為了確保事情或工作得以順利進(jìn)行，通常需要預(yù)先制定一份完整的方案，方案一般包括指導(dǎo)思想、主要目標(biāo)、工作重點(diǎn)、實(shí)施步驟、政策措施、具體要求等項(xiàng)目。寫(xiě)方案的時(shí)候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢？下面是小編精心整理的方案策劃范文，歡迎閱讀與收藏。

公共活動(dòng)策劃方案篇一

——礦泉水夏季促銷(xiāo)活動(dòng)

一、項(xiàng)目背景及目標(biāo)

滄浪之水是一家新上市礦泉水公司，公司定于夏季銷(xiāo)售旺季來(lái)臨前半個(gè)月上市。在夏季銷(xiāo)售旺季來(lái)臨前這半個(gè)月中，讓目標(biāo)消費(fèi)者了解該礦泉水，形成該礦泉水純天然，原生態(tài)，口質(zhì)好的印象，信賴(lài)本公司，喜歡上該礦泉水，樹(shù)立“滄浪之水清兮，可以濯我纓”的品牌形象。為了在夏季的銷(xiāo)售旺季中有一個(gè)良好銷(xiāo)售量，現(xiàn)在開(kāi)始制定公關(guān)策劃。

二、調(diào)研分析

對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行大量市場(chǎng)調(diào)研，了解目標(biāo)消費(fèi)者心目中滿意的礦泉水應(yīng)該是一種什么形象，并借此機(jī)會(huì)進(jìn)行宣傳滄浪之水，讓被調(diào)研人群在調(diào)研中形成滄浪之水是值得期待信任的，該礦泉水的質(zhì)量是可以和娃哈哈等老牌企業(yè)比肩的。

三、

1、廣告策略：在電視上進(jìn)行廣告宣傳，可以不用明星代言，但廣告創(chuàng)意一定要有新意，要給消費(fèi)者清新，冰爽，純天然的感覺(jué)，廣告首次播放一定要放在中央電視臺(tái)上，可以不在黃金時(shí)段，但一定要高頻次的播放廣告，造成強(qiáng)勢(shì)記憶，在中央電視臺(tái)宣傳一段時(shí)間，在消費(fèi)者都了解到這個(gè)新礦泉水企業(yè)后再到目標(biāo)省份電臺(tái)投放廣告。產(chǎn)品上市后繼續(xù)加大廣告投放量，并擴(kuò)大投放方式

2、贈(zèng)送策略：到目標(biāo)省份選取部分特定群體進(jìn)行贈(zèng)送活動(dòng)，例如政府部門(mén)，學(xué)校等一些可以顯示出礦泉水質(zhì)量好的地方。再贈(zèng)送時(shí)一定要有媒體在場(chǎng)，可以邀請(qǐng)一些知名媒體，對(duì)到場(chǎng)媒體也進(jìn)行大量贈(zèng)送。

3、在各地舉行大型宣傳活動(dòng)：到目標(biāo)省份進(jìn)行大量大型宣傳活動(dòng)，如滄浪之水**行，在活動(dòng)中舉行一些有意思并不需要多少投入的小活動(dòng)，在活動(dòng)中可以贈(zèng)送礦泉水，用甘甜可口的水質(zhì)贏得群眾的認(rèn)可，樹(shù)立品牌形象。

4、銷(xiāo)售渠道：（1）、公司直接與大型購(gòu)物中心，超市，及集體購(gòu)買(mǎi)者溝通進(jìn)行定貨。（2）、選擇有勢(shì)力的代理分銷(xiāo)商，利用中間商的渠道解決批發(fā)零售渠道，便利個(gè)體消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。（3）、根據(jù)不同的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)對(duì)中間商進(jìn)行激勵(lì)。主要是資金方面的激勵(lì)，另外好的銷(xiāo)售商可以由公司組織一些有意義的活動(dòng)，如旅游，到公司參觀等等。同時(shí)對(duì)業(yè)績(jī)不太好的銷(xiāo)售商進(jìn)行一定的懲罰，嚴(yán)重的可以取消其銷(xiāo)售資格，另選中間商。（4）、產(chǎn)品經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的銷(xiāo)售，達(dá)到一定的銷(xiāo)售量，品牌有了一定的宣傳效應(yīng)。公司可將渠道加寬，減少中間環(huán)節(jié)，增加利潤(rùn)，與消費(fèi)者進(jìn)行近距離的溝通。

5、定價(jià)策略：本礦泉水的定位為中低端市場(chǎng)每瓶1.5元，與一元錢(qián)每瓶的礦泉水區(qū)分開(kāi)，又不會(huì)顯得該礦泉水價(jià)格過(guò)高。

6、促銷(xiāo)方案：礦泉水的包裝一定要良好，人們看到的第一眼就會(huì)意識(shí)到這種礦泉水一定不會(huì)是劣質(zhì)的。在促銷(xiāo)中可以采取每天前100名1毛錢(qián)一瓶，前1000名1元錢(qián)一瓶，其余原價(jià)銷(xiāo)售，活動(dòng)時(shí)間不宜太長(zhǎng)太頻繁

四、實(shí)施方案 按照策劃進(jìn)行實(shí)施即可，在實(shí)施中對(duì)反饋問(wèn)題及時(shí)處理

五、評(píng)估

經(jīng)費(fèi)預(yù)算：對(duì)策劃中的廣告、贈(zèng)送、活動(dòng)等經(jīng)費(fèi)進(jìn)行預(yù)算，前期投入可以大點(diǎn)，到了產(chǎn)品成熟期，要節(jié)省下不必要的花費(fèi)

定價(jià)：全國(guó)范圍內(nèi)統(tǒng)一定價(jià)為1.5元。打開(kāi)市場(chǎng)后豐富產(chǎn)品類(lèi)型，那是再根據(jù)各類(lèi)型產(chǎn)品面向的群體進(jìn)行定價(jià)。

在實(shí)施過(guò)程中不斷發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，采取合理措施彌補(bǔ)。

公共活動(dòng)策劃方案篇二

樂(lè)途自行車(chē)公司端午節(jié)活動(dòng)策劃方案

主辦方：樂(lè)途自行車(chē)公司

一、前言

二、自行車(chē)市場(chǎng)現(xiàn)狀與樂(lè)途公司形象分析

（一）行業(yè)概況及運(yùn)行特點(diǎn)

1、行業(yè)概況

2、行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行特點(diǎn)

（二）面臨的主要問(wèn)題

1、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)亟待調(diào)整

2、行業(yè)缺少自有品牌

3、行業(yè)盈利狀況不理想

三、活動(dòng)主題——“品粽趣，樂(lè)動(dòng)校園”

四、傳播與溝通方案

五、具體行動(dòng)方案

（一）地點(diǎn)選擇

（二）時(shí)間安排

（三）保障措施

六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

七、效果評(píng)估

一、前言

屈原（約公元前339～約前278）名平字原，通常稱(chēng)為屈原；戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的楚國(guó)詩(shī)人、政治家，“楚辭”的創(chuàng)立者和代表作者?！峨x騷》中則自稱(chēng)名正則，字靈均，這是前者的轉(zhuǎn)寫(xiě)化名?！罢齽t”與“靈均”是平和原二字的引申義，漢族，戰(zhàn)國(guó)末期楚國(guó)丹陽(yáng)（今湖北秭歸）人，楚武王熊通之子屈瑕的后代。屈原雖忠事楚懷王，但卻屢遭排擠，懷王死后又因頃襄王聽(tīng)信讒言而被流放，于五月初五投汨羅江而死。

五月初五,是我國(guó)傳統(tǒng)的端午節(jié),又稱(chēng)端陽(yáng)節(jié),午日節(jié),五月節(jié),艾節(jié),端五,重午,午日,夏節(jié).端午節(jié)是我國(guó)二千多年的舊習(xí)俗,早在周朝,就有"五月五日,蓄蘭而沐"的習(xí)俗.每到這一天,家家戶戶都懸鐘馗像,掛艾葉菖蒲,賽龍舟,吃粽子,飲雄黃酒,游百病,佩香囊,備牲醴.端午的主角粽子在東漢就已有出現(xiàn),但一直要到晉朝,粽子才成為端午的應(yīng)節(jié)食品.從前的粽子是以粟為主要原料,不添加其余餡料.但在講究飲食的中國(guó)人巧手經(jīng)營(yíng)之下,今天我所能看到的粽子,不論是造型或內(nèi)容,都有五花八門(mén)的變化.先就造型而言,各地的粽子有三角,四角錐形,枕頭形,小寶塔形,圓棒形等.粽葉的材料則因地而異。在我國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日到來(lái)之際，將運(yùn)動(dòng)元素與傳統(tǒng)文化相結(jié)合定能相得益彰。在節(jié)日前一個(gè)月樂(lè)途自行車(chē)制造公司委托遠(yuǎn)翔公關(guān)公司抓住端午節(jié)這一時(shí)機(jī)開(kāi)展以宣傳為主的公共關(guān)系活動(dòng)。當(dāng)能源危機(jī)沖擊機(jī)動(dòng)車(chē)市場(chǎng)，當(dāng)健康、環(huán)保、低碳概念越來(lái)越深入人心，自行車(chē)的優(yōu)勢(shì)逐漸突顯，自行車(chē)市場(chǎng)將更加活躍。適時(shí)運(yùn)用節(jié)日時(shí)機(jī)有助于提升產(chǎn)品的品牌影響力。

二、自行車(chē)市場(chǎng)現(xiàn)狀與樂(lè)途企業(yè)形象分析

（一）行業(yè)概況及運(yùn)行特點(diǎn)

1、行業(yè)概況

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2006年自行車(chē)行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)有881家，生產(chǎn)自行車(chē)、電動(dòng)自行車(chē)共計(jì)6732.7萬(wàn)輛，全年完成工業(yè)總產(chǎn)值518.3億元，銷(xiāo)售收入508.4億元，利潤(rùn)總額13.8億元，利稅總額21.7億元，吸納就業(yè)17.65萬(wàn)人。自行車(chē)及其零部件銷(xiāo)往176個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中，出口整車(chē)5600萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4.5%，創(chuàng)匯18.9億美元，同比增長(zhǎng)7.8%；出口零部件創(chuàng)匯11.1億美元，同比增長(zhǎng)16.4%。經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益突出。截至2010年5月底，國(guó)內(nèi)共有規(guī)模以上自行車(chē)制造企業(yè)1183家，比2009年底的1204家增加了-21家，比2007年的969增加了214家。而從近四年整體的數(shù)據(jù)來(lái)看，平均每年規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量的增長(zhǎng)率為11.04%。

行業(yè)已完全實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)作，規(guī)模以上企業(yè)各種所有制完成工業(yè)總產(chǎn)值的比重依次為：外資企業(yè)（289.8億元占55.9%）、私營(yíng)企業(yè)（182.2億元占35.2%）和其他所有制企業(yè)（46.3億元占8.9%）。

2、行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行特點(diǎn)

一是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)良好，產(chǎn)量、出口量、出口金額和平均出口價(jià)格均持續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)。2007年一季度規(guī)模以上企業(yè)共生產(chǎn)整車(chē)1546萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)9.4%，產(chǎn)銷(xiāo)率99.5%。完成工業(yè)總產(chǎn)值128.3億元，增長(zhǎng)13%。整車(chē)出口到144個(gè)國(guó)家和地區(qū)，；出口金額5.57億美元，增長(zhǎng)13.3%。出口自行車(chē)零部件3.1億美元，增長(zhǎng)11.4%。

二是行業(yè)專(zhuān)業(yè)化程度高，生產(chǎn)體系日趨完備。國(guó)內(nèi)各種鋼材、鋁合金、鈦合金等輕合金材料供應(yīng)充足。原材料加工成形、整車(chē)生產(chǎn)涂裝、各類(lèi)各檔次零部件的專(zhuān)業(yè)加工制造及配套齊備，已形成完整的生產(chǎn)體系。

三是產(chǎn)業(yè)集聚化程度和效應(yīng)明顯。自行車(chē)企業(yè)主要集中在天津、江浙滬、廣東三大區(qū)域。以2006年為例，各地自行車(chē)（含電動(dòng)自行車(chē)）產(chǎn)量及占總產(chǎn)量比例依次為：天津（4632萬(wàn)輛，44.3%），浙江（1839萬(wàn)輛，17.6%），廣東（1668萬(wàn)輛，16%），江蘇（1282萬(wàn)輛，12.3%），上海（992萬(wàn)輛，9.5%）。以上五省市合計(jì)占全國(guó)總產(chǎn)量99.7%。

四是產(chǎn)品技術(shù)含量和質(zhì)量檔次不斷提高。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)基本采用計(jì)算機(jī)三維設(shè)計(jì)并充分考慮

人體工程學(xué)。企業(yè)生產(chǎn)中使用鋁合金、鎂合金、鈦合金和碳纖維等新材料、新工藝的產(chǎn)品比例不斷提高，并在管理中運(yùn)用erp等先進(jìn)管理軟件和理念，使得自行車(chē)產(chǎn)品技術(shù)含量和企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理不斷躍升。

五是優(yōu)勢(shì)地位愈加明顯。目前，世界自行車(chē)年產(chǎn)量約為1.3億輛，年貿(mào)易量約為7500萬(wàn)輛，我國(guó)自行車(chē)產(chǎn)量、出口量均占世界總量60%以上，國(guó)內(nèi)消費(fèi)量也居世界第一，制造能力不斷提高。由于早年自行車(chē)發(fā)達(dá)的美國(guó)、日本在結(jié)構(gòu)調(diào)整之后，已無(wú)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，中東、東盟自行車(chē)基礎(chǔ)薄弱，因此，與現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，我國(guó)自行車(chē)產(chǎn)業(yè)已具有較為有利的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（二）面臨的主要問(wèn)題

1、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)亟待調(diào)整

一是行業(yè)集中度不夠高。主要表現(xiàn)在生產(chǎn)規(guī)模大的龍頭企業(yè)占全行業(yè)比重不高。年產(chǎn)量100萬(wàn)輛以上的企業(yè)數(shù)量?jī)H占企業(yè)總數(shù)的2%左右。

二是專(zhuān)業(yè)化分工、產(chǎn)區(qū)集聚仍需繼續(xù)深化。以天津?yàn)槔姸嘧孕熊?chē)及零部件生產(chǎn)企業(yè)分散在不同城區(qū)。

三是出口產(chǎn)品較為單一。目前出口產(chǎn)品主要以代步車(chē)和小輪車(chē)（20英寸或以下）為主。以2006年為例，這些產(chǎn)品占出口總量68.2%，平均出口單價(jià)27.7美元，比整體出口平均單價(jià)低了5美元。

2、行業(yè)缺少自有品牌

一是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)知名品牌數(shù)量及其所占市場(chǎng)份額均較低。自行車(chē)、電動(dòng)自行車(chē)整車(chē)企業(yè)均超過(guò)千家，2006年僅7家企業(yè)分別獲得“中國(guó)名牌”或“最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌”，在評(píng)選過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，占市場(chǎng)份額最高的企業(yè)其產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率也僅為7%左右。

二是行業(yè)缺乏國(guó)際知名品牌，缺乏通暢渠道。自行車(chē)行業(yè)出口產(chǎn)品80%以上為國(guó)外定牌生產(chǎn)，其余的不到20%產(chǎn)品雖以自有品牌出口，但主要通過(guò)超市進(jìn)行銷(xiāo)售，產(chǎn)品以小輪車(chē)為主，很難提升檔次和附加值。

3、行業(yè)盈利狀況不理想

一是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)呈緩慢下滑趨勢(shì)。究其原因是國(guó)內(nèi)消費(fèi)以普通代步自行車(chē)為主，用于運(yùn)動(dòng)、休閑、競(jìng)技器材的中高檔自行車(chē)尚未普及，自行車(chē)環(huán)保、節(jié)能、健康的優(yōu)點(diǎn)也未得到充分宣傳。

二是出口繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)但空間有限。國(guó)際市場(chǎng)貿(mào)易量長(zhǎng)期穩(wěn)定在7500萬(wàn)輛左右，我國(guó)2006年出口5600萬(wàn)輛，占全球75%。意大利、德國(guó)等掌握高檔市場(chǎng)，而其它發(fā)展中國(guó)家，如越南、印度、孟加拉國(guó)等發(fā)展很快，在中低檔產(chǎn)品市場(chǎng)與我國(guó)同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈。

三是行業(yè)平均利潤(rùn)僅為4%左右。面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，在無(wú)法發(fā)掘更深層的核心競(jìng)爭(zhēng)力之前，行業(yè)只能靠?jī)r(jià)格和數(shù)量擴(kuò)張取勝，不僅影響了自身利潤(rùn)和研發(fā)投入，又有引發(fā)國(guó)際貿(mào)易糾紛的憂慮。

樂(lè)途自行車(chē)公司是石家莊新興的自行車(chē)企業(yè)，主要生產(chǎn)山地車(chē)與休閑系列自行車(chē)，在石家莊市具有比較大的影響力，曾獲國(guó)家自行車(chē)質(zhì)量銀獎(jiǎng)。樂(lè)途公司積極進(jìn)取，聘用高級(jí)力學(xué)工程師、采用新技術(shù)，為創(chuàng)造更好的運(yùn)動(dòng)自行車(chē)而努力。在能源危機(jī)的影響和低碳理念深入人心的時(shí)機(jī)下，樂(lè)途決定抓住機(jī)會(huì)，利用端午節(jié)這一中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)提升自己的品牌形象

（三）樂(lè)途企業(yè)形象分析

起初大部分人們并不認(rèn)同樂(lè)途公司的自行車(chē)，而這并非是樂(lè)途公司本身不行，而是其產(chǎn)品形象不好。在青少年方面，公司產(chǎn)品的評(píng)價(jià)還是挺高的，但顧客隨著年齡的增加，對(duì)樂(lè)土自行車(chē)的接受度就越低，覺(jué)得幼稚可笑。對(duì)此，樂(lè)途公司采取了一些列措施: 首先，革新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，推出更多選擇花色品種，包括多種適應(yīng)市場(chǎng)時(shí)髦趨勢(shì)的樣式造型。

其次，與中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶合作，推出積分滿800分（含800）以上享受購(gòu)買(mǎi)樂(lè)途自行車(chē)七折優(yōu)惠的活動(dòng)。

再次，出資組織一支專(zhuān)業(yè)賽車(chē)對(duì)，并且不遺余力地宣傳該隊(duì)取得的所有比賽勝利成就，借此改變產(chǎn)品以前的幼稚形象。

最后，展開(kāi)一些列生動(dòng)有趣的廣告宣傳活動(dòng)，大舉參與體育比賽，制造宣傳攻勢(shì)，即投入所謂的運(yùn)動(dòng)廣告活動(dòng)。

三、活動(dòng)主題、目的和意義

主題——“品粽趣，樂(lè)動(dòng)校園”以自行車(chē)賽為載體，加入端午節(jié)的粽子元素，配以詩(shī)文展示、廣播宣傳使同學(xué)們?cè)谶\(yùn)動(dòng)的同時(shí)感受到我國(guó)古代文化的博大精深?！皹?lè)”為樂(lè)途企業(yè)的重要標(biāo)識(shí)將其融入主題之中，為點(diǎn)精之筆?！皹?lè)”—感受傳統(tǒng)文化之樂(lè)；品粽香之樂(lè)；比賽之樂(lè)；助希望工程之樂(lè)。

樂(lè)途自行車(chē)系列主要針對(duì)熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的中青年，定位為高端的運(yùn)動(dòng)自行車(chē)形象，主要目標(biāo)人群為白領(lǐng)階層。而大學(xué)生就是未來(lái)白領(lǐng)階層，抓住了現(xiàn)在的大學(xué)生，也就抓住了未來(lái)的市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)效益。

通過(guò)舉辦校園賽事達(dá)到以下目的：

1、對(duì)中國(guó)的傳統(tǒng)文化感興趣，產(chǎn)生初步的民族自豪感。

2、通過(guò)端午節(jié)大學(xué)生自行車(chē)趣味賽事現(xiàn)場(chǎng)氣氛及相關(guān)媒體的宣傳，提升樂(lè)途企業(yè)在大學(xué)生心目中的形象。拉近潛在顧客與企業(yè)的距離。

四、具體行動(dòng)方案

經(jīng)過(guò)前期充分準(zhǔn)備，選擇在端午節(jié)這一天（6月6日）在河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)北校區(qū)舉辦“花樣“自行車(chē)競(jìng)賽活動(dòng)，優(yōu)勝者頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)贈(zèng)送精美禮品。比賽所用自行車(chē)全部有樂(lè)途公司提供，在比賽結(jié)束后，比賽用自行車(chē)將全部捐獻(xiàn)給希望工程，在頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)與希望工程相關(guān)負(fù)責(zé)人簽署捐贈(zèng)協(xié)議。任命冠軍組為愛(ài)心大使，代表樂(lè)途企業(yè)將這些禮物送達(dá)，并進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道。

比賽規(guī)則：競(jìng)賽形式為團(tuán)體賽，每組十人，騎自行車(chē)向路邊的魚(yú)形口中扔粽子，規(guī)定時(shí)間內(nèi)數(shù)多者為勝。

（一）地點(diǎn)選擇：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)北校區(qū) 此次活動(dòng)主要針對(duì)當(dāng)代大學(xué)生，河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)在石家莊大學(xué)中比較有名氣。河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)是河北省重點(diǎn)建設(shè)的10所骨干大學(xué)之一，是一所以經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、法學(xué)為主，兼有文學(xué)、理學(xué)和工學(xué)的多學(xué)科性財(cái)經(jīng)類(lèi)大學(xué)。2004年接受教育部本科

教學(xué)

? 活動(dòng)地點(diǎn)定為河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)北校區(qū) ?

1、名聲在外，樂(lè)途公司可以借經(jīng)貿(mào)大學(xué)提升自己的品牌形象，同時(shí)校方也可以通過(guò)活動(dòng)來(lái)經(jīng)行宣傳學(xué)校

2、交通便利 ?

3、避開(kāi)節(jié)日當(dāng)天市區(qū)紛繁的活動(dòng)，遠(yuǎn)離鬧區(qū)卻不離開(kāi)媒體的視線。

（二）時(shí)間安排：

5月28~31號(hào)：活動(dòng)前期準(zhǔn)備

成立項(xiàng)目小組，確定項(xiàng)目小組負(fù)責(zé)人。

6月1~3號(hào)：由項(xiàng)目組聯(lián)系校方負(fù)責(zé)人，獲得校方支持。邀請(qǐng)學(xué)校校學(xué)生會(huì)、院學(xué)生會(huì)以及社團(tuán)聯(lián)合會(huì)參與活動(dòng)的舉辦。同時(shí)預(yù)約相關(guān)單位主要人員。6月4~5日：在學(xué)校范圍內(nèi)進(jìn)行活動(dòng)宣傳，進(jìn)入預(yù)報(bào)名階段。

在預(yù)報(bào)名階段，凡參與報(bào)名者，均贈(zèng)送精美粽子飾品一個(gè)。鼓勵(lì)班級(jí)集體參加活動(dòng)。

6月6日：活動(dòng)實(shí)施

賽前準(zhǔn)備：設(shè)備調(diào)試，活動(dòng)負(fù)責(zé)人員安排到位，各大報(bào)社記者、電臺(tái)記者進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)

賽中安排：專(zhuān)業(yè)人員計(jì)時(shí)，利用學(xué)校的廣播設(shè)施，對(duì)賽事進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。為增加賽場(chǎng)氣氛，在比賽統(tǒng)計(jì)結(jié)果期間進(jìn)行舞龍表演等特色舞蹈。賽后安排：頒獎(jiǎng)典禮，捐贈(zèng)儀式?，F(xiàn)場(chǎng)清理工作。

（三）保障措施

? 基本保障設(shè)施：現(xiàn)場(chǎng)周?chē)贾锰?yáng)傘防曬，提供免費(fèi)綠豆湯，贈(zèng)送印有“樂(lè)途”標(biāo)識(shí)的太陽(yáng)帽。通過(guò)市氣象臺(tái)了解活動(dòng)當(dāng)天及前幾天的天氣狀況，做好充分的準(zhǔn)備

? 緊急醫(yī)救：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安排3名醫(yī)務(wù)人員 ? 安保：相關(guān)安保人員 ? 食品安全（粽子、飲水、綠豆湯等）：由專(zhuān)人負(fù)責(zé)

五、傳播溝通方案

在學(xué)校設(shè)置展板展示端午節(jié)的起源，風(fēng)俗習(xí)慣，使人們更加了解端午。并且在此要設(shè)置展板來(lái)展示宣傳公司文化歷史，增加樂(lè)途在公眾中的美好形象。

在活動(dòng)準(zhǔn)備階段預(yù)約燕趙晚報(bào)、燕趙都市報(bào)、河北青年報(bào)記者，特邀市電視臺(tái)記者前來(lái)參與活動(dòng)。在活動(dòng)過(guò)程中各大報(bào)社及電臺(tái)記者對(duì)此活動(dòng)進(jìn)行報(bào)導(dǎo)，這是對(duì)公司良好形象的有效宣傳。

同時(shí)在活動(dòng)中邀請(qǐng)一些文化研究工作者、學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)前來(lái)參與，增加活動(dòng)的文化氛圍，在活動(dòng)開(kāi)始前由活動(dòng)主持人向大家介紹，并讓其代表者對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行致辭。使得人們娛樂(lè)的同時(shí)也能夠?qū)?lè)途公司留下非常好的印象。

六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

? 設(shè)備租賃費(fèi)： 2000元

? 報(bào)紙廣告費(fèi)及媒介報(bào)道安排費(fèi)用30000元

? 人員管理費(fèi)(活動(dòng)監(jiān)督、現(xiàn)場(chǎng)布置、人員調(diào)度、后勤工作)：2000元 ? 宣傳費(fèi)（傳單印刷、購(gòu)買(mǎi)橫幅、展板）：1000元 ? 獎(jiǎng)品費(fèi)用：2000元

? 舞蹈演員雇傭費(fèi)：2000元 ? 電話聯(lián)系費(fèi)用：500元

? 醫(yī)務(wù)人員雇傭及醫(yī)藥費(fèi)用：500元 ? 頒獎(jiǎng)典禮主持雇傭費(fèi)：300元 ? 捐贈(zèng)希望工程：10000元 ? 其他費(fèi)用（茶水、食物等）：3000元 ? 預(yù)算總計(jì)：56000元

七、效果評(píng)估

? 定性分析：通過(guò)搜集報(bào)紙了解人們的態(tài)度為積極、一般還是消極。

? 定量分析：通過(guò)問(wèn)卷法，調(diào)查樂(lè)途自行車(chē)品牌形象在大學(xué)生當(dāng)中的認(rèn)知度等。? 科學(xué)判斷活動(dòng)的成功之處與不足，為以后辦活動(dòng)留下經(jīng)驗(yàn)

活動(dòng)前，工作人員做了充分的準(zhǔn)備；活動(dòng)中，各個(gè)環(huán)節(jié)聯(lián)系緊密，有條不紊，防護(hù)措施周全，誠(chéng)邀河北省主流媒體報(bào)道；活動(dòng)后，清理場(chǎng)地，做好善后工作。

經(jīng)過(guò)上面對(duì)事前、事中、事后三個(gè)環(huán)節(jié)的評(píng)核，此次“品粽趣，樂(lè)動(dòng)校園”的端午節(jié)校園公關(guān)及促銷(xiāo)活動(dòng)的成功、教訓(xùn)可

總結(jié)

? 具有趣味性的競(jìng)賽形式的活動(dòng)以及可獲得的豐厚獎(jiǎng)品可極大地調(diào)動(dòng)同學(xué)們參與活動(dòng)的熱情。小禮品也可以起到吸引同學(xué)觀看比賽的作用。

創(chuàng)新、差異化強(qiáng)的公關(guān)活動(dòng)可吸引消費(fèi)者的注意并極大提升品牌知名度、美譽(yù)度。? 樂(lè)途總部以及各區(qū)域銷(xiāo)售分部的暢順溝通和緊密配合是這次活動(dòng)成功的基礎(chǔ)。? 產(chǎn)品本身的價(jià)值（功能、造型設(shè)計(jì)風(fēng)格、顏色、性?xún)r(jià)比等）是觸動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的最根本因素。教訓(xùn)及經(jīng)驗(yàn)：

? 對(duì)促銷(xiāo)禮品數(shù)量估算及到達(dá)時(shí)間估算需要精確。改進(jìn)方法：增加禮品配送速度或者預(yù)寬禮品數(shù)量。

? 參加活動(dòng)的同學(xué)之間發(fā)生摩擦，大型活動(dòng)容易產(chǎn)生混亂。改進(jìn)方法：對(duì)突發(fā)情況需要有充分估計(jì)并有可行的快速應(yīng)急方案，增配專(zhuān)門(mén)人員負(fù)責(zé)處理摩擦、不愉快混亂事件。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)1班 第一小組成員

? 趙敬安、沙海、范曉文、李鵬、馬連、劉思聰、耿航、耿瑩、史淑秀、謝嫻、李麗玲、孫少敏

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