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廣告策劃書(shū)不包括內(nèi)容篇一

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，廣告策劃成為企業(yè)推廣產(chǎn)品、樹(shù)立品牌形象的重要手段之一。作為一名廣告策劃人員，我在過(guò)去的工作中積累了一些心得體會(huì)。在不同類型的廣告中，我認(rèn)為有五個(gè)關(guān)鍵要素可以保證廣告的成功，即研究目標(biāo)受眾、制定清晰的定位、設(shè)計(jì)吸引人的創(chuàng)意、選擇適合的媒介渠道以及考慮時(shí)間和預(yù)算的因素。本文將逐一介紹每個(gè)要素的重要性和我在實(shí)踐中的體會(huì)。

首先，在廣告策劃中，研究目標(biāo)受眾是最基本且關(guān)鍵的一步。我們必須了解目標(biāo)受眾的特點(diǎn)、需求和購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程，以便在廣告中準(zhǔn)確地傳達(dá)信息和激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。例如，在為一款針對(duì)年輕人的健康飲品設(shè)計(jì)廣告時(shí)，我通過(guò)調(diào)研和分析發(fā)現(xiàn)，這一群體更加注重產(chǎn)品的天然成分和健康效果。因此，我在廣告中突出了產(chǎn)品的天然原料和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，以吸引目標(biāo)受眾的注意力。在我的實(shí)踐中，準(zhǔn)確地了解和把握目標(biāo)受眾的需求，是廣告策劃的成功之道。

其次，制定清晰的定位對(duì)于廣告策劃的成功同樣至關(guān)重要。定位是指在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，通過(guò)在消費(fèi)者心中塑造一個(gè)明確且獨(dú)特的形象，讓產(chǎn)品與眾不同。一款成功的廣告需要有一個(gè)明確的定位，以便與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)分。例如，在為一家高端餐廳設(shè)計(jì)廣告時(shí)，我著重強(qiáng)調(diào)了其優(yōu)雅的環(huán)境、精致的菜肴以及一流的服務(wù)質(zhì)量，以吸引有品味的顧客。在廣告策劃中，明確定位的重要性在于使產(chǎn)品在消費(fèi)者中建立起獨(dú)特的形象和品牌價(jià)值。

第三個(gè)要素是設(shè)計(jì)吸引人的創(chuàng)意。無(wú)論是平面廣告、電視廣告還是網(wǎng)絡(luò)廣告，在設(shè)計(jì)上都需要用獨(dú)特、創(chuàng)新的方式引起受眾的興趣。一個(gè)好的創(chuàng)意可以讓廣告脫穎而出，并使受眾對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好奇心。例如，在為一款新型智能手機(jī)設(shè)計(jì)廣告時(shí)，我選擇了一個(gè)視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的海報(bào)，將手機(jī)的功能和外觀設(shè)計(jì)巧妙地融入其中。這樣的設(shè)計(jì)能夠吸引目標(biāo)受眾的目光，并引起他們進(jìn)一步的關(guān)注和思考。創(chuàng)意的設(shè)計(jì)是廣告中最能夠留給受眾印象的部分，因此在廣告策劃中需要給予足夠的重視。

第四個(gè)要素是選擇適合的媒介渠道。隨著科技的發(fā)展，我們擁有了各種各樣的媒介渠道，如電視、手機(jī)、平面媒體和網(wǎng)絡(luò)。在廣告策劃中，需要根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和廣告目標(biāo)來(lái)選擇合適的媒介渠道。例如，如果目標(biāo)受眾是年輕人群體，那么在社交媒體平臺(tái)發(fā)布廣告可能會(huì)更有效。而對(duì)于年長(zhǎng)人群，則選擇電視或報(bào)紙廣告可能更合適。在我的實(shí)踐中，選擇適合的媒介渠道可以增加廣告的曝光率和傳播效果，以最大程度地觸及目標(biāo)受眾。

最后，時(shí)間和預(yù)算的因素同樣需要在廣告策劃中考慮。廣告的成功離不開(kāi)時(shí)間和預(yù)算的合理安排和分配。在策劃過(guò)程中，我們需要評(píng)估廣告投放周期和頻次，以保證受眾能夠充分接受和記住廣告信息。此外，預(yù)算的合理分配也是廣告策劃中的一項(xiàng)重要任務(wù)。我們需要根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)需求來(lái)合理分配預(yù)算，以獲得最好的廣告效果。在我的實(shí)踐中，合理配置時(shí)間和預(yù)算是保證廣告策劃成功的基礎(chǔ)。

綜上所述，研究目標(biāo)受眾、制定清晰的定位、設(shè)計(jì)吸引人的創(chuàng)意、選擇適合的媒介渠道以及考慮時(shí)間和預(yù)算的因素，是廣告策劃中不可或缺的要素。在我的實(shí)踐中，這些要素的相互配合和綜合考慮是確保廣告成功的關(guān)鍵。只有將這些要素合理運(yùn)用于廣告策劃中，并不斷總結(jié)和學(xué)習(xí)，我們才能為企業(yè)提供更加出色的廣告策劃服務(wù)。

廣告策劃書(shū)不包括內(nèi)容篇二

xxx公司綜合了義烏中國(guó)小商品城篁園市場(chǎng)、國(guó)際商貿(mào)城、賓王市場(chǎng)等幾大市場(chǎng)，結(jié)合了工藝品、飾品、辦公用品、玩具、戶外用具、日用五金、裝飾等數(shù)萬(wàn)種商品，每天有近千種新產(chǎn)品上架。撥浪鼓憑借對(duì)義烏市場(chǎng)資源的把握，倡導(dǎo)誠(chéng)信、高效的交易文化，為義博會(huì)的參展商打造更安全高效的商品交易平臺(tái)和高質(zhì)量的廣告策劃的同時(shí)，也全心營(yíng)造貼心的服務(wù)。

我很榮幸能夠在這樣的公司實(shí)習(xí)，并在廣告策劃部門(mén)任職廣告文案策劃人員。雖然自己不是專門(mén)學(xué)廣策劃專業(yè)的科班出生，但是漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)良好的文字功底和寫(xiě)作基礎(chǔ)以及文學(xué)的敏銳眼光和文學(xué)素養(yǎng)，使我很快熟悉了文案工作并在自己所承擔(dān)的職責(zé)范圍內(nèi)表現(xiàn)優(yōu)秀。

初次踏入社會(huì)，大學(xué)生的那一份激情和年輕人的那股朝氣使自己很快就適應(yīng)了實(shí)習(xí)的生活，但“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”這才是個(gè)開(kāi)始。其實(shí)，實(shí)習(xí)是個(gè)很辛苦的過(guò)程，唯有一個(gè)堅(jiān)定信心和不懈努力的人才可能學(xué)到真正的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和提升工作水平。

我們這次實(shí)習(xí)主要是給xxx公司參展商們提供廣告文案策劃和宣傳。所以我們進(jìn)行了以下的實(shí)習(xí)工作：

這次的專業(yè)實(shí)習(xí)是分小組進(jìn)行的，這樣我們小組的五個(gè)人構(gòu)成了一個(gè)工作團(tuán)隊(duì)，由于我的文字功底很好所以經(jīng)理讓我任組長(zhǎng)。大家表現(xiàn)出了很高的工作積極性，在實(shí)習(xí)的第一天，我們就與很多小商品制造公司進(jìn)行了溝通，通過(guò)交流我理解到人際溝通的重要性，這是在平時(shí)的理論學(xué)習(xí)中所感受不到的。由于我們準(zhǔn)備不充分，對(duì)好多多超市缺乏相關(guān)的了解，在溝通中出現(xiàn)了很多問(wèn)題，雖然好多公司同意與我們進(jìn)行合作，但明顯感到我們工作準(zhǔn)備不足。面對(duì)我們自身的問(wèn)題，我們及時(shí)進(jìn)行了小組討論，與好多多方面進(jìn)行積極的溝通交流，最后把工作計(jì)劃以書(shū)面的形式記錄下來(lái)。我們的這種工作態(tài)度，得到制造商們的認(rèn)可，我們也很感謝他們給我們這樣一次實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。

在實(shí)習(xí)單位確定后，我們就按部就班的設(shè)計(jì)問(wèn)卷，進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。問(wèn)卷設(shè)計(jì)是一項(xiàng)十分細(xì)致的工作，因此在問(wèn)卷設(shè)計(jì)過(guò)程中，首先要把握調(diào)查的目的和要求，同時(shí)力求使問(wèn)卷取得被調(diào)查者的充分合作，保證提供準(zhǔn)確有效的信息。設(shè)計(jì)問(wèn)卷的目的是為了更好地收集市場(chǎng)信息，具體可分為以下幾個(gè)步驟：第一步，根據(jù)調(diào)查目的，確定所需的信息資料。然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行問(wèn)題的設(shè)計(jì)與選擇。第二步，是確定問(wèn)題的順序。一般簡(jiǎn)單的、容易回答的放在前面，逐漸移向難度較大的。問(wèn)題的排列要有關(guān)聯(lián)、合乎邏輯，便于填卷人合作并產(chǎn)生興趣。第三步，是問(wèn)卷的測(cè)試與修改。在問(wèn)卷用于實(shí)地調(diào)查以前，先初選一些調(diào)查對(duì)象進(jìn)行測(cè)試，根據(jù)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行修改、補(bǔ)充、完善。

在調(diào)查工作完成后，我們開(kāi)始了具體的廣告策劃設(shè)計(jì)，這也是廣告策劃的關(guān)鍵所在。因?yàn)橐蟛邉澐桨妇哂泻軓?qiáng)的可行性，不同于以往的模擬策劃，必須滿足客戶的實(shí)際需要。很多的小商品制造商的產(chǎn)品都非常的好，但缺少必要的產(chǎn)品宣傳推廣，很需要以廣告和展覽會(huì)的方式來(lái)宣傳自己，提高自身形象。但是由于小商品制造公司的規(guī)模較小，所以不想花費(fèi)太多的資金，想通過(guò)我們的促銷方案以最小的成本獲得最大的效益，對(duì)我們來(lái)說(shuō)還是有很大難度和挑戰(zhàn)的。

本策劃方案的任務(wù)是在新學(xué)期開(kāi)始通過(guò)設(shè)計(jì)一系列活動(dòng)，吸引人氣，并提升公司在廣建大消費(fèi)群體心目中的形象。

首先是進(jìn)行市場(chǎng)環(huán)境分析，通過(guò)公司自身以及周邊環(huán)境的分析，我們知道好多的公司不在市區(qū)，他們的銷售推廣成為他們產(chǎn)品銷售的瓶頸。所以要極力的找到好的廣告投放地和企業(yè)形象的推廣。

在對(duì)企業(yè)自身進(jìn)行分析時(shí)，我們要通過(guò)商品在多家超市了解到，由于好多超市里面對(duì)的顧客群是青年大學(xué)生，他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)商品的時(shí)候注重商品質(zhì)量，同是也注意商品價(jià)格。所以自開(kāi)業(yè)之日起，超市始終堅(jiān)持“服務(wù)師生、讓利師生、方便師生”的服務(wù)宗旨，堅(jiān)持“誠(chéng)信為本”，以顧客滿意為核心的經(jīng)營(yíng)理念，堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)低價(jià)。低價(jià)，是好多超市的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。而現(xiàn)階段來(lái)看，很多超市在廣大師生心目中的形象不是十分理想，只是停留在“低價(jià)”層面上。要樹(shù)立“優(yōu)質(zhì)低價(jià)，方便親切”的超市形象，還要做很多努力。

在義烏的學(xué)校大大小小超市中，很多開(kāi)業(yè)時(shí)間比其他超市晚近一年，面對(duì)著校內(nèi)、校外許多競(jìng)爭(zhēng)壓力。因此，我們需要對(duì)商品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析，綜合考慮，有針對(duì)性地采取措施，制定方案。在校內(nèi)很多超市最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是高校連鎖超市，憑借“先入為主”的優(yōu)勢(shì)，廣大師生已形成消費(fèi)習(xí)慣，高校連鎖超市擁有新校區(qū)大部分顧客群。

廣告策劃書(shū)不包括內(nèi)容篇三

第一段：引言（100字）。

廣告策劃實(shí)務(wù)是現(xiàn)代社會(huì)中不可或缺的一項(xiàng)工作。作為一名從事廣告策劃工作多年的人，我深刻體會(huì)到了廣告策劃的重要性和挑戰(zhàn)性。本文將以廣告策劃實(shí)務(wù)為主題，結(jié)合個(gè)人經(jīng)驗(yàn)與感悟，從定位、創(chuàng)意、傳播、效果等方面探討廣告策劃的實(shí)用方法和心得體會(huì)。

第二段：明確目標(biāo)與定位（200字）。

廣告策劃的首要任務(wù)是明確目標(biāo)與定位。在策劃過(guò)程中，我發(fā)現(xiàn)準(zhǔn)確的目標(biāo)和清晰的定位是廣告成功的基礎(chǔ)。要做到這一點(diǎn)，廣告人需要深入了解產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和目標(biāo)受眾的需求，進(jìn)而確定廣告的定位和目標(biāo)。例如，對(duì)于一款年輕人喜愛(ài)的手機(jī)品牌，廣告的目標(biāo)應(yīng)該是提高品牌認(rèn)知度和銷售額。通過(guò)對(duì)目標(biāo)受眾喜愛(ài)的產(chǎn)品特點(diǎn)和消費(fèi)行為的了解，我能夠更好地制定出具體的廣告策略，使廣告能夠精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，并引起他們的購(gòu)買(mǎi)興趣。

第三段：創(chuàng)意與創(chuàng)新（300字）。

廣告策劃的核心在于創(chuàng)意與創(chuàng)新。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，創(chuàng)意的重要性愈發(fā)凸顯。一個(gè)精彩的創(chuàng)意可以帶給廣告更大的關(guān)注度和傳播效果。創(chuàng)意既可以是廣告語(yǔ)、音樂(lè)、圖片等表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，也可以是對(duì)廣告主題和傳播渠道的創(chuàng)新。通過(guò)不斷追求創(chuàng)意與創(chuàng)新，我能夠在廣告策劃中脫穎而出，為客戶帶來(lái)更大的商業(yè)利益。創(chuàng)意源于生活，需要廣告人不斷保持對(duì)新鮮事物的敏感度和觀察力，及時(shí)捕捉到潮流和消費(fèi)者的需求，從而為廣告策劃提供更具洞察力和前瞻性的靈感。

第四段：有針對(duì)性的傳播（300字）。

廣告策劃不僅僅停留在創(chuàng)意上，還需要有針對(duì)性的傳播手段。廣告的傳播渠道有多種多樣，如電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等，每個(gè)渠道都有特定的受眾和影響效果。在廣告策劃實(shí)踐中，我發(fā)現(xiàn)了不同媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而根據(jù)產(chǎn)品定位和目標(biāo)受眾選擇合適的傳播渠道。例如，在推廣一款I(lǐng)T產(chǎn)品時(shí)，選擇在科技類媒體中發(fā)表文章和廣告，能夠更好地傳遞產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和用戶價(jià)值。除了傳統(tǒng)媒體，社交媒體的崛起也為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝诵碌臋C(jī)遇。通過(guò)與網(wǎng)紅合作，我能夠?qū)V告?zhèn)鞑ヒ氲侥贻p人更熟悉的社交平臺(tái)上，增加廣告的曝光率和傳播效果。

第五段：關(guān)注效果與數(shù)據(jù)（200字）。

廣告策劃最終要關(guān)注的是效果與數(shù)據(jù)。廣告投放之后，對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估和分析，不僅可以幫助我們了解廣告?zhèn)鞑サ某尚?，還能為下一輪廣告策劃提供經(jīng)驗(yàn)和參考。據(jù)我的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，廣告數(shù)據(jù)分析能夠幫助我們了解廣告的觸達(dá)率、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)，從而進(jìn)一步優(yōu)化廣告內(nèi)容、創(chuàng)意和傳播渠道，提升廣告效果。此外，我們還可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者反饋來(lái)了解消費(fèi)者對(duì)廣告的認(rèn)知和接受程度，及時(shí)調(diào)整廣告策略和傳播方式，以達(dá)到更好的廣告效果。

結(jié)論（100字）。

在廣告策劃實(shí)務(wù)中，明確目標(biāo)與定位、創(chuàng)意與創(chuàng)新、有針對(duì)性的傳播以及關(guān)注效果與數(shù)據(jù)是實(shí)現(xiàn)廣告成功的關(guān)鍵。不斷學(xué)習(xí)和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，并與行業(yè)內(nèi)的同行交流，是我不斷提升廣告策劃實(shí)力和技巧的方式。通過(guò)對(duì)廣告策劃實(shí)務(wù)的不斷探索和實(shí)踐，我深刻體會(huì)到了廣告策劃的魅力和挑戰(zhàn)，也更加理解了廣告在品牌推廣和商業(yè)營(yíng)銷中的重要作用。

廣告策劃書(shū)不包括內(nèi)容篇四

第一段：引言（150字）。

廣告作為一種重要的市場(chǎng)推廣手段，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。在大學(xué)學(xué)習(xí)階段，我有幸參與了一次廣告策劃實(shí)驗(yàn)，通過(guò)這次實(shí)驗(yàn)，我深刻感受到了廣告策劃的重要性以及其中的精妙之處。在本文中，我將分享我在實(shí)驗(yàn)中得到的心得體會(huì)。

第二段：目標(biāo)與定位（250字）。

在廣告策劃實(shí)驗(yàn)中，確定目標(biāo)與定位是實(shí)施廣告的第一步。我們小組的任務(wù)是推廣一款新型太陽(yáng)能手機(jī)充電器，我們的目標(biāo)是吸引并喚起購(gòu)買(mǎi)欲望。我們根據(jù)產(chǎn)品的特性，將目標(biāo)客戶定位為年輕一代，因?yàn)樗麄儗?duì)環(huán)保意識(shí)較強(qiáng)。我們利用社交媒體平臺(tái)展開(kāi)推廣，例如在微博、微信等平臺(tái)發(fā)布廣告相關(guān)信息，并邀請(qǐng)大學(xué)生參與創(chuàng)意活動(dòng)，在活動(dòng)中利用這款充電器進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的知名度。

第三段：傳播與溝通（300字）。

在廣告策劃實(shí)驗(yàn)中，傳播與溝通是非常重要的環(huán)節(jié)。我們選擇在大學(xué)校園內(nèi)進(jìn)行線下宣傳活動(dòng)，以拉近與我們目標(biāo)群體的距離。在校園各大熱門(mén)地點(diǎn)，我們?cè)O(shè)置了展示臺(tái)，向?qū)W生介紹產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，并進(jìn)行實(shí)地演示。此外，我們還設(shè)計(jì)了一系列有趣的互動(dòng)游戲，例如拼圖比賽、免費(fèi)試用等，以吸引更多學(xué)生的關(guān)注。通過(guò)有效的溝通和互動(dòng)，我們順利喚起了學(xué)生對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲望，并且收到了很好的反饋。

第四段：創(chuàng)意與營(yíng)銷（300字）。

在廣告策劃實(shí)驗(yàn)中，創(chuàng)意與營(yíng)銷是影響廣告效果的重要因素。為了吸引目標(biāo)客戶的眼球，我們小組進(jìn)行了大量的創(chuàng)意與營(yíng)銷工作。我們?cè)O(shè)計(jì)了一段有趣的視頻廣告，將產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)以生活化的方式展示出來(lái)，用幽默和活潑的語(yǔ)言吸引了觀眾的注意。同時(shí)，我們還進(jìn)行了多渠道的宣傳，包括?？瘡V告、戶外海報(bào)、校園電視等。通過(guò)創(chuàng)意與營(yíng)銷的綜合運(yùn)用，我們的廣告受眾范圍擴(kuò)大，廣告效果也得到了很好的反饋。

第五段：效果與反思（200字）。

在廣告策劃實(shí)驗(yàn)中，我所在的小組取得了不俗的成績(jī)，我們的廣告吸引了大量的學(xué)生目光，收到了很好的反饋和效果。通過(guò)這次實(shí)驗(yàn)，我深刻認(rèn)識(shí)到廣告在市場(chǎng)推廣中的重要性，不僅僅是產(chǎn)品推銷的手段，更是企業(yè)形象塑造的重要工具。同時(shí)，我也意識(shí)到廣告策劃需要綜合運(yùn)用各種創(chuàng)意和營(yíng)銷手段，才能取得良好的效果。我將繼續(xù)學(xué)習(xí)廣告知識(shí)，提高自己的創(chuàng)意能力和營(yíng)銷能力，為企業(yè)的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

總結(jié)（100字）。

通過(guò)廣告策劃實(shí)驗(yàn)，我深刻了解到了廣告的重要性和策劃的精彩之處。確定目標(biāo)與定位、傳播與溝通、創(chuàng)意與營(yíng)銷等環(huán)節(jié)的綜合運(yùn)用，都對(duì)廣告效果起到了決定性的作用。同時(shí)，我也意識(shí)到自身的不足，需要繼續(xù)學(xué)習(xí)和提高自己的廣告策劃能力。希望自己能夠在之后的工作中不斷磨礪，為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)更大的幫助。

廣告策劃書(shū)不包括內(nèi)容篇五

廣告作為一種營(yíng)銷手段，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。在廣告策劃實(shí)務(wù)中，我積累了一些心得體會(huì)，以下將從制定策略、調(diào)研市場(chǎng)、創(chuàng)意構(gòu)思、執(zhí)行方案以及評(píng)估效果五個(gè)方面詳細(xì)論述。

首先，在廣告策劃實(shí)務(wù)中，制定策略是至關(guān)重要的。在制定策略之前，必須對(duì)目標(biāo)受眾有一個(gè)詳細(xì)的了解，包括他們的喜好、興趣、消費(fèi)習(xí)慣等等。借助市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，可以更好地了解受眾的需求，并制定出切實(shí)可行的廣告策略。此外，制定策略時(shí)還要考慮企業(yè)的品牌定位和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，找出自身的優(yōu)勢(shì)，突出品牌形象。

其次，在廣告策劃實(shí)務(wù)中，調(diào)研市場(chǎng)是非常重要的一步。通過(guò)調(diào)研市場(chǎng)，可以了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略，從而找到自己的突破口。調(diào)研市場(chǎng)還可以提前預(yù)測(cè)消費(fèi)者的需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，為廣告的創(chuàng)意構(gòu)思提供參考。在調(diào)研市場(chǎng)過(guò)程中，和受眾進(jìn)行溝通交流，聽(tīng)取他們的意見(jiàn)和建議，可以更好地了解他們的真實(shí)需求，從而更好地制定廣告策略。

第三，創(chuàng)意構(gòu)思是廣告策劃實(shí)務(wù)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一個(gè)好的創(chuàng)意可以吸引人們的注意力，增加廣告的曝光度。為了更好地構(gòu)思創(chuàng)意，廣告人員需要具備良好的想象力和創(chuàng)造力。在構(gòu)思創(chuàng)意時(shí)，要根據(jù)目標(biāo)受眾和市場(chǎng)需求有針對(duì)性地制定內(nèi)容和形式。同時(shí)，要注意信息的傳遞方式，用簡(jiǎn)潔明了的詞句將產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)傳遞給受眾，使他們能夠立即理解和接受。

其次，在廣告策劃實(shí)務(wù)中，執(zhí)行方案的制定和實(shí)施起著至關(guān)重要的作用。一個(gè)好的執(zhí)行方案可以讓廣告效果最大化。在制定執(zhí)行方案時(shí)，要根據(jù)預(yù)算、媒體選擇、推廣渠道等因素進(jìn)行合理的安排。在實(shí)施過(guò)程中，要注意時(shí)間節(jié)點(diǎn)的把握和廣告素材的制作，確保廣告的及時(shí)發(fā)布和質(zhì)量上乘。此外，還要加強(qiáng)與媒體、供應(yīng)商等合作方的溝通與協(xié)作，確保廣告的全面和準(zhǔn)確傳播。

最后，在廣告策劃實(shí)務(wù)中，評(píng)估效果是非常關(guān)鍵的一步。通過(guò)評(píng)估效果，可以了解廣告的實(shí)際效果以及對(duì)受眾的影響。在評(píng)估效果時(shí)，可以采用問(wèn)卷調(diào)查、銷售額統(tǒng)計(jì)等方式進(jìn)行。通過(guò)這些數(shù)據(jù)，可以得出廣告的有效性，并且在后續(xù)的廣告策劃中進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化。同時(shí)，客戶的反饋也是非常重要的，可以從他們的意見(jiàn)和建議中找到廣告的不足之處，并及時(shí)作出調(diào)整。

綜上所述，廣告策劃實(shí)務(wù)是一項(xiàng)綜合性的工作，需要不斷地積累經(jīng)驗(yàn)和總結(jié)體會(huì)。制定策略、調(diào)研市場(chǎng)、創(chuàng)意構(gòu)思、執(zhí)行方案以及評(píng)估效果是廣告策劃實(shí)務(wù)中的五個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都不可忽視。只有在每個(gè)環(huán)節(jié)都做好工作，才能制作出滿意的廣告作品，提升品牌形象，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。

廣告策劃書(shū)不包括內(nèi)容篇六

第一段：引言（200字）。

在大學(xué)期間，我參與了一次廣告策劃實(shí)驗(yàn)，這是我第一次接觸到真實(shí)的廣告工作。通過(guò)這次實(shí)驗(yàn)，我不僅學(xué)到了廣告的基本理論知識(shí)，更重要的是在實(shí)踐中感受到了廣告策劃的挑戰(zhàn)和樂(lè)趣。在這篇文章中，我將分享我在該實(shí)驗(yàn)中的學(xué)習(xí)經(jīng)歷和心得體會(huì)。

第二段：理論與實(shí)踐結(jié)合（200字）。

在廣告策劃實(shí)驗(yàn)中，我們學(xué)習(xí)了很多關(guān)于廣告的理論知識(shí)，如目標(biāo)受眾分析、品牌定位、傳播渠道等。這些理論知識(shí)在實(shí)踐中發(fā)揮了重要的作用。例如，在制定廣告內(nèi)容時(shí)，我們需要根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和需求進(jìn)行精準(zhǔn)定位，以吸引他們的注意力。同時(shí)，選擇合適的傳播渠道也很重要，比如在社交媒體上發(fā)布廣告可以更好地觸達(dá)年輕人群體。通過(guò)將理論知識(shí)應(yīng)用到實(shí)踐中，我們能更好地理解和掌握廣告策劃的核心要素。

第三段：團(tuán)隊(duì)合作與溝通（200字）。

在廣告策劃實(shí)驗(yàn)中，我們需要進(jìn)行團(tuán)隊(duì)合作，共同完成廣告策劃方案。這要求我們具備良好的溝通與合作能力。通過(guò)與團(tuán)隊(duì)成員的交流和討論，我們能夠不斷完善策劃方案，挖掘出更好的創(chuàng)意和解決方案。此外，有效的溝通還可以避免誤解和沖突的產(chǎn)生，提高團(tuán)隊(duì)的效率和凝聚力。通過(guò)這次實(shí)驗(yàn)，我深刻體會(huì)到團(tuán)隊(duì)合作和溝通在廣告策劃中的重要性，并意識(shí)到自身在這方面的不足之處，這也成為我今后發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)。

第四段：創(chuàng)意與創(chuàng)新的追求（200字）。

在廣告策劃實(shí)驗(yàn)中，我們有機(jī)會(huì)發(fā)揮創(chuàng)意和創(chuàng)新的能力。創(chuàng)意和創(chuàng)新是廣告策劃中的核心要素，它們能夠?yàn)槠放茙?lái)獨(dú)特的形象和差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在實(shí)驗(yàn)中，我們不斷嘗試各種創(chuàng)意手法，如故事講述、音樂(lè)配樂(lè)、影像處理等，以吸引目標(biāo)受眾的眼球。我們還積極嘗試新的廣告形式，比如利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)，以提高消費(fèi)者的參與度。這次實(shí)驗(yàn)使我認(rèn)識(shí)到只有不斷追求創(chuàng)意和創(chuàng)新，才能在廣告策劃中取得成功。

第五段：心得與反思（200字）。

通過(guò)這次廣告策劃實(shí)驗(yàn)，我對(duì)廣告行業(yè)有了更深入的了解。廣告策劃需要理論支持，但更需要與實(shí)踐相結(jié)合。團(tuán)隊(duì)合作和良好的溝通是廣告策劃成功的關(guān)鍵。創(chuàng)意與創(chuàng)新是推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展和變革的動(dòng)力。在今后的學(xué)習(xí)和工作中，我將更加注重實(shí)踐能力的培養(yǎng)，不斷提高自己的團(tuán)隊(duì)合作和溝通能力，并積極追求創(chuàng)意和創(chuàng)新，為廣告行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

總結(jié)（100字）。

通過(guò)廣告策劃實(shí)驗(yàn)，我獲得了豐富的理論知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并深入了解了廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和挑戰(zhàn)。這次實(shí)驗(yàn)讓我明白了廣告策劃需要理論與實(shí)踐相結(jié)合，在團(tuán)隊(duì)合作和溝通中取得成功，以及追求創(chuàng)意和創(chuàng)新的重要性。這將成為我未來(lái)發(fā)展的基礎(chǔ)和方向。

廣告策劃書(shū)不包括內(nèi)容篇七

最近，我有幸參加了一場(chǎng)關(guān)于廣告策劃的講座，為期三天。這次講座讓我受益匪淺，不僅深入了解了廣告策劃的流程和技巧，還拓寬了我的思維和視野。以下是我對(duì)這次講座的心得體會(huì)。

首先，在這次講座中，我深刻地體會(huì)到了廣告策劃的重要性。廣告策劃不僅僅是為了推銷某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)，更是一種創(chuàng)意和溝通的藝術(shù)。一篇好的廣告不僅能夠吸引消費(fèi)者的眼球，還能夠讓他們記住和關(guān)注你的品牌。在今天這個(gè)信息過(guò)載的時(shí)代，如何制作出與眾不同、令人印象深刻的廣告，成為了廣告策劃人員需要思考和解決的問(wèn)題。

其次，在講座中，講師詳細(xì)地介紹了廣告策劃的流程和步驟。首先是市場(chǎng)調(diào)研，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的深入了解，了解目標(biāo)群體的需求和喜好，以這些信息為基礎(chǔ)進(jìn)行廣告策劃。其次是目標(biāo)定位，即確定廣告的受眾群體和目標(biāo)，并為他們?cè)O(shè)計(jì)合適的廣告內(nèi)容和方式。接著是創(chuàng)意設(shè)計(jì)，即通過(guò)創(chuàng)新和獨(dú)特的設(shè)計(jì)來(lái)吸引消費(fèi)者的關(guān)注。最后是廣告執(zhí)行和評(píng)估，將廣告策劃方案付諸實(shí)施，并根據(jù)結(jié)果進(jìn)行評(píng)估和調(diào)整。通過(guò)這些步驟的有機(jī)結(jié)合，才能制作出令人滿意和成功的廣告。

第三，講座強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)意的重要性。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一份創(chuàng)意獨(dú)特的廣告可以起到事半功倍的效果。在講座中，我們學(xué)習(xí)了許多激發(fā)創(chuàng)意的方法和技巧，如頭腦風(fēng)暴、心智地圖和沉浸式體驗(yàn)。通過(guò)這些工具和方法，我們可以打破框架，思考非常規(guī)的解決方案，并為自己的廣告策劃注入新的靈感和活力。

此外，講座還詳細(xì)介紹了不同媒體平臺(tái)的廣告策劃技巧。隨著社交媒體的崛起和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告渠道已經(jīng)不能滿足人們獲取信息的需求。因此，如何針對(duì)不同媒體平臺(tái)進(jìn)行廣告策劃，成為了廣告從業(yè)人員必須面對(duì)的問(wèn)題。在講座中，我們學(xué)習(xí)了如何在社交媒體上制作吸引人的廣告，如何在移動(dòng)設(shè)備上展示有效的廣告內(nèi)容等。這些技巧和知識(shí)將在我的廣告策劃工作中發(fā)揮重要作用。

最后，在整個(gè)講座中，我深深感受到廣告策劃行業(yè)的快速發(fā)展和變化。隨著科技的不斷進(jìn)步，廣告策劃行業(yè)也在不斷變革和創(chuàng)新。因此，作為一名廣告策劃人員，不僅要掌握基本的知識(shí)和技巧，還要不斷學(xué)習(xí)和更新自己的知識(shí)。不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新將成為我未來(lái)廣告策劃工作的重要打開(kāi)方式。

總之，參加這場(chǎng)廣告策劃講座使我受益匪淺。通過(guò)講座，我加深了對(duì)廣告策劃的理解，學(xué)習(xí)了廣告策劃的流程和技巧，拓寬了我的思維和視野。我相信這些知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)將對(duì)我的未來(lái)工作有所幫助，并幫助我成為一名出色的廣告策劃人員。

廣告策劃書(shū)不包括內(nèi)容篇八

旅游業(yè)是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展最迅速的行業(yè)之一，而旅游廣告策劃則是這一行業(yè)中不可或缺的一環(huán)。在過(guò)去的工作經(jīng)驗(yàn)中，我深切體會(huì)到了旅游廣告的重要性和策劃的核心要素。在五段式文章中，我將分享我在旅游廣告策劃方面的心得體會(huì)。

第二段：如何吸引目標(biāo)受眾。

一個(gè)成功的旅游廣告作品必須有能力吸引目標(biāo)受眾的注意力。為了做到這一點(diǎn)，首先需要了解受眾的需求和興趣。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和分析，我們可以更好地了解目標(biāo)受眾的喜好，并根據(jù)這些信息創(chuàng)造出更加吸引人的廣告內(nèi)容。使用吸引人的圖片和文字，激發(fā)潛在客戶的興趣，并讓他們產(chǎn)生強(qiáng)烈的決策欲望。

第三段：制定有效的傳播策略。

一個(gè)成功的旅游廣告不僅需要吸引人的內(nèi)容，還需要制定有效的傳播策略。廣告的傳播渠道可以選擇多種多樣，如電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等。在選擇傳播渠道時(shí)，我們需要考慮到目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和廣告的預(yù)算。比如，如果目標(biāo)受眾主要是年輕人，互聯(lián)網(wǎng)可能是一個(gè)較為理想的傳播渠道。選擇合適的傳播渠道可以提升廣告的曝光率，增加潛在客戶的數(shù)量。

第四段：讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。

除了吸引目標(biāo)受眾的注意力，一個(gè)成功的旅游廣告還需要讓受眾產(chǎn)生共鳴。旅游廣告的目的是讓受眾認(rèn)識(shí)到旅游的重要性，并激發(fā)他們對(duì)旅游的興趣。通過(guò)展示旅游的美景、文化和人文魅力，讓受眾能夠感受到旅游帶來(lái)的快樂(lè)和滿足感。同時(shí)，我們也可以通過(guò)與受眾的情感共鳴，比如溫馨的家庭場(chǎng)景或者浪漫的情侶旅行，來(lái)增加廣告的親和力和影響力。

第五段：利用社交媒體和用戶反饋。

在當(dāng)今數(shù)字化的時(shí)代，社交媒體已經(jīng)成為傳播旅游廣告的有力工具。通過(guò)在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布旅游廣告和實(shí)時(shí)更新，我們可以增加廣告的曝光率，并與潛在客戶進(jìn)行深度互動(dòng)。同時(shí)，積極傾聽(tīng)用戶的反饋和建議也是非常重要的。用戶的反饋可以提供寶貴的意見(jiàn)和改進(jìn)機(jī)會(huì)，使我們能夠不斷優(yōu)化廣告效果，增加用戶對(duì)我們產(chǎn)品和服務(wù)的信任感。

結(jié)尾。

在旅游廣告策劃的過(guò)程中，我們必須時(shí)刻關(guān)注目標(biāo)受眾的需求和興趣，并制定有效的傳播策略。通過(guò)吸引人的內(nèi)容、產(chǎn)生共鳴和利用社交媒體和用戶反饋，我們可以增加廣告的曝光率和影響力，提升旅游產(chǎn)品和服務(wù)的知名度和認(rèn)可度。對(duì)我個(gè)人而言，這些心得體會(huì)在旅游廣告策劃中起到了重要的指導(dǎo)作用，也為我今后的工作提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。

廣告策劃書(shū)不包括內(nèi)容篇九

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，開(kāi)封市規(guī)劃的越來(lái)越富有綠色生態(tài)和旅游觀光的特色，很多大學(xué)生大學(xué)生的課余時(shí)間又特別多，且各學(xué)校與學(xué)校之間要遠(yuǎn)不遠(yuǎn)要近不近，坐車麻煩，走路太遠(yuǎn)。在旅游已成為時(shí)尚的現(xiàn)代高校，開(kāi)家自行車出租公司大有益處。對(duì)于喜歡旅游休閑的現(xiàn)代大學(xué)生來(lái)說(shuō)，無(wú)拘無(wú)束的旅游休閑方式才是他們最好的選擇。因此，他們更向往的是自由自在的騎車游玩。這樣，自行車出租公司就有了一定的運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)。

(一)市場(chǎng)概況。

大學(xué)很多娛樂(lè)休閑設(shè)施還不健全，對(duì)于課余時(shí)間較多，又比較愛(ài)玩的現(xiàn)代大學(xué)生來(lái)說(shuō)，他們更忍不住好奇去清明上河園、禹王臺(tái)、包公祠、大相國(guó)寺、萬(wàn)歲山、龍亭、鐵塔公園等多處旅游景點(diǎn)和名牌高校游玩，但由于開(kāi)封市公交車過(guò)于擁擠的特點(diǎn)很多大學(xué)生不愿乘坐公交出行，再者很多大學(xué)生喜歡結(jié)伴游玩，喜歡休閑，喜歡運(yùn)動(dòng)，打的出去有點(diǎn)奢侈，做公交不方便而且還要步行很久，也不方便，自行車可以隨時(shí)出動(dòng)，即可以鍛煉身體，有十分的環(huán)保、休閑、方便實(shí)用，目前我校大一以及河南大學(xué)、開(kāi)封大學(xué)、開(kāi)封教育學(xué)院三所大學(xué)的學(xué)生擁有自行車的并不多，周邊也沒(méi)有自行車出租店，每到周六、周日，自行車應(yīng)該會(huì)有一定的市場(chǎng)需求。

校外各個(gè)商家為吸引在校大學(xué)生進(jìn)行消費(fèi)會(huì)在校內(nèi)進(jìn)行宣傳活動(dòng)，本公司可利用自行車為其進(jìn)行宣傳活動(dòng)。

(二)swot分析。

:

1、四所高校，學(xué)生眾多，人流量大。

2、開(kāi)封作為國(guó)家級(jí)旅游城市游玩的地方多，

4、可為學(xué)校外各個(gè)商家進(jìn)行宣傳。

w(劣勢(shì)):。

1、騎自行車遠(yuǎn)行容易滑鏈中途壞掉。

2、開(kāi)封車多路窄，容易產(chǎn)生交通事故。

o(機(jī)會(huì)):。

1、各玩點(diǎn)不遠(yuǎn)不近，坐車麻煩，走路太遠(yuǎn)。騎自行車是最好的選擇，鍛煉身體又減肥。

2、高校外地學(xué)生較多，對(duì)公交路線不熟悉一般均會(huì)騎自行車。t(威脅):。

1、有少部分不會(huì)騎車的學(xué)生會(huì)選擇坐汽車或者其他的交通工具。

2、隨著電動(dòng)車的普及，騎自行車車游玩已不再新鮮。

自行車出租店的消費(fèi)群主要為高校學(xué)生，且多為喜歡旅游的外地學(xué)生。他們對(duì)開(kāi)封的風(fēng)景區(qū)和各大名牌高校好奇，騎車去游玩景點(diǎn)或者去其他校園參觀、外校老鄉(xiāng)，均可能選擇騎自行車。因此，自行車出租公司的成立為他們提供了更為便捷的方式。對(duì)于不會(huì)騎車的學(xué)生也可借自行車出租店的車去學(xué)習(xí)，最終成為自行車出租店的忠實(shí)顧客。為了擴(kuò)大宣傳力度各個(gè)商家都愿意自己的宣傳具有流動(dòng)性，利用自行車搞宣傳活動(dòng)正好滿足商家的意愿，可在自行車上以噴漆的形式進(jìn)行廣告宣傳。

(一)選址分析。

(二)自行車的來(lái)源。

可將我院內(nèi)部的廢舊自行車進(jìn)行回收利用。

1、把損壞較輕或無(wú)人認(rèn)領(lǐng)的自行車回收，稍作修理、統(tǒng)一噴漆后進(jìn)行出租.。

2、損壞較重的自行車可請(qǐng)較為專業(yè)的學(xué)院內(nèi)部人員進(jìn)行組裝后統(tǒng)一噴漆在進(jìn)行出租。

3、開(kāi)業(yè)時(shí)至少保證百余輛自行車供出租。

(三)從業(yè)人員及出租手續(xù)及廣告代理。

自行車租賃店的從業(yè)人員至少得兩個(gè)。一個(gè)負(fù)責(zé)招攬生意，另一個(gè)負(fù)責(zé)維修自行車。且一定要專業(yè)，因?yàn)樽孕熊嚾菀讚p壞。

自行車出租手續(xù)要嚴(yán)格。租用者以身份證作或?qū)W生證抵押并讓其預(yù)交50--100元的押金，預(yù)付租金，多退少補(bǔ)。

1、在宣傳欄張貼海報(bào)。

2、宣傳語(yǔ)可為“我和春天有個(gè)約會(huì)”或者“開(kāi)封我來(lái)了。

3、在學(xué)生宿舍或路邊人流量大的地方發(fā)傳單，最好是去學(xué)校每個(gè)寢室發(fā)幾份。

4、在校園內(nèi)部舉辦宣傳活動(dòng)。

(二)促銷策略。

1、每天對(duì)第一位或第八位自行車租用者免費(fèi)贈(zèng)送礦泉水一瓶或開(kāi)封地圖一張。這樣會(huì)吸引更多的學(xué)生來(lái)碰運(yùn)氣。使自行車出租店的生意更火。

2、可以購(gòu)買(mǎi)兩臺(tái)數(shù)碼相機(jī)用于出租，不僅可以提供更好的服務(wù)質(zhì)量更能產(chǎn)生很好的收益。

3、免費(fèi)提供風(fēng)箏等一些娛樂(lè)設(shè)備。

4、在每輛自行車前裝一個(gè)簍，可裝飲料礦泉水。因此自行車出租店在出租自行車的同時(shí)兼營(yíng)飲料和礦泉水，這將會(huì)給出租店帶來(lái)另一筆可觀的收入(尤其是夏天)。

5、對(duì)于長(zhǎng)期租用自行車的同學(xué)可以進(jìn)行一定的優(yōu)惠政策。如租用一星期曾送一上午、租用一個(gè)月贈(zèng)送三天、租用半年贈(zèng)送一星期。

6、對(duì)于長(zhǎng)期利用我公司自行車進(jìn)行宣傳的商家可在合同上簽訂的宣傳期的基礎(chǔ)上免費(fèi)宣傳一定的期限。

項(xiàng)目費(fèi)用(元)數(shù)量。

自行車維修費(fèi)3000100。

海報(bào)1001張。

傳單100400張。

地圖10020份。

自行車修理設(shè)備300。

公司內(nèi)部辦公設(shè)備800。

數(shù)碼相機(jī)、風(fēng)箏1500數(shù)碼機(jī)購(gòu)買(mǎi)2臺(tái)。

廣告宣傳所需工具100。

合計(jì)6000元。

1、每天有10輛車被租借，平均每車6小時(shí)，每小時(shí)0.5元?；蛘?.5元半天。

2、相機(jī)出租，每次30--40元風(fēng)箏出租，每次5元，三臺(tái)相機(jī)每天租2臺(tái)，風(fēng)箏20只，每天5只。

3、廣告宣傳，每月60元(20輛自行車、3元每月每輛)。

總投資。預(yù)計(jì)6千元。

還會(huì)增加其他項(xiàng)目收益。

收益預(yù)算:。

店內(nèi)預(yù)計(jì)有:10輛雙人車、20輛山地車、70輛其他的車。

3臺(tái)數(shù)碼相機(jī)、20只風(fēng)箏、各種飲用水等。

預(yù)計(jì)每天平均有一半的出租:。

50輛車x5個(gè)小時(shí)x0.5元一個(gè)小時(shí)=125元。

2臺(tái)數(shù)碼相機(jī)x30每次=60元。

4只風(fēng)箏x5元每次=20元。

100輛自行車的廣告宣傳x3元每輛。

每天的收益為255元當(dāng)月收益為:2550元。

全部出租:430元當(dāng)月收益為:4300元。

策劃:水利系齊志強(qiáng)、姚繼祥。

時(shí)間:20xx年3月26日。

廣告策劃書(shū)不包括內(nèi)容篇十

近年來(lái)，旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的人選擇旅游作為休閑和度假的方式。而旅游廣告作為宣傳旅游產(chǎn)品的一種重要手段，發(fā)揮著不可忽視的作用。通過(guò)廣告策劃，能夠有效地吸引人們的眼球，提升旅游產(chǎn)品的知名度和吸引力。在廣告策劃實(shí)踐中，我深感旅游廣告的成功與否取決于多個(gè)因素，下面將從目標(biāo)定位、內(nèi)容創(chuàng)意、媒體選擇、傳播效果以及專業(yè)素養(yǎng)等方面分享我對(duì)于旅游廣告策劃的心得體會(huì)。

首先，對(duì)于旅游廣告來(lái)說(shuō)，明確目標(biāo)受眾并進(jìn)行準(zhǔn)確的定位是至關(guān)重要的。在制定廣告策劃方案之前，我們必須要對(duì)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)進(jìn)行深入調(diào)研，了解他們的需求和興趣。根據(jù)不同的目標(biāo)受眾，我們可以選擇合適的媒體渠道和創(chuàng)意手法，通過(guò)提供符合他們喜好的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，從而吸引更多的潛在客戶。比如，對(duì)于年輕人群體，我們可以選擇在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布廣告，采用時(shí)尚、活潑的設(shè)計(jì)和語(yǔ)言，以及提供與他們興趣相關(guān)的旅游線路，從而更好地引起他們的關(guān)注和興趣。

其次，旅游廣告的內(nèi)容創(chuàng)意應(yīng)該具有吸引力和獨(dú)特性。創(chuàng)意是廣告成功的關(guān)鍵之一，可以通過(guò)創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)和包裝來(lái)打動(dòng)受眾。旅游廣告可以通過(guò)展示目的地的美景、介紹獨(dú)特的文化和風(fēng)俗習(xí)慣，以及提供豐富的旅游體驗(yàn)等方式來(lái)吸引受眾。例如，可以通過(guò)用鮮明的色彩和精美的照片展示目的地的美麗風(fēng)景，用生動(dòng)的文字描繪旅行的樂(lè)趣和刺激，或者用引人入勝的視頻來(lái)展示目的地的文化和歷史。通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意和精彩的內(nèi)容，可以讓旅游廣告更加引人注目，激發(fā)受眾的興趣和欲望。

第三，媒體選擇是旅游廣告策劃中非常重要的一環(huán)。選擇合適的媒體渠道可以更好地傳達(dá)廣告的信息，將其傳播給目標(biāo)受眾。在選擇媒體渠道時(shí)，需要考慮受眾的特征、媒體的影響力和覆蓋面等因素。比如，對(duì)于年輕人群體，社交媒體和視頻平臺(tái)是傳播廣告的較好選擇；而對(duì)于中老年人群體，電視廣告和戶外廣告可能更具有效性。同時(shí)，還可以通過(guò)與旅游相關(guān)的專業(yè)雜志、網(wǎng)站和博客等合作，進(jìn)行主題推廣和內(nèi)容共享，進(jìn)一步擴(kuò)大廣告的影響力和知名度。

傳播效果是評(píng)價(jià)廣告策劃成敗的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。廣告的傳播效果不僅取決于廣告的質(zhì)量和創(chuàng)意，還與廣告的傳播途徑和傳播線路有關(guān)。在廣告策劃過(guò)程中，我們需要考慮不同傳播媒介的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，將其結(jié)合起來(lái)進(jìn)行整合傳播。通過(guò)多渠道、全方位的傳播方式，可以最大程度地提高廣告的曝光率和傳播效果，從而達(dá)到吸引更多潛在客戶的目的。

最后，專業(yè)素養(yǎng)是廣告策劃過(guò)程中不可或缺的一部分。一個(gè)好的廣告策劃人員應(yīng)該具備深厚的旅游行業(yè)知識(shí)和廣告策劃能力，能夠根據(jù)旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)和目標(biāo)受眾的需求，制定出合理和有效的廣告方案。同時(shí)，還需要不斷關(guān)注旅游市場(chǎng)的變化和趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整廣告策略和手段。通過(guò)不斷學(xué)習(xí)和提升自己的專業(yè)素養(yǎng)，我們可以更好地適應(yīng)和應(yīng)對(duì)旅游市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)廣告策劃的成功。

綜上所述，旅游廣告策劃的成功需要考慮目標(biāo)定位、內(nèi)容創(chuàng)意、媒體選擇、傳播效果以及專業(yè)素養(yǎng)等因素。只有在這些方面有一個(gè)全面和深入的考慮，才能找到旅游廣告策劃的突破點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)，吸引更多的潛在客戶，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的成功推廣和銷售。

廣告策劃書(shū)不包括內(nèi)容篇十一

蒙牛是中國(guó)最大的乳品公司之一，其廣告素有創(chuàng)意獨(dú)特、引人入勝的特點(diǎn)，尤以“三牛廣告”系列著名。在本文中，我將就蒙?！叭V告”的策劃心得與體會(huì)展開(kāi)論述。

首先，蒙?！叭V告”的成功得益于其獨(dú)特的創(chuàng)意。在廣告行業(yè)中，創(chuàng)意被認(rèn)為是吸引觀眾眼球并留下深刻印象的重要利器。蒙牛“三牛廣告”以人與牛的對(duì)比為主題，玩轉(zhuǎn)了牛這一形象，使其具有親和力和幽默感，引人發(fā)笑。例如，蒙牛牧場(chǎng)一?？赴倥５膹V告，利用夸張的手法，表現(xiàn)出牛奶的功效，以輕松幽默的方式贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài)。

其次，蒙牛“三牛廣告”的另一個(gè)成功之處在于其情感共鳴的力量。廣告是一種非常有感染力的宣傳方式，通過(guò)觀眾與廣告中的人物情感的共鳴，使?jié)撛谙M(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感。蒙?！叭V告”很好地利用了這一點(diǎn)。例如，在“小鳥(niǎo)依人”系列廣告中，通過(guò)牛對(duì)待小鳥(niǎo)宛如母親對(duì)待孩子的形象設(shè)計(jì)，引起了觀眾的深情共鳴，使其在思想上產(chǎn)生親近感，從而誘發(fā)對(duì)蒙牛產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲望。

此外，蒙牛“三牛廣告”強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)與安全。在現(xiàn)代社會(huì)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)與安全非常重視，這是決定消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的重要因素。蒙牛從廣告?zhèn)鬟f的形象上向消費(fèi)者傳達(dá)出牛奶品質(zhì)優(yōu)良，安全可靠的信息。例如，蒙牛在廣告中經(jīng)常強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品安全，通過(guò)牛在實(shí)驗(yàn)室里進(jìn)行科學(xué)檢測(cè)的場(chǎng)景，告訴消費(fèi)者蒙牛產(chǎn)品經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的質(zhì)量檢驗(yàn)，為消費(fèi)者的健康做好保障。

再者，蒙?！叭V告”善于利用名人效應(yīng)。名人效應(yīng)是指利用名人的知名度和影響力來(lái)提升產(chǎn)品或品牌的形象。蒙牛在廣告中經(jīng)常邀請(qǐng)一些熱門(mén)的明星代言，通過(guò)代言人的形象和個(gè)人魅力，將產(chǎn)品與名人聯(lián)系起來(lái)，從而引起消費(fèi)者的共鳴和關(guān)注。例如，在與微博紅人的合作中，蒙牛利用紅人的人氣吸引更多潛在消費(fèi)者，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。

最后，蒙?！叭V告”成功的關(guān)鍵是其緊跟時(shí)代的特點(diǎn)與需求。在當(dāng)前社會(huì)，人們對(duì)輕松、快捷、便利的生活方式有著更高的追求，蒙牛的廣告正是從這個(gè)角度出發(fā)，切中了當(dāng)下消費(fèi)者的內(nèi)心需求。通過(guò)廣告中表現(xiàn)出的既符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展又注重健康的生活態(tài)度，蒙牛準(zhǔn)確無(wú)誤地找到了消費(fèi)者的痛點(diǎn)，并通過(guò)其廣告以及產(chǎn)品的完美結(jié)合，滿足了消費(fèi)者的需求，樹(shù)立了良好的企業(yè)形象。

綜上所述，蒙?！叭V告”系列以其獨(dú)特的創(chuàng)意、情感共鳴、品質(zhì)與安全、名人效應(yīng)以及緊跟時(shí)代的特點(diǎn)與需求的成功要素，在市場(chǎng)中取得了巨大的成功。它的成功不僅帶動(dòng)了品牌的發(fā)展與壯大，也對(duì)整個(gè)廣告行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了積極的影響。相信隨著蒙牛“三牛廣告”的不斷改進(jìn)與創(chuàng)新，它將繼續(xù)引領(lǐng)著廣告行業(yè)的潮流。

廣告策劃書(shū)不包括內(nèi)容篇十二

廣州中醫(yī)藥大學(xué)全體學(xué)生。

策劃主辦：中藥學(xué)院團(tuán)委。

初賽：11月19日晚上6：30。

決賽：12月6日晚上7:00。

初賽：綜合樓決賽：學(xué)生第一飯?zhí)们翱盏亍?/p>

自由組隊(duì)，每支參賽隊(duì)伍不能超過(guò)5人。以歌唱、小品、相聲、話劇等任意形式，時(shí)間視形式而定。最終結(jié)果由觀眾投票和評(píng)委評(píng)分決定。

緊扣主題，內(nèi)容健康向上、富有新意，不得抄襲、模仿電視、網(wǎng)上作品。

此次比賽分為兩輪，初賽和決賽，初賽在教學(xué)區(qū)綜合樓進(jìn)行，每個(gè)參賽隊(duì)伍在比賽準(zhǔn)備期間自己選擇一個(gè)與中醫(yī)藥有關(guān)的產(chǎn)品，發(fā)揮自己獨(dú)特的創(chuàng)意，抓住稍縱即逝的靈感，以歌唱、小品、相聲、話劇等任意形式，根據(jù)參賽隊(duì)伍所選的形式和參賽人數(shù)，主辦方會(huì)給予時(shí)間限制，參賽隊(duì)伍通過(guò)組員間的配合和排練，用個(gè)性的肢體和言語(yǔ)生動(dòng)活潑而又富有創(chuàng)新精神的描述產(chǎn)品，例如產(chǎn)品的外觀，功效，價(jià)值等，向臺(tái)下觀眾和嘉賓評(píng)委宣傳及推銷此產(chǎn)品。參賽隊(duì)伍將作品錄制成錄像或進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演繹，評(píng)委根據(jù)錄像或參賽者的表演對(duì)參賽隊(duì)伍描述的創(chuàng)意，精彩度，內(nèi)涵等進(jìn)行打分，選出12支隊(duì)伍進(jìn)入決賽。決賽舉行前的這段時(shí)間，進(jìn)入決賽的隊(duì)伍可以繼續(xù)完善自己初賽時(shí)的.廣告，精益求精。決賽當(dāng)天是是在生活區(qū)一飯門(mén)前進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)搭臺(tái)，進(jìn)入決賽的隊(duì)伍將自己最完美的廣告作品在舞臺(tái)上展現(xiàn)給廣大師生，由評(píng)委根據(jù)自己的專業(yè)判斷，通過(guò)參賽隊(duì)伍各個(gè)方面的表現(xiàn)和廣告的設(shè)計(jì)等進(jìn)行打分，并由現(xiàn)場(chǎng)的觀眾投票，最終結(jié)果由評(píng)委打分占80%和觀眾評(píng)分占20%組成，評(píng)選出獲獎(jiǎng)隊(duì)伍。

前期準(zhǔn)備：10月20日宣傳部負(fù)責(zé)開(kāi)始制作宣傳ppt，宣傳部開(kāi)始準(zhǔn)備宣傳大海報(bào)二份，小海報(bào)十三張，橫幅兩張制作，宣傳單和報(bào)名表制作。

10月份實(shí)踐部負(fù)責(zé)活動(dòng)贊助經(jīng)費(fèi)的拉取。

11月前組織部負(fù)責(zé)咨詢點(diǎn)的申請(qǐng)，安排其他部門(mén)分配時(shí)間，在咨詢點(diǎn)宣傳，報(bào)名。

11月2—4號(hào)再次進(jìn)行宣傳。

11月4日前組織部負(fù)責(zé)橫幅，海報(bào)張貼，宣傳。

11月10日?qǐng)?bào)名截止。

11月15日匯總報(bào)名隊(duì)伍，分配人員，聯(lián)系參賽隊(duì)伍，確認(rèn)參賽隊(duì)伍的節(jié)目，還有時(shí)長(zhǎng)，方便安排。(宣傳部負(fù)責(zé))。

11月16日各隊(duì)伍抽簽(宣傳部負(fù)責(zé))。

11月17—18日為活動(dòng)初賽準(zhǔn)備。安排人員，準(zhǔn)備物質(zhì)，聯(lián)系評(píng)委等。

11月17日上交作品(組織部負(fù)責(zé))。

11月19日初賽會(huì)場(chǎng)布置。人員正常工作。比賽正式開(kāi)始。公布晉級(jí)復(fù)賽人員。

決賽當(dāng)天安排。

12月6日：(視天氣等情況)。

1.中午由開(kāi)始布置晚會(huì)幕布。

:30搭建好舞臺(tái)，調(diào)試好音響并且主持人開(kāi)始踩點(diǎn)工作。決賽隊(duì)伍進(jìn)行踩點(diǎn)彩排。

:30干事負(fù)責(zé)吹氣球、貼閃條等布置好場(chǎng)地，搭建好帳篷以及聯(lián)系商家布置攤位。與商家溝通協(xié)商好攤位問(wèn)題。

4.放學(xué)后，其余所有團(tuán)委干事立即到現(xiàn)場(chǎng)等布置會(huì)場(chǎng)。

:30開(kāi)始負(fù)責(zé)所有參賽者、主持以及表演人員的簽到。

:30音響負(fù)責(zé)人與各個(gè)隊(duì)伍溝通好所需音響效果問(wèn)題。全場(chǎng)進(jìn)行大彩排一次。

:00比賽正式開(kāi)始，主持人進(jìn)行開(kāi)場(chǎng)白，介紹現(xiàn)場(chǎng)到來(lái)的嘉賓及評(píng)委。由領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭，并宣布比賽正式開(kāi)始。然后隊(duì)伍逐個(gè)上臺(tái)進(jìn)行表演。中間穿插嘉賓隊(duì)伍的表演和觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)。

:00比賽結(jié)束，所有同事留下清理場(chǎng)地。

后期工作：宣傳部出比賽結(jié)果海報(bào)公布與一飯二飯以及c棟樓下。

一等獎(jiǎng)一名3個(gè)文體分+榮譽(yù)證書(shū)+價(jià)值300元禮品。

二等獎(jiǎng)二名2個(gè)文體分+榮譽(yù)證書(shū)+價(jià)值200元禮品。

三等獎(jiǎng)三名1個(gè)文體分+榮譽(yù)證書(shū)+價(jià)值100元禮品。

最具人氣獎(jiǎng)一個(gè)——(現(xiàn)場(chǎng)投票角逐選出)價(jià)值50元禮品一份。

最佳演藝獎(jiǎng)一個(gè)——(評(píng)委選出)價(jià)值50元禮品一份。

最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)一個(gè)——(評(píng)委選出)價(jià)值50元禮品一份。

優(yōu)秀劇本獎(jiǎng)一個(gè)——(評(píng)委選出)價(jià)值50元禮品一份。

1.宣傳：1)宣傳單1000x=100元。

2)海報(bào)：30x13=390元(包括制作費(fèi))。

3)橫幅：60x2=120元。

4)舞臺(tái)背幕及布置：600元。

2.會(huì)場(chǎng)布置：1)燈光、音響：200元。

2)搭建舞臺(tái)：1500元。

3)租用紅地毯100元。

3.其他：1)嘉賓評(píng)委禮品20x20=400。

觀眾獎(jiǎng)品200元。

2)獎(jiǎng)金：一等獎(jiǎng)300x1=300元。

二等獎(jiǎng)200x2=400元。

三等獎(jiǎng)100x3=300元。

3)榮譽(yù)證書(shū)：6x8=48元。

3)機(jī)動(dòng)費(fèi)用：氣球、口哨200元。

合計(jì)：4858元。

廣告策劃書(shū)不包括內(nèi)容篇十三

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，品牌廣告策劃已成為企業(yè)推廣產(chǎn)品、樹(shù)立形象的重要手段。蒙牛三牛廣告策劃是近年來(lái)備受矚目的成功案例之一。通過(guò)深入研究和分析，我深受啟發(fā)，并從中得出一些有關(guān)廣告策劃的心得體會(huì)。

首先，蒙牛三牛廣告策劃突出個(gè)性和差異。廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，同質(zhì)化的產(chǎn)品讓消費(fèi)者難以區(qū)分。而蒙牛三牛廣告策劃卻憑借鮮明的個(gè)性和獨(dú)特的差異，創(chuàng)造出令人難以忘懷的形象。通過(guò)巧妙地運(yùn)用“三牛”元素，賦予產(chǎn)品靈魂，讓消費(fèi)者能夠?qū)ζ放飘a(chǎn)生情感共鳴。這種差異化的策略在廣告領(lǐng)域中非常重要，它能夠有效地促使消費(fèi)者記住品牌并對(duì)其產(chǎn)生興趣。

其次，蒙牛三牛廣告策劃強(qiáng)調(diào)情感共鳴。當(dāng)今社會(huì)，消費(fèi)者不再滿足于單純的產(chǎn)品功能，他們更注重情感體驗(yàn)。蒙牛三牛廣告策劃利用情感的力量，將產(chǎn)品與人們的情感需求相結(jié)合，從而使廣告更加引人入勝。例如，蒙牛三牛廣告中，可愛(ài)的小牛形象和父母關(guān)愛(ài)子女的情感表達(dá)，能夠讓觀眾產(chǎn)生共鳴和喜愛(ài)。通過(guò)與觀眾共同的情感體驗(yàn)，品牌與消費(fèi)者之間建立起了強(qiáng)烈的情感紐帶，提高了產(chǎn)品的認(rèn)知度和可信度。

第三，蒙牛三牛廣告策劃注重故事敘述。一個(gè)好的廣告必須有一個(gè)吸引人的故事，能夠引起人們的共鳴和思考。蒙牛三牛廣告策劃通過(guò)講述小牛的成長(zhǎng)故事，既能夠吸引目光，又能夠傳遞品牌的核心價(jià)值觀。在這個(gè)故事中，蒙牛通過(guò)精心構(gòu)建的情節(jié)和溫馨的畫(huà)面，向觀眾傳達(dá)了關(guān)愛(ài)、成長(zhǎng)和健康的理念。這種故事敘述方式讓消費(fèi)者更容易接受廣告所傳達(dá)的信息，增加了廣告的影響力和說(shuō)服力。

第四，蒙牛三牛廣告策劃重視跨媒體傳播?，F(xiàn)代社會(huì)人們的信息獲取渠道多種多樣，單一的廣告形式已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者的需求。蒙牛三牛廣告策劃通過(guò)跨媒體傳播，將廣告形式延伸至微博、微信、電視等多個(gè)領(lǐng)域。這種多樣化的傳播方式既能夠吸引不同類型的受眾，又能夠提高品牌知名度和曝光率。此外，跨媒體傳播還能夠?qū)崿F(xiàn)信息共享和互動(dòng)，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的參與感和忠誠(chéng)度。

最后，蒙牛三牛廣告策劃注重長(zhǎng)期的品牌建設(shè)。良好的品牌形象是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基石。蒙牛三牛廣告策劃通過(guò)一系列的宣傳活動(dòng)和品牌推廣，逐步樹(shù)立了良好的品牌形象和口碑。同時(shí)，他們注重與消費(fèi)者的互動(dòng)和反饋，不斷改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。這種長(zhǎng)期的品牌建設(shè)不僅增加了消費(fèi)者忠誠(chéng)度，也為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

總之，蒙牛三牛廣告策劃憑借其個(gè)性鮮明、情感共鳴、故事敘述、跨媒體傳播和長(zhǎng)期品牌建設(shè)等策略，取得了顯著的廣告效果。這些策略對(duì)于廣告行業(yè)具有深遠(yuǎn)的啟示意義，值得其他企業(yè)借鑒和學(xué)習(xí)。通過(guò)不斷創(chuàng)新和提升，我們可以更好地利用廣告策劃，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的品牌宣傳和推廣目標(biāo)。

廣告策劃書(shū)不包括內(nèi)容篇十四

本公司為該公司的市場(chǎng)行銷及廣告策略等做積極的策劃,在廣告上除了力求表現(xiàn)外,更與多家出租車公司進(jìn)行緊密合作形成戰(zhàn)略聯(lián)營(yíng)，時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),促進(jìn)產(chǎn)品銷售.

1、促進(jìn)指名購(gòu)買(mǎi)2、強(qiáng)化商品特性3、銜接5.1,10.1等期間促銷活動(dòng)4、傳播影響程度:從不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)，廣告期間20xx年1月——20xx年6月廣告區(qū)域松原地區(qū)(以市區(qū)為主)，廣告對(duì)象以市區(qū)居民用戶為主逐步深入到縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村。

二)舊市場(chǎng)占有率的提升(即襲奪其它商場(chǎng)的市場(chǎng)。

三)使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加就。

2、促使家電老板主動(dòng)推薦。

1)、針對(duì)各階層消費(fèi)者,運(yùn)用不同推廣做有效的訴求.

2)、制作sticker張貼計(jì)程車上,公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上,以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意,彌補(bǔ)大眾傳播媒體研究監(jiān)測(cè)之不足,并具有公益及pr作用.

3)、制作小型月歷卡片,于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用,譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取,也可夾于雜志頁(yè)內(nèi),贈(zèng)送讀者.

6、商城大屏幕視頻宣傳,通過(guò)進(jìn)入購(gòu)物商城中心的大屏視頻進(jìn)行宣傳。

優(yōu)點(diǎn)：

電視是惟一能夠進(jìn)行動(dòng)態(tài)演示的感情型媒體，其沖擊力、感染力特別強(qiáng)。圖像的運(yùn)動(dòng)是電視廣告最大的長(zhǎng)處。電視媒介是用忠實(shí)的記錄手段再現(xiàn)訊息的形態(tài)，令受眾的感覺(jué)特別真實(shí)強(qiáng)烈，這是其他任何媒體的廣告所難以達(dá)到的。

穿透力強(qiáng)，到達(dá)率高，電視廣告可以迅速穿越空間到達(dá)電波覆蓋的任何區(qū)域，直接進(jìn)入億萬(wàn)家庭。電視廣告帶有一定的“強(qiáng)制性”，因而穿透力強(qiáng)，到達(dá)率高。

與生活最為貼切。電視與我們的生活密貼聯(lián)系，電視傳播的內(nèi)容是現(xiàn)實(shí)的延伸，人們離不開(kāi)電視，自然也離不開(kāi)為生活提供各種訊息的電視廣告。

缺點(diǎn)：

但是電視廣告信息量小，轉(zhuǎn)瞬即逝。由于電視廣告一般只有15秒、30秒，信息量是極其有限的。電視廣告不能保留、傳閱和反復(fù)觀看，所以不便記憶。

受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果。電視機(jī)需要一個(gè)適當(dāng)?shù)氖找暛h(huán)境，離開(kāi)了這個(gè)環(huán)境，也就根本阻斷了電視媒介的傳播，在這個(gè)環(huán)境內(nèi)，觀眾的多少、距離電視機(jī)屏幕的遠(yuǎn)近、觀眾的角度以及電視音量的大小、器材質(zhì)量以至電視機(jī)天線接受信號(hào)的功能如何，都直接影響著電視廣告的收視效果。

費(fèi)用昂貴。一是電視廣告片本身的制作成本高，周期長(zhǎng);二是播放費(fèi)用高。

出租車廣告優(yōu)勢(shì)：

針對(duì)出租車廣告推廣優(yōu)勢(shì)我們總結(jié)出以下幾點(diǎn)：

一、關(guān)于推廣力度。

2、我們通過(guò)出租車的宣傳粘貼以及l(fā)ed宣傳，能夠起到人們對(duì)“華生電器”認(rèn)可與知名度，松原市共有出租車2177輛，每天街上人數(shù)多達(dá)幾萬(wàn)人，而且它的發(fā)光性與流動(dòng)性結(jié)合，主動(dòng)吸引眼球，變被動(dòng)看為主動(dòng)看，我們?cè)诔鲎廛囎?個(gè)月led宣傳，那么至少有上百萬(wàn)人能夠通過(guò)出租車的方式對(duì)我公司產(chǎn)品的了解認(rèn)知，以此達(dá)到“華生電器”的宣傳作用，來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

二、針對(duì)消費(fèi)人群廣泛。

1、出租車推廣能夠帶動(dòng)不同的消費(fèi)人群，

1、追求時(shí)髦的年輕消費(fèi)人群，他們穿著年輕時(shí)尚，即使再冷的天也不會(huì)因?yàn)橛啻┮路麄儌€(gè)性足，沒(méi)有生活壓力，時(shí)刻在為表現(xiàn)自己尋找機(jī)會(huì)，他們特點(diǎn)：出門(mén)打車從來(lái)不會(huì)考慮錢(qián)的問(wèn)題。

2、中年消費(fèi)人群，他們有固定的存款和固定的收入，生活基本沒(méi)有壓力，孩子應(yīng)該在念初中或大學(xué)的年齡，或者孩子剛剛參加工作不穩(wěn)定收入較低，有時(shí)候甚至是在錢(qián)上幫助孩子的現(xiàn)象，他們的個(gè)性是對(duì)生活很現(xiàn)實(shí)，不會(huì)因?yàn)橐粫r(shí)的沖動(dòng)決定自己的行動(dòng)，但是他們會(huì)真正需要的產(chǎn)品而花錢(qián)，會(huì)為自己孩子的需要而購(gòu)買(mǎi)，自己怎么樣都可以，孩子絕對(duì)是要最好的。

3、個(gè)企老板，這種人收入較高，但是暫時(shí)還沒(méi)有能力買(mǎi)車，他們的公司剛剛成立，大多數(shù)關(guān)系業(yè)務(wù)都需要自己來(lái)處理，經(jīng)常出門(mén)，交通工具就是出租車，因此會(huì)帶動(dòng)此消費(fèi)人群對(duì)我司產(chǎn)品多多的了解。

我們通過(guò)出租車的宣傳粘貼以及l(fā)ed宣傳，能夠起到人們對(duì)“華生電器”認(rèn)可與知名度，松原市共有出租車2177輛，每天承載人數(shù)多達(dá)幾萬(wàn)人，我們只要在出租車做3個(gè)月led宣傳，那么至少有上百萬(wàn)人能夠通過(guò)出租車的方式對(duì)我司產(chǎn)品的了解認(rèn)知，以此達(dá)到“華生電器”的宣傳作用，來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

以上是本公司對(duì)“華生廣告”做的宣傳策劃，本次方案不足之處敬請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)多提寶貴意見(jiàn)，謝謝。