隨著社會(huì)不斷地進(jìn)步，報(bào)告使用的頻率越來越高，報(bào)告具有語言陳述性的特點(diǎn)。報(bào)告對于我們的幫助很大，所以我們要好好寫一篇報(bào)告。這里我整理了一些優(yōu)秀的報(bào)告范文，希望對大家有所幫助，下面我們就來了解一下吧。

女裝調(diào)研報(bào)告總結(jié) 女裝市場調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇一

鄭州女裝在市場的整體情況上呈現(xiàn)“三多一低”的特點(diǎn)，即品牌數(shù)量多，單一品牌市場覆蓋率多，商場擁有品牌女裝的比例多，單一品牌銷售額市場占有率低。

(1).單一品牌的商場覆蓋率

此次共調(diào)研了兩家百貨商場和三家專賣店，共調(diào)查了8個(gè)品牌女裝。

從整體的調(diào)查統(tǒng)計(jì)表中可以看出，在8個(gè)品牌女裝中，商場覆蓋率在50%以上的品牌有美特斯邦威,真維斯,史努比,佐丹奴這四個(gè)品牌，其余的品牌在商場中的覆蓋率也均在50%左右。

同時(shí)通過8個(gè)品牌休閑女裝自身之間的比較來看，品牌休閑女裝中大部分品牌的單一商場覆蓋率是比較多的。

(2).百貨商場中休閑女裝品牌的擁有量

金博大百貨大樓里有百家好事，史努比和eland,北京華聯(lián)有美特斯邦威，真維斯，佐丹奴，only,esprit。

通過商場中女裝品牌擁有量的統(tǒng)計(jì)我們不難看出，消費(fèi)者相對年輕化的商場擁有休閑女裝品牌的數(shù)量相對要多一些，而高檔商場所擁有的數(shù)量卻較少。

(3).休閑女裝的單一品牌市場銷售額。

通過總體的調(diào)查可以看出，休閑女裝的市場銷售額占有率低。

二休閑女裝的發(fā)展趨勢

1.城市女性服裝市場廣闊，女性行政人員服裝消費(fèi)最多根據(jù)對北京、上海、廣州、成都和大連5個(gè)大型城市女性的調(diào)查顯示：女性行政人員在服裝消費(fèi)上的消費(fèi)最多，女性白領(lǐng)次之，而學(xué)生每年也有近千元的消費(fèi)。被訪者在每10次逛街中有

8、9次都是進(jìn)入服裝商店。

2.農(nóng)村市場將被大力開發(fā)

目前我國農(nóng)村居民服裝購買力還很低，農(nóng)村居民衣著消費(fèi)支出在消費(fèi)性支出中的比重與城市居民相比，低3個(gè)百分點(diǎn)左右，與城市各大服裝市場及服裝店的火爆程度相比，農(nóng)村小城鎮(zhèn)的服裝店生意相對較為冷清。因此，我國農(nóng)村服裝市場有很大的發(fā)展余地。隨著農(nóng)民收入的增加，接觸外界新鮮事物的機(jī)會(huì)也越來越多，許多年輕人同樣也追求服裝的品位和品牌。

3.中老年市場發(fā)展空間廣闊

現(xiàn)代老年人穿衣已有了很大的變化，逐漸地追求時(shí)尚，但是由于老齡服裝市場過分單調(diào)，一些中老年人在市場上買不到合適的衣服，只好到裁縫店量身定做。中國將進(jìn)入老齡社會(huì)，65歲以上的人口已達(dá)到9377萬多，服裝市場將開發(fā)這一潛力巨大的市場。中老年服裝更要強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)涵，在選購時(shí)提供恰當(dāng)?shù)姆?wù)是贏得中老年女性消費(fèi)者青睞的關(guān)鍵。

4.休閑服裝繼續(xù)旺銷

由于國際服裝休閑潮流的經(jīng)久不衰，休閑類服裝繼續(xù)看好。休閑風(fēng)格和休閑的設(shè)計(jì)理念逐漸滲透到服裝市場的各個(gè)領(lǐng)域，使傳統(tǒng)的服裝更多體現(xiàn)現(xiàn)代社會(huì)的休閑色彩；另一方面更多的休閑類服裝應(yīng)運(yùn)而生，市場細(xì)分進(jìn)一步到位，使人們在日常生活和工作中處處感覺到休閑的氣息，例如：目前在西方流行的7分褲，使人們感受到休閑所帶來的沖擊。

5.個(gè)性化服務(wù)將更多的出現(xiàn)

服裝已成為表達(dá)自我個(gè)性及自我追求的外在顯示，穿著自己喜歡的衣服將是一種主流時(shí)尚。色彩、款式最能表達(dá)人的個(gè)性，色彩搭配和款式的個(gè)性化發(fā)展已成為影響服裝銷售的一個(gè)關(guān)鍵因素。另外，個(gè)性化服務(wù)將進(jìn)一步深入，除量體裁衣、量身定做以外，還將出現(xiàn)專門設(shè)計(jì)等深層次的個(gè)性化服務(wù)，滿足不同層次的消費(fèi)需要。

真維斯”是一個(gè)健康向上的服飾品牌，更是一種積極樂觀的生活態(tài)度。

4.佐丹奴

佐丹奴品牌創(chuàng)建于上個(gè)世紀(jì)９０年代初，色彩斑斕的服裝，以一只綠色的青蛙做logo。它的出現(xiàn)像一束燦爛的陽光，一縷清新的風(fēng)，令人耳目一新。佐丹奴倡導(dǎo)的是一種充滿活力與自然的生活方式，其品牌理念是“佐丹奴，沒有陌生人的世界”。從佐丹奴的品牌理念可以看出，佐丹奴的產(chǎn)品以基本款為主，是一個(gè)色彩的世界，沒有性別上的差異，只要喜歡佐丹奴，不受年齡、性別的影響，都可以選擇到自己喜歡的產(chǎn)品，這正是佐丹奴以親和的形象最終打動(dòng)消費(fèi)者的手段之一，也是其獲得消費(fèi)者認(rèn)同的關(guān)鍵佐丹奴在中國大陸的業(yè)務(wù)一九九二年八月，佐丹奴在廣州開設(shè)了國內(nèi)第一家專賣店。隨著業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，佐丹奴在深圳，廣州，東莞，太平等地相繼設(shè)立了直接管理的店鋪。一九九三年，佐丹奴更挺進(jìn)中國的內(nèi)陸市場，在全國所有省份開設(shè)特許專賣店，業(yè)績穩(wěn)固上升，店鋪也不斷增多。佐丹奴以經(jīng)營休閑服裝為主，無論是休閑一派，上班一族或稚齡的兒童，都能在佐丹奴找到合適穿著的貨品。佐丹奴集團(tuán)發(fā)展?fàn)顩r"沒有陌生人的世界"是佐丹奴的廣告語，佐丹奴更以物有所值和卓越的服務(wù)聞名中外。

5.史努比

史努比是一只和善、憨直，喜歡做白日夢的卡通小獵犬，自從花生村誕生起就深受全世界兒童的喜愛。史努比童裝品牌概念以充滿歡樂、富于創(chuàng)造性為主題，品牌形象的傳遞反映時(shí)下流行趨勢，并與孩子們的個(gè)性相吻合，體現(xiàn)多采多姿的童趣。無論包裝、專賣店銷售宣傳、招牌及專柜形象傳達(dá)，都充份展現(xiàn)和諧歡樂的氣氛。

史努比noopy是美商聯(lián)合國片企業(yè)有限公司旗下的一個(gè)全世界家喻戶曉的漫畫卡通人物，于1950年10月誕生，如今史努比已風(fēng)靡全球。而史努比snoopy的系列產(chǎn)品遍布全球，其品項(xiàng)涉及到日用品、服裝、玩具、文具、包袋、鞋、女裝等，現(xiàn)在世界各地都有snoopy的系列主題專賣商品。以這一影響幾代人的卡通圖案作為產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，使snoopy少女內(nèi)衣在誕生之初就具備了文化優(yōu)勢。這也是企業(yè)創(chuàng)立品牌時(shí)可以借鑒的一種舉措。在這個(gè)基線上，將snoopy這樣一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)目ㄍㄐ蜗筮M(jìn)行品牌延伸與拓展，可謂先聲奪人。

6.百家好事

basichouse品牌于1996年在韓國成立，雖然歷史至今只有短短八年，但它是目前韓國服裝品牌中知名度和銷量雙第一的品牌，在韓國最受大眾歡迎的品牌。

basichouse目前全韓國已開設(shè)了158家專賣店，平均面積在400平方米，百貨公司連鎖店8家（百貨大樓），一流百貨商場30家。xx年韓國地區(qū)basichouse品牌的銷售業(yè)績高達(dá)人民幣500億元，成為全韓國服裝業(yè)界知名品牌中的佼佼者。

四休閑女裝的品牌經(jīng)營

1.強(qiáng)化品牌精準(zhǔn)定位

從服裝品牌的角度來講，第一，要知道產(chǎn)品到底滿足的是什么。第二，要弄清楚對產(chǎn)品的定位到底準(zhǔn)不準(zhǔn)。消費(fèi)人群要定位，產(chǎn)品也要定位，還要搞清楚給誰定位。比如說一個(gè)休閑服裝品牌，20歲到30歲穿一種“休閑”，30歲到40歲穿的又是一種“休閑”。區(qū)別完了，所有衣服的情感付出和情感的回報(bào)和獲得全由這個(gè)群體來認(rèn)同。而現(xiàn)實(shí)中很多服裝企業(yè)往往是恨不得所有的群體都做，想被所有人認(rèn)同，只要賣出去就行。即便是有了定位也處于模糊的狀態(tài)，很少有服裝企業(yè)能夠搞清楚自己的服裝最終究竟被什么人買去了，這些人為什么買了自己的服裝，更談不上對這些消費(fèi)者整體印象的人性化描述了。

服裝滿足的除了需要，還有需求和欲望，需求是選擇，欲望是追求。調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)很多服裝設(shè)計(jì)的目的不明確，對象不清楚，一些服裝企業(yè)以為產(chǎn)品好不好是設(shè)計(jì)師的責(zé)任，而設(shè)計(jì)師盡管在設(shè)計(jì)過程中會(huì)做一些市場調(diào)查，但其視點(diǎn)卻是從設(shè)計(jì)角度出發(fā)的，而不是消費(fèi)者角度(或市場角度)。

通過此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，鄭州市場上像only這一類平均單價(jià)在230元左右的時(shí)尚休閑女裝市場的需求量增長很快，其市場潛力很大。根據(jù)市場消費(fèi)細(xì)分的情況來看，18~25歲，25~35歲兩個(gè)年齡段的消費(fèi)者也是女裝市場最活躍的。她們購買服裝的頻率最高，是消費(fèi)金額最無法預(yù)測的群體，沖動(dòng)購物和攀比購物為主要特點(diǎn)。這兩個(gè)年齡段女士追求的是時(shí)尚、流行和個(gè)性的差異化。這些信息對于企業(yè)的品牌發(fā)展方向可能會(huì)有很大的幫助，企業(yè)如果能夠根據(jù)自身的往年銷售情況再結(jié)合客觀的市場調(diào)研分析來制定品牌下一個(gè)營銷策略，應(yīng)該更加切合實(shí)際一些。

2.擺脫產(chǎn)品策略打造品牌文化

消費(fèi)者早已不再簡單滿足于產(chǎn)品的質(zhì)量和款式，更多的需求表現(xiàn)在對品牌所傳遞出的文化信息是否欣賞，對品牌文化是否認(rèn)同，而這將是決定消費(fèi)者品牌態(tài)度的關(guān)鍵所在。同時(shí)，面對日益競爭激烈的市場環(huán)境，面對越來越多的洋品牌角逐中國市場，決定競爭成敗的關(guān)鍵因素早已不再是技術(shù)和設(shè)備等硬件因素，規(guī)劃和創(chuàng)建有滲透力的品牌文化才是決定競爭結(jié)果的核心。

以only為例，xx年度only以2.75%的占有率排在了北京市場品牌女裝銷售額排名的第二位，而在北京市場中產(chǎn)品風(fēng)格和only相似的品牌至少不少于30個(gè)，為什么這么多的品牌唯有only能夠獨(dú)樹一幟占據(jù)北京女裝銷售排行的第二位呢？雖然影響著一個(gè)品牌銷售好壞的原因有很多，比如，only的賣場氛圍要好、銷售員的培訓(xùn)工作做得很到位、新品上柜的速度很快等等，但從品牌文化這個(gè)角度來講，據(jù)我們對消費(fèi)者的調(diào)查結(jié)果可以看出，only的時(shí)尚、個(gè)性的品牌文化在消費(fèi)者心中有著高認(rèn)同度。在這種情況下，only的平均單價(jià)又完全適合消費(fèi)者的承受力，那么當(dāng)消費(fèi)者在同樣產(chǎn)品定位的品牌里選購服裝時(shí)就會(huì)毫不猶豫的選擇only進(jìn)行消費(fèi)。

3.重視賣場的設(shè)計(jì)

（1）賣場的色彩要統(tǒng)一

服裝和裝修色彩要很和諧地融為一體，讓人一眼就能看出賣場的主色調(diào)，但這里說的統(tǒng)一不是讓服裝和裝修色彩完全一致，那樣會(huì)讓賣場顯得很單調(diào)呆板，應(yīng)該讓局部有對比并服從整體。

（2）燈光的目的性

在服裝賣場中燈光起著關(guān)鍵的作用，同樣一件衣服打光和不打光出來的展示效果完全不同，特別是模特、點(diǎn)掛單件展示的，一定要用射燈進(jìn)行烘托。燈光的顏色也要適當(dāng)，藍(lán)色光給人很冰涼、冷酷、迷幻的感覺(賣夏裝)，黃色的燈光，給人很溫暖的感覺(賣冬裝)。

（3）試衣間很重要

顧客做出購買決定大多是在試衣間里，在實(shí)地調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在有很多賣場的試衣間簡直不堪入目，試衣間如同小型倉庫，并且有的品牌的銷售員會(huì)引導(dǎo)顧客隨便到一個(gè)公用的試衣間去試穿衣服。我們可以試想：當(dāng)顧客走進(jìn)試衣間，踏上軟軟的羊毛地毯，關(guān)上精致門把手的門，試穿后還有個(gè)梳妝臺(tái)可以讓她梳一下亂了的頭發(fā)，還可以噴一下精致的香水，是否感覺自己得到了特別重視呢？當(dāng)然，每個(gè)品牌的試衣間也應(yīng)該根據(jù)自身的品牌風(fēng)格相匹配，避免風(fēng)格不統(tǒng)一的情況出現(xiàn)。

總之，什么樣的賣場，就可以賣出什么價(jià)，不要吝嗇賣場裝修，因?yàn)樗仁瞧放菩蜗蟮闹庇^表現(xiàn)，也是提升產(chǎn)品的價(jià)值關(guān)鍵因素。

五休閑女裝市場呈現(xiàn)的特點(diǎn)

1.服裝產(chǎn)品更加細(xì)分化

女性服裝的定位更加明確和細(xì)化，適應(yīng)于18歲以下、18-25歲的年輕女性，25-35歲的青年白領(lǐng)以及35-50歲的高級(jí)白領(lǐng)甚至50歲以上的女性都能找到適合自己年齡和職業(yè)的著裝。并且，女裝的型號(hào)也將根據(jù)不同年齡女性的生理特征特得到更進(jìn)一步的改進(jìn)。

2.女裝向多品牌戰(zhàn)略發(fā)展

女裝以其緊隨時(shí)尚、個(gè)性消費(fèi)的特性，注定了女裝不會(huì)是大規(guī)模、大批量的產(chǎn)業(yè)。因此女裝企業(yè)為了滿足不同市場的差異性需求，就會(huì)選擇多品牌戰(zhàn)略，如“艾格”擁有的另一品牌“艾格周末”。現(xiàn)在國內(nèi)杭州女裝企業(yè)中，江南布衣與法國設(shè)計(jì)師合作，注冊了一個(gè)更為職業(yè)化的高端品牌，落戶杭州的職業(yè)裝品牌菲妮迪同樣也推出輕松活潑的迪妮。

3.服裝銷售人員更加專業(yè)

在服裝市場競爭如此激烈的今天，提高服裝銷售人員的業(yè)務(wù)知識(shí)，已經(jīng)是企業(yè)生存與否的關(guān)鍵因素之一。有些國家已經(jīng)開始選用服裝學(xué)院畢業(yè)的學(xué)生來當(dāng)銷售人員，一個(gè)優(yōu)秀的銷售人員能給企業(yè)帶來豐厚的利潤。因?yàn)樗麄兌媪稀⑸?、搭配、測量等，可以針對不同的消費(fèi)者推薦相應(yīng)的服裝款式和色彩，同時(shí)他們還可以及時(shí)將服裝改進(jìn)的建議反饋給企業(yè)。

六國內(nèi)女裝業(yè)將呈現(xiàn)以下幾個(gè)發(fā)展趨勢：

1.女裝發(fā)展趨向系列化,休閑化

2.女裝在品牌經(jīng)營方面,將更加注重品牌在經(jīng)營中的作用

3.女裝的文化內(nèi)涵被重視

4.女裝市場模式將向復(fù)合營銷網(wǎng)絡(luò)發(fā)展

5.綠色消費(fèi)將成為女裝消費(fèi)的主流

附加:金博大和北京華聯(lián)的結(jié)構(gòu)平面圖

女裝調(diào)研報(bào)告總結(jié) 女裝市場調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇二

女裝市場問卷調(diào)查報(bào)告

關(guān)于“女裝市場”的項(xiàng)目名稱：學(xué)生姓名：班級(jí)：學(xué)號(hào)

：電子郵件：調(diào)查時(shí)間：（起始時(shí)間）調(diào)查報(bào)告

“女裝市場”調(diào)查報(bào)告

任曼 12電商332 1243543219 1070403993@

2014.07.01

女裝市場問卷調(diào)查報(bào)告

摘要

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)購在我們的生活中占據(jù)著無可比擬的重要性，它方便了我們的生活，使我們的生活方式更加多樣化。而受網(wǎng)絡(luò)影響最深、最廣的莫過于有較高文化層次的大學(xué)生，作為最先接受新技術(shù)的群體，大學(xué)生對電腦和互聯(lián)網(wǎng)更是情有獨(dú)鐘。他們對網(wǎng)購充滿熱情，因?yàn)樗麄兊目沼鄷r(shí)間不是很多，生活費(fèi)也不是很充裕，網(wǎng)購可以改善這些方面。從這些方面來看，大學(xué)生在網(wǎng)購這一方面，占據(jù)了很大的市場，所以我對大學(xué)生這一人群進(jìn)行了調(diào)查，并撰寫調(diào)查報(bào)告更好的分析大學(xué)生對服裝的看法，從而滿足大部分大學(xué)生的消費(fèi)需求。

本課題以大學(xué)生為調(diào)查對象，主要結(jié)合網(wǎng)上直接調(diào)研和間接調(diào)研兩種調(diào)查方法，以前者為主，依托“問卷星”專業(yè)問卷調(diào)查平臺(tái)，發(fā)布了關(guān)于“學(xué)習(xí)資源共享平臺(tái)建設(shè)”的調(diào)查問卷（問卷訪問地址：http:///jq/）。調(diào)查問卷共回收82份。問卷共設(shè)計(jì)題目18個(gè)，主要包括五個(gè)方面：

一、被調(diào)查者基本情況，二、現(xiàn)在人們喜歡的女裝風(fēng)格（色系、面料、設(shè)計(jì)部位），

三、

在上述調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合間接調(diào)研、文獻(xiàn)研究等方法，從而更好的分析現(xiàn)在人們對網(wǎng)上女性服裝的款式，價(jià)格等方面的消費(fèi)需求，從而改進(jìn)本店的不足之處。

2 女裝市場問卷調(diào)查報(bào)告

目錄

摘要..................................................................................................................................................2

緒論..................................................................................................................................................4

一、研究背景及研究意義 .......................................................................................................4

二、研究方法與研究內(nèi)容 .......................................................................................................4

第一章 女裝市場調(diào)查問卷情況.....................................................................................................5

一、調(diào)查問卷的設(shè)計(jì) ...............................................................................................................5

二、調(diào)查情況及分析 ...............................................................................................................5

第二章 被調(diào)查者基本情況.............................................................................................................5

第三章 人們購買服裝的花費(fèi)和頻率.............................................................................................7

第四章 人們購買服裝的渠道和原因.............................................................................................8

第五章 現(xiàn)在人們喜歡的女裝類型...............................................................................................11

第六章 人們購買服裝最重視的地方...........................................................................................13

第七章 “女裝市場”調(diào)查問卷報(bào)告結(jié)語...................................................................................15

附錄................................................................................................................................................16

3 女裝市場問卷調(diào)查報(bào)告

緒論

一、研究背景及研究意義

1.研究背景

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，女性的消費(fèi)習(xí)慣、結(jié)構(gòu)、觀念及消費(fèi)行為正在發(fā)生巨大的改變，越來越多的廠商將目標(biāo)市場投向女性消費(fèi)群體，女裝市場具有較大的發(fā)展空間。

現(xiàn)代消費(fèi)者著裝比較講求個(gè)性化，追求自我風(fēng)格，而服裝當(dāng)之無愧地成為表達(dá)中國女性自我個(gè)性及自我追求的外在顯示，這已成為當(dāng)今著裝的主流時(shí)尚。

2.研究意義

有些人注重服裝的價(jià)格，而有些人既要求服裝的款式新穎時(shí)尚，同時(shí)又要求價(jià)格經(jīng)濟(jì)實(shí)惠等這次的調(diào)查主要是想完善本店的服裝，讓更多的人來光臨本店，讓本店的銷售更加出色。眾多的消費(fèi)者由于文化程度、收入水平、生活環(huán)境、生活方式、個(gè)性特點(diǎn)等方面的不同，具有不同的價(jià)值觀和審美標(biāo)準(zhǔn)。各個(gè)消費(fèi)者按照自身的心理需求選擇、購買和評(píng)價(jià)商品。消費(fèi)者在選擇和購買服裝時(shí)，不同的人有不同的需求.如購買服裝時(shí)，有些人注重服裝的款式，有些人注重服裝的面料，等。對某種服裝的同一種顏色、款式，消費(fèi)者都會(huì)產(chǎn)生不同的甚至是相反的情感。所以利用此次的市場調(diào)研來了解現(xiàn)在人們對女裝的類型和要求，來確定以后網(wǎng)店服裝的銷售方向。

二、研究方法與研究內(nèi)容

研究方法：①利用網(wǎng)絡(luò)在問卷星網(wǎng)站上發(fā)布問卷 ②在現(xiàn)實(shí)的周圍人群中采集問卷資料 研究內(nèi)容：①被調(diào)查者基本情況（1.2.3），②現(xiàn)在人們喜歡的女裝風(fēng)格（色系、面料、設(shè)計(jì)部位6.7.14.16），③人們購買服裝最重視的地方（13.17），④人們購買服裝的花費(fèi)和頻率（4.5），⑤人們購買服裝的渠道和原因（8.9.10.11）

4 女裝市場問卷調(diào)查報(bào)告

第一章 女裝市場調(diào)查問卷情況

一、調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)

問卷主要分為五個(gè)部分。

一、被調(diào)查者基本情況（1.2.3），二、現(xiàn)在人們喜歡的女裝風(fēng)格（色系、面料、設(shè)計(jì)部位6.7.14.16），三、人們購買服裝最重視的地方（13.17），四、人們購買服裝的花費(fèi)和頻率（4.5），五、人們購買服裝的渠道和原因（8.9.10.11）?？傮w18個(gè)題目，其中前10個(gè)題目的設(shè)計(jì)主要采用單選題的形式，另外7道題則采用多選題的形式，還有1題采用的是問答題的模式。

二、調(diào)查情況及分析

本次調(diào)查數(shù)據(jù)的分析主要是結(jié)合“問卷星”的在線分析和sp11.5統(tǒng)計(jì)分析軟件。兩種分析工具相結(jié)合，統(tǒng)計(jì)得出的結(jié)果直觀的表達(dá)了問卷設(shè)計(jì)的調(diào)查目的。

第二章 被調(diào)查者基本情況

在被調(diào)查者基本信息這個(gè)部分我主要設(shè)計(jì)了這樣幾個(gè)問題：“您的性別是？”、“您的年齡是？”、“請問您個(gè)人的月收入？”。這樣我們就可以了解到不同的年齡階段對女裝的不同的需求，就能尋找到最大的消費(fèi)群體屬于哪個(gè)年齡階段。

1、您的性別是？

5 女裝市場問卷調(diào)查報(bào)告

由于近些年有些男性對于女裝也有自己獨(dú)特的見解，他們對自己的女朋友的衣著打扮的要求也越來越高，所以調(diào)研報(bào)告中還特別邀請少許男性來完成問卷填寫，但是參與問卷填寫的還是以女性為主體。

2、您的年齡是？

從此圖中中我們可以看出每個(gè)年齡階段的人都有，但是其中以18歲—24歲的人數(shù)最多，占了總?cè)藬?shù)的80.49%。

3、請問您個(gè)人的月收入？

從圖中可以看出，其中月收入在1000以下的人數(shù)占據(jù)的比例最大，為40.24%，月收入

6 女裝市場問卷調(diào)查報(bào)告

在3000以上的人數(shù)則最少，占據(jù)的比例為12.2%。（由于部分原因其中填寫問卷的人多數(shù)為在校大學(xué)生）

第三章 人們購買服裝的花費(fèi)和頻率

在這個(gè)部分我主要設(shè)計(jì)了兩個(gè)問題，分別是：“您平均每月在服裝上的花費(fèi)？”、“您購買服裝的頻率？”主要是用來推斷現(xiàn)在人們在購買衣服的話費(fèi)的金錢，以及購買服裝的頻率。

1、您平均每月在服裝上的花費(fèi)？

從這個(gè)柱狀圖來看，其中每月在服裝上的花費(fèi)在100—200之間的人數(shù)最多，比例最大，為41.46%，而每月在服裝上的花費(fèi)在200—300與300以上的人占得比例相差不大，分別為17.07%和15.85%。

2、您購買服裝的頻率？

7 女裝市場問卷調(diào)查報(bào)告

從圖表上我們可以看出，其中34.15%的人都是不固定時(shí)間或時(shí)段來購買衣服，還有28.05%的人則習(xí)慣以一季度一次的頻率來購買服裝，而其中一年才購買一次服裝的人數(shù)最少，占據(jù)了總?cè)藬?shù)的9.76%。

第四章 人們購買服裝的渠道和原因

在購買服裝的渠道和原因這個(gè)部分，我總共設(shè)計(jì)了4個(gè)題目，分別為：“您通常會(huì)通過哪種渠道購買女裝？”、“您覺得網(wǎng)上購物是否可靠？”、“您喜歡哪種優(yōu)惠方式？”、“促使您買衣服的原因是？”。從這些問題中我可以很明確的知道人們是否信任網(wǎng)購服裝以及人們購買服裝的因素。

1、您通常會(huì)通過哪種渠道購買女裝？

8 女裝市場問卷調(diào)查報(bào)告

從這個(gè)圖表上可以看出其中實(shí)體專賣店占據(jù)的比例最大，為62.2%，而網(wǎng)上購買則以略低于實(shí)體專賣店的比例排在第二，占據(jù)的比例為59.76%，商城則占據(jù)了28.05%，還有其它服裝購買渠道則占據(jù)最少，為13.41%。

2、您覺得網(wǎng)上購物是否可靠？

從此柱狀圖中我們可以看出，覺得網(wǎng)上購物可靠的人數(shù)占大多數(shù)，比例為63.41%，而認(rèn)為網(wǎng)上購物不可靠的則占36.59%，這個(gè)結(jié)果證明了絕大多數(shù)的人們還是認(rèn)為網(wǎng)上購物是很可靠的。

3、您喜歡哪種優(yōu)惠方式？

9 女裝市場問卷調(diào)查報(bào)告

從圖表中可以看出，最受人們歡迎的優(yōu)惠方式是打折，占據(jù)的比例最大，為79.27%，而優(yōu)惠券或代金券的優(yōu)惠方式占據(jù)的比例最小，為21.95%。

4、促使您買衣服的原因是？

從圖表上我們可以看出，其中51.22%的人都是朋友推薦來購買衣服，48.78%的人則習(xí)慣以一季度一次的頻率來購買服裝，還有43.9%的人們是由于換季才購買服裝，而其中因?yàn)槊餍谴远徺I服裝的人數(shù)最少，占據(jù)了總?cè)藬?shù)的21.95%。

10 女裝市場問卷調(diào)查報(bào)告

第五章 現(xiàn)在人們喜歡的女裝類型

在人們喜歡的女裝類型上我總共設(shè)計(jì)了4個(gè)問題，題目分別是：“請問您喜歡的女裝風(fēng)格？”、“您比較喜歡的女裝色系？”、“請問您在買女裝時(shí)覺得哪個(gè)部位的設(shè)計(jì)最重要？”、“您喜歡的服裝面料是？”了解人們的對女裝的喜愛類型，掌握多數(shù)人的喜歡類型，這樣我可以在多銷售比較受歡迎的女裝類型，盈利就會(huì)多一點(diǎn)。

1、請問您喜歡的女裝風(fēng)格？

從圖表上我們可以看出，其中百搭的女裝是人氣最高的女裝風(fēng)格，占據(jù)了67.07%，緊隨其后的就是韓版風(fēng)格的女裝，占據(jù)了51.22%，而占據(jù)比例最少的兩種風(fēng)格則是民族和通勤，其中通勤占據(jù)的比例最少，為6.1%，2、您比較喜歡的女裝色系？

11 女裝市場問卷調(diào)查報(bào)告

3、請問您在買女裝時(shí)覺得哪個(gè)部位的設(shè)計(jì)最重要？

從圖表上我們可以看出，其中58.54%的人都是認(rèn)為領(lǐng)口部位的設(shè)計(jì)最重要，占據(jù)的比例最大。，還有39.02%的人認(rèn)為袖口部位的設(shè)計(jì)最重要，認(rèn)為臀部部位的設(shè)計(jì)最重要的人占據(jù)的最少，比例為12.2%。

4、您喜歡的服裝面料是？

12 女裝市場問卷調(diào)查報(bào)告

從圖表上我們可以看出，其中74.39%的人喜歡棉質(zhì)的衣服，還有60.98%的人則喜歡針織服裝，喜歡麻和皮革的服裝的人是占據(jù)的最小比例的兩種服裝，而其中喜歡皮革布料的服裝的人數(shù)最少，占據(jù)了總?cè)藬?shù)的12.2%。

第六章 人們購買服裝最重視的地方

在人們購買服裝的重視點(diǎn)這個(gè)部分，我一共設(shè)計(jì)了2個(gè)題目，分別是：“請問您注重服裝的特質(zhì)是？”、“您購買女裝時(shí)最重視？”

1、請問您注重服裝的特質(zhì)是？

13 女裝市場問卷調(diào)查報(bào)告

從圖表上我們可以看出，人們最重視的兩種服裝特質(zhì)是舒適度和時(shí)尚感，其中舒適度占據(jù)的比例最大，為46.34%，最重視價(jià)格的特質(zhì)占據(jù)的人則是最少，比例為4.88%。

2、您購買女裝時(shí)最重視？

從圖表上我們可以看出，其中最重視價(jià)格、面料、款式、做工質(zhì)量四種的人最多，其中以面料為首，占據(jù)最大的比例為58.54%，而其它占據(jù)的比例則最小，為2.44%。

14 女裝市場問卷調(diào)查報(bào)告

第七章 “女裝市場”調(diào)查問卷報(bào)告結(jié)語

通過對上述的調(diào)查報(bào)告分析，大多數(shù)人們在網(wǎng)上購買服裝還已經(jīng)很普及，他們對服裝的要求還是挺多的，首先對于服裝的質(zhì)量，他們既想價(jià)格便宜，適中，又想服裝質(zhì)量要好一點(diǎn)，但是作為銷售商的我們從成本來說這是很難解決的，一分錢一分貨，說的就是這個(gè)道理，我們會(huì)在做工上下技術(shù)，讓每一件服裝看起來都很精致，讓消費(fèi)者穿起來更有美感，同時(shí)我們還會(huì)對服裝的搭配上給意見，通過展覽一些搭配好的服裝來供消費(fèi)者參考，使自己購買的服裝更美化，我們還會(huì)免費(fèi)送出一些衣飾掛件來回饋消費(fèi)者。其次，我們還會(huì)加大對本店服裝的宣傳力度，打出自己的品牌，讓更多的消費(fèi)者光臨本店。最后我們會(huì)培訓(xùn)本店的銷售人員，讓他們擺正態(tài)度，銘記顧客是上帝的這一真實(shí)的理論，對消費(fèi)者懷著感激之情，不管消費(fèi)者夠不夠買，都要熱情的幫助，給消費(fèi)者提供一個(gè)身心愉快的購買環(huán)境。

針對以上的

總結(jié)

15 女裝市場問卷調(diào)查報(bào)告

附錄

女裝市場調(diào)查問卷

尊敬的朋友：您好

為了更好地滿足您和其他廣大消費(fèi)者對服裝的需求。您是我們選中的被調(diào)查對象之一，您的意見對我們很重要。請您花費(fèi)幾分鐘的時(shí)間填寫一下問卷，非常感謝您填寫我的問卷，您的意見非常重要，衷心感謝您的支持和配合！謝謝！

1.您的性別是 [單選題] [必答題] a、女 b、男

2.您的年齡是 [單選題] [必答題] a、18歲以下 b、18—24 c、25--32 d、32以上

3.請問您個(gè)人的月收入 [單選題] [必答題] a、1000以下 b、1000—2000 c、2000—3000 d、3000以上

4.您平均每月在服裝上的花費(fèi) [單選題] [必答題] a、100以下 b、100—200 c、200—300 d、300以上

5.您購買服裝的頻率 [單選題] [必答題] a、一月一次 b、一季度一次 c、一年一次

d、不固定 e、其他

6.請問您喜歡的女裝風(fēng)格 [多選題] [必答題] a、百搭 b、淑女 c、韓版 d、民族 e、歐美

16 女裝市場問卷調(diào)查報(bào)告

f、學(xué)院 g、通勤 h、中性 i、朋克

j、波西米亞

7.您比較喜歡的女裝色系 [單選題] [必答題] a、深色系 b、淺色系 c、鮮艷色系 d、當(dāng)季流行色系

e、其他

8.您通常會(huì)通過哪種渠道購買女裝 [多選題] [必答題] a、網(wǎng)上購買 b、實(shí)體專賣店 c、商城 d、其他

9.您覺得網(wǎng)上購物是否可靠 [單選題] [必答題] a、是 b、否

10.您喜歡哪種優(yōu)惠方式 [多選題] [必答題] a、打折 b、贈(zèng)品

c、優(yōu)惠券或代金券 d、會(huì)員專享優(yōu)惠

11.促使您買衣服的原因是 [多選題] [必答題] a、朋友推薦 b、跟潮流 c、換季

d、明星代言

12.您覺得衣服的搭配對個(gè)人的形象影響如何 [單選題] [必答題] a、很重要

b、無所謂,舒服就行

13.請問您注重服裝的特質(zhì)是 [單選題] [必答題] a、舒適度 b、時(shí)尚感 c、價(jià)格 d、其他

14.請問您在買女裝時(shí)覺得哪個(gè)部位的設(shè)計(jì)最重要 [多選題] [必答題]

17 女裝市場問卷調(diào)查報(bào)告

a、領(lǐng)口 b、袖口 c、肩部 d、胸口

e、腰部 f、臀部

15.您平時(shí)如何選購服裝 [單選題] [必答題] a、單件 b、套裝

c、店長推薦

d、其他

16.您喜歡的服裝面料是 [多選題] [必答題] a、棉 b、針織 c、麻 d、絲 e、純化纖 f、毛 g、皮革

17.您購買女裝時(shí)最重視 [多選題] [必答題] a、價(jià)格 b、面料 c、款式

d、做工質(zhì)量 e、顏色 f、品牌

g、售后服務(wù) h、其他

18.您對現(xiàn)在女裝的評(píng)價(jià) [填空題]

女裝調(diào)研報(bào)告總結(jié) 女裝市場調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇三

休閑女裝調(diào)研報(bào)告

城市女性服裝市場廣闊，女性行政人員服裝消費(fèi)最多根據(jù)對北京、上海、廣州、成都和大連5個(gè)大型城市女性的調(diào)查顯示：女性行政人員在服裝消費(fèi)上的消費(fèi)最多，以下是小編為大家整理分享的休閑女裝調(diào)研報(bào)告，歡迎閱讀參考。

休閑女裝調(diào)研報(bào)告

1.基本情況

鄭州女裝在市場的整體情況上呈現(xiàn)“三多一低”的特點(diǎn)，即品牌數(shù)量多，單一品牌市場覆蓋率多，商場擁有品牌女裝的比例多，單一品牌銷售額市場占有率低。

(1).單一品牌的商場覆蓋率

此次共調(diào)研了兩家百貨商場和三家專賣店，共調(diào)查了8個(gè)品牌女裝。

從整體的調(diào)查統(tǒng)計(jì)表中可以看出，在8個(gè)品牌女裝中，商場覆蓋率在50%以上的品牌有美特斯邦威,真維斯,史努比,佐丹奴這四個(gè)品牌，其余的品牌在商場中的覆蓋率也均在50%左右。

同時(shí)通過8個(gè)品牌休閑女裝自身之間的比較來看，品牌休閑女裝中大部分品牌的單一商場覆蓋率是比較多的。

(2).百貨商場中休閑女裝品牌的擁有量

金博大百貨大樓里有百家好事，史努比和eland,北京華聯(lián)有美特斯邦威，真維斯，佐丹奴，only,esprit。

通過商場中女裝品牌擁有量的統(tǒng)計(jì)我們不難看出，消費(fèi)者相對年 1 輕化的商場擁有休閑女裝品牌的數(shù)量相對要多一些，而高檔商場所擁有的數(shù)量卻較少。

(3).休閑女裝的單一品牌市場銷售額。

通過總體的調(diào)查可以看出，休閑女裝的市場銷售額占有率低。

二休閑女裝的發(fā)展趨勢

1.城市女性服裝市場廣闊，女性行政人員服裝消費(fèi)最多根據(jù)對北京、上海、廣州、成都和大連5個(gè)大型城市女性的調(diào)查顯示：女性行政人員在服裝消費(fèi)上的消費(fèi)最多，女性白領(lǐng)次之，而學(xué)生每年也有近千元的消費(fèi)。被訪者在每10次逛街中有8、9次都是進(jìn)入服裝商店。

2.農(nóng)村市場將被大力開發(fā)

目前我國農(nóng)村居民服裝購買力還很低，農(nóng)村居民衣著消費(fèi)支出在消費(fèi)性支出中的比重與城市居民相比，低3個(gè)百分點(diǎn)左右，與城市各大服裝市場及服裝店的火爆程度相比，農(nóng)村小城鎮(zhèn)的服裝店生意相對較為冷清。因此，我國農(nóng)村服裝市場有很大的發(fā)展余地。隨著農(nóng)民收入的增加，接觸外界新鮮事物的機(jī)會(huì)也越來越多，許多年輕人同樣也追求服裝的品位和品牌。

3.中老年市場發(fā)展空間廣闊

現(xiàn)代老年人穿衣已有了很大的變化，逐漸地追求時(shí)尚，但是由于老齡服裝市場過分單調(diào)，一些中老年人在市場上買不到合適的衣服，只好到裁縫店量身定做。中國將進(jìn)入老齡社會(huì)，65歲以上的人口已達(dá)到9377萬多，服裝市場將開發(fā)這一潛力巨大的市場。中老年服裝更要強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)涵，在選購時(shí)提供恰當(dāng)?shù)姆?wù)是贏得中老年女性消費(fèi)

2 者青睞的關(guān)鍵。

4.休閑服裝繼續(xù)旺銷

由于國際服裝休閑潮流的經(jīng)久不衰，休閑類服裝繼續(xù)看好。休閑風(fēng)格和休閑的設(shè)計(jì)理念逐漸滲透到服裝市場的各個(gè)領(lǐng)域，使傳統(tǒng)的服裝更多體現(xiàn)現(xiàn)代社會(huì)的休閑色彩；另一方面更多的休閑類服裝應(yīng)運(yùn)而生，市場細(xì)分進(jìn)一步到位，使人們在日常生活和工作中處處感覺到休閑的氣息，例如：目前在西方流行的7分褲，使人們感受到休閑所帶來的沖擊。

5.個(gè)性化服務(wù)將更多的出現(xiàn)

服裝已成為表達(dá)自我個(gè)性及自我追求的外在顯示，穿著自己喜歡的衣服將是一種主流時(shí)尚。色彩、款式最能表達(dá)人的個(gè)性，色彩搭配和款式的個(gè)性化發(fā)展已成為影響服裝銷售的一個(gè)關(guān)鍵因素。另外，個(gè)性化服務(wù)將進(jìn)一步深入，除量體裁衣、量身定做以外，還將出現(xiàn)專門設(shè)計(jì)等深層次的個(gè)性化服務(wù)，滿足不同層次的消費(fèi)需要。

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