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茶葉包裝色彩的運用 茶葉包裝設計創(chuàng)作思路篇一

摘 要：本文從色彩與人的心理作用引出要研究的觀點，首先從色彩的客觀屬性方面研究人們的心理感受，其次從消費心理學方面研究消費者對設計色彩的反應，然后就設計色彩在設計實踐中的應用狀況與理論相結合，最后就對未來的設計色彩進行瞻望與預測。關鍵詞： 色彩 設計色彩 消費者 消費心理

abstract: this text sets out from color and psychology, the standpoint that the derivation want to study, learn the color mental state feeling that the aspect studies the people from the color first, the next in order from consume the psychology aspect research consumer to combine together towards designing the reaction of the color, then the design color in concrete design fulfillment of applied condition and theories, end carry on look forward to hope to the creation result that the future design the color with the words： color, design color, customer, customer’s psychology internet 檢索：

《文心雕龍》中曾說：“物色之動，心也搖焉。”它道出了色彩影響人們的心理活動，作用于我們的行動。其實，對色彩的認知和把握，包豪斯的色彩教學中也十分強調(diào)對色彩的科學分析與心理體驗相結合?？刀ㄋ够⒖死?、伊頓等人把色彩理性化、抽象化，然后再通過處理色彩幾何形去把握對色彩的心理和情感體驗。而在現(xiàn)代的設計中確存在著一種危險的傾向一一我行我素的自由設計，把色彩進行單獨的設置。這樣往往會使色彩與消費者心理的脫節(jié)，設計色彩成為設計者的個人感情色彩的體現(xiàn)，使得產(chǎn)品不被消費者接受，造成大量的人力、物力的浪費。作為設計師，必須在了解設計色彩的基礎上，深人研究市場行情及廣大消費者的心理。因此，如何使我們的設計色彩與人們的消費心理相統(tǒng)一，是我們需要研究和探討的問題。從客觀屬性出發(fā)解析設計色彩 1.1 設計色彩的范圍及定義

設計色彩的廣義范圍很廣，領域幾乎涉及人類的一切有目的的活動，它不同于繪畫色彩,繪畫色彩側重于科學的再現(xiàn),設計色彩則側重于抽象的裝飾,但是作為平面設計、產(chǎn)品設計、環(huán)境設計、服裝設計等一些特殊的設計要求的設計概念，我們可以這樣進行概括總結：它綜合了人們對色彩的物理學、化學、生理學、藝術與美學、心理學、市場學、社會學等，經(jīng)過精心設計、構思、選擇，通過一定的手段、程序和方法，創(chuàng)作出滿足人們一定需要的新作品的過程。1.2 設計色彩的科學基礎

色彩有其物理特性。在此領域里，我們要研究光譜的元素、色光的混和，色光光波的頻率以及波形的長度，還要研究色的標準和分類。只有準確把握色彩的規(guī)律，才能對色彩進行心理分析，使設計色彩取得好的效果。

設計色彩也是建立在人的生理基礎之上的。孟子曰：“目之于色也，有同美焉?！本褪沁@個道理。對于色彩的生理反應問題，可以從被現(xiàn)代公認的楊格－赫姆霍茲關于三色學說中找到答案。他的色彩理論告訴我們，不同的色彩和色彩關系會引起不同性質(zhì)、不同程度的視覺生理反應。科學家們對色彩的實驗為我們進行設計色彩提供了科學依據(jù)，了解它可以更加透徹的把握消費者的視知覺規(guī)律。

設計色彩也有其美學基礎。設計是為人而設計，服務于人們的生活需要的。自然，設計之美也是遵循人類基本的審美意趣。對稱、韻律、均衡、節(jié)奏、統(tǒng)一……等審美法則的運用，也可應運用到設計色彩中，以滿足消費者的審美需求。2 從人們的視知覺心理方面研究消費者對設計色彩的反應

美國的工業(yè)設計大師蘭多先生認為：好的設計師一定是位精明的心理學家。設計師研究人們在消費行為過程中的知覺與情感，探索人們的心底欲求，把握消費者的心理，其設計作品才能夠更好地吸引廣大的消費者。同樣，從心理上了解人們對色彩的感覺，才能夠使設計色彩被廣大消費者接受。因此，我們只有研究并理解消費者的消費心理和消費行為的特征，才能對消費心理進行利用與開發(fā)。

消費者對色彩的反應包括：情感反應、認知反應、行為反應。這也是人們對事物認識和反映的過程。同時，消費者也一般具有求實心理、節(jié)約求廉心理、求美心理、仿效心理和求新、求變心理等。由于人們不斷求新求異，以及追求時尚的心理，使流行色應運而生。流行色的出現(xiàn)無疑滿足了人們對舊色彩的膩煩及對新色彩的向往的生理（視覺興抑平衡）與心理（個人價值體現(xiàn)）上的雙重要求。［1］因此，流行色被大量運用到包裝和廣告、人們的日常用具、服飾、公共設施等，成為現(xiàn)代人生活中不可或缺的組成部分。

隨著物質(zhì)文化生活水平的提高，人們的消費觀念也在不斷的變化，并向多元化方向發(fā)展。作為設計人員應該充分把握消費者的心理需求，才能夠使我們的設計色彩與消費者的心理產(chǎn)生共鳴。所以我們應該從以下幾個方面研究消費者的心理需求：

消費者對色彩的情感因年齡的不同而有所差異。隨著年齡的增長，人對色彩的喜愛就有自己的偏好和理解。研究發(fā)現(xiàn)，從兒童長到成人大多數(shù)是從暖色變?yōu)槔渖?，也就是說，兒童偏愛紅、橙、黃綠暖色系，而成人偏愛綠、藍、藍紫冷色系。

消費者對色彩的情感因性別的不同而有所差異。一般來說，男性喜愛的色彩大多是冷色，純度較高的色彩，如黑色、灰色；女性則偏愛暖色、純度較低的粉性色彩及白色。另外，男性喜愛的色彩大致相仿，色彩集中；女性則因人而異，色調(diào)分散。

消費者因民族文化、宗教信仰的不同對設計色彩有所差異。一個國家一個民族對色彩的喜愛是與其生活環(huán)境、社會文化、宗教信仰分不開的。常有人稱中國為“紅色中國”，這是因為在中國傳統(tǒng)文化、儒家思想的影響下，紅色被認為吉祥色、尊貴色，新婚壽誕、節(jié)日喜慶都與紅色分不開。例如：中國的剪紙，整體的紅色，而不會使人們產(chǎn)生厭煩心理。而在西方的德國和瑞典，人們認為紅色代表不祥，因此在設計節(jié)日用品時絕不能用紅色。3 設計色彩在設計實踐中運用

設計色彩廣泛應用于現(xiàn)代生活中，它豐富了我們的生活，給我們的生活帶來生機和活力，使我們的生活變得更加富有情趣。3.1設計色彩在平面設計中的應用

設計色彩在平面設計中是十分重要而富有魅力的藝術語言，借助它可以在一個二維的平面空間創(chuàng)造出驚人的視覺真實和獨特的視覺效果。

在商品包裝設計元素中，色彩沖擊力最強，因為它首先引起消費者的關注而賦予商品包裝特定的內(nèi)涵和外表。因此，設計師應根據(jù)由自然色彩所獲得的深刻感受，按照對消費者的情感需要，將設計思想熔鑄在作品中，運用不同的設計手法與技巧，使色彩的藝術感染力得到最佳發(fā)揮，達到理想的境界，從而更好地表現(xiàn)設計作品的主題思想。就一個食品的包裝而言，首先給消費者帶來的是視覺與心理上的第一感受—味覺感，它的好壞直接影響到產(chǎn)品的銷售市場。［2］我們在對其進行包裝設計時，應通過多種方法加以表現(xiàn)，使其造型和色彩相呼應，使食品的表現(xiàn)效果更加生動誘人，迅速抓住消費者的眼球，讓人感覺到包裝內(nèi)的食品新鮮美味，產(chǎn)生立即購買的沖動?，F(xiàn)在很多方便面的包裝就是采用此方法盡力豐富表現(xiàn)，更好的吸引消費者。

設計色彩也是廣告設計成功的重要因素，廣告畫面上人們首先看到的也還是色彩，然后才是圖形和文字。魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ吩凇端囆g與視覺》中說到：“說到表情的作用，色彩卻又勝過形狀一籌，那落日的余暉以及地中海的碧藍色彩所傳達的表情，恐怕是任何確定的形狀也望塵莫及的。”因而，廣告受眾在觀看廣告的時候，廣告中鮮明的色調(diào)很容易給人們一種冷暖的感覺，這種冷暖色調(diào)會直接把受眾的感覺帶入一種意境，使人們對廣告產(chǎn)品產(chǎn)生好感。如空調(diào)廣告，畫面中營造出涼爽的空間，在夏日炎炎中，該廣告使人產(chǎn)生擁有涼爽空間的欲望。［3］

另外，設計色彩還運用于書籍裝幀、插畫、標志等方面，影響設計與消費者的溝通。3.2設計色彩在工業(yè)設計及其他方面的應用

在工業(yè)設計中，任何產(chǎn)品設計都離不開設計色彩，其運用的好壞將左右產(chǎn)品的品位和銷售及人們的消費欲望。現(xiàn)代產(chǎn)品使用一定的色彩來裝飾外觀,往往有增強產(chǎn)品形象的感染力，加強識別記憶，影響消費心理和傳達一定意義的作用，給不同職業(yè)、地區(qū)、年齡的人設計產(chǎn)品時，在色調(diào)上要考慮他們的接受心理和審美趣味。［4］如：給老年人設計產(chǎn)品要考慮太強烈的色彩會使他們感到頭暈眼花,故要以寧靜，安詳?shù)纳{(diào)為主；給小孩設計玩具產(chǎn)品時就應該色彩繽紛,鮮艷奪目，從而使孩子可以對這些玩具多一些好奇和新鮮感。

在服裝設計中，設計色彩也有舉足輕重的作用，它是創(chuàng)造服裝整體藝術氣氛和審美情趣的重要因素。色彩的搭配，以不同的形式和不同的程度影響人們的情感因素。不同的色彩主題搭配不同的造型及面料也常使人們對其產(chǎn)生復雜的感情，從而吸引人們的注意力，支配人們的心理活動。［5］

設計色彩在環(huán)境空間中的應用。我們的環(huán)境空間離不開設計色彩的規(guī)劃，合理規(guī)劃設計色彩會給我們的環(huán)境空間創(chuàng)造和諧的視覺氛圍。例如：人們在公共娛樂場所，應該感覺到歡快、熱烈的色彩氛圍，其色調(diào)設計不能讓人產(chǎn)生壓抑、悲哀的情緒，應大膽的采用對比色來表現(xiàn)。其他方面，無論影視藝術還是戲劇藝術也都與設計色彩相關聯(lián)，直接影響觀眾的心理，觀眾的視覺要求也將影響設計色彩的發(fā)展。4 結 語

在生活中，人們追求完美的色彩感受和色彩效果；在設計中，我們要把握色彩的功能特性與人的心理因素適當?shù)慕Y合，用創(chuàng)造性的色彩語言來表達設計的意圖，通過對生活和自然色彩科學的研究，把它應用到設計之中，使我們的設計在市場中能夠提高商品市場占有率，從市場中總結設計色彩的經(jīng)驗，再返回到我們的設計中。相信未來的設計色彩會更加豐富多彩，不論從表現(xiàn)形式還是表現(xiàn)效果，都應與市場相結合，引導人們的消費，同樣，人們的心理需求也會改變設計色彩。

參考文獻

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茶葉包裝色彩的運用 茶葉包裝設計創(chuàng)作思路篇二

摘要：色彩心理主要指客觀色彩變化引起的觀賞者主觀心理的改變。進入視覺器官的色彩不同，所引起的心理反應也各有差異。在茶包裝設計上，色彩形成的視覺沖擊力能給消費者帶來強烈刺激，進而激發(fā)其購買欲。因此，根據(jù)色彩心理分析茶包裝色彩設計對消費者心理引發(fā)的變化便尤為重要。本文主要介紹茶包裝色彩的基本要求，具體分析茶包裝色彩設計中消費者心理內(nèi)涵，以及消費者年齡、民族區(qū)域、社會心理等因素與茶包裝色彩設計的關系，探討最適宜的茶包裝色彩設計。

關鍵詞：茶包裝；色彩設計；色彩心理；年齡；民族區(qū)域；社會心理

色彩心理就是指由客觀色彩變化所引發(fā)的主觀心理改變。通常情況下，進入視覺器官的色彩不同，引發(fā)的心理反應也有所差異。在茶包裝設計上，色彩是最活躍、最敏感的視覺要素。色彩作為第一直觀感受，擁有較強的視覺沖擊力，極易引發(fā)消費者心理與情感的變化，而給消費者第一印象的好壞恰恰是影響茶葉銷售的關鍵。在茶文化的基礎上進行顏色設計，在無形中使茶葉產(chǎn)品得到增值，獲得更高收益。因此，茶包裝設計中色彩的合理選擇與應用，可以直接決定茶產(chǎn)品包裝設計的成敗。

1茶包裝色彩的基本要求

茶包裝的色彩直接影響消費者的消費心理。色彩能夠給消費者帶來不同的心理感受，其消費欲望也會產(chǎn)生相應變化。從生理角度上看，帶有刺激性、溫暖性的色彩能夠讓消費者心情愉悅，研究表明，在放松狀態(tài)下消費者對外界刺激的抵觸心理較弱，能積極地接受外界刺激，容易達成購買行為；反之，則讓消費者壓抑、煩悶，激起消費者心理的防御機制，難以有效地接收外界信息，就會極大地削弱消費者的購買欲望。因此，茶葉的包裝設計應充分注重色彩的選擇，依據(jù)消費者的心理選擇適宜色彩。從人的聯(lián)想角度來看，能使人聯(lián)想到美好事物或場景的色彩，易讓人心情愉悅；反之，則產(chǎn)生煩悶、焦躁的心情，以此來進行茶包裝設計時，應根植于某種茶葉代表的茶文化，以此為根據(jù)設計出能引發(fā)消費者心理共鳴的色彩組合，就更容易讓消費者對茶葉買單。從性格角度來說，色彩與消費者的性格密切相連，會引發(fā)消費者情緒的變化。通常情況下，紅色代表鮮艷、熱情、開朗；白色象征純潔、寧靜、高雅；黃色為溫暖、歡樂、明亮的代表；藍色代表憂郁和溫和；而灰色和黑色則暗示大氣、肅穆、沉穩(wěn)和莊重。因此，設計師在茶葉包裝設計上應較少使用炫目的色彩，更多地選擇自然和諧的顏色，讓消費者產(chǎn)生更舒適的心理體驗。筆者認為，茶包裝應以綠色為主色，黃色作基礎色，帶給消費者自然、純凈的感覺。茶包裝的色彩設計，還應考慮消費者的實際感知效果，考慮地域將對顏色理解的差異，體驗不同組合引起消費者的情緒及心理變化，充分運用自然顏色進行排列組合，選擇能使其產(chǎn)生購買欲的色彩搭配。

2茶包裝色彩中的心理內(nèi)涵

在茶包裝的色彩設計中，設計師應充分考慮到消費人群在茶包裝色彩體驗時的真實感受，在調(diào)查研究的基礎上了解消費者在觀賞茶包裝時的心理體驗，以及最易接受、最獲認可的色彩組合，避免造成閉門造車的尷尬。

2.1色彩心理概述

科學研究表明，人眼對380mm～780mm可見光的感知，除去對亮度的分辨外，還對色彩變化比較敏感。波長不同，人感受到的色彩就不同，從而產(chǎn)生不同主觀心理，這就是色彩心理。在長期生活實踐中，人們逐步形成對不同色彩的心理反應變化規(guī)律。心理學家研究表明：從客觀方面上來看，純凈、明亮、飽滿的色彩能夠使人心情愉悅，混雜、稀疏、呆板或模糊的色彩則易引起不良情緒；從生理方面上，刺激性、溫暖性的色彩易引起愉快反應；反之，則使人產(chǎn)生壓抑、煩悶的心情。所以在進行茶包裝的顏色設計時應避免使用讓消費者體驗較差的顏色類型及組合。當然，顏色的體驗也受觀看者自身生理變化的影響。列博瑞奇的研究表明，透納在1830年之后的繪畫面貌有所改變。透納55歲時,其眼睛的晶狀體變得較暗，光線散射較為嚴重，因此在畫作較亮部分總是蒙上一層藍狀薄霧。所以，設計師在進行顏色設計時應在充分分析消費人群的特點，了解他們在顏色體驗時可能產(chǎn)生的誤差，并有效應對以達到消費者最佳心理感受。

2.2茶包裝色彩引起的心理反應

茶包裝設計的色彩搭配不同，給消費者帶來的情緒和審美感受也不同。通常情況下，茶包裝設計首選綠色。綠色是茶葉本色，是人對茶的第一視覺印象，茶樹及綠茶沖泡后的顏色便是綠色。心理學家研究表明,綠色代表生存本能，它在一定程度上促進個體身心的健康發(fā)展，幫人擺脫煩躁，使其產(chǎn)生舒適的感覺。而黃色類似于地面的顏色，通常為堅固、誠實的代表，讓人覺得穩(wěn)重踏實。雖然它平淡無奇，卻如母親般嚴肅、值得信賴。在茶包裝設計中，綠色和黃色是首選色，設計者應結合消費者的心理反應及視覺感知，綜合運用兩種顏色，進行相互融合及搭配設計，并在包裝設計上形成一定特色，獲得消費者的認可。同時還應考慮的一點是茶的顏色，類似的顏色能夠讓消費者體會到喝茶時的顏色感受，增強其心理認同，從而達成消費行為。

3茶包裝色彩心理與各種因素的關系

3.1茶包裝色彩心理與年齡

有關試驗研究表明，嬰兒在出生一個月后就會對顏色產(chǎn)生感知，但人在不同年齡階段對于色彩的喜好也有所不同，這主要與其對色彩的理解能力和心理成熟度有關。兒童大多偏愛鮮艷的顏色，紅色和黃色往往能夠吸引嬰兒注意力。研究表明，4歲到9歲的兒童對紅色更敏感，之后最愛的顏色就會轉變成綠色。而青少年對顏色的偏愛則以黃色和白色居首，男生喜歡黃色，女生喜歡白色，黑色則很難得到青少年的青睞。這與青少年旺盛的精力和對大自然無限生機的追求相吻合；成年人對色彩的偏愛主要由其所接受的文化知識及生活閱歷所決定，而這可以根據(jù)消費群體的收入、所處的社會階層、地域特點等有針對性地進行顏色設計。所以，設計者在進行包裝設計時，要以不同年齡的消費群體對色彩的不同追求為依據(jù)，設計產(chǎn)品賣點。如康師傅綠茶，它所定位的主要消費人群就是年輕人。其產(chǎn)品是由精選綠茶與檸檬酸調(diào)和而成，色澤光澤瑩綠，口感酸甜爽口，所以在設計時抓住年輕群體這一消費主體的心理色彩特征，與茶的主體特色相呼應。以草綠色作為茶包裝的主體色調(diào)，借直接實物攝影映襯酸爽特點。此外，設計者還選用活力健康的明星作為形象代言人，衣服顏色又與綠色基調(diào)形成視覺沖擊，因此廣受年輕人推崇。

3.2茶包裝色彩與民族區(qū)域

茶包裝色彩的選用與民族地域特色也有一定關系。不同國家地區(qū)乃至不同民族都有自己獨特的社會經(jīng)濟、科學文化、藝術風俗、宗教思想和知識結構，這些獨具特色的文化傳統(tǒng)會產(chǎn)生不同的顏色偏愛趨向，然后反映在茶包裝色彩設計上?！八募局疁笔且环N日本茶，它以白色作設計底色，畫面中線選取春花、夏云、秋葉和冬雪等四時之景作為自然代表，借助淡雅交相輝映的粉紅、粉黃與粉綠表現(xiàn)出東方的古典與柔情。同時如彩虹般清新浪漫的色彩，也與日本民族的飲茶風俗、生活節(jié)奏互相映襯，體現(xiàn)出日本人對文靜雅致色彩的偏愛。再如“景谷茶葉”的包裝色彩設計，景谷是云南傣族聚居地出產(chǎn)的名茶。所以，其色彩設計也以傣族的風俗特色、顏色偏愛作為基礎。傣族人崇尚自然，喜愛綠色與白色。在設計“景谷茶葉”的色彩時，設計師大膽運用傣錦圖案，形成包裝色彩與民族文化相結合的特色，以綠色作為整體色調(diào)。而由深綠向淺綠的自然過渡，則反映茶葉純天然綠色產(chǎn)品的特點與人們渴望回歸自然的追求，大面積的留白更是直接迎合傣族人喜愛白色的心理，并且顯得干凈清爽。

3.3茶包裝色彩心理與社會心理

茶包裝色彩的選擇離不開消費人群的社會心理，不同社會時期的生活方式與思想潮流會產(chǎn)生不同的文化藝術流派，造就不同的色彩審美心理。當色彩被賦予特定時代精神或象征意義時，便產(chǎn)生某些具有特殊影響力的、迎合消費人群興趣與愿望的流行色。如建國初期，人民物質(zhì)生活水平相對較低，大眾審美意識單一，極少考慮包裝在愉悅身心方面的作用，更多地考慮其實用價值，即儲存、保護等功能。隨著改革開放步伐的前進，人民物質(zhì)生活水平顯著提高，大眾有了更高層次的文藝審美需求，所以茶包裝設計也隨之發(fā)生改變，更加注重包裝設計的藝術審美功能。而一個時代的符號也會在同一年齡段人群中留下符號烙印，所以根據(jù)主體消費人群去設計“懷舊”色彩，也能大大增強消費者的心理認同。設計師借助獨特造型、色彩及圖案塑造獨具一格的包裝，滿足消費者對茶包裝的美學需求。尤其是現(xiàn)代化的今天，禮尚往來成為一種社會風氣，而包裝精美的茶葉成為人們互贈來往的時尚禮品，這就更加提高商家對茶包裝色彩搭配的要求。此外，受大力倡導生態(tài)平衡政策的影響，綠色、紅色等自然色調(diào)也更受大眾歡迎。

4結語

綜上所述，茶包裝的色彩設計影響著包裝的視覺體驗，也直接影響消費人群的色彩審美體驗。同時不同的年齡階段、生活地區(qū)風俗以及社會心理等因素也影響消費者心理，進而影響對茶包裝色彩的選擇。

參考文獻:

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茶葉包裝色彩的運用 茶葉包裝設計創(chuàng)作思路篇三

摘要：市場上琳瑯滿目的糖果正通過包裝的顏色吸引著人們的眼球，引發(fā)消費者強烈的購買欲。色彩的視覺效果往往具有很大的主觀性，在糖果的包裝中位居很重要的地位，因此在設計糖果包裝時，需要對色彩的進行合理搭配，這樣才能調(diào)配出和諧真實又動人的色彩，也才能設計出讓消費者銘記在心的糖果包裝。探索糖果包裝設計中色彩的應用，強調(diào)色彩對糖果包裝設計的重要性，提高糖果包裝設計的效果，從而促使消費者產(chǎn)生購買糖果的欲望和行動。

關鍵詞：包裝設計；色彩；糖果；消費者

一、糖果包裝色彩與人類的心理

在人類從外部獲得的所有信息里，80%以上都是通過我們的眼睛獲得的。在我們生活的環(huán)境中，通過肉眼觀察到的一切糖果包裝設計都被色彩包圍著，所以有顏色決定了味道或食欲之說，因此說糖果包裝設計中色彩是極為重要的元素一點都不為過。即使在入睡時，我們也可以感受到色彩和黑白。而有時，我們可能記不起剛剛去過的咖啡屋或工作的辦公室中窗簾與墻紙的顏色。睡眠狀態(tài)時我們也許會無意識的看到色彩，又或者在有意識的狀態(tài)時對剛看見過的顏色無從想起，還會因曾經(jīng)的印象無中生有的對個別色彩喜歡或討厭。在糖果包裝設計語言的表現(xiàn)中，人們也經(jīng)常利用色彩來表達更加豐富的感情。

二、不同年齡消費者對糖果包裝設計色彩的不同消費心理

人從出生慢慢的對色彩有初步的認識，紅色和綠色首當其沖，接著就是黃色與藍色。因為兒童大腦還沒有完全發(fā)育，所以只能對鮮艷的色彩比較敏感。2-3歲的幼兒由衷的熱愛絢麗、明晰的色彩,特別是對比鮮明的顏色。4-9歲的兒童，特別的關注紅色，9歲的兒童中綠色又最受歡迎，隨著兒童慢慢長大，對顏色的喜好會產(chǎn)生性別差，9-15歲的小學生中，男生的色彩偏好由弱到強依次是黑、白、黃、青、紅、綠；而女生的偏好次序由弱到強依次是黑、黃、青、白、紅、綠。從糖果的銷售中，我們很顯然的感受到在色彩偏好上的不同。隨著年齡的不斷增長，所喜歡的顏色也會隨之不同。由此表明，不同年齡段、不同性別的人，對色彩有著不同的消費心理，在糖果包裝設計中需要依照消費者年齡的不同而做不同的設計，市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，兒童、學生及年輕女性是糖果的主要消費群體，所以在糖果包裝設計時需根據(jù)這些人群的不同喜好，做出具有相應針對性的色彩搭配，才能占領不一樣的消費市場。優(yōu)秀的糖果包裝設計與絢麗多彩的色彩是密不可分的，色彩的完美總能夠在視覺盛宴上給人們帶來歡樂，與此同時，歡樂的設計等同于完美的設計，完美的設計也必將能夠使人們得到很多歡樂。

三、色彩心理在糖果包裝設計中的具體應用

糖果的種類很多，它們各自有著屬于各自的口感，此時就看設計師們?nèi)绾瓮ㄟ^包裝設計將其表現(xiàn)出來，其中一種非常好的辦法就是處理好包裝色彩的搭配。每一種顏色都可以給人們帶來相應不一樣的心理感覺，還能讓人們散發(fā)聯(lián)想到各種不一樣的味道，古人云：“望梅止渴”[4]，在糖果包裝中的理解，即指“糖果包裝能夠體現(xiàn)出味覺”的道理，比如人們遇到黃綠色，很自然的聯(lián)想到酸酸的檸檬；遇到綠色也就聯(lián)想到黃瓜、蔬菜等；黃色、白色使人想到甜味，黑色不免使人想到澀味。在進行糖果的包裝設計時，口味不同口感不同的糖果都需要選用不同色彩所組合的包裝，以致使消費者看一眼包裝就能輕而易舉知道糖果的口味。如同巧克力香甜絲滑的味道用咖啡色、金黃色等來展現(xiàn)；牛奶的香濃口感用乳白色表現(xiàn)；酥糖的香脆可口用冷色系來展現(xiàn)。因此，糖果包裝設計中符合糖果的口味口感就是它的第一前提，如檸檬糖不能用黑色作為包裝紙；而巧克力糖不能用黃色作為包裝紙。滿足了這一前提條件，接下來該考慮如何使得包裝越發(fā)豐滿，越發(fā)絢麗多彩，越發(fā)引誘購買者，此乃設計師的重大任務。另外，不同的地點，不同的時間，不同的對象，其糖果所具有的意義也不同。比如說，我國逢年過節(jié)、舉辦婚宴的時候，所有的糖果廠商就會對現(xiàn)有的糖果包裝進行修整，開始加入大量的紅色來滿足消費者。我國認為紅色代表著吉祥、甜蜜、美好和幸福，把紅色做為一種吉祥標志。舉個例子，旺仔牛奶糖（如圖1）的包裝采用大紅色，色彩鮮亮搶眼、喜慶高檔。商標采用可愛的卡通孩子的笑臉，喜慶陽光，形象深入民心。威廉荷加斯說：“最好的色彩美有賴于多樣性的正確而又巧妙的統(tǒng)一?！币拱b的色彩賞心悅目、獨具品味，就必須保證色彩的和諧，不斷的追求“具有變化的統(tǒng)一”[1]。具體操作：在設計協(xié)調(diào)主導的畫面時，要營造出對比的元素；而在設計對比為主的畫面時，就必須尋找或制造出協(xié)調(diào)的因素?？傊?，在糖果包裝色彩設計中，對比與調(diào)和二者相輔相成，不能截然分開。在對比中求調(diào)和，在調(diào)和中求對比，是糖果包裝色彩設計師創(chuàng)造和諧美的魅力所在。由此可見，糖果包裝中的色彩設計對人們的心理有著強烈的刺激作用，不同的色彩能夠給人們以不同的味覺暗示，往往就是這種暗示可以激起人們對糖果的食欲。

四、結論

一定不要小看任何一張小小的糖紙，因為每一張都有著非常豐富的內(nèi)涵。怎樣吸引廣大人民群眾的眼球，使其發(fā)展成為消費者，并滿足顧客的需求，最終增加糖果的銷售量，塑造企業(yè)的品牌形象，這就需要糖果包裝的設計師們無時無刻地抓住市場的新走向，消費者的新意向。重視糖果包裝設計的色彩心理，給包裝增添另一番生機。

作者:閆曉 單位:湖南工業(yè)大學

參考文獻:

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茶葉包裝色彩的運用 茶葉包裝設計創(chuàng)作思路篇四

化妝品包裝的色彩與消費心理的分析

摘要：女性作為當代消費市場的主力軍，具有求美心理突出、認知細膩、情感豐富、自我意識強、善于聯(lián)想、好攀比炫耀的心理特點。根據(jù)她們的消費心理特點，化妝品的包裝設計應充分利用色彩聯(lián)想的規(guī)律，充分滿足女性的愛美心、優(yōu)越感、虛榮心，突出她們的個性與價值，從而促進化妝品消費額的不斷攀升。

關鍵詞：消費心理;色彩設計;化妝品包裝

包裝不僅僅是一個承載商品的容器，更是一種刺激消費、引導消費的手段?，F(xiàn)在的包裝設計不僅是要發(fā)揮其物理功能即保護商品的功能，更要發(fā)揮其心理功能即引起消費者的關注，更要向審美的層次發(fā)展，愉悅消費者。就目前化妝品市場而言，其主要消費群體以女性為主，因此，充分了解女性消費者的心理特點，針對他們的消費心理進行包裝設計，對于提高產(chǎn)品的銷售量具有重要意義。

一、女性消費者的主要心理特點

1、求美心理突出。愛美之心人皆有之，而這在女性消費者身上表現(xiàn)得尤為強烈。在購買過程中，女性對能夠美化生活、裝飾性強、造型別致、款式新穎的產(chǎn)品情有獨鐘。在女性的記憶過程中，有著較強的情緒記憶力。因此，具有欣賞價值的、美的產(chǎn)品往往對他們能夠形成強烈的刺激，使他們情不自禁地產(chǎn)生興奮，影響她們的購物情緒，進而產(chǎn)生某種購買或占有的欲望，從而為購買行為的實現(xiàn)奠定基礎。

2、認知細膩，決策帶有較強的情緒性。女性消費者的情感豐富細膩，遇到感興趣的商品，容易產(chǎn)生購買愿望，也容易受到周圍環(huán)境的影響，迅速形成購買決定。女性購買決策時，很容易受直觀印象以及商品外觀的誘惑。美觀的商品包裝，鮮明的櫥窗陳列，良好的購物環(huán)境等都能激起女性消費者積極的情緒情感，產(chǎn)生購買欲望。

3、自我意識較強，聯(lián)想豐富。女性消費者在購買決策中經(jīng)常進行商品的自我比擬，聯(lián)想商品的消費效果。女性消費者經(jīng)常通過同伴的評價、宣傳媒體上的比照等方法，來反饋商品對自我形象的影響。對自己滿意的商品，具有強烈的推薦愿望，對于自己不滿意的商品，傳話效應比較突出。

4、攀比炫耀心理較強烈。炫耀心理是以購物來顯示自己某種超人之處的心理狀態(tài)，是愛美心理和時髦心理的一種具體表現(xiàn)。當代女性，特別是家庭收入較高的中青年女性，喜歡在生活上與別人攀比，總希望比自己的同事、親友過得更好、更舒適、更富有。

二、針對女性消費心理設計化妝品包裝色彩

現(xiàn)代社會的發(fā)展，部分城市女性延長了職場上的工作時間，因此帶動了與工作職業(yè)有關的消費，比如美容、化妝、健美等消費支出呈上升趨勢?？梢姡瘖y品市場是一個充滿了巨大潛力的消費市場，誰能在眾多品牌競爭中脫穎而出，誰就擁有了無限商機與利潤。而化妝品包裝又是吸引女性消費者眼球的第一道關口，色彩恰恰又是這個關口的關鍵。因此，在化妝品包裝設計中，要充分利用色彩的聯(lián)想特點，引發(fā)女性消費者的良好想象。

1、要善于利用色彩帶給女性美的體驗，滿足愛美之心。愛美之心人皆有之，尤其是女性消費者，其愛美之心更加突出。化妝品的色彩設計，要針對不同年齡消費者群體對色彩偏好的不同，充分滿足她們的愛美之心。針對年輕女性的化妝品，色調(diào)應以清新、活潑為主，以充分體現(xiàn)出年輕人的活力與健康。如雅倩蘆薈保濕霜，其翠綠色的包裝清新自然，充滿生命活力，易受年輕女孩子們的青睞。針對中老年消費者的產(chǎn)品，其色調(diào)應穩(wěn)重、高雅一些。她們對產(chǎn)品的品質(zhì)要求較高，也更加注重品牌消費。如sk-ⅱ的各種精華類產(chǎn)品，以中國紅為主色調(diào)，既體現(xiàn)出傳統(tǒng)的中國氣息，又給人一種高貴的感覺，還充滿活力感，使很多女性相信這種產(chǎn)品在滋養(yǎng)皮膚，保持皮膚年輕態(tài)方面性能卓著。

2、要根據(jù)產(chǎn)品銷售階層的定位選擇色彩，滿足女性的優(yōu)越感與虛榮心。不同品牌的化妝品其定位群體不同，產(chǎn)品售價差別也極大。適合大眾群體消費的化妝品，可以在同一包裝中用豐富的色彩滿足不同年齡消費者的需要。如大寶系列產(chǎn)品的包裝中有粉色、綠色、藍色、紫色、黑色、金色等多種色彩的巧妙搭配，線條簡潔但色彩豐富。高檔化妝品的消費者主要為經(jīng)濟條件良好的女性，相對而言，她們優(yōu)越感和虛榮心比較強，應通過色彩顯示其商品的高貴、物有所值，滿足這一群體的心理需求。如愛茉莉瑩潤系列產(chǎn)品，以金色做裝飾。在中國人的觀念中，金色有一種至高無上的意味。選用金色能充分顯示出產(chǎn)品的高檔品質(zhì)與尊貴地位。伊諾姿水晶角質(zhì)系列產(chǎn)品選用紫色包裝瓶，優(yōu)雅、高貴的感覺自然散發(fā)，讓擁有者獲得了較大的心理滿足。

3、注重彩妝的包裝色彩設計，凸顯女性的個性與價值。保濕液、美白霜、粉底與防曬類等產(chǎn)品只能滿足女性消費者基本護膚的需要，若想突顯個性魅力，彩妝必不可少。不同的彩妝能給人不同的心理感覺，既可以清純可愛、清新典雅，也可以時尚性感、智慧知性。因此，彩妝的包裝色彩設計不僅僅要給女性消費者美的感覺，還要帶給她們有關個性與價值的豐富聯(lián)想。

包裝僅是化妝品的“外衣”，設計好這些“外衣”雖然能夠吸引女性消費者，但是最重要的還是化妝品的品質(zhì)。因此，提醒那些化妝品生產(chǎn)商們一定要“秀外慧中”才有可能在競爭激烈的化妝品行業(yè)中站穩(wěn)腳跟。

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在當前世界上社會福利制度一直被認為是調(diào)節(jié)收入分配不平均的最有效手段之一，但目前我國農(nóng)村的社會福利體系建設明顯落后于城鎮(zhèn)，而若要降低城鄉(xiāng)收入差距則恰恰要大力發(fā)展農(nóng)村的社會福利體系建設。首先應解決廣大農(nóng)村居民的養(yǎng)老和醫(yī)療需求，加大農(nóng)村養(yǎng)老保險的覆蓋范圍和保障水平，同時大力完善農(nóng)村醫(yī)療保障體系使之與城鎮(zhèn)醫(yī)療保障體系看齊，不但如此還要降低農(nóng)村居民獲得相關保障的難度和門檻簡化相關流程，使之能夠真正保障農(nóng)村居民“老有所養(yǎng)，病有所醫(yī)”。其次，應加大對農(nóng)村低收入人群的保障力度，降低城鄉(xiāng)收入差距。

(2)盡快消除二元制經(jīng)濟對農(nóng)村內(nèi)居民的制約

曾經(jīng)二元制經(jīng)濟發(fā)展模式對中國的經(jīng)濟快速發(fā)展做出了不可磨滅的貢獻，但這一制度已明顯不再適合當前的發(fā)展需要，應該予以消滅。首先，應消除捆綁在戶籍制度上的各種社會福利保障，使之真正發(fā)揮其居民管理的職能而不是成為人為的階級劃分工具。其次，應給于涌入城鎮(zhèn)的農(nóng)村剩余人口城鎮(zhèn)居民待遇，將在城鎮(zhèn)中有穩(wěn)定工作或在城鎮(zhèn)中生活一定年限的農(nóng)村剩余人口轉為城鎮(zhèn)居民，使他們在城市中打工或就業(yè)能夠享受到與城鎮(zhèn)居民同等的待遇，降低他們在城鎮(zhèn)中生活的成本，使其更好的融入到城鎮(zhèn)的生活中來，真正的提高農(nóng)村居民的收入水平。

(3)大力發(fā)展農(nóng)村教育

現(xiàn)代市場經(jīng)濟已從勞動密集型的經(jīng)濟發(fā)展模式轉為了資本密集型和技術密集型發(fā)展模式，新的經(jīng)濟形勢強化了對勞動者素質(zhì)的要求，當代的城鄉(xiāng)收入差距很大程度上來源于城鄉(xiāng)居民受教育水平的差距，因此從長遠看，要解決城鄉(xiāng)收入差距首要的就是要給農(nóng)村居民公平的受教育機會。發(fā)展農(nóng)村教育可以從以下幾步來展開：首先，應完善農(nóng)村的九年制義務教育，雖然九年制義務教育在中國早已全面普及，但在農(nóng)村義務制教育還普遍存在教育資源嚴重不足的現(xiàn)象，農(nóng)民看不到子女受教育的良好前景再加上農(nóng)村早已存在的一些風俗陋習，就造成農(nóng)村失學率偏高的現(xiàn)象。其次，農(nóng)村教育應加強中高級教育以適應目前中國正在不斷進行的城市化進程。第三，農(nóng)村應開展自己的職業(yè)化教育，當前各級初中高級的職業(yè)教育體系，主要是應對城鎮(zhèn)的發(fā)展需要，面對的往往是第二、三產(chǎn)業(yè)，而幾乎沒有面對廣大農(nóng)村第一產(chǎn)業(yè)的職業(yè)教育體系，這就難以帶動農(nóng)村經(jīng)濟水平的發(fā)展，因此發(fā)展農(nóng)村自己的職業(yè)教育，培養(yǎng)現(xiàn)代化新農(nóng)民隊最終縮小城鄉(xiāng)收入差距就具有劃時代的意義。

(4)城鎮(zhèn)支持農(nóng)村發(fā)展

我國長期以來的二元制經(jīng)濟結構是以加大農(nóng)村負擔，吸取農(nóng)村資源為代價來發(fā)展城鎮(zhèn)，這加劇了城鄉(xiāng)收入差距，但以犧牲廣大農(nóng)村利益為代價來發(fā)展經(jīng)濟的策略只適用于一時必不能長久。近期國家提出了“多予、少取、放活”和“工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)、城市支持農(nóng)村”的城鄉(xiāng)發(fā)展戰(zhàn)略。所謂“多予”即加大國家對農(nóng)村的投入力度，以國家為主體引導社會閑散資源向農(nóng)村聚集，以改變現(xiàn)有的農(nóng)村經(jīng)營模式。所謂“少取”即消除一直以來二元制經(jīng)濟的不良影響，盡量減少城鎮(zhèn)從農(nóng)村獲得資源，減少農(nóng)民負擔，把農(nóng)村的資源真正用到農(nóng)村的發(fā)展建設上去，以提高農(nóng)村居民的收入水平。所謂“放活”即調(diào)動農(nóng)民生產(chǎn)積極性，改變當前農(nóng)民實際地位的低下現(xiàn)象，拆除農(nóng)民身上限制其積極性的制度枷鎖，真正做到尊重農(nóng)民主體地位，積極調(diào)動農(nóng)民生產(chǎn)的積極性，只有如此，才能讓農(nóng)民真正從心底里愿意去建設社會主義新農(nóng)村，真正提高農(nóng)民的收入水平，降低城鄉(xiāng)差距。

綜上所述，中國城鄉(xiāng)收入差距過大問題由來已久，冰凍三尺為一日之寒，同樣想要徹底解決這一問題也非一朝一夕之功，但我相信在黨和各級政府的領導之下，全國人民上下一心，最終一定能夠戰(zhàn)勝困難，徹底創(chuàng)造一個城鄉(xiāng)平衡發(fā)展的新局面。

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茶葉包裝色彩的運用 茶葉包裝設計創(chuàng)作思路篇五

摘要：文字和色彩是茶葉包裝設計中的重要元素，對提升茶葉包裝品質(zhì)，滿足大眾審美需求有積極的影響。本文通過對茶葉包裝設計中的文字和色彩的分析介紹，為茶葉包裝設計向著更新更高的方向發(fā)展提出了建議。

關鍵詞：文字色彩；茶葉包裝；設計應用

中國是茶葉生產(chǎn)和出口大國，茶文化歷史悠久。豐富的茶事活動也傳達出深刻的思想內(nèi)涵和文化特色。茶源自自然，集天地之靈氣，茶也有著清新自然的茶性特點。人們在飲茶中不僅能夠品味茶香茶韻，同時也能夠使身心獲得放松與寧靜。由此，茶成為人們最喜愛的飲品，在中國歷史發(fā)展過程中發(fā)揮了重要的影響作用，尤其在古代，文人雅士對茶十分鐘愛，有的已經(jīng)達到了癡迷的地步，他們以茶作為主題，創(chuàng)作了大量的茶詩畫作品，并賦予了茶更豐富的思想內(nèi)涵，在山水之間與好友品茶賞景，十分愜意。隨著人們對飲茶的關注與喜愛，茶文化的思想內(nèi)涵也越來越豐富，同時體現(xiàn)了較高的藝術審美價值。茶包裝設計是茶文化的重要組成部分，也是茶文化的主要表現(xiàn)方式。茶包裝設計不僅能夠傳達茶葉信息，使他們對茶葉有更多的了解，同時也能夠吸引消費者的關注，使他們從中獲得情感的共鳴，進而實現(xiàn)茶產(chǎn)品的銷售與推廣。茶包裝設計的前提和基礎是茶文化，沒有茶文化的茶包裝設計就喪失了文化內(nèi)涵。成功的茶包裝設計是以茶文化作為基礎，通過視覺體驗的方式傳達出茶文化的藝術特色和文化內(nèi)涵，同時為茶葉與消費者之間提供了信息紐帶，既提升了茶葉品牌度，同時也提高了茶企業(yè)的經(jīng)濟收益。由此可見，茶包裝設計是一個綜合了文化、藝術與審美的綜合性設計作品，是將不同的元素完美地融合在一起，以體現(xiàn)其文化內(nèi)涵和審美價值。在茶包裝設計中，文字與色彩的運用對茶包裝設計作品有著積極的影響作用，也是茶包裝設計中的重要元素。

1文字在茶包裝設計中的運用

文字在茶包裝設計中的運用是十分廣泛的，文字也是最具視覺感和表現(xiàn)力的元素。漢字是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，也是中國歷史文明的見證，通過漢字的演變，我們可以看到中國幾千年來文化的發(fā)展軌跡，對中華文明有更多的了解和認知。尤其是中國書法，不僅字體種類繁多，而且也充分展現(xiàn)了不同歷史時期的文化特征。書法雖然是靜態(tài)文字，但卻傳達出生動形象的語言特色，使語言更加豐富靈動。任何設計都離不開文字這一元素。在茶包裝設計中，文字是必備元素之一，也是極具視覺體驗的元素之一。在許多優(yōu)秀的茶包裝設計中，設計師對文字的設計需要花費很多心血，有的利用不同的字體變化來體現(xiàn)茶產(chǎn)品的特點，有的采用字體變形等方式突出茶產(chǎn)品的獨特性和創(chuàng)新性。由于茶葉是一種特殊產(chǎn)品，茶包裝設計也具有一定的獨特性，而文字是傳統(tǒng)文化的重要組成，將文字與茶包裝設計結合起來，能夠有效突出茶產(chǎn)品的文化特性。在茶包裝設計中，文字主要包括茶葉名稱與品牌、茶葉介紹說明、茶葉廣告文字等等。其中，茶葉名稱與品牌是文字中的重點內(nèi)容，一般在茶包裝的醒目位置出現(xiàn)，茶葉名稱也較為規(guī)范化，這種設計能夠樹立茶葉品牌的規(guī)范化形象，給人以正面積極的感覺，茶葉名稱文字可以做適當?shù)难b飾，但是要具備簡約典雅的風格特點。茶葉企業(yè)名稱一般字體也較規(guī)范，并且排在茶包裝的背面，也較少有裝飾。茶葉的介紹說明一般是指茶葉的用法、用量和注意事項，字體簡潔，以印刷體為主，而且一般出現(xiàn)在茶包裝的背后。雖然茶葉的介紹說明文字較短，但包含的信息卻較為豐富，充分體現(xiàn)了茶葉的功效。茶葉廣告文字主要是為了茶葉推銷而設計的文字，也是茶包裝設計中最靈活的內(nèi)容，從字體到位置都極具多樣性，雖然廣告文字運用得十分廣泛靈活，但并不是茶包裝設計中的必備文字。在茶包裝設計中，文字主要采用印刷體，印刷體清晰直觀，在各種包裝中有廣泛應用。漢字印刷體形式內(nèi)容豐富多樣，不同的印刷體體現(xiàn)了不同的茶產(chǎn)品風格，從茶包裝上的字體就能夠大概了解茶葉的種類，這對茶產(chǎn)品有較直觀的宣傳作用，更易于消費者記憶識別。在茶包裝設計中，運用得較多的還有裝飾字體，這種字體能夠更直觀形象地體現(xiàn)茶產(chǎn)品的特點，因此在茶包裝設計中運用得也較為廣泛。裝飾字體主要是對漢字的結構、筆畫等方面進行組合變化，但是裝飾字體的運用也要遵循一定的基本原則，即無論如何變化，都要充分體現(xiàn)茶產(chǎn)品的特點，能夠使消費者清晰地了解茶產(chǎn)品的內(nèi)容和類別。尤其是中國書法的運用，由于書法字體種類繁多，有一些字體十分復雜，很難辨認，因此，在茶包裝設計中要注意字體的組合變化，使字體更易于辨認，能夠滿足大部分消費者的購買需求，對于較難的字體盡量不用，即使要用也要進行一定的變化，以體現(xiàn)出茶產(chǎn)品的特點，與整個茶包裝設計風格相符。此外，在茶包裝設計中，文字設計要與市場需求相一致，如果國內(nèi)生產(chǎn)銷售的茶產(chǎn)品，只要根據(jù)需求運用漢字介紹即可，如果是國外銷售的出口茶產(chǎn)品，不僅要有中國漢字，還要有相應的外文介紹。由于中國茶葉的出口國家主要使用的語言是英語，因此，在茶包裝設計中的文字要有英語說明，而且要注意詞句的語義語法和大小寫等內(nèi)容。在茶包裝設計中，如果文字元素運用得恰當，既能為茶包裝增加亮點，樹立茶產(chǎn)品品牌，同時也能夠有效促進茶產(chǎn)品的銷售和推廣。

2色彩在茶葉包裝設計中的運用

如果說文字元素能夠提升茶產(chǎn)品的品牌度，那么色彩則更能夠引起人們的情感變化。色彩元素在茶包裝設計中的運用也較廣泛，恰當?shù)纳誓軌蚪o人以舒適的體驗，消費者可以從直觀的視覺體驗中引起情感共鳴。色彩元素在茶包裝設計中的運用要充分考慮到人們的情感需求，由于不同的色彩會使人產(chǎn)生不同的反應，因此，設計師在茶包裝設計中的色彩運用中，既要注重茶產(chǎn)品的類別與檔次，也要考慮消費者的喜好與特點，以利于茶產(chǎn)品的銷售。我國的茶葉種類豐富，既有大眾喜愛的綠茶、紅茶，也有極具民族特色的白茶、黑茶等，不同的茶葉有著不同的茶性特點，在茶包裝色彩設計中，要根據(jù)不同茶葉種類選擇色彩，能夠更充分地體現(xiàn)茶葉特點。例如綠茶有清新自然的特性，因此，在綠茶包裝設計中，可以選用綠色、藍色等色彩，給人清爽的視覺體驗。紅茶有香濃醇厚的特性，因此，在紅茶包裝設計中，可以選用紅色等暖色，給人溫暖的感覺。由此，茶葉種類與茶包裝色彩有著密切關系，運用恰當?shù)纳蚀钆?，不僅能夠體現(xiàn)茶葉的特性，同時也使茶包裝設計更具藝術審美性。在茶包裝設計中，色彩的運用需要注意，茶包裝與色彩要相呼應，色彩本身有一定的深淺對比，使茶包裝設計更具層次感和藝術特色。首先，茶包裝與所運用的色彩要相呼應。在茶包裝設計中，合理的色彩搭配能夠給消費者傳達更豐富的信息與情感，消費者可以通過色彩對茶產(chǎn)品本身有一定了解。在當前的一些茶產(chǎn)品中，由于色彩運用沒有特色，不同茶產(chǎn)品之間沒有太大區(qū)別，因此從色彩上很難發(fā)現(xiàn)茶葉的特點，茶產(chǎn)品之間也無法體現(xiàn)出各自的類別與特色，這種現(xiàn)象正是由于茶包裝與所運用的色彩沒有形成呼應所造成的，消費者很難從眾多的茶產(chǎn)品包裝中獲得有效信息，茶產(chǎn)品也難以達到銷售和推廣效果。其次，色彩本身要具有一定的深淺對比，使茶包裝設計更具層次感和藝術特色，給人以直觀的視覺體驗和情感共鳴。在茶包裝設計中，色彩運用具有一定的靈活性和多樣性，對于設計師來說，如何把握色彩的運用實際上是相當不容易的事情。色彩本身的深淺對比對于茶包裝設計有一定的影響作用，運用范圍也較廣，而且具有較明顯的藝術效果。一些成功的茶包裝設計就是充分運用了色彩的深淺對比，運用不同的搭配手法，使簡單的色彩傳達出靈動的藝術效果，不僅有效地展現(xiàn)了茶產(chǎn)品包裝的審美效果，同時也有效地推廣了茶產(chǎn)品。色彩的深淺對比在茶包裝設計中的運用十分廣泛，通過同一色彩的深淺配合，使茶包裝的整體視覺效果更加自然和諧，提升了茶包裝的審美特色。例如在綠茶包裝設計中，運用深綠與淺綠的色彩搭配，通過綠色深淺的對比，以淺綠打底，深綠構圖，這種色彩搭配也充分展現(xiàn)了綠茶自然清新的特點，給人以直觀舒適的視覺體驗，消費者看到這種茶包裝色彩，首先會聯(lián)想到綠茶，對于茶產(chǎn)品有一定的推廣和影響作用。在茶包裝設計中，色彩的合理運用與搭配對茶產(chǎn)品品牌有一定的樹立和推廣作用。深淺色彩的運用也是茶包裝設計中較為廣泛的手法。以淺色打底襯托深色的圖案，能夠突出茶產(chǎn)品的厚重感與內(nèi)涵價值，這種深淺對比，對茶包裝設計有著積極的影響意義。

3結束語

總之，文字與色彩都是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，無論是文字還是色彩，都是茶包裝設計中的重要元素，對茶包裝設計起著積極而重要的影響作用。在茶包裝設計中，文字要體現(xiàn)其信息性和審美特性，色彩既要有一定的視覺體驗，而且要充分迎合消費者的情感需求。設計師要設計出成功的茶包裝產(chǎn)品，首先要對茶產(chǎn)品市場進行系統(tǒng)地調(diào)查分析，采取多元化的設計手法，對茶業(yè)市場及消費者有更清晰的了解和認知，才能充分地運用文字與色彩，為茶包裝設計所用，設計出優(yōu)秀的茶包裝產(chǎn)品，有效樹立茶葉品牌，促進茶產(chǎn)品的推廣和銷售，同時也對中國茶文化的傳承發(fā)展有一定的推動作用。

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