每個人都曾試圖在平淡的學習、工作和生活中寫一篇文章。寫作是培養(yǎng)人的觀察、聯(lián)想、想象、思維和記憶的重要手段。大家想知道怎么樣才能寫一篇比較優(yōu)質(zhì)的范文嗎？下面是小編幫大家整理的優(yōu)質(zhì)范文，僅供參考，大家一起來看看吧。

大理旅游感言篇一

同志們： 大家好！為進一步提高公司干部員工文明素質(zhì)和單位文明程度，弘揚中華傳統(tǒng)美德，提升公司職工文明旅游素質(zhì)，公司“文明與旅游同行”活動今天正式啟動。日前，習近平總書記在馬爾代夫進行國事訪問時，以幽默的語言提醒國人到海外旅游要講文明，又一次掀起了社會各界對于文明旅游的關注和反思。文明旅游不僅是一種素養(yǎng)，更是一種能力，我希望通過本次活動的開展，公司全體干部職工在今后能自覺遵守國內(nèi)和出境旅游文明行為公約，做到懂禮儀，守秩序，文明出行，禮貌謙讓，行為得體，尊重習俗，講究衛(wèi)生，愛護環(huán)境，既快樂旅游，文明觀光，又學習歷史文化，陶冶情操，提高道德修養(yǎng)，爭做文明游客?，F(xiàn)在我宣布，公司“文明與旅游同行”簽字活動正式開始。篇二：旅游局講話稿

尊敬的各位領導、專家、同志們：

今天，我們在華信大酒店舉行“國家三星級旅游飯店”的授牌儀式，首先，我代表益陽市市旅游局對市政府的領導、專家的到來表示熱烈的歡迎和衷心的感謝！對被授牌的益陽華信大酒店表示熱烈的祝賀！

“國家三星級旅游飯店”是我國旅游局授予酒店服務業(yè)單位的一項榮譽性稱號，是對獲得榮譽稱號的服務業(yè)單位的標準化建設工作的充分肯定。自開始評選以來，我們市旅0游局通過幫助評選單位來制定工作、管理、服務標準體系為切入點，以“內(nèi)強單位素質(zhì)，外樹單位形象”為宗旨，組織評選單位學習一系列先進的管理理念和服務標準，使得評選單位充分認識到服務標準化的重要意義。經(jīng)過我市局和評選單位的共同努力，益陽華信大酒店順利通過了省市旅游局組織的“國家級三星級酒店”的驗收。今天，我們在這里舉行授牌儀式，這是華信大酒店的榮幸，也是對我市酒店服務行業(yè)服務標準化工作的肯定和促進。

近年來，在市委、政府的重視下我市的旅游事業(yè)得到了很大的發(fā)展，就標準化工作而言，國家出臺了《星級酒店評定標準》。益陽華信大酒店是一家酒店服務業(yè)單位，該酒店成立以來，公司上下對標準化工作高度重視，酒店多次邀請相關標準化專家到酒店進行授課、培訓，在制定服務標準體

系的過程中，該酒店耗時一年之久，先后易稿11次，最終形成了具有益陽華信大酒店鮮明特色的服務標準體系，從而在適應自己行業(yè)需要的同時，規(guī)范了服務流程，降低了酒店運行風險，從而順利創(chuàng)建成為我市資陽區(qū)酒店服務行業(yè)第一家國家級旅游飯店。在這里，我希望貴酒店能依托國家三星級飯店授牌東風，進一步提升內(nèi)涵，加強標準化學習管理，使酒店實力得到有力的提高！

最后，祝益陽華信大酒店越辦越好，走在全區(qū)酒店服務行業(yè)的前列，成為資陽區(qū)酒店服務行業(yè)中的典范！祝各位領導、專家、同志們身體健康、工作順利、家庭幸福！謝謝！

市旅游局篇三：旅游景區(qū)講話稿

紅葉節(jié)董事長講話稿

各位領導、各位新聞媒體朋友、各旅行社的朋友、各位來賓、各演出單位的朋友、各廣告公司的朋友、各位景區(qū)的父老鄉(xiāng)親：

值此山西.鄉(xiāng)寧云丘山首屆紅葉旅游文化節(jié)隆重開幕的吉祥時刻，首先，請允許我代表云丘山旅游開發(fā)有限責任公司和全體員工對大家的到來，表示最熱烈的歡迎和最真誠的感謝！

云丘山旅游開發(fā)有限責任公司是山西隆水集團全資子公司。云丘山景區(qū)是公司全力打造的核心項目，位于鄉(xiāng)寧縣關王廟鄉(xiāng)境內(nèi)，總面積210平方公里，項目預計總投資30億元，規(guī)劃分三期實施。2004年，我們積極貫徹落實縣委、縣政府大力扶持發(fā)展非煤產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略部署，敏銳分析市場形勢，著眼長遠發(fā)展大計，醞釀策劃實現(xiàn)煤炭企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的突破口，自古號稱“河汾第一勝地”、儒釋道三教和諧并存、中和文化延續(xù)千余年的云丘山進入決策視野。2005年5月，縣政府作出了《關于云丘山風景名勝區(qū)開發(fā)建設有關事項的決定》，云丘山景區(qū)進入籌備時期，2007年正式啟動建設。

省、市、縣加快轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展各項政策措施出臺之后，云丘山景區(qū)建設進入黃金時期，被列入省、市、縣十二五規(guī)劃重點項目和全市重點扶持發(fā)展的三大旅游景區(qū)之一，也是鄉(xiāng)寧縣傾力打造的轉(zhuǎn)型跨越重大旅游產(chǎn)業(yè)項目。在市、縣兩

級黨委政府親切關懷和有關部門的大力指導支持下，景區(qū)建設迄今已歷經(jīng)5年時間，一期工程累計完成投資4.3億元，建成了服務中心、各廟宇、中和文化廣場、景區(qū)旅游專線公路、停車場、兩條觀光纜車道、蓄水池、觀景平臺、新農(nóng)村住宅小區(qū)。正在積極建設古民居、塔爾坡酒店、第三條觀光纜車道、康家坪窯洞賓館、生態(tài)停車場、山西黑豬養(yǎng)殖加工廠。

目前，景區(qū)已通過國家4ａ級旅游風景區(qū)評定，今年已接待省內(nèi)外游客３５萬人次。

云丘山景區(qū)有以下五大奇特景觀：

一、悠久的文化。中和文化，中和節(jié)。中和節(jié)已被列為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄。一千多年前的全國性歷史節(jié)日中和節(jié)，是唐德宗李適欽定的節(jié)日，全國目前只有云丘山還在承傳，每年農(nóng)歷二月十

四、十

五、十六日，近３０萬人朝山，規(guī)模極盛。云丘山位于黃河文化大搖籃之地。堯王命羲和觀天測時，確定節(jié)氣，研制夏歷等科學運動，在云丘山留下了重要的活動實物證據(jù)；

二、神奇的景觀。中國唯一的反季節(jié)冰洞群、風洞群、夏季結(jié)冰，寒冬騰氣，堪稱奇觀。

三、珍稀的動植物。這里有數(shù)十種國家

一、二級珍稀動植物。更有珍稀瀕危，中國特有的翅果油樹，翅果油是營養(yǎng)成分接近母乳的神奇天然營養(yǎng)品，具有強身健體，益壽延年的功效。

四、罕見的紅葉區(qū)。云丘山是國內(nèi)面積最大，最具觀賞價值的紅葉觀賞區(qū)。秋季來臨，云丘紅葉漫山遍野，層林盡染。

五、千年古建筑。古村落建筑群完整地保留了古先民的居住理念，唐代古城保留了古城的原始面貌。古建保護專家阮儀三教授評價說：具有很高的建筑價值。

云丘山景區(qū)旅游開發(fā)的今天，是各級領導關懷和指導的結(jié)果，是各部門、各單位關注和支持的結(jié)果，是景區(qū)父老鄉(xiāng)親關心和配合的結(jié)果，云丘山會永遠記住這一切！云丘山景區(qū)的明天，依然期待各位的關懷、關心和支持，云丘山的明天一定會在的關愛中更加美好，讓我們共同盼望和祝福！謝謝大家！篇四：旅游業(yè)發(fā)展發(fā)言稿

“奔跑起來吧，我的衢州”人大代表 座談會發(fā)言稿

各位領導、代表： 大家，下午好。我是來自江山市江山旅游局的代表，我叫鄭建清，首先對于能夠參加今天的座談會，我感到非常的榮幸，在聽取了前面幾位代表的發(fā)言后，讓我感覺到代表們所提的意見確實非常切合我們當前的實際工作，對我個人以后開展工作來說是一個很好的借鑒機會。近年來，我市始終以“工業(yè)立市”為中心不動搖，打好城市建設和管理、旅游業(yè)大發(fā)展“兩大戰(zhàn)役”為重點工作，在工業(yè)發(fā)展、城市建設、旅游業(yè)發(fā)展等多方面取得了驕人的成績，特別是在旅游業(yè)發(fā)展上提出了要大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，牢固樹立市域大景區(qū)理念，以生態(tài)休閑旅游為主攻方向，做大旅游體量，強化整體營銷，整合資源、集中力量建若干龍頭型、集聚型的旅游大項目，推動旅游業(yè)的大突破、大發(fā)展等切實可行的工作思路。為江山等其他縣市區(qū)提供了強有力的方向引導。

其次，關于黨的群眾路線教育實踐活動開展“奔跑起來吧，我的衢州！”的大討論活動，更是我市結(jié)合實際，踐行黨的群眾路線教育實踐活動的具體體現(xiàn)，是解放思想、跨越發(fā)展、深化改革的重要決策部署。現(xiàn)就這一活動主題結(jié)合江山旅游以及我個人的工作實際，談幾點看法。請各位代表指正。

一、談談江山旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。 自上世紀80年代江郎山景點啟動開發(fā)以來，經(jīng)過歷屆江山 市委、市政府和全市上下連續(xù)20多年的接力創(chuàng)業(yè)，特別是隨著2010年8月江郎山申遺成功，成為江浙滬地區(qū)唯一的世界自然遺產(chǎn)之后，江山的旅游業(yè)呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢，成為當?shù)刈罹邇?yōu)勢、最具基礎、最富潛力的特色產(chǎn)業(yè)，也成為了衢州旅游業(yè)發(fā)展的“排頭兵”。而今的江山，旅游發(fā)展環(huán)境持續(xù)改善。圍繞打造浙閩贛三省邊際休閑度假旅游勝地和省旅游經(jīng)市目標，相繼編制了《江山市旅游發(fā)展總體規(guī)劃(修編)》《鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展規(guī)劃》，今年3月26日，江山市政府更是完成了江山市國家休閑區(qū)規(guī)劃的評審，全市上下對旅游業(yè)發(fā)展的重視程度不提斷升。

而今的江山，資源開發(fā)卓有成效。江郎山、廿八都古鎮(zhèn)等重點景區(qū)功能品質(zhì)得到明顯提升，清漾毛氏文化村、浮蓋山、和睦彩陶村、大陳古村落文化村等一批重點旅游項目相繼建成開放。2008年以來，全市正式對外開放的旅游景區(qū)(點)從3個增加到7個，全市已形成以城區(qū)和江郎山——清漾、廿八都——浮蓋山、仙霞關——戴笠秘宅三大核心景區(qū)為主的旅游發(fā)展空間格局。

而今的江山，品牌效應不斷擴大，整體實力大幅提升。申遺成功后的江郎山已經(jīng)成為江山旅游最響亮的“金名片”，近幾年又成功舉辦4屆中國·江山毛氏文化旅游節(jié)、首屆中國古鎮(zhèn)(廿八都)文化論壇等重大節(jié)會活動，2013年9月，杰布克里斯成功穿越江郎山一線天，更是使得江郎山的名聲享譽全世界。江山市先后榮獲了中國優(yōu)秀旅游城市、省旅游經(jīng)濟強市等稱號。

2013年，江山市接待國內(nèi)游客701.9萬人次，實現(xiàn)旅游經(jīng)濟 總收入39.5億元，分別比上年增長30.6%和31.1%。江山旅游業(yè)在飛速發(fā)展，但還存在著整體水平還不高，規(guī)模偏小，競爭力不強等不足。在全省6個旅游綜合改革試點縣（市）和4個旅游專項改革試點縣（市）中，旅游業(yè)發(fā)展主要指標排位還整體靠后，與先進縣（市）差距還很明顯。分析原因主要表現(xiàn)在四個方面：一是工作合力不強。全市各級各部門思想觀念更大程度上還停留于就旅游抓旅游，相關規(guī)劃銜接、產(chǎn)業(yè)融合、文化融入、資源整合、部門鄉(xiāng)鎮(zhèn)聯(lián)動不夠，沒有形成強大發(fā)展合力和工作推力。二是產(chǎn)品謀劃不足。對旅游消費新趨勢研究不夠，旅游產(chǎn)品創(chuàng)新有待加強，基本以觀光類為主，休閑類、度假類、體驗類、購物類產(chǎn)品缺失，難以滿足多元化的消費需求，不能適應休閑旅游需要。三是配套建設滯后。旅游大項目匱乏，“低、小、散”問題突出，景區(qū)基礎設施有待進一步完善；賓館飯店的接待能力偏低，行業(yè)服務水平亟需進一步提高。四是體制機制不完善?，F(xiàn)有旅游管理體制與大旅游、大產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局不匹配，存在“小馬拉大車”現(xiàn)象；旅游投融資體制尚不健全，產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力不強；旅游扶持政策對經(jīng)濟主體的吸引力還不夠。針對江山旅游業(yè)發(fā)展的實際情況，我市于去年8月，開展了全市聯(lián)動的旅游業(yè)二次創(chuàng)業(yè)，號召全市上下進一步統(tǒng)一思想，凝心聚力，積極投身旅游業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)”，努力把旅游業(yè)培育成江山市國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，打造全國知名的生態(tài)休閑度假旅游目的地。2014市，旅游“二次”創(chuàng)業(yè)是我市十大專項旅游工作的重點工作，也是踐行“奔跑起來吧，我的衢州！”的具體表現(xiàn)。

二、結(jié)合“五問十對照”及旅游業(yè)發(fā)展的實際，談幾點旅游業(yè)發(fā)展的建議。

一是突出特色、打造精品，不斷增強江山旅游的吸引力和競爭力。 完成江山市國家休閑區(qū)提升規(guī)劃，以江郎山國際文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚區(qū)為主平臺，突出項目建設主抓手，真正把整個市域作為一個大景區(qū)來打造。一是以江郎山國際文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚區(qū)為核心，著力打造旅游業(yè)發(fā)展主平臺。扎實推進江郎山景區(qū)的5a級創(chuàng)建，力爭早日突破。目前，江郎山游客中心基礎設施配套項目正在抓緊建設施工中，爭取于今年年底完成項目建設，并投入使用。按照集聚區(qū)發(fā)展規(guī)劃，推進江郎山核心景區(qū)建設，做大體量、豐富內(nèi)涵、提升檔次。積極謀劃江山影視拍攝基地、南部休閑療養(yǎng)中心、中國特工城等一批項目，加快推進江郎山游客中心、廿八都古鎮(zhèn)保護與開發(fā)二期工程、馬文化創(chuàng)意園等一批項目，盡快推出江郎山養(yǎng)心湖生態(tài)度假區(qū)、廿八都世外桃源旅游綜合開發(fā)、低空飛行訓練基地等一批項目招商。二是以旅游化改造提升為重點，突出建設精品城區(qū)。一方面要著力增強旅游休閑功能，圍繞城區(qū)山水形態(tài)，編制和完善城區(qū)旅游發(fā)展規(guī)劃、綠網(wǎng)規(guī)劃、水系規(guī)劃、老街區(qū)保護開發(fā)規(guī)劃等，謀劃建設市心街、通祿門等特色街區(qū)和一批景觀工程，加快建設和完善西山健身公園、須江名人公園、雙塔主題公園和虎山軍事公園等四大休閑主題公園，推進水系改造，打造一批夜游和文化、娛樂精品項目，讓城區(qū)更綠、更美、更活。另一方面要切實強化城區(qū)的旅游集散功能，重點推出市旅游集散中心項目招商，加快推進城北五星級

大酒店等項目建設。三要以鄉(xiāng)村休閑旅游為基礎，豐富市域景區(qū)化內(nèi)涵。要在做好規(guī)劃的基礎上，依托仙霞古道構(gòu)建連接全市各重點景區(qū)（點）的綠道系統(tǒng)。引導、鼓勵各地因地制宜挖掘人文、生態(tài)、產(chǎn)業(yè)等資源，提升發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，真正讓全市城鄉(xiāng)處處有風景可看、有文化可品。二是創(chuàng)新體制機制，充分激發(fā)江山旅游發(fā)展的活力。要深入研究旅游發(fā)展中的制度性障礙，敢于先行先試、創(chuàng)新突破，著力解決難題和短板。要加快建立與市場經(jīng)濟相適應的旅游管理體制、運行機制和政策體系，特別是要在多元化投資、資源整合、大項目招商與建設、業(yè)態(tài)培育、政策扶持等方面先行先試，增強旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動力、創(chuàng)新能力和競爭活力，促進旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。

三是優(yōu)化結(jié)構(gòu)、開拓市場，全面提高旅游產(chǎn)業(yè)綜合效益。大力推進旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、林業(yè)、商業(yè)、水利、地質(zhì)、環(huán)保、氣象等相關產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的融合發(fā)展。支持發(fā)展生態(tài)旅

游、森林旅

建立專為旅游服務的商務購物中必，為游客提供休閑、登山、露營、探險等各類戶外活動用品。提高旅游商品、旅游紀念品在旅游消費中的比重。以大型國際展會、重要文化活動和體育賽事為

四是搞好結(jié)合、提升功能，更好地為經(jīng)濟社會發(fā)展服務。 推動旅游產(chǎn)品多樣化發(fā)展。實施鄉(xiāng)村旅游富民工程。開展各具特色的農(nóng)業(yè)觀光和體驗性旅游活動。在妥善保護自然生態(tài)、原居環(huán)境篇五：初中學生旅游前的講話稿

安全守紀、文明和諧、高質(zhì)量的讀書走天下----在七年級暑期夏令營活動動員會上的講話

同學們、老師們，大家下午好：

今天，我們帶著家長的囑托、領導和老師們的關心，開始 “讀書走天下”活動。這是我們七年級繼參加社會實踐活動以后，又一次重要的社會實踐活動。通過這次活動，我們將去切身領略，大自然給我們帶來的鬼斧神工之美。借此機會，我向大家強調(diào)3點。

1、加強安全意識，培養(yǎng)集體觀念 參加任何活動，安全永遠永遠是第一位的，同學們外出，不管是在路上還是在景點，都要注意人生安全，嚴禁私自離隊，嚴禁探險，有危險的地方堅決不去，更不能做容易產(chǎn)生危險的動作和行為，一切聽從帶隊老師的指揮。加強隨身物品的防范意識，景點小偷非常多，像錢包、相機、mp3等值錢的物品一定要放在隱秘的地方，大家一定要看管好自己的財物，學會互相照應，遇到可疑人員要迅速遠離，并上報老師，不能走一路、看一路、買一路，要知道什么值得看、什么不值得看，不要出現(xiàn)讓所有人都在等你的情況。外出旅游，要學會忍讓，不僅同學間要忍讓，而且與身邊的人都要學會忍讓，更不能發(fā)生矛盾，丟人丟到外地就太沒面子了，讓外地人瞧不起，讓自己人為你蒙羞。要記住，從現(xiàn)在開始，你不是一個人，你是代表海州實驗中學這個集體展現(xiàn)在世人面前的，所以，每個人都要重視個人形象，要增強集體意識。

2、合理飲食，彼此照顧

外出旅游，最怕的就是生病，請大家不要買路邊的小吃，也不要買路邊的小商品，如果有不認識的人上來搭訕，我們一定要加強自我保護意識，采取“三不”政策，即不回答，不理睬，不停頓。晚上睡覺，不要把空調(diào)溫度打太低，26度最好，不要和別人共用牙刷等私人用品。在任何時候，如果要上廁所，一定要告訴指導教師，我們將隨時點名。在外面，大家要團結(jié)，要學會彼此照顧，比如晚上你起床看到同學被子沒有蓋好，你就學生幫他蓋好。路上你發(fā)現(xiàn)有個同學發(fā)呆，就要離開大部隊了，馬上提醒對方跟上?？吹侥愕耐瑢W想做危險動作，你就要立刻上前制止。

大理旅游感言篇二

大理旅游景點交通攻略

1.賓川雞足山：從昆明出發(fā)，從祥云收費站下路，取道新修建的高等級公路祥（云）賓（川）公路，直達賓川。從大理出發(fā)，取道洱海東岸的康（廊）盒（子孔）公路，直達雞足山腳下。

2.洱源溫泉：從昆明出發(fā)，過大理，上大麗路行駛到大理市上關鎮(zhèn)的沙坪岔路口，拐上214國道，沿214國道到達洱源。

3.大理蒼洱風景區(qū)：穿過下關城區(qū)，沿214國道到達大理古城、天龍八部影視城、崇圣寺三塔公園、蝴蝶泉、周城，沿大麗高等級公路到達大理古城、喜洲古鎮(zhèn)、南詔風情島。從下關城區(qū)直至崇圣寺是水泥路面的城市主干道，不收過路費。大理旅游必備攻略

大理住宿攻略：

下關是大理現(xiàn)在的政治、經(jīng)濟中心，旅游接待設施也相對完善，作為旅游名城，大理的住宿分為兩部分：下關和大理古城。

大理古城的許多私人客棧旅館。都是由舊時民居改建而成，古色古香，很有韻味。建議游客不妨試試大理喜洲的白族民居、或洋人街旁的民宅，那里都是領略當?shù)孛褡屣L情的最佳地。

城中風花雪月大酒店（五星）和亞星大酒店（四星級）是大理最好的酒店，下關最著名的酒店是漫灣酒店、其次是蒼山飯店、金達酒店；

大理古城的護國路是各地自助旅游者的下榻地，那里有很多價廉物美的客棧

蒼岳別院-客棧：大理蒼岳別院--典雅古樸的裝飾，溫馨熱誠的服務，真的感覺回到夢里的家。院內(nèi)茶花、奇石磊出的漁池、歷經(jīng)百年的雕花門窗、火山石的墻面、一條叫蛋蛋的眼睛皮毛黑得發(fā)亮的小狗。三樓的觀景臺、蒼山、洱海、三塔、古城盡收眼底。大理古城玉洱路221號（8路車葉榆路口站下車即到）。（1樓80元/間 2樓100元/間 3樓觀景房120元/間 不講價）（0872-2671319 *** ***）

水星客棧：（標準間160元、24小時熱水、非常干凈。）大理洋人街39號。（0872-2662446 ***）

“ mca” ：標間，（50元/晚）在城南門外較遠，但環(huán)境誘人，有個清澈的泳池倒映著背后蒼翠的蒼山（0872-2673666）

名邦客棧：（標房50元/間）大理古城平等路116號（北城門基督教堂旁）大理餐飲美食攻略：

說起大理餐飲的特色，應當首推白族三道茶、砂鍋魚、鄧川乳扇。

大理最好的餐廳大部分都集中在古城中，要品嘗大理美食可前往古城中的護國路，這里聚集著許多外國旅游者。

在護國路上，具有白族、藏族等少數(shù)民族特色的西餐咖啡廳隨處可見，許多餐館兼售中西餐，游客可以品嘗到云南風味的菜肴以及當?shù)氐陌鬃宀恕?/p>

這里的每個餐館都獨具特點，各家的菜譜也各有千秋。其中以擁有白族“三道茶”及藏族“酥油茶”而馳名海內(nèi)外的太白樓堪稱代表，在此處飲茶，環(huán)顧四周，盡是金發(fā)碧眼，你會感到仿佛置身在聯(lián)合國。

當然，古城吸引人的不僅僅是食物，更在于這里的咖啡館和餐廳都提供了寧靜而輕松的氣氛，在這里，人們可以聽著音樂，喝著冰啤，度過一個悠閑的下午。

一壺春（北門街22號0872-2670894），推薦：酸辣魚和醬螺。

海拉里庭院菜館：的當?shù)厮夭耍汉２嘶?。（洋人街?-護國路99號）。

大理小吃指南：

乳扇：8元/碟；木瓜雞18元，砂鍋魚30-50元，響螺10元。

乳扇3元，米線4元、餌絲4元，油條6角一條，餌塊（很辣）1元，酸奶1.5元，豌豆涼粉3元、龍須糖1元。

小鍋用絲和米線、雪白小米糕、破酥粑粑、熱豆粉、豆花、卷卷、蒸糕、粉粑等地方小吃。

大理大吃指南：

首推：洋人街附近的一個不起眼的小飯館---蒼洱春。首推“熗螺肉”，再推薦杏花樓的燒肉，砂鍋魚、酸辣魚（鯽魚做成，還要放木瓜）、大理餌塊、涼雞米線、凍魚、南澗鍋巴豆粉、稀豆粉下油條、夾沙乳扇、砂鍋豆腐、魚茸乳扇、蝦茸乳扇、螺螄、螺黃、山厥菜、揉餌快、小鍋米線、破酥粑粑、餌絲（和米線類似）等。

大理餐館指南：

品思來：地址在洋人街西頭路口西北角。----沙鍋魚，乳扇，土雞做的都非常不錯。益恒飯店：（大理古城人民路120號）。砂鍋魚30 元/鍋、醬爆螺肉。（本地人也很多?。┨厣擞猩板侓~、酸菜魚、木瓜炒雞等。兩人30余元搞定。

小零食：

酸角、雕梅。古城里的“趙記果脯店”很有名，大理西餐：

大理水星酒吧-中西餐都非常好吃。而且價格很公道。（洋人街39號。）

酒巴sunshine coffee：正宗印度菜，價格便宜；大盤的馬坦道烤雞（四分之一雞）（15元/列）

sakuraya櫻花屋，奶油蘑菇湯分量質(zhì)量都不錯。

新星披薩房：（一張披薩10寸/30元）料多。

大理中餐介紹：

康吧小吃----各種菜粥特別養(yǎng)胃（新義街掛“粥”字的鋪子）---薄荷葉肉末粥

⊙大理砂鍋魚--選用祥云出產(chǎn)的好砂鍋，洱海中捕來的弓魚、黃殼魚、或鯉魚加豐富多采的配料燉制而成。上席時以菜葉鋪墊的大盤襯墊，鍋中沸滾，魚嫩味美。譽稱?十全大補飲食”，品食大理砂鍋魚為最大的樂趣。

⊙彌渡卷蹄--彌渡卷蹄是彌渡縣著名特產(chǎn)，有500多年的歷史，明時被列入宮廷名菜。選用優(yōu)質(zhì)精瘦豬肉為主料，配以10多種全天然香、色、味料和名貴中藥制作而成。

⊙木瓜雞--大理州云龍縣一帶，用其盛產(chǎn)的酸香可口的木瓜燒雞來防病治病補身，湯、肉酸香，味清純，毫無油膩之感，食后令你胃口大開，通體舒坦。

⊙鄧川乳扇--烤、炸、涼吃均可，甜、咸都適宜。乳香沁脾，酥脆泡松，是下酒好菜。

⊙喜洲粑粑--麥面烤用，重油分層，加火腿丁，用栗炭火吊爐烤，味極佳。（俗稱“中國披薩”）

⊙鶴慶豬肝炸---這是一道佐餐的葷腌咸菜。用豬肝。豬肚、豬腸子等內(nèi)臟切碎加粗磨的辣椒面、花椒、八角、草果、濃鹽等佐料潮腌而成，汁液成辣，鮮味香濃，開胃咸菜?！蜒笥篝昔?-洗凈、煮熟、剝皮、搗呈泥狀，加入適量面粉制成糊，放在勺中浸泡在油鍋里炸至焦黃、定型，取出后即成一圓勺狀，邊上較薄，中間稍厚，上面撒上椒鹽和辣椒面，吃起來清香可口、微辣、兼有花椒的香味。

⊙洱源乳扇--其形似紙扇而得名。乳扇油潤光亮，清香甘美，營養(yǎng)價值高。有多種吃法，煎炸蒸炒均可，有炒乳扇絲、燴三鮮乳扇、炸乳扇餃等名菜佳肴。

⊙涼雞米線-涼米線用煮熟的雞肉絲“罩帽”．外加核桃醬和小粉做成的鹵汁，極爽口。

⊙火燒豬肉-（白族話叫“海革”）是大理、洱源等地區(qū)白族人民殺豬吃肉的一種奇特生活方式。逢年過節(jié)或紅白喜事，白族人民都要殺豬吃肉，其宰殺肥豬方式獨特。方法是把肥豬宰殺后，在水井邊用稻草或表桿燒烤肥豬，一人用簸箕煽風，以風助火，一人用兩根棍子不時地撥動稻草，讓稻草火將整個肥豬燒成焦黑。然后用井水沖洗豬體，并用殺豬刀將焦黑的毛皮刮去，經(jīng)過刮洗的肥豬整體呈金黃色，并散發(fā)出一股股清香味。最后進行開膛破肚，將肥豬分割成若干塊，待烹調(diào)食用或胞制成臘肉待食。這就是白族人民的“火燒豬肉”。吃味清香爽口，沒有湯煺豬肉的腥味。

⊙活水煮活魚-在大理喜洲、周城、蝴蝶泉、洱海公園等名村勝景的食館中，外地游客都可吃到湯鮮魚美的“活水煮活魚”。

⊙大理美味腌辣木瓜--吃起來卻頗有醒腦的功效，拿曬干的腌木瓜來泡水喝

⊙大理特色小食：洱海魚三味-洱海弓魚，號稱魚魁是洱海的特產(chǎn)。早在唐代，弓魚就曾作為貢品遠送長安。

白族吃魚味在“鮮”。聞名全省的“下關砂鍋魚”，就是用洱海中捕來的弓魚或鯉魚作主要原料，配以幾十種輔料，在祥云縣特產(chǎn)的砂鍋中烹制而成的白族風味名菜。喜洲白族人制作的“喜洲魚”，味道格外鮮美。喜洲魚選用洱海黃殼耳烹制。白族漁家所做的海水煮海魚，更是別具風味。在漁船上支炭火爐吃食。（以不可吃到）

⊙雕梅-是白族傳統(tǒng)名特食品。在唐代南詔時期，就有探親訪友相互饋贈雕梅的風俗。雕梅因在青梅果上雕刻花紋而得名。食味清香、脆甜。酸中帶甜，沁人肺腑，生津解渴，開胃提神。⊙燉梅--白族人民用來作拌涼菜、煮酸辣魚的調(diào)味品，比醋精還要酸。燉梅不僅是調(diào)味品，還是一劑傳統(tǒng)中藥，白族諺語說：“吃杏遭病，吃梅接命”。內(nèi)服用于治療慢性腹瀉、痢疾，還有解熱鎮(zhèn)咳作用。外用搗爛后涂敷創(chuàng)傷、瘡口，對清毒、生肌均有療效。又是夏季解暑飲料，加糖沖釋后味道香醇、解渴。是大理白族具有悠久歷史的地方獨特名產(chǎn)。

⊙洱海海菜-海菜打撈出海后用清水洗凈，連同花苞、莖葉與芋頭煮湯，稱為“海菜芋頭湯”，⊙下關沱茶--1902年由下關“福春恒”商號生產(chǎn)，用四川沱江之水泡茶味道甚佳，因此更名“沱茶”。選用云南省臨滄、保山、思茅等30多個縣出產(chǎn)的名茶為原料，其初制工藝經(jīng)過人工揉制、機器壓緊數(shù)道工序而成，形如碗狀，造型優(yōu)美，色澤烏潤顯毫、香氣清純馥郁。湯色橙黃清亮、滋味醇爽回甘。常飲具有明目清心，提神養(yǎng)顏，抑菌治病之保健作用?！皽p肥茶”、“美容茶?、“益壽茶”。在中國，下關沱茶與云南白藥、云煙被譽為“滇中三寶”。

⊙普洱茶---普洱茶屬于越放陳舊越好的茶類，有甜、苦、澀、酸、水、無味等以上數(shù)種的味道，品茗、辨識普洱茶時需注意。清：聞其味；味道要清，不能有霉味。b/純：辨其色；茶色如棗，不能黑如漆。c/正：存其位；存放干倉，不可位潮濕。d/氣：品其湯；回味溫和，不可味雜陳。它的特性是：-a/普洱茶茶性溫和不傷胃。b/洱茶是有科學根據(jù)的保健飲料，且有脂消食，減肥瘦身的藥理特性。c/易沖耐泡，操作平易隨和。d/易保存，茶性轉(zhuǎn)換富變化。五/ 普洱茶是「可以喝得到的歷史」。

大理交通指南： 航空：

大理的機場位于鳳儀鎮(zhèn)和海東鄉(xiāng)交界處，距離大理市區(qū)12公里。目前，大理的民用機場只有飛往省內(nèi)昆明、西雙版納的航班。

從下關到大理機場可乘7路公交車，如果打的的話約需80-100元。

鐵路： 從昆明乘火車可到大理，車程6-8個小時。大理火車站旁有8路公交車直達大理古城。昆明到大理的火車每天有四趟，其中白天一趟，其余三趟都在晚間行車。n996/998次(唯一有硬座的一班)

昆明——大理：09:02分發(fā)車 15:40分到達

大理——昆明：10:10分發(fā)車 16:43分到達

這趟車的臥鋪上64元，中67元，下69元，硬座是36元。

n982/984次

昆明——大理：21:26分發(fā)車 05:30分到達

大理——昆明：22:20分發(fā)車 07:32分到達

這趟車是雙層空調(diào)車,價格也最貴，硬臥上86元，中90元，下93元，軟臥上131元，下136元，還有三人和四人的vip小套包間。

n986/988次

昆明——大理：22:36分發(fā)車，06:10分到達，大理——昆明：21:40分發(fā)車，06:24分到達。

這是非空調(diào)車，一般都是旅行社包車，臥鋪上64元，中67元，下69元。

n992/994次

昆明——大理：23:15分發(fā)車，07:30分到達，大理——昆明：23:00分發(fā)車，08:21分到達。

這趟車是非空調(diào)車，一般也是旅行社包車，臥鋪上64元，中67元，下69元。

提醒：

1．從大理至昆明的火車票，在建設路（近關平街）35108軍隊招待所的大廳內(nèi)可以買到，售票時間：9:30-17:30。

2．至省內(nèi)其他地方的火車票可到建設路21號的售票點購買，售票時間：9:00-18:00

公路

大理地區(qū)的交通以公路為主，214國道和320國道在此交匯，通達各地。大理距離昆明300多公里，兩地有高速公里連接，約需4-5小時。另外，游客可在大理護國路，復興路上的酒吧、旅行社、小餐館內(nèi)買到開往麗江、中甸的車票。

大理下關有三大長途汽車站，這三大汽車站都集中在建設路，其中有兩個車站在街的同一側(cè)，距離非常近。大理客運總站：大理最大的汽車站，位于建設路21號（民生購物廣場對面），大部分的高快車都從這里出發(fā)，車站中有一個獨立的高快車（豪華長途汽車）候車室。

客運服務站：是大理第二大汽車站，這里有開往各地的高快車，由于客運服務站與大理市客運總站距離非常近，因此游客們可根據(jù)自己的需要在兩個車站中挑選最方便的線路。

大運車站：位于建設路，大運賓館旁，大理市客運總站對面，這里到昆明最便宜的長途汽車車費為60元。

下關客運北站：有發(fā)往麗江、中甸一帶的班車，到麗江每半小時一班，最晚一班下午6:30，票價65元，3個半小時可到。

昆明——大理 大理距離昆明300多公里，兩地有高速公路連接，從昆明的各大汽車站每天都有發(fā)往大理的長途車。昆明火車站旁不遠的南窯汽車站就有很多班車到大理，最早一班是早上八點，車型volvo，票價122元，大約4個小時可到。此外，有很多私人車去大理，車型一般是依維柯。昆明到大理的最晚發(fā)車時間是21：30分 票價83.5元。

提醒：昆明到大理的車，終點站是到下關（下關是新城區(qū)），不是大理古城。出了下關車站可以乘4路公交車直達大理古城（距下關約20公里），票價1.5元，車程40分鐘。

麗江——大理 從大理開往麗江的高快車每天4班，發(fā)車時間為8:30，9:30，14:00，19:00，車程3個半小時，車費50元。下關蒼山飯店門口有車到麗江，豪華大巴(沃爾沃、大宇等)，最晚一班是14:20。每人車費122元

在大理下關客運站(高速路)有國產(chǎn)中巴班車(短途運輸、速度慢、環(huán)境差、中途停留頻繁)，最晚一班是14:00，40元/人，4小時。

大理客運總站（建設路21號）最晚班是19:00，車程3小時，車費50元。

大理市下關新城區(qū)至麗江的最后一班車是19：00，過大理古城是19：20，豪華大巴，票價122元。

大理——中甸

位于護國路口的大理客運站有車去中甸，大理至中甸300公里，開往中甸的高快車早上9:00發(fā)車，下午15:00即可到達，車程9小時，車費85元。大理到虎跳峽（橋頭鎮(zhèn)），約6個小時，一段二級公路，一段三級公路；橋頭到中甸，2個多小時，一段盤山路，一段二級公路。

大理——保山

下關車站有車到保山、騰沖、瑞麗、景洪等地。此外，每天7:30、11:30有到六庫的長途車。

大理市內(nèi)交通

一路公共汽車：

二號橋（沿建設路）－水電醫(yī)院－西大街口－福慶巷口－大理飯店－客運站－綠玉公園－泰興市場－客運中心－花園－煙廠－文獻村口－石油站－火車站－富海小區(qū)－管委會－天井村－育才小學－龍山路口－三車隊

二路公共汽車：

公汽公司－大理師范－福文路口－州醫(yī)院－武警支隊－民貿(mào)－客運站－下關飯店－紫云市場－鳳凰酒店－家私城－新橋南－新橋北－制藥廠－陽洱小區(qū)－萬花小區(qū)-陽平村

4路公共汽車：

坐汽車來大理的朋友請?zhí)貏e注意該線路！

公車公司(沿人民路）－福文路口－州醫(yī)院－武警支隊－民貿(mào)（沿建設路）－客運站－下關飯店（左轉(zhuǎn)關平路）－勞保公司－鳳凰酒店（右轉(zhuǎn)蒼山路）蒼山飯店（左轉(zhuǎn)泰安路）－體育館－泰安橋南－客運北站－地稅大樓－大展屯－小關邑－機動大隊－洱濱村－崇邑村－南經(jīng)莊－北經(jīng)莊－大灣莊－感通寺－觀音堂－七里橋－五里橋－文獻樓－古槐園－老協(xié)－大理古城南門－博愛路口－洪龍井－人民路口－護國路口（水星）一中分院－菜場－大理古城北門-

五路公共汽車：

交通飯店－泰興市場－客運中心－花園－煙廠－石油站－火車站－天井小學－天井村－州運輸公司－三車隊－希望公司－新村－楊展營－龍翔村－農(nóng)科所－鳳儀站

六路公共汽車： 福興小學－市環(huán)保局－龍溪路口－建設局－人民公園－客運站－下關飯店－綠玉公園－建設商場－新華書店－州紡廠－吉昌路口－市二幼－洱海碼頭－雙鴛路－里后山村－衛(wèi)校門診－漫灣酒店－建場

七路公共汽車：

集市巷－州紡－七?。鹦谴澹娏ο铮鞲G－管委會－天井村－三車隊－希望公司－飛來寺－千戶營－上蒼甸－華營－飛機場－八0四－滇西水泥廠

8路公共汽車：坐火車來大理的朋友，請?zhí)貏e注意該線路！

火車站－車管大樓－石油站－蒼浪路口－煙廠－花園－森工局－泰興市場－建設商場－新華書店－市醫(yī)院－興國路口－客運北站－地稅大樓－大展屯－小關邑－機動大隊－洱濱村－崇邑村－南經(jīng)莊－北經(jīng)莊－大灣莊－陽河莊－七里橋二中－龍竹村－官莊－陽河－下兌路口－春牛寺－大理古城東門－果子園－葉榆路口（蒼岳別院)－玉洱公園－復興路口－博愛路口－大理古城門

十九路公共汽車：計劃去崇圣寺三塔游玩的朋友請?zhí)貏e注意該路！

文獻樓南－文獻樓北－古槐園－老年協(xié)會－大理南門－博愛路口－洪龍井－人民路口－洋人街－一中分院－菜場－大理北門－職業(yè)中學－北門橋頭－公交培訓站－三塔公園

出租車 游客從下關前往各旅游景點都十分方便，大理市內(nèi)的出租車起步價一般為5元，每公里加價1.4元，桑塔納起步價為6元，每公里1.6元。

自行車 如果打算在大理古城周圍逛逛，租輛自行車是不錯的選擇。如大理古城博愛路紅山茶賓館旁就有自行車出租，租金是10-15元/天，需要押金。

游船

如果想暢游洱海，比較理想的方式是前往下關北面的洱海碼頭乘坐游船。游船通常在每天清晨8:30出發(fā)，參考費用140-150元，建議游客提前一天購票。

大理購物指南：

在大理，想帶幾件別致的小禮物回家送人，不愁找不到地方。在古城或下關，你可以買到用天然大理石制作的文房四寶、花盆、花瓶、燈具等大理石工藝品。富有民族特色的白族蠟染、扎染更是人見人愛的手工藝品，在下關及古城也隨處可見；大理州鄧川乳扇非常出名，各土雜店及農(nóng)貿(mào)市場有售；下關沱茶，形如蘑菇帽，經(jīng)久不變味，香氣獨特，在各土雜店有售；大理雪梨，產(chǎn)于洱海東岸，肉質(zhì)雪白嫩細；劍川木雕，原為劍川民間工匠制作的家具、門窗、屏風等，近年開發(fā)了一些工藝品小雕件，供游客攜帶，在各工藝品店有售。購物警惕 玉器，銀器，中藥，茶葉，購買時警惕上當。

還有，在蝴蝶泉附近，有一個叫周城的村子，從大理古城或下關等地，都有去那里的中巴、小馬車，游客不妨到村民的家里去看看，他們幾乎每家都有自己專門制作蠟染或扎染的小作坊。價格比較公道，一塊蠟染布的價格為15元。當?shù)氐挠≌碌窨桃埠懿诲e。

大理旅游線路攻略

大理一日游線路

a線：大理風光一日游

洱海游船（含白族歌舞三道茶、南詔風情島及其旅游文化項目）、蝴蝶泉景區(qū)、三塔景區(qū)、大理古城 每人300-380元

b線：大理文化一日游

b1：三塔景區(qū)、蝴蝶泉景區(qū)、大理古城、天龍八部影視城、感通索道

b2：三塔景區(qū)、蝴蝶泉景區(qū)、大理古城、天龍八部影視城、蒼山索道

c:大理民俗一日游

c

1、c

4、c7：三塔景區(qū)、蝴蝶泉景區(qū)、大理古城、嚴家民居三道茶、喜洲白族古建筑群、感通索道或蒼山索道或上關花景區(qū) c

2、c

5、c8：三塔景區(qū)、蝴蝶泉景區(qū)、大理古城、文獻樓三道茶、喜洲白族古建筑群、感通索道或蒼山索道或上關花景區(qū) c

3、c

6、c9：三塔景區(qū)、蝴蝶泉景區(qū)、大理古城、寶成府、感通索道或蒼山索道或上關花景區(qū)

d線：蒼洱一日游

d1：洱海游船、三塔景區(qū)、大理古城、天龍八部影視城

d2：洱海游船、三塔景區(qū)、大理古城、感通索道

d3：洱海游船、三塔景區(qū)、大理古城、蒼山索道

d4：洱海游船、三塔景區(qū)、大理古城、上關花景區(qū)

e線：蒼洱環(huán)線一日游 天鏡閣、小普陀、南詔風情島、上關花景區(qū)、蝴蝶泉景區(qū)、三塔景區(qū)、大理古城 大理一日半游線路

d1 大理一日游線路

d2 可以任選以上未游的任何景區(qū)（點）

推薦線路

1、州博物館、南詔德化碑、三塔景區(qū)、崇圣寺、杜文秀帥府、董苑

2、洱海游船、三塔景區(qū)、崇圣寺、大理古城

旅游-交通-警惕：

1、路邊攬客仔。

2、無證面包車司機。

3、部分聚集在火車站和汽車站的出租車司機。她（他）貫用手段-首先用低車費甚至是不收車費吸引游客，只要你上車總是羊毛出在羊身上。（天底下沒有免費的午餐）各位還是謹慎上車。大理旅游部分項目標準收費：

下關—古城、出租車35元

古城---飛機場、車費85元

大理一日游、包車120元 古城—--才村碼頭、車費15元 古城---感通索道、車費25元 三塔---全票價121元，折扣價100元 感通索道---全票價80元，折扣價60元

才村碼頭----全票價150元（含洱海維護費），折扣價100元

大理旅游感言篇三

云南大理旅游服務市場問卷調(diào)查

親愛的朋友們：

您好！首先謝謝您配合我們做此次的調(diào)查，此調(diào)查目的在于通過問卷調(diào)查了解和分析廣大旅游愛好者對云南大理旅游的意見建議和期望，我們承諾此調(diào)查只做學術研究，一定嚴格保護被訪者隱私。希望能夠得到您的協(xié)助，得到較為準確的數(shù)據(jù)。填寫問卷時請您在相應的選項中用黃色筆標出，如下例所示，再次感謝您的合作！

游客性別（）a、男b、女

游客歲數(shù)區(qū)間（）a、18歲以下 b、18—25歲c、25—50 d、50歲以上

1、你喜歡外出旅行嗎（

a、非常喜歡b、比較喜歡 c、一般 d、不喜歡

2、你最喜歡的旅行方式是（

a、自駕行b、和朋友一起c、參加旅行團 d、其他

3、你一般什么時間出去旅游？（

a、周末b、短期節(jié)假日 c、長期假日 d、其他

4、你最喜歡的地方類型是（

a名勝古跡b、園林景區(qū)c、主題公園d、游樂活動e、野炊

5、下列的幾種旅游廣告形式，你比較喜歡哪種類型（

a、報紙b、雜志 c、電視廣告d、互聯(lián)網(wǎng)e、旅游宣傳手冊

6、你在旅行途中關注的服務要素是什么（

a、交通工b、導游c、住宿d、娛樂、餐飲e、行程安排（可多選）

7、你在旅游途中比較擔心什么（

a、衛(wèi)生 b、健康 c、安全d、迷路 e、防盜（可多選）

8、你出游的目的是（

a、減壓放松心情b、觀光游玩 c、找朋友 d、開闊眼界，增長見識

9、你一般每次旅游發(fā)費多少錢（

a 150元以下b 150-300c 300-500d 500以上

10、你覺得旅行社在旅行中應該提供哪些服務（

a 住宿b餐飲 c 交通工具d 購物 e 娛樂 f 導游 g 其他

11、你的月收入是多少

a 1500以下b 1500-2500c 2500-4000d 4000以上

12、你大概多長時間旅游一次（

a 一月一次或更多 b 兩三個月一次 c 半年一次 d 一年一次 e 沒有

13、你參加旅行社組織的旅游活動時，最擔心的是()

a出行安全 b 服務不好 c 實際與期望不一致d 被迫購物 e 亂收費

14、你對旅行社有哪些好的建議和看法？

謝謝您的配合祝身體健康 事業(yè)有成

大理旅游感言篇四

2002年5月，熊大尋旅游營銷策劃公司受大理市政府之邀,為大理做了整體策劃，并勾勒出大理旅游無可替代的品牌個性和核心廣告語——風花雪月，逍遙天下！

熊大尋旅游營銷策劃公司做完此次營銷策劃后，大理2003年游客總數(shù)變成了500多萬，差不多翻了兩倍！所以，2003年成為旅游界公認的大理旅游的分水嶺。大理當年實現(xiàn)引資32億元！大理整體策劃獲中國策劃金獎。

事件營銷: 2002年熊大尋旅游營銷公司策劃大理,邀請世界圍棋第一人李昌鎬到大理蒼山進行圍棋比賽,“蒼山論劍”引來全世界媒體聚焦大理，將熊大尋旅游營銷公司提出的“風花雪月，逍遙天下”大理形象口號傳遍世界！

大理旅游營銷策劃——“風花雪月”如何讓大理游客翻倍？

熊大尋旅游營銷策劃公司/文

??

2002年5月大理發(fā)生了兩件轟動性事件，一是占地700畝的“天龍八部影視城”即將破土動工，中央電視臺《天龍八部》60%以上的鏡頭將在大理拍攝；二是大理旅游集團正式組建成立，由大理市副市長楊輝和市委宣傳部部長廖平牽頭整合旅游局資源，實行市場化運作，大理市把旅游放到了重要的戰(zhàn)略位置上來，從旅游區(qū)的布局、海外旅游推介、招商引資和大力引進社會人力資源等方面來看，大理旅游全新的全局性的布署全面展開，大理旅游一個全新的時代即將來臨！

策劃緣起及目的：

本項目策劃宗旨是，借天龍八部影視城及影視劇的拍攝，以之為杠桿，以之為契機，整合、創(chuàng)新大理旅游品牌形象，讓大理旅游形象再上新臺階，在全國（甚至世界）范圍掀起大理旅游繼電影《五朵金花》之后的第二次高潮，撬動大理經(jīng)濟和文化板塊。

根據(jù)項目需要，我司將此次項目策劃分為定位策略、表現(xiàn)及傳播策略、協(xié)同傳播推廣方案三個部分，按計劃分三個階段向貴方提交。

最后，三次方案經(jīng)討論定稿后，將提供全套方案。第一部分 定位策略（理念設計）第一回合 回歸整合——資源大盤點 第二回合 借勢引爆——需求大揭底 有了正確的指導思想，一切工作才能圍繞它展開。第一回合回歸整合——資源大盤點

一、大理有什么？

1、《五朵金花》的故鄉(xiāng)——浪漫風情；

2、《天龍八部》的故鄉(xiāng)——武俠傳奇

3、風花雪月——富有詩意的自然景觀

4、三塔、太和城、石寶山石窯、南詔鐵柱——歷史人文

5、南詔國、大理國——古王國

6、三道茶、三月街——白族風情

7、茶馬古道、南方絲綢之路——亞洲文化的十字路口

8、佛之齊魯、儒釋道巫本主——開放、包容、一團和氣的“妙香國”

二、大理是什么？ 民族風情？（民族性）

但與西雙版納、西藏相比優(yōu)勢不明顯。

五朵金花的故鄉(xiāng)？（故事性）

但世易時移，風光不在。

《天龍八部》的故鄉(xiāng)？（傳奇性）

但缺乏足夠的文化和景觀支撐，不是代表性的品牌資源。

文獻名邦、歷史名城？（歷史性）

但與全國第一批24個歷史文化名城的差異性不大，吸引力不足，文化遺存及景觀支持不夠。

東方日內(nèi)瓦？（類比性）

但感受性不強，聯(lián)想不夠

亞洲文化的十字路口？（國際性）

但賣點不強，吸引力不夠，不足以拉動整體品牌

西南敦煌？（文物性）

但歷史遺跡的集中、完整與規(guī)模還不足以令世人震驚。

六教雜處？（宗教性）但也有規(guī)模與現(xiàn)實性的問題。

南詔國、大理國？（異域性）

文化遺跡的規(guī)模和風土人情的“異”性還不夠。

風花雪月（唯一性）

大理就是“風花雪月”

三、

市場第一法則

珠穆朗瑪峰效應

根據(jù)第一法則，大理特點眾多，但每一個特點都難成“天下第一”——成為大理旅游的賣點。

但是，反過來思考：

大理旅游的最大優(yōu)勢恰恰在“合”，不在“分”。

“分”開來看都不怎么樣，但“合”起來就有可能成為“天下第一”。天下大勢，分久必合，合久必分 ?用什么來“合”？

?什么東西能承載、涵括上述豐富資源？ ?什么東西是大理千百年積淀的最大品牌資產(chǎn)？ ?大理抽去了什么東西，大理將不成其為大理？ ?什么東西是大理的唯一性、權威性、排他性、包容性？ 風花雪月（三塔、南詔）

大理最重要、最悠久、最有價值的品牌資產(chǎn)是“風花雪月”，這是經(jīng)過古今中外、千千萬萬人所共同認可的“宇宙珍奇”，我們不能也不敢將之舍去。

我們不僅要將它保留，還要將它強化、放大，直至“天下第一”。我們所要做的不是創(chuàng)造大理，而是創(chuàng)新大理。讓熟悉的東西新鮮起來！永遠新鮮，常感常新！

四、“風花雪月代表著什么？

1、代表著大理最獨特、最具價值的景觀

●下關風、上關花、蒼山雪、洱海月——“風花雪月”有一足以稱天下奇觀，而四者皆全，可謂天下大觀，獨步海內(nèi)！●“風花雪月”所具有的文化內(nèi)涵和詩情畫意，最能代表大理讓人“詩意的居住”的整體形象和精神內(nèi)涵

2、代表著大理的自然、人文、風情 ●是四大自然奇景 ●是浪漫氣息

●是中國入詩入畫入書最多的景象和意境 ●既是自然景象又是人文意境 ●既是浪漫氣息又是武俠背景 ●既是詩情畫意又是聲色人性

3、代表著無窮的演義和聯(lián)想??

風——風光、風情、風化、風俗、風味、風月、風水、風騷、風雅、風韻、風謠、風流千古

花——花好月圓、花朝月夕、花紅柳綠、花枝招展、花容月貌、上關花、大理茶花、木蓮花、蘭花、蒼山杜鵑、金花、花壩

雪——雪山、雪霧、雪線、雪原、雪野、雪松、雪泥鴻抓、十九峰十八溪 月——月白風清、月宮、月桂樹、月下老人、月貌花容、月下花前、月圓花好

? “風花雪月”如何詔告天下？

（一）廣告?zhèn)鞑サ囊螅?/p>

1、要做就做最好——桂林、蘇杭、泰山、少林寺、石林。

? ? 市場第一法則，不要怕說“第一”。

大理的歷史、風物、人文豐富性多元化，足以支撐“第一”的概念。由此得出定位策略（理念設計）的上半句： 風花雪月 小結(jié)：

經(jīng)過第一回合——回歸整合，大理旅游的資源捏攏、聚合了。將在第二回合中把它們“裂變”而放射出巨大能量。第二回合 借勢引

爆——需求大揭底

大理旅游滿足消費者的獨特功能需求

?宣傳的目的不是讓人知道“風花雪月”，而是讓人需要“風花雪月”！

?因此，理念設計的下半句，不僅要做“天下第一”，而且要說出給消費者什么樣的好處和利益。

?即要點明消費者內(nèi)心對大理旅游的獨特需求，和大理旅游對消費者的獨特滿足功能。調(diào)研：

您為什么去大理？ 結(jié)果：

1、大理什么都有。

2、武俠（金庸）

?什么都有→新“風花雪月”→多元化豐富性→各取所需→身之自由自在 ?武俠→天龍八部→成人童話→解放的渴求→自我中心→自我個人崇拜→成為偉人的欲望→為所欲為→心之自由自在綜上，消費者對大理旅游的獨特需求，和大理旅游對消費者的獨特滿足功能——非“逍遙”二字不能涵括

（一）莊子著作《逍遙游》，有仙風道骨、清靜無為、自由自在的味道，有強大的文化支撐和哲學意味，且與旅游直接相關。

（二）《洞仙歌》（《天龍八部》第32回目錄）“且自逍遙沒誰管”，極其精準地描繪出旅游、居住、生活在大理的最生動、最突出的感受，是對 “風花雪月”的最佳闡釋，是消費者對大理旅游的需求和利益的最佳訴求。

（三）回顧大理歷史民俗傳說故事，點點滴滴都在闡釋著“逍遙”的概念： 22位皇帝中有9個禪位出家，淡薄名利，何其逍遙！東山將軍與白姐錯換鞋子，神仙偷情，何其逍遙！三道茶，一茶三味，何其逍遙！

每處山水都有一個愛情神話，縱情山水，何其逍遙??！

如果能找到一個詞準確地概括大理所有的風情景觀、人文歷史，同時又能帶給消費者豐富的消費聯(lián)想和感受，那一定非“逍遙”二字莫屬！

南詔至大理國500年來無內(nèi)戰(zhàn)、高人雅士、選勝登臨、呤詩作畫、賞花品茗、把酒臨虛、笑談英雄、皇帝出家、僧道還俗、神仙偷情、六教九流、共處一方、高手乍現(xiàn)、來去無蹤??逍遙哉！

（四）將嚴肅文化與通俗文化、商業(yè)文化結(jié)合，“逍遙” 可指游山玩水、琴棋書畫、可指吃喝玩樂，可指修仙成道，也可指聲色犬馬。

三、大理旅游內(nèi)涵的需求

必須反映大理品牌資產(chǎn)所具特有的意境——妙香國的仙境、古王國的悠遠、武俠小說的瑰麗、風花雪月的浪漫、山水城市的詩意、東方瑞士的和美、西南敦煌的豐富、礎石木雕的天工、銀蒼玉洱的神奇。

必須反映出大理所特有的氣韻——有神仙氣、有人間氣、有自然氣、有文化氣、有武俠氣、有愛情氣。

非“逍遙天下”四字所不能涵括！綜上：

?“逍遙、江湖”二詞符合大理的旅游格調(diào)：雅俗共賞、人神共處。視覺、聽覺、味覺、觸覺味味皆全；風情、人情、愛情、俠情情情動人，可賞、可玩、可見、可聞，風花雪月，完全之美，逍遙江湖！

? “逍遙、江湖”使“風花雪月”與《天龍八部》水乳交融，可以說“風花雪月”就是武俠小說要營造的主要氛圍——這一借勢，可以說精準恰當、力沉勢大。

1、與麗江的區(qū)別：原始圣潔，蕩滌心靈——風花雪月，逍遙自在！與中甸的區(qū)別：超凡出塵，不食煙火——悠游江湖，吃喝玩樂！

2、“風花雪月”與《天龍八部》的密切聯(lián)系，可以說“風花雪月”是武俠小說營造的主要氛圍。

以下內(nèi)容摘自《天龍八部》章回目錄，由此我們可看出武俠小說中濃郁的“風花雪月”的情調(diào)：

第一部：玉壁月華明；馬疾香幽；崖高人遠；誰家弟子誰家院；無計悔多情；換巢鸞鳳； 第二部：向來癡；從此醉；水榭聽香，指點群豪戲；劇飲千杯男兒醉；杏子林中，商略平生義；昔時因；今日意；

第三部：千里茫茫若夢；雙眸粲粲若星；塞上牛羊空許約；燭畔鬢云有舊盟；莽蒼踏雪行；

第四部：且自逍遙沒誰管；紅顏彈指老，剎那芳華；夢里真真語真幻；同一笑，到頭萬事俱空；胡涂醉，情長計短；解不了，名韁系嗔貪；卻試問，幾時把癡心斷；

第五部：念枉求美暮，良緣安在；枯井底，污泥處；酒罷問君三語；為誰開，茶花滿路；王孫落魄，怎生消得，楊枝玉露；

小結(jié)：

二回合整合了消費者需求、大理旅游特色功能和天龍八部借勢需要，三位一體，得出理念設計的下半句：逍遙天下

至此，就完全從理念（定位）上，勾勒出大理旅游無可替代的品牌個性和核心廣告語——風花雪月，逍遙天下

第二層策劃是什么呢？叫做營銷策劃，當時這個定位出來后，我們拍電視廣告來宣傳這個新的定位，在大理蒼山的頂上取景，拍攝過程中我發(fā)現(xiàn)一個問題，就是蒼山頂上有一個巨大的象棋盤，做了一千多平米，水泥澆灌的。我就跟他們市長講：“象棋不適合大理，大理是一個王國，你的文化是貴族文化，是陽春白雪，而不是下里巴人。在中國文化里象棋是下里巴人，圍棋才是陽春白雪，是貴族運動，所以你們應該把這個象棋盤改成圍棋盤”。這是第一個道理。

第二個道理是什么呢？金庸寫《天龍八部》，里面寫了一盤棋，叫珍瓏棋局，寫的也是圍棋。而且金庸是大理榮譽市民，他本身是業(yè)余圍棋三段，他不會下象棋，所以也從來不寫象棋。

這樣一來眾多因素都指向告訴我們，這個地方應該做成一個圍棋盤，做成之后干什么呢？我讓他們搞一個“蒼山論劍”，請世界圍棋第一高手李昌鎬，到這個地方來下一盤棋，通過新聞事件引爆蒼山。

2002年熊大尋策劃公司和熊大尋旅游規(guī)劃公司策劃的這件事情，在2004年1月份做成了，感通旅游索道有限公司的老板吉小東，以及旅韓中國棋手芮乃偉夫婦一起邀請到了李昌鎬，在蒼山大棋盤進行了一次韓國國手賽。李昌鎬還在蒼山上親手種下紀念樹。

通過這個事件，低成本、高效益的營銷，全中國的媒體全都聚焦到這里，一下就把大理推到了世人面前。事后，李昌鎬被授予了大理榮譽州民的稱號，這個待遇還高過了金庸先生，這是一個事件行銷，屬于營銷策劃。

第三個策劃叫產(chǎn)品策劃。剛才提到，大理當時面臨一個問題，每年游客人數(shù)有300萬，而且它的游客量比麗江還多100萬，但它的旅游總收入比麗江還要少，為什么呢？因為大理留不住人，游客過夜就走。而麗江卻可以讓人們停留3到5天。這樣旅游總收入的差距就顯示出來了。

怎么留住游客這很關鍵。而產(chǎn)品策劃就是為了解決這個問題。熊大尋策劃機構(gòu)為大理做了三個產(chǎn)品策劃：

第一個是，大理的下關市是一個現(xiàn)代化的城市，它離大理旅游古城差不多有二十分鐘的車程，大理的旅游全部發(fā)生在古城，跟下關這個現(xiàn)代化的城市一點關系都沒有，這很可惜，如何發(fā)揮出下關的作用來呢？

其實一個現(xiàn)代化的城市在旅游中可以扮演一個很重要的角色，這個角色是什么呢？叫做“蝙蝠俠”?！膀饌b”的角色就是晚上出來活動，下關就是要扮演旅游的夜間功能，因為游客來旅游他是多元化消費，不止是來旅游觀光。他是吃喝玩樂，全方位消費。古城承載不了的現(xiàn)代化夜生活消費的內(nèi)容，你下關就可以作為重點來打造的。因此下關應該與古城進行錯位發(fā)展，可以在下關打造一個夜生活的中心，這樣把游客的錢在晚上把它掏出來。

這個事情2004年也做成了，下關在人民廣場旁建了一個商業(yè)地產(chǎn)項目，叫奧林大廈。是昆明的一個開發(fā)商按照熊大尋策劃公司的策劃理念去做的，招商很成功，肯德基在中國第一次下四線城市、下地州，就是到下關。這個地方是一個綜合性的商業(yè)形態(tài)，有超市、ktv、有酒吧、有夜總會、有茶室等，這樣呢就扮演了一個夜間把游客的錢掏出來的一個功能。

第二個產(chǎn)品策劃就是“洋人街”。我不知道在座的有沒有人去過大理洋人街。2002年我去的時候洋人街只是一條狹窄的小街。我當時就提出一個觀點：洋人街“名大于實”，名氣很大，產(chǎn)生的生產(chǎn)力很小，容納不了那么多游客，我們應該緊挨著洋人街多做幾條商業(yè)步行街，使洋人街縱向橫向拓展，變成一個旅游小鎮(zhèn)，而不僅僅是一條小街道。這樣就能充分釋放洋人街這個品牌的生產(chǎn)力，可產(chǎn)生出幾十倍的效益來!后來，也是到了2004年，根據(jù)我們的策劃，政府指令開發(fā)商在洋人街的中段開發(fā)出了一個新的商業(yè)步行街項目，這個項目還是我做的命名，叫“新洋人街”，最近另一側(cè)正在開工，又是一個新的洋人街。到現(xiàn)在，原來洋人街不僅橫向做了兩個大項目，還在縱向進行了延伸，現(xiàn)在的洋人街，比原來長了兩倍多!第三個產(chǎn)品策劃是藝術家創(chuàng)作基地。針對大理旅游景點留不住人的現(xiàn)象，我們提出“讓人來留住人”的策略。因為大理這個地方雪山碧海、青瓦

白墻、入詩入畫，加上豐富的歷史文化內(nèi)涵。我們可以引導藝術家到這里搞創(chuàng)作，設立自己的工作室，這樣一來吸引成規(guī)模的藝術家群體長期停留在大理，在大理形成一個類似北京三里屯的藝術家創(chuàng)作基地。通過這些藝術家群體來吸引游客，讓他們參與到大理旅游中來，成為大理旅游的一個重要元素。具體做法是這樣，對藝術家和文化人及知名人士到大理投資創(chuàng)業(yè)，給于優(yōu)惠政策和優(yōu)先扶持，一般采用“前店后宅，租售并舉”的方式，即藝術家、文化人和知名人士優(yōu)先租賃或購買鋪面、房屋，臨街的房屋和院子用來做自己的酒巴或工作室，背街的房屋用來居住或留給主人。

到現(xiàn)在為止，這個策劃取得了巨大的成果：不僅王菲、李亞鵬、楊麗萍等知名人士在大理建造私人別墅，還有大量的國內(nèi)及港澳臺文化人及藝術家，在當?shù)亟⒆约旱墓ぷ魇液途瓢?，我?004年就曾在洋人街的最上端一個香港工程師開的酒巴里呆過一個晚上。如此一來，大理形成了成規(guī)模的藝術家創(chuàng)作基地，吸引大量游客前往與之交流并停留下來。

第四層策劃是商業(yè)魔式策劃。當時大理旅游集團剛剛成立，缺乏資金和運作機制，怎么辦呢？我告訴他們，我們不能守著金飯碗要飯吃。大理蒼山洱海之間有幾十平方公里的土地，這里除了蒼山洱海之外，還有四個國家級的旅游景點：三塔（是云南旅游的標志），蝴蝶泉、三月街和天龍八部影視城，因此其土地是極為寶貴的。

但是，國家風景名勝區(qū)是不允許搞房地產(chǎn)開發(fā)的。光靠旅游收入又不能解決問題，必須把旅游和地產(chǎn)開發(fā)結(jié)合起來，才能實現(xiàn)我們通過旅游盤活升值城市資產(chǎn)的核心目的。

為此，熊大尋策劃公司和熊大尋旅游規(guī)劃公司結(jié)合大理旅游的實際，策劃了旅游配套性開發(fā)的思路，大理旅游需要二次創(chuàng)業(yè)，需要升級換代，就需要從觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)型。說白一點就是能讓游客留下來，怎么留？當時的大理古城沒有象樣的酒店，人群不分高低，只能住在幾十塊錢一晚上的老房子里，不能滿足游客的需要。

因此，必須開發(fā)五星級酒店，通過優(yōu)越的住宿環(huán)境，讓中高端游客能夠留下來；要吸引高端游客留下來，還需要有高爾夫球場、溫泉度假區(qū)、商務別墅和私人別墅，因此，這些項目都必須作為現(xiàn)代旅游和休閑度假旅游的主要配套來開發(fā)，這樣一來，就把這些項目作為旅游配套性項目規(guī)劃出來，以旅游開發(fā)的名義進行土地的提升。

最后，從2003年開始，政府圍繞熊大尋策劃機構(gòu)的策劃進行了系統(tǒng)的推廣宣傳，把新的大理形象推向了全國，炒熱了大理，大理二次創(chuàng)業(yè)成功。國內(nèi)外投資商紛至沓來，真正把“招商”變?yōu)榱恕罢偕獭保?003年當年就實現(xiàn)招商引資三十幾個億。2002年以前招商引資很困難的大理，2002年以前幾乎沒有外來房地產(chǎn)開發(fā)商的大理，僅僅過了五年就已經(jīng)沒有可開發(fā)用地了！現(xiàn)在大理的土地幾乎已全部開發(fā)。

2003年以前，大理每年的游客總數(shù)固定在300萬左右，2003年游客總數(shù)變成了500多萬，差不多翻了兩倍！所以，2003年成為旅游界公認的大理旅游的分水嶺。大理當年實現(xiàn)引資32億元！大理整體策劃獲中國策劃金獎。

更多精彩旅游營銷策劃方案可以參考熊大尋旅游營銷策劃全案