列方隊等待公司領(lǐng)導(dǎo)檢閱;
2、奏響歡迎曲公司領(lǐng)導(dǎo)入場員工鼓掌歡迎;
3、公司領(lǐng)導(dǎo)就坐主席臺;
4、主持人介紹領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓;
購物中心策劃書篇五
20xx年春節(jié)即將來臨,營銷策劃部負(fù)責(zé)對春節(jié)期間開展的系列活動,進(jìn)行策劃、宣傳、組織工作。針對當(dāng)前我購物中心在消費者心中認(rèn)知度、認(rèn)同度不夠的現(xiàn)狀,在春節(jié)期間我們將組織、完成以下各項工作,具體方案如下:
1、將于1月開始"迎新春·大實惠"的主題促銷活動,以"全場5折起"、"滿300送300"為主活動。附以"vip優(yōu)惠送"等輔助活動。
2、為更好地聚集人氣,在商場內(nèi)進(jìn)行"大轉(zhuǎn)盤幸運星"活動。
3、嚴(yán)密注視我購物中心的具體營業(yè)情況和競爭對手的促銷策略改變情況,調(diào)整春節(jié)前后的促銷活動力度,以保證我購物中心在競爭中的主動地位。
為了能在春節(jié)的商戰(zhàn)中爭取主動,更好的完成銷售計劃,我們應(yīng)該在廣告宣傳上加大力度,具體如下:
1、廣告宣傳:
1)報紙廣告。在12月下旬,營銷部將在市內(nèi)主要平面媒體上,投放5期報紙廣告,其中大報版面2期,小報版面3期。
2)廣播廣告。自20xx年12月xx日開始,每天至少20次播出,直至活動結(jié)束,主要宣傳我購物中心的促銷活動。
3)電視廣告。選擇一家本地電視臺,從12月xx日開始,每天2次播出,宣傳我購物中心的促銷活動和企業(yè)形象,直至活動結(jié)束。
4)車體廣告。繼續(xù)進(jìn)行車體廣告,主要是企業(yè)形象宣傳。
2、新聞及軟文宣傳:以我購物中心如期開業(yè)、團(tuán)隊意識、發(fā)展速度、品牌折扣店等多種題材進(jìn)行軟文和新聞宣傳,并利用一些角度炒作新聞,與報社合辦專欄,最大程度增加認(rèn)知程度。
3、dm宣傳推廣:春節(jié)前,將增加dm的投放,除整體宣傳和促銷活動宣傳外,將另作6品牌折扣店的宣傳,并附以剪角贈券等活動。
4、內(nèi)刊宣傳:春節(jié)前,我部將編輯發(fā)行公司內(nèi)刊第2期,介紹我購物中心開業(yè)盛況和員工心聲等,逐步形成和完善我公司企業(yè)文化,逐步在消費者、供應(yīng)商、員工心中樹立我公司的企業(yè)形象。本期內(nèi)刊計劃發(fā)行3萬份,其中2萬份用作夾報發(fā)放。
1、自活動前一周開始,我部將對購物中心外廣場、正門及兩側(cè)副門門口進(jìn)行重新布置,增加春節(jié)的喜慶氣氛。
2、自活動前一周開始,我部將在原開業(yè)美陳基礎(chǔ)上,對購物中心一樓兩個天井、扶梯口、通道以及休閑區(qū)進(jìn)行修改和重新布置,裝點春節(jié)的喜慶氣氛。