隨著社會(huì)不斷地進(jìn)步，報(bào)告使用的頻率越來越高，報(bào)告具有語言陳述性的特點(diǎn)。報(bào)告對(duì)于我們的幫助很大，所以我們要好好寫一篇報(bào)告。下面是小編幫大家整理的最新報(bào)告范文，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

減脂研究報(bào)告 減肥市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇一

圖 我國居民身高體重情況

圖 飲食上主要存在的問題

總結(jié)可知，當(dāng)今社會(huì)人類膳食結(jié)構(gòu)有三大特點(diǎn)：

（1）“空熱量食品”（精制糖、精煉脂肪油、牛肉等）的消耗增多；

中國減肥食品市場(chǎng)調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)

報(bào)告（2014-2018）

出版時(shí)間：20xx年

減肥食品就是具有減肥功效的食品。咱們中國素來有藥食同源的說法。就是有一些中藥既可以當(dāng)食品來吃，同時(shí)還有一定的調(diào)理功效。一般情況下，這些藥食同源的中藥是沒副作用的。當(dāng)然也需要用的恰當(dāng)，同時(shí)所用的食物或者說是中藥要和自身的體質(zhì)相適合。否則用的不當(dāng)，或是不適合自己的體質(zhì)也會(huì)有一定的不良反應(yīng)。舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，胃部不好的人吃了涼性的食物或者吃了過熱的刺激性的食物，都會(huì)出現(xiàn)不適的感覺。

我國減肥食品行業(yè)運(yùn)行目前發(fā)展形勢(shì)良好，該行業(yè)企業(yè)正逐步向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展，隨著我國減肥市場(chǎng)需求的擴(kuò)大，減肥食品產(chǎn)業(yè)具有良好的發(fā)展前景。

? 【來 自】 【關(guān) 鍵 字】市場(chǎng)調(diào)研 行業(yè)分析 投資評(píng)估 前景研究 【出版日期】2014 【交付方式】email電子版/特快專遞 【價(jià) 格】紙介版：7200元 電子版：7200元 紙介+電子：7500元 【訂購電話】全國統(tǒng)一客服務(wù)熱線：400-007-6266(免長(zhǎng)話費(fèi))

減脂研究報(bào)告 減肥市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇二

調(diào)查時(shí)間：20__年1月28日

調(diào)查主題：手機(jī)消費(fèi)

調(diào)查執(zhí)行：北京鷹之健企業(yè)形象策劃中心

文字整理：劉增禾

本次調(diào)查共采集樣本245205個(gè)，有效樣本243260個(gè)，問卷來自全國各地，參加活動(dòng)的包括國家公務(wù)員、在校學(xué)生、公司員工、個(gè)體勞動(dòng)者等各行各業(yè)的從業(yè)者。

調(diào)查結(jié)果：

被調(diào)查對(duì)象電話費(fèi)節(jié)約方式被調(diào)查對(duì)象手機(jī)更換的頻率不知道話費(fèi)套餐給對(duì)方發(fā)短信撥打ip電話半年左右半年至一年一年至兩年兩年以上沒有換過

七成多的被調(diào)查對(duì)象把短信作為節(jié)約話費(fèi)的一種方式；五成多的被調(diào)查對(duì)象從未換過手機(jī)

本次調(diào)查中，的用戶選擇中國移動(dòng)，的用戶選擇中國聯(lián)通。調(diào)查顯示的用戶比例與中國移動(dòng)與聯(lián)通的實(shí)際用戶比例大致相符。

此次調(diào)查顯示，中國的手機(jī)市場(chǎng)仍以國外品牌為主，中國國內(nèi)品牌手機(jī)份額依舊很小，市場(chǎng)占有率不足7，仍無法與國外廠商抗衡。

此次調(diào)查中，半年左右換一次手機(jī)的用戶比例為，這部分基本為高收入或?qū)κ謾C(jī)時(shí)尚比較敏感的客戶；半年至一年換手機(jī)的用戶比例為，一年至兩年換手機(jī)的用戶比例為，在換手機(jī)的用戶中，一至兩年換一次手機(jī)的用戶的比例為最高；兩年以上換手機(jī)的用戶比例為。從未換過手機(jī)的用戶比例為。

為了更好地節(jié)約電話費(fèi)，不同的消費(fèi)者有不同的方式。ip電話是消費(fèi)者的首選方式，它被絕大多數(shù)手機(jī)用戶認(rèn)為是節(jié)約長(zhǎng)途電話費(fèi)的最佳方法；其次，短信作為節(jié)約話費(fèi)的一種方式也得到了廣泛的應(yīng)用，這部分比例為；除此之外，的被調(diào)查對(duì)象認(rèn)為話費(fèi)套餐是節(jié)約話費(fèi)的一種方式，這部分用戶大體上是一些高端用戶群體。

減脂研究報(bào)告 減肥市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇三

大學(xué)生減肥調(diào)查報(bào)告

我們此次的調(diào)查中，其中有男生58名，女生67名。接受調(diào)查的人群還是較為普遍的存在減肥行為(參見圖1)。有減肥意向或減肥行為的同學(xué)占了%，這就意味著超過了半數(shù)的同學(xué)投身于減肥事業(yè)之中。另外，有66%的同學(xué)周圍有人正在減肥，正好說明了大學(xué)生對(duì)于減肥還是熱衷的。

大學(xué)生減肥的原因，因?yàn)閷徝雷非蠖鴾p肥的占據(jù)了%，成為了減肥的最大原因。其實(shí)這部分人減肥并不是因?yàn)樯眢w肥胖給他們帶來了健康上的困擾，主要是出于個(gè)人對(duì)美的追求。

同時(shí)，另一個(gè)方面也是社會(huì)上“以瘦為美”的風(fēng)氣，尤其是在明星大肆宣揚(yáng)骨感美的好處，造成了這部分人雖然不胖，但仍覺得自己胖，刻意要減肥。這些人對(duì)肥胖的關(guān)注，主要是從美學(xué)觀點(diǎn)出發(fā)，關(guān)注的是身體局部的感官美和形體美。因此當(dāng)他們?cè)跍p肥的時(shí)候，就不太關(guān)注甚至是忽略體重對(duì)健康的影響。大部分主動(dòng)減肥的人都是為了美，而事實(shí)上，肥胖的真實(shí)身份是疾?。旱谝?，它有明確的診斷標(biāo)準(zhǔn)，那么減肥就不是“想不想”，而是“該不該”;第二，它對(duì)健康的危害要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)外表的影響，那么減肥的方式就應(yīng)當(dāng)恰當(dāng)、健康、有效。

關(guān)于選擇哪種方式減肥(參見圖)，%的人會(huì)選擇運(yùn)動(dòng)減肥，%則傾向于選擇節(jié)食減肥，也有%選擇了其他，比如瑜伽。另外的中醫(yī)針灸和藥物減肥兩種方式只占了小部分的比例，運(yùn)動(dòng)和節(jié)食成為了大學(xué)生最主要的減肥方式。我們針對(duì)這兩種減肥方式進(jìn)行深入分析，發(fā)現(xiàn)大學(xué)生在減肥過程中有存在不當(dāng)，影響著自身健康。

根據(jù)我們的統(tǒng)計(jì)(參見圖) ，大部分人的運(yùn)動(dòng)時(shí)間集中在1小時(shí)內(nèi)和1-2小時(shí)這兩個(gè)時(shí)間段，二者分別占了51%和46%。專業(yè)人員的研究表明，運(yùn)動(dòng)減肥因人而異，運(yùn)動(dòng)時(shí)間要在一定范圍內(nèi)才能起到減肥的作用。青年人普遍的能進(jìn)行中等強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)，個(gè)別可以嘗試高等強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)。減肥每次的運(yùn)動(dòng)持續(xù)時(shí)間最好在30分鐘-1小時(shí)之間，不然很難起到減肥的作用。減肥做運(yùn)動(dòng)最忌諱是，每次運(yùn)動(dòng)5分鐘或是更短時(shí)間之后，就中途停止或是休息，然后再運(yùn)動(dòng)，這樣運(yùn)動(dòng)多長(zhǎng)時(shí)間都不會(huì)有效果，每次運(yùn)動(dòng)至少要在30分鐘以上。如果是有心臟病等疾病的人，最好不要做劇烈運(yùn)動(dòng)。建議和醫(yī)生溝通過，再?zèng)Q定是否做運(yùn)動(dòng)，做何運(yùn)動(dòng)，否則損害了身體健康，得不償失。

針對(duì)大學(xué)生節(jié)食減肥程度的調(diào)查(參見圖)，有64%的學(xué)生選擇了將食物攝入量控制在平時(shí)的50%-70%，而其他的各種程度都有學(xué)生選擇。出于對(duì)健康的考慮，建議減肥時(shí)減少的食量，最多不能超過原來未減肥時(shí)食量的一半，最后形成以減肥時(shí)期的食量為正常食量，并長(zhǎng)期堅(jiān)持。超過這個(gè)正常的比例，就屬于在危害自身的健康，會(huì)打亂身體的代謝過程，造成內(nèi)分泌紊亂。

值得一提的是，減肥人群在減肥期間堅(jiān)持吃早餐，這種行為是理性、養(yǎng)生、健康的。

參照國家身高體重健康標(biāo)準(zhǔn)，我們對(duì)有過減肥經(jīng)歷或有減肥想法的人進(jìn)行了身體健康狀態(tài)的對(duì)照，其中大部分都屬于正?；蛘呤禽^低，甚至出現(xiàn)了營養(yǎng)不良的人。換言之，大部分的減肥人士并沒有減肥需要。由此我們可知現(xiàn)在的大學(xué)生將肥胖等同于體重大，過分的把注意力放在體重上，這其實(shí)就是認(rèn)知錯(cuò)誤。他們往往通過稱體重來判斷自己是否肥胖，而忽略了自身身體的成分構(gòu)成以及體型特點(diǎn)，例如身高和體重之間的關(guān)系、體內(nèi)的脂肪含量等等。正因如此，許多大學(xué)生減肥的目的并非是以自身的健康為出發(fā)點(diǎn)，而是為了“苗條美”，為了審美追求跟著減肥這股風(fēng)。其中，尤以女大學(xué)生更為嚴(yán)重。

不難發(fā)現(xiàn)，女生比男生更有減肥的想法和欲望。肥胖固然會(huì)對(duì)給健康帶來了巨大的負(fù)擔(dān)，但過于消瘦也會(huì)對(duì)健康造成威脅。尤其是為了減肥而拼命節(jié)食更是不可取的，容易造成身體的衰竭，嚴(yán)重的甚至?xí)?dǎo)致死亡。根據(jù)我們的調(diào)查，減肥過的女生比例大大超過了男生，并且所有參加調(diào)查的女生中并未出現(xiàn)較重或者是超重的情況，完全沒有必要進(jìn)行減肥。

例如過量運(yùn)動(dòng)，節(jié)食過度，或是追求快速減肥。

減脂研究報(bào)告 減肥市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇四

減肥消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

報(bào)告類別：調(diào)查報(bào)告行業(yè)分類：醫(yī)療保健/保健藥品調(diào)查地點(diǎn)：xx 市 調(diào)查時(shí)間：xx 年調(diào)查方法：入戶訪問樣本數(shù)量：395 名樣本情況：普 通消費(fèi)者調(diào)查機(jī)構(gòu)：明略市場(chǎng)策劃(上海)有限公司報(bào)告來源：明略市 場(chǎng)策劃(上海)有限公司報(bào)告內(nèi)容：

只要你稍加留意，你會(huì)發(fā)現(xiàn)健身運(yùn)動(dòng)正逐漸成為都市白領(lǐng)的追求，越 來越多的人開始步入瘦身大軍。而翻開報(bào)紙和雜志，各種各樣的減肥

產(chǎn)品廣告不時(shí)的映入眼簾。近一段時(shí)間來，減肥在不知不覺中成了一

種時(shí)尚。各種各樣琳瑯滿目的減肥產(chǎn)品也開始水漲船高起來，零零總

總的加起來少說也有幾十種。面對(duì)繁榮的減肥市場(chǎng)，卻讓消費(fèi)者有些 迷糊起來。人們不盡要問究竟哪些產(chǎn)品才是真正適合我們的呢? 近日，明略市場(chǎng)策劃(上海)有限公司就減肥產(chǎn)品的市場(chǎng)消費(fèi)情況進(jìn)行 了一次調(diào)查。調(diào)查采用了多段等距抽樣方式，入戶訪問了 395 名 xx 市的普通消費(fèi)者?！钅姆N人最希望減肥?

調(diào)查結(jié)果顯示：在受訪者中最希望減肥的是 20-30 歲的人群，它占到 了 ，其次是 41-50 歲的人群，占了 ;排在最后一位的是 61- 70 歲的人群，它僅為 ;在所有這些人中平均期望體重為 ; 減肥欲望人群為 ，其中女性中希望減肥的人明顯多于男性。

進(jìn)一步從減肥者的身高來看，身高較低的有減肥欲望的人比例較高。 另外體重超額較多的人比較想減肥，其中減肥欲望人群平均期望 ，總?cè)巳浩骄谕麥p 。明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：

從以上數(shù)據(jù)可以看出，一些年紀(jì)較小并且身高相對(duì)較矮小的女性是主

要的減肥人群。出于對(duì)美的追求，她們追求時(shí)尚，追趕潮流，她們成 為了瘦身的追隨者。

隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量也在不斷提高，人們對(duì)于吃的

要求不再是僅僅滿足于吃飽，而是要吃好。生活水準(zhǔn)高了自然對(duì)于吃

的要求也高了，許多高脂肪、高熱量的美食成了普通大眾餐桌上的常

客，因此許多人的體重也隨之增長(zhǎng)起來，既有礙于穿衣打扮也不利于

身體健康，于是就有很多人想到了減肥?！疃鄶?shù)人認(rèn)為減肥有助于保 持優(yōu)美的體型，有利于健康調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有 的受訪者希望減 肥的原因是出于保持優(yōu)美的體型的考慮;其次有 的受訪者是出于 有利身體健康的原因而想要減肥的;有 的受訪者想讓自己能穿得 下過去的衣服;希望自己活動(dòng)起來更加靈活的有 ;出于其他原因的 只有 的受訪者。

明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：

隨著時(shí)代的變遷，近年來人們的健康意識(shí)的不斷提高，他們對(duì)于自身

的保健也開始越來越重視起來，人們的審美觀念也隨之改變。已有越

來越多的人加入到減肥的行列，為的能擁有健康的身體和良好的體型。

現(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，人的身體肥胖不但只是外觀上的不美觀更是會(huì)引

起許多的疾病如：冠心病、脂肪肝等等。而女性則會(huì)引起內(nèi)分泌紊亂

等疾病，越來越多的醫(yī)學(xué)證據(jù)表明超額的體重只會(huì)給人帶來無盡的煩

惱。如今已有越來越多的人意識(shí)到了這點(diǎn)，這無疑也是減肥者減肥的 一大動(dòng)機(jī)?！顪p肥產(chǎn)品中減肥茶最受歡迎注：多選題合計(jì)》100%調(diào)查

數(shù)據(jù)顯示，減肥茶是目前減肥產(chǎn)品消費(fèi)人群最普遍選用的減肥產(chǎn)品， 約有 的消費(fèi)者選用了減肥茶。而減肥食品的選用率為 ， 減肥藥品的選用率為 ，而選用了其他減肥產(chǎn)品的消費(fèi)者共有 。

明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：

減肥茶是一種各年齡段、各種體型、各種職業(yè)和各種背景的人都比較

偏愛的減肥產(chǎn)品。減肥茶以其服用方便和附作用小、價(jià)格適中等因素

受到了廣大減肥者的喜愛，這也是其使用頻率較高的主要原因。

減肥食品的選用與消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)情況直接相關(guān)，減肥食品在口味上較

之減肥藥丸等形式更容易被消費(fèi)者所接受。使它成了繼減肥茶后用得

人較多的另一種減肥品?！顪p肥產(chǎn)品的效果是關(guān)鍵注：多選題合計(jì)》 100%。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：產(chǎn)品效果以 的中選率居于消費(fèi)者考慮因 素首席;產(chǎn)品價(jià)格其次

為 ;使用方便性為 ;副作用大小為 ;、品牌知名度為 ;品牌信任感為 。

明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：

消費(fèi)者在選擇減肥產(chǎn)品時(shí)，考慮最多的是產(chǎn)品的效果，許多消費(fèi)者認(rèn)

為減肥最終要看的還是減肥后的效果如何。效果的好壞才是最最重要

的考慮因素。事實(shí)上，這種考慮明顯顯示出消費(fèi)者對(duì)于減肥產(chǎn)品的效

果要求?！顪p肥產(chǎn)品的效果評(píng)價(jià)是缺憾

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有 的正在減肥的消費(fèi)者認(rèn)為目前的減肥產(chǎn)品的 效果是一般的;的人認(rèn)為比較明顯;的人認(rèn)為沒有什么效果; 的人認(rèn)為效果不明顯;只有 的人認(rèn)為效果很明顯。

明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：

減肥產(chǎn)品消費(fèi)人群對(duì)目前使用的減肥產(chǎn)品的效果總體來說比較不滿， 如果按照 5 分制來衡量的話，目前消費(fèi)者正在使用的減肥產(chǎn)品的平均 得分只有 分。選擇減肥產(chǎn)品的人，多數(shù)對(duì)于減肥產(chǎn)品存在一種預(yù) 期的

報(bào)告類別：調(diào)查報(bào)告行業(yè)分類：醫(yī)療保健/保健藥品調(diào)查地點(diǎn)：xx 市 調(diào)查時(shí)間：xx 年調(diào)查方法：入戶訪問樣本數(shù)量：395 名樣本情況：普 通消費(fèi)者調(diào)查機(jī)構(gòu)：明略市場(chǎng)策劃(上海)有限公司報(bào)告來源：明略市 場(chǎng)策劃(上海)有限公司報(bào)告內(nèi)容：

只要你稍加留意，你會(huì)發(fā)現(xiàn)健身運(yùn)動(dòng)正逐漸成為都市白領(lǐng)的追求，越 來越多的人開始步入瘦身大軍。而翻開報(bào)紙和雜志，各種各樣的減肥

產(chǎn)品廣告不時(shí)的映入眼簾。近一段時(shí)間來，減肥在不知不覺中成了一

種時(shí)尚。各種各樣琳瑯滿目的減肥產(chǎn)品也開始水漲船高起來，零零總

總的加起來少說也有幾十種。面對(duì)繁榮的減肥市場(chǎng)，卻讓消費(fèi)者有些 迷糊起來。人們不盡要問究竟哪些產(chǎn)品才是真正適合我們的呢? 近日，明略市場(chǎng)策劃(上海)有限公司就減肥產(chǎn)品的市場(chǎng)消費(fèi)情況進(jìn)行 了一次調(diào)查。調(diào)查采用了多段等距抽樣方式，入戶訪問了 395 名 xx

市的普通消費(fèi)者?！钅姆N人最希望減肥?

調(diào)查結(jié)果顯示：在受訪者中最希望減肥的是 20-30 歲的人群，它占到 了 ，其次是 41-50 歲的人群，占了 ;排在最后一位的是 61- 70 歲的人群，它僅為 ;在所有這些人中平均期望體重為 ; 減肥欲望人群為 ，其中女性中希望減肥的人明顯多于男性。

進(jìn)一步從減肥者的身高來看，身高較低的有減肥欲望的人比例較高。 另外體重超額較多的人比較想減肥，其中減肥欲望人群平均期望 ，總?cè)巳浩骄谕麥p 。明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：

從以上數(shù)據(jù)可以看出，一些年紀(jì)較小并且身高相對(duì)較矮小的女性是主 要的減肥人群。出于對(duì)美的追求，她們追求時(shí)尚，追趕潮流，她們成 為了瘦身的追隨者。

隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量也在不斷提高，人們對(duì)于吃的

要求不再是僅僅滿足于吃飽，而是要吃好。生活水準(zhǔn)高了自然對(duì)于吃

的要求也高了，許多高脂肪、高熱量的美食成了普通大眾餐桌上的常

客，因此許多人的體重也隨之增長(zhǎng)起來，既有礙于穿衣打扮也不利于

身體健康，于是就有很多人想到了減肥?！疃鄶?shù)人認(rèn)為減肥有助于保 持優(yōu)美的體型，有利于健康調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有 的受訪者希望減 肥的原因是出于保持優(yōu)美的體型的考慮;其次有 的受訪者是出于 有利身體健康的原因而想要減肥的;有 的受訪者想讓自己能穿得 下過去的衣服;希望自己活動(dòng)起來更加靈活的有 ;出于其他原因的 只有 的受訪者。

明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：

隨著時(shí)代的變遷，近年來人們的健康意識(shí)的不斷提高，他們對(duì)于自身

的保健也開始越來越重視起來，人們的審美觀念也隨之改變。已有越

來越多的人加入到減肥的行列，為的能擁有健康的身體和良好的體型。

現(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，人的身體肥胖不但只是外觀上的不美觀更是會(huì)引

起許多的疾病如：冠心病、脂肪肝等等。而女性則會(huì)引起內(nèi)分泌紊亂

等疾病，越來越多的醫(yī)學(xué)證據(jù)表明超額的體重只會(huì)給人帶來無盡的煩

惱。如今已有越來越多的人意識(shí)到了這點(diǎn)，這無疑也是減肥者減肥的 一大動(dòng)機(jī)?！顪p肥產(chǎn)品中減肥茶最受歡迎注：多選題合計(jì)》100%調(diào)查

數(shù)據(jù)顯示，減肥茶是目前減肥產(chǎn)品消費(fèi)人群最普遍選用的減肥產(chǎn)品， 約有 的消費(fèi)者選用了減肥茶。而減肥食品的選用率為 ， 減肥藥品的選用率為 ，而選用了其他減肥產(chǎn)品的消費(fèi)者共有 。

明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：

減肥茶是一種各年齡段、各種體型、各種職業(yè)和各種背景的人都比較

偏愛的減肥產(chǎn)品。減肥茶以其服用方便和附作用小、價(jià)格適中等因素

受到了廣大減肥者的喜愛，這也是其使用頻率較高的主要原因。

減肥食品的選用與消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)情況直接相關(guān)，減肥食品在口味上較

之減肥藥丸等形式更容易被消費(fèi)者所接受。使它成了繼減肥茶后用得

人較多的另一種減肥品?！顪p肥產(chǎn)品的效果是關(guān)鍵注：多選題合計(jì)》

100%。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：產(chǎn)品效果以 的中選率居于消費(fèi)者考慮因 素首席;產(chǎn)品價(jià)格其次

為 ;使用方便性為 ;副作用大小為 ;、品牌知名度為 ;品牌信任感為 。

明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：

消費(fèi)者在選擇減肥產(chǎn)品時(shí)，考慮最多的是產(chǎn)品的效果，許多消費(fèi)者認(rèn)

為減肥最終要看的還是減肥后的效果如何。效果的好壞才是最最重要

的考慮因素。事實(shí)上，這種考慮明顯顯示出消費(fèi)者對(duì)于減肥產(chǎn)品的效 果要求?！顪p肥產(chǎn)品的效果評(píng)價(jià)是缺憾

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有 的正在減肥的消費(fèi)者認(rèn)為目前的減肥產(chǎn)品的 效果是一般的;的人認(rèn)為比較明顯;的人認(rèn)為沒有什么效果; 的人認(rèn)為效果不明顯;只有 的人認(rèn)為效果很明顯。

明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：

減肥產(chǎn)品消費(fèi)人群對(duì)目前使用的減肥產(chǎn)品的效果總體來說比較不滿， 如果按照 5 分制來衡量的話，目前消費(fèi)者正在使用的減肥產(chǎn)品的平均 得分只有 分。選擇減肥產(chǎn)品的人，多數(shù)對(duì)于減肥產(chǎn)品存在一種預(yù) 期的

目標(biāo)，許多消費(fèi)者對(duì)于各種減肥產(chǎn)品的減肥要求較高，而事實(shí)上許多

減肥產(chǎn)品并沒有達(dá)到他們預(yù)期的效果，當(dāng)服用減肥產(chǎn)品后沒有達(dá)到預(yù)

期目標(biāo)時(shí)，人們便會(huì)認(rèn)為問題是出在減肥藥的功效上。因此，消費(fèi)者

對(duì)于目前市場(chǎng)上減肥產(chǎn)品的信任度相對(duì)較低。☆人們更能夠接受無效

退款和免費(fèi)試用的促銷方式為了了解消費(fèi)者對(duì)于各種減肥產(chǎn)品的促銷 方式的接受程度，本次研究中請(qǐng)消費(fèi)者使用 5 分制來對(duì)各種促銷手段 打分，最高分為 5 分，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，對(duì)消費(fèi)者而言，最有吸引力的 促銷手法有：無效退款 分、免費(fèi)試用 分、大型免費(fèi)咨詢活 動(dòng) 分和贈(zèng)品 分。而打折 分和抽獎(jiǎng) 分則被消費(fèi)者認(rèn) 為是沒有吸引力的。

明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：

在幾種吸引力比較強(qiáng)的促銷手法中，無效退款是最受到消費(fèi)者歡迎的。

減肥產(chǎn)品是一種非獨(dú)立作用的產(chǎn)品，其效果與使用者個(gè)人身體特質(zhì)、

使用方法、使用連續(xù)性、輔助手段都有很大的關(guān)系，所以在有效和無

效的判定當(dāng)中確定一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是十分困難的，使用這種促銷手法會(huì)極大

地消耗企業(yè)的人力、物力和財(cái)力資源。因此，消費(fèi)者對(duì)于無效退款的 接受程度比較高。

由于目前市場(chǎng)上許多商家在打折時(shí)采用先加價(jià)后打折的方法，在實(shí)際

上形成明降暗升或明降暗不降的局面，使得消費(fèi)者對(duì)打折這種促銷手

法已經(jīng)失去了信任。因此，消費(fèi)者對(duì)于打折的接受程度比較其他幾項(xiàng) 促銷手法稍低些。☆購買場(chǎng)所以藥店為主注：多選題合計(jì)》100%調(diào)查 數(shù)據(jù)顯示，有 的消費(fèi)者在藥店購買減肥產(chǎn)品;超市緊隨其后。其 次為，百貨公司，食品店，雜貨店及其他場(chǎng)所。

明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：

藥店是購買藥品的一個(gè)正規(guī)場(chǎng)所，很多人買藥都會(huì)選擇去藥店。在消

費(fèi)者的心目中，藥店有很高的信賴度，是值得信任的購買場(chǎng)所。出于

對(duì)藥店的信任，因此，多數(shù)的人在買減肥產(chǎn)品時(shí)也會(huì)選擇去藥店購買。 他們認(rèn)為在藥店購買會(huì)更安全、更放心。

選擇在超市購買減肥藥，這主要是因?yàn)槌斜容^其他地方在價(jià)格上稍

占優(yōu)勢(shì)，另外，在選購時(shí)較方便可以自由選擇。所在，超市也是人們 所接受的一個(gè)購買減肥產(chǎn)品的場(chǎng)所。

隨著肥胖人群的增加，加入到減肥行列的人也越來越多，減肥產(chǎn)品一

時(shí)間成了市場(chǎng)上的新亮點(diǎn)。由于其市場(chǎng)容量非常龐大，市場(chǎng)上各品牌 之間也是明爭(zhēng)暗斗，互不相讓。明略市場(chǎng)策劃(上海)公司的研究人員

結(jié)合目前減肥品市場(chǎng)的實(shí)際情況指出：☆牢牢抓住中青年市場(chǎng)

隨著人們生活水平的提高，健康產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)正在初露端倪，

人們的健康意識(shí)得到增強(qiáng)，對(duì)美的追求也表現(xiàn)得越來越強(qiáng)烈，減肥，

已經(jīng)不再是少男少女的專利，許多青年人出于對(duì)身體健康的關(guān)心和對(duì)

美的追求加入到減肥者的行列中來。他們是減肥產(chǎn)品市場(chǎng)的新的顧客

群體，他們具有比較理性的消費(fèi)心理和比較充分的實(shí)際消費(fèi)能力。而

同時(shí)越來越多的中年人也開始加入減肥大軍，這類人群通常不采用激

進(jìn)的減肥方式，而愿意采用比較溫和的方法如減肥茶或適當(dāng)增加體育

鍛煉機(jī)會(huì)，而且他們對(duì)減肥的目標(biāo)一般比較低，沒有特別的界限，對(duì) 減肥效果多以自

我感覺來進(jìn)行評(píng)估，中老年人特別是中年婦女，是減肥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè) 在未來一段時(shí)間內(nèi)，銷售額增長(zhǎng)的重要來源，

這些顧客，有很大一部分患有高血壓或者糖尿病，對(duì)她們來說，如果

能夠在減肥以外再增加降壓或者降糖的功能，滿足她們特別的需求，

會(huì)給產(chǎn)品增添旺盛的生命力?！钜欢螘r(shí)間內(nèi)減肥茶仍占據(jù)主要市場(chǎng)

對(duì)于減肥茶來說，其優(yōu)點(diǎn)在于單價(jià)不貴，使用方便，比較貼近日常生

活，而缺點(diǎn)是需要長(zhǎng)期連續(xù)的使用才能產(chǎn)生明顯的效果。對(duì)減肥茶這

樣的產(chǎn)品，顧客可能是長(zhǎng)期的用戶，有不少減肥茶使用者已經(jīng)形成了

消費(fèi)習(xí)慣，即使在體重上已經(jīng)并不是很必要減肥，仍然會(huì)堅(jiān)持飲用減

肥茶。在產(chǎn)品形態(tài)結(jié)構(gòu)方面，減肥藥品屬于藥類，相對(duì)不會(huì)對(duì)減肥茶

形成巨大的威脅因此，在一段時(shí)間內(nèi)，減肥茶仍將占據(jù)市場(chǎng)的主要地 位?！钫_細(xì)分減肥市場(chǎng)，滿足不同細(xì)分市場(chǎng)的要求

目前減肥產(chǎn)品市場(chǎng)處于成長(zhǎng)期，正面臨者新顧客源開發(fā)和市場(chǎng)細(xì)分化

的挑戰(zhàn)，如果減肥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)能夠順利地跨過這一門檻，減肥產(chǎn)品

市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)快速拓展的新天地。隨著市場(chǎng)的發(fā)展、顧客源的拓寬，

減肥產(chǎn)品消費(fèi)人群的性別、年齡等個(gè)人素質(zhì)指標(biāo)將越來越多元化，各

種性別、年齡、職業(yè)、收入、文化程度的人可能有著不同的減肥態(tài)度，

有著不同的減肥目標(biāo)和需求。如何為不同的減肥者提供不同的減肥產(chǎn)

品，在各個(gè)不同的細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行營銷和競(jìng)爭(zhēng)是未來減肥產(chǎn)品市場(chǎng)的趨

勢(shì)。生產(chǎn)企業(yè)必須不斷了解用戶的需求，開發(fā)出針對(duì)特定細(xì)分市場(chǎng)的

產(chǎn)品，才能在競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地。☆購買場(chǎng)所以藥店為主，連鎖店 也可有大的發(fā)展

從明略市場(chǎng)策劃公司的調(diào)查結(jié)果來看，消費(fèi)者比較傾向于在藥店購買

減肥產(chǎn)品，大多是出于對(duì)藥店的信任感。雖然醫(yī)藥零售行業(yè)就目前情

況看來正在經(jīng)歷一個(gè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的階段，但是在一段時(shí)間內(nèi)，這種消

費(fèi)傾向不會(huì)改變。就減肥產(chǎn)品的銷售渠道而言，目前的結(jié)構(gòu)是相對(duì)比 較合理的。但是隨著上海居住小區(qū)化

的不斷發(fā)展，連鎖商業(yè)的比重正在不斷增大，做好在連鎖藥店和超市

的鋪貨工作對(duì)于銷售渠道的暢通有著決定性的意義。☆宣傳時(shí)應(yīng)增加 醫(yī)生的看法

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，消費(fèi)者似乎更愿意將減肥看作是一個(gè)醫(yī)療活動(dòng)，消費(fèi)

者相對(duì)而言相信醫(yī)生的要比相信生產(chǎn)廠家宣傳的成分要多，而且，減

肥產(chǎn)品是一種在很大程度上以消費(fèi)者之間口口相傳為購買主要驅(qū)動(dòng)力

的產(chǎn)品。所以，廣告、宣傳、策劃等工作總體上建議考慮采用人情味

更濃的方案，以教育消費(fèi)者、引導(dǎo)消費(fèi)者、鼓勵(lì)消費(fèi)者、服務(wù)消費(fèi)者

等為突破方向，盡可能的淡化商業(yè)氣氛，強(qiáng)調(diào)服務(wù)氣氛，以籠絡(luò)消費(fèi) 者的感情，培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠度。

隨著人們的生活條件越來越高，人們對(duì)于自己的健康問題越來越顯關(guān)

注。事實(shí)上，肥胖不僅會(huì)影響人們的外表，更會(huì)成為許多疾病的導(dǎo)火

線。那么，那些關(guān)注自己健康，關(guān)注自己外表的人們，您是否已經(jīng)做 好了加入減肥行列的準(zhǔn)備呢?我們拭目以待。

減脂研究報(bào)告 減肥市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇五

行業(yè)分類：醫(yī)療保健/保健藥品

調(diào)查地點(diǎn)：上海市

調(diào)查時(shí)間：2002年

調(diào)查方法：入戶訪問

樣本數(shù)量：395名

樣本情況：普通消費(fèi)者

調(diào)查機(jī)構(gòu)：明略市場(chǎng)策劃(上海)有限公司

報(bào)告來源：明略市場(chǎng)策劃(上海)有限公司

報(bào)告內(nèi)容：

(本文圖均略)

只要你稍加留意，你會(huì)發(fā)現(xiàn)健身運(yùn)動(dòng)正逐漸成為都市白領(lǐng)的追求，越來越多的人開始步入瘦身大軍。而翻開報(bào)紙和雜志，各種各樣的減肥產(chǎn)品廣告不時(shí)的映入眼簾。近一段時(shí)間來，減肥在不知不覺中成了一種時(shí)尚。各種各樣琳瑯滿目的減肥產(chǎn)品也開始水漲船高起來，零零總總的加起來少說也有幾十種。面對(duì)繁榮的減肥市場(chǎng)，卻讓消費(fèi)者有些迷糊起來。人們不盡要問究竟哪些產(chǎn)品才是真正適合我們的呢?

近日，明略市場(chǎng)策劃(上海)有限公司就減肥產(chǎn)品的市場(chǎng)消費(fèi)情況進(jìn)行了一次調(diào)查。調(diào)查采用了多段等距抽樣方式，入戶訪問了395名上海市的普通消費(fèi)者。

哪種人最希望減肥?

調(diào)查結(jié)果顯示：在受訪者中最希望減肥的是20-30歲的人群，它占到了，其次是41-50歲的人群，占了;排在最后一位的是61-70歲的人群，它僅為;在所有這些人中平均期望體重為;減肥欲望人群為，其中女性中希望減肥的人明顯多于男性。

進(jìn)一步從減肥者的身高來看，身高較低的有減肥欲望的人比例較高。另外體重超額較多的人比較想減肥，其中減肥欲望人群平均期望，總?cè)巳浩骄谕麥p。

明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：

從以上數(shù)據(jù)可以看出，一些年紀(jì)較小并且身高相對(duì)較矮小的女性是主要的減肥人群。出于對(duì)美的追求，她們追求時(shí)尚，追趕潮流，她們成為了瘦身的追隨者。

隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量也在不斷提高，人們對(duì)于吃的要求不再是僅僅滿足于吃飽，而是要吃好。生活水準(zhǔn)高了自然對(duì)于吃的要求也高了，許多高脂肪、高熱量的美食成了普通大眾餐桌上的?？?，因此許多人的體重也隨之增長(zhǎng)起來，既有礙于穿衣打扮也不利于身體健康，于是就有很多人想到了減肥。

多數(shù)人認(rèn)為減肥有助于保持優(yōu)美的體型，有利于健康

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有的受訪者希望減肥的原因是出于保持優(yōu)美的體型的考慮;其次有的受訪者是出于有利身體健康的原因而想要減肥的;有的受訪者想讓自己能穿得下過去的衣服;希望自己活動(dòng)起來更加靈活的有;出于其他原因的只有的受訪者。

明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：

隨著時(shí)代的變遷，近年來人們的健康意識(shí)的不斷提高，他們對(duì)于自身的保健也開始越來越重視起來，人們的審美觀念也隨之改變。已有越來越多的人加入到減肥的行列，為的能擁有健康的身體和良好的體型。

現(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，人的身體肥胖不但只是外觀上的不美觀更是會(huì)引起許多的疾病如：冠心病、脂肪肝等等。而女性則會(huì)引起內(nèi)分泌紊亂等疾病，越來越多的醫(yī)學(xué)證據(jù)表明超額的體重只會(huì)給人帶來無盡的煩惱。如今已有越來越多的人意識(shí)到了這點(diǎn)，這無疑也是減肥者減肥的一大動(dòng)機(jī)。

減肥產(chǎn)品中減肥茶最受歡迎

注：多選題合計(jì)》100%

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，減肥茶是目前減肥產(chǎn)品消費(fèi)人群最普遍選用的減肥產(chǎn)品，約有的消費(fèi)者選用了減肥茶。而減肥食品的選用率為，減肥藥品的選用率為，而選用了其他減肥產(chǎn)品的消費(fèi)者共有。

明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：

減肥茶是一種各年齡段、各種體型、各種職業(yè)和各種背景的人都比較偏愛的減肥產(chǎn)品。減肥茶以其服用方便和附作用小、價(jià)格適中等因素受到了廣大減肥者的喜愛，這也是其使用頻率較高的主要原因。

減肥食品的選用與消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)情況直接相關(guān)，減肥食品在口味上較之減肥藥丸等形式更容易被消費(fèi)者所接受。使它成了繼減肥茶后用得人較多的另一種減肥品。

減肥產(chǎn)品的效果是關(guān)鍵

注：多選題合計(jì)》100%。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：產(chǎn)品效果以的中選率居于消費(fèi)者考慮因素首席;產(chǎn)品價(jià)格其次，為;使用方便性為;副作用大小為;、品牌知名度為;品牌信任感為。

明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：

消費(fèi)者在選擇減肥產(chǎn)品時(shí)，考慮最多的是產(chǎn)品的效果，許多消費(fèi)者認(rèn)為減肥最終要看的還是減肥后的效果如何。效果的好壞才是最最重要的考慮因素。事實(shí)上，這種考慮明顯顯示出消費(fèi)者對(duì)于減肥產(chǎn)品的效果要求。

減肥產(chǎn)品的效果評(píng)價(jià)是缺憾

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有的正在減肥的消費(fèi)者認(rèn)為目前的減肥產(chǎn)品的效果是一般的;的人認(rèn)為比較明顯;的人認(rèn)為沒有什么效果;的人認(rèn)為效果不明顯;只有的人認(rèn)為效果很明顯。

明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：

減肥產(chǎn)品消費(fèi)人群對(duì)目前使用的減肥產(chǎn)品的效果總體來說比較不滿，如果按照5分制來衡量的話，目前消費(fèi)者正在使用的減肥產(chǎn)品的平均得分只有分。選擇減肥產(chǎn)品的人，多數(shù)對(duì)于減肥產(chǎn)品存在一種預(yù)期的目標(biāo)，許多消費(fèi)者對(duì)于各種減肥產(chǎn)品的減肥要求較高，而事實(shí)上許多減肥產(chǎn)品并沒有達(dá)到他們預(yù)期的效果，當(dāng)服用減肥產(chǎn)品后沒有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)時(shí)，人們便會(huì)認(rèn)為問題是出在減肥藥的功效上。因此，消費(fèi)者對(duì)于目前市場(chǎng)上減肥產(chǎn)品的信任度相對(duì)較低。

人們更能夠接受無效退款和免費(fèi)試用的促銷方式

為了了解消費(fèi)者對(duì)于各種減肥產(chǎn)品的促銷方式的接受程度，本次研究中請(qǐng)消費(fèi)者使用5分制來對(duì)各種促銷手段打分，最高分為5分，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，對(duì)消費(fèi)者而言，最有吸引力的促銷手法有：無效退款分、免費(fèi)試用分、大型免費(fèi)咨詢活動(dòng)分和贈(zèng)品分。而打折分和抽獎(jiǎng)分則被消費(fèi)者認(rèn)為是沒有吸引力的。

明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：

在幾種吸引力比較強(qiáng)的促銷手法中，無效退款是最受到消費(fèi)者歡迎的。減肥產(chǎn)品是一種非獨(dú)立作用的產(chǎn)品，其效果與使用者個(gè)人身體特質(zhì)、使用方法、使用連續(xù)性、輔助手段都有很大的關(guān)系，所以在有效和無效的判定當(dāng)中確定一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是十分困難的，使用這種促銷手法會(huì)極大地消耗企業(yè)的人力、物力和財(cái)力資源。因此，消費(fèi)者對(duì)于無效退款的接受程度比較高。

由于目前市場(chǎng)上許多商家在打折時(shí)采用先加價(jià)后打折的方法，在實(shí)際上形成明降暗升或明降暗不降的局面，使得消費(fèi)者對(duì)打折這種促銷手法已經(jīng)失去了信任。因此，消費(fèi)者對(duì)于打折的接受程度比較其他幾項(xiàng)促銷手法稍低些。

購買場(chǎng)所以藥店為主

注：多選題合計(jì)》100%

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有的消費(fèi)者在藥店購買減肥產(chǎn)品;超市緊隨其后。其次為，百貨公司，食品店，雜貨店及其他場(chǎng)所。

明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：

藥店是購買藥品的一個(gè)正規(guī)場(chǎng)所，很多人買藥都會(huì)選擇去藥店。在消費(fèi)者的心目中，藥店有很高的信賴度，是值得信任的購買場(chǎng)所。出于對(duì)藥店的信任，因此，多數(shù)的人在買減肥產(chǎn)品時(shí)也會(huì)選擇去藥店購買。他們認(rèn)為在藥店購買會(huì)更安全、更放心。

選擇在超市購買減肥藥，這主要是因?yàn)槌斜容^其他地方在價(jià)格上稍占優(yōu)勢(shì)，另外，在選購時(shí)較方便可以自由選擇。所在，超市也是人們所接受的一個(gè)購買減肥產(chǎn)品的場(chǎng)所。

隨著肥胖人群的增加，加入到減肥行列的人也越來越多，減肥產(chǎn)品一時(shí)間成了市場(chǎng)上的新亮點(diǎn)。由于其市場(chǎng)容量非常龐大，市場(chǎng)上各品牌之間也是明爭(zhēng)暗斗，互不相讓。明略市場(chǎng)策劃(上海)公司的研究人員結(jié)合目前減肥品市場(chǎng)的實(shí)際情況指出：

牢牢抓住中青年市場(chǎng)

隨著人們生活水平的提高，健康產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)正在初露端倪，人們的健康意識(shí)得到增強(qiáng)，對(duì)美的追求也表現(xiàn)得越來越強(qiáng)烈，減肥，已經(jīng)不再是少男少女的專利，許多青年人出于對(duì)身體健康的關(guān)心和對(duì)美的追求加入到減肥者的行列中來。他們是減肥產(chǎn)品市場(chǎng)的新的顧客群體，他們具有比較理性的消費(fèi)心理和比較充分的實(shí)際消費(fèi)能力。而同時(shí)越來越多的中年人也開始加入減肥大軍，這類人群通常不采用激進(jìn)的減肥方式，而愿意采用比較溫和的方法如減肥茶或適當(dāng)增加體育鍛煉機(jī)會(huì)，而且他們對(duì)減肥的目標(biāo)一般比較低，沒有特別的界限，對(duì)減肥效果多以自我感覺來進(jìn)行評(píng)估，中老年人特別是中年婦女，是減肥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在未來一段時(shí)間內(nèi)，銷售額增長(zhǎng)的重要來源，這些顧客，有很大一部分患有高血壓或者糖尿病，對(duì)她們來說，如果能夠在減肥以外再增加降壓或者降糖的功能，滿足她們特別的需求，會(huì)給產(chǎn)品增添旺盛的生命力。

一段時(shí)間內(nèi)減肥茶仍占據(jù)主要市場(chǎng)

對(duì)于減肥茶來說，其優(yōu)點(diǎn)在于單價(jià)不貴，使用方便，比較貼近日常生活，而缺點(diǎn)是需要長(zhǎng)期連續(xù)的使用才能產(chǎn)生明顯的效果。對(duì)減肥茶這樣的產(chǎn)品，顧客可能是長(zhǎng)期的用戶，有不少減肥茶使用者已經(jīng)形成了消費(fèi)習(xí)慣，即使在體重上已經(jīng)并不是很必要減肥，仍然會(huì)堅(jiān)持飲用減肥茶。在產(chǎn)品形態(tài)結(jié)構(gòu)方面，減肥藥品屬于藥類，相對(duì)不會(huì)對(duì)減肥茶形成巨大的威脅因此，在一段時(shí)間內(nèi)，減肥茶仍將占據(jù)市場(chǎng)的主要地位。

正確細(xì)分減肥市場(chǎng)，滿足不同細(xì)分市場(chǎng)的要求

目前減肥產(chǎn)品市場(chǎng)處于成長(zhǎng)期，正面臨者新顧客源開發(fā)和市場(chǎng)細(xì)分化的挑戰(zhàn)，如果減肥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)能夠順利地跨過這一門檻，減肥產(chǎn)品市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)快速拓展的新天地。隨著市場(chǎng)的發(fā)展、顧客源的拓寬，減肥產(chǎn)品消費(fèi)人群的性別、年齡等個(gè)人素質(zhì)指標(biāo)將越來越多元化，各種性別、年齡、職業(yè)、收入、文化程度的人可能有著不同的減肥態(tài)度，有著不同的減肥目標(biāo)和需求。如何為不同的減肥者提供不同的減肥產(chǎn)品，在各個(gè)不同的細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行營銷和競(jìng)爭(zhēng)是未來減肥產(chǎn)品市場(chǎng)的趨勢(shì)。生產(chǎn)企業(yè)必須不斷了解用戶的需求，開發(fā)出針對(duì)特定細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品，才能在競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地。

購買場(chǎng)所以藥店為主，連鎖店也可有大的發(fā)展

從明略市場(chǎng)策劃公司的調(diào)查結(jié)果來看，消費(fèi)者比較傾向于在藥店購買減肥產(chǎn)品，大多是出于對(duì)藥店的信任感。雖然醫(yī)藥零售行業(yè)就目前情況看來正在經(jīng)歷一個(gè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的階段，但是在一段時(shí)間內(nèi)，這種消費(fèi)傾向不會(huì)改變。就減肥產(chǎn)品的銷售渠道而言，目前的結(jié)構(gòu)是相對(duì)比較合理的。但是隨著上海居住小區(qū)化的不斷發(fā)展，連鎖商業(yè)的比重正在不斷增大，做好在連鎖藥店和超市的鋪貨工作對(duì)于銷售渠道的暢通有著決定性的意義。

宣傳時(shí)應(yīng)增加醫(yī)生的看法

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，消費(fèi)者似乎更愿意將減肥看作是一個(gè)醫(yī)療活動(dòng)，消費(fèi)者相對(duì)而言相信醫(yī)生的要比相信生產(chǎn)廠家宣傳的成分要多，而且，減肥產(chǎn)品是一種在很大程度上以消費(fèi)者之間口口相傳為購買主要驅(qū)動(dòng)力的產(chǎn)品。所以，廣告、宣傳、策劃等工作總體上建議考慮采用人情味更濃的方案，以教育消費(fèi)者、引導(dǎo)消費(fèi)者、鼓勵(lì)消費(fèi)者、服務(wù)消費(fèi)者等為突破方向，盡可能的淡化商業(yè)氣氛，強(qiáng)調(diào)服務(wù)氣氛，以籠絡(luò)消費(fèi)者的感情，培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠度。

隨著人們的生活條件越來越高，人們對(duì)于自己的健康問題越來越顯關(guān)注。事實(shí)上，肥胖不僅會(huì)影響人們的外表，更會(huì)成為許多疾病的導(dǎo)火線。那么，那些關(guān)注自己健康，關(guān)注自己外表的人們，您是否已經(jīng)做好了加入減肥行列的準(zhǔn)備呢?我們拭目以待。