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商標調(diào)研報告篇一

黨的十六屆五中全會通過的《關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃的建議》(以下簡稱“建議”)將“提高自主創(chuàng)新能力”作為“十一五”期間經(jīng)濟社會必須堅持的六個原則之一，并將“形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國際競爭力較強的優(yōu)勢企業(yè)”作為“十一五”時期經(jīng)濟發(fā)展的七項主要目標之一。商標是知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，建議”把增強自主創(chuàng)新能力和知識產(chǎn)權(quán)作為國家經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，確立了商標品牌工作在國家經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略中的地位。這將有力地推動我市在原來實施商標品牌戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，進一步開發(fā)商標、拓展品牌優(yōu)勢等各項工作。這對我市產(chǎn)業(yè)升級、提升市域經(jīng)濟的吸引力、輻射力和核心競爭力，具有重大的現(xiàn)實意義。

一、我市實施商標品牌戰(zhàn)略的基本情況

近年來，我市商標品牌經(jīng)濟取得了長足的發(fā)展。到2006年10月，我市已累計擁有各類商標633件，其中寧波市知名商標445件，浙江省著名商標達到172件，中國馳名商標達到16件，涌現(xiàn)出了雅戈爾、波導、奧克斯、杉杉、羅蒙、維科、帥康、方太、貝發(fā)、雙鹿、海天等一大批強勢品牌企業(yè)，崛起了紡織、服裝、家電、文具、模具、塑機、電子信息等眾多品牌產(chǎn)業(yè)，成為了長三角南翼重要的先進制造業(yè)基地。2005年，全市各級品牌產(chǎn)品實現(xiàn)銷售產(chǎn)值1470.46億元，占規(guī)模以上制造業(yè)的比重達到34.12%。去年還相繼榮膺了“中國文具之都”、“中國模具之都”和“中國品牌之都”榮譽稱號。品牌經(jīng)濟效益顯現(xiàn)，商標品牌經(jīng)濟已成為我市經(jīng)濟發(fā)展的骨干支撐，對優(yōu)化全市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高全市經(jīng)濟實力發(fā)揮了十分重要的作用。

加快了產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。全市工業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的歷程，在很大程度上也是商標品牌的“創(chuàng)、樹”歷程。企業(yè)從最初的借牌生產(chǎn)、貼牌生產(chǎn)，到自創(chuàng)商標品牌和多元化的品牌經(jīng)營，梯度推進，不斷攀升，進而形成了全市企業(yè)的經(jīng)營特色和市場優(yōu)勢，加快了全市工業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展步伐。特別是著、知名商標企業(yè)組成的企業(yè)梯隊快速發(fā)展，成為我市企業(yè)開拓國內(nèi)外市場的中堅力量。如先后有三件產(chǎn)品被評為市知名和省著名商標的寧波金田銅業(yè)（集團）股份有限公司2005年度工業(yè)銷售超110億，利潤超4.7億，銅加工能力名列全國第一。

提高了工業(yè)企業(yè)素質(zhì)。商標品牌的生命力源于企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、銷售狀況、售后服務、商標知名度、市場占有率、公司內(nèi)部管理和企業(yè)家素質(zhì)。一個商標品牌的塑造過程，也是一個企業(yè)知名度、產(chǎn)品影響力的提升過程。企業(yè)通過科學管理，引進現(xiàn)代管理思想，采用先進管理方法，提高技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)能力，加大技術(shù)創(chuàng)新投入，提升具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品開發(fā)水平，并以良好的產(chǎn)品和售后服務質(zhì)量創(chuàng)出品牌。企業(yè)產(chǎn)品的知名度和在行業(yè)中的影響不斷擴大，產(chǎn)品的市場覆蓋面和占有率不斷提高。2005年，“維科”以68.07億元的價值進入“2005中國500最具價值品牌”，同時還涌現(xiàn)了“雅戈爾”、“方太”、“奧克斯”、“貝發(fā)”、“博洋”等名牌企業(yè)。目前，在寧波年銷售超過億元企業(yè)有500多家。

帶動市域經(jīng)濟發(fā)展。一個品牌產(chǎn)生的效應，往往容易帶動當?shù)厥杏蚪?jīng)濟的發(fā)展。慈城年糕不僅在市域內(nèi)有知度，而且在全國乃至全世界的華人中都享有盛譽?，F(xiàn)在，慈城的大型年糕生產(chǎn)企業(yè)已發(fā)展到6家，比較有知名度的除被評為市知名商標的寧波市江北如意糧油食品有限公司“如意”商標外，還有“塔”、“慈城”、“義茂”、“馮恒大”、“五谷”、“河姆渡”等品牌，產(chǎn)值從原來的200萬元增長到現(xiàn)在的5000萬元，出口300萬元，全國各大超市都能看到慈城產(chǎn)的年糕。由此，慈城成立了年糕行業(yè)協(xié)會，并被確定為原產(chǎn)地保護。

強化了全社會商標意識。通過實施商標品牌戰(zhàn)略，在全市范圍內(nèi)正在逐步形成重視品牌、尊重品牌、信賴品牌的社會氛圍，商標品牌意識、產(chǎn)品質(zhì)量意識和創(chuàng)牌的信心在不斷增強，對形成市域經(jīng)濟的比較優(yōu)勢和發(fā)展特色，起到了積極推動作用。良好的經(jīng)濟社會環(huán)境不但孕育了，鄞州、奉化南片的“雅戈爾、羅蒙，培羅成”等的服裝品牌，西片地區(qū)的“陸龍、史翠英”等干水產(chǎn)品牌，這些品牌通過不斷的運作，在全省、市內(nèi)享有較高知名度，同時也擴大了寧波經(jīng)濟的影響力和競爭力。

二、我市實施商標品牌戰(zhàn)略亟待解決的問題和面臨的挑戰(zhàn)

一是商標品牌尚需量的擴大和質(zhì)的提高。從數(shù)量上看，全市有效注冊商標平均每百家企業(yè)只有4件商標，但不少縣市區(qū)注冊商標的平均數(shù)量要低于全市商標注冊的平均水平；從質(zhì)量上看，我市的中國馳名商標11個、浙江著名商標134個，分別占全省15%和10% ；此外，全市商標相對集中在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和自主知識產(chǎn)權(quán)商標顯得偏少；相對工業(yè)商標而言，農(nóng)產(chǎn)品商標和服務業(yè)商標發(fā)展滯后。

二是企業(yè)商標創(chuàng)牌的內(nèi)在激勵機制尚未形成。全市相當部分中小企業(yè)的商標意識仍然薄弱，對商標、品牌的認識有待深化。一些企業(yè)商標注冊意識淡薄，不依法申請商標注冊，卻使用商標注冊標記，欺騙消費者；一些企業(yè)商標經(jīng)營意識淡薄，不及時辦理商標續(xù)展手續(xù)，致使商標專用權(quán)喪失；一些企業(yè)商標保護意識淡薄，企業(yè)商標在國內(nèi)外遭搶注現(xiàn)象比較嚴重；一些企業(yè)創(chuàng)牌意識淡薄，對商標品牌的內(nèi)涵、意義等缺乏全面理解和認識，甚至單純作為企業(yè)的榮譽看待，眼睛光盯著幾萬元的政府獎勵金，缺乏真正意義上的商標品牌概念和品牌戰(zhàn)略意識，缺乏爭奪市場的本領(lǐng)和培育、經(jīng)營、管理、提升、延伸商標的能力，對商標的發(fā)展缺乏長遠的規(guī)劃和投入；還有的隨意改變注冊商標的圖形和文字，有的企業(yè)申請注冊的商標是對他人商標的抄襲或模仿，缺乏獨創(chuàng)性和顯著性。

三是一些部門對我市商標創(chuàng)牌工作的認識沒有上升到戰(zhàn)略層面。主要表現(xiàn)在協(xié)調(diào)不夠，力度不足，缺乏統(tǒng)一領(lǐng)導、統(tǒng)一規(guī)劃和整體推進，商標創(chuàng)牌機制尚未健全，社會輿論環(huán)境尚未形成氣候。這些問題的存在，直接影響了商標品牌戰(zhàn)略的實施和帶動作用的發(fā)揮。

三、

（一）提高思想認識。首先，要充分認識實施商標品牌戰(zhàn)略的目的不是為品牌而創(chuàng)品牌，而是要充分發(fā)揮商標品牌對市域特色經(jīng)濟的帶動作用。商標品牌戰(zhàn)略包括了商標的基礎(chǔ)管理、創(chuàng)新和培育，以及運用商標樹立市域的品牌形象，并貫穿產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的全過程。因此，實施商標品牌戰(zhàn)略要以提高市域競爭力為目標，以企業(yè)為主體，以市場為導向，以創(chuàng)新為動力，以商標為龍頭，集中力量培育、扶持、保護和發(fā)展一批掌握核心技術(shù)、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的馳名、著名、知名商標，帶動全市企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量水平、技術(shù)創(chuàng)新能力和管理水平全面提高，促進企業(yè)運用商標參與市場競爭，發(fā)揮高品質(zhì)的商標品牌效應，進而實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，提高全市經(jīng)濟質(zhì)量和綜合競爭力，推動我市經(jīng)濟增長方式的根本轉(zhuǎn)變。其次，要充分認識到實施商標品牌戰(zhàn)略是我市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的迫切要求，是應對全球化背景下競爭新態(tài)勢的現(xiàn)實需求。我國加入wto以后國際國內(nèi)市場加快對接，國際國內(nèi)市場競爭加劇，競爭態(tài)勢已從原來的產(chǎn)品競爭、價格競爭向質(zhì)量競爭、商標品牌競爭轉(zhuǎn)變，發(fā)達國家和地市企業(yè)利用其知名品牌優(yōu)勢加快爭奪市場，競爭已滲透到市場占領(lǐng)、資源控制、知識產(chǎn)權(quán)保護等諸多領(lǐng)域。因此，江北經(jīng)濟要發(fā)展必須要深入實施商標品牌戰(zhàn)略，在發(fā)揮傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的同時，進一步創(chuàng)立和發(fā)展江北品牌，實現(xiàn)江北經(jīng)濟競爭力新的提高。再次，是加快經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變的必由之路。由于受當前土地、電力、水、勞動力等資源要素的制約，靠低成本、低價格、低附加值來占領(lǐng)市場已成為歷史，企業(yè)必須走內(nèi)涵提升，發(fā)揮商標品牌優(yōu)勢，走集約化的道路，推動企業(yè)向更高層次發(fā)展。

（二）加大宣傳力度。充分運用各種媒體和形式，形成商標品牌宣傳和輿論導向的良好氛圍，唱響商標品牌建設(shè)的主旋律，在全社會形成以尊重他人商標專用權(quán)為榮、以侵犯他人商標專用權(quán)為恥的氛圍。采用論壇演講、發(fā)放宣傳資料、上門指導服務等形式，更好地發(fā)揮“以品牌拓業(yè)、以品牌聚資、以品牌引才”的商標品牌功能作用，認真

總結(jié)

（三）強化主體地位。商標不僅是企業(yè)的重要無形資產(chǎn)，也是一個產(chǎn)業(yè)的寶貴財富。因此，企業(yè)創(chuàng)商標品牌，不僅是企業(yè)的大事，也是行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的大事，企業(yè)由此承擔著保護我國民族工業(yè)的重要使命，企業(yè)所創(chuàng)商標品牌的多少，直接影響著一個國家和地市經(jīng)濟實力。所以要強化企業(yè)作為創(chuàng)牌主體地位，在商標的創(chuàng)立、推廣、發(fā)展、延伸、保護中都要實施商標品牌戰(zhàn)略，引導企業(yè)提高技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)能力，加大技術(shù)創(chuàng)新投入，提升具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品開發(fā)水平。加強科學管理，引進現(xiàn)代管理思想，采用先進管理方法，建立科學、規(guī)范的管理制度和運行機制，廣泛推進iso9000、iso14000管理體系認證，提高質(zhì)量管理水平和品牌經(jīng)營能力。開拓國際國內(nèi)市場，推進品牌商標的國際化進程。

（四）加強行政指導。必須充分發(fā)揮工商、質(zhì)監(jiān)、經(jīng)發(fā)、科技、外貿(mào)等部門的職能作用，加強行政指導和分類管理，對一些尚未申請注冊商標的企業(yè)，發(fā)放《申請商標注冊告知書》，動員企業(yè)進行商標注冊；對一些支柱產(chǎn)業(yè)、特色行業(yè)、優(yōu)勢企業(yè)建立創(chuàng)牌梯隊，發(fā)放《爭創(chuàng)著（知）名商標建議書》，作為實施商標品牌戰(zhàn)略的重點工作對象，加大培育扶持力度，爭取短期內(nèi)培育出一批有代表性的馳著（知）名商標；對一些有一定知名度的商標建立著（知）名商標保護庫，進行跟蹤保護；建立閑臵商標庫，為商標轉(zhuǎn)讓搭建交易平臺，促進閑臵商標在企業(yè)間流動。

（五）加大執(zhí)法力度。根據(jù)國家法律法規(guī)和政策的規(guī)定，加大執(zhí)法力度，大力整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟秩序，把專項整治和日常監(jiān)管結(jié)合起來，加強部門、地市間的聯(lián)合與協(xié)調(diào)，建立和完善統(tǒng)一的打擊假冒偽劣商品協(xié)調(diào)機制，嚴厲打擊各種侵害知識產(chǎn)權(quán)的行為，加大對商標品牌保護力度，營造有利于商標品牌生存發(fā)展的良好環(huán)境。

宣教部

二○○六年十月二十日

商標調(diào)研報告篇二

商標（品牌）的專題調(diào)研報告

商標（品牌）的專題調(diào)研報告

篇1：

關(guān)于服裝品牌的調(diào)查報告 服裝品牌調(diào)研報告 姓 名： 孫 晨 指導老師： 王 悅 目錄 引言··3 一、品牌理論簡述3（一）品牌與品牌經(jīng)營··3（二）品牌的功能3（三）品牌建設(shè)過程 4（四）有關(guān)品牌認知的研究5 二、當代青少年對衣服品牌認知調(diào)查·6 三、企業(yè)品牌簡介·9（一）衣庫的品牌歷史··9（二）衣庫的品牌文化··10（三）衣庫的品牌理念··10（四）衣庫的品牌特色··11（五）衣庫的核心精神··11（六）衣庫的使命·11（七）衣庫的愿景·11 總 結(jié) 四、同類產(chǎn)品品牌分析··12 五、世界知名服裝品牌標志大全 ·23

六、大學生服裝市場調(diào)查問卷··28 引言 衣、食、住、行是人類生活的四大元素。人們把“衣”放在首位,可見衣服對于我們的重要性。中國人口十四億，龐大的人口基數(shù)本身就組成了一個龐大的服裝消費市場。服裝行業(yè)是典型的勞動密集型行業(yè)。隨著社會的進步和科學技術(shù)的發(fā)展，人們對服裝的穿用要求越來越高，而服裝從原料、輔料、加工裝配工藝、款式、功能都在滲透，互相借鑒，取長補短，又互相競爭和沖擊。因此促使服裝的造型款式、結(jié)構(gòu)用料、功能等方面都在日新月異的變化。除各細分市場對服裝的款式和用料日趨轉(zhuǎn)變外，各類服裝的消費結(jié)構(gòu)也有變化。消費群也由原來的城市擴展至農(nóng)村地區(qū)，產(chǎn)品也開始由低級次向中高級次發(fā)展。同時隨著中國國民收入的不斷飛升，中國市場將進入精品消費時代，服裝消費將不再僅僅為了滿足其最基本的生存需求，將向更高的心理需求、自我滿足需求躍進，特別是幾千萬人口跨入中產(chǎn)階級后，其對反映自身社會地位和品位的服飾的需求將越來越迫切，將成就一批抓住了該階層需求的服裝品牌。但是服裝行業(yè)的競爭越來越激烈，發(fā)展越來越艱難，特別是國內(nèi)的一些服裝不僅跟國內(nèi)的同行競爭，也受到國外的一些著名品牌的沖擊，在這個大的前提下，就要求我們要及時的更新營銷的策略和采取正當?shù)氖侄蝸碛犹魬?zhàn)。

一、品牌理論簡述

（一）品牌與品牌經(jīng)營 品牌的概念：

品牌 是用來識別一個或一群賣主的貨物或勞務的名稱、名詞、符號、象征、設(shè)計或其組合，使其與其他競爭對手相區(qū)別。品牌經(jīng)營是指將品牌視為獨立的資源和資本，并以此為主導，來關(guān)聯(lián)、帶動、組

合其他資源和資本，從而取得最大經(jīng)濟效益和社會效益的一種經(jīng)營活動和經(jīng)營行為。它包括兩個遞進的過程：

品牌創(chuàng)造和品牌運作。（二）品牌的功能

1、識別功能 它是指品牌能盡快幫助消費者找出所需要的產(chǎn)品，減少消費者在選購商品時所花費的時間和精力。如果品牌在消費者心目中已形成良好的印象，則更易使消費者在種類繁多的產(chǎn)品中很快做出抉擇。

2、增值功能 品牌作為一種無形資產(chǎn)，它本身可以作為商品被買賣，在市場交流的過程中，它能為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益。而且隨著企業(yè)規(guī)模的擴大，品牌知名度、美譽度和忠誠度的提高，品牌本身的價值也會不斷增長。

3、促銷功能 品牌是企業(yè)贏得市場競爭優(yōu)勢的有力武器，是企業(yè)金融市場的通行證。由于品牌是產(chǎn)品品質(zhì)、特色、檔次的象征，是產(chǎn)品的牌子，易吸引消費者，實現(xiàn)擴大產(chǎn)品銷售的目的。

4、保護企業(yè)及消費者權(quán)益的功能 品牌（商標）通過注冊后，受到法律保護。如果有人非法使用，那么企業(yè)就可以通過法律途經(jīng)，保護自己的合法權(quán)益不受他人侵犯。消費者如果買到質(zhì)量無保障的商品，也可以根據(jù)其品牌，通過適當?shù)耐緩脚c手段，保護自身的權(quán)益。

（三）品牌建設(shè)過程

1、建立品牌知名度。 某種品牌在市場中被公眾知道的程度，比如多少人知道，知道些什么，是品牌培育的起點和基礎(chǔ)。

2、建立品牌認知度。 在知名度的基礎(chǔ)上，顧客開始記住品牌，在通過其他的宣傳以及商品的外在形式是顧客對其產(chǎn)生好感，有使用該品牌的動機。

3、建立品牌美譽度。 使用該品牌的產(chǎn)品以后，顧客會對他有一個客觀的評價。增加品牌的美譽度，為品牌忠誠度的最后形成作鋪墊。

4、建立品牌忠誠度。 這是品牌培育的最終目的，也是衡量品牌戰(zhàn)略是否成功的標志。

5、品牌成長過程模型圖： 圖1-1 品牌成長過程模型圖

（四）有關(guān)品牌認知的研究 國內(nèi)外關(guān)于品牌的研究分別經(jīng)歷了標識時期、商標時期、品牌時期，現(xiàn)在已經(jīng)進入到了名牌或強勢品牌時期。因此，產(chǎn)生了眾多的品牌理論，對品牌的界定也眾說紛紜，中品牌是指消費者對品牌的理解，只具備名稱、標記等視覺識別的組織或事物，或只是受眾具有的相關(guān)愿望、心理傾向以及單純在傳播領(lǐng)域、廣告領(lǐng)域進行相關(guān)推廣的組織或事物。品牌認知是指消費者對品牌的認識、了解和理解的程度。然而，國內(nèi)學者對品牌認知卻有不同的理解。主要有：

（一）品牌認知度是指品牌被公眾認識、再現(xiàn)的程度，某種意義上是指品牌特征、功能等被消費者了解的程度。

（二）品牌認知是品牌忠誠度的一個重要組成部分，是消費者對品牌的認知狀態(tài)，指消費者對品牌的了解、認知及熟悉程度，一般使用四個子標來表示：

（1）同類競爭商品中，該品牌作為 brand reognition是指當給出特定產(chǎn)品種類的一系列品牌名稱，要求被調(diào)查者說出他們以前聽說過哪些品牌時，那些被說出來的品牌就具有brand reognition。按aaker觀點，品牌認知應是品牌聯(lián)想的一部分，因為對產(chǎn)品或服務的認知也是與品牌記憶相聯(lián)系的事情，但kevin keller則把品牌形象作為品牌知識的一部分，他似乎也認為品牌形象通常是按照一定目的組織的一系列聯(lián)想。但他在品牌聯(lián)想的類型中加入了屬性的因素，其中包括非產(chǎn)品的相關(guān)屬性和產(chǎn)品相關(guān)屬性?？梢妅eller所定義的品牌聯(lián)想包含了aaker所定義品牌聯(lián)想與品質(zhì)認知。keller同時把品牌聯(lián)想中的非產(chǎn)品相關(guān)屬性區(qū)分為價格、使用者和用途形象化描述、品牌個性及感覺與體驗。在構(gòu)建品牌資產(chǎn)框架時，aaker并沒有將品牌美譽考慮在內(nèi)，keller則把品牌美譽作為品牌形象的一部分。綜上所述，品牌認知是消費者對品牌的認識、了解和把握的程度，首先是消費者對品牌的知曉程度，即品牌知曉。品牌知曉有兩個水平，其一是品牌回想，其二是品牌識別，這與aaker 篇2：

關(guān)于河東區(qū)商標發(fā)展情況的調(diào)研報告 關(guān)于河東區(qū)商標發(fā)展情況的調(diào)研報告近年來，河東工商分局緊緊圍繞市局、區(qū)委、區(qū)政府的工作部署和要求，充分發(fā)揮職能作用，大力加強商標工作，積極引導商標注冊，精心培育、支持、幫助企業(yè)爭創(chuàng)中國馳名商標（以下簡稱馳名商標）和山東省著名商標（以下簡稱著名商標），進一步提升了全區(qū)企業(yè)的知名度和市場競爭力。為進一步掌握河東區(qū)商標注冊、使用、保護等相關(guān)情況，解決商標發(fā)展中存在的問題，我局依據(jù)全市工商系統(tǒng)商標數(shù)據(jù)庫和商標監(jiān)管系統(tǒng)為依托，組織人員采取走訪調(diào)查、發(fā)放調(diào)查問卷等形式對全區(qū)商標進行了普查，并對取得的數(shù)據(jù)進了研究分析，組織了一次全區(qū)商標情況摸底調(diào)研，并形成調(diào)研報告。

一、河東區(qū)商標發(fā)展情況總體分析

（一）商標總體情況 截止201x年6月底，全區(qū)共有注冊商標3832件；其中中國馳名商標2件，分別為臨沂華太電池實業(yè)有限公司“華太圖形”商標、山東宏藝科技有限公司“宏藝“商標、山東省著名商標15件，201x年3月份地理標志證明商標“沂州海棠”成功注冊，實現(xiàn)了地理標志證明商標零的突破。

（二）商標發(fā)展水平的分析

1、縱向比較十一五期間，河東區(qū)圍繞“品牌河東”的發(fā)展目標，因地制宜，推進商標戰(zhàn)略，商標總體水平取得了較快的發(fā)展。注冊商標數(shù)量由201x年的 945件增加到3832件，增長了30 5.5%，馳名商標由0件增長到2件，省著名商標由3件增長到15件，增長了400%，農(nóng)副產(chǎn)品商標由206件增長到 569件，增長了189%。僅201x年就新申請各類商標820件，體現(xiàn)了市場經(jīng)營主體市場商標意識的巨大飛躍。

2、橫向比較 根據(jù)統(tǒng)計，臨沂市現(xiàn)有注冊商標25351萬件，馳名商標18件，省著名商標127件，地理標志商標12件，河東區(qū)分別占的比例為1 5.12%，1 1.11%，1 1.81%，8.33%。與臨沂市其他縣區(qū)進行比較，山東省著名商標數(shù)量與蘭山并列（三）商標發(fā)展質(zhì)量分析

1、商標注冊核準內(nèi)容分布 從商標類別來看，注冊商標核準商品跨除1 3、1 5、3 4、38類商品以外的41個類別，其中注冊數(shù)量最多的為 的培育擁有了較高的知名度。但總體來說商標使用情況并不樂觀，平均使用率偏低，很多企業(yè)因為屬于來料加工在商品上不能使用自己的商標，特別是八湖鎮(zhèn)的脫水出口企業(yè)商標注冊及使用情況不是很理想；另外還有使用不規(guī)范等情況，導致商標資源的浪費。

3、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)商標發(fā)展情況 河東區(qū)下轄九曲、湯頭、相公、鄭旺、太平鎮(zhèn)、鳳凰嶺、湯河、八湖、劉店子、葛溝十個鄉(xiāng)鎮(zhèn)辦事處、一個工業(yè)園區(qū)。其中九曲、湯頭、分別擁有企業(yè)１０２３戶、230戶、個體工商戶 ４０５８ 戶、253 9、戶，注冊商標190 2、279件，馳名商標

1、1件，著名商標6件、4件，二個鄉(xiāng)鎮(zhèn)注冊商標總數(shù)占全區(qū)比例達到了5 6.9 1.%，馳名商標達到了100%，著名商標達到75%。八湖、劉店子、葛溝還是馳、著名商標空白鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

（四）商標發(fā)展前景分析 在調(diào)研走訪的過程中，調(diào)查人員發(fā)現(xiàn)河東區(qū)內(nèi)有很多的企業(yè)不知道如何實施商標戰(zhàn)略，為加快商標發(fā)展步伐，河東分局充分發(fā)揮監(jiān)管服務職能，按照分類指導，重點突破，梯次銜接，整體推進的思路，建立了馳著名商標重點培育庫，將省著名商標納入馳名商標庫進行培育，將區(qū)內(nèi)工業(yè)、農(nóng)業(yè)二十強商標納入省著名商標庫進行培育，同時針對河東是五金之鄉(xiāng)的實際，對五金行業(yè)的二十強商標也納入了省著名商標培育對象。此外還根據(jù)實際走訪情況將一些企業(yè)正在使用但還未注冊的商標納入未注冊培育庫，實行行

政建議書制度，及時幫扶企業(yè)申請注冊商標，從總體情況看許多商標潛力大，發(fā)展前景非常廣闊。

（五）河東區(qū)馳著名商標對企業(yè)發(fā)展的帶動作用。 馳、著名商標是企業(yè)的一塊金字招牌，在金融危機期間臨沂華太電池實業(yè)公司年產(chǎn)值利潤不僅沒有降低，反而比金融危機以前增加了很多，充分說明了馳名商標作為巨大的無形資產(chǎn)帶來的巨大的財富效應。臨沂市華太電池實業(yè)有限公司的華太圖形馳名商標經(jīng)權(quán)威機構(gòu)評估華太圖形商標權(quán)價值41500萬元，品牌價值120281萬元，并與河東工商銀行初步達成融資6000萬的意向，目前此項工作正在有序推進中。201x年度臨沂三益畜禽有限公司的三益省著名商標品牌價值44236萬元，商標權(quán)價值11131萬元，利用三益商標成功融資900萬元，幫助企業(yè)盤活無形資產(chǎn)，有效破解各類企業(yè)融資渠道不暢的問題。通過商標質(zhì)押途徑融資，既拓寬了企業(yè)的融資渠道，真正把企業(yè)的“知本產(chǎn)權(quán)”轉(zhuǎn)化為“資本產(chǎn)權(quán)”，又激發(fā)企業(yè)自主創(chuàng)牌的積極性，對企業(yè)積極運用商標品牌開拓占領(lǐng)市場，起到了很大的促進作用。

二、河東區(qū)商標發(fā)展中存在的問題

（一）商標總量較多，但有影響、有潛力作為馳、著名商標培育對象的偏少。近幾年來，河東區(qū)積極推進商標戰(zhàn)略實施，商標發(fā)展水平有了較大的提升，注冊商標數(shù)量連年增加，并且培育了一大批馳著名商標，為河東區(qū)經(jīng)濟發(fā)展注入了新活力，但與其他縣市相比發(fā)展速度有減緩的趨勢，尤其是蘭山區(qū)，經(jīng)濟總量大，企業(yè)規(guī)模大，有影響的商標多；平邑縣借助得天獨厚的人文地理優(yōu)勢，地理標志商標發(fā)展及宣傳力度較大，成效顯著。相比較河東區(qū)僅有一件沂州海棠地理標志商標，具有申請地理標志證明商標的產(chǎn)品幾乎沒有。

（二）發(fā)展不平衡，商標質(zhì)量有待進一步提升。商標發(fā)展呈現(xiàn)“單一集聚”效應，結(jié)構(gòu)不平衡。河東區(qū)商標分布發(fā)展不平衡。在河東五金工具制造，醬菜等農(nóng)產(chǎn)品占據(jù)優(yōu)勢，篇3：

服裝品牌市場調(diào)研報告 服裝品牌市場調(diào)研報告 專業(yè)： 服裝設(shè)計 班級： 服設(shè)n112 學號： 201x45989201 姓名： 吳慧香 導師： 吳詠蔚

一、調(diào)研計劃 調(diào)研方案 調(diào)研地點 調(diào)研時間

二、品牌調(diào)研（15~20個品牌）品牌介紹 目標消費群 風格形象 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 品牌分析

三、調(diào)研結(jié)論（800~1000字）

一、調(diào)研計劃: 為了更好的了解上海的服飾類型，讓我們對時裝有更深入的了解，還有了解裝的風格，價格，面輔料等等。培養(yǎng)我們的審美。調(diào)研方案: 本次調(diào)研的目的就是讓我們對市場品牌有所了解，讓我們可以了解到與我們平時不一樣的東西，對知名品牌清楚。本次我們采用的形式是自由了解服裝，通過觀察來了解服裝的特點，風格。調(diào)研地點: 上海恒隆廣場、富泰中信廣場、梅龍鎮(zhèn)伊勢丹廣場 調(diào)研時間: 201x年06月27日

二、品牌調(diào)研（15~20個品牌）1、armani 阿瑪尼 品牌介紹：

喬治·阿瑪尼現(xiàn)在已是在美國銷量最大的歐洲設(shè)計師品牌，他以使用新型面料及優(yōu)良制作而聞名。目標消費群：

男性 風格形象：

阿瑪尼的產(chǎn)品時尚、高貴、精致、中性化，充分展現(xiàn)了都市人簡潔、優(yōu)雅、自信的個性。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：

男裝 品牌分析：

阿瑪尼系列品牌緊緊抓住國際潮流，創(chuàng)造出富有審美情趣的男裝、女裝；同時以使用新型面料及優(yōu)良制作它們既不潮流亦非傳統(tǒng)，而是二者之間很好的結(jié)合他的系列品牌都定位在柔和、非結(jié)構(gòu)性款式，玩弄一些層次及色彩，經(jīng)常調(diào)整比例。

2、givenchy紀梵希 品牌介紹：

givenh，來自法國的時裝品牌。中國大陸譯名紀梵希。紀梵希最初以香水為其主要產(chǎn)品，后開始涉足護膚及彩妝事業(yè)。目標消費群：

25—35歲之間 風格形象：

古典、優(yōu)雅，愉悅、givenh 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：

男裝、女裝、運動裝、體育用品、牛仔裝 品牌分析： 經(jīng)典、高雅、時髦，時尚、簡潔、女性化 品牌介紹：

givenh是極具英國傳統(tǒng)風格的奢侈品牌，其多層次的產(chǎn)品系列滿足了不同年齡和性別消費者需求。3、burberr柏帛麗 強調(diào)英國傳統(tǒng)高貴的設(shè)計。目標消費群：

28---45歲消費群 風格形象： 傳統(tǒng)，精謹，英倫風格 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)： 女裝，男裝，童裝 品牌分析：

是具有濃厚英倫文化的著名品牌，成為奢華、品質(zhì)、創(chuàng)新以及永恒經(jīng)典的代名詞，該品牌不斷與時俱進，在充滿現(xiàn)代感和崇尚真我表達的同時，又承襲了最初的價值理念。

4、ep雅瑩品牌介紹：

ep雅瑩，優(yōu)雅時尚的女裝品牌，倡導活力優(yōu)雅、從容智慧的生活理念，以經(jīng)典雅致的設(shè)計風格，引導女性追求更高品質(zhì)的生活方式。產(chǎn)品以高級系列（r）、ep、、ep aeories 四大系列，十大產(chǎn)品線，打造女性的高端優(yōu)雅時尚。目標消費群：

28----45歲消費群 風格形象： 優(yōu)雅時尚、經(jīng)典雅致 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)： 女裝 品牌分析：

ep雅瑩作為中國高端成熟女裝的領(lǐng)導品牌，致力于塑造親民、奢侈的時尚品牌，引領(lǐng)時尚、優(yōu)雅的生活方式，傳遞平衡·愛·幸福的價值主張，結(jié)合國際流行趨勢及現(xiàn)代中國時尚元素，提供優(yōu)雅、時尚、高品質(zhì)的全系列服裝，滿足都市女性多重生活形態(tài)的著裝需求。

5、max mara 品牌介紹：

意大利品牌maxmara 的誕生始于1951年，1951年，ahille maramotti在家鄉(xiāng)小鎮(zhèn)開設(shè) 職業(yè)裝、婚紗

附送：

商檢整改報告

商檢整改報告

生產(chǎn)，不能滿足標準30.1：

支撐帶電部件的零件應

充分耐熱的要求。

b、檢驗人員在收貨時沒有按工廠要求對定時器進行檢驗。

3、整改

措施：a、對庫存的定時器作退貨處理； b、所有定時器更換成pc材料生產(chǎn)的定時器、要求供應商以后所有供我廠的定時器都必須依據(jù)標準30.1：

支撐帶電部件的零件應充分耐熱生產(chǎn)。

4、保障

措施：a、加強品質(zhì)人員的培訓，經(jīng)考試合格后持證上崗； b、定期對檢驗人員進行考核、檢查，以達到監(jiān)管目的，杜絕不合格品再次進 入倉庫；、定期在網(wǎng)上對供應商的信息進行查詢和核實；

d、增加送 庫；、定期在網(wǎng)上對供應商的信息進行查詢和核實；

d、增加送 方提出退貨要求。試問,我公司應如何處理？為什么？

案例分析參考提示

1．買方不能接受貨物。因為：

買方之所以要賣方出具某檢驗機構(gòu)簽發(fā)的商檢證書，目的是讓商品檢驗機構(gòu)檢驗貨物，避免因賣方自己出具發(fā)貨單而可能出現(xiàn)不真實問題。且商檢機構(gòu)對其簽發(fā)的商檢證書負有保證其真實性的責任。本例商檢部門出具的證書，盡管說明質(zhì)量合格，但有言明部分檢驗記錄由制造商提供，這說明商檢機構(gòu)未盡到自己的責任，對買方來說，接受這種商檢證書風險很大。所以買方不能憑此證書接受貨物。

2．賣方拒賠是有理由的。因為：

合同規(guī)定商品檢驗以裝船地商檢報告為準，這決定了賣方交貨品質(zhì)的最后依據(jù)是裝船地商檢報告書。在此情況下，買方在目的港收到貨物后，可以再行進行檢驗，但原則上無權(quán)提出異議。所以，賣方拒賠是合理的。

3．我方應同意理賠。因為： 《公約》規(guī)定：

如果貨物在運輸途中改運或買方在發(fā)運貨物中沒有合理機會加以檢驗，而賣方在訂立合同時已知道或理應知道這種改運或再發(fā)運的可能性，檢驗可推遲到貨物到達新目的地后進行。因此，馬來西亞商人提交的美國檢驗證書應是有效的。

4．我公司應拒絕新加坡商人的退貨要求。因本批貨賣到新加坡，新加坡商人提貨時發(fā)現(xiàn)質(zhì)量有問題，應即憑新加坡公證機構(gòu)的商檢證書向我方提出索賠?，F(xiàn)新加坡商人已將貨物轉(zhuǎn)賣，即構(gòu)成了對貨物的接受。此外，新加坡商人持馬來西亞商檢機構(gòu)證書向我方索賠，其索賠依據(jù)不符合規(guī)定，所以我方有權(quán)拒絕。

商標調(diào)研報告篇三

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為進一步推動我縣“立信用、興品牌、強實業(yè)”發(fā)展進程，促進企業(yè)將爭創(chuàng)名牌同打造區(qū)域品牌，樹立祁門形象有機結(jié)合起來，不斷提高企業(yè)競爭力，我室于近期開展了商標（品牌）地專題調(diào)研活動，并形成調(diào)研報告.一、商標注冊使用現(xiàn)狀

截至年月底，我縣共有企業(yè)戶，其中國有、集體企業(yè)戶（含分支機構(gòu)）、私營企業(yè)戶，其中工業(yè)占，商業(yè)占，服務業(yè)占，種養(yǎng)業(yè)占.全縣共有有效注冊商標件，全部為商品類商標，其中正在使用地注冊商標件，閑置商標件（見表）.目前正在申報地商標共有件（“金富”、“華媛”等），且申報人全部為私營企業(yè)和個體工商戶.正在使用地商標分類表（附表略）

通過對我縣商標（品牌）地分析，存在以下特點：

一是注冊商標地方特色鮮明.以祁門地地特色資源（林、茶、瓷）及土特產(chǎn)品居多.林茶菌三大產(chǎn)業(yè)地商標件，占正在使用地件商標總數(shù)地.

二是個私經(jīng)濟注冊商標勢頭迅猛.目前全縣私營企業(yè)及個體工商戶擁有商標件，占全部正在使用地件商標地.這也從一個側(cè)面反映了反映了個體私營經(jīng)濟迅猛發(fā)展，本地企業(yè)運用商標戰(zhàn)略，開拓、占領(lǐng)市場，打造優(yōu)勢品牌，促進地方經(jīng)濟發(fā)展地作用逐步顯現(xiàn).

三是自然人注冊商標成為新亮點.箬坑鄉(xiāng)紅旗村吳詩德針對該村仙寓山獨特地高山早生茶特點，于年月申報注冊了“望仙尖”綠茶品牌，成為我縣第一個以自然人身份注冊地商標.

四是老商標地生命力活躍.截止目前，在件使用地商標中，已經(jīng)續(xù)展地（商標使用期超過年）有件，占總數(shù)地.

五是名牌農(nóng)產(chǎn)品居多.在年“安徽省名牌農(nóng)產(chǎn)品”評審中，全市有件名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品獲此殊榮，其中我縣占了件（“祁山”牌祁門工夫紅茶、“山華”牌黃山徽菇、“閶林”牌環(huán)保型細木工板）.

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但與此同時，全縣地商標體系也還存在著許多不容忽視、亟待解決地深層次結(jié)構(gòu)問題：

一是原有注冊商標浪費嚴重.由于經(jīng)濟結(jié)構(gòu)地調(diào)整，自然地優(yōu)勝劣汰，企業(yè)體制改革等諸多因素，國有、集體企業(yè)注冊商標資源浪費嚴重，閑置數(shù)量比重較大，（如原林化廠地“寶塔”、瓷業(yè)地“祁太后、金字牌、祁輝”，綠茶地“鳧溪”，原祁門人造板地“雙板”，原塑料廠地“玉屏”等）總量達件之多.

二是注冊商標偏重商品類商標.目前全縣既無一件服務商標（又稱服務標記或勞務標志.如中國電信、中國民航等），也沒有原產(chǎn)地證明商標、地理標志保護產(chǎn)品和集體商標，更沒有一件商標在國外申請注冊，件商標當中僅有省著名商標件（祁山、山華、閶林）.市知名商標件（天下名泉、天都、牯牛降）.

三是龍頭企業(yè)帶動作用不強.我縣有國家級龍頭企業(yè)家、省級龍頭企業(yè)家，閶林木業(yè)地“閶林”、山華集團地“山華”被命名為“安徽省著名商標”，但企業(yè)距“中國馳名商標”地申報標準尚有一定差距.

作為具有自營進出口權(quán)地外向型國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、安徽省首家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和“十五”期間第一批“國家星火外向型企業(yè)”地山華集團公司，率先制定了香菇、黑木耳標準，并在年被省技監(jiān)局確定為全省食用菌標準，但公司也只有中國農(nóng)博會名牌產(chǎn)品件（“山華牌”黃山徽菇）、安徽省名牌農(nóng)產(chǎn)品件（“山華牌”黃山黑木耳）.四是企業(yè)爭創(chuàng)名牌意識淡薄.大多數(shù)企業(yè)沒有充分認識到商標在經(jīng)濟發(fā)展和社會進步中地地位和作用，祁門紅茶作為我縣最大品牌，卻被上海率先搶注，這種現(xiàn)象著實令人扼腕；在省市著名、知名商標地申報中，企業(yè)參評積極性不高（年全市有家企業(yè)參加地黃山市知名商標地申報，而我縣僅有祁紅、山華、閶林、騰飛礦泉水及牯牛降釀造食品家企業(yè)參與）；已有商標地企業(yè)，商標廣告發(fā)布投入不足（省龍頭企業(yè)閶林公司地“閶林”牌商標，被評為“安徽省著名商標”，年其產(chǎn)值達到萬元，上繳稅費達萬元，但其廣告發(fā)布投入也僅有萬元，僅占產(chǎn)值地‰）.

五是政府地推動力度不夠.年月，經(jīng)國家質(zhì)檢總局專家組嚴格細致審核后，于月日正式批復注冊了“祁山牌”祁門紅茶地原產(chǎn)地標記.而這一編號“”地注冊號也成為了全國

個人收集整理-zq 第例原產(chǎn)地標記注冊和茶葉行業(yè)地首例注冊，入選當年茶葉十大新聞.但我們卻沒有利用這次成功注冊大造聲勢.而與我縣相鄰地池州市為主打“九華佛茶”品牌，堅持每年投入萬元用于廣告發(fā)布，產(chǎn)生了強大地影響力和輻射力，探索出一條壯大茶葉產(chǎn)業(yè)地有效之路.六是企業(yè)商標自我保護意識不強.原朝陽廠所產(chǎn)地“朝微”牌系列產(chǎn)品，產(chǎn)品市場占有率較高，品牌具有一定地知名度，有兩項產(chǎn)品榮獲安徽省名牌產(chǎn)品（“朝微”分馬力異步電動機、“朝微”系列三相異步電動機，是我縣僅有地兩件工業(yè)類安徽省名牌產(chǎn)品），但在加入金馬集團時（朝陽廠年加入金馬，后于年退出），卻將這一商標無償轉(zhuǎn)讓給了金馬集團，造成了商標產(chǎn)權(quán)地流失.

二、商標（品牌）申請注冊滯后地成因

從企業(yè)角度而言：一是產(chǎn)業(yè)和行業(yè)結(jié)構(gòu)原因，我縣經(jīng)濟發(fā)展相對比較落后，工業(yè)經(jīng)濟正處在復蘇階段，商業(yè)和服務業(yè)相對不是很發(fā)達，企業(yè)或業(yè)主地原始積累尚未完成，對品牌地培育缺乏持之以恒地努力.二是一些改制后地國企和外來企業(yè)處于起步階段，企業(yè)產(chǎn)品處于摸索時期，對申請注冊商標地愿望不夠強烈，如奧力電機，華特電器等.三是企業(yè)規(guī)模較小，沒有更多地富余資金，產(chǎn)品宣傳推介地投入資金不足；加上商標申報過程復雜、所需時間較長（商標查詢天，上報后形式審查天，實質(zhì)審查個月，初審公告?zhèn)€月），順利地話至少需要一年半地時間，客觀上也導致了企業(yè)既無精力也無財力創(chuàng)立品牌，更沒有能力實施名牌戰(zhàn)略.從產(chǎn)品角度而言：一是我縣是初級農(nóng)產(chǎn)品和原材料地主要生產(chǎn)基地，企業(yè)外銷產(chǎn)品不多，即使外銷也是代加工地半成品，這些產(chǎn)品習慣上不使用品牌商標也能出售.如我縣地綠茶、紅茶大多以原料地方式賣出.二是我縣一般產(chǎn)品多，名優(yōu)產(chǎn)品少；傳統(tǒng)產(chǎn)品多，高新技術(shù)和高附加值產(chǎn)品少.即使像紅茶這樣地優(yōu)勢產(chǎn)品，其企業(yè)地生產(chǎn)規(guī)模還較小，產(chǎn)品生產(chǎn)銷售額不大，市場占有率較低，產(chǎn)品或品牌地影響力不大.三是區(qū)域產(chǎn)品優(yōu)勢明顯，企業(yè)品牌優(yōu)勢相對薄弱，產(chǎn)品本身所應有地經(jīng)濟社會效益未能充分發(fā)揮，拉動地方經(jīng)濟增長不足，如“祁山”牌紅茶、“山華”牌食用菌等；由于受種種原因地制約，一些企業(yè)對注冊商標地重視和利用不夠，缺乏經(jīng)營品牌地戰(zhàn)略眼光和實際行動.三、發(fā)展品牌經(jīng)濟地幾點思考

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品牌是一個國家經(jīng)濟實力地象征，是一個民族整體素質(zhì)地體現(xiàn)，是一個產(chǎn)業(yè)進步成果地結(jié)晶，是一個企業(yè)發(fā)展地靈魂.企業(yè)能否在激烈地市場競爭中求得發(fā)展與壯大，關(guān)鍵在于是否擁有市場知名度高、市場占有率大地名牌產(chǎn)品；一個地方地經(jīng)濟能否繁榮，關(guān)鍵也在于是否擁有一批名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè).世界強國地經(jīng)濟實力是靠一大批世界名牌支撐地，發(fā)達地區(qū)地經(jīng)濟騰飛也是借助一批名牌而崛起地.因此，深刻領(lǐng)會實施品牌戰(zhàn)略地重大意義，調(diào)動各方面力量，重視品牌戰(zhàn)略，發(fā)揮品牌效益，拓展品牌事業(yè)，是振興祁門經(jīng)濟不可或缺地重大舉措.具體應做好以下幾個方面地工作：、宣傳普及，強化全社會商標意識.現(xiàn)階段，我們已經(jīng)告別了商品短缺經(jīng)濟時代，再也不是生產(chǎn)什么就能賣出什么了，必須充分理解名牌綜合優(yōu)勢戰(zhàn)略地內(nèi)涵.由于商標屬于知識經(jīng)濟范疇，具有抽象性.要使企業(yè)充分理解接受，就需要把商標法律知識宣傳列入普法教育地重要內(nèi)容，盡快啟動我縣“品牌帶動戰(zhàn)略計劃”，大力實施“商標文化推進行動”，組織有關(guān)部門，動員全社會開展豐富多彩地宣傳活動，要注重實效，力戒形式化，為商標戰(zhàn)略地實施創(chuàng)造良好地輿論氛圍.要組織社會各方力量，為實施品牌帶動戰(zhàn)略服務.行業(yè)協(xié)會要發(fā)揮政府與企業(yè)地橋梁作用，逐步在組織企業(yè)創(chuàng)名牌和對名牌進行評價、推薦等工作中發(fā)揮重要作用.新聞媒體要發(fā)揮輿論和宣傳導向作用，廣泛宣傳有關(guān)政策和信息，推動品牌帶動戰(zhàn)略地實施，指導和幫助企業(yè)做好品牌宣傳策劃，擴大祁門品牌地知名度和影響力，引導群眾識別和抵制假冒偽劣產(chǎn)品.要加大對名牌地政策扶持和宣傳推廣力度.設(shè)立名牌帶動戰(zhàn)略獎勵專項基金，財政每年在預算內(nèi)安排專項資金，專項用于對獲得“中國名牌產(chǎn)品”、“中國馳名商標”及省市著名、知名商標地獎勵，以及用于集中推廣宣傳經(jīng)費地補助.、引導推動、鼓勵企業(yè)增強動力進入角色.品牌戰(zhàn)略是一項龐大地系統(tǒng)工程，綜合性強、涉及面廣，任何部門和單位都無法獨立承擔.要按照“政府引導、部門協(xié)調(diào)、企業(yè)爭創(chuàng)、社會支持”地名牌戰(zhàn)略推進方針，堅持“政府推動”不動搖，在政策、宣傳、服務上多方面為企業(yè)爭創(chuàng)名牌創(chuàng)造條件，主動督促企業(yè)增強品牌意識，抓好基礎(chǔ)質(zhì)量，進一步培育龍頭企業(yè)，引導名牌產(chǎn)品企業(yè)走規(guī)模發(fā)展道路.個人收集整理-zq

應由政府牽頭，成立實施品牌帶動戰(zhàn)略領(lǐng)導小組，具體負責全縣此項工作地組織領(lǐng)導.同時，協(xié)調(diào)各個部門明確分工、各司其職、各負其責，搞好服務.要廣泛宣傳實施品牌帶動戰(zhàn)略地意義，大力推介祁門名牌產(chǎn)品和商標，增強企業(yè)和社會地品牌意識.要引導企業(yè)充分認識到名牌戰(zhàn)略對提升自身品位、擴大市場占有率、提高經(jīng)濟效益地促進作用，將品牌戰(zhàn)略納入企業(yè)重要發(fā)展目標來重點落實.要廣泛動員企業(yè)參與創(chuàng)品牌工作，使創(chuàng)品牌工作在全縣形成熱潮.繼續(xù)深入開展“商標幫扶工程”，對爭創(chuàng)馳名商標、著名商標地企業(yè)在政策、資金、項目、技術(shù)方面給予大力扶持，積極幫助企業(yè)培育和申報、認定馳名商標及著名商標.要為名牌產(chǎn)品地市場開拓創(chuàng)造條件，對名牌產(chǎn)品實施動態(tài)管理，同時要開展質(zhì)量綜合治理，重點加強對質(zhì)量問題突出地企業(yè)地質(zhì)量監(jiān)控，杜絕制售假冒偽劣產(chǎn)品，并嚴厲打擊制假售假行為，維護名牌企業(yè)地合法權(quán)益.、大力推進，把特色優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌勝勢.一是大力開展名牌產(chǎn)品爭創(chuàng)活動.要以我縣傳統(tǒng)產(chǎn)品、主導產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢項目為重點，以現(xiàn)有地著名、知名品牌為龍頭，集中引導、扶持和培育一批名牌產(chǎn)品、名牌產(chǎn)業(yè)、名牌企業(yè)、名牌基地，推薦一批質(zhì)量好，市場占有率高，消費者滿意地產(chǎn)品爭創(chuàng)國家、省名牌產(chǎn)品，帶動地方經(jīng)濟向品牌化、市場化、區(qū)域化方向發(fā)展.二是借助行業(yè)協(xié)會積極爭創(chuàng)品牌.建議建立茶業(yè)產(chǎn)銷企業(yè)協(xié)會、電子工業(yè)企業(yè)協(xié)會，積極發(fā)揮好紅茶協(xié)會、食用菌協(xié)會、林產(chǎn)工業(yè)企業(yè)協(xié)會和山羊、土雞等特色養(yǎng)殖協(xié)會地作用，并切實做到統(tǒng)一加工技術(shù)規(guī)程、統(tǒng)一質(zhì)量標準、統(tǒng)一包裝設(shè)計、統(tǒng)一市場價格、統(tǒng)一對外形象宣傳.同時借助行業(yè)協(xié)會，積極向國家工商總局推薦我縣質(zhì)量長期穩(wěn)定，檢測機構(gòu)、標準化體系、計量體系健全地企業(yè)地產(chǎn)品為國家免檢產(chǎn)品.三是建立激勵機制鼓勵企業(yè)創(chuàng)新品牌.加強對林、茶、菌三產(chǎn)業(yè)重點企業(yè)地輔導與培育，選擇具備一定條件、有發(fā)展?jié)摿Φ仄髽I(yè)，作為實施名牌帶動戰(zhàn)略地重點對象，并實行動態(tài)管理逐年更新.對被列入名單地企業(yè)，各有關(guān)部門要引導其加強名牌地創(chuàng)建工作，開展對企業(yè)地業(yè)務輔導，協(xié)助企業(yè)制定名牌創(chuàng)建方案，加大對品牌地宣傳和投入力度，進一步鞏固和提升品牌地位.對已達到名牌條件地，要及時向國家或省主管部門推薦，幫助企業(yè)辦理申報手續(xù)，對創(chuàng)新品牌、創(chuàng)著名商標和馳名商標地企業(yè)給予獎勵.四是積極推進原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護工作.篩選一批重點企業(yè)重點產(chǎn)品著力培養(yǎng)，努力爭取原產(chǎn)地域保護（截止目前，我國已有種農(nóng)產(chǎn)品進入原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護名錄，其中茶葉有龍井、黃山毛峰、太平猴魁等種之多）.當前最重要地就是要整合祁門紅茶企業(yè)，盡快申報“地理標志”證明商標或集體證明商標（截止今年月中旬，我國已對近多個地理標志產(chǎn)品

個人收集整理-zq 進行注冊保護，已核準注冊種“地理標志”和證明商標和集體商標，其中茶葉有種之多，如安溪鐵觀音、武夷山大紅袍、六安瓜片、霍山黃芽等）.、依托資源，把生態(tài)產(chǎn)業(yè)做成創(chuàng)立品牌地領(lǐng)頭羊.我縣山場面積大，林木、油茶、毛竹、中藥材、礦產(chǎn)、水能等資源豐富，動植物品種繁多.祁門具有地生態(tài)資源、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、勞動力成本三大優(yōu)勢，為企業(yè)創(chuàng)造名牌提供了較好地基礎(chǔ).毫無疑問，祁門最大地品牌潛力來自林產(chǎn)工業(yè)、茶業(yè)和農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)，要以此為立足點和外界進行各種形式地合作.一是利用區(qū)域豐富地山場資源，大力發(fā)展生態(tài)高效農(nóng)業(yè).要培育茶葉、蠶桑、食用菌、高山蔬菜、中藥材、畜禽等名牌農(nóng)產(chǎn)品，鼓勵和支持申領(lǐng)“綠色品牌”、“有機品牌”、“無公害品牌”，開發(fā)加工營養(yǎng)，即食、方便地新型菌、筍產(chǎn)品.引導選擇祁紅、山華、黃山翠蘭、鳧綠等名優(yōu)茶，積極申請注冊原產(chǎn)地保護標記（目前我國茶葉已獲地理標志地產(chǎn)品有祁山牌祁門紅茶、元正牌武夷山正山小種紅茶、鳳山牌、八馬牌安溪鐵觀音、歌牌、斗山牌太湖翠竹茶、漕溪牌黃山毛峰等；已獲原產(chǎn)地域保護地產(chǎn)品有龍井茶、四川蒙山茶、武夷巖茶、洞庭碧螺春茶等.而我縣僅有“祁山”牌紅茶一家）和綠色食品證明商標.

二是充分利用地水資源優(yōu)勢，積極培育水資源品牌.我縣境內(nèi)水利資源豐富，水體和河流分布廣，主要河流有閶江、秋蒲河、新安江、青弋江四大水系.礦泉水資源豐富，水質(zhì)純凈，口感良好，富含對人體有益地微量元素，具有廣闊地開發(fā)前景.“天下名泉”商標地成功申報，說明了企業(yè)商標意識地明顯增強，給我縣飲用水發(fā)展上帶來了新地希望（“天下名泉”為鄧小平視察黃山時所題）.要按標準化生產(chǎn)地要求，大力發(fā)展本地水資源企業(yè)群，生產(chǎn)飲用水、純凈水、茶飲料等系列產(chǎn)品，把我縣建成華東乃至全國飲用水生產(chǎn)基地和集散中心.要大力推進食品飲料、小水電等資源加工型企業(yè)發(fā)展，加大高新技術(shù)嫁接改造力度，引進產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，增強市場競爭力.

三是充分利用生態(tài)優(yōu)勢，努力形成生態(tài)旅游品牌.生態(tài)是我縣最大地品牌，最大地優(yōu)勢所在，要充分發(fā)揮生態(tài)資源不斷升值這一最大優(yōu)勢，科學整合資源，合理規(guī)劃布局，加強景觀設(shè)計和時空設(shè)計，大力發(fā)展“深生態(tài)旅游”，建立“大休閑市場”，使祁門地生態(tài)旅游成為黃山大旅游格局中地新元素和重要組成部分，成為華東乃至全國地“生態(tài)旅游

個人收集整理-zq 示范區(qū)”.要結(jié)合創(chuàng)建國家生態(tài)示范區(qū)活動，加大開發(fā)保護力度，努力開發(fā)“山區(qū)休閑度假游”、“青山綠水生態(tài)游”，全力打造獨具山區(qū)特色地生態(tài)旅游品牌和華東地區(qū)秀美山水旅游品牌.要按照“生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、生態(tài)經(jīng)濟發(fā)達、生態(tài)文化繁榮、生態(tài)家園和諧”地要求，積極建設(shè)“山水園林祁門”.要進一步挖掘牯牛降旅游品牌地內(nèi)涵，著力開發(fā)山水觀光游、生態(tài)農(nóng)業(yè)游以及體育旅游、文化旅游、休閑旅游等特色旅游項目，完善配套設(shè)施，優(yōu)化旅游環(huán)境，加快牯牛降旅游從生態(tài)觀光型向休閑娛樂型轉(zhuǎn)變，從數(shù)量擴張型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變.并在此基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)化為以“原始、綠色、古樸、生態(tài)”為主題地特色旅游品牌，憑借獨特地生態(tài)優(yōu)勢、自然優(yōu)勢和得天獨厚地旅游資源來贏得游客.特色是旅游之魂，文化是旅游之基.發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)必須深挖旅游資源地文化內(nèi)涵，充實運用到吃、住、行、游、購、娛地各個環(huán)節(jié)，以市場為導向，從景區(qū)建設(shè)、項目開發(fā)、線路策劃、產(chǎn)品包裝等各個方面，進行旅游與文化地整合，達到提升品位，增強競爭力之目地.根據(jù)祁門地旅游資源實際，應著力開發(fā)挖掘以下文化內(nèi)涵：一是以牯牛降國家級自然保護區(qū)為代表地生態(tài)文化；二是以毛棚店、環(huán)沙村為代表地目連戲曲文化；三是以渚口、新安為代表地新安中醫(yī)藥文化；四是以赤嶺小集鎮(zhèn)建設(shè)和秋浦河開發(fā)為代表地秋浦源詩文化.、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，積極營造良好品牌開發(fā)環(huán)境.品牌戰(zhàn)略是一項全社會地系統(tǒng)工程，政府、學者、企業(yè)和消費者等社會各界地參與是其順利開展地必要條件.企業(yè)實施和推進品牌戰(zhàn)略不是輕而易舉地事，除了企業(yè)地內(nèi)部環(huán)境之外，還要有一個優(yōu)良地外部環(huán)境.特別是作為后發(fā)地區(qū)地祁門，企業(yè)實施和推進品牌戰(zhàn)略需要得到政府地政策扶持.一是要爭取到品牌開發(fā)地資源優(yōu)化配置.企業(yè)要將開發(fā)地品牌向政府有關(guān)部門報告，爭取到政府有關(guān)部門進行牽線搭橋，在人、財、物等開發(fā)基本資源上地優(yōu)化配置，從而打下品牌開發(fā)地資源基礎(chǔ).二是要爭取好地市場環(huán)境.通過政府有關(guān)部門地協(xié)調(diào)，爭取到政府有關(guān)部門地扶持，打破目前尚存在地地方保護、壟斷、割據(jù)等“圍墻”，切實解決好開發(fā)環(huán)境問題.三是要爭取法律保護環(huán)境.品牌開發(fā)，是一個實實在在地知識產(chǎn)權(quán)，是知識經(jīng)濟.知識經(jīng)濟離開了法律地保護，不是被夭折，就是會流失.到頭來辛辛苦苦一場空.所以，依靠政府地支持，營造一個知識產(chǎn)權(quán)地法律保護環(huán)境，將是實施品牌戰(zhàn)略地一個十分重要地工作.個人收集整理-zq

當今地中國，已進入?yún)^(qū)域品牌時代，市場競爭已從企業(yè)級延伸到區(qū)域級，不僅企業(yè)競爭需要品牌，區(qū)域競爭也需要品牌.品牌戰(zhàn)略不是權(quán)宜之計，要想實現(xiàn)“質(zhì)量立縣、品牌興業(yè)”及振興傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，壯大縣域經(jīng)濟，實現(xiàn)“全省生態(tài)經(jīng)濟強縣”地目標，就必須從戰(zhàn)略角度考慮，大力實施品牌振興戰(zhàn)略，努力構(gòu)筑祁門產(chǎn)業(yè)品牌體系，立足長遠，制訂目標，超越常規(guī)、加速發(fā)展，從而不斷促進縣域經(jīng)濟地跨躍式大提升.更多范文，敬請登陸網(wǎng)！

商標調(diào)研報告篇四

潮南區(qū)創(chuàng)建農(nóng)業(yè)商標，推進農(nóng)業(yè)發(fā)

展情況視察報告

區(qū)委區(qū)政府：

區(qū)政協(xié)常委會根據(jù)年度工作計劃，對我區(qū)創(chuàng)建農(nóng)業(yè)集體商標，推進效益農(nóng)業(yè)發(fā)展的情況開展調(diào)研視察，常委會通過走訪隴田鎮(zhèn)東華村的果蔬種植基地、井都鎮(zhèn)上南村的蔬菜種植基地，聽取情況介紹，在掌握了第一手資料的基礎(chǔ)上，對我區(qū)創(chuàng)建農(nóng)業(yè)集體商標，推進效益農(nóng)業(yè)發(fā)展的工作情況開展專題議政。現(xiàn)將有關(guān)情況報告如下：

一、創(chuàng)建農(nóng)業(yè)商標的基本情況

我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品有雷嶺荔枝、紅場青梅、紅場茶葉、臚崗臍橙、臚崗焦柑、井都蘿卜、上南蔬菜、東華水果等，品種比較豐富，但總體的檔次不高，產(chǎn)品大部分都沒有注冊商標，現(xiàn)在已經(jīng)注冊的農(nóng)產(chǎn)品商標有“東華特綠”、“上南蔬菜”兩個，都屬于村集體注冊的商標，在村委會注冊集體商標以后，農(nóng)產(chǎn)品的附加值和檔次都有一定的提升。有些農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)在市場銷售了很長時間，也打出了自己的商標，但還沒有進行商標注冊，如雷嶺荔枝、臚崗臍橙等。由于沒有注冊商標，農(nóng)產(chǎn)品的檔次沒有能夠?qū)崿F(xiàn)比較大的提升，產(chǎn)品的銷售容易受到外來農(nóng)產(chǎn)品的競爭，如雷嶺荔枝去年一斤才賣到一塊多錢。而上南蔬菜、東華水果等，由于商標的品牌效應，產(chǎn)品經(jīng)常出現(xiàn)供不應求的局面。通過這次走訪，政協(xié)常委會認為，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)過這么多年的發(fā)展，品種的改良已經(jīng)達到一定的峰值，增產(chǎn)比較困難，要促進農(nóng)民增收，就必須提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值。發(fā)展現(xiàn)代

品牌農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)發(fā)展到新階段的必然要求，是農(nóng)業(yè)在新形勢下實現(xiàn)在更高層次上快速發(fā)展的必然選擇。

我區(qū)農(nóng)業(yè)集體商標的發(fā)展已經(jīng)有了很好的開端，農(nóng)民也從商標的效應中獲得了很好的收益。但是，從全區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品商標注冊情況來看，當前制約我區(qū)農(nóng)業(yè)商標注冊的因素主要有以下四方面：

二發(fā)展農(nóng)業(yè)商標存在的問題

（一)是鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品種植戶缺乏現(xiàn)代經(jīng)營意識。

農(nóng)戶缺乏科學文化知識，他們受自給自足的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的影響和自身文化素養(yǎng)的制約，大部分的農(nóng)產(chǎn)品還停留并滿足于一家一戶的分散式的生產(chǎn)經(jīng)營模式。其辛勤耕耘的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品廉價地就近進入了農(nóng)貿(mào)市場或是被商販所收購，獲取的僅是低于自身勞動力付出的微薄利益。正所謂：“種地的不如販賣的、販賣的不如辦廠的”。無形中造成了農(nóng)副產(chǎn)品與其他產(chǎn)品在實際價值上的落差。

(二)是農(nóng)產(chǎn)品商標注冊的主體具有相對的特殊性和復雜性。

商標是基于某個組織的某類產(chǎn)品或服務而產(chǎn)生的。讓普通的單個農(nóng)戶去為自己有限的農(nóng)作物花上數(shù)千元去注冊一件商標來使用，顯然是不可行的。那么優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品要申請商標注冊，就必須有他們自己的組織機構(gòu)來實施。這也正是發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的基本要求，即改變傳統(tǒng)的自然經(jīng)濟模式，努力發(fā)展特色資源經(jīng)濟，將一家一戶的分散經(jīng)營聯(lián)結(jié)成貿(mào)工農(nóng)一體化的產(chǎn)業(yè)，使農(nóng)業(yè)逐步走向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?。

(三)是鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品種植戶的創(chuàng)牌觀念還不夠強。

一些具有地域特征的特色農(nóng)產(chǎn)品，在當?shù)氐拿暯械煤茼?，產(chǎn)品不愁銷路，農(nóng)戶也為此而沾沾自喜，卻不懂得將這些寶貴的特色資源做成品牌，擴大市場的占有率，從而獲得更大的效益。

(四)是農(nóng)產(chǎn)品商標的培育缺泛綜合土壤。

相對于其他類別的商標來說，農(nóng)產(chǎn)品商標的主體尚欠成熟，農(nóng)戶的自覺意識有待喚醒，商標的培育首先還需要經(jīng)歷一個主體創(chuàng)建的過程。因此，僅靠工商部門單方面的宣傳和引導，是難以成就的，它需要多方面的關(guān)注和促進。

民以食為天。農(nóng)副產(chǎn)品作為倍受青睞的大眾消費品，其品牌的影響力是不容忽視。一但農(nóng)產(chǎn)品與商標相結(jié)合，其品牌自身的價值轉(zhuǎn)化到產(chǎn)品上，必然會使商品增值、農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效。只有開發(fā)出更多的農(nóng)業(yè)品牌，走商標興農(nóng)之路，才是富民強市的首選之策。為此，筆者建議。

（一)是政府推動，各部門群策群力。

應在政府的組織領(lǐng)導下，發(fā)揮多部門的作用和力量，積極挖掘資源、培育企業(yè)、創(chuàng)立品牌，最大限度地將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢，促進農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的規(guī)?；?、市場化和效益化。要大力倡導實施“商標富農(nóng)”戰(zhàn)略，各級工商行政管理部門也把培育和發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品商標當作服務新農(nóng)村建設(shè)的重要措施來抓。近期市政府轉(zhuǎn)發(fā)了市工商局《關(guān)于加強商標工作推進品牌戰(zhàn)略實施意見》中，提出了對農(nóng)副產(chǎn)品加工企業(yè)、農(nóng)村種養(yǎng)殖專業(yè)戶、農(nóng)村經(jīng)紀人、農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會等申請農(nóng)產(chǎn)品商標注冊的，由地方財政給予每件1000元的補貼，對獲準農(nóng)產(chǎn)品地理標志注冊的證明商標和集體商標注冊的，每件給予1萬元的獎勵，足以看出政府對推動農(nóng)產(chǎn)品商標發(fā)展的用心和決心。

(二)是設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品商標促進機構(gòu)。

在政府牽頭下，成立由工商、農(nóng)業(yè)、財政、消費者協(xié)會等多部門組成的農(nóng)產(chǎn)品商標促進工作組織。負責對全市農(nóng)產(chǎn)品資源進行調(diào)研、分析，擬定具體的農(nóng)產(chǎn)品商標的發(fā)展計劃和措施，為政府實施商標發(fā)展戰(zhàn)略提供科學、合理的依據(jù)。并將擬定的計劃和措施轉(zhuǎn)化為具體的目標任務直接落實到各縣、區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和各成員單位，在商標促進機構(gòu)的統(tǒng)一領(lǐng)導下，大家各司其職、各負其責，合力實施農(nóng)產(chǎn)品商標發(fā)展計劃。

(三)是大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作組織。

要善于引導、積極扶持農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展。采取多種有效措施促進農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的鏈接，努力實現(xiàn)“一村一品”甚至“一村多品”的工作目標，為農(nóng)產(chǎn)品注冊商標的發(fā)展和品牌的建設(shè)提供有力的支撐。要進一步提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。品牌的競爭需要質(zhì)量作后盾，而農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量又直接關(guān)系人民群眾的日常生活和生命安全，關(guān)系社會和諧穩(wěn)定。因此，抓好農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，是樹立品牌的關(guān)鍵。農(nóng)業(yè)主管部門要以貫徹實施《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》為契機，強化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全意識，促使農(nóng)民和涉農(nóng)企業(yè)進一步改善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，推動品牌自律；同時，還要從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)上對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)提供指導和服務，依靠科技進步，來提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效益，為市場提供更多、更優(yōu)質(zhì)的品牌農(nóng)產(chǎn)品。要重視對農(nóng)產(chǎn)品地理標志的保護和使用。農(nóng)產(chǎn)品地理標志是當?shù)卣匾慕?jīng)濟資源。一方面要防止本地的一些資源被外埠企業(yè)作為普通商標搶注；另一方面，還要重視對本地資源的科學運用。過去由于對這方面缺乏足夠的認識，不少潛在的地理標志已被注冊為商品商標，商標權(quán)利人是單一的市場主體，造成未來地理標志發(fā)展的法律障礙。例如，巢湖的銀魚、蝦米、螃蟹，居巢區(qū)的高林花炮等都是享譽全國的很好的地理標志產(chǎn)品，但都被智慧的企業(yè)家們注冊成了商品商標，盡管權(quán)利人仍然是我們當?shù)氐钠髽I(yè)，但卻制約了地理標志應有的資源作用。因此政府和有關(guān)部門要引起足夠重視，要結(jié)合本地實情，加強

溝通協(xié)調(diào)，從長遠利益出發(fā)，以大局為重，努力解決地理標志發(fā)展的障礙問題，走培育共同品牌的發(fā)展道路，通過地理標志保護造福全區(qū)域農(nóng)民。

（四）是加大對農(nóng)產(chǎn)品商標戰(zhàn)略的宣傳力度。

商標興農(nóng)，需要良好的社會氛圍，要通過加大輿論宣傳的導向作用，大力宣傳《商標法》及實施農(nóng)產(chǎn)品商標戰(zhàn)略的意義，讓社會普遍關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品商標的發(fā)展，特別是要用一些典型事例來深入宣傳農(nóng)產(chǎn)品使用注冊商標的作用和意義，促進農(nóng)戶和涉農(nóng)企業(yè)對商標的理性和感性認識，激發(fā)農(nóng)民注冊商標和使用商標的熱情，為商標戰(zhàn)略的實施建立一個良好的環(huán)境和氛圍，使“市場競爭、商標先行”成為農(nóng)民和農(nóng)村經(jīng)濟組織的自覺行動，促成政府、企業(yè)、民間組織、農(nóng)民合力推進品牌農(nóng)業(yè)的建設(shè)格局。

（五）是精心培育發(fā)展名優(yōu)商標。

在積極引導農(nóng)產(chǎn)品注冊商標的同時，要加強對已經(jīng)注冊商標的“再培育”，幫助申報知名商標、著名商標和馳名商標，提升品牌價值含量，促進品牌快速增值。一要打造優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)品牌基地。要以市場為導向，引導更多的社會資源向特色、名牌農(nóng)產(chǎn)品及優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，因勢利導，使更多的具有地方特色、生產(chǎn)相對集中、產(chǎn)量較大的農(nóng)產(chǎn)品涌現(xiàn)出來。二要確定培育梯隊。對全市品牌進行詳細調(diào)研和梳理，選擇消費者認可、市場信譽好、市場競爭力較強的優(yōu)勢農(nóng)副產(chǎn)品，在確定國家、省、市三級品牌培育梯隊名錄的基礎(chǔ)上，突出重點，分類指導，傾力扶持培育，促進商標新秀迅速成長為知名品牌。三要加強管理和運作。著眼于提升產(chǎn)品的檔次和商標品牌的美譽度，積極幫助指導企業(yè)將商標運用與產(chǎn)品開發(fā)、市場開拓結(jié)合起來，建立商標管理制度，制定品牌發(fā)展計劃，在企業(yè)名片、商品包裝、廣告宣傳等環(huán)節(jié)積極規(guī)范使用商標。

（六）是加大品牌保護力度。

通過對商標的宣傳和保護，努力提高商標權(quán)人的自我保護意識，發(fā)揮商標權(quán)人的主體保護作用。同時，要充分發(fā)揮行政執(zhí)法職能，加大對商標侵權(quán)行為的打擊力度，嚴查涉農(nóng)產(chǎn)品商標和地理標志案件，嚴厲打擊非法印制和銷售侵權(quán)假冒商標標識的行為，有效保護農(nóng)產(chǎn)品商標權(quán)人的合法權(quán)利。

雖然取得了上述成績，但是總攬全局，我市農(nóng)產(chǎn)品商標注冊工作仍然不容樂觀！通過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)，當前制約我市轄區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品商標注冊工作的障礙因素主要有以下幾個方面：

商標調(diào)研報告篇五

×縣商標的專題調(diào)研報告

為進一步推動我縣“立信用、興品牌、強實業(yè)”發(fā)展進程，促進企業(yè)將爭創(chuàng)名牌同打造區(qū)域品牌，樹立祁門形象有機結(jié)合起來，不斷提高企業(yè)競爭力，我室于近期開展了商標（品牌）的專題調(diào)研活動，并形成調(diào)研報告。一、商標注冊使用現(xiàn)狀截至2004年7月底，我縣共有企業(yè)700戶，其中國有、集體企業(yè)484戶（含分支機構(gòu)）、私營企業(yè)216戶，其中工業(yè)占56%，商業(yè)占15%，服務業(yè)占11%，種養(yǎng)業(yè)占3%。全縣共有有效注冊商標47件，全部為商品類商標，其中正在使用的注冊商標27件，閑置商標20件（見表）。目前正在申報的商標共有10件（“金富”、“華媛”等），且申報人全部為私營企業(yè)和個體工商戶。正在使用的商標分類表（附表略）通過對我縣商標（品牌）的分析，存在以下特點、一是注冊商標地方特色鮮明。以祁門的的特色資源（林、茶、瓷）及土特產(chǎn)品居多。林茶菌三大產(chǎn)業(yè)的商標19件，占正在使用的27件商標總數(shù)的70.3%。二是個私經(jīng)濟注冊商標勢頭迅猛。目前全縣私營企業(yè)及個體工商戶擁有商標18件，占全部正在使用的27件商標的66.7%。這也從一個側(cè)面反映了反映了個體私營經(jīng)濟迅猛發(fā)展，本地企業(yè)運用商標戰(zhàn)略，開拓、占領(lǐng)市場，打造優(yōu)勢品牌，促進地方經(jīng)濟發(fā)展的作用逐步顯現(xiàn)。三是自然人注冊商標成為新亮點。箬坑鄉(xiāng)紅旗村吳詩德針對該村仙寓山獨特的高山早生茶特點，于2003年8月申報注冊了“望仙尖”綠茶品牌，成為我縣第一個以自然人身份注冊的商標。四是老商標的生命力活躍。截止目前，在27件使用的商標中，已經(jīng)續(xù)展的（商標使用期超過10年）有8件，占總數(shù)的29.6%。五是名牌農(nóng)產(chǎn)品居多。在2004年“安徽省名牌農(nóng)產(chǎn)品”評審中，全市有8件名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品獲此殊榮，其中我縣占了3件（“祁山”牌祁門工夫紅茶、“山華”牌黃山徽菇、“閶林”牌環(huán)保型細木工板）。但與此同時，全縣的商標體系也還存在著許多不容忽視、亟待解決的深層次結(jié)構(gòu)

問題、一是原有注冊商標浪費嚴重。由于經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整，自然的優(yōu)勝劣汰，企業(yè)體制改革等諸多因素，國有、集體企業(yè)注冊商標資源浪費嚴重，閑置數(shù)量比重較大，（如原林化廠的“寶塔”、瓷業(yè)的“祁太后、金字牌、祁輝”，綠茶的“鳧溪”，原祁門人造板的“雙板”，原塑料廠的“玉屏”等）總量達20件之多。二是注冊商標偏重商品類商標。目前全縣既無一件服務商標（又稱服務標記或勞務標志。如中國電信、中國民航等），也沒有原產(chǎn)地證明商標、地理標志保護產(chǎn)品和集體商標，更沒有一件商標在國外申請注冊，27件商標當中僅有省著名商標3件（祁山、山華、閶林）。市知名商標3件（天下名泉、天都、牯牛降）。三是龍頭企業(yè)帶動作用不強。我縣有國家級龍頭企業(yè)1家、省級龍頭企業(yè)2家，閶林木業(yè)的“閶林”、山華集團的“山華”被命名為“安徽省著名商標”，但企業(yè)距“中國馳名商標”的申報標準尚有一定差距。作為具有自營進出口權(quán)的外向型國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、安徽省首家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和“十五”期間第一批“國家星火外向型企業(yè)”的山華集團公司，率先制定了香菇、黑木耳標準，并在2001年被省技監(jiān)局確定為全省食用菌標準，但公司也只有中國農(nóng)博會名牌產(chǎn)品1件（“山華牌”黃山徽菇）、安徽省名牌農(nóng)產(chǎn)品1件（“山華牌”黃山黑木耳）。四是企業(yè)爭創(chuàng)名牌意識淡薄。大多數(shù)企業(yè)沒有充分認識到商標在經(jīng)濟發(fā)展和社會進步中的地位和作用，祁門紅茶作為我縣最大品牌，卻被上海率先搶注，這種現(xiàn)象著實令人扼腕；在省市著名、知名商標的申報中，企業(yè)參評積極性不高（2004年全市有43家企業(yè)參加的黃山市知名商標的申報，而我縣僅有祁紅、山華、閶林、騰飛礦泉水及牯牛降釀造食品5家企業(yè)參與）；已有商標的企業(yè)，商標廣告發(fā)布投入不足（省龍頭企業(yè)閶林公司的“閶林”牌商標，被評為“安徽省著名商標”，2003年其產(chǎn)值達到2600萬元，上繳稅費達260萬元，但其廣告發(fā)布投入也僅有20萬元，僅占產(chǎn)值的7.69‰）。五是政府的推動力度不夠。2001年12

月，經(jīng)國家質(zhì)檢總局專家組嚴格細致審核后，于12月26日正式批復注冊了“祁山牌”祁門紅茶的原產(chǎn)地標記。而這一編號“0000005”的注冊號也成為了全國第5例原產(chǎn)地標記注冊和茶葉行業(yè)的首例注冊，入選當年茶葉十大新聞。但我們卻沒有利用這次成功注冊大造聲勢。而與我縣相鄰的池州市為主打“九華佛茶”品牌，堅持每年投入50萬元用于廣告發(fā)布，產(chǎn)生了強大的影響力和輻射力，探索出一條壯大茶葉產(chǎn)業(yè)的有效之路。六是企業(yè)商標自我保護意識不強。原朝陽廠所產(chǎn)的“朝微”牌系列產(chǎn)品，產(chǎn)品市場占有率較高，品牌具有一定的知名度，有兩項產(chǎn)品榮獲安徽省名牌產(chǎn)品（“朝微”分馬力異步電動機、“朝微”y系列三相異步電動機，是我縣僅有的兩件工業(yè)類安徽省名牌產(chǎn)品），但在加入金馬集團時（朝陽廠1997年加入金馬，后于2002年退出），卻將這一商標無償轉(zhuǎn)讓給了金馬集團，造成了商標產(chǎn)權(quán)的流失。二、商標（品牌）申請注冊滯后的成因從企業(yè)角度而言、一是產(chǎn)業(yè)和行業(yè)結(jié)構(gòu)原因，我縣經(jīng)濟發(fā)展相對比較落后，工業(yè)經(jīng)濟正處在復蘇階段，商業(yè)和服務業(yè)相對不是很發(fā)達，企業(yè)或業(yè)主的原始積累尚未完成，對品牌的培育缺乏持之以恒的努力。二是一些改制后的國企和外來企業(yè)處于起步階段，企業(yè)產(chǎn)品處于摸索時期，對申請注冊商標的愿望不夠強烈，如奧力電機，華特電器等。三是企業(yè)規(guī)模較小，沒有更多的富余資金，產(chǎn)品宣傳推介的投入資金不足；加上商標申報過程復雜、所需時間較長（商標查詢1-2天，上報后形式審查7-14天，實質(zhì)審查9-15個月，初審公告3個月），順利的話至少需要一年半的時間，客觀上也導致了企業(yè)既無精力也無財力創(chuàng)立品牌，更沒有能力實施名牌戰(zhàn)略。從產(chǎn)品角度而言、一是我縣是初級農(nóng)產(chǎn)品和原材料的主要生產(chǎn)基地，企業(yè)外銷產(chǎn)品不多，即使外銷也是代加工的半成品，這些產(chǎn)品習慣上不使用品牌商標也能出售。如我縣的綠茶、紅茶大多以原料的方式賣出。二是我縣一般產(chǎn)品多，名優(yōu)產(chǎn)品少；傳統(tǒng)產(chǎn)品多，高新技術(shù)和高附加值產(chǎn)品少。即使像紅茶這樣的優(yōu)勢產(chǎn)

品，其企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模還較小，產(chǎn)品生產(chǎn)銷售額不大，市場占有率較低，產(chǎn)品或品牌的影響力不大。三是區(qū)域產(chǎn)品優(yōu)勢明顯，企業(yè)品牌優(yōu)勢相對薄弱，產(chǎn)品本身所應有的經(jīng)濟社會效益未能充分發(fā)揮，拉動地方經(jīng)濟增長不足，如“祁山”牌紅茶、“山華”牌食用菌等；由于受種種原因的制約，一些企業(yè)對注冊商標的重視和利用不夠，缺乏經(jīng)營品牌的戰(zhàn)略眼光和實際行動。三、發(fā)展品牌經(jīng)濟的幾點思考品牌是一個國家經(jīng)濟實力的象征，是一個民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)，是一個產(chǎn)業(yè)進步成果的結(jié)晶，是一個企業(yè)發(fā)展的靈魂。企業(yè)能否在激烈的市場競爭中求得發(fā)展與壯大，關(guān)鍵在于是否擁有市場知名度高、市場占有率大的名牌產(chǎn)品；一個地方的經(jīng)濟能否繁榮，關(guān)鍵也在于是否擁有一批名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)。世界強國的經(jīng)濟實力是靠一大批世界名牌支撐的，發(fā)達地區(qū)的經(jīng)濟騰飛也是借助一批名牌而崛起的。因此，深刻領(lǐng)會實施品牌戰(zhàn)略的重大意義，調(diào)動各方面力量，重視品牌戰(zhàn)略，發(fā)揮品牌效益，拓展品牌事業(yè)，是振興祁門經(jīng)濟不可或缺的重大舉措。具體應做好以下幾個方面的工作、1、宣傳普及，強化全社會商標意識。現(xiàn)階段，我們已經(jīng)告別了商品短缺經(jīng)濟時代，再也不是生產(chǎn)什么就能賣出什么了，必須充分理解名牌綜合優(yōu)勢戰(zhàn)略的內(nèi)涵。由于商標屬于知識經(jīng)濟范疇，具有抽象性。要使企業(yè)充分理解接受，就需要把商標法律知識宣傳列入普法教育的重要內(nèi)容，盡快啟動我縣“品牌帶動戰(zhàn)略計劃”，大力實施“商標文化推進行動”，組織有關(guān)部門，動員全社會開展豐富多彩的宣傳活動，要注重實效，力戒形式化，為商標戰(zhàn)略的實施創(chuàng)造良好的輿論氛圍。要組織社會各方力量，為實施品牌帶動戰(zhàn)略服務。行業(yè)協(xié)會要發(fā)揮政府與企業(yè)的橋梁作用，逐步在組織企業(yè)創(chuàng)名牌和對名牌進行評價、推薦等工作中發(fā)揮重要作用。新聞媒體要發(fā)揮輿論和宣傳導向作用，廣泛宣傳有關(guān)政策和信息，推動品牌帶動戰(zhàn)略的實施，指導和幫助企業(yè)做好品牌宣傳策劃，擴大祁門品牌的知名度和影響力，引導群眾識別和抵制假冒偽劣產(chǎn)品。要

加大對名牌的政策扶持和宣傳推廣力度。設(shè)立名牌帶動戰(zhàn)略獎勵專項基金，財政每年在預算內(nèi)安排專項資金，專項用于對獲得“中國名牌產(chǎn)品”、“中國馳名商標”及省市著名、知名商標的獎勵，以及用于集中推廣宣傳經(jīng)費的補助。2、引導推動、鼓勵企業(yè)增強動力進入角色。品牌戰(zhàn)略是一項龐大的系統(tǒng)工程，綜合性強、涉及面廣，任何部門和單位都無法獨立承擔。要按照“政府引導、部門協(xié)調(diào)、企業(yè)爭創(chuàng)、社會支持”的名牌戰(zhàn)略推進方針，堅持“政府推動”不動搖，在政策、宣傳、服務上多方面為企業(yè)爭創(chuàng)名牌創(chuàng)造條件，主動督促企業(yè)增強品牌意識，抓好基礎(chǔ)質(zhì)量，進一步培育龍頭企業(yè)，引導名牌產(chǎn)品企業(yè)走規(guī)模發(fā)展道路。應由政府牽頭，成立實施品牌帶動戰(zhàn)略領(lǐng)導小組，具體負責全縣此項工作的組織領(lǐng)導。同時，協(xié)調(diào)各個部門明確分工、各司其職、各負其責，搞好服務。要廣泛宣傳實施品牌帶動戰(zhàn)略的意義，大力推介祁門名牌產(chǎn)品和商標，增強企業(yè)和社會的品牌意識。要引導企業(yè)充分認識到名牌戰(zhàn)略對提升自身品位、擴大市場占有率、提高經(jīng)濟效益的促進作用，將品牌戰(zhàn)略納入企業(yè)重要發(fā)展目標來重點落實。要廣泛動員企業(yè)參與創(chuàng)品牌工作，使創(chuàng)品牌工作在全縣形成熱潮。繼續(xù)深入開展“商標幫扶工程”，對爭創(chuàng)馳名商標、著名商標的企業(yè)在政策、資金、項目、技術(shù)方面給予大力扶持，積極幫助企業(yè)培育和申報、認定馳名商標及著名商標。要為名牌產(chǎn)品的市場開拓創(chuàng)造條件，對名牌產(chǎn)品實施動態(tài)管理，同時要開展質(zhì)量綜合治理，重點加強對質(zhì)量問題突出的企業(yè)的質(zhì)量監(jiān)控，杜絕制售假冒偽劣產(chǎn)品，并嚴厲打擊制假售假行為，維護名牌企業(yè)的合法權(quán)益。3、大力推進，把特色優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌勝勢。一是大力開展名牌產(chǎn)品爭創(chuàng)活動。要以我縣傳統(tǒng)產(chǎn)品、主導產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢項目為重點，以現(xiàn)有的著名、知名品牌為龍頭，集中引導、扶持和培育一批名牌產(chǎn)品、名牌產(chǎn)業(yè)、名牌企業(yè)、名牌基地，推薦一批質(zhì)量好，市場占有率高，消費者滿意的產(chǎn)品爭創(chuàng)國家、省名牌產(chǎn)品，帶動地方經(jīng)濟向品牌化、市場化、區(qū)域化方向發(fā)展。二是借助行業(yè)協(xié)會積極爭創(chuàng)品牌。建議建立茶業(yè)產(chǎn)銷企業(yè)協(xié)會、電子工業(yè)企業(yè)協(xié)會，積極發(fā)揮好紅茶協(xié)會、食用菌協(xié)會、林產(chǎn)工業(yè)企業(yè)協(xié)會和山羊、土雞等特色養(yǎng)殖協(xié)會的作用，并切實做到統(tǒng)一加工技術(shù)規(guī)程、統(tǒng)一質(zhì)量標準、統(tǒng)一包裝設(shè)計、統(tǒng)一市場價格、統(tǒng)一對外形象宣傳。同時借助行業(yè)協(xié)會，積極向國家工商總局推薦我縣質(zhì)量長期穩(wěn)定，檢測機構(gòu)、標準化體系、計量體系健全的企業(yè)的產(chǎn)品為國家免檢產(chǎn)品。三是建立激勵機制鼓勵企業(yè)創(chuàng)新品牌。加強對林、茶、菌三產(chǎn)業(yè)重點企業(yè)的輔導與培育，選擇具備一定條件、有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)，作為實施名牌帶動戰(zhàn)略的重點對象，并實行動態(tài)管理逐年更新。對被列入名單的企業(yè)，各有關(guān)部門要引導其加強名牌的創(chuàng)建工作，開展對企業(yè)的業(yè)務輔導，協(xié)助企業(yè)制定名牌創(chuàng)建方案，加大對品牌的宣傳和投入力度，進一步鞏固和提升品牌地位。對已達到名牌條件的，要及時向國家或省主管部門推薦，幫助企業(yè)辦理申報手續(xù)，對創(chuàng)新品牌、創(chuàng)著名商標和馳名商標的企業(yè)給予獎勵。四是積極推進原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護工作。篩選一批重點企業(yè)重點產(chǎn)品著力培養(yǎng)，努力爭取原產(chǎn)地域保護（截止目前，我國已有90種農(nóng)產(chǎn)品進入原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護名錄，其中茶葉有龍井、黃山毛峰、太平猴魁等7種之多）。當前最重要的就是

商標調(diào)研報告篇六

縣商標的專題調(diào)研報告范例

發(fā)展和社會進步中的地位和作用，祁門紅茶作為我縣最大品牌，卻被上海率先搶注，這種現(xiàn)象著實令人扼腕；在省市著名、知名商標的申報中，企業(yè)參評積極性不高（20xx年全市有43家企業(yè)參加的黃山市知名商標的申報，而我縣僅有祁紅、山華、閶林、騰飛礦泉水及牯牛降釀造食品5家企業(yè)參與）；已有商標的企業(yè)，商標廣告發(fā)布投入不足（省龍頭企業(yè)閶林公司的“閶林”牌商標，被評為“安徽省著名商標”，20xx年其產(chǎn)值達到2600萬元，上繳稅費達260萬元，但其廣告發(fā)布投入也僅有20萬元，僅占產(chǎn)值的7.69‰）。

五是政府的推動力度不夠。20xx年12月，經(jīng)國家質(zhì)檢總局專家組嚴格細致審核后，于12月26日正式批復注冊了“祁山牌”祁門紅茶的原產(chǎn)地標記。而這一編號“0000005”的注冊號也成為了全國

六是企業(yè)商標自我保護意識不強。原朝陽廠所產(chǎn)的“朝微”牌系列產(chǎn)品，產(chǎn)品市場占有率較高，品牌具有一定的知名度，有兩項產(chǎn)品榮獲安徽省名牌產(chǎn)品（“朝微”分馬力異步電動機、“朝微”y系列三相異步電動機，是我縣僅有的兩件工業(yè)類安徽省名牌產(chǎn)品），但在加入金馬集團時（朝陽廠1997年加入金馬，后于20xx年退出），卻將這一商標無償轉(zhuǎn)讓給了金馬集團，造成了商標產(chǎn)權(quán)的流失。

二、商標（品牌）申請注冊滯后的成因

從企業(yè)角度而言：一是產(chǎn)業(yè)和行業(yè)結(jié)構(gòu)原因，我縣經(jīng)濟發(fā)展相對比較落后，工業(yè)經(jīng)濟正處在復蘇階段，商業(yè)和服務業(yè)相對不是很發(fā)達，企業(yè)或業(yè)主的原始積累尚未完成，對品牌的培育缺乏持之以恒的努力。二是一些改制后的國企和外來企業(yè)處于起步階段，企業(yè)產(chǎn)品處于摸索時期，對申請注冊商標的愿望不夠強烈，如奧力電機，華特電器等。三是企業(yè)規(guī)模較小，沒有更多的富余資金，產(chǎn)品宣傳推介的投入資金不足；加上商標申報過程復雜、所需時間較長（商標查詢1-2天，上報后形式審查7-14天，實質(zhì)審查9-15個月，初審公告3個月），順利的話至少需要一年半的時間，客觀上也導致了企業(yè)既無精力也無財力創(chuàng)立品牌，更沒有能力實施名牌

戰(zhàn)略。

從產(chǎn)品角度而言：一是我縣是初級農(nóng)產(chǎn)品和原材料的主要生產(chǎn)基地，企業(yè)外銷產(chǎn)品不多，即使外銷也是代加工的半成品，這些產(chǎn)品習慣上不使用品牌商標也能出售。如我縣的綠茶、紅茶大多以原料的方式賣出。二是我縣一般產(chǎn)品多，名優(yōu)產(chǎn)品少；傳統(tǒng)產(chǎn)品多，高新技術(shù)和高附加值產(chǎn)品少。即使像紅茶這樣的優(yōu)勢產(chǎn)品，其企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模還較小，產(chǎn)品生產(chǎn)銷售額不大，市場占有率較低，產(chǎn)品或品牌的影響力不大。三是區(qū)域產(chǎn)品優(yōu)勢明顯，企業(yè)品牌優(yōu)勢相對薄弱，產(chǎn)品本身所應有的經(jīng)濟社會效益未能充分發(fā)揮，拉動地方經(jīng)濟增長不足，如“祁山”牌紅茶、“山華”牌食用菌等；由于受種種原因的制約，一些企業(yè)對注冊商標的重視和利用不夠，缺乏經(jīng)營品牌的戰(zhàn)略眼光和實際行動。

三、發(fā)展品牌經(jīng)濟的幾點思考

品牌是一個國家經(jīng)濟實力的象征，是一個民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)，是一個產(chǎn)業(yè)進步成果的結(jié)晶，是一個企業(yè)發(fā)展的靈魂。企業(yè)能否在激烈的市場競爭中求得發(fā)展與壯大，關(guān)鍵在于是否擁有市場知名度高、市場占有率大的名牌產(chǎn)品；一個地方的經(jīng)濟能否繁榮，關(guān)鍵也在于是否擁有一批名牌產(chǎn)品和

名牌企業(yè)。世界強國的經(jīng)濟實力是靠一大批世界名牌支撐的，發(fā)達地區(qū)的經(jīng)濟騰飛也是借助一批名牌而崛起的。因此，深刻領(lǐng)會實施品牌戰(zhàn)略的重大意義，調(diào)動各方面力量，重視品牌戰(zhàn)略，發(fā)揮品牌效益，拓展品牌事業(yè)，是振興祁門經(jīng)濟不可或缺的重大舉措。

具體應做好以下幾個方面的工作：

1、宣傳普及，強化全社會商標意識?，F(xiàn)階段，我們已經(jīng)告別了商品短缺經(jīng)濟時代，再也不是生產(chǎn)什么就能賣出什么了，必須充分理解名牌綜合優(yōu)勢戰(zhàn)略的內(nèi)涵。由于商標屬于知識經(jīng)濟范疇，具有抽象性。要使企業(yè)充分理解接受，就需要把商標法律知識宣傳列入普法教育的重要內(nèi)容，盡快啟動我縣“品牌帶動戰(zhàn)略計劃”，大力實施“商標文化推進行動”，組織有關(guān)部門，動員全社會開展豐富多彩的宣傳活動，要注重實效，力戒形式化，為商標戰(zhàn)略的實施創(chuàng)造良好的輿論氛圍。

要組織社會各方力量，為實施品牌帶動戰(zhàn)略服務。行業(yè)協(xié)會要發(fā)揮政府與企業(yè)的橋梁作用，逐步在組織企業(yè)創(chuàng)名牌和對名牌進行評價、推薦等工作中發(fā)揮重要作用。新聞媒體要發(fā)揮輿論和宣傳導向作用，廣泛宣傳有關(guān)政策和信息，推

動品牌帶動戰(zhàn)略的實施，指導和幫助企業(yè)做好品牌宣傳策劃，擴大祁門品牌的知名度和影響力，引導群眾識別和抵制假冒偽劣產(chǎn)品。

要加大對名牌的政策扶持和宣傳推廣力度。設(shè)立名牌帶動戰(zhàn)略獎勵專項基金，財政每年在預算內(nèi)安排專項資金，專項用于對獲得“中國名牌產(chǎn)品”、“中國馳名商標”及省市著名、知名商標的獎勵，以及用于集中推廣宣傳經(jīng)費的補助。

2、引導推動、鼓勵企業(yè)增強動力進入角色。品牌戰(zhàn)略是一項龐大的系統(tǒng)工程，綜合性強、涉及面廣，任何部門和單位都無法獨立承擔。要按照“政府引導、部門協(xié)調(diào)、企業(yè)爭創(chuàng)、社會支持”的名牌戰(zhàn)略推進方針，堅持“政府推動”不動搖，在政策、宣傳、服務上多方面為企業(yè)爭創(chuàng)名牌創(chuàng)造條件，主動督促企業(yè)增強品牌意識，抓好基礎(chǔ)質(zhì)量，進一步培育龍頭企業(yè)，引導名牌產(chǎn)品企業(yè)走規(guī)模發(fā)展道路。

應由政府牽頭，成立實施品牌帶動戰(zhàn)略領(lǐng)導小組，具體負責全縣此項工作的組織領(lǐng)導。同時，協(xié)調(diào)各個部門明確分工、各司其職、各負其責，搞好服務。要廣泛宣傳實施品牌帶動戰(zhàn)略的意義，大力推介祁門名牌產(chǎn)品和商標，增強企業(yè)和社會的品牌意識。要引導企業(yè)充分認識到名牌戰(zhàn)略對提升

自身品位、擴大市場占有率、提高經(jīng)濟效益的促進作用，將品牌戰(zhàn)略納入企業(yè)重要發(fā)展目標來重點落實。要廣泛動員企業(yè)參與創(chuàng)品牌工作，使創(chuàng)品牌工作在全縣形成熱潮。繼續(xù)深入開展“商標幫扶工程”，對爭創(chuàng)馳名商標、著名商標的企業(yè)在政策、資金、項目、技術(shù)方面給予大力扶持，積極幫助企業(yè)培育和申報、認定馳名商標及著名商標。要為名牌產(chǎn)品的市場開拓創(chuàng)造條件，對名牌產(chǎn)品實施動態(tài)管理，同時要開展質(zhì)量綜合治理，重點加強對質(zhì)量問題突出的企業(yè)的質(zhì)量監(jiān)控，杜絕制售假冒偽劣產(chǎn)品，并嚴厲打擊制假售假行為，維護名牌企業(yè)的合法權(quán)益。

3、大力推進，把特色優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌勝勢。

一是大力開展名牌產(chǎn)品爭創(chuàng)活動。要以我縣傳統(tǒng)產(chǎn)品、主導產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢項目為重點，以現(xiàn)有的著名、知名品牌為龍頭，集中引導、扶持和培育一批名牌產(chǎn)品、名牌產(chǎn)業(yè)、名牌企業(yè)、名牌基地，推薦一批質(zhì)量好，市場占有率高，消費者滿意的產(chǎn)品爭創(chuàng)國家、省名牌產(chǎn)品，帶動地方經(jīng)濟向品牌化、市場化、區(qū)域化方向發(fā)展。二是借助行業(yè)協(xié)會積極爭創(chuàng)品牌。建議建立茶業(yè)產(chǎn)銷企業(yè)協(xié)會、電子工業(yè)企業(yè)協(xié)會，積極發(fā)揮好紅茶協(xié)會、食用菌協(xié)會、林產(chǎn)工業(yè)企業(yè)協(xié)會和山羊、土雞等特色養(yǎng)殖協(xié)會的作用，并切實做到統(tǒng)一加工技術(shù)規(guī)程、統(tǒng)一質(zhì)量標準、統(tǒng)一包裝設(shè)計、統(tǒng)一市場價格、統(tǒng)一對外形象宣傳。同時借助行業(yè)協(xié)會，積極向國家工商總局推薦我縣質(zhì)量長期穩(wěn)定，檢測機構(gòu)、標準化體系、計量體系健全的企業(yè)的產(chǎn)品為國家免檢產(chǎn)品。三是建立激勵機制鼓勵企業(yè)創(chuàng)新品牌。加強對林、茶、菌三產(chǎn)業(yè)重點企業(yè)的輔導與培育，選擇具備一定條件、有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)，作為實施名牌帶動戰(zhàn)略的重點對象，并實行動態(tài)管理逐年更新。對被列入名單的企業(yè)，各有關(guān)部門要引導其加強名牌的創(chuàng)建工作，開展對企業(yè)的業(yè)務輔導，協(xié)助企業(yè)制定名牌創(chuàng)建方案，加大對品牌的宣傳和投入力度，進一步鞏固和提升品牌地位。對已達到名牌條件的，要及時向國家或省主管部門推薦，幫助企業(yè)辦理申報手續(xù)，對創(chuàng)新品牌、創(chuàng)著名商標和馳名商標的企業(yè)給予獎勵。四是積極推進原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護工作。篩選一批重點企業(yè)重點產(chǎn)品著力培養(yǎng)，努力爭取原產(chǎn)地域保護（截止目前，我國已有90種農(nóng)產(chǎn)品進入原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護名錄，其中茶葉有龍井、黃山毛峰、太平猴魁等7種之多）。當前最重要的就是要整合祁門紅茶企業(yè)，盡快申報“地理標志”證明商標或集體證明商標（截止今年4月中旬，我國已對近300多個地理標志產(chǎn)品進行注冊保護，已核準注冊110種“地理標志”和證明商標和集體商標，其中茶葉有14種之多，如安溪鐵觀音、武夷山大紅袍、六安瓜片、霍山黃芽等）。

4、依托資源，把生態(tài)產(chǎn)業(yè)做成創(chuàng)立品牌的領(lǐng)頭羊。

我縣山場面積大，林木、油茶、毛竹、中藥材、礦產(chǎn)、水能等資源豐富，動植物品種繁多。祁門具有的生態(tài)資源、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、勞動力成本三大優(yōu)勢，為企業(yè)創(chuàng)造名牌提供了較好的基礎(chǔ)。毫無疑問，祁門最大的品牌潛力來自林產(chǎn)工業(yè)、茶業(yè)和農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)，要以此為立足點和外界進行各種形式的合作。

一是利用區(qū)域豐富的山場資源，大力發(fā)展生態(tài)高效農(nóng)業(yè)。要培育茶葉、蠶桑、食用菌、高山蔬菜、中藥材、畜禽等名牌農(nóng)產(chǎn)品，鼓勵和支持申領(lǐng)“綠色品牌”、“有機品牌”、“無公害品牌”，開發(fā)加工營養(yǎng)，即食、方便的新型菌、筍產(chǎn)品。引導選擇祁紅、山華、黃山翠蘭、鳧綠等名優(yōu)茶，積極申請注冊原產(chǎn)地保護標記（目前我國茶葉已獲地理標志的產(chǎn)品有祁山牌祁門紅茶、元正牌武夷山正山小種紅茶、鳳山牌、八馬牌安溪鐵觀音、歌牌、斗山牌太湖翠竹茶、漕溪牌黃山毛峰等；已獲原產(chǎn)地域保護的產(chǎn)品有龍井茶、四川蒙山茶、武夷巖茶、洞庭碧螺春茶等。而我縣僅有“祁山”牌紅茶一家）和綠色食品證明商標。

二是充分利用的水資源優(yōu)勢，積極培育水資源品牌。我縣境內(nèi)水利資源豐富，水體和河流分布廣，主要河流有閶江、秋蒲河、新安江、青弋江四大水系。礦泉水資源豐富，水質(zhì)純凈，口感良好，富含對人體有益的微量元素，具有廣闊的開發(fā)前景?！疤煜旅鄙虡说某晒ι陥?，說明了企業(yè)商標意識的明顯增強，給我縣飲用水發(fā)展上帶來了新的希望（“天下名泉”為鄧小平視察黃山時所題）。要按標準化生產(chǎn)的要求，大力發(fā)展本地水資源企業(yè)群，生產(chǎn)飲用水、純凈水、茶飲料等系列產(chǎn)品，把我縣建成華東乃至全國飲用水生產(chǎn)基地和集散中心。要大力推進食品飲料、小水電等資源加工型企業(yè)發(fā)展，加大高新技術(shù)嫁接改造力度，引進產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，增強市場競爭力。

三是充分利用生態(tài)優(yōu)勢，努力形成生態(tài)旅游品牌。生態(tài)是我縣最大的品牌，最大的優(yōu)勢所在，要充分發(fā)揮生態(tài)資源不斷升值這一最大優(yōu)勢，科學整合資源，合理規(guī)劃布局，加強景觀設(shè)計和時空設(shè)計，大力發(fā)展“深生態(tài)旅游”，建立“大休閑市場”，使祁門的生態(tài)旅游成為黃山大旅游格局中的新元素和重要組成部分，成為華東乃至全國的“生態(tài)旅游示范區(qū)”。要結(jié)合創(chuàng)建國家生態(tài)示范區(qū)活動，加大開發(fā)保護力度，努力開發(fā)“山區(qū)休閑度假游”、“青山綠水生態(tài)游”，全力打造獨具山區(qū)特色的生態(tài)旅游品牌和華東地區(qū)秀美山水旅游品牌。要按照“生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、生態(tài)經(jīng)濟發(fā)達、生態(tài)文化繁

榮、生態(tài)家園和諧”的要求，積極建設(shè)“山水園林祁門”。

要進一步挖掘牯牛降旅游品牌的內(nèi)涵，著力開發(fā)山水觀光游、生態(tài)農(nóng)業(yè)游以及體育旅游、文化旅游、休閑旅游等特色旅游項目，完善配套設(shè)施，優(yōu)化旅游環(huán)境，加快牯牛降旅游從生態(tài)觀光型向休閑娛樂型轉(zhuǎn)變，從數(shù)量擴張型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變。并在此基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)化為以“原始、綠色、古樸、生態(tài)”為主題的特色旅游品牌，憑借獨特的生態(tài)優(yōu)勢、自然優(yōu)勢和得天獨厚的旅游資源來贏得游客。

特色是旅游之魂，文化是旅游之基。發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)必須深挖旅游資源的文化內(nèi)涵，充實運用到吃、住、行、游、購、娛的各個環(huán)節(jié)，以市場為導向，從景區(qū)建設(shè)、項目開發(fā)、線路策劃、產(chǎn)品包裝等各個方面，進行旅游與文化的整合，達到提升品位，增強競爭力之目的。根據(jù)祁門的旅游資源實際，應著力開發(fā)挖掘以下文化內(nèi)涵：一是以牯牛降國家級自然保護區(qū)為代表的生態(tài)文化；二是以毛棚店、環(huán)沙村為代表的目連戲曲文化；三是以渚口、新安為代表的新安中醫(yī)藥文化；四是以赤嶺小集鎮(zhèn)建設(shè)和秋浦河開發(fā)為代表的秋浦源詩文化。

5、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，積極營造良好品牌開發(fā)環(huán)境。

品牌戰(zhàn)略是一項全社會的系統(tǒng)工程，政府、學者、企業(yè)和消費者等社會各界的參與是其順利開展的必要條件。企業(yè)實施和推進品牌戰(zhàn)略不是輕而易舉的事，除了企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境之外，還要有一個優(yōu)良的外部環(huán)境。特別是作為后發(fā)地區(qū)的祁門，企業(yè)實施和推進品牌戰(zhàn)略需要得到政府的政策扶持。一是要爭取到品牌開發(fā)的資源優(yōu)化配置。企業(yè)要將開發(fā)的品牌向政府有關(guān)部門報告，爭取到政府有關(guān)部門進行牽線搭橋，在人、財、物等開發(fā)基本資源上的優(yōu)化配置，從而打下品牌開發(fā)的資源基礎(chǔ)。二是要爭取好的市場環(huán)境。通過政府有關(guān)部門的協(xié)調(diào)，爭取到政府有關(guān)部門的扶持，打破目前尚存在的地方保護、壟斷、割據(jù)等“圍墻”，切實解決好開發(fā)環(huán)境問題。三是要爭取法律保護環(huán)境。品牌開發(fā)，是一個實實在在的知識產(chǎn)權(quán)，是知識經(jīng)濟。知識經(jīng)濟離開了法律的保護，不是被夭折，就是會流失。到頭來辛辛苦苦一場空。所以，依靠政府的支持，營造一個知識產(chǎn)權(quán)的法律保護環(huán)境，將是實施品牌戰(zhàn)略的一個十分重要的工作。

當今的中國，已進入?yún)^(qū)域品牌時代，市場競爭已從企業(yè)級延伸到區(qū)域級，不僅企業(yè)競爭需要品牌，區(qū)域競爭也需要品牌。品牌戰(zhàn)略不是權(quán)宜之計，要想實現(xiàn)“質(zhì)量立縣、品牌興業(yè)”及振興傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，壯大縣域經(jīng)濟，實現(xiàn)“全省生態(tài)經(jīng)

濟強縣”的目標，就必須從戰(zhàn)略角度考慮，大力實施品牌振興戰(zhàn)略，努力構(gòu)筑祁門產(chǎn)業(yè)品牌體系，立足長遠，制訂目標，超越常規(guī)、加速發(fā)展，從而不斷促進縣域經(jīng)濟的跨躍式大提升。

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