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南通的廣告篇一

[關(guān)鍵詞] 商業(yè)英語廣告 修辭

廣告一詞源于拉丁語adverture，原意是“我大喊大叫”，后演變?yōu)橛⒄Z中的廣告advertise。廣告可分為廣義廣告和狹義廣告，廣義廣告就是泛指一切營(yíng)利性的和非營(yíng)利性的廣告；狹義廣告是指營(yíng)利性的經(jīng)濟(jì)廣告，即商業(yè)廣告。一則成功的商業(yè)英語廣告,除了精妙的詞語、句型運(yùn)用外，也常使用修辭手法，達(dá)到新穎別致、引人注目的效果。因此研究商業(yè)英語廣告語言修辭的運(yùn)用并列舉部分國外商業(yè)英語廣告對(duì)其賞析，對(duì)探討語言的社會(huì)功能具有積極的意義。

一、修辭的功能與商業(yè)英語廣告語言

修辭學(xué)源于兩千年前的古希臘時(shí)代，是研究語言藝術(shù)的一門科學(xué)。修辭是通用語言的藝術(shù)，它要依據(jù)交際內(nèi)容、語言環(huán)境等恰當(dāng)?shù)剡x擇語言手段和表連方式等。修辭手法是修辭學(xué)研究?jī)?nèi)容之一，包括消極修辭和積極修辭。修辭作為語言學(xué)的一個(gè)學(xué)科，既研究語言更研究語言的使用，著重考察人們?cè)谏鐣?huì)交際中的言語規(guī)律和特點(diǎn)。修辭是增強(qiáng)語言表達(dá)效果的有力武器。

商業(yè)廣告語言是商品社會(huì)中使用性很強(qiáng)的一種獨(dú)特語言，它不只是單純的商業(yè)語言，而是集文學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、廣告學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和消費(fèi)行為學(xué)等學(xué)科為一體的鼓動(dòng)性藝術(shù)語言。它集中反映了顧客的需要、動(dòng)機(jī)、選擇，同時(shí)又充分表達(dá)出產(chǎn)品信息，樹立了產(chǎn)品形象。因此優(yōu)秀的廣告語言價(jià)值通常具有注目?jī)r(jià)值、記憶價(jià)值、表達(dá)功能、引導(dǎo)功能和美學(xué)功能。

商業(yè)英語廣告中大量使用修辭手段來增強(qiáng)語言的表達(dá)能力和表達(dá)效果，使語言形象生動(dòng)，令人產(chǎn)生聯(lián)想。不僅宣傳了產(chǎn)品的特征，傳達(dá)了產(chǎn)品的信息，也使得大部分廣告在口語化的基調(diào)上平添了許多文學(xué)色彩，大大提高了廣告及產(chǎn)品的品位和吸引力，強(qiáng)化了其傳播功能，以求最大程度地實(shí)現(xiàn)商業(yè)廣告各類價(jià)值及功能。

二、商業(yè)英語廣告中修辭運(yùn)用的及賞析

恰當(dāng)?shù)男揶o能讓一個(gè)英語廣告更加色彩鮮明，更加成功。修辭方法包括：比喻、擬人、雙關(guān)、仿擬、夸張、押韻、反語、重復(fù)等等。這里將選擇其中常見的一些進(jìn)行分析。

1.雙關(guān)

雙關(guān)(pun)又稱paronomasia，是指用語言文字的同音同義、同音異義的關(guān)系，使一句話涉及到兩件事，做到一明一暗、一真一假，從而達(dá)到言此及彼的特殊效果。雙關(guān)修辭手段如果運(yùn)用得當(dāng)，則可達(dá)到生動(dòng)有趣的增色效果，提高廣告語言的藝術(shù)性。下面的例句就是用諧音雙關(guān)修辭手法創(chuàng)意的廣告詞。

例1． money doesnt grow on trees．but it blossoms at our branches．(英國勞埃得銀行廣告)

此廣告中branch一詞用得很巧，在此有兩層意思。一為字面含義，承接上句中的trees，指樹枝；而更深一層的含義則為分行、支行，即該銀行的各個(gè)分支機(jī)構(gòu)。事實(shí)上這個(gè)廣告的真正意圖是號(hào)召人們將錢存到勞埃得銀行，這樣他們的錢就會(huì)不斷增加?？戳藦V告，不得不感嘆廣告設(shè)計(jì)者的匠心獨(dú)運(yùn)。

2.夸張

夸張(hyperbole)修辭手法的最大特點(diǎn)是用鋪飾張大的語言、對(duì)事物的某些方面著意夸大或縮小，進(jìn)行藝術(shù)渲染，從而起到突出主題，渲染氣氛的效果?？鋸埵菫榱瞬皇谷魏蔚男畔⒃馐軗p失的有效的語言中介手段。藝術(shù)性的夸張效果通常通過形容詞最高級(jí)或副詞的使用來得以實(shí)現(xiàn)。

例2．the most unforgettable women in the world wear revlon．(露華濃牌化妝品廣告)

此廣告中形容詞最高級(jí)most unforgettable充分利用了女士們的愛美心理、時(shí)髦心理及炫耀心理。產(chǎn)生出美好的意境，讓人向往。既然世界上最令人難忘的女人都用露華濃，試想想誰不愿作個(gè)令人難忘的女人呢?商業(yè)廣告的表達(dá)功能和引導(dǎo)功能得到淋漓盡致地發(fā)揮。

3.比喻

比喻(metaphor)是廣告英語中常見的修辭手法，它用來表達(dá)兩種不同事物之間的相似關(guān)系，渲染語言的具體性和形象性，以增強(qiáng)語言的美感，從而喚起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的一種心理聯(lián)想。比喻又分為明喻(simile)、暗喻(insinuate)和借喻(trope)。

例3． light as a breeze，soft as a cloud．(一則服裝廣告)

此廣告形容其服裝用料“輕如拂面之微風(fēng)，柔如天上之浮云”。消費(fèi)者看了這一標(biāo)題，自然可以想象到用這種面料所做的服裝的輕松感和舒適感，會(huì)情不自禁產(chǎn)生購買的沖動(dòng)。

4.擬人

擬人(personification)就是把非人的事物當(dāng)成人來寫．把本來只能適用于人的動(dòng)詞、形容詞、名詞、代詞等用于物，使讀者感到這樣的物具有人的屬性。使用擬人這種修辭方式可使商品的特性與功能更為突出感人，給人鮮明的印象，從而引起共鳴，達(dá)到促銷的目的。

例 stands out for fragrance．(牡丹香煙廣告)

在這則廣告里， stand本是人的行為，被用于描述香煙，使香煙活生生地展現(xiàn)在人們面前。

5.仿擬

仿擬(parody)是一種巧妙、機(jī)智而有趣的修辭格，它故意模仿現(xiàn)成的通俗易懂、寓意深刻、釋理精辟、影響深遠(yuǎn)的常用詞、成語、諺語、格言、警句、名句乃至文章體裁等語言形式，立足于“仿”，即對(duì)人們喜聞樂見的語料中的部分詞語適當(dāng)?shù)丶右浴案念^換面”，既仿照又變化地融入自己的語言，構(gòu)成一種新奇的表達(dá)形式，其效果是文字表達(dá)生動(dòng)、新穎，引出全新意境，增強(qiáng)文字的表現(xiàn)力和感染力。

例5．give me green ，or give me yesterday(綠世界牌系列晚霜廣告)

“要么給我綠世界晚霜，要么還我昨日青春容顏?！?此廣告仿擬了美國大革命時(shí)期杰出的演講家，領(lǐng)袖和愛國詩人patrick henry的名句：“give me liberty，or give me death”(不自由，毋寧死)。這一仿擬使消費(fèi)者心理上產(chǎn)生共鳴和奇妙聯(lián)想，進(jìn)而激發(fā)他們的購買欲望。商業(yè)廣告的注目?jī)r(jià)值和引導(dǎo)價(jià)值得以巧妙體現(xiàn)。

6.押韻

押韻(rhyme)一般是指兩個(gè)或兩個(gè)以上單詞的音節(jié)具有相同的音韻，或在詞的開頭或結(jié)尾重復(fù)相同的輔音。押韻在廣告中十分常見。這種手法的采用使得廣告詞成為詩一般的語言，瑯瑯上口，易于記憶。英語廣告中主要使用頭韻(alliteration)和尾韻(ending rhyme)。頭韻多指一個(gè)組詞，一句話或一行詩里第一個(gè)音相同或相近的單詞的連續(xù)重復(fù)。尾韻指各詞尾音的同韻。一般是詩歌或歌謠的一種表現(xiàn)手法。

例6．fresh-up with seven-up．(七喜汽水廣告)

“提神醒腦，喝七喜。”這則廣告看似簡(jiǎn)單，內(nèi)容卻詳實(shí)，五個(gè)單詞把商品的賣點(diǎn)與商品的名稱巧妙地聯(lián)系并烘托出來，更重要的是讀起來瑯瑯上口，讓人過目不忘，無疑這正是利用尾韻的修辭手法增強(qiáng)了廣告的記憶價(jià)值。

三、結(jié)語

商業(yè)廣告將語言藝術(shù)、商業(yè)心理、營(yíng)銷策略和商品知識(shí)有機(jī)地融合在一起。優(yōu)秀的商業(yè)廣告語言有著無窮的藝術(shù)魅力，這些特點(diǎn)都可以通過巧妙地運(yùn)用各種修辭手法來體現(xiàn)。修辭方法的運(yùn)用是商業(yè)英語廣告文體特征的一個(gè)重要方面．它能增加廣告的生動(dòng)性和趣味性．能激發(fā)人們的想象力，從而使商品得到很好的宣傳。給消費(fèi)者以深刻的印象，最終達(dá)到宣傳、推銷商品的目的。熟悉和掌握廣告中的常用修辭技巧，懂得欣賞這些修辭所帶來的廣告語言美的魅力，有助于對(duì)英語廣告的閱讀、理解和翻譯，尤其是廣告標(biāo)題或核心句的翻譯。本文僅對(duì)一些常用的方法進(jìn)行了初步的探討,希望能對(duì)人們了解商業(yè)英語廣告有所補(bǔ)益。

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南通的廣告篇二

[摘要] 作為一種具有很高商業(yè)價(jià)值的實(shí)用文體，商業(yè)英語廣告具有鮮明的詞匯創(chuàng)意特征，本文擬就闡述該特征及其翻譯規(guī)律，使其具有注意價(jià)值、記憶價(jià)值、可讀性和說服力，從而發(fā)揮商業(yè)英語廣告的語用功能。

[關(guān)鍵詞] 廣告英語 詞匯特征 功能對(duì)等

隨著中國入世，商業(yè)英語廣告作為一種具有很高商業(yè)價(jià)值的實(shí)用文體, 為達(dá)到說服讀者購買廣告商品或服務(wù)的目的，廣告詞匯具有自身鮮明的創(chuàng)意特征?，F(xiàn)代英美廣告十分注意廣告詞匯的感染力，力圖使詞匯大眾化、口語化，并帶有親切感。分析商業(yè)英語廣告詞匯特征并準(zhǔn)確翻譯，成功發(fā)揮廣告的語用功能。

一、廣告英語詞匯的創(chuàng)意特征

與功能相符，廣告用詞除人稱代詞以外，用得最廣泛的是形容詞及副詞（尤其是比較級(jí)，最高級(jí)），其次是各式動(dòng)詞、縮略詞等。

1.用人稱代詞貼近消費(fèi)者

商業(yè)廣告英語多用第一人稱或第二人稱。第一人稱常被用來指代廣告商,第二人稱指代消費(fèi)者。拉近廣告產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離，以情動(dòng)人，增加廣告產(chǎn)品可信度，引起讀者的購買意向。如：一則推銷“百仕牌”衛(wèi)生巾廣告：so the next time you’re in pain, why choose anything but bayerj? 用平易近人的語言與消費(fèi)者“you”談心，使讀者感覺似在進(jìn)行面對(duì)面的交談，并產(chǎn)生被人關(guān)懷的感動(dòng)，同時(shí)對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣。

2.褒義詞美化所描述的廣告商品

商業(yè)廣告英語多用褒義形容詞, 以增加描述性和吸引力。例如：tender tailoring, feminine but for from frilly…gentle on your budget too。做工，精致細(xì)巧；式樣，嬌美自然；價(jià)格，合理宜人。這是一則女性服裝廣告，用tender、feminine、frilly、gentle等形容詞描述商品，特別符合女性讀者的口味。除大量使用夸張、贊譽(yù)性描述形容詞外，還大量運(yùn)用形容詞比較級(jí)、最高級(jí)，烘托產(chǎn)品的優(yōu)越性能。如：for the first curlier, more natural, even wetwithout a drop of alcohol or oil。運(yùn)用形容詞比較級(jí)突顯該產(chǎn)品優(yōu)于其他產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)，吸引消費(fèi)者購買本產(chǎn)品，同時(shí)暗示消費(fèi)者的選擇是最佳的選擇。

3.單音節(jié)動(dòng)詞強(qiáng)化廣告的口語化、大眾化

多用單音節(jié)詞動(dòng)詞，因?yàn)閱我艄?jié)動(dòng)詞詞義靈活、準(zhǔn)確、簡(jiǎn)練。通俗、瑯瑯上口、易傳易記，符合廣告英語普遍化，大眾化的特征，給讀者留下深刻印象。例如：fortunately, whenever your travels take you, the phone can always bring you together. it’s really easy to make that call. all you have to do is to phone 0800 272172單音節(jié)動(dòng)詞的大量使用是這則廣告最大的特點(diǎn)，leave、take、bring、make等簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、活潑的動(dòng)詞給讀者展現(xiàn)一副充滿活力的動(dòng)感畫面，使讀者能隨時(shí)隨地想起該廣告的特色。

4.標(biāo)新立異吸引讀者眼球

南通的廣告篇三

北京國際廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)是北京市委市政府直接管理的大型國有廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，成立于2013年6月17日，出資人為北京市國有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室，一期注冊(cè)資本金1億元人民幣，落戶北京市朝陽區(qū)通惠河南岸的北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)主樓。

北京國際廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)未來的發(fā)展，將由重點(diǎn)媒體主導(dǎo)，大型國有企業(yè)參與，實(shí)行多元化股權(quán)結(jié)構(gòu)，打造新型市場(chǎng)主體，開展廣告業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)，迅速打造成國際品牌和國內(nèi)廣告業(yè)的龍頭企業(yè)。

作為“十二五”期間北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，北京國際廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)立足打造廣告產(chǎn)業(yè)國有旗艦企業(yè)，進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化、集約化、品牌化發(fā)展。同時(shí)，作為北京傾力打造的“城市名片”，北京國際廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)將承載向世界傳播北京城市形象和擴(kuò)大中國企業(yè)品牌影響力的重要責(zé)任，從而成長(zhǎng)為一家有影響力的大型國際傳媒集團(tuán)，提高我國傳媒業(yè)在國際上的話語權(quán)與主導(dǎo)權(quán)。

北京國際廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)通過資本運(yùn)作、自主經(jīng)營(yíng)、搭建平臺(tái)等運(yùn)營(yíng)模式，短時(shí)期內(nèi)將迅速做強(qiáng)做大，年業(yè)務(wù)量突破100億元人民幣，逐步躋身世界知名廣告公司前列。

優(yōu)質(zhì)廣告資源板塊：在市委宣傳部和市文資辦的支持下，北京國際廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)將對(duì)市屬媒體的優(yōu)質(zhì)廣告資源進(jìn)行整合,推動(dòng)全市廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)，同時(shí)整合在京中央媒體及民營(yíng)廣告企業(yè)優(yōu)質(zhì)的廣告策劃、制作和播出資源，打通廣告上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

國際廣告品牌傳播板塊：北京國際廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)將以資本為紐帶，著力整合國外的華人媒體及外國媒體，形成自有媒體傳播渠道，在傳播中國國際形象的同時(shí)，追求市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、國際化發(fā)展，真正成長(zhǎng)為一家有實(shí)力、有規(guī)模、有影響力的大型國際傳播集團(tuán)。

南通的廣告篇四

商業(yè)廣告英語的特點(diǎn)

廣告advertisement，這一英語詞匯源于拉丁語advertere，原始意思是“大喊大叫”，以吸引人的注意。因此廣告就成了喚起大眾對(duì)事物的注意并誘導(dǎo)于一定的方向所使用的一種手段。衡量商務(wù)廣告成功的標(biāo)準(zhǔn)之一是看它是否符合美國所提出的四項(xiàng)要求，即“aida法則”：a-attention（引起注意），i-interes（t產(chǎn)生興趣），d-desir（e喚起欲望），a-action（付諸行動(dòng)）。[6]廣告是生產(chǎn)商與消費(fèi)者之間的橋梁，既傳遞信息，又擔(dān)負(fù)著刺激受眾消費(fèi)心理的功能，要想使消費(fèi)者對(duì)商品引起注意，產(chǎn)生興趣，最終喚起購買欲望，商品的廣告必須特別、醒目。因此，廣告英語選詞需以leech的四條重要原則為基礎(chǔ)，即：可理解性原則、清晰原則、經(jīng)濟(jì)原則和表達(dá)生動(dòng)性原則。[4]36靈活、恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用標(biāo)記詞匯可以使消費(fèi)者迅速理解廣告內(nèi)容，清晰明確地捕捉廣告核心，而不產(chǎn)生歧義。簡(jiǎn)短明了的廣告不僅可以節(jié)省生產(chǎn)商的廣告成本投入，還能給消費(fèi)者留下深刻的印象，喚起消費(fèi)者的購買欲望。生動(dòng)有趣、語音和諧、結(jié)構(gòu)整齊的廣告用語既能突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，又能取得瑯瑯上口的效果。通過媒體和消費(fèi)者的口口相傳，達(dá)到“引起注意—產(chǎn)生興趣—喚起欲望—付諸行動(dòng)”的最終商業(yè)目的。由此可見，標(biāo)記詞匯在商業(yè)廣告英語中有著舉足輕重的作用。

標(biāo)記詞匯在商業(yè)廣告英語中的體現(xiàn)

作為吸引顧客的手段,廣告英語不同于其他實(shí)用英語,它必須簡(jiǎn)潔、生動(dòng)，富有感彩和感染力。因此,在商業(yè)廣告英語中運(yùn)用了大量標(biāo)記性詞匯來吸引消費(fèi)者的眼球,從而喚起他們的購買欲望。標(biāo)記詞匯根據(jù)其自身的特點(diǎn)可分為無標(biāo)記性詞匯和有標(biāo)記性詞匯兩種，在商業(yè)廣告中無論使用哪一種，只要運(yùn)用得當(dāng)，都會(huì)讓商業(yè)廣告大放光彩。

（一）無標(biāo)記性詞匯

人們習(xí)慣于將具有肯定意義的詞劃為無標(biāo)記成分，將具有否定意義的詞劃為有標(biāo)記成分。無標(biāo)記性詞匯因其規(guī)則性、平常性和普遍性，易于被消費(fèi)者接受。積極、肯定的無標(biāo)記詞能夠表達(dá)消費(fèi)者對(duì)美好事物的追求、對(duì)幸福生活的向往而備受廣告商的青睞，廣泛出現(xiàn)在商業(yè)廣告英語中。

1.無標(biāo)記性詞匯簡(jiǎn)單易懂，容易被消費(fèi)者接受（1）mosquitobyebyebye.（radar）蚊子殺殺殺（。雷達(dá)牌驅(qū)蟲劑）[7]（2）i’mlovin’it!我就喜歡。（麥當(dāng)勞）這兩句廣告語深受小朋友的喜愛。用詞簡(jiǎn)單，容易理解，而且便于小朋友記憶,表達(dá)清晰生動(dòng)。（3）connectingpeople.（nokia）科技以人為本。（諾基亞）這則廣告簡(jiǎn)單又直接地告訴人們諾基亞是一個(gè)有科技含量的品牌，以服務(wù)消費(fèi)者為目的，手機(jī)的設(shè)計(jì)務(wù)實(shí)而不花哨，實(shí)用、好用是它的品牌理念。

2.積極、肯定的無標(biāo)記詞能夠表達(dá)消費(fèi)者對(duì)美好事物的追求，對(duì)幸福生活的向往（4）mmm！delicious！嗯，美味啊?。ǖ案鈴V告）整個(gè)廣告簡(jiǎn)潔明了。第一個(gè)擬聲詞是吃了一口蛋糕后情不自禁發(fā)出的感嘆。后面的“美味”，又一次強(qiáng)調(diào)了蛋糕的美味，刺激消費(fèi)者的欲望。（5）weintegrate,youcommunicate.我們集大成，您超越自我（。三菱電工）（6）taketoshiba,taketheworld.擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）（7）thingsgobetterwithcoca-cola.（coca-cola）飲可口可樂，萬事可樂。(可口可樂)（8）hischoiceisyours,thehonorisours.任君選擇，深感榮幸（。商場(chǎng)廣告）（9）applethinksdifferent.蘋果電腦，不同凡“想”。（蘋果電腦）尤其是最后這條廣告標(biāo)語中的“thinksdifferent”，言簡(jiǎn)意賅地說明了要宣傳的內(nèi)容。譯文中把“不同凡響”稍作改動(dòng)，諧音置換成“不同凡‘想’”，符合語境，融形會(huì)神，風(fēng)趣幽默，給人耳目一新之感[8]。為了積極宣傳商品，商業(yè)廣告英語中常常使用大量積極、肯定，帶有正面、褒義性的形容詞。多用此類無標(biāo)記詞可以使商業(yè)廣告更加貼近消費(fèi)者心理。以上五則廣告用詞簡(jiǎn)潔，內(nèi)涵豐富，仿佛消費(fèi)者一旦選擇了這些品牌，人生觀、世界觀都會(huì)隨之發(fā)生變化，任何困難都會(huì)迎刃而解。

（二）有標(biāo)記性詞匯

相較無標(biāo)記性而言，有標(biāo)記性詞匯在商業(yè)廣告英語中的運(yùn)用更為廣泛、頻繁。無標(biāo)記性詞匯簡(jiǎn)短有力，帶給人們聽覺、視覺的沖擊，內(nèi)容表達(dá)直白，使人印象深刻。而各種新詞、形容詞比較級(jí)、最高級(jí)和多種修飾手法的運(yùn)用，則令使用了有標(biāo)記性詞匯的商業(yè)廣告在內(nèi)容表達(dá)上委婉、含蓄，回味無窮。

1.新詞的運(yùn)用商品要想熱銷，一方面是靠過硬的質(zhì)量，另一方面要靠廣告的宣傳。獨(dú)樹一幟、標(biāo)新立異的商業(yè)廣告會(huì)帶給消費(fèi)者耳目一新的感覺，吸引消費(fèi)者的眼球，喚起他們的購買欲望。因此，商業(yè)廣告策劃者們常常創(chuàng)造新詞，另辟蹊徑，將人們所熟知的無標(biāo)記性詞匯轉(zhuǎn)換成有標(biāo)記性詞匯。用這樣的方法制作出的廣告往往生動(dòng)有趣，令人印象深刻。如：（10）oic（眼鏡廣告）[9]該廣告中oic表達(dá)了“oh，isee”的含義，此標(biāo)記項(xiàng)既在視覺上吸引了人們的注意力，又讓人們?cè)诨匚稄V告語的同時(shí)，從拼讀中感受到眼鏡給視力不佳者帶來福音的滿意效果。（11）theorangemostestdrinkintheworld（.飲料廣告）“orangemostest”是由“orange”和形容詞的最高級(jí)搭配“most”“-est”三者相結(jié)合而重新構(gòu)成的，新詞意在凸顯這種橙汁飲料的高純度和高品質(zhì)，生動(dòng)、清晰地表達(dá)了它的與眾不同。[10]（12）f（.旅游廣告）在這則廣告中，“twogether”源自“two”和“together”兩詞，新詞的使用既表達(dá)了“兩人”之意，強(qiáng)調(diào)了兩個(gè)人一起出門旅游的效果會(huì)更好，又比together更形象、更生動(dòng)，更能吸引朋友、情侶、夫妻雙雙來參加旅游。[8]而且廣告中“sunkissed”這個(gè)合成詞，使人們不由自主地想到一個(gè)陽光燦爛的假期，喚起人們要去旅游的欲望。新詞使廣告在溫馨中又增添了些許情趣，極具誘惑力。（13）marlboro（萬寶路香煙）“萬寶路”的名稱，源自其最初位于倫敦的香煙廠地址，其創(chuàng)辦者菲利普莫里斯想到的是公司倫敦工廠所在的一條街道的名字“marlborough”。這個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的英文單詞很有些特點(diǎn)，尤其是前面的八個(gè)字母，使人感覺有一種王者之風(fēng)，因此選定“marlboro”。另外也流傳著這樣的說法，品牌名稱來自“manalwaysrememberlovebecauseofromanceonly”的縮寫，即“男人只因浪漫銘記愛情”，并相應(yīng)地有愛好者為其編撰故事。無論是王者風(fēng)范還是浪漫愛情，這個(gè)截取來的商標(biāo)名稱最終吸引了消費(fèi)者的眼球，獲得了認(rèn)可，享譽(yù)全球。

2.形容詞比較級(jí)和最高級(jí)的運(yùn)用把形容詞的原級(jí)變化成比較級(jí)和最高級(jí)，就可以簡(jiǎn)單地把一個(gè)無標(biāo)記性詞匯變成有標(biāo)記性詞匯，使用比較級(jí)和最高級(jí)既能顯示出該商品特有的不同與優(yōu)勢(shì)，還可以促使消費(fèi)者在商品間進(jìn)行對(duì)比。（14）i’.（摩爾香煙）這是著名的摩爾牌香煙的經(jīng)典廣告詞?！癿ore”一詞既表示滿意的程度，又代表香煙的品牌——“摩爾”。該廣告語很容易使消費(fèi)者把摩爾香煙與“more，更多”聯(lián)系起來，同時(shí)也成功地實(shí)現(xiàn)了勸購的目的。（15）let’smakethingsbetter.讓我們做得更好（。飛利浦電子）（16）askformore.渴望無限（。百事流行鞋）以上兩則商業(yè)廣告分別用了比較級(jí)“better”和“more”，廣告在向消費(fèi)者彰顯商品優(yōu)越于其他商品品質(zhì)的同時(shí)，又沒有直接貶低其他商品。語言簡(jiǎn)短，易于消費(fèi)者迅速理解，同時(shí)又能使消費(fèi)者準(zhǔn)確理解商業(yè)廣告的內(nèi)在信息，體現(xiàn)出可理解性原則和清晰性原則。（17）b（.公益廣告）“l(fā)ate”作為形容詞本意表示“晚的，遲的”，后一個(gè)“l(fā)ate”前加定冠詞“the”是形容詞的名詞化，該句應(yīng)譯成：“晚做總比不做好?！痹O(shè)想這句話如果出現(xiàn)在高速公路上，“thelate”等同于“thedead”（死亡），不妨譯成：遲到總比送命好。[11]有標(biāo)記性詞匯的使用更好地體現(xiàn)了廣告的清晰性和表達(dá)生動(dòng)性，更能喚醒人們的意識(shí)，起到警示作用。

3.多種修飾手法的運(yùn)用（1）倒裝商業(yè)廣告中經(jīng)常使用倒裝這種有意顛倒句中正常詞匯的邏輯順序，形成新的特殊句型的修飾手法，以引起人們的注意，通過特殊標(biāo)記性詞匯的運(yùn)用，從而使句子也具有標(biāo)記性。恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用倒裝可以使語言更加生動(dòng)、富有情趣。如：（18）impossibleisnothing.沒有什么是不可能的（。阿迪達(dá)斯）（19）nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。（ibm）以上兩則商業(yè)廣告中均使用了倒裝句，將未知信息放在句子開頭，運(yùn)用了有標(biāo)記性詞匯的主謂前置，使得句子也帶有標(biāo)記性。突出了兩個(gè)公司產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，令讀者記憶深刻。（2）對(duì)比廣告英語中也常見有標(biāo)記性詞匯成對(duì)、同時(shí)出現(xiàn)在同一語境中。利用反義詞或相互對(duì)照的有標(biāo)記性詞語來加強(qiáng)句子氣勢(shì)的對(duì)比修飾手法，可以使句子結(jié)構(gòu)整齊勻稱,讀起來鏗鏘有力、節(jié)奏強(qiáng)烈，容易給人留下深刻的印象。（20）bigthrills，smallbills.大驚喜，小投入（。出租車廣告詞）（21）hotwhenit’scold.天寒地凍，我心火熱（。賽車廣告詞）（22）tome,，．對(duì)我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽紛（。軒尼詩酒）以上商業(yè)廣告詞中的對(duì)比給人留下了很深的印象。出租車廣告用“大”和“小”形成鮮明對(duì)比，體現(xiàn)了消費(fèi)者收獲“大”驚喜、廣告商支付“小”花銷的雙贏愿望；賽車的商業(yè)廣告詞既體現(xiàn)出賽車迷忠于這項(xiàng)賽事的火熱激情，又表明冬季賽車銷售依然火爆；在軒尼詩酒廣告詞中，用“黑”和“白”兩色形成鮮明對(duì)照，暗示生活單調(diào)無趣，而軒尼詩酒則可以使你的世界變得五彩斑斕，未來充滿希望。[12]以上商業(yè)廣告語通過標(biāo)記性詞匯的成對(duì)使用，使廣告朗朗上口，生動(dòng)形象。（3）擬人商業(yè)廣告英語中還經(jīng)常運(yùn)用擬人修辭手法,賦予商品以人的情感、思維及形象等，使之人格化。也賦予了無標(biāo)記性的詞匯以生命力，變成有標(biāo)記性詞匯，從而使被描寫的事物富于感情，生動(dòng)形象。例如：（23）t.沃爾沃（volvo）（24）imothernature.福特（ford）這兩則廣告分別用“堅(jiān)持工作”和“對(duì)付道路”兩個(gè)短語賦予汽車以人的特點(diǎn)、本領(lǐng)，讀起來倍感形象生動(dòng)。（25）unlikeme，myrolexneverneedsarest（.不像我，我的勞力士表從不休息。）[7]廣告中手表被人格化了，從不休息暗指此表動(dòng)力十足，性能良好，突出了商品的特點(diǎn)。消費(fèi)者最看重的便是商品品質(zhì)的好壞。廣告的表達(dá)和引導(dǎo)對(duì)激起消費(fèi)者的購買欲望起著不可忽視的作用。

廣告英語是一門應(yīng)用性很強(qiáng)的語言，標(biāo)記性詞匯在商業(yè)廣告中的巧妙運(yùn)用，不僅加大了廣告的宣傳力度，給消費(fèi)者帶來了全面的享受與體驗(yàn)，使消費(fèi)者在注意、理解、吸收商業(yè)廣告語的過程中潛移默化地產(chǎn)生購買欲望，成功地發(fā)揮了商業(yè)廣告英語在“商品—廣告—消費(fèi)”過程中的溝通和橋梁作用，也給廣告商和商品生產(chǎn)商帶來了所期待的效果?？梢?，標(biāo)記性詞匯在商業(yè)廣告中發(fā)揮著舉足輕重的作用，越了解其特性越便于我們理解更多的經(jīng)典廣告英語，從而創(chuàng)作出更多精彩的、為人傳誦的杰作。