方案是從目的、要求、方式、方法、進度等都部署具體、周密，并有很強可操作性的計劃。方案的格式和要求是什么樣的呢？以下是小編給大家介紹的方案范文的相關內容，希望對大家有所幫助。

app推廣方案篇一

班級： 營銷1411班

姓名： 葉意莉

前言

為進一步推動企業(yè)發(fā)展，順應移動互聯(lián)網(wǎng)化趨勢，我們公司本年度將積極推進“app應用”手機客戶端開發(fā)推廣，目的是通過手機客戶端大力建設自助互助服務渠道，拓展互聯(lián)網(wǎng)服務模式，通過手機屏幕創(chuàng)造更多商業(yè)價值。

目錄

一、app介紹 ...................................................1

二、市場分析...................................................1

三、競爭分析...................................................1

四、產(chǎn)品推銷方案................................................1 推銷的目的............................................1 推銷的準備............................................1 1）熟悉了解自己公司的基本情況...........................1 2）清楚app的功能和特性.................................2 推廣方式..............................................2 1）應用市場推廣.........................................2 2）社交媒體推廣.........................................2 3）廣告推廣.............................................2 4）線下推廣.............................................3

一、app介紹

“紋字鎖屏”app是一款針對于移動智能手機用戶，所開發(fā)的鎖屏壁紙app。這款app主要特色是自己diy鎖屏，他的功能主要涵蓋鎖屏制作、鎖屏應用、壁紙商城、圖片制作教程四大塊。

二、市場分析

目前在我國，智能手機越來越普及，app應用市場的需求量越來越大。由于app開發(fā)比較容易，所以經(jīng)過幾年的發(fā)展，app市場上基本都呈現(xiàn)飽和狀態(tài)。但是雖然開發(fā)容易，但是后期的推廣很難，所以就出現(xiàn)了很多僵尸app——用戶使用率低的app。也有一些app同質化比較嚴重，功能類似，沒有創(chuàng)新。調查鎖屏壁紙類app細分市場發(fā)現(xiàn)，這個市場的發(fā)展空間還是很大的。

三、競爭分析

經(jīng)過對多個app下載商店的里鎖屏壁紙類app的調查發(fā)現(xiàn)，他們的多數(shù)功能單一，只有針對性的一個，無法滿足用戶多方面的需求。而且他們的app圖標復雜，無法反應app特色，很難讓人留下印象。他們的界面不夠美觀，復雜而沒有亮點。但是他們推出時間較久，在市場上有一定地位，可能已經(jīng)擁有一些忠實用戶。

四、產(chǎn)品推銷方案

推銷的目的通過推銷本次app，增加“紋字鎖屏”app品牌曝光度，提高我們app的用戶使用量，讓更多的人了解我們的app，從而讓更多用戶下載使用，而且能增加app應用在互聯(lián)網(wǎng)上的美譽度，提升企業(yè)品牌形象。

推銷的準備

1）熟悉了解自己公司的基本情況

①熟悉了解自己公司的基本情況，包括品牌、公司文化、公司經(jīng)營范圍等。②熟悉本公司的所有產(chǎn)品的情況。③熟悉本公司的各類制度及銷售優(yōu)惠制度。

2）清楚app的功能和特性

推銷員需要對“紋字鎖屏”這款app的功能、特性、菜單、數(shù)據(jù)有著全方位的了解，知道自己的app與同類型的app相比的優(yōu)勢在哪？

推廣方式

我們這款app主要應用手機客戶端，作為一款服務智能手機用戶的應用，選擇適合移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷推廣方式是比較合適的。因此，此次網(wǎng)絡推廣方案主要為圍繞應用市場、社交媒體、廣告推廣、線下推廣4大平臺進行策劃執(zhí)行。

1）應用市場推廣

應用市場是用戶下載應用的主要通道，圍繞應用市場推廣app應用是非常關鍵的第一步。

① 將“紋字鎖屏”app提交至蘋果app store和安卓市場、安智市場、3g 門戶、機鋒市場、小米應用商城等國內主流的android應用市場，全面覆蓋建立符合用戶習慣的下載渠道，方便用戶通過各種渠道進行下載使用。

② 通過與應用市場官方合作，在人氣活躍的相關版面，策劃有獎下載的主題活動或是在應用推薦版面推薦我們的軟件，從而讓更多用戶知曉我們app的品牌信息。

③ 與應用市場內其他app合作，相互推廣。2）社交媒體推廣

① 在android論壇和ios論壇等應用商城的論壇上，以用戶的思維去發(fā)布“紋字鎖屏”app應用的評測軟文、特色功能或是軟件推廣的帖子，并安排專人進行維護置頂。

② 在微博、貼吧、知乎、公眾號上和一些有影響力大的賬號合作，請他們寫app軟文推廣或是在微博上發(fā)起話題活動，通過他們的影響力讓更多的用戶知曉本款app。

③ 與一些網(wǎng)紅合作，以軟文的形式在他們sns里快速的文字、圖片或是視頻里植入我們的app宣傳。

3）廣告推廣

在國內主流的應用市場、搜索網(wǎng)站上購買相應的首屏、通知欄的banner廣告以及視頻網(wǎng)站的彈幕廣告，為app應用獲得大量曝光，從而提升品牌知名度。

4）線下推廣

① 與一些手機廠商合作，將我們的app作為他們的系統(tǒng)預裝軟件，以這種形式將手機的用戶也轉化成我們的用戶。

② 與企業(yè)品牌合作推廣，比如和麥當勞和肯德基合作，下載app送一個肯德基的飲料等。

③ 以贊助的形式與一些活動合作，比如和攝影大賽合作，他們在大賽上宣傳我們，也可以將比賽投票的平臺設在我們app上，用戶只有下載我們的app才能進行投票。

app推廣方案篇二

app推廣策劃書 第 1 章 項目概述 1.1 項目背景

為進一步推動企業(yè)發(fā)展，順應移動互聯(lián)網(wǎng)化趨勢，公司 2013 年將積極推進“app 應用” 手機客戶端開發(fā)推廣，目的是通過手機客戶端大力建設自助互助服務渠道，拓展互聯(lián)網(wǎng)服務 模式，通過手機屏幕創(chuàng)造更多商業(yè)價值。1.2 項目目的通過 “app 應用”收集關鍵服務觸點反饋，有針對性地發(fā)展目標手機用戶，線上線下聯(lián) 動，通過客戶端的意見反饋渠道、線上問卷調查方式收集關鍵服務觸點、用戶服務需求及產(chǎn) 品合理化意見。

因此，針對 app 應用實施網(wǎng)絡推廣是非常有必要的，通過互聯(lián)網(wǎng)不但可以迅速增加 app 應用的品牌曝光度，提前為產(chǎn)品宣傳造勢，從而讓更多用戶下載使用，而且能增加 app 應 用在互聯(lián)網(wǎng)上的美譽度，提升企業(yè)品牌形象。

第 2 章

app 推廣方案

app 應用手機客戶端，作為一款服務智能手機用戶的應用，選擇適合移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷 推廣方式是比較合適的，因此，此次網(wǎng)絡推廣方案主要為圍繞應用市場、搜索引擎、社交媒 體、門戶網(wǎng)站、移動廣告 5 大平臺進行策劃執(zhí)行。2.1 app 應用市場推廣

應用市場亦稱應用商店，泛指專門為移動設備手機，平板電腦等提供收費（免費）游戲，應用下載服務的電子應用商店。應用市場是用戶下載應用的主要通道，圍繞應用市場推廣 app 應用是非常關鍵的第一步。2.1.1 app 應用提交

將 app 應用 app 提交至蘋果 app store 和安卓市場、安智市場、3g 門戶、機鋒市場、應 用匯、n 多等國內主流的 android 應用市場，全面覆蓋建立符合用戶習慣的下載渠道，方便

用戶通過各種渠道進行下載使用。

在選擇應用市場時候，我們可以通過 alexa 排名來獲悉應用市場是否屬于流量較高的，從而判斷其是否屬于主流的應用市場，部分應用市場相關信息如下：

2.1.2 app 論壇置頂

應用市場的論壇是用戶分享信息的集散地，每天都有許多信息通過論壇進行發(fā)布，吸引 用戶的眼球，但是單篇論壇帖子如果不維護的話，很快就會沉底，因此，發(fā)布論壇帖子并安 排專人進行維護置頂是很有必要的。

在國內的話，android 論壇主要是機鋒、安卓、安智、木螞蟻等，ios 論壇主要是威鋒、麥芽地、愛應用等，app 應用屬于應用軟件，因此，撰寫關于 app 應用的評測軟文、特色功

能、所獲榮譽等都是非常好的題材。2.1.3 app 論壇活動

通過與應用市場論壇官方合作，策劃利于 app 應用推廣的活動主題，以提升 app 應用曝 光率為目標的簽到互動，讓客戶提前知曉 app 應用的品牌信息。

后期活動策劃：比如在活動期內，通過空間、蘋果 app store 等渠道下載 app 應用手機 客戶端，并給與好評，通過論壇賬號把相關信息截圖貼出來回復欄中，即算參加了本次活動，將會有機會獲得 app 應用推廣設置的精美獎品（比如 iphone5s、話費、流量等）。

獲獎規(guī)則可以靈活設置，比如獲獎規(guī)則：活動結束次日下午收盤深證指數(shù)后四位+上證指 數(shù)后四位=最終獲獎樓層，例如活動結束次日收盤時兩證指數(shù)分別為 1025.89 和 9787.21，則

獲獎樓層為 2589+8721=11310 樓；如活動截止時間未達到獲獎樓層數(shù)，將用指數(shù)后四位相減，則獲獎樓層為 8721-2589=6132；如遇負數(shù)，負號取消，如：2589-8721=-6132，則獲獎樓層 為 6132。

2.1.4 app 有獎競猜

相對于論壇活動，有獎競猜更具備趣味性，選擇與人氣較旺的論壇合作，置頂競猜活動 主題，論壇用戶可以根據(jù)自己的知識經(jīng)驗競猜結果。

具體操作方法可以根據(jù)實時熱點、娛樂新聞等，選擇與 app 應用匹配的話題進行結合推 廣，比如猜足球比賽比分，特別與中國足球進行結合，比如新國足新征程，app 應用與廣大

網(wǎng)友共同期待好成績。參與方式：①收聽 app 應用騰訊微博②轉播此微博并寫上競猜比分。每個 id 以第一次競猜比分為準。截至時間，獲獎規(guī)則：①前三位猜對比分的聽眾各獎勵禮品；

②在其他猜對比分的聽眾中隨機抽取三位各獎勵禮品。2.1.5 app 有獎問答

app 應用作為一款新上線的手機應用，肯定無法做到盡善盡美，如何進行有效改進呢？ 有獎問答是一個很不錯的形式，既推廣了 app 應用的知名度，又可以獲得活躍用戶的真實建

議，同時通過“有獎”形式發(fā)放禮品，增加用戶的忠誠度。

具體操作方式，可以通過與應用市場的深度合作，在人氣活躍的相關版面，發(fā)布有獎問 卷調查，并安排專人進行及時回復，增加與用戶的互動性，并及時解答用戶的使用疑問，第 一時間讓用戶使用的方面和通暢。2.1.6 app 應用推薦

應用市場作為第三方，具備較高的公信力，因此，app 應用作為應用市場的推薦軟件，將會獲得更多的關注和信任。

2.1.7 banner 廣告

國內主流的應用市場每天都有上百萬的手機用戶進行登錄并瀏覽，特別是 android 的機 鋒，和 ios 的威鋒網(wǎng)，購買相應的首屏、通欄等 banner 廣告，可以為 app 應用獲得大量曝光，從而提升品牌知名度。2.2 搜索引擎推廣

搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取信息的主要渠道，一般用戶在完成搜索后，習慣按排名順序 進行瀏覽，因此，保證 app 應用相關關鍵詞能夠排名靠前是非常關鍵的。由于搜索引擎的結 果是多樣化的特點，包含網(wǎng)站、百科、知道、文庫、新聞、視頻等信息，針對上述信息類型 進行推廣是非常有限需要考慮的。2.2.1 網(wǎng)站優(yōu)化

網(wǎng)站優(yōu)化，又稱搜索引擎優(yōu)化（seo），是針對網(wǎng)站進行利于搜索引擎排名的優(yōu)化，優(yōu)化 內容包含：關鍵詞優(yōu)化、架構優(yōu)化、內容優(yōu)化、鏈接優(yōu)化、cms 優(yōu)化。關鍵詞優(yōu)化，主要是對網(wǎng)頁的關鍵詞分布，關鍵詞密度進行優(yōu)化建議。

許多搜索引擎包括 google、百度、yahoo！等都將關鍵字密度做為其排名算法考慮因素之 一，每個搜索引擎都有一套關于關鍵字密度的不同的數(shù)學公式。合理的關鍵字密度可使你獲 得較高的排名位置，密度過大，起到相反的效果。

我們根據(jù)選取的網(wǎng)站關鍵詞，參考百度為主，查看關鍵詞在百度排名前 10 位網(wǎng)站的關鍵 詞密度，以他們的關鍵詞密度范圍為基準，優(yōu)化自己網(wǎng)站的關鍵詞密度。以下是 app 應用，可供參考的關鍵詞。

網(wǎng)站關鍵詞要求合理的布局，要讓用戶進來一目了然，知道網(wǎng)頁的主題。根據(jù)關鍵詞的 難易程度與關鍵詞和網(wǎng)站頁面的匹配度，選擇關鍵詞的適合排名頁面。熱門關鍵詞建議用主 頁來排名，因為主頁的權重一般情況下是最高的；如果排在前 10 位的頁面基本是用首頁來排

名，那么我們建議也用首頁；如果排在前 10 位的全是分頁面，也就可以用分頁面和它們競爭。

標題、關鍵詞、描述是非常重要的，即 meta。選擇好目標關鍵詞后，寫標題和描述時要 注意標點符號的使用。這是對網(wǎng)站的建設非常重要的一部分。同時圖片優(yōu)化一定要加 alt 標 簽，加上相應的關鍵詞或者是圖片描述。

最后要考慮關鍵詞密度。關鍵詞密度是一個模糊的概念而不是絕對。2-8%、3-7%、低于 10%、5%左右都可以成為關鍵詞密度的標準！關鍵詞密度并不是越高越好，而是要保證一個 合適的范圍。既要保證密度夠高，讓搜索引擎在索引過程中認可該詞為網(wǎng)站的主要內容，同 時又要合理控制密度，避免堆積。

網(wǎng)站架構：網(wǎng)站結構是指網(wǎng)站中頁面間的層次關系；按性質可分為邏輯結構及物理結構。網(wǎng)站層級結構為扁平化最好，重要的欄目可以適度提升層級，針對搜索引擎特點，網(wǎng)站欄目 一般都是以首頁、新聞中心、產(chǎn)品中心、專題、聯(lián)系方式五層結構去實現(xiàn)。結構優(yōu)化使搜索 引擎所有內容利于搜索引擎收錄。

1、網(wǎng)站結構在決定頁面重要性(即頁面權重)方面起著非常關鍵的作用。

2、網(wǎng)站結構是衡量網(wǎng)站用戶體驗好壞的重要指標之一。清晰的網(wǎng)站結構可以幫助用戶快 速獲取所需信息;相反，如果一個網(wǎng)站的結構極其糟糕的話，用戶在訪問時就猶如走 進了一座迷宮，最后只會選擇放棄瀏覽。

3.網(wǎng)站結構還直接影響搜索引擎對頁面的收錄，一個合理的網(wǎng)站結構可以引導搜索引擎 從中抓取更多有價值的頁面。

內容優(yōu)化，主要從以下幾個方面著手：網(wǎng)站的技術層面（是否為 span+c），html 代碼 是否簡潔，頁面標題（title）、關鍵詞（keyword），描述（description）、網(wǎng)頁的內容是 否充實，圖片標簽。

span+c：span+css 是網(wǎng)站標準（或稱“web 標準”）中常用術語之一，通常為了說明與 html 網(wǎng)頁設計語言中的表格（table）定位方式的區(qū)別，因為 xhtml 網(wǎng)站設計標準中，不再

使用表格定位技術，而是采用 span+css 的方式實現(xiàn)各種定位。網(wǎng)站鏈接：網(wǎng)站鏈接包括內部鏈接和外部鏈接。內部鏈接：內部鏈接是指本網(wǎng)站內 部網(wǎng)頁之間的鏈接（包含了導航欄和面包屑導航）。外部鏈接：外部鏈接是指本網(wǎng)站外 部的鏈接，分為導入鏈接和導出鏈接兩種。

網(wǎng)站內鏈：讓主關鍵詞，長尾詞，通為一詞，讓關鍵詞變得可擴展性。達到金字塔效果。內部鏈接是指本網(wǎng)站內部網(wǎng)頁之間的鏈接（包含了導航欄和面包屑導航），使用面包屑導航 可以讓用戶了解目前所處位置，以及當前頁面在整個網(wǎng)站中的位置。

網(wǎng)站外鏈策略：在做外鏈的同時，要聯(lián)想到防止鏈接權重不均衡現(xiàn)象。這里強調注意導 出鏈接（主要指友情鏈接）過多會分散網(wǎng)站自身的權重，導出鏈接建議控制在 15 個之內。

cms 優(yōu)化，即動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)優(yōu)化，是集內容發(fā)布、編輯、管理檢索等于一體的網(wǎng)站管理 系統(tǒng)，支持多種分類方式，使用它可方便實現(xiàn)個性化網(wǎng)站的設計、開發(fā)與維護。2.2.2 搜索百科

搜索百科作為搜索引擎自由產(chǎn)品，具備很高的網(wǎng)站權重和公信力，往往在搜索結果中排 名靠前，因此制作 app 應用的搜索百科是非常必要的。

百度百科、搜搜百科、互動百科，是推廣 app 的三個主要載體，撰寫利于 app 應用推廣 的詞條并通過審核，便于用戶通過關鍵詞搜到相關 app 應用，了解更多詳情。2.2.3 知識問答

知識問答是樹立企業(yè)口碑和產(chǎn)品口碑的重要渠道，知識問答的傾向性是產(chǎn)品口碑的互聯(lián) 網(wǎng)體現(xiàn)，能更清晰的描述 app 應用的產(chǎn)品特征與品牌特征。

基于搜索的互動式知識問答分享平臺進行推廣的重要性不言而喻，用戶可以根據(jù)自身的 需求，有針對性地提出問題；同時，這些答案又將作為搜索結果呈現(xiàn)給其他潛在用戶，除了 能提高網(wǎng)站的外鏈數(shù)量與外鏈質量，更重要的是能通過第三方立場給網(wǎng)站帶來穩(wěn)定精準的流 量，從而提升網(wǎng)站的轉化率。

抓取和分析各種網(wǎng)絡問答平臺上與“app 應用”相關的問答。根據(jù)已有問題的數(shù)量和質 量選取關鍵詞，針對這些關鍵詞設計制作有利于“app 應用”推廣的問題。發(fā)布問題及答案，并把答案選為最佳答案；發(fā)布于百度知道、天涯問答、搜搜問問等平臺。并利用 seo 技術提

升排名至平臺首頁。

平臺選擇：百度知道、搜搜問問、新浪愛問、天涯問答、百度百科、維基百科等；執(zhí)行 步驟：

1、根據(jù)關鍵字、網(wǎng)民搜索習慣設定知道問題和百科文案；

2、針對 app 應用，完成知道答案的設計；

3、按照時間規(guī)劃，完成知道問題、答案的發(fā)布，以及答案選為最優(yōu)。 預期效果：

1、知道平臺，搜索目標關鍵詞，相關問答出現(xiàn)在首頁；

2、搜索引擎平臺搜索目標關鍵詞，首頁有相關問題出現(xiàn)；

3、對 app 應用功能性相關的問題，都可以在知道平臺找到相關答案。2.2.4 文庫

給別人一個下載你的 app 的理由！通過設計并發(fā)布文庫，在搜索引擎中展現(xiàn) app 應用的 功效，可以獲得良好的口碑傳播。特別是上傳一些 app 應用的產(chǎn)品介紹、使用評測、詳細攻

略等，可以更加方便用戶了解和使用 app 應用應用。根據(jù)用戶的搜索習慣，選擇上傳文庫素材，并根據(jù)上傳規(guī)則優(yōu)化好文庫文章標題并優(yōu)化 內容，選擇國內主流平臺百度文庫、豆丁等進行上傳。2.2.5 網(wǎng)絡新聞

網(wǎng)絡新聞作為公眾輿論的一個風向標，根據(jù)搜索關鍵詞，定期發(fā)布利于 app 應用的網(wǎng) 絡新聞，能夠很好的提升 app 應用的品牌曝光，讓用戶搜索資料、瀏覽新聞時，能夠獲得更

多更全面的關于 app 應用的介紹。

全方位覆蓋門戶、垂直網(wǎng)站，根據(jù)主題、特點和細節(jié)提煉，將行業(yè)、產(chǎn)品、服務等關鍵 詞納入其中，除起到本身的公關作用以外，另一個重要作用是引導和優(yōu)化搜索引擎的搜索結 果。

2.2.6 搜索視頻

將 app 應用相關視頻上傳至國內主流的視頻網(wǎng)站，包括優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻、酷 6 等。幫助客戶更直觀地了解 app 應用，可以覆蓋相關報道、品牌介紹、使用操作等。

2.3 社交媒體推廣

社交媒體（social media）是用戶用有極大參與空間的新媒體類型，泛指方便用戶撰寫、分享、評價、討論、溝通的互聯(lián)網(wǎng)工具和平臺，比如國外的 facebook、twitter，國內的新 浪微博、騰訊微博、騰訊微信、易信。2.4 移動廣告推廣

通過移動廣告平臺精準投放廣告覆蓋上述用戶群，已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的新趨勢。移動廣告平臺和互聯(lián)網(wǎng)廣告聯(lián)盟相似，是一個連接應用開發(fā)者和廣告主的平臺。在平臺上，開發(fā)者提供應用（例如 app 游戲），廣告主提供廣告，用戶下載 app 應用，點擊廣告后，廣

告主就會通過移動廣告平臺支付一定的費用給開發(fā)者。

選擇最優(yōu)質的移動廣告平臺進行投放，并不斷監(jiān)測和優(yōu)化廣告投放效果。移動互聯(lián)網(wǎng)廣 告投放主要包括：

1、為不同客戶定制不同手機網(wǎng)站、app 客戶端、營銷活動 minisite 頁面，滿足客戶多樣 的需求；

2、分析目標受眾，制定相應的推廣方案，依需制作不同的線上活動，促進品牌溝通，擴 大口碑營銷；

3、選擇優(yōu)質媒介組合進行廣告投放，實時監(jiān)測投放數(shù)據(jù)，并進行技術分析，實現(xiàn)科學的 優(yōu)化；

4、提供全面廣告數(shù)據(jù)分析，幫助廣告主更好的了解廣告投放詳情，提升應用的品質及廣 告的轉化率；

5、定期評估各個移動廣告公司的服務水平，了解各個平臺的優(yōu)劣勢，為客戶選擇最適合 的移動廣告平臺。

app推廣方案篇三

app網(wǎng)絡推廣策劃書

現(xiàn)在的產(chǎn)品基本上通過絡營銷的方式進行推廣，下面是為您整理的“app絡推廣策劃書”，僅供參考，希望您喜歡！

app絡推廣策劃書1

一、應用市場推廣

應用市場亦稱應用商店，泛指專門為移動設備手機，平板電腦等提供收費（免費）游戲，應用下載服務的電子應用商店。應用市場是用戶下載應用的主要通道，圍繞應用市場推廣app應用是非常關鍵的第一步。

1、app應用提交

將app應用提交至蘋果app store和安卓市場、安智市場、3g門戶、機鋒市場、應用匯、n多等國內主流的android應用市場，全面覆蓋建立符合用戶習慣的下載渠道，方便用戶通過各種渠道進行下載使用。

在選擇應用市場時候，我們可以通過alexa排名來獲悉應用市場是否屬于流量較高的，從而判斷其是否屬于主流的應用市場，部分應用市場相關信息如下：

2、app論壇置頂

應用市場的論壇是用戶分享信息的集散地，每天都有許多信息通過論壇進行發(fā)布，吸引用戶的眼球，但是單篇論壇帖子如果不維護的話，很快就會沉底，因此，發(fā)布論壇帖子并安排專人進行維護置頂是很有必要的。

在國內的話，android論壇主要是機鋒、安卓、安智、木螞蟻等，ios論壇主要是威鋒、麥芽地、愛應用等，app應用屬于應用軟件，因此，撰寫關于app應用的評測軟文、特色功能、所獲榮譽等都是非常好的題材。

3、app論壇活動

通過與應用市場論壇官方合作，策劃利于app應用推廣的活動主題，以提升app應用曝光率為目標的簽到互動，讓客戶提前知曉app應用的品牌信息。

后期活動策劃：比如在活動期內，通過空間、蘋果app store等渠道下載app應用手機客戶端，并給與好評，通過論壇賬號把相關信息截圖貼出來回復欄中，即算參加了本次活動，將會有機會獲得app應用推廣設置的精美獎品。

4、app有獎競猜

相對于論壇活動，有獎競猜更具備趣味性，選擇與人氣較旺的論壇合作，置頂競猜活動主題，論壇用戶可以根據(jù)自己的知識經(jīng)驗競猜結果。

具體操作方法可以根據(jù)實時熱點、娛樂新聞等，選擇與app應用匹配的話題進行結合推廣，比如猜足球比賽比分，特別與中國足球進行結合，比如新國足新征程，app應用與廣大友共同期待好成績。參與方式：

①收聽app應用騰訊微博

②轉播此微博并寫上競猜比分。每個id以第一次競猜比分為準。

截至時間，獲獎規(guī)則：

①前三位猜對比分的聽眾各獎勵禮品；

②在其他猜對比分的聽眾中隨機抽取三位各獎勵禮品。

5、app有獎問答

app應用作為一款新上線的手機應用，肯定無法做到盡善盡美，如何進行有效改進呢？有獎問答是一個很不錯的形式，既推廣了app應用的知名度，又可以獲得活躍用戶的真實建議，同時通過“有獎”形式發(fā)放禮品，增加用戶的忠誠度。

具體操作方式，可以通過與應用市場的深度合作，在人氣活躍的相關版面，發(fā)布有獎問卷調查，并安排專人進行及時回復，增加與用戶的互動性，并及時解答用戶的使用疑問，第一時間讓用戶使用的方面和通暢。

6、app應用推薦

應用市場作為第三方，具備較高的公信力，因此，app應用作為應用市場的推薦軟件，將會獲得更多的關注和信任。

7、banner廣告

國內主流的應用市場每天都有上百萬的手機用戶進行登錄并瀏覽，特別是android的機鋒，和ios的威鋒，購買相應的首屏、通欄等banner廣告，可以為app應用獲得大量曝光，從而提升品牌知名度。

二、社交媒體推廣

社交媒體（social media）是用戶用有極大參與空間的新媒體類型，泛指方便用戶撰寫、分享、評價、討論、溝通的互聯(lián)工具和平臺，比如國外的facebook、twitter，國內的新浪微博、騰訊微博、騰訊微信、易信。

三、搜索引擎推廣

搜索引擎是互聯(lián)用戶獲取信息的主要渠道，一般用戶在完成搜索后，習慣按排名順序進行瀏覽，因此，保證app應用相關關鍵詞能夠排名靠前是非常關鍵的。，利用綜合性站的大流量優(yōu)勢，在短時間內提高品牌知名度和產(chǎn)品知曉度；

b、社區(qū)站，利用這些頗受社區(qū)人員歡迎sns站的受眾集中特征，輔以高頻次的廣告播放，極有針對性的向精確目標受眾傳遞廣告信息，有效地提高了廣告到達率；

c、各大論壇，這是民發(fā)表自己意見的主要行，在社區(qū)上很容易形成對某個產(chǎn)品或企業(yè)評論的較強“聲音”，從而對消費者的消費選擇產(chǎn)生導向作用。

4.廣告形式確定策略

絡廣告具體形式有新聞組式廣告、條幅廣告、游戲式廣告、背景品牌式廣告、交流式廣告、彈出式廣告、旗幟廣告等。絡廣告形式多種多樣，每一種形式都有其各自的特點和長處，因此選擇恰當?shù)膹V告形式對吸引絡瀏覽者、提高瀏覽率，樹立企業(yè)及產(chǎn)品形象、建立聲譽，促使?jié)撛陬櫩唾徺I起著重要作用。

根據(jù)廣告目標選擇絡廣告的形式。如果企業(yè)的廣告目標是品牌推廣，可以選用旗幟廣告、按鈕廣告等形式；如果企業(yè)廣告目標是樹立企業(yè)形象和產(chǎn)品聲譽，要選用微型站廣告和主頁型廣告；如果企業(yè)廣告目標是商品促銷，選擇游動式廣告。

根據(jù)廣告對象選擇絡廣告形式。如果廣告對象是以年青人為主，可選用互動性較強的游戲互動式廣告；如果是企業(yè)的忠誠客戶，則選用制作屏幕保護程序廣告或墻紙廣告。

根據(jù)廣告費用預算選擇絡廣告形式。如果預算充裕，可選用豐富媒體廣告，預算緊張，選用文字鏈接式廣告。

根據(jù)競爭對手情況選擇絡廣形式。通常競爭對手采用什么形式的絡廣告，企業(yè)也應采用相應形式的廣告，并且最好還要有所創(chuàng)新，這樣才富有新意和吸引力。

edm營銷推廣說明

一、郵件營銷的優(yōu)勢分析

最近幾年是郵件營銷（edm）市場爆發(fā)的序曲階段，郵箱普及和edm的自身優(yōu)勢，成為edm市場被看好的主要原因。來自第三方調查機構的數(shù)據(jù)顯示，個人郵箱數(shù)在2016年達到5億，而全球企業(yè)郵箱數(shù)也達到億。范圍廣、成本低、效率高、精準度高，這些優(yōu)勢使得郵件營銷成為絡營銷手段中最常用、最實用的方法。

郵件群發(fā)可以在短時間內把您的產(chǎn)品信息投放到海量的客戶郵件地址內。讓您的企業(yè)品牌名揚中外，讓您訂單倍增且零成本、高效率，使企業(yè)在競爭激烈的市場中占盡先機！

1、email營銷的成本優(yōu)勢

email營銷最重要的特點就在于成本低廉而效果顯著。

2、email營銷可獲得連續(xù)推銷的機會

email營銷可以讓企業(yè)與客戶保持常效聯(lián)系，公司一旦有新產(chǎn)品，就可以通過郵件的方式進行宣傳。而且郵件具有直效針對性，針對不同消費群體，發(fā)送不同的營銷收件，針對性強，效果也就更佳！這比任何一種方式都簡單和劃算。

如果用戶是因為某個關鍵詞來到你的站，有可能瀏覽幾下就走了，并且不會再來，也不會記得你址是什么，這樣就白白損失了一個潛在的用戶。如果用戶來到你的站，你通過一些禮品券或者書之類的禮物送給他，前提是讓他注冊郵件，那么他會很愿意。

3、建立穩(wěn)定的客戶關系

與一般的產(chǎn)品（或服務）促銷手段不同，email營銷在實現(xiàn)促銷職能的同時，能夠明顯促進與顧客的關系。以常用的刊物為例，有研究表明，站上提供的刊物比站本身的營銷效果更好，這其中的重要原因在于刊物和用戶之間不僅僅是單向的信息傳遞，同時也在站和用戶之間建立起一個互相交流的渠道。通過刊物直接將信息發(fā)送到用戶的郵箱中，會產(chǎn)生用戶和站長期互動的關系。

4、滿足用戶個性化需求

email營銷可以為用戶提供個性化的服務信息，用戶可以根據(jù)自己的興趣預先選擇有用的信息，當不需要這些信息時，還可以隨時退出，不再繼續(xù)接收。

因此，在email營銷中，用戶擁有主動的選擇權，正是因為用戶自己選擇的信息與自己的興趣和需要相關，因而對接收到的信息關注程度更高，這是email營銷獲得較好效果的基本原因。正是因為這些優(yōu)點，email不僅成為重要的絡營銷手段，有助于品牌推廣和促進銷售，同時也成為維持和改善顧客關系、開展顧客服務的重要工具。

5、有針對性的目標客戶群

郵件營銷的客戶一般都是較精準的部分人群，他們來到你的站一般都是和這個行業(yè)有直接或者間接關系。再者，能填寫郵件地址并允許企業(yè)發(fā)送郵件的人一般都較關心該行業(yè)的產(chǎn)品走勢或新聞動態(tài)。他們是潛在消費者，我們要做的只是選擇合適的時機把合適的信息傳遞給他們就可以了。

這類客戶一旦成功購買第一次，往往就會成為你的忠實用戶，并且他還會去影響身邊的人，免費為你宣傳。

綜上所述，郵件營銷以其成本低、投遞速度快、精準性、個性化易操作等優(yōu)勢成為最有效的營銷手段之一。在經(jīng)濟低迷、市場預算緊張的當下，郵件營銷對許多企業(yè)就更加有吸引力了，而企業(yè)郵箱也自然成了企業(yè)和現(xiàn)有客戶溝通最常用的渠道之一。

二、站郵件的注意事項

a、郵件主題

1、郵件主題中要體現(xiàn)出郵件內容的精華、品牌或者產(chǎn)品信息；

2、郵件主題中要包含豐富的關鍵詞；

3、一般說來，郵件主題保持在8-20個漢字范圍內是比較合適的。

b、郵件內容

1、將公司logo固定在同一位置，可以是email頂部的顯眼處（但不要太大，占據(jù)整個屏幕）；

2、盡量使用統(tǒng)一字體；

3、簡潔明了，重點突出，注意不要強加給客戶太多文本信息；

4、巧用圖片作為內容補充。在選擇圖片時，要挑選那些簡單、易于理解，并且與正文內容有直接關聯(lián)的圖片；

5、郵件信息內容要有針對性，是客戶關心和感興趣的內容。

app盈利模式

1、廣告費： 首頁廣告（2-3萬/年）、頻道廣告（1-2萬/年）、標王廣告（10000/年）、內頁廣告（5000/年以內）等（成熟平臺：幾萬/天，剛開始幾百一天/位）

2、會員費： 高級vip會員（2000元/年）、vip會員（1580元/年）、采購通會員（580元/年）普通會員（免費）（阿里巴巴會員收費情況，誠信通：1688元/年、3688元/年，國際幾萬到幾十萬不等 其他平臺幾千到幾萬不等）

3、競價搜索：按關鍵詞搜索時，競價點擊付費；排第一位付多少，排第二位多少等（如：百度、谷歌等）

4、關鍵詞連接：關鍵詞直達會員商鋪或會員站服務

5、名家訪談：對知名企業(yè)、企業(yè)家進行宣傳報道（幾千到幾萬不等）

6、貿易：行業(yè)站是以第三方身份出現(xiàn)的，平臺上所有的供求信息第一個知道的就是本企業(yè)；可以為本企業(yè)帶來客戶。

7、授牌費：針對手機門戶站的會員，單獨授牌；提高會員的榮譽感。

8、后期雜志：雜志廣告費、文章報道費等

9、吸納風投：會員達到一定數(shù)量，可找風險投資商入駐。

10、上市或整體轉讓

app絡推廣策劃書4

一、產(chǎn)品定位

根據(jù)xx內容，我們認為這是一款xx本地論壇客戶端app，主打牌應該是向外有一定輻射影響的“本地化”。

二、市場分析

xx是一個比較繁華的旅游城市，有很多人喜歡xx，向往xx，而對xx有具體介紹的，多是一些官方的站，介紹方式刻板，多官腔，不容易引起大家的興趣。

xx作為一個本地化的論壇，多是普通人在上面發(fā)帖，分享的都是自己的切身體會和經(jīng)驗，可信度高，實踐性強，而且文風多，氣氛比較活潑，對一般人來說更容易接受。

可以說是彌補了一塊“平民化”介紹xx以及xx人在線交流平臺的市場空白，與其他app有效形成了差異化。

此外，隨著手機等移動產(chǎn)品和互聯(lián)的發(fā)展，在信息時代，app也是一種發(fā)展的大方向，可以說是市場廣闊，潛力巨大。

三、受眾分析

受眾主體：xx本地人；就職、就讀于xx的外地人；熱愛論壇、習慣使用論壇的忠實用戶潛在受眾：來青旅游的人；喜歡和向往xx的人；熱愛旅游、美食等有特定興趣愛好的人

說明：xx作為一個本地化的論壇，主打受眾理所應當是xx本地人，同時由于產(chǎn)品本身的特性和功用，還有熱愛論壇、習慣使用論壇的忠實用戶，這部分用戶，因為他們生活的環(huán)境和愛好習慣，這類app對他們有一定的吸引力，只要宣傳到位，應該是不用那么主動爭取就可以獲得的。

此外，xx是一個平民化的、具有互動性質的平臺，用戶可以在線交流自己的經(jīng)驗和體驗，非常方便。

其中的美食、旅游應當是主打版塊，因為這兩個版塊可以針對的受眾不只有在xx生活的人群，還有一些外省人，美食體驗和旅游體驗的分享，其他興趣愛好的交流，都可以吸引受眾，但因為地緣的疏遠、信息傳播和產(chǎn)品宣傳的局限性、用戶對產(chǎn)品的挑剔等多方因素，這些用戶是潛在的，是需要主動爭取的。

xx也可以作為一些來xx旅游的人了解xx的有效途徑。

這在一定程度上，也拓展了xx的用戶群體。

四、app推廣計劃

（一）推廣前期

目的是為后面所有app推廣打下硬件基礎。

①有明確的計劃，創(chuàng)作團隊要有自己的主見和想法，不斷完善自己的產(chǎn)品。

②可在企業(yè)內部，先給員工做試用，或者在小范圍內做用戶推廣，回收用戶反饋，集思廣益，有針對性地完善自身產(chǎn)品，為產(chǎn)品上市最好準備。

③推廣用到的二維碼和鏈接一定要保證是準確的，完整無誤的，嚴禁出現(xiàn)壞鏈、死鏈的情況，要讓有下載愿望和需求的群眾在第一時間就可以獲得app，如果出現(xiàn)bug，很容易失掉這部分潛在的受眾群體。

（二）推廣初期目的是打下一定的受眾基礎，將app宣傳出去，且有一定的影響力。

①全面上線，給用戶提供良好的下載渠道。

在各大手機助手、下載中心中，最好都能看到app的身影。

不要出現(xiàn)壞鏈、死鏈。

為有需要或者有潛在需要的用戶，創(chuàng)造暢通無阻的下載環(huán)境。

②社交媒體營銷。

充分利用社交媒體，除了在微博微信上推送app相關消息之外，更要致力于病毒式傳播。

例如，可采用轉發(fā)艾特好友抽獎的形式，傳播app。

如同貼心小管家，如同安心小助手，一個app在手，玩轉xx無憂。

下載app客戶端，截圖私信主頁君，就有可能獲得xxxxxx哦~~

微博示例2（大霧）：xx，一個熟知美食美景，通曉時事政治，玩轉汽車股市，了解購物xx的好助手。

居家旅行必備，時刻為您排憂解難。

③制作小視頻（建議簡筆動畫）。

當今社會，信息碎片化娛樂化嚴重，人們普遍浮躁，圖片視頻的傳播方式比文字更能吸引人，大多數(shù)人們有耐心的看完的也就只有有趣的圖或者視頻了。

具體案例可參照“百度推廣”的廣告視頻，由一個普通人的日常入手，逐漸過渡到app產(chǎn)品，抓住重點，簡潔明了地介紹產(chǎn)品特性，最后再回到故事。

④利用人脈關系絡，口口相傳，迅速傳播。

要讓受眾自己愿意給別人推薦這款app，首先要把app完善起來，抓住受眾的心。

由于xx，定位主要還是一個xx本地的論壇，就該突出本地化的特色。

從應用本身來說，信息通達度不低，如果把本地化做精做細，一傳十，十傳百，不愁推廣不出去。

⑤可在各大商場或人流聚集處，安置易拉寶，上有app簡單介紹和二維碼。

算是宣傳和推廣。

這一方法建議與商戶合作，例如，在某美食街門口，或者某家餐館門口的宣傳易拉寶上附上本款app二維碼。

（三）推廣中期

推廣中期是把app推出去的關鍵期，經(jīng)過前期和初期的積累，中期目的主要就是賺人眼球，吸引受眾，抓住所有用戶群體。

因此，在這一時期，主推各類活動，強調體驗。

①發(fā)起“玩轉xx——看我怎么玩”活動。

通過xx可以找到一些忠實且有一定經(jīng)驗和資歷的用戶，可以是本地人也可以是游客，由用戶充當導游，快樂游玩xx，視頻和攻略上傳到xx。

②發(fā)起“玩轉xx——說你怎么玩”活動。

設立郵箱或者專門區(qū)域、專門話題，引導用戶發(fā)帖，說出自己與xx的故事，利用好的故事進行app宣傳。

③發(fā)起“玩轉xx——問你怎么玩”活動。

在人流量大的廣場設置活動總點，展板陳列設置一些關于xx的稍微鮮為人知但有趣的問答題，不要太難，旁邊設置易拉寶或者熒光屏、展板，有對app的簡單介紹，給參加活動的人一些小禮品，上有app二維碼。

（四）推廣后期（長期推廣）

①充分利用自身資源。

目前xx和xxapp推廣二維碼全部設置在頁最底部，不易引起別人的注意，不熟悉頁的人，甚至根本無法注意到。

因此，建議在xx、xx首頁旁邊，設置固定的客戶端二維碼小窗口，一方面容易引起受眾注意，一方面也給受眾提供方便。

②app相互導流量。

像大眾點評的app里面就有對“xx”的推薦，可以在“xx新聞”app或其他app中加入“猜你喜歡”或是“熱門應用推薦”，在其中加入“xx”。

③與其他商家聯(lián)合運營。

論壇美食、旅游等版塊，可與xx本地相關分類商家、門面店鋪等合作推出活動，例如，在美食廣場、某店面、旅游景點的易拉寶/宣傳展板/頁上，附加“xx”簡單介紹（或者干脆就是一句宣傳語）及掃描即可下載的二維碼；分享帖子獲取打折券等。

（首先要明確雙方目標，闡明各自能提供的資源，盡量雙贏）

③與一些活動主辦方協(xié)商，在xx舉報抽獎活動。

例如，客戶端搶樓即可獲取xx講座、活動門票，也算便民利民服務。

④在xx首頁長期置頂“關于客戶端的使用說明和介紹”“關于客戶端使用過程中的疑難解答”“關于客戶端使用體驗的反饋”等類似帖子，并附帶下載鏈接、二維碼等。

一方面可以收集用戶反饋，完善產(chǎn)品，一方面也是對產(chǎn)品的一種宣傳。

可對參與討論用戶發(fā)放獎品，如xx定制t恤、鑰匙扣、雨傘等等，或者結合當下的活動，如現(xiàn)在的世園會，贈送世園會定制書簽、珍藏版t恤、耳機等等。

⑤定期舉辦一些類似app推廣活動，保持用戶新鮮感，留住用戶。

具體可參照推廣初期和推廣中期方案。

五、對app/社區(qū)的建議

①app分類還是有點兒雜亂，給人感覺不是很有條理。

另外，app界面設計也有待商榷，初次打開讓人感覺太過緊湊，給人一種壓迫感。

②建立社區(qū)自己的“達人小分隊”。

成員可從論壇中找，要求“達人小分隊”成員經(jīng)驗豐富，文風多樣受歡迎，制作出一批平民化但實用性強的攻略。

一方面增強論壇競爭力，一方面也與太隨意的平民app形成區(qū)別。

雖然“xx”等都有相關攻略，xx也主打平民化本地化，但它本身略微帶有的一點點官方性質還是很有說服力的，競爭力很強，更能吸引受眾。

③建立完善且運作良好的用戶反饋系統(tǒng)。

讓用戶可以及時反饋自己的意見和建議，及時改進app，增強自身實力，給用戶一個留它不刪的理由。

app推廣方案篇四

玩轉青島

——“青青島社區(qū)”app推廣策劃書

４＋１組：孫建偉、張可心、劉淑宏、牟雪、劉凱強

一、產(chǎn)品定位

根據(jù)青青島社區(qū)內容，我們認為這是一款青島本地論壇客戶端app，主打牌應該是向外有一定輻射影響的“本地化”。

二、市場分析

青島是一個比較繁華的旅游城市，有很多人喜歡青島，向往青島，而對青島有具體介紹的，多是一些官方網(wǎng)站，介紹方式刻板，多官腔，不容易引起大家的興趣。

青青島社區(qū)作為一個本地化的論壇，多是普通人在上面發(fā)帖，分享的都是自己的切身體會和經(jīng)驗，可信度高，實踐性強，而且文風多，氣氛比較活潑，對一般人來說更容易接受。可以說是彌補了一塊“平民化”介紹青島以及青島人在線交流平臺的市場空白，與其他app有效形成了差異化。

此外，隨著手機等移動產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在信息時代，app也是一種發(fā)展的大方向，可以說是市場廣闊，潛力巨大。

三、

受眾主體：青島本地人；就職、就讀于青島的外地人；熱愛論壇、習慣使用論壇的忠實用戶

潛在受眾：來青旅游的人；喜歡和向往青島的人；熱愛旅游、美食等有特定興趣愛好的人

說明：青青島社區(qū)作為一個本地化的論壇，主打受眾理所應當是青島本地人，同時由于產(chǎn)品本身的特性和功用，還有熱愛論壇、習慣使用論壇的忠實用戶，這部分用戶，因為他們生活的環(huán)境和愛好習慣，這類app對他們有一定的吸引力，只要宣傳到位，應該是不用那么主動爭取就可以獲得的。

此外，青青島社區(qū)是一個平民化的、具有互動性質的平臺，用戶可以在線交流自己的經(jīng)驗和體驗，非常方便。其中的美食、旅游應當是主打版塊，因為這兩個版塊可以針對的受眾不只有在青島生活的人群，還有一些外省人，美食體驗和旅游體驗的分享，其他興趣愛好的交流，都可以吸引受眾，但因為地緣的疏遠、信息傳播和產(chǎn)品宣傳的局限性、用戶對產(chǎn)品的挑剔等多方因素，這些用戶是潛在的，是需要主動爭取的。

青青島社區(qū)也可以作為一些來青島旅游的人了解青島的有效途徑。這在一定程度上，也拓展了青青島社區(qū)的用戶群體。

四、app推廣計劃

（一）推廣前期

目的是為后面所有app推廣打下硬件基礎。

①有明確的計劃，創(chuàng)作團隊要有自己的主見和想法，不斷完善自己的產(chǎn)品。

②可在企業(yè)內部，先給員工做試用，或者在小范圍內做用戶推廣，回收用戶反饋，集思廣益，有針對性地完善自身產(chǎn)品，為產(chǎn)品上市最好準備。

③推廣用到的二維碼和鏈接一定要保證是準確的，完整無誤的，嚴禁出現(xiàn)壞鏈、死鏈的情況，要讓有下載愿望和需求的群眾在第一時間就可以獲得app，如果出現(xiàn)bug，很容易失掉這部分潛在的受眾群體。

（二）推廣初期

目的是打下一定的受眾基礎，將app宣傳出去，且有一定的影響力。

①全面上線，給用戶提供良好的下載渠道。在各大手機助手、下載中心中，最好都能看到app的身影。不要出現(xiàn)壞鏈、死鏈。為有需要或者有潛在需要的用戶，創(chuàng)造暢通無阻的下載環(huán)境。

②社交媒體營銷。充分利用社交媒體，除了在微博微信上推送app相關消息之外，更要致力于病毒式傳播。例如，可采用轉發(fā)艾特好友抽獎的形式，傳播app。

微博示例1（霧）：你造嶗山哪兒有隱藏的美景嗎？你造青島哪兒有隱藏的美食嗎？你有旅游攻略？你有美食秘訣？想看消息或者不吐不快，就來青青島社區(qū)吧。如同貼心小管家，如同安心小助手，一個app在手，玩轉青島無憂。下載app客戶端，截圖私信主頁君，就有可能獲得xxxxxx哦~~ 微博示例2（大霧）：青青島社區(qū)，一個熟知美食美景，通曉時事政治，玩轉汽車股市，了解購物xx的好助手。居家旅行必備，時刻為您排憂解難。（青青島app：艾瑪憋說了我只想安靜地做一個美男子(//?//)）誰是你的“居家旅行必備”？誰是你生活中的“生活通”？轉發(fā)并艾特出ta和ta們，就有機會獲得xxxxxxxxxx喲~ ③制作小視頻（建議簡筆動畫）。當今社會，信息碎片化娛樂化嚴重，人們普遍浮躁，圖片視頻的傳播方式比文字更能吸引人，大多數(shù)人們有耐心的看完的也就只有有趣的圖或者視頻了。具體案例可參照“百度推廣”的廣告視頻，由一個普通人的日常入手，逐漸過渡到app產(chǎn)品，抓住重點，簡潔明了地介紹產(chǎn)品特性，最后再回到故事（類似華爾街日報體？）。【百度推廣視頻內容：王老板今年35歲，他開了一家鮮花店，可是生意不好，他每天都不開心。點石??成金？真是白日做夢。之前不是沒想過辦法，發(fā)廣告，上報紙，戶外媒體，甚至都上過電視。是時候需要改變了。王老板選擇了百度推廣，??balabala??王老板終于體會到了成功的喜悅~】（視頻下載不了，此處附圖）

④利用人脈關系網(wǎng)絡，口口相傳，迅速傳播。要讓受眾自己愿意給別人推薦這款app，首先要把app完善起來，抓住受眾的心。由于青青島社區(qū)，定位主要還是一個青島本地的論壇，就該突出本地化的特色。從應用本身來說，信息通達度不低，如果把本地化做精做細，2

一傳十，十傳百，不愁推廣不出去。

⑤可在各大商場或人流聚集處，安置易拉寶，上有app簡單介紹和二維碼。算是宣傳和推廣。這一方法建議與商戶合作，例如，在某美食街門口，或者某家餐館門口的宣傳易拉寶上附上本款app二維碼。

（三）推廣中期

推廣中期是把app推出去的關鍵期，經(jīng)過前期和初期的積累，中期目的主要就是賺人眼球，吸引受眾，抓住所有用戶群體。因此，在這一時期，主推各類活動，強調體驗。

①發(fā)起“玩轉青島——看我怎么玩”活動。通過青青島社區(qū)可以找到一些忠實且有一定經(jīng)驗和資歷的用戶，可以是本地人也可以是游客，由用戶充當導游，快樂游玩青島，視頻和攻略上傳到青青島社區(qū)。

②發(fā)起“玩轉青島——說你怎么玩”活動。設立郵箱或者專門區(qū)域、專門話題，引導用戶發(fā)帖，說出自己與青青島社區(qū)的故事，利用好的故事進行app宣傳。

③發(fā)起“玩轉青島——問你怎么玩”活動。在人流量大的廣場設置活動總點，展板陳列設置一些關于青島的稍微鮮為人知但有趣的問答題，不要太難，旁邊設置易拉寶或者熒光屏、展板，有對app的簡單介紹，給參加活動的人一些小禮品，上有app二維碼。

【上面所述活動可大可小，具體細節(jié)還需分別進行非常詳細的策劃，因此這里只說個大概】

（四）推廣后期（長期推廣）

①充分利用自身資源。目前新聞網(wǎng)和青青島app推廣二維碼全部設置在網(wǎng)頁最底部，不易引起別人的注意，不熟悉網(wǎng)頁的人，甚至根本無法注意到。因此，建議在新聞網(wǎng)、青青島社區(qū)首頁旁邊，設置固定的客戶端二維碼小窗口，一方面容易引起受眾注意，一方面也給受眾提供方便。具體可參照網(wǎng)易、騰訊、鳳凰首頁。（附圖）

②app相互導流量。像大眾點評的app里面就有對“安居客”的推薦，可以在“青島新聞”app或其他app中加入“猜你喜歡”或是“熱門應用推薦”，在其中加入“青青島社區(qū)”。

③與其他商家聯(lián)合運營。論壇美食、旅游等版塊，可與青島本地相關分類商家、門面店鋪等合作推出活動，例如，在美食廣場、某店面、旅游景點的易拉寶/宣傳展板/網(wǎng)頁上，附加“青青島社區(qū)”簡單介紹（或者干脆就是一句宣傳語）及掃描即可下載的二維碼；分享帖子獲取打折券等。（首先要明確雙方目標，闡明各自能提供的資源，盡量雙贏）

③與一些活動主辦方協(xié)商，在青青島社區(qū)舉報抽獎活動。例如，客戶端搶樓即可獲取xx講座、活動門票，也算便民利民服務。

④在青青島社區(qū)首頁長期置頂“關于客戶端的使用說明和介紹”“關于客戶端使用過程中的疑難解答”“關于客戶端使用體驗的反饋”等類似帖子，并附帶下載鏈接、二維碼等。一方面可以收集用戶反饋，完善產(chǎn)品，一方面也是對產(chǎn)品的一種宣傳。可對參與討論用戶發(fā)放獎品，如青青島社區(qū)定制t恤、鑰匙扣、雨傘等等，或者結合當下的活動，如現(xiàn)在的世園會，贈送世園會定制書簽、珍藏版t恤、耳機等等。

⑤定期舉辦一些類似app推廣活動，保持用戶新鮮感，留住用戶。具體可參照推廣初期和推廣中期方案。

五、對app/社區(qū)的建議

①app分類還是有點兒雜亂，給人感覺不是很有條理。另外，app界面設計也有待商榷，初次打開讓人感覺太過緊湊，給人一種壓迫感。

②建立社區(qū)自己的“達人小分隊”。成員可從論壇中找，要求“達人小分隊”成員經(jīng)驗豐富，文風多樣受歡迎，制作出一批平民化但實用性強的攻略。一方面增強論壇競爭力，一方面也與太隨意的平民app形成區(qū)別。雖然“去哪兒網(wǎng)”等都有相關攻略，青青島社區(qū)也主打平民化本地化，但它本身略微帶有的一點點官方性質還是很有說服力的，競爭力很強，更能吸引受眾。

③建立完善且運作良好的用戶反饋系統(tǒng)。讓用戶可以及時反饋自己的意見和建議，及時改進app，增強自身實力，給用戶一個留它不刪的理由。