人的記憶力會隨著歲月的流逝而衰退，寫作可以彌補記憶的不足，將曾經的人生經歷和感悟記錄下來，也便于保存一份美好的回憶。那么我們該如何寫一篇較為完美的范文呢？以下是小編為大家收集的優(yōu)秀范文，歡迎大家分享閱讀。

文案策劃案例篇一

人們生活在一個信息社會中，我們每天接受著大量的信息，包括廣告和文案。好的文案和廣告策劃不僅能夠引起人們的關注，也能夠成功地傳遞信息和吸引目標客戶。在我的職業(yè)生涯中，我有幸參與了多個商業(yè)項目的文案策劃，通過這些經歷，我獲得了一些值得分享的體會和經驗，從而提高了文案和廣告策劃的水平。

2.反思文案策劃的核心。

在文案策劃過程中，我們需要思考幾個核心要素：信息傳達、目標認定和創(chuàng)意。對于信息傳達，我們需要明確清晰地描述產品服務的特點和優(yōu)勢，確?？蛻裟軌蚯宄乩斫猱a品的價值所在。在目標認定方面，我們需要確定文案和廣告的目標客戶，并對其需求和利益進行了解分析。最后，在創(chuàng)意方面，我們需要以獨特的視角來看待產品，并通過精彩的文案和廣告來吸引目標客戶的目光并獲得他們的信任。

3.研究競爭對手和市場。

作為文案和廣告策劃人員，我們需要了解競爭對手和市場情況。了解競爭對手的優(yōu)勢和不足可以幫助我們更好地了解市場需求和促銷點，并制定更加有針對性的策略。了解市場趨勢和變化可以幫助我們抓住受眾心理和需求，在創(chuàng)意和信息傳達上更合乎受眾需求。

4.善于發(fā)掘美與潛力。

生活中的某些小事情，或者是一些看似不關緊要的細節(jié)，都可以成為創(chuàng)意的來源。以往在做文案案例時，我曾利用過商店牌匾或商家制服上的細節(jié)來構思創(chuàng)意。如商店招牌上的照片和特色文字，可以引起人們的目光，從而提高商家的知名度。同時，我經常會與客戶進行溝通，發(fā)掘產品的獨特性和潛力，從而更好地展現產品的價值和特點。

5.總結。

在文案策劃中，除了上述核心要素和經驗，如何正確地選擇推廣渠道，如何評估文案和廣告的效果也是關鍵。文案和廣告的效果不僅僅是簡單地比較點擊率和知名度，關鍵還在于是否能真正地提高銷售和客戶轉化率。因此，策劃人員需要在實際操作中多加嘗試，積累經驗和豐富策略，才能不斷提高自己的文案和廣告策劃能力。社會不斷發(fā)展和變化，文案和廣告策劃人員也應不斷努力，不畏挑戰(zhàn)，創(chuàng)造出更多更好的文案和廣告。

文案策劃案例篇二

第一段：我作為一名文案策劃，在過去的幾年里積累了豐富的工作經驗。這個職位要求具備創(chuàng)造力、溝通能力和策略思維。通過這份工作，我不僅提高了自己的專業(yè)素養(yǎng)，還培養(yǎng)了自己的團隊合作和項目管理能力。

第二段：文案策劃職位讓我花費了大量的時間和精力進行市場調研和走訪，以了解目標受眾的需求。在深入調查的基礎上，我可以準確把握受眾的心理和行為，從而為產品或品牌提供有針對性的營銷方案。與此同時，我還需要根據市場變化和競爭對手的動態(tài)，不斷調整和優(yōu)化策略，以確保我們的文案能夠在市場中脫穎而出。

第三段：作為文案策劃人員，我必須善于利用文字來傳遞信息和表達理念。我會在嘗試不同的創(chuàng)意和風格的同時，注重語言的精致和表達的準確性。在撰寫文案的過程中，我會反復審視和修改，以確保每一個字詞都能傳達出最佳的效果。通過這種持續(xù)的努力，我已經積累了豐富的寫作經驗，并且能夠根據不同的需求和目標受眾，制定出多樣化的文案策略。

第四段：文案策劃職位要求我具備良好的溝通能力。這不僅是與客戶、團隊成員和合作伙伴進行有效溝通的能力，同時也包括需要我善于傾聽和理解他人的觀點。通過與團隊成員的合作，我學會了彼此尊重和相互幫助，使我們能夠在各種困難和壓力下保持良好的工作狀態(tài)。此外，我還會定期與客戶和合作伙伴進行溝通，以確定項目進展情況，并根據他們的反饋不斷進行調整和改進。這些都讓我意識到溝通對于一個成功的文案策劃人員來說是至關重要的。

第五段：通過對文案策劃職位的實踐和總結，我的能力和經驗得到了極大的提升。我意識到，在這個職位上，只有不斷提升自己，并能夠不斷適應市場的變化，才能在競爭激烈的行業(yè)中脫穎而出。因此，我將繼續(xù)保持對行業(yè)的關注和學習，不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)和技能水平。我相信，只有通過不斷地學習和實踐，我才能在文案策劃職位上取得更大的成就，并為客戶和合作伙伴帶來更好的效果。

總之，文案策劃職位對于我來說是一次寶貴的經歷。通過這份工作，我提高了自己的創(chuàng)造力、溝通能力和策略思維，鍛煉了團隊合作和項目管理能力。同時，我也深刻意識到，在這個職位上持續(xù)學習和提升是非常重要的。我將繼續(xù)努力，成為一名更好的文案策劃人員，為客戶和合作伙伴帶來更好的效果。

文案策劃案例篇三

大學生每年都會用很多書，但大多數書到學期末都會被當成廢紙賣掉。這樣做，不僅浪費了一批可以循環(huán)利用的書本，而且書上一些寶貴的筆記也丟掉了，為了能變廢為寶，將書本及書本上的知識課可持續(xù)利用，實踐部將通過舊書回收再利用活動，傳承知識，服務同學，并以此開展一系列持續(xù)傳承的舊物回收利用的環(huán)?；顒?。通過此次活動綠化環(huán)保，低碳生活，增強同學們的環(huán)保意識，提高同學們變廢為寶的動手能力。

二活動宗旨。

豐富學校校園文化，倡導大學生勤儉節(jié)約和無私奉獻風尚，構建東財和諧校園.。

三活動目的。

這次活動，我們致力于收受大學生，主要是大三大四的學長學姐們的個人物品，她（他）們大都擁有一些她們(他們)想處理卻又不易或不便處理的有使用價值的東西，比如各種書籍、優(yōu)秀筆記、日常用具、眼鏡、自行車、電腦、被褥、mp3、電子詞典等等。我們準備這次愛心募捐活動，是為了用不同的多樣的方式將其重新利用，讓這些東西發(fā)揮其最好的價值，同時也可以為這些同學分憂解難，還能為學弟學妹提供很多優(yōu)質資源，讓更多的人能夠享受到物質和精神的傳遞所帶來的益處，這次愛心募捐也為社會節(jié)約財富，為國家創(chuàng)造價值，也培養(yǎng)了大學生節(jié)約意識以及奉獻精神，豐富學校校園文化。

四活動簡介。

1活動時間20xx年12月4日晚上（未確定）。

2活動地點我院大三大四年級所在男女生宿舍樓。

3活動對象管理科學與工程學院全體在校大三大四年級學生。4活動形式愛心募捐活動。采用現場宣傳，登記聯(lián)系方式并上門服務的方式，將捐獻物品對應登記并有序統(tǒng)一擺放以便后期處理。

5活動安排。

活動前：

活動宣傳：在學生宿舍樓附近粘貼活動宣傳海報；

在食堂擺放活動海報宣傳板；

在qq群、人人等網絡通訊工具上宣傳。

組織人員：將所有參加活動的工作人員分為幾個小組分別負責，細化到每個宿舍。具體活動安排：首先（某天）下晚上每個小組或成員到各自負責的大三大四年級寢室進行基本宣傳并負責登記有意者的姓名及聯(lián)系方式，以及物品主人關于物品處理方式的意見。（某天）負責聯(lián)系并統(tǒng)計各寢室內可收集的物品。某天晚上統(tǒng)一收集所捐獻的東西，并逐一登記，同時向捐獻物品的同學贈予一枚紀念書簽（或其他代表這次活動的小物品，以示感激和鼓勵等），最后物品統(tǒng)一收至預定地點擺放整齊。

活動后期：將收集物品進行處理。生活用品和書籍筆記舉行愛心義賣，拍賣的錢作為愛心基金用于以后的志愿活動基金便于社團一系列愛心活動的開展準備或將錢捐贈給那些需要的人或機構或者將錢用于其他有價值的事情。剩余的物品可無償捐贈或進入自由市場，或網上交易等等。

五經費預算。

宣傳海報？張？元。

聯(lián)系表格？份?元。

愛心捐贈紀念書簽(或其他用于回贈給捐物同學的東西)？個？元。

袋子、筆等。

總計？元。

管理科學與工程學院團委社會實踐部。

20xx年12月3日。

文案策劃案例篇四

創(chuàng)意文案營銷策劃是現代廣告營銷行業(yè)中的核心業(yè)務之一，如今已經成為許多公司廣告推廣的必需品。它不僅可以為產品或服務提供獨特的銷售點，增強品牌形象，還可以提高品牌曝光率和市場競爭力。在創(chuàng)意文案營銷策劃中，好的文案不僅可以吸引目標客戶的注意力，更能夠引起他們的情感共鳴，激發(fā)購買欲望。

第二段：創(chuàng)意策略的重要性。

創(chuàng)意策略是創(chuàng)意文案營銷策劃中不可或缺的一環(huán)。首先，它決定了廣告的目標受眾，針對性更強。其次，它有助于區(qū)分自己與競爭對手之間的差異，更容易博得客戶的青睞。此外，創(chuàng)意策略還可以幫助企業(yè)制定明確的推廣計劃，并為結果的檢驗提供依據。綜上所述，只有制定了有效的創(chuàng)意策略，才能讓產品或服務在市場中從眾多競爭產品中脫穎而出。

第三段：文案創(chuàng)意的要素。

文案創(chuàng)意針對產品特點，以符合目標受眾口味的文字和圖片的形式，傳遞真實、有效的廣告信息?；谧约旱膭?chuàng)意，文案創(chuàng)意的要素是多樣的，比如用幽默、溫馨、深情的文字；或者用圖像表現等等都是常見的方式。文案創(chuàng)意的好壞直接影響產品在市場中的銷售，因此文案中的“營銷語言”需要富有感染力和說服力，讓消費者產生購買欲望。

第四段：文案和畫面的協(xié)作設計。

文案和畫面是創(chuàng)意文案營銷策劃中兩個重要的元素。文案需要通過生動的文字傳遞信息，而畫面則是通過視覺形象來呈現。當文案和畫面融合在一起時，就會產生一種強烈的感受力，讓人產生更多的情感共鳴。因此，在協(xié)作設計過程中，需要將文案和畫面進行精心搭配和設計，以打造出高度契合的廣告圖像，來提高廣告?zhèn)鞑サ挠行浴?/p>

第五段：總結體會。

通過學習創(chuàng)意文案營銷策劃相關知識，我深刻認識到創(chuàng)意策略的重要性。只有好的創(chuàng)意策略才能制定出符合目標受眾胃口的應對辦法，而文案和畫面的協(xié)作設計，則是成功地傳遞信息的重要手段。希望我們在工作中能夠注重創(chuàng)新和實效，結合市場情況和產品特點，來為客戶提供更加優(yōu)秀的服務。

文案策劃案例篇五

近幾年來，中國糖果行業(yè)發(fā)展很快，遠高于全球糖果年均增長率，是中國食品工業(yè)中發(fā)展最快的行業(yè)之一。目前中國的糖果市場被箭牌、德芙、阿爾卑斯、大白兔、雅客、金絲猴、旺旺、金帝、馬大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分，各品牌憑借細分市場和強化營銷支撐著一定的市場份額。

中國糖果行業(yè)現狀：中國已經成為僅次于美國的全球第二大糖果市場，然而目前中國每人每年僅消費0.7公斤的糖果，僅為歐美、日、韓等發(fā)達國家的1/10，不及全球人平均消費量的1/3。擁有13億人口數量中國，人口數量的龐大和人均消費指數的偏低，加上中國經濟的不斷發(fā)展，已經成為全球最重要的糖果市場之一。從20xx年開始，中國的糖果行業(yè)每年保持8%的平均增長數度，高于全球6%的年平均增長率。并且專家預計今后5年內將仍然保持這一增長幅度。

徐福記雖然產品品類眾多，但所有的產品都限于糖果和糖點領域，徐福記代表的就是中國糖果和糖點行業(yè)專業(yè)的品牌形象。徐福記的品牌定位是糖果和糖點產品生產專家，經過17年的奮斗，徐福記已經成為中國糖果和糖點市場的領導品牌。本策劃書意在分析徐福記在中國的發(fā)展趨向，為此進行推廣、行銷，塑造獨特的市場形象，并以全新的方式推向市場。

一、市場分析。

（一）糖果類產品的中國市場發(fā)展歷程。

從當初的微不足道到20xx年近160億人民幣的銷售額，糖果這種全世界范圍內的傳統(tǒng)消費品種，在中國大地上的近20年發(fā)生了天翻地覆的變化。而這期間有三個比較顯著的階段。

第一階段是80年代中后期到90年代中期以前，這一階段是糖果市場的起步時期，主要特點有：國有糖果企業(yè)占據主導地位、散裝糖果占據主導地位、市場供不應求，可以說是國內糖果企業(yè)的鼎盛期。在這階段中，只要產品質量好、口味好，就可以暢銷大江南北，獲得消費者的認同，大白兔、喔喔在這個階段都獲得了空前的發(fā)展。

第二階段是從96年到20xx年，是國內糖果市場和糖果企業(yè)的盤整期，主要的特點有：市場表現普遍低迷，大量的傳統(tǒng)企業(yè)經營困難甚至破產、企業(yè)盤整資源行業(yè)內醞釀著升級、產品、銷售手段、市場投入等的變革。這個階段的糖果市場嚴重萎縮，等待行業(yè)的另一次高速發(fā)展。在此階段，營銷的成功因素變得相對復雜，單一的產品優(yōu)勢已經不能達到占領市場的目的，只有完成了渠道轉型并學會開展整合傳播的品牌才能獲得市場認可，在市場上占有一席之地，阿爾卑斯、金絲猴、德芙、箭牌、荷氏等大批新品牌在這個階段迅速成長，以至于成為當今的領先品牌。徐福記也是在此時期挺進市場的。

第三階段是從20xx年以后至今，是國內糖果市場繁榮時期，主要特點有：行業(yè)保持了8％左右的強勁增速、糖果企業(yè)開始重視并開始了糖果品牌的建設，市場投入和廣告投入增加、糖果品牌和產品形式得到很大的豐富，外資品牌大舉進入國內市場，搶占一些制高點。在這個階段中，產品、渠道、促銷、品牌、整合傳播、營銷組織、銷售管理與考核等諸多因素的優(yōu)化組合，并發(fā)揮合力才能造就成功的品牌，悠哈、雅客、金冠、樂天等帶動新品類市場或新概念產品的異軍突起。

發(fā)展至今，無論在產品亦或是營銷方法上，都已經達到了相當的高度。如今的糖果企業(yè)如果只進行戰(zhàn)術層面的優(yōu)化，最多與行業(yè)大勢保持同步或維持現狀。

(二)現有市場競爭格局發(fā)展。

1、第一梯隊競爭激烈：目前中國的糖果市場被箭牌、德芙、阿爾卑斯、大白兔、徐福記、雅客、金絲猴、旺旺、金帝、馬大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分，各品牌憑借細分市場和強化營銷支撐著一定的市場份額。在人們的心目中，已經沒有什么品牌可以成為糖果類的代名詞。

爭態(tài)勢。從成長指標來看，新興國外品牌可謂是后勁十足，發(fā)展前景良好。

(三)消費者分析。

1.消費者的總體消費態(tài)勢。

·現有的消費時尚。

我們不難看出，徐福記的消費群是各個年齡段的人。老年人喜愛它的悠久品牌與口碑，年輕人喜愛它的時尚，孩子喜歡它的口味。

2.目標消費者總體特征分析。

（1）現有消費者的消費行為。

·購買的動機:喜慶的節(jié)假日、個人喜好及其他。

(2)現有消費者的態(tài)度需調查的方面。

·對產品的喜愛程度。

·對本品牌的偏好程度。

·對本品牌的認知程度。

·對本品牌的指名購買程度。

·使用后的滿足程度。

文案策劃案例篇六

以下內容從原文隨機摘錄，并轉為純文本，不代表完整內容，僅供參考。

總經理崗位說明書。

一、基本信息。

崗位名稱：總經理所屬部門：企劃部。

編制者：人力資源部審定者：總經理助理。

三、工作關系。

公司內部溝通關系。

部門崗位頻繁程度。

（頻繁/經常/偶爾）。

經理辦、財務部總經理經常。

綜合管理部總經理經常。

人力資源部總經理經常。

信息技術部總經理經常。

其他部門總經理、業(yè)務經理頻繁。

公司外部溝通關系。

單位部門頻繁程度。

（頻繁/經常/偶爾）。

總部企劃部經常。

商務部頻繁。

下屬企業(yè)和合資企業(yè)總經理及企管人員頻繁。

市政府工商部門頻繁。

其他職能部門偶爾。

四、主要職責與工作任務。

職責一：企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃管理。

任務1：組織擬定公司戰(zhàn)略規(guī)劃、管理制度。

任務2：審核戰(zhàn)略分析研究報告，提出意見和建議，經主管經理核準后報公司總經理。

任務4：按照公司領導的指示，協(xié)助完成公司戰(zhàn)略規(guī)劃的落實。

職責二：計劃和制度管理。

任務1：組織制定本部門的、月度工作計劃，上報主管領導批準。

任務2：組織制定本部門的內部管理、控制制度。

任務3：組織擬定區(qū)域體制改革管理制度和企業(yè)管理獎考評制度。

任務4：組織擬定區(qū)域投資管理規(guī)章制度。

任務5：組織擬定區(qū)域質量工作方針、目標框架及質量管理工作計劃。

任務6：組織擬定系統(tǒng)安全生產管理的各項規(guī)章制度。

任務7：按照制定的工作計劃，進行、月度總結。

職責三：業(yè)務管理。

任務1：審核區(qū)域投資管理方案和可行性分析報告，提出修改和上報意見和建議。

任務3：組織建立區(qū)域生產指標的績效考評體系，并牽頭組織區(qū)域的績效考評。

職責四：法律事務管理。

任務1：督導設立區(qū)域公司合同和協(xié)議檔案并其提供法律建議。

任務4：督導區(qū)域公司涉訴案件中相關的法律工作。

任務5：督導全區(qū)域的法律事務管理、保險理賠事務。

職責五：部門管理。

任務3：組織參加各種專題會議。

任務4：對本部門的發(fā)展提出工作改進和創(chuàng)新的建議。

任務5：管理本部門的日常工作及完成領導交辦的其他工作。

工作依據(與該崗位工作緊密相關的規(guī)范、制度、標準)：

中遠物流工作規(guī)范。

財務權力：對部門費用支出的審核權。

六、工作責任。

對所制定計劃、制度的不及時與不科學不合理負責。

七、任職資格。

教育程度/經驗。

?學歷：本科。

?專業(yè)：/。

?工作經驗：5年以上管理工作經驗。

?外語語種與水平：英語，能夠運用外語進行工作交流。

?計算機水平：能進行簡單操作，讀取與工作有關的信息。

業(yè)務知識與技能。

?業(yè)務知識：

1．熟悉物流、貨運、船代等相關知識。

2．掌握組織行為學、戰(zhàn)略、人力資源、目標管理、信息學等相關知識。?技能：

1．具有較強的分析判斷能力。

2．具有較強的組織、協(xié)調溝通能力。

特殊要求。

?性別：/。

?年齡：/。

?政治面貌：/。

?其他：/。

八、關鍵績效指標（kpi）。

工作計劃的完成情況，各類計劃、報表的及時性、準確性。

文案策劃案例篇七

圣誕：12月25日（星期四）元旦：01月01日（星期四）

12月21日——元月3日《華麗圣誕狂響曲、喜迎新春獻賀禮》：

《華麗圣誕狂響曲、喜迎新春獻賀禮》：

第一曲：《您許愿、我送禮》

第二曲：《圣誕節(jié)、送歡喜》

第三曲：《迎新春、獻賀禮》

1、圣誕、元旦商機加強門店氣氛布置、大力提倡創(chuàng)意氣氛布置及關聯(lián)性商品陳列。并以氣氛評比的形式、激發(fā)門店布置的.積極性。

2、各連鎖分店全力執(zhí)行"華麗圣誕狂響曲、喜迎新春獻賀禮"促銷活動計劃、發(fā)揮促銷的真正作用、創(chuàng)造氣氛、吸引人流、提升銷售。

1、冬至（12月22日）當天推出較多火鍋料、湯料、水餃、湯圓等特價銷售、可關聯(lián)性陳列、并快訊推介相關的調味系列商品及火鍋用品。

2、圣誕節(jié)前期推出圣誕賀卡、、圣誕禮品、圣誕裝飾品、圣誕帽、散裝糖果、朱古力等應季商品。

3、元旦促銷期建議加強會員價的覆蓋面及特價幅度。在新的一年里、給會員顧客留下一個良好的印象；（目前、我司會員價與零售價相差甚微、顧客意見很大、達不到真正的實惠會員、因此、元旦節(jié)日銷售、建議各大分類銷售排名前幾位的商品不妨拉大零售價與會員價的距離、做超低會員價銷售、并做快訊主題推介。）

4。元旦快訊促銷品干貨以清潔用品為主、煙、酒、禮品、保健品等開始推介。

5。元旦檔期推出10—20個品種做優(yōu)惠券印花價。制作"省錢優(yōu)惠券"、圣誕節(jié)當天購物滿100元送一張。亦可郵遞黃金顧客。

6。生鮮商品建議做1—2個超低價、上快訊的水果、蔬菜需要全部訂出價格。

《華麗圣誕狂響曲、喜迎新春獻賀禮》：

第一曲：《您許愿、我送禮》

時間：12月21日—12月24日

地點：各連鎖分店

所抽出的商品費用計入各門店、詳細運作待定。

第二曲：《圣誕節(jié)、送歡喜》

時間：12月20日——12月25日、每晚6點—8點

地點：各連鎖分店

內容：

4、其他贈品、小禮物、活動所需照相機及膠卷費用由各門店自行解決。

1、門店12月10日前按照市場部指定標準、完成圣誕節(jié)氣氛布置；

3、市場部制定圣誕節(jié)氣氛布置評比標準和方案；

4、營運部、市場部共同進行本次評比活動；

5、獎金總額3000元。獎狀費用較少、暫且不計；

6、疊南店和總部圣誕氣氛布置費用預計、2000元；

7、裝飾品由門店上報、市場部統(tǒng)一購買、費用總額不超過10000元；

8、圣誕氣氛布置總費用約15000元（含3000元評比獎金）；

9、詳細情況見《圣誕氣氛布置評比表格》。

《華麗圣誕狂響曲、喜迎新春獻賀禮》費用：

1、第一曲：《您許愿、我送禮》每店2000元/20店=40000元

2、第二曲：《圣誕節(jié)、送歡喜》糖果每店10公斤/20店/5元=1000元

3、《賣場氣氛布置》費用：1200元

4、《賣場氣氛評比》費用：3000元

費用總計：45200元

文案策劃案例篇八

2.打動你的地方、興奮點。

3.核心內容、事、人、現象。

4.思維程度、啟迪、訴求。

5.背景(社會、人文、歷史)。

6.把握度。

7.題材基本定位(邊緣、平民)。

二、人物。

1.主角背景、材料(經歷、家庭、外表、細小動作、價值觀)。

2.人物——困難——呈現真相。

3.配角——戲分配、傳遞、推動。

4.配角——隱喻什么?主角挖掘、空間。

三、拍攝中可行性。

1.場景表、發(fā)生事件。

2.發(fā)生事件可能性、把握度。

3.發(fā)生意外可能性、把握度。

4.意外——象征性意義。

四、情節(jié)考慮。

1.情節(jié)轉折。

2.主要抗爭點、矛盾。

3.如何平衡關系?態(tài)度?

4.拍攝可行性。

這個是提綱。

一、市場環(huán)境/活動背景/活動目的。

二、活動目標群體。

三、活動介紹(時間、地點)。

四、活動主題。

五、活動所需道具/物料。

六、活動宣傳媒體資源。

七、活動執(zhí)行計劃(時間/內容/負責人)。

八、活動費用預算。

一、自我創(chuàng)作理念。

個社會百姓人家的生活風貌。

強調敘事紀實，不僅要善于發(fā)現，還要善于選擇，舍棄，重視過程，完善結果。

在紀錄片里貫注理性思維，謹記紀錄片的本性：客觀與真實，適當地施與人文關懷。

二、基本風格。

三、主要內容。

穿過一條鋪滿碎石子的馬路就是學校的后街，如同所有的墮落街一樣，后街自始至終扮演著學校食堂與超市的后備軍角色。盡管五花八門的商品充斥著眼球，盡管經營有道的老板們的吆喝聲不絕于耳，后街始終如生銹的機器一般運行著，絲毫引不起幻想。然而，正是在這樣一條普通的后街卻生活著一對相濡以沫的夫婦，他們間的話語不多，舉止間卻處處透露和諧與默契，這是夫妻兩人風風雨雨幾十年的磨合與見證。

老兩口經營著一個酸辣粉的店子，店面是用雨布搭建起來的，空間不大，僅容得下兩張桌子和十來個學生顧客。因為愛吃酸辣粉，所以經常光顧粉面的賣家，加之這對老夫妻提供的粉面不僅味道可口而且價格實惠，當然也就成了目標店家之一。

粉面的次數吃多了，跟小店老板也就熟絡起來，并時不時打量他們的言行。很多次，我們都會看到男人從女人手里接過笨重的煤氣爐，女人用毛巾擦干男人手上沾著的灰塵;有很多回，我們都能聽到女人略帶撒嬌的幸福語調，男人寬大包容的話語。盡管生活很艱苦，他們卻相互鼓勵，用雙手維持整個家庭的生活，盡管生活很平淡，他們卻能從最樸實處尋找幸福的訊息，將生活過得有滋有味。

幸福是什么?這是每個人都懂卻總也捉摸不透的問題。放眼大千世界的紛繁多彩，眼睛倦了，我們不如著眼周邊生活著的幸福人兒，也許從他們那里，我們能找到生活的安慰，能抱著一個樂觀的心態(tài)走好人生的每一步。

四、目標人群。

五、拍攝對象。

酸辣粉店的老板和老板娘以及個別學生顧客。

六、拍攝地點。

學校后街。

七、拍攝目的。

從尋常百姓人家著眼，捕捉幸福的生活細節(jié)，彰顯一種人文關懷，傳達一種和諧的生活風貌，以小見大，展示現代社會下普通百姓的生活狀態(tài)以及內在的精神狀態(tài)，從而引發(fā)人們對于幸福的思考，對于生活的見解，在社會上形成一種正確的價值觀。

八、時長。

紀錄片的時間濃縮為10分鐘左右，以一個主題貫穿始終，配合以畫面和字幕的解說，樸實卻處處體現真情，全生態(tài)的拍攝與創(chuàng)作。

九、前期準備工作。

題材的選擇。

前期采訪。

(1)閱讀相關資料和書籍，做好拍攝紀錄片的準備。

構思立意。

切入點。

以最真實最細小的情節(jié)為著眼點，以小見大，表達一個完整的主題。

十、拍攝現場操作。

(1)拍攝技巧。

(2)現場采訪與聲音采集。

十一、后期制作。

文案策劃案例篇九

1、通過調查，羽絨服市場已形成熱點，目前商場可見品牌達100多個，常見品牌60余個。主要品牌有：波司登、雅鹿、雪馳、杰奧、雪中飛、鴨鴨、波頓、康博等。今年各商場上市的羽絨服多以名牌為主，但仍是新老品牌共存的狀況，各商場為搶占市場，在羽絨服已上市就開始了一系列的打折、返券等促銷活動，更加劇了羽絨服大戰(zhàn)的升級。因此，今年羽絨服大戰(zhàn)升級。因此，今年羽絨服的銷售較往年更加激烈。對百姓來說更加實惠了，用低于去年的價格就能買到優(yōu)于往年的羽絨服。

2、根據有關人士透露，今年各品牌羽絨服

的降價幅度將高達100多元。上海南極人的銷售副總王子君說：廠家直銷的實質是調整經濟體系，減少流通環(huán)節(jié)，直接面對終端消費者，把流通環(huán)節(jié)的利潤返給消費者，經銷商的利潤則有廠家補貼。降價絕對不是盲目進行的，我們要委托專業(yè)調查機構進行調查，消費者對羽絨服的心理價位為200元（26.9%）、300元（29.1%）、400元（15.4%）、500元（16.3%），這就是說87.7%的消費者都希望羽絨服的價格在200—500元之間。

3、主要品牌廣告語：波司登——-連續(xù)六年全國銷量遙遙領先；雅鹿——-今年冬天穿雅鹿；波頓——-天衣無縫。邢臺除了波司登、雪馳、鴨鴨，一些生產保暖內衣、西裝、牛仔、休閑服裝的廠家也加入了競爭。波司登推出5個品牌，除去波司登、雪中飛外，還有康博、冰潔、冰飛，可以說在高、中、低檔三個層面全線出擊，運動、休閑等幾個領域也全面開花。羽絨服市場基本上由國內品牌壟斷，沒件價格在200——-600元之間，東北和華北地區(qū)是羽絨服廠家的主要市場。波司登、雪馳、杰奧在華北地區(qū)銷售額名列前三甲。國內羽絨服市場的流行變化受到國際流行風的強烈影響，從國際防寒服的流行趨勢看，在環(huán)保的大前提下，設計更趨向于自然。

強勢：波司登品牌知名度高，口碑好，市場定位明確（時尚羽絨），相對于其它知名品牌，對市場熟悉度大，容易控制目標市場。

弱勢：推廣干擾度大，廣告到達率與有效程度不成比例。

機會：在品牌知名度基礎上，進一步讓消費者認可，促成高的品牌認可度

威脅：競爭激烈，價格干擾大，市場混亂

整體分層戰(zhàn)術（知名子品牌的市場放在城市，其它品牌爭取到更多的農村消費者），做到優(yōu)勢互補，采用“逐個攻破”的戰(zhàn)略。

市場地位：邢臺各縣及市區(qū)重點市場，選擇需求量大、購買能力強的地區(qū)重點推廣。

1、媒體組合：墻體及dm單作為宣傳工具，其次配合公益性演出活動、海報、現場廣告燈。

2、以報紙媒體做層層推進的密集訴求，建立強烈印象。主要選擇《牛城晚報》、《燕趙都市報邢臺版》等。

1、活動主題：溫暖寒冬，回饋牛城

2、時間：11月1日——12月1日

3、產品：波司登新款羽絨服

4、促銷工具：

a、買波司登羽絨服贈清洗液

b、滿200返50

c、舊款折價換新款

d、現場抽獎

5、實施安排：

a、買波司登羽絨服贈清洗液

在活動期間，購買任意一款波司登羽絨服可獲贈清洗液一瓶

b、滿200返50

購買波司登產品滿200元可返還50元現金

c、舊款折價換新款

以舊換新（不一定用舊羽絨服來換買羽絨服，也可用老式棉衣、棉褲、或棉被等相關過冬用品換買羽絨服。廠家所得陳舊的過冬用品一律用來捐助災區(qū)或貧困地區(qū)。活動前期邀請新聞媒體及其它相關部門關注及支持，以造成3次新聞傳播。

d、現場抽獎

活動期間新款波司登羽絨服滿200元就可以刮獎一次，滿400元可刮獎兩次，一次類推。獎品有：電動車、mp4、波司登棉被、波司登羽絨馬夾、洗滌液等。

銷售人員及現場工作人員——-負責活動組織進行

市場部人員—負責各部門協(xié)調

行政后勤人員—負責后勤工作

公關人員—負責宣傳接待

文案策劃案例篇十

3、獨立或組織初級編輯策劃、執(zhí)行在線推廣專題，根據流量報告有針對性地調整編輯方式。

4、負責確保公司運營平臺所有產品的信息描述和收集網上素材的及時性和準確性。

5、協(xié)助完成頻道和欄目的規(guī)劃和推廣工作。

6、完成上級安排的其他工作任務。

文檔為doc格式。

文案策劃案例篇十一

我們公司有幸成為一個教育活動的策劃公司。策劃到現場布置等所有一切都由我們公司負責?；顒硬邉?，以前寫過一個房地產的活動策劃，是老總特意讓我鍛煉的，寫那個策劃不知道被老總說了多少次，最后寫出來的策劃案只能勉強及格。

活動策劃，活動策劃案是相對于市場策劃案而言的，嚴格地說它是從屬與市場策劃案的，活動策劃案形式多樣，一般而言，包括roadshow、產品說明會(發(fā)布會)、節(jié)日促銷、新聞事件行銷等，而對于上述的任何一種方案，針對于不同的企業(yè)情況和市場分析，都可以衍變出無數的形式?；顒硬邉澩鶎τ谛庐a品上市、產品終端鋪貨和產品轉型具有直接的效果，所以它也是廣告策劃中的一個重要組成部分。