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該如何講好品牌故事的方法講好品牌故事篇一

什么是產(chǎn)品價(jià)值，比如拿蒙牛來講，在提供產(chǎn)品的過程當(dāng)中保證讓消費(fèi)者感受到更高的價(jià)值，首先你的產(chǎn)品品質(zhì)要讓消費(fèi)者感受到要好，為了保證產(chǎn)品品質(zhì)的質(zhì)量，我們?cè)谌闃I(yè)里面進(jìn)行了一個(gè)首創(chuàng)，有一個(gè)“運(yùn)奶車桑拿浴車間”，目的是把奶車?yán)侥翀?chǎng)以后完全要里外清洗干凈，如果不清洗干凈剩余的牛奶就在奶罐車?yán)锇l(fā)哮了，細(xì)菌繁殖的比較快，新牛奶一裝細(xì)菌繁殖的也很快，生產(chǎn)出來的牛奶里面一定有大量的細(xì)菌，自然口感味道好不了，所以這一項(xiàng)就投資幾千萬，同時(shí)大家才感受到牛奶的香濃，實(shí)際上我們少賺了很多錢，大家說你們牛奶里是不是加了什么東西，不是加了東西，而是減了東西，有個(gè)叫“閃蒸”，蒸發(fā)掉牛奶當(dāng)中5％左右的水分，每噸牛奶少賺了300塊錢到500塊錢，大家算一算這是一筆不小的數(shù)目，就是由于我們少賺的這么多錢，讓消費(fèi)者感受到了顧客價(jià)值更高，所以才有今天，這叫“產(chǎn)品價(jià)值”。

波司登有一項(xiàng)業(yè)務(wù)就是給外國(guó)的品牌做代工，我們?cè)趨⒂^波司登時(shí)，耐克的隨行工作人員跟我們講，耐克的衣服實(shí)際上不如波司登的好，因?yàn)樗唵蔚臅r(shí)候像領(lǐng)口、袖口用的面料比較簡(jiǎn)陋，我們就用的非常好，他說消費(fèi)者有的時(shí)候真的挺傻的，我說不是消費(fèi)者傻，是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者不了解，對(duì)消費(fèi)者的心理活動(dòng)了解不夠，他不明白人家為什么要買耐克，這里面就有個(gè)“形象價(jià)值”。我們賣300到400快錢，耐克賣1000塊錢，實(shí)際上都一樣，都是我們這里生產(chǎn)的，你看到國(guó)外也都印的“made in china”?，F(xiàn)在，在全世界和你出國(guó)買回來的東西基本全是“中國(guó)制造”的，但是大家為什么要買，不是消費(fèi)者對(duì)波司登不認(rèn)識(shí)，它不了解消費(fèi)者的心理，這就有個(gè)“形象價(jià)值”，在消費(fèi)者心目中品牌是啥呀，對(duì)耐克來講品牌就是炫耀，耐克在消費(fèi)者心目當(dāng)中就等于1000塊錢，波司登就等于300塊錢，于是消費(fèi)者明明知道是波司登生產(chǎn)的，但是我穿上印有這個(gè)標(biāo)志的衣服等于告訴我的伙伴我花了1000塊錢買了一件衣服，你才花了300，但是我們的企業(yè)很少研究消費(fèi)者的心理活動(dòng)。

不同的產(chǎn)品在消費(fèi)者的心目當(dāng)中所占的比重不同，不同的產(chǎn)品是不一樣的。

我舉個(gè)例子，像小肥羊這個(gè)企業(yè)，產(chǎn)品價(jià)值可能占90%，產(chǎn)品價(jià)值是最重要的，像牛奶，像我們喝的礦泉水，產(chǎn)品價(jià)值占的比重是很大的，這就是為什么非?？蓸吩谟行┑貐^(qū)比可口可樂賣得好？可口可樂的品牌有誰去懷疑它？但是為什么賣的不一定好，這就是這一類產(chǎn)品的產(chǎn)品價(jià)值占的比重更大一些，沒有人說請(qǐng)人吃飯去小肥羊很榮耀，有些企業(yè)請(qǐng)客絕對(duì)不會(huì)去小肥羊請(qǐng)，肯定是去高級(jí)酒店，他覺得有面子，但是小肥羊這一類的企業(yè)給消費(fèi)者提供的產(chǎn)品價(jià)值更高，企業(yè)在研究產(chǎn)品方面下了比較大的功夫。比如說羊肉是三個(gè)月以內(nèi)的羔羊肉，超過三個(gè)月的就不能要，因?yàn)槠髽I(yè)知道我靠什么贏得消費(fèi)者，這就是做品牌的產(chǎn)品質(zhì)量問題，剛才談到的服裝，服裝是啥，服裝的形象價(jià)值可能占到90%，同樣是一個(gè)廠子生產(chǎn)的你這個(gè)質(zhì)量比人家的好，對(duì)不起我也不買你的，我買這個(gè)形象價(jià)值更高的產(chǎn)品，不同的產(chǎn)品都是不一樣的。

這就是先行品牌的另一個(gè)觀點(diǎn)，舉個(gè)例子，沒有人說產(chǎn)品價(jià)值更重要，五塊錢買塊電子表也能看時(shí)間，七八萬買塊表為看時(shí)間一定是個(gè)土老冒，其實(shí)是想告訴別人我?guī)У倪@塊表花了七八萬，代表身份地位，也就是說買lv包不是用來裝東西的，lv要是站在產(chǎn)品價(jià)值角度塑造品牌，肯定會(huì)死的一塌糊涂。

比如說像牛羊肉、像牛奶、像礦泉水，不買貴的也行，因?yàn)椴皇钦故窘o別人看的，沒有人說吃了蒙都羊肉見人說我今天吃的蒙都羊肉，中國(guó)馳名商標(biāo)；也不會(huì)有人說我一直吃蒙清小香米，有機(jī)雜糧第一品牌。這一類品牌就是承諾，使人信任、喜歡、放心。

為什么要了解品牌，就是要了解消費(fèi)者的內(nèi)心活動(dòng)，我知道現(xiàn)在交流的時(shí)候怎么交流，怎么溝通，，所以“自我滿足”的這一類品牌只要你跟消費(fèi)者交流的好，溝通的好，你就有機(jī)會(huì)。

。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，像蒙牛剛起步什么也沒有，什么中國(guó)馳名商標(biāo)，中國(guó)名牌，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單就是蒙牛純牛奶，到了深圳市場(chǎng)，超市都進(jìn)不去，因?yàn)闆]有錢，但是任然要做市場(chǎng)，怎么做呀，因?yàn)槲覀兞私庀M(fèi)者心里咋想的，他不會(huì)拿給別人看我喝一個(gè)不知名的牛奶叫蒙牛純牛奶，他只要認(rèn)為合適他就會(huì)去買，于是我們到了深圳的小區(qū)里賣，擺地?cái)傎u，印了一個(gè)宣傳單，背面寫著這么一句話“提起深圳你會(huì)想到高樓大廈、高科技；提起內(nèi)蒙古你會(huì)想到藍(lán)天、白云、草原，還有從遙遠(yuǎn)年代飄過來那牛奶的醇香，幾千公里的路不嘗是你的錯(cuò)，嘗了不喝是我們的錯(cuò)，好牛奶當(dāng)然自己會(huì)說話”。消費(fèi)者一聽也對(duì)，內(nèi)蒙古生產(chǎn)的牛奶肯定是好的，你就跟消費(fèi)者交流他覺得好他就拿回去一喝挺好下回還買，這就是這一類品牌，為什么說非?？蓸犯腋煽诳蓸房购?，華龍方便面敢跟康師傅抗衡，實(shí)際上中國(guó)還有很多的機(jī)會(huì)，說什么時(shí)候沒機(jī)會(huì)了，等到中央臺(tái)的廣告打得國(guó)內(nèi)的品牌只有十佳才能上的起別人都上不起，這個(gè)時(shí)候機(jī)會(huì)就快沒了，所以只要交流得好，包括像跟消費(fèi)者交流，同樣的產(chǎn)品看你怎么跟他交流。

就像兩個(gè)小伙子跟一個(gè)女孩接觸，你不說話就沒有行為表達(dá)，讓姑娘怎么了解你，所以這樣你就要不斷的跟消費(fèi)者交流，給我個(gè)理由選擇你，給我個(gè)理由愛你，你要有理由，就這樣我們還要研究消費(fèi)者的心理，他消費(fèi)者咋想的，把宣傳單一發(fā)或者放在超市里，宣傳單背面印著“女人不美男人要付一半的責(zé)任”研究她的心理活動(dòng)，說你把這個(gè)宣傳單最好拿回家找你老公算算賬，后來我們調(diào)查了，拿這個(gè)宣傳單基本上是已婚的婦女，因?yàn)樗X得寫的有道理，我挑幾段給大家念一下“一個(gè)本來優(yōu)秀的女人越來越潑辣，一定是她的男人不爭(zhēng)氣，逼得她不得不出頭；一個(gè)本來純潔的女人越來越妖艷，一定是她的男人太窩囊，她只好移情別戀；一個(gè)本來心高的女人越來越惡毒，一定是她的男人檔次不高，相反一個(gè)本來很一般的女人，相貌越來越可愛，眼睛越來越靈光，說話越來越文雅，舉手投足越來越有風(fēng)度，不用說她有一個(gè)好男人”，所以這個(gè)宣傳單大家覺得挺好。這是我講的消費(fèi)者眼中的品牌，炫耀型的品牌做起來難度很大，你要不斷的創(chuàng)造品牌故事。

高俊剛

先行品牌機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)，從業(yè)13年，全程參與了“蒙牛、小肥羊、蒙草抗旱”三家上市公司的品牌策略制定及營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)操作，著有《中小企業(yè)快速成長(zhǎng)之道》，積淀了“產(chǎn)品、品牌、資本的品牌倍速成長(zhǎng)理論研究”。

林海亮

該如何講好品牌故事的方法講好品牌故事篇二

坐在評(píng)委席上的李微，被這些活力四射的女孩深深地感染了。

這是“趁早”社群主辦的第二屆“shapegirl馬甲線大賽”，本次選址蘇州，夏威夷航空是贊助商之一。作為夏威夷航空大中華區(qū)區(qū)域總經(jīng)理兼首席代表，李微出席了此次活動(dòng)并擔(dān)任大賽評(píng)委。

她穿著寶藍(lán)色小禮服和飄逸的裙裝，梳著夏威夷特色發(fā)髻出現(xiàn)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。李微為這次大賽前三名勝出者帶來了飛往夏威夷的機(jī)票?，F(xiàn)場(chǎng)獨(dú)具夏威夷風(fēng)情的呼拉舞舞者，也為緊張的大賽增添了放松休閑的氣氛。此外，夏威夷航空還推出了特別團(tuán)體套餐，更多的“趁早”粉絲將有機(jī)會(huì)前往夏威夷，與偶像近距離接觸，共度一段美好時(shí)光。

“我們一直在市場(chǎng)中尋找合作機(jī)會(huì)，但前提是：這些機(jī)會(huì)一定要與夏威夷航空的核心文化相匹配?！迷绾汀畇hapegirl無論是塑身還是讀書會(huì)等活動(dòng)，都表現(xiàn)了一種積極向上的健康生活理念。這種生活理念，正是夏威夷文化的核心，也是我們所倡導(dǎo)的‘a(chǎn)loha精神?！產(chǎn)loha本身就是以‘人與人之間的善意為本，崇尚健康、陽光、向上的精神?！崩钗⒈硎尽?/p>

向著夏威夷，進(jìn)發(fā)！

2018年是夏威夷航空運(yùn)營(yíng)中國(guó)直飛航線的第四年。

2014年4月，夏威夷航空正式開通了由北京至夏威夷檀香山的直飛航班。作為夏威夷地區(qū)規(guī)模最大和歷史最悠久的航空公司，夏威夷航空致力于在中國(guó)市場(chǎng)迅速提升知名度，大力開拓中國(guó)市場(chǎng)。

李微正是在這樣的情況下遇見了夏威夷航空。

“當(dāng)時(shí)，我還未到夏威夷航空就職，但也是很有緣分。我當(dāng)時(shí)所在的行業(yè)是酒店業(yè)（夏威夷喜達(dá)屋酒店及度假村），與夏威夷航空在夏威夷當(dāng)?shù)厥呛軋?jiān)實(shí)的合作伙伴關(guān)系，同屬旅游業(yè)。那一段時(shí)間，我們打的是共同的戰(zhàn)役，即共同提升夏威夷這個(gè)目的地在中國(guó)的認(rèn)知度。”正是出于這一機(jī)緣，擁有20多年亞太區(qū)旅游業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)的李微，于2015年6月入職夏威夷航空，擔(dān)任大中華區(qū)區(qū)域總經(jīng)理兼首席代表，負(fù)責(zé)夏威夷航空在中國(guó)區(qū)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)管理工作。

有句話說：“如果你想讓人們?cè)齑?，就讓他們向往大海吧”。李微接手大中華區(qū)的第一步，就是向中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者講好夏威夷這個(gè)目的地的故事。

“我剛上任的時(shí)候，目標(biāo)就是講清楚這個(gè)故事?！?014～2015年，夏威夷航空不斷推出“目的地推廣”活動(dòng)，比如在消費(fèi)人群集中的北京頤堤港購(gòu)物中心等地推出現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)夏威夷文化的活動(dòng)等。

隨著傳播活動(dòng)的推進(jìn)及中國(guó)居民消費(fèi)水平的提升，夏威夷已逐漸成為中國(guó)居民出境游的熱門旅游目的地之一。夏威夷旅游局的數(shù)據(jù)顯示：2014年從中國(guó)大陸前往夏威夷的游客人數(shù)增長(zhǎng)了29.1%，并貢獻(xiàn)了超過4.2億美元的年度旅客消費(fèi)；
2015年增長(zhǎng)勢(shì)頭持續(xù)，從中國(guó)大陸前往夏威夷的游客人數(shù)進(jìn)一步增長(zhǎng)了12.4%。

夏威夷航空關(guān)于“目的地”的故事講述有了一個(gè)完美開端，品牌傳播的方向也在不斷調(diào)整。

講述夏威夷航空自己的故事

“這兩年，我們更多地把宣傳和營(yíng)銷的目標(biāo)轉(zhuǎn)向提高消費(fèi)者對(duì)夏威夷航空的品牌認(rèn)知度。我們希望借助夏威夷豐富多彩的故事，傳遞夏威夷航空的品牌價(jià)值和理念?！崩钗⒄f。

除了為中國(guó)消費(fèi)者提供更多實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品和更好的服務(wù)，夏威夷航空開始講述自己的品牌故事。

李微認(rèn)為，品牌傳播要抓住品牌與消費(fèi)者之間的所有接觸點(diǎn)，以潛移默化的方式讓消費(fèi)者通過親身體驗(yàn)感受到夏威夷航空要講的故事。

2016年，夏威夷航空已經(jīng)開始講述自己的品牌故事?！坝弥袊?guó)人自己的故事，以中國(guó)人能理解的方式來講什么是‘a(chǎn)loha。”夏威夷航空與線上旅游社區(qū)螞蜂窩合作推出“go！aloha！夏威夷奇遇挑戰(zhàn)”活動(dòng)，邀請(qǐng)中國(guó)知名旅游達(dá)人前往夏威夷探索“aloha精神”本源，并與成千上萬的螞蜂窩用戶分享親身體驗(yàn)。用戶可以看到這些旅游達(dá)人行程中的實(shí)時(shí)更新。旅游達(dá)人每天都會(huì)在夏威夷完成一系列挑戰(zhàn)，比如學(xué)習(xí)草裙舞、彈奏尤克里里，以及在夏威夷航空行政主廚chai chaowasaree先生的指導(dǎo)下制作為夏威夷航空航餐帶來靈感的創(chuàng)新料理，等等。

李微發(fā)現(xiàn)，“現(xiàn)今的中國(guó)，社交媒體是非常有沖擊力與影響力的。我們也一直在用這些平臺(tái)，希望找到更多更有效的溝通方式。”以體驗(yàn)產(chǎn)生故事，以故事帶動(dòng)社交傳播，經(jīng)此一役，夏威夷航空收獲了大量微信和微博粉絲。

下一步增長(zhǎng)計(jì)劃

社交媒體的運(yùn)用，使夏威夷航空開始觸及和影響到更為廣泛的目標(biāo)人群。

目前，李微大部分時(shí)間駐扎在中國(guó)。作為土生土長(zhǎng)的北京大妞，她表示“因?yàn)闀r(shí)差，北京早上特別忙”，熱愛運(yùn)動(dòng)的她只好把跑步安排在晚上。而在夏威夷，她一般在早上去家附近的公園跑步，然后活力十足地開始一天的工作。

該如何講好品牌故事的方法講好品牌故事篇三

【摘要】：故事是文學(xué)體裁的一種，是孩子們最喜歡的文字形式。故事中的真善美、假惡丑在無形中啟迪著孩子的心智，這不僅可以使他們?cè)鲩L(zhǎng)知識(shí)，發(fā)展智力，還可以幫助他們學(xué)習(xí)語言，增強(qiáng)記憶力和發(fā)展想象力。因此，在少兒廣播節(jié)目中講好故事尤為重要。

【關(guān)鍵詞】：少兒；廣播；故事；技巧

一、故事的選擇

兒童故事，是指具有故事基本特征的內(nèi)容單純、篇幅短小，與兒童的接受相適應(yīng)，供兒童閱讀和聆聽的敘事性文學(xué)體裁。故事的種類有很多，按作者分，可分為民間故事和創(chuàng)作故事；兒童民間故事又可以劃分為民間幻想故事、民間生活故事、民間寓言故事、民間笑話故事四種類型。按表現(xiàn)形式分，可分為圖畫故事和文字故事；按題材分，故事又可分為生活故事、歷史故事、人物故事、動(dòng)物故事、偵探故事、知識(shí)故事和幽默諷刺故事等；雖然故事的種類多，但并不一定都適合孩子聽。因此，要根據(jù)孩子的年齡段來選擇適合孩子傾聽、健康有意義的故事。低幼期孩子聽的故事可以選擇主題明朗、愛憎分明、情節(jié)簡(jiǎn)單、人物故事單一的故事；學(xué)齡前孩子聽的故事可以選擇情節(jié)比較復(fù)雜、曲折的故事；小學(xué)生聽的故事可以選擇成語故事和歷史故事。此外，還應(yīng)根據(jù)孩子的個(gè)性差異來選擇故事，比如：可以為女孩子選擇童話故事，為男孩子選擇探險(xiǎn)故事?？傊?，兒童故事的選擇應(yīng)根據(jù)孩子的年齡特點(diǎn)和個(gè)性差異來選擇最適合孩子聽、孩子喜歡聽的故事。

二、故事的改編

故事是孩子喜歡的文學(xué)體裁之一，是孩子認(rèn)識(shí)世界、了解科學(xué)文化知識(shí)、學(xué)習(xí)交往的重要工具，是孩子成長(zhǎng)的搖籃。然而，作為一個(gè)故事的講述者，也應(yīng)該是一個(gè)故事的改編者。只有講述者對(duì)作品進(jìn)行二次創(chuàng)作，才能把故事的內(nèi)涵表達(dá)得更清晰，也才能讓孩子聽得更明白。

講述者首先要明確故事的主題、主干內(nèi)容，把握故事中的主要、次要角色，理清情節(jié)發(fā)展過程，對(duì)故事的開頭、發(fā)展、高潮和結(jié)尾做到心中有數(shù)，準(zhǔn)確把握故事的基調(diào)。然后，從孩子的年齡特征、興趣取向、語言發(fā)展水平以及故事本身的趣味性、教育性等方面來思考改編。一要情節(jié)簡(jiǎn)單合理；二要層次清楚；三要語言口語化，讓孩子一聽就懂。

此外，對(duì)于長(zhǎng)篇故事，一定要?jiǎng)h繁就簡(jiǎn)，把故事的長(zhǎng)度控制在5到10分鐘左右，否則時(shí)間一長(zhǎng)，孩子的注意力也就分散了。對(duì)于孩子而言，年齡越小他們有效注意時(shí)間就越短，比如5——7歲的孩子聚精會(huì)神地注意某一事物的平均時(shí)間是15分鐘左右，7——10歲時(shí)20分鐘左右，10——12歲時(shí)25分鐘左右，12歲以后是30分鐘，因此，給孩子講故事的時(shí)長(zhǎng)需要控制。

三、講故事的技巧

廣播是有聲語言傳播媒體，是聽覺的藝術(shù)，而通過廣播給小朋友講故事，要盡量做到形神兼?zhèn)?、惟妙惟肖，才能達(dá)到良好的藝術(shù)效果，然而靈活運(yùn)用播音主持創(chuàng)作技巧勢(shì)必事半功倍。首先，創(chuàng)作者先理解文本，然后產(chǎn)生一定的感受，再根據(jù)體會(huì)和感受進(jìn)行表達(dá)，并通過情景再現(xiàn)促使思想感情進(jìn)入運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，從而達(dá)到播講目的。其次，從講述技巧方面來講需要依托作品的情感在重音、停連、語氣、節(jié)奏等四個(gè)方面來把握。在講述故事的過程中，為表情達(dá)意的需要我們會(huì)自然的加重某些音節(jié)，這就是強(qiáng)調(diào)重音。講故事的語調(diào)也需要有輕有重，這樣才能顯得生動(dòng)活潑、并能突出故事的重點(diǎn)。講故事的停連也需要處理得好，這樣可以有效的控制語速，更清晰的傳達(dá)句子的意思，使語氣更自然。在不同的環(huán)境里，不同的人物、不同的性格說話的口氣都不一樣，它包含了喜、怒、哀、欲、懼、愛、憎等態(tài)度情感，不同的感情色彩也需要通過不同的聲音顯現(xiàn)出來。此外，在講故事時(shí)的語速控制也很重要，該快即快、該慢即慢，但不能太慢，如果太慢就很難講出生動(dòng)感人的效果。最后，氣息的運(yùn)用在講故事中也起著重要的作用，講述者只有將氣息同聲音、語言、思想、感情緊密的聯(lián)合起來，才能真正的發(fā)揮作用。此外，講述者在最后也可適當(dāng)提出幾個(gè)問題來幫助孩子理解故事，最終達(dá)到讓孩子愛上故事的目的。

四、結(jié)尾

一個(gè)好故事不僅啟迪人們心智，還給人們美的享受，好聽的故事不僅大人喜歡，孩子也喜歡，“小喇叭開始廣播了……”，這個(gè)純美的聲音陪伴了幾代少年兒童的成長(zhǎng)，這是新中國(guó)少兒廣播中一個(gè)經(jīng)久不衰的符號(hào)。它就是中央人民廣播電臺(tái)的《小喇叭》節(jié)目。近幾年來，黨和政府強(qiáng)調(diào)了少兒廣播電視在新形勢(shì)下的積極作用，鼓勵(lì)和支持各地開辦少兒廣播電視欄目以及少兒廣播電視頻率、頻道。于是，全國(guó)各地涌現(xiàn)出一批特色鮮明的少兒廣播欄目，甚至崛起一批少兒廣播專業(yè)頻率。而在少兒廣播節(jié)目的編排中，講故事卻占有很重的比例，以西藏人民廣播電臺(tái)漢語少兒節(jié)目《金色童年》為例，節(jié)目從2003年開辦至今得到了全區(qū)各族小朋友的喜歡，尤其是節(jié)目中的講故事板塊，截止到目前，節(jié)目已播講了童話故事、神話故事、寓言故事、成語故事等各種題材的故事上千個(gè)，這些動(dòng)聽的故事陪伴著孩子們健康快樂地成長(zhǎng)。然而，為了適應(yīng)新時(shí)期少兒廣播節(jié)目的發(fā)展需求，西藏人民廣播電臺(tái)還專門開辦了為孩子講故事的欄目——《梅朵故事匯》，在節(jié)目中，孩子們不僅可以聽故事，還可以參與節(jié)目自己講故事。為了方便孩子們收聽，節(jié)目還利用微信公眾平臺(tái)《梅朵故事匯》進(jìn)行推送，這為孩子們反復(fù)收聽故事提供了新途徑。相信，在新媒體時(shí)代，只要把故事講得好聽依然會(huì)贏得少年兒童喜歡。

參考文獻(xiàn)：

【2】張頌.中國(guó)播音學(xué).中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2003-1-1

該如何講好品牌故事的方法講好品牌故事篇四

青島旅游資源要有聲有色有效，講好講準(zhǔn)青島故事。通過影視文化輸出，來吸引更多游客到青島休閑度假。

住宿業(yè)是城市旅游的晴雨表。青島的住宿業(yè)目前正經(jīng)歷由追求“量”到追求“質(zhì)”的轉(zhuǎn)變，未來要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)，還需不斷注入新的發(fā)展動(dòng)力。

2018年6月，上海合作組織成員國(guó)元首理事會(huì)第十八次會(huì)議（簡(jiǎn)稱“上合峰會(huì)”）在青島舉行。青島的城市環(huán)境隨之改善，城市的美譽(yù)度明顯提高，游客數(shù)量明顯增加。

但是，游客數(shù)量的大幅度增加，并沒有帶來住宿業(yè)收入的相應(yīng)提高。2018年，青島市接待國(guó)內(nèi)游客9848.94萬人次，增長(zhǎng)13.69%。其中，外地游客一日游人數(shù)2640.41萬人次，增長(zhǎng)95.88%;而旅游住宿設(shè)施接待國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)2135.26萬人次，增長(zhǎng)5.08%;接待過夜游客收入1449.38億元，增長(zhǎng)10.89%。外地游客人數(shù)的高增長(zhǎng)與旅游住宿設(shè)施接待國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)和接待過夜旅游者收入的低增長(zhǎng)形成較大反差。

為什么留不住游客？

通過對(duì)上合峰會(huì)之后青島旅游人數(shù)與住宿業(yè)收入情況的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，青島旅游業(yè)主要存在以下問題。

一是缺乏留得住游客過夜的旅游景區(qū)。青島市共有123處a級(jí)旅游景區(qū)。唯一的一處5a級(jí)景區(qū)——嶗山風(fēng)景名勝區(qū)， 2018年游客數(shù)量為405.3萬人次，比2017年增加10.9%。在26處4a級(jí)景區(qū)中，在國(guó)內(nèi)知名的景點(diǎn)沒有幾處，規(guī)模也比較小。因上合峰會(huì)投資建設(shè)的燈光秀而成為網(wǎng)紅的4a級(jí)景區(qū)青島海濱風(fēng)景區(qū)五四廣場(chǎng)景點(diǎn)，游客數(shù)量大增，2018年接待游客721萬人次，比2017年增加528萬人次，增長(zhǎng)273.6%。但是，絕大多數(shù)游客在嶗山一日游或看完燈光秀之后，卻并沒有留在青島過夜，而是趕到青島周邊城市如威海、煙臺(tái)、日照等地住宿。2018年，青島市接待國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)9848.94萬人次，其中旅游住宿設(shè)施接待國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)2135.26萬人次，僅占國(guó)內(nèi)游客人數(shù)的 21.68%，不在青島過夜的國(guó)內(nèi)游客差不多是過夜游客的四倍。

二是旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展滯后。青島的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相比發(fā)展較為落后，文化資源開發(fā)滯后，阻礙了旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，缺乏像上?！暗鲜磕帷?、杭州“印象西湖”這樣的能留住游客的人氣高、影響大的特色項(xiàng)目，成為青島旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的最大短板。與青島市相比，深圳市旅游資源雖然并不豐富，但深圳注重旅游與文化的深度融合，建設(shè)了一批具有世界影響力的文化旅游景區(qū)，其主題公園文旅兼?zhèn)?、?chuàng)意十足，成為中國(guó)主題公園領(lǐng)跑者。如投資20億元、占地48萬平方米、接待游客已超過3200萬人次的“世界之窗”，投資20億元、占地35萬平方米、接待游客超過5000萬人次的“歡樂谷”，要游覽完這些大型的景區(qū)，只有住下來慢慢看。2018年，深圳市共接待國(guó)內(nèi)游客10587.16萬人次，數(shù)量與青島相當(dāng)，而過夜游客為5187.71萬人次，幾乎是青島的兩倍，每?jī)蓚€(gè)到深圳的游客就有1個(gè)在深圳過夜，為深圳的酒店住宿業(yè)帶來源源不斷的客源。

三是吸引境外游客的能力較弱。2018年，青島市入境游客153.57萬人次，其中，外國(guó)游客111.89萬人次，過夜游客54.63萬人次。入境的韓國(guó)、日本游客合計(jì)62.5萬人次，占入境外國(guó)游客的55.88%。與青島相比，深圳的入境游客和過夜入境游客是青島的22倍左右。2018年，深圳市入境游客3345.22萬人次，其中，過夜游客1220.21萬人次，連續(xù)多年居全國(guó)入境過夜游客人數(shù)首位。從數(shù)據(jù)比較不難看出，青島市旅游競(jìng)爭(zhēng)力不足，吸引境外游客特別是歐美發(fā)達(dá)國(guó)家游客的能力較弱，在青島過夜的境外游客太少。

四是游客數(shù)量和客房出租率季節(jié)差別明顯。青島市旅游客流量以春夏季為主，節(jié)假日聚集明顯。2017年，共接待國(guó)內(nèi)外游客8816.5萬人次， 4月至9月半年共接待5631.4萬人次，占全年總量的63.9%。2018年，共接待國(guó)內(nèi)外游客10002.52萬人次，4月至9月半年共接待6932.1萬人次，占全年總量的69.3%。酒店客房出租率季節(jié)差異較大，2017年和2018年客房平均出租率為60.8%和61.56%。夏季酒店客房出租率較高。如，2018年8月，海景花園大酒店客房出租率接近89%，香格里拉酒店入住率超過83%。而每年的國(guó)慶節(jié)之后到次年3月，秋冬季節(jié)酒店住宿業(yè)生意比較冷清，大部分酒店出租率不到40%，有的甚至低于30%。

五是非星級(jí)酒店比中高星級(jí)酒店更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2018年，青島市限額（營(yíng)業(yè)收入200萬元）以上住宿法人企業(yè)客房收入24.9億元，比2017年增長(zhǎng)9%。其中，五星級(jí)酒店客房收入6.07億元，比2017年減少2.7%;四星級(jí)酒店客房收入4.35億元，比2017年增加7.4%;三星級(jí)酒店客房收入2.25億元，比2017年減少5.1%。2018年，中高星級(jí)酒店客房收入合并12.67億元，與2017年的12.66億元基本持平。而非星級(jí)酒店2018年客房收入12.19億元，比2017年9.98億元增加22.14%。非星級(jí)酒店多為近幾年新建的尚未掛星的酒店，這些新建酒店因硬件設(shè)施先進(jìn)、性價(jià)比較高，對(duì)星級(jí)酒店住宿游客形成較大競(jìng)爭(zhēng)壓力。

六是夜經(jīng)濟(jì)冷落，晚間餐飲貿(mào)易休閑娛樂比較蕭條。缺乏類似長(zhǎng)沙、成都那樣的餐飲娛樂消費(fèi)氛圍，也是青島過夜游不發(fā)達(dá)的一個(gè)重要因素。如，近幾年來長(zhǎng)沙、成都大力發(fā)展休閑娛樂和飲食文化產(chǎn)業(yè)，極大促進(jìn)了夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮，城市呈現(xiàn)出“不夜城”景象，提高了城市的知名度，國(guó)內(nèi)外游客紛至沓來，人氣興旺，酒店住宿業(yè)也得到了長(zhǎng)足發(fā)展。青島的夜經(jīng)濟(jì)與長(zhǎng)沙和成都相比存在較大的差距，對(duì)國(guó)內(nèi)外游客的吸引力還比較弱。

七是民宿的價(jià)格優(yōu)勢(shì)對(duì)酒店住宿壓力較大。隨著自駕游的快速發(fā)展，民宿競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)日益凸顯。在消費(fèi)個(gè)性化發(fā)展的潮流下，講究情調(diào)、價(jià)格較低、可選性強(qiáng)、預(yù)定方便的民宿發(fā)展較快，分流了客源，也對(duì)酒店住宿業(yè)客源市場(chǎng)形成較大擠壓。2018年，全市酒店平均客房?jī)r(jià)格445.84元，比2017年增加10.35元，增長(zhǎng)2.38%。這一增長(zhǎng)比例，與5.08%的旅游住宿設(shè)施接待國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)增長(zhǎng)率不對(duì)稱，相差2.7個(gè)百分點(diǎn)，住宿游客主要被民宿分流。

講好青島旅游業(yè)故事

針對(duì)上述問題，提出以下幾點(diǎn)建議：

一是建設(shè)國(guó)際時(shí)尚城，讓游客住得下、玩得好。按照習(xí)近平總書記“辦好一次會(huì)，搞活一座城”的要求，乘上合峰會(huì)東風(fēng)，大力推動(dòng)文化、旅游、體育、會(huì)展等新產(chǎn)業(yè)模式融合發(fā)展，吸引更多人來青島體驗(yàn)、生活、創(chuàng)業(yè)，使更多的海內(nèi)外游客在青島住得下、吃得好、玩得嗨，真正把青島建設(shè)成為世界知名的國(guó)際時(shí)尚城和旅游目的地城市。青島作為青春之島，要打造一批時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和基礎(chǔ)設(shè)施，豐富市民和游客的時(shí)尚需求，不僅要讓游客白天看紅瓦綠樹、碧海藍(lán)天，還要合理安排流光溢彩的燈光秀，讓游客能住下來，最大限度發(fā)揮旅游景點(diǎn)對(duì)住宿業(yè)的繁榮發(fā)展的促進(jìn)作用。

二是講好青島故事，大力營(yíng)銷青島旅游資源。要有聲有色有效，講好講準(zhǔn)青島故事，比如2019年春節(jié)期間全國(guó)熱播的《流浪地球》《瘋狂外星人》兩部電影，都是在青島東方影都拍攝的，應(yīng)借勢(shì)加大宣傳力度，打響青島“電影之都”品牌，建設(shè)“東方好萊塢”。通過影視文化輸出，舉辦文化演出和青島特色短視頻等多種文化產(chǎn)品來吸引更多游客來青島休閑度假。

三是積極承辦大型會(huì)展，增加青島住宿“人氣”。國(guó)際性活動(dòng)、會(huì)議、論壇，各種各樣的展會(huì)是張揚(yáng)青島的好機(jī)會(huì)、好平臺(tái)。要發(fā)揮會(huì)展整合資源的先進(jìn)性、引領(lǐng)性、超前性的平臺(tái)作用，通過會(huì)展整合信息流、資金流、人流、物流。如2019年5月青島市舉辦的2019全球（青島）創(chuàng)投風(fēng)投大會(huì)，6月青島市承辦的博鰲亞洲論壇全球健康論壇大會(huì)，10月舉辦的跨國(guó)公司領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)等世界級(jí)專業(yè)化、國(guó)際化會(huì)展，擴(kuò)大青島的影響，吸引天下英才，來青島參會(huì)參展，促進(jìn)青島旅游業(yè)和住宿業(yè)的發(fā)展。

四是借鑒先進(jìn)城市新型旅游產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)模式，增強(qiáng)旅游項(xiàng)目對(duì)游客的親和力。學(xué)習(xí)杭州市借背街小巷改造工程，開發(fā)歷史街巷建筑、宗教、人文、民俗游，打造“城中有景、城景合一”的城市旅游產(chǎn)品。串聯(lián)區(qū)市旅游熱點(diǎn)，利用網(wǎng)絡(luò)推薦多日游行程安排，解決留不住人的問題。

五是高度重視、大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)。夜間經(jīng)濟(jì)對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)需求、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，具有不可替代的重要作用，是一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)水平的直觀反映。一個(gè)城市的夜間經(jīng)濟(jì)是否成熟，是判斷一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)特別是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的重要標(biāo)志。青島市要著力解決夜間經(jīng)濟(jì)夏“熱”冬“冷”問題，大力開展“海鮮美食，吃在青島”“觀海聽濤，住在青島”等旅游營(yíng)銷，改善酒店住宿業(yè)夏天一房難求、冬季無人問津的狀況。

六是鼓勵(lì)民宿等住宿業(yè)做優(yōu)做精。出臺(tái)鼓勵(lì)民宿等住宿業(yè)新型模式發(fā)展扶持政策，加大對(duì)民宿等的關(guān)注和培養(yǎng)，發(fā)揮典型宣傳引領(lǐng)效用，打造富有特色、吸引力強(qiáng)、具有規(guī)模的民宿經(jīng)濟(jì)。特別是要加強(qiáng)對(duì)民宿在治安、消防、食品安全、衛(wèi)生防疫等方面的規(guī)范化管理，提高政府服務(wù)效能，讓旅客住得放心、吃得舒心、玩得開心。

（作者畢業(yè)于美國(guó)北亞利桑那大學(xué)酒店管理學(xué)院）

該如何講好品牌故事的方法講好品牌故事篇五

高校校報(bào)是高校黨委和行政機(jī)關(guān)報(bào)，典型人物報(bào)道是其重要內(nèi)容之一。典型人物身處校園，為師生所熟悉，他們的先進(jìn)事跡如果以講故事的形式報(bào)道會(huì)更有感染力和號(hào)召力，可更有效地引發(fā)師生尤其是青年學(xué)生的深度思考。因此，高校校報(bào)編輯記者必須調(diào)整思維方式，圍繞報(bào)道內(nèi)容做文章，改善報(bào)道方法和模式，找準(zhǔn)切入點(diǎn)和師生興趣點(diǎn)，講好校園典型人物故事，吸引更多讀者，進(jìn)而提升校報(bào)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

高校人才濟(jì)濟(jì)，資源豐富，既有院士、教授等高端人才，又有出類拔萃的莘莘學(xué)子，還有管理、后勤服務(wù)等戰(zhàn)線上的先進(jìn)典型和行業(yè)模范。因此，要講好高校典型人物故事，首先要確定故事主人公和故事內(nèi)容。

首先，挖掘典型人物事跡時(shí)，要把視角下移，視線多投向院系和師生，將典型人物的選取聚焦教學(xué)、科研和服務(wù)一線，把報(bào)紙想講的和讀者想聽的結(jié)合起來。曾在校報(bào)上出現(xiàn)的故事主人公有普通教師、輔導(dǎo)員、大學(xué)生，甚至還有校園保安，而學(xué)校和院系領(lǐng)導(dǎo)的身影逐漸淡出視線。例如，曾在《中國(guó)海洋大學(xué)報(bào)》頭版刊載的《信念的力量》，講述了一個(gè)校園“小人物”——校園保安，他通過不懈努力實(shí)現(xiàn)“大志向”，考上重點(diǎn)大學(xué)本科的故事，故事很勵(lì)志，反響強(qiáng)烈。

其次，講好典型人物故事不是將主人公臉譜化，而是經(jīng)過篩選和衡量，對(duì)其閃光的一面作適宜而準(zhǔn)確的定位。實(shí)踐中，“大人物”與“小事情”結(jié)合，“小人物”與“大事情”結(jié)合，往往會(huì)觸動(dòng)讀者心弦，產(chǎn)生意想不到的效果。例如，中國(guó)科學(xué)院資深院士、中國(guó)海洋大學(xué)教授文圣常先生是我國(guó)海洋學(xué)界泰斗級(jí)科學(xué)家，老先生著述等身、桃李遍天下。《中國(guó)海洋大學(xué)報(bào)》曾講述過他的故事。報(bào)道沒有從正面謳歌老院士科研教學(xué)及人才培養(yǎng)等方面的豐功偉績(jī)，而是選取了他退休后仍發(fā)揮余熱的一個(gè)細(xì)節(jié)——每天上下班時(shí)穿梭在校園中忙碌的“背影”來展開講述。文中作者把自己與老院士生活交往中的幾件小事娓娓道來，刻畫出一位老科學(xué)家既可親可敬又可信可近、崇高中不失樸實(shí)的形象。這篇名為《背影》的典型人物報(bào)道，不足千字，在校報(bào)首發(fā)后又獲2015年度全國(guó)首屆“五個(gè)一百”網(wǎng)絡(luò)正能量精品評(píng)選活動(dòng)百篇網(wǎng)絡(luò)正能量文字作品。

再次，高校校報(bào)編輯記者在挖掘典型人物故事時(shí)，要做足功課，帶著情感，胸懷大局。校園典型人物雖然處在象牙塔內(nèi)，但是其舉手投足、一言一行都能反映當(dāng)今的時(shí)代精神，從某種意義上講他們就是時(shí)代精神在校園內(nèi)的集中體現(xiàn)。編輯記者只有帶著情感去挖掘，扣緊與時(shí)代脈搏的共振點(diǎn)，發(fā)掘典型人物故事中深層次的內(nèi)涵，找尋反映人物精神特質(zhì)的觸發(fā)點(diǎn)，提煉出隱藏在故事中的情懷，才能體現(xiàn)出故事主人公的性格與風(fēng)骨，使報(bào)道有血有肉，真實(shí)可信，還能從立意上彰顯時(shí)代“大格局”，提升典型人物報(bào)道的境界，達(dá)到最佳傳播效果。

講述故事的過程就是采寫的過程。新聞報(bào)道“七分靠采訪，三分靠寫作”，每個(gè)好故事都需要通過深入采訪，全方位挖掘素材。對(duì)以講述校園典型人物故事為己任的校報(bào)編輯記者而言，充分的采訪是講好典型人物故事的前提條件。

（一）采訪前要做充分的準(zhǔn)備工作

高校校園中，許多典型人物從事不同的職業(yè)，或整日埋頭實(shí)驗(yàn)室搞研究，或與學(xué)生打成一片教書育人，或默默無聞立足本職服務(wù)教學(xué)科研，即使同一學(xué)科也有不同分支，同一學(xué)院也有不同專業(yè)，同一服務(wù)崗位也有不同的服務(wù)對(duì)象，這就需要采編人員在采訪之前做好充分準(zhǔn)備，了解被采訪者的相關(guān)經(jīng)歷、職業(yè)背景、學(xué)術(shù)成果等，甚至可以事先通過不同渠道收集并分析有關(guān)被采訪對(duì)象的宣傳報(bào)道文獻(xiàn)，作為素材參考。其實(shí)，即使對(duì)于同一問題，被采訪對(duì)象也可能因?yàn)椴煌臍v史時(shí)期、發(fā)展階段等原因而有不同的判斷和回答。只有盡可能多的占有素材和信息，才能在采訪中占據(jù)主動(dòng)，游刃有余。

（二）采訪要深入扎實(shí)

首先，校報(bào)編輯記者要擺正心態(tài)，在面對(duì)學(xué)術(shù)大咖或名家時(shí)要不卑，面對(duì)師生或者后勤工人時(shí)要不亢，切記在采訪中無論被采訪者是何種身份地位，自己與被采訪者都是平等的。其次，采訪要有深度。哪怕抓住一點(diǎn)深入下去，也比面面俱到但浮光掠影要好。只有深入才能接近事物的內(nèi)核與本質(zhì)，挖掘到新鮮生動(dòng)獨(dú)家的素材，為后期報(bào)道的撰寫增色添彩。再次，采訪要扎實(shí)認(rèn)真。這要求采訪者要具備較高的敬業(yè)精神和職業(yè)道德，絕不能敷衍塞責(zé)，應(yīng)付了事。也只有這樣，才有可能創(chuàng)作出有深度、有溫度、有品質(zhì)，而且接地氣、有情感的優(yōu)秀作品。

（三）寫作要精雕細(xì)琢，寫出個(gè)性特征

1、注重人物和故事的細(xì)節(jié)描寫

細(xì)節(jié)決定成敗，它也是人物通訊的生命。細(xì)節(jié)運(yùn)用到位，可以增強(qiáng)典型人物故事的生動(dòng)性、可讀性。細(xì)節(jié)可以是一個(gè)場(chǎng)景，也可以是主人公的外貌、心理，甚至一句話，一個(gè)動(dòng)作?！按笕宋镄〖?xì)節(jié)，小人物大道理”是典型人物報(bào)道中經(jīng)常使用的表現(xiàn)手法，能以小見大地烘托或者展示主人公的內(nèi)心世界，給讀者留下深刻印象。細(xì)節(jié)好用，但不能濫用，以免出現(xiàn)“只見樹木不見森林”的局面。

《中國(guó)海洋大學(xué)報(bào)》頭版刊登的《堅(jiān)守》一文，講述的是著名海洋地質(zhì)科學(xué)家、國(guó)家“杰青”李三忠教授三十年如一日，堅(jiān)守地質(zhì)事業(yè)的故事。文章開頭沒有氣勢(shì)磅礴的宏觀描寫，而是從一個(gè)場(chǎng)景開始：“辦公室的窗臺(tái)上擺滿了顏色不一、形態(tài)各異的石頭，有廣西的灰?guī)r，大別山的榴輝巖，也有青島的嶗山綠石……”寥寥數(shù)語就把一位學(xué)者醉心地質(zhì)事業(yè)的精神品質(zhì)展示出來，讓讀者產(chǎn)生深刻印象。

2、注重情節(jié)，合理設(shè)置懸念

一個(gè)好故事必然有好的故事情節(jié)，或跌宕起伏，或一波三折，扣人心弦。無論何種形式，情節(jié)要圍繞故事主人公展開，為故事服務(wù)。文似看山不喜平，高校校報(bào)采編人員講述典型人物故事時(shí)， 在占有大量素材和尊重事實(shí)的前提下，不妨借鑒電影、戲劇等表現(xiàn)手法，在故事情節(jié)上多費(fèi)點(diǎn)思量，定會(huì)有意外的驚喜。

3、變換故事的講述視角

以往報(bào)道典型人物事跡時(shí)，采寫者往往采用仰視視角，著力表現(xiàn)典型人物的“高大上”形象，甚至不惜為此夸大事實(shí)，編造情節(jié)，結(jié)果造出一個(gè)個(gè)脫離生活實(shí)際、幾乎千人一面的“典型人物”，給人以“假大空”的感覺。

因此，校報(bào)編輯記者講述典型人物故事時(shí)，要注意換位思考，樹立讀者觀念，以平民視角還原典型，多用第一人稱敘事方式來描述細(xì)節(jié)，梳理情節(jié)，把握主題，把好故事寫得鮮活生動(dòng)，用真情實(shí)感打動(dòng)受眾，讓受眾感覺可信可親。

典型人物故事采寫結(jié)束，接下來就是要通過一定的方式或者渠道進(jìn)行傳播，使典型人物故事為受眾所知，讓大家了解榜樣，熟悉榜樣和學(xué)習(xí)榜樣。在傳播方式上，報(bào)紙?jiān)谛旅襟w時(shí)代既要堅(jiān)守和傳承，也要變革和創(chuàng)新。

（一）打造和依托品牌專欄，開好“故事匯”

蔡雯教授指出， 無論傳播載體和渠道怎么變化，內(nèi)容永遠(yuǎn)是媒體競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素。高校校報(bào)要充分利用好專欄等的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，講好典型人物故事。《中國(guó)海洋大學(xué)報(bào)》打造了“我在教學(xué)一線”“學(xué)子風(fēng)采”“海大人物”等一批品牌專欄，依托這些專欄近年來講述海大好故事近千個(gè)，取得良好效果。

（二）借力“校報(bào)廚房”全媒體立體傳播，擴(kuò)大覆蓋面

新媒體時(shí)代，媒體融合是大趨勢(shì)。校報(bào)要發(fā)揮自身權(quán)威、理性、深度的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，打造校報(bào)“中央廚房”，典型人物故事要根據(jù)不同媒體的傳播特點(diǎn)進(jìn)行信息組合，豐富和多元化表現(xiàn)手法。

（三）加強(qiáng)互動(dòng)，使傳播效果最佳化

無論是傳統(tǒng)紙媒還是新媒體，講述典型人物故事，最終都是為了獲得受眾對(duì)報(bào)道內(nèi)容包含的價(jià)值的認(rèn)可。因此，校報(bào)可協(xié)調(diào)校園新媒體，整合校園新媒體資源，互推互送互轉(zhuǎn)，網(wǎng)上網(wǎng)下結(jié)合，促進(jìn)校媒和受眾互動(dòng)，以期獲得最佳傳播效果。

結(jié)語

講好典型人物故事，是高校校報(bào)實(shí)現(xiàn)辦報(bào)育人宗旨的重要路徑。新媒體時(shí)代，高校校報(bào)編輯記者必須樹立講故事意識(shí)，遵循傳播規(guī)律，改進(jìn)傳播方式，走媒體融合發(fā)展之路，充分利用媒體融合發(fā)展的機(jī)遇，使典型人物故事的傳播效果最大化。

參考文獻(xiàn)：

（作者單位：中國(guó)海洋大學(xué)校報(bào)編輯部）

責(zé)編：周蕾