無論是身處學校還是步入社會，大家都嘗試過寫作吧，借助寫作也可以提高我們的語言組織能力。相信許多人會覺得范文很難寫？以下是我為大家搜集的優(yōu)質(zhì)范文，僅供參考，一起來看看吧

文案策劃公司篇一

姓 名：某某某

性 別：女

婚姻狀況：

民 族：漢族

戶 籍：江西宜春

年 齡：24

現(xiàn)所在地：

希望崗位：廣告文案策劃

工作年限：6

職 稱：無職稱

求職類型：全職

可到職日期：隨時

月薪要求：面議

xx年3月—至今 xx有限公司，擔任廣告文案策劃。

工作內(nèi)容：

1、負責公司企業(yè)形象的樹立、宣傳、維護、提升;

2、負責展開市場調(diào)研，分析市場信息，掌握競爭對手的狀況，把握市場現(xiàn)有局勢;

3、負責門店促銷方案的出臺及落實，負責對促銷效果進行總結(jié)、評估。

xx年3月—xx年7月 xx有限公司，擔任廣告文案策劃。

工作內(nèi)容：

1、搜集市場信息，并組織制定相應的市場推廣計劃，協(xié)助上級領導執(zhí)行和開展工作;

2、公司的企業(yè)文化建設，及視頻腳本的撰寫和其他文案工作;3、制定各項宣傳推廣品牌形象的公關活動方案。

畢業(yè)院校：西安外事學院

畢業(yè)日期：20xx-07

最高學歷：本科

所學專業(yè)：新聞學

英語：優(yōu)秀 粵語：良好 國語：優(yōu)秀

擁有多年行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷，能夠快速適應新工作，并敢于面對問題，迎接新挑戰(zhàn)。對工作認真負責，細心謹慎，并具備獨立文案策劃和文案創(chuàng)作的能力，對專題設立、文案創(chuàng)意、文案撰寫，營銷策劃具有豐富的實操經(jīng)驗。

文案策劃公司篇二

（淘寶店與實體店的聯(lián)合體經(jīng)營形式加盟店）

一策劃背景：在日益競爭激烈的市場經(jīng)濟體制下，大學生即將畢業(yè)投入社會。

1（調(diào)研背景）區(qū)域：（陜郵職院）路段市場行業(yè)的多樣化以及發(fā)展勢頭的強弱程度。

2調(diào)研目的：了解各行業(yè)發(fā)展要求競爭程度，為自主創(chuàng)業(yè)提供依據(jù)，降低創(chuàng)業(yè)風險。

3調(diào)研對象：對校外各商業(yè)人士，服務性工作人員以及區(qū)域內(nèi)具有代表行業(yè)及人員，對校內(nèi)各老師，領導以及學生。

4調(diào)研方法：問卷調(diào)研，直接調(diào)研，電話訪談。

5調(diào)研區(qū)域：郵電學院外附近各商業(yè)，行業(yè)以及服務行業(yè)網(wǎng)點等。

6調(diào)研內(nèi)容：各行業(yè)占總體發(fā)展比例，各行業(yè)發(fā)展程度，潛力水平，行業(yè)人員分配比例，新興行業(yè)比例，自主創(chuàng)業(yè)成功比例，自主創(chuàng)業(yè)注意相關問題等。

7調(diào)研方案實施：調(diào)研活動分為前后期，前期負責校園市場的采樣分析（重點抽樣，隨即抽樣）占總活動（資源等分配）比例為30%，后期為校外市場調(diào)查（70%）活動期間人員分配為4組，甲組負責校內(nèi)調(diào)查（人員分配占總體六分之一），乙組負責校外市場調(diào)查（六分之2）丙組負責信息收集，匯總，以及整各活動的控制和活動期間費用預算（六分之2）丁組負責資料的分析，編制報告，電子檔案，ppt以供參考（六分之一）。

8調(diào)研報告：收集資料匯總，編制調(diào)研報告。

二環(huán)境分析：宏觀環(huán)境（外部）政治開明，法律保護合法經(jīng)營，經(jīng)濟可提供投資，貸款，技術成熟，文化和專業(yè)豐富。微觀環(huán)境(內(nèi)部)競爭著少，處于“藍?！狈懂牐?jīng)營類型屬于“加盟店”降低風險，增強加盟店市場占有率和競爭力。渠道成熟而穩(wěn)定，社會公眾對自主創(chuàng)業(yè)支持。

三4p策略：產(chǎn)品主要采取集中配貨，降低風險，減少成本，質(zhì)量保證；價格采取全國統(tǒng)一價，防止“串貨”；分銷渠道主要以物流公司和郵寄為主，促銷，主要以網(wǎng)絡形式開展。

四具體策劃方案：

1商業(yè)選址，在交通便利處，

2布局裝飾，以新潮，流行，時尚的主打色（黑色）為主，內(nèi)部配以明亮新穎的色彩。

3店名，網(wǎng)絡店“親水人家”實體店“親親我的 寶貝”

4商業(yè)營業(yè)執(zhí)照等，

5商品上架展覽，

6設店長以名，服務人員（技術操作人員）

4宣傳人員3（學生兼職）。

7商品宣傳及市場推廣：

（1）在郵校校qq群，校內(nèi)網(wǎng)，校貼吧，校友網(wǎng)等設立宣傳本店開業(yè)喜訊。

（2）制作卡通人物式或手機模型的傳單，進行全面宣傳，

（3）通過學校廣播，社團，報紙等進行宣傳，

（4）本店以加盟店的形式與咸陽電信公司合作，經(jīng)銷或代銷，提供咨詢電信，天翼業(yè)務，手機，繳費，服務等。（聯(lián)姻）

（5）開業(yè)期間以電信名義在設立橫幅，樹彩虹橋，彩球，說明合作關系和代售業(yè)務等，借勢造勢，加大宣傳，達到雙贏。

（6）本店網(wǎng)絡設施與鮮網(wǎng)強強聯(lián)并，通過鮮網(wǎng)把淘寶網(wǎng)站設為獨立網(wǎng)站主頁并義務維護，還可增加鮮網(wǎng)收益，達到雙贏。

（7）實體店可與郵校附近零售商達成共識，建立合作關系，防止小區(qū)域串貨，同行業(yè)或價格戰(zhàn)，形成小部分的供應關系，比如零售商利用本店的渠道而降低成本支出，給予本店回扣。

五方案控制：前后期活動各設營銷總監(jiān)一名，下設市場督導4名，分別控制校園市場，校外市場調(diào)研，策劃方案監(jiān)督和協(xié)調(diào)。

六方案預算：可預算經(jīng)費＋不可預算經(jīng)費=（保守數(shù)字）20萬

七結(jié)束：此次自主創(chuàng)業(yè)策劃雖屬于行業(yè)策劃，（通訊行業(yè)）但具體流程和大致框架與以前的策劃方案有所不同，其中的不足望老師指正。

文案策劃公司篇三

一、市場競爭情況分析

1、總體市場分析

我國城市化妝品市場已由成長期逐步進入成熟期，品牌眾多，名牌唱主角。全國有3000多個品牌，其中有20多個品牌占據(jù)市場的主導地位，比例約占0.7%且外資、合資企業(yè)占主導地位，其市場份額已近80％。

2、競爭市場分析

就目前國內(nèi)防曬用品市場來看，各大品牌的競爭已日趨白熱化，旁氏、skii、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西等國際知名品牌大肆搶灘國內(nèi)市場，而小護士、索芙特、丁家宜等國內(nèi)知名品牌也對國內(nèi)混亂的市場份額懷有一線希望。于是，各式各樣各有特色的廣告與促銷活動層出不窮。就上海市場而言，上海是我國新形成的經(jīng)濟文化中心，時尚前衛(wèi)的生活理念在這個國際大都市里成為生活的主題，引領時尚潮流也成為消費市場的新觀點。

目前，國內(nèi)防曬用品市場的競爭特征主要表現(xiàn)在：

（1）品種功能日漸豐富

由于市場需求的拉動和科技發(fā)展步伐的加快，以防uva、uvb紫外線為主的防曬化妝品如雨后春筍般涌現(xiàn)，同時防曬功能日趨完善，其他輔助功能也層出不窮。

(2)品牌產(chǎn)品瓜分市場

中國加入wto后，旁氏、skii、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西、小護士、索芙特、丁家宜等國內(nèi)外知名品牌大量進入我國市場以其高知名度、高科技含量占據(jù)絕大部分的市場份額，其所在的高消費階層的指名購買率亦很高。

（3）各品牌同類產(chǎn)品推向市場的功能訴求點，幾乎全集中在以下幾點：

a、含高效防uv紫外成份，防曬力強。

b、spfx、pa＋＋成份、提高產(chǎn)品科技成份

c、有效防水，使產(chǎn)品更具實用性

d、含獨特成份防曬同時有效美白

e、適用于任何膚質(zhì)及年齡層次

f、領導當今國際防曬美白最新潮流

3、消費者消費習慣對市場的影響分析

在價值觀日新月異的今天，消費者的消費習慣已經(jīng)成為影響市場分布的一大重要因素。

各類品牌占領各自的細分市場層面，部分消費者逐漸趨向于固定使用一個或幾個品牌的同時，如何吸引、滿足消費者的要求也成為了品牌保護和占領新的市場份額的關鍵所在。

二、代理商品功能及特點分析

公司及品牌：全球?qū)殱嵱裉m油

促銷商品：玉蘭油多效防曬修護霜

特點分析：

1、全面有效的uv防護

spf15隔離93.3％紫外線uvb減少曬黑機會。

pa＋＋幫助完全隔離讓肌膚老化的紫外線uva，防止細紋和皺紋的出現(xiàn)。

2、維他鈉鋅（vitaniacin）

維他命b3、維他命原b5和維他命e的多種維他命創(chuàng)新滋潤組合，能在短時間內(nèi)讓您回復年青緊密的膚質(zhì)，煥發(fā)白皙光澤。

功能特點效果橫向比較列表：

商品

功能特點玉蘭油sk-ii資生堂蘭蔻小護士索芙特

有效隔離uva紫外線

有效隔離uvb紫外線

隔離彩妝及氧化物

抵抗肌膚衰老

油份含量少

有效防水

特效成份維他鈉鋅活細胞酵素精華無uv過濾網(wǎng)無無

☆非常好○好△一般

三、廣告策略：

（一）、廣告目標：

1、擴大品牌知名度及市場影響力。

2、推廣新產(chǎn)品，為新產(chǎn)品制造市場。

3、促成目標消費群體使用相關化妝品消費習慣轉(zhuǎn)變，達到創(chuàng)造一種消費時尚，并由此開辟更廣闊的市場空間。4、在夏季激烈的市場競爭中使自己立于不敗之地。

（二）、廣告定位：

由于玉蘭油品牌本身在消費者心中的地位是中高檔化妝品，其廣告的檔次也應該達到一定質(zhì)量。

1、市場定位：廣告及促銷活動重點定在北京、上海、廣州三大城市（下文以上海為例）。

2、商品定位：將防曬與美白二合為一的新一代高科技防曬用品。

3、廣告定位：全新的防曬與美白理念鑄就生活化的美麗。

（三）、廣告規(guī)格及投放方式：

1、大型戶外廣告牌或大型廣告燈箱

2、櫥窗廣告或?qū)９駨V告

3、延街式吊旗廣告

4、地鐵燈箱廣告

5、車體廣告

四、廣告語

1、女人的白，男人的致命傷！

2、玉蘭油，驚喜你自己！

3、防曬、修護，多重保護！

五、廣告表現(xiàn)

由于同類產(chǎn)品充斥了整個化妝品市場，其中以國外進口化妝品牌尤為具有威脅。各品牌防曬霜（乳液）的防曬效果十分相近，不同之處則在于各品牌自身的特殊成份及其功效。因此，這一時期的戶外大型廣告重點應在于以下三方面：

1、引導目標消費群體的消費理念——新一代防曬用品＝防曬＋美白

2、樹立并鞏固玉蘭油品牌的市場定位，提升玉蘭油品牌在消費者品牌概念中的地位。

3、利用廣告的藝術性表達并強調(diào)玉蘭油多效修護霜的卓越防曬功效及獨特美白成份在防曬同時寙肌膚的美白功能。

戶外促銷廣告的策略重點則著重放在比較丂，采取與間接對手迓行功能比較的方式，強力訴求“玉蘭油”防曬修護霜的防曬＋美白修護的超強功能品質(zhì)，以此確立消費者對玉蘭油多效修護霜購買信心與品牌指名度，并籍此占領拴多的市場份額。

六、廣告形式戶外

戶外大型廣告

a、樓頂廣告牌

b、街邊藝術廣告牌

c、沿街懸掛式噿告旗

樓頂廣告廣告牌實施憹案（上海地區(qū)）

1、主題：玉蘭油，驚喜你自己！

2、實施地點：淮海路國泰電影院大樓樓頂廣告牌

3、規(guī)格：3×10m

4、內(nèi)容：整幅廣告以水波為背景，營造一種浸泡在水里的感覺，在炎炎夏日給人以清新涼爽的感覺。廣告畫面以女模特、玉蘭油多效修護霜、olay標志、廣告菭組成，意圖表達得十分明顯，多效修護霜的圖片強調(diào)了廣告訴求商品的目的。

5、影響范圍：4km

街邊藝術廣告牌實施方案（上海地區(qū)）

1、主題：美白、防護雙重保護！

2、實施地點：淎楷路錦江大酒店綠化帶

3、規(guī)格：2×4m

4、內(nèi)容：堧號的olay標志，讓路過的行人隨便一看就知道是玉蘭油的廣告，達到推廣品牌知名度的皮的。漂亮的女模特、藍色漸變的背景，覩人們更容易袣吸引，同時也有助于記憶。產(chǎn)品昄圖案將廣告意圖表達的十分透徹。

5、影響范圍：20m

沿街懸掛式廣告旗實施方案（上海地區(qū)）

1、主題：玉蘭油多效防曬霜

2、實施地點：徐家匯各主要馬路

3、規(guī)格：0.6×1.8

4、內(nèi)容：玉蘭油多效防曬霜的幯告旗和“玁蘭?，驚喜你自己！”的廣告標語。

5、影響范圍：廣告旗所覆蓋的所以道路。