為了確保事情或工作得以順利進(jìn)行,通常需要預(yù)先制定一份完整的方案,方案一般包括指導(dǎo)思想、主要目標(biāo)、工作重點、實施步驟、政策措施、具體要求等項目。寫方案的時候需要注意什么呢?有哪些格式需要注意呢?下面是小編精心整理的方案策劃范文,歡迎閱讀與收藏。
公共活動策劃方案篇一
——礦泉水夏季促銷活動
一、項目背景及目標(biāo)
滄浪之水是一家新上市礦泉水公司,公司定于夏季銷售旺季來臨前半個月上市。在夏季銷售旺季來臨前這半個月中,讓目標(biāo)消費者了解該礦泉水,形成該礦泉水純天然,原生態(tài),口質(zhì)好的印象,信賴本公司,喜歡上該礦泉水,樹立“滄浪之水清兮,可以濯我纓”的品牌形象。為了在夏季的銷售旺季中有一個良好銷售量,現(xiàn)在開始制定公關(guān)策劃。
二、調(diào)研分析
對目標(biāo)消費者進(jìn)行大量市場調(diào)研,了解目標(biāo)消費者心目中滿意的礦泉水應(yīng)該是一種什么形象,并借此機會進(jìn)行宣傳滄浪之水,讓被調(diào)研人群在調(diào)研中形成滄浪之水是值得期待信任的,該礦泉水的質(zhì)量是可以和娃哈哈等老牌企業(yè)比肩的。
三、
策劃1、廣告策略:在電視上進(jìn)行廣告宣傳,可以不用明星代言,但廣告創(chuàng)意一定要有新意,要給消費者清新,冰爽,純天然的感覺,廣告首次播放一定要放在中央電視臺上,可以不在黃金時段,但一定要高頻次的播放廣告,造成強勢記憶,在中央電視臺宣傳一段時間,在消費者都了解到這個新礦泉水企業(yè)后再到目標(biāo)省份電臺投放廣告。產(chǎn)品上市后繼續(xù)加大廣告投放量,并擴大投放方式
2、贈送策略:到目標(biāo)省份選取部分特定群體進(jìn)行贈送活動,例如政府部門,學(xué)校等一些可以顯示出礦泉水質(zhì)量好的地方。再贈送時一定要有媒體在場,可以邀請一些知名媒體,對到場媒體也進(jìn)行大量贈送。
3、在各地舉行大型宣傳活動:到目標(biāo)省份進(jìn)行大量大型宣傳活動,如滄浪之水**行,在活動中舉行一些有意思并不需要多少投入的小活動,在活動中可以贈送礦泉水,用甘甜可口的水質(zhì)贏得群眾的認(rèn)可,樹立品牌形象。
4、銷售渠道:(1)、公司直接與大型購物中心,超市,及集體購買者溝通進(jìn)行定貨。(2)、選擇有勢力的代理分銷商,利用中間商的渠道解決批發(fā)零售渠道,便利個體消費者的購買。(3)、根據(jù)不同的銷售業(yè)績對中間商進(jìn)行激勵。主要是資金方面的激勵,另外好的銷售商可以由公司組織一些有意義的活動,如旅游,到公司參觀等等。同時對業(yè)績不太好的銷售商進(jìn)行一定的懲罰,嚴(yán)重的可以取消其銷售資格,另選中間商。(4)、產(chǎn)品經(jīng)過一段時間的銷售,達(dá)到一定的銷售量,品牌有了一定的宣傳效應(yīng)。公司可將渠道加寬,減少中間環(huán)節(jié),增加利潤,與消費者進(jìn)行近距離的溝通。
5、定價策略:本礦泉水的定位為中低端市場每瓶1.5元,與一元錢每瓶的礦泉水區(qū)分開,又不會顯得該礦泉水價格過高。
6、促銷方案:礦泉水的包裝一定要良好,人們看到的第一眼就會意識到這種礦泉水一定不會是劣質(zhì)的。在促銷中可以采取每天前100名1毛錢一瓶,前1000名1元錢一瓶,其余原價銷售,活動時間不宜太長太頻繁
四、實施方案 按照策劃進(jìn)行實施即可,在實施中對反饋問題及時處理
五、評估
經(jīng)費預(yù)算:對策劃中的廣告、贈送、活動等經(jīng)費進(jìn)行預(yù)算,前期投入可以大點,到了產(chǎn)品成熟期,要節(jié)省下不必要的花費
定價:全國范圍內(nèi)統(tǒng)一定價為1.5元。打開市場后豐富產(chǎn)品類型,那是再根據(jù)各類型產(chǎn)品面向的群體進(jìn)行定價。
在實施過程中不斷發(fā)現(xiàn)問題,采取合理措施彌補。
公共活動策劃方案篇二
樂途自行車公司端午節(jié)活動策劃方案
主辦方:樂途自行車公司
一、前言
二、自行車市場現(xiàn)狀與樂途公司形象分析
(一)行業(yè)概況及運行特點
1、行業(yè)概況
2、行業(yè)經(jīng)濟運行特點
(二)面臨的主要問題
1、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)亟待調(diào)整
2、行業(yè)缺少自有品牌
3、行業(yè)盈利狀況不理想
三、活動主題——“品粽趣,樂動校園”
四、傳播與溝通方案
五、具體行動方案
(一)地點選擇
(二)時間安排
(三)保障措施
六、經(jīng)費預(yù)算
七、效果評估
一、前言
屈原(約公元前339~約前278)名平字原,通常稱為屈原;戰(zhàn)國時期的楚國詩人、政治家,“楚辭”的創(chuàng)立者和代表作者?!峨x騷》中則自稱名正則,字靈均,這是前者的轉(zhuǎn)寫化名?!罢齽t”與“靈均”是平和原二字的引申義,漢族,戰(zhàn)國末期楚國丹陽(今湖北秭歸)人,楚武王熊通之子屈瑕的后代。屈原雖忠事楚懷王,但卻屢遭排擠,懷王死后又因頃襄王聽信讒言而被流放,于五月初五投汨羅江而死。
五月初五,是我國傳統(tǒng)的端午節(jié),又稱端陽節(jié),午日節(jié),五月節(jié),艾節(jié),端五,重午,午日,夏節(jié).端午節(jié)是我國二千多年的舊習(xí)俗,早在周朝,就有"五月五日,蓄蘭而沐"的習(xí)俗.每到這一天,家家戶戶都懸鐘馗像,掛艾葉菖蒲,賽龍舟,吃粽子,飲雄黃酒,游百病,佩香囊,備牲醴.端午的主角粽子在東漢就已有出現(xiàn),但一直要到晉朝,粽子才成為端午的應(yīng)節(jié)食品.從前的粽子是以粟為主要原料,不添加其余餡料.但在講究飲食的中國人巧手經(jīng)營之下,今天我所能看到的粽子,不論是造型或內(nèi)容,都有五花八門的變化.先就造型而言,各地的粽子有三角,四角錐形,枕頭形,小寶塔形,圓棒形等.粽葉的材料則因地而異。在我國的傳統(tǒng)節(jié)日到來之際,將運動元素與傳統(tǒng)文化相結(jié)合定能相得益彰。在節(jié)日前一個月樂途自行車制造公司委托遠(yuǎn)翔公關(guān)公司抓住端午節(jié)這一時機開展以宣傳為主的公共關(guān)系活動。當(dāng)能源危機沖擊機動車市場,當(dāng)健康、環(huán)保、低碳概念越來越深入人心,自行車的優(yōu)勢逐漸突顯,自行車市場將更加活躍。適時運用節(jié)日時機有助于提升產(chǎn)品的品牌影響力。
二、自行車市場現(xiàn)狀與樂途企業(yè)形象分析
(一)行業(yè)概況及運行特點
1、行業(yè)概況
據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計,2006年自行車行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)有881家,生產(chǎn)自行車、電動自行車共計6732.7萬輛,全年完成工業(yè)總產(chǎn)值518.3億元,銷售收入508.4億元,利潤總額13.8億元,利稅總額21.7億元,吸納就業(yè)17.65萬人。自行車及其零部件銷往176個國家和地區(qū),其中,出口整車5600萬輛,同比增長4.5%,創(chuàng)匯18.9億美元,同比增長7.8%;出口零部件創(chuàng)匯11.1億美元,同比增長16.4%。經(jīng)濟效益和社會效益突出。截至2010年5月底,國內(nèi)共有規(guī)模以上自行車制造企業(yè)1183家,比2009年底的1204家增加了-21家,比2007年的969增加了214家。而從近四年整體的數(shù)據(jù)來看,平均每年規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量的增長率為11.04%。
行業(yè)已完全實現(xiàn)市場化運作,規(guī)模以上企業(yè)各種所有制完成工業(yè)總產(chǎn)值的比重依次為:外資企業(yè)(289.8億元占55.9%)、私營企業(yè)(182.2億元占35.2%)和其他所有制企業(yè)(46.3億元占8.9%)。
2、行業(yè)經(jīng)濟運行特點
一是經(jīng)濟運行態(tài)勢良好,產(chǎn)量、出口量、出口金額和平均出口價格均持續(xù)平穩(wěn)增長。2007年一季度規(guī)模以上企業(yè)共生產(chǎn)整車1546萬輛,同比增長9.4%,產(chǎn)銷率99.5%。完成工業(yè)總產(chǎn)值128.3億元,增長13%。整車出口到144個國家和地區(qū),;出口金額5.57億美元,增長13.3%。出口自行車零部件3.1億美元,增長11.4%。
二是行業(yè)專業(yè)化程度高,生產(chǎn)體系日趨完備。國內(nèi)各種鋼材、鋁合金、鈦合金等輕合金材料供應(yīng)充足。原材料加工成形、整車生產(chǎn)涂裝、各類各檔次零部件的專業(yè)加工制造及配套齊備,已形成完整的生產(chǎn)體系。
三是產(chǎn)業(yè)集聚化程度和效應(yīng)明顯。自行車企業(yè)主要集中在天津、江浙滬、廣東三大區(qū)域。以2006年為例,各地自行車(含電動自行車)產(chǎn)量及占總產(chǎn)量比例依次為:天津(4632萬輛,44.3%),浙江(1839萬輛,17.6%),廣東(1668萬輛,16%),江蘇(1282萬輛,12.3%),上海(992萬輛,9.5%)。以上五省市合計占全國總產(chǎn)量99.7%。
四是產(chǎn)品技術(shù)含量和質(zhì)量檔次不斷提高。產(chǎn)品開發(fā)基本采用計算機三維設(shè)計并充分考慮
人體工程學(xué)。企業(yè)生產(chǎn)中使用鋁合金、鎂合金、鈦合金和碳纖維等新材料、新工藝的產(chǎn)品比例不斷提高,并在管理中運用erp等先進(jìn)管理軟件和理念,使得自行車產(chǎn)品技術(shù)含量和企業(yè)經(jīng)營管理不斷躍升。
五是優(yōu)勢地位愈加明顯。目前,世界自行車年產(chǎn)量約為1.3億輛,年貿(mào)易量約為7500萬輛,我國自行車產(chǎn)量、出口量均占世界總量60%以上,國內(nèi)消費量也居世界第一,制造能力不斷提高。由于早年自行車發(fā)達(dá)的美國、日本在結(jié)構(gòu)調(diào)整之后,已無產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),中東、東盟自行車基礎(chǔ)薄弱,因此,與現(xiàn)有的競爭對手相比,我國自行車產(chǎn)業(yè)已具有較為有利的競爭優(yōu)勢。
(二)面臨的主要問題
1、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)亟待調(diào)整
一是行業(yè)集中度不夠高。主要表現(xiàn)在生產(chǎn)規(guī)模大的龍頭企業(yè)占全行業(yè)比重不高。年產(chǎn)量100萬輛以上的企業(yè)數(shù)量僅占企業(yè)總數(shù)的2%左右。
二是專業(yè)化分工、產(chǎn)區(qū)集聚仍需繼續(xù)深化。以天津為例,眾多自行車及零部件生產(chǎn)企業(yè)分散在不同城區(qū)。
三是出口產(chǎn)品較為單一。目前出口產(chǎn)品主要以代步車和小輪車(20英寸或以下)為主。以2006年為例,這些產(chǎn)品占出口總量68.2%,平均出口單價27.7美元,比整體出口平均單價低了5美元。
2、行業(yè)缺少自有品牌
一是國內(nèi)市場知名品牌數(shù)量及其所占市場份額均較低。自行車、電動自行車整車企業(yè)均超過千家,2006年僅7家企業(yè)分別獲得“中國名牌”或“最具市場競爭力品牌”,在評選過程中發(fā)現(xiàn),占市場份額最高的企業(yè)其產(chǎn)品的市場占有率也僅為7%左右。
二是行業(yè)缺乏國際知名品牌,缺乏通暢渠道。自行車行業(yè)出口產(chǎn)品80%以上為國外定牌生產(chǎn),其余的不到20%產(chǎn)品雖以自有品牌出口,但主要通過超市進(jìn)行銷售,產(chǎn)品以小輪車為主,很難提升檔次和附加值。
3、行業(yè)盈利狀況不理想
一是國內(nèi)市場呈緩慢下滑趨勢。究其原因是國內(nèi)消費以普通代步自行車為主,用于運動、休閑、競技器材的中高檔自行車尚未普及,自行車環(huán)保、節(jié)能、健康的優(yōu)點也未得到充分宣傳。
二是出口繼續(xù)穩(wěn)定增長但空間有限。國際市場貿(mào)易量長期穩(wěn)定在7500萬輛左右,我國2006年出口5600萬輛,占全球75%。意大利、德國等掌握高檔市場,而其它發(fā)展中國家,如越南、印度、孟加拉國等發(fā)展很快,在中低檔產(chǎn)品市場與我國同類產(chǎn)品競爭激烈。
三是行業(yè)平均利潤僅為4%左右。面對激烈競爭,在無法發(fā)掘更深層的核心競爭力之前,行業(yè)只能靠價格和數(shù)量擴張取勝,不僅影響了自身利潤和研發(fā)投入,又有引發(fā)國際貿(mào)易糾紛的憂慮。
樂途自行車公司是石家莊新興的自行車企業(yè),主要生產(chǎn)山地車與休閑系列自行車,在石家莊市具有比較大的影響力,曾獲國家自行車質(zhì)量銀獎。樂途公司積極進(jìn)取,聘用高級力學(xué)工程師、采用新技術(shù),為創(chuàng)造更好的運動自行車而努力。在能源危機的影響和低碳理念深入人心的時機下,樂途決定抓住機會,利用端午節(jié)這一中國傳統(tǒng)節(jié)日開展公關(guān)活動提升自己的品牌形象
(三)樂途企業(yè)形象分析
起初大部分人們并不認(rèn)同樂途公司的自行車,而這并非是樂途公司本身不行,而是其產(chǎn)品形象不好。在青少年方面,公司產(chǎn)品的評價還是挺高的,但顧客隨著年齡的增加,對樂土自行車的接受度就越低,覺得幼稚可笑。對此,樂途公司采取了一些列措施: 首先,革新產(chǎn)品設(shè)計,推出更多選擇花色品種,包括多種適應(yīng)市場時髦趨勢的樣式造型。
其次,與中國移動動感地帶合作,推出積分滿800分(含800)以上享受購買樂途自行車七折優(yōu)惠的活動。
再次,出資組織一支專業(yè)賽車對,并且不遺余力地宣傳該隊取得的所有比賽勝利成就,借此改變產(chǎn)品以前的幼稚形象。
最后,展開一些列生動有趣的廣告宣傳活動,大舉參與體育比賽,制造宣傳攻勢,即投入所謂的運動廣告活動。
三、活動主題、目的和意義
主題——“品粽趣,樂動校園”以自行車賽為載體,加入端午節(jié)的粽子元素,配以詩文展示、廣播宣傳使同學(xué)們在運動的同時感受到我國古代文化的博大精深?!皹贰睘闃吠酒髽I(yè)的重要標(biāo)識將其融入主題之中,為點精之筆。“樂”—感受傳統(tǒng)文化之樂;品粽香之樂;比賽之樂;助希望工程之樂。
樂途自行車系列主要針對熱愛運動的中青年,定位為高端的運動自行車形象,主要目標(biāo)人群為白領(lǐng)階層。而大學(xué)生就是未來白領(lǐng)階層,抓住了現(xiàn)在的大學(xué)生,也就抓住了未來的市場和經(jīng)濟效益。
通過舉辦校園賽事達(dá)到以下目的:
1、對中國的傳統(tǒng)文化感興趣,產(chǎn)生初步的民族自豪感。
2、通過端午節(jié)大學(xué)生自行車趣味賽事現(xiàn)場氣氛及相關(guān)媒體的宣傳,提升樂途企業(yè)在大學(xué)生心目中的形象。拉近潛在顧客與企業(yè)的距離。
四、具體行動方案
經(jīng)過前期充分準(zhǔn)備,選擇在端午節(jié)這一天(6月6日)在河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)北校區(qū)舉辦“花樣“自行車競賽活動,優(yōu)勝者頒發(fā)榮譽證書贈送精美禮品。比賽所用自行車全部有樂途公司提供,在比賽結(jié)束后,比賽用自行車將全部捐獻(xiàn)給希望工程,在頒獎現(xiàn)場與希望工程相關(guān)負(fù)責(zé)人簽署捐贈協(xié)議。任命冠軍組為愛心大使,代表樂途企業(yè)將這些禮物送達(dá),并進(jìn)行全程跟蹤報道。
比賽規(guī)則:競賽形式為團(tuán)體賽,每組十人,騎自行車向路邊的魚形口中扔粽子,規(guī)定時間內(nèi)數(shù)多者為勝。
(一)地點選擇:河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)北校區(qū) 此次活動主要針對當(dāng)代大學(xué)生,河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)在石家莊大學(xué)中比較有名氣。河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)是河北省重點建設(shè)的10所骨干大學(xué)之一,是一所以經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、法學(xué)為主,兼有文學(xué)、理學(xué)和工學(xué)的多學(xué)科性財經(jīng)類大學(xué)。2004年接受教育部本科
教學(xué)
工作水平評估獲得優(yōu)秀。河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)校園環(huán)境優(yōu)美且面積廣,交通便利,是開展針對大學(xué)生活動非常適合的場地。? 活動地點定為河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)北校區(qū) ?
1、名聲在外,樂途公司可以借經(jīng)貿(mào)大學(xué)提升自己的品牌形象,同時校方也可以通過活動來經(jīng)行宣傳學(xué)校
2、交通便利 ?
3、避開節(jié)日當(dāng)天市區(qū)紛繁的活動,遠(yuǎn)離鬧區(qū)卻不離開媒體的視線。
(二)時間安排:
5月28~31號:活動前期準(zhǔn)備
成立項目小組,確定項目小組負(fù)責(zé)人。
6月1~3號:由項目組聯(lián)系校方負(fù)責(zé)人,獲得校方支持。邀請學(xué)校校學(xué)生會、院學(xué)生會以及社團(tuán)聯(lián)合會參與活動的舉辦。同時預(yù)約相關(guān)單位主要人員。6月4~5日:在學(xué)校范圍內(nèi)進(jìn)行活動宣傳,進(jìn)入預(yù)報名階段。
在預(yù)報名階段,凡參與報名者,均贈送精美粽子飾品一個。鼓勵班級集體參加活動。
6月6日:活動實施
賽前準(zhǔn)備:設(shè)備調(diào)試,活動負(fù)責(zé)人員安排到位,各大報社記者、電臺記者進(jìn)入現(xiàn)場
賽中安排:專業(yè)人員計時,利用學(xué)校的廣播設(shè)施,對賽事進(jìn)行現(xiàn)場報道。為增加賽場氣氛,在比賽統(tǒng)計結(jié)果期間進(jìn)行舞龍表演等特色舞蹈。賽后安排:頒獎典禮,捐贈儀式?,F(xiàn)場清理工作。
(三)保障措施
? 基本保障設(shè)施:現(xiàn)場周圍布置太陽傘防曬,提供免費綠豆湯,贈送印有“樂途”標(biāo)識的太陽帽。通過市氣象臺了解活動當(dāng)天及前幾天的天氣狀況,做好充分的準(zhǔn)備
? 緊急醫(yī)救:活動現(xiàn)場安排3名醫(yī)務(wù)人員 ? 安保:相關(guān)安保人員 ? 食品安全(粽子、飲水、綠豆湯等):由專人負(fù)責(zé)
五、傳播溝通方案
在學(xué)校設(shè)置展板展示端午節(jié)的起源,風(fēng)俗習(xí)慣,使人們更加了解端午。并且在此要設(shè)置展板來展示宣傳公司文化歷史,增加樂途在公眾中的美好形象。
在活動準(zhǔn)備階段預(yù)約燕趙晚報、燕趙都市報、河北青年報記者,特邀市電視臺記者前來參與活動。在活動過程中各大報社及電臺記者對此活動進(jìn)行報導(dǎo),這是對公司良好形象的有效宣傳。
同時在活動中邀請一些文化研究工作者、學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)前來參與,增加活動的文化氛圍,在活動開始前由活動主持人向大家介紹,并讓其代表者對本次活動進(jìn)行致辭。使得人們娛樂的同時也能夠?qū)吠竟玖粝路浅:玫挠∠蟆?/p>
六、經(jīng)費預(yù)算
? 設(shè)備租賃費: 2000元
? 報紙廣告費及媒介報道安排費用30000元
? 人員管理費(活動監(jiān)督、現(xiàn)場布置、人員調(diào)度、后勤工作):2000元 ? 宣傳費(傳單印刷、購買橫幅、展板):1000元 ? 獎品費用:2000元
? 舞蹈演員雇傭費:2000元 ? 電話聯(lián)系費用:500元
? 醫(yī)務(wù)人員雇傭及醫(yī)藥費用:500元 ? 頒獎典禮主持雇傭費:300元 ? 捐贈希望工程:10000元 ? 其他費用(茶水、食物等):3000元 ? 預(yù)算總計:56000元
七、效果評估
? 定性分析:通過搜集報紙了解人們的態(tài)度為積極、一般還是消極。
? 定量分析:通過問卷法,調(diào)查樂途自行車品牌形象在大學(xué)生當(dāng)中的認(rèn)知度等。? 科學(xué)判斷活動的成功之處與不足,為以后辦活動留下經(jīng)驗
活動前,工作人員做了充分的準(zhǔn)備;活動中,各個環(huán)節(jié)聯(lián)系緊密,有條不紊,防護(hù)措施周全,誠邀河北省主流媒體報道;活動后,清理場地,做好善后工作。
經(jīng)過上面對事前、事中、事后三個環(huán)節(jié)的評核,此次“品粽趣,樂動校園”的端午節(jié)校園公關(guān)及促銷活動的成功、教訓(xùn)可
總結(jié)
如下: 成功及啟示:? 具有趣味性的競賽形式的活動以及可獲得的豐厚獎品可極大地調(diào)動同學(xué)們參與活動的熱情。小禮品也可以起到吸引同學(xué)觀看比賽的作用。
創(chuàng)新、差異化強的公關(guān)活動可吸引消費者的注意并極大提升品牌知名度、美譽度。? 樂途總部以及各區(qū)域銷售分部的暢順溝通和緊密配合是這次活動成功的基礎(chǔ)。? 產(chǎn)品本身的價值(功能、造型設(shè)計風(fēng)格、顏色、性價比等)是觸動消費者購買的最根本因素。教訓(xùn)及經(jīng)驗:
? 對促銷禮品數(shù)量估算及到達(dá)時間估算需要精確。改進(jìn)方法:增加禮品配送速度或者預(yù)寬禮品數(shù)量。
? 參加活動的同學(xué)之間發(fā)生摩擦,大型活動容易產(chǎn)生混亂。改進(jìn)方法:對突發(fā)情況需要有充分估計并有可行的快速應(yīng)急方案,增配專門人員負(fù)責(zé)處理摩擦、不愉快混亂事件。
市場營銷1班 第一小組成員
? 趙敬安、沙海、范曉文、李鵬、馬連、劉思聰、耿航、耿瑩、史淑秀、謝嫻、李麗玲、孫少敏
?