制定計(jì)劃前,要分析研究工作現(xiàn)狀,充分了解下一步工作是在什么基礎(chǔ)上進(jìn)行的,是依據(jù)什么來(lái)制定這個(gè)計(jì)劃的。相信許多人會(huì)覺(jué)得計(jì)劃很難寫(xiě)?這里給大家分享一些最新的計(jì)劃書(shū)范文,方便大家學(xué)習(xí)。
新媒體部的工作計(jì)劃篇一
一. 活動(dòng)背景
(一)自駕游
1.活動(dòng)目的
以線上推廣+落地活動(dòng)的形式,發(fā)起自駕游活動(dòng),在游覽景區(qū)風(fēng)景的同時(shí),讓自媒體達(dá)人貢獻(xiàn)內(nèi)容,利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)宣傳推廣景區(qū)景區(qū)。以此來(lái)吸引游客,帶動(dòng)商業(yè)運(yùn)營(yíng)。
2.活動(dòng)流程(1)籌備階段
在活動(dòng)日期,自駕游達(dá)人們按照既定路線路線游覽整個(gè)景區(qū),由旅游達(dá)人撰寫(xiě)游記,攝影達(dá)人沿途拍攝景區(qū)照片,并分享到個(gè)人的自媒體上,發(fā)布宣傳信息不少于5條;由工作人員將達(dá)人們的游記和攝影作品收集整理。
(4)聯(lián)合報(bào)道
利用微博,微信等互聯(lián)網(wǎng)新媒體聯(lián)合報(bào)道自駕游行程和游覽的實(shí)景,做持續(xù)宣傳。
(5)后續(xù)跟蹤
整理游記,將達(dá)人貢獻(xiàn)的內(nèi)容沉淀,整合成旅游攻略。在新浪官方微博、各個(gè)城市微信公眾大號(hào)等社會(huì)化媒體,以及螞蜂窩等旅游類(lèi)網(wǎng)站發(fā)布做二次傳播。
(二)全民消夏節(jié) 1.活動(dòng)目的
景區(qū)景區(qū)是最佳的避暑勝地。以景區(qū)景區(qū)為場(chǎng)地,舉行“全民消夏節(jié)”,并利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體對(duì)本次盛會(huì)進(jìn)行全方位報(bào)道,突出遼河園景區(qū)的優(yōu)勢(shì)旅游資源和完備的設(shè)施建設(shè),并引起社會(huì)的廣泛關(guān)注。
2.活動(dòng)流程
(1)籌備階段(5月~6月)
選擇舉辦啟動(dòng)儀式的場(chǎng)地,邀請(qǐng)到場(chǎng)嘉賓,聯(lián)系相關(guān)藝術(shù)團(tuán)體和歌手,編排啟動(dòng)儀式的節(jié)目單。
邀請(qǐng)嘉賓:
承德市政府,網(wǎng)信辦,旅游局等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 景區(qū)景區(qū)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 電視臺(tái)、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體 微博、微信等自媒體達(dá)人 等等 節(jié)目形式: 歌舞表演 熱氣球升空 等等(2)預(yù)熱階段(6月初)
圍繞#全民消夏節(jié)#這一主線,利用微博,微信兩大社會(huì)化媒體聯(lián)合在河北地區(qū)進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo),宣傳中以接地氣的新媒體為主,讓更多的人知道并了解本次消夏節(jié),為活動(dòng)預(yù)熱。
(3)啟動(dòng)階段(6月中旬)
啟動(dòng)儀式由相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)剪彩并講話,穿插表演節(jié)目。著重突出景區(qū)景區(qū)的避暑資源和這些年來(lái)景區(qū)的建設(shè)與發(fā)展。(啟動(dòng)儀式具體細(xì)節(jié)可詳談)
(4)后期跟蹤(7月~8月)
1.車(chē)友會(huì)
微博,微信雙微推廣,從pc端到移動(dòng)端的網(wǎng)絡(luò)媒體。3.自媒體
以信息流的廣告形式對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行宣傳
新媒體部的工作計(jì)劃篇二
科技創(chuàng)新中心
第一章總則
第一條蘭州交通大學(xué)博文學(xué)院新媒體工作室是在博文學(xué)院科技處科技創(chuàng)新中心辦公室的領(lǐng)導(dǎo)下,組織工作室內(nèi)人員開(kāi)展各項(xiàng)活動(dòng)的基層機(jī)構(gòu),接受中心各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)監(jiān)管。為了更好的促進(jìn)工作室積極努力的開(kāi)展工作,提高學(xué)生干部的素質(zhì),增強(qiáng)全心全意為工作室學(xué)生服務(wù)的意識(shí),特制定本章程。
第二條 新媒體工作室學(xué)生干部工作應(yīng)體現(xiàn)滿足廣大工作室學(xué)生的正當(dāng)要求,維護(hù)學(xué)生的正當(dāng)權(quán)益,維護(hù)學(xué)院及科技創(chuàng)新中心的榮譽(yù)和利益。
第三條 新媒體工作室采取的是大學(xué)生自主創(chuàng)新、自行組織、自我管理和自助服務(wù)的工作模式,學(xué)生干部負(fù)責(zé)其在中心辦公室或工作室的各項(xiàng)工作。
第四條新媒體工作室設(shè)主任一名,配一名指導(dǎo)老師。工作室主任在中心辦公室的指導(dǎo)下,按照工作室工作任務(wù)開(kāi)展各項(xiàng)工作,并接受中心各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的監(jiān)管。
第五條 學(xué)生干部應(yīng)本著認(rèn)真務(wù)實(shí)和兢兢業(yè)業(yè)的態(tài)度開(kāi)展工作,在各項(xiàng)活動(dòng)中起帶頭作用,模范的遵守各項(xiàng)規(guī)章制度。
第十二條 嚴(yán)格保密記錄,不泄露未經(jīng)中心辦公室批準(zhǔn)公布的任何信息; 第十三條 負(fù)責(zé)處理工作室工作職能相關(guān)的其他事務(wù)。第十四條 完成中心各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)交辦的其它工作。
第三章 新媒體工作室吸納新成員管理規(guī)定
第十五條 納新對(duì)象:凡在院的全日制本科生,在主修專業(yè)方面學(xué)有余力,在某些方面有濃厚興趣和專長(zhǎng)的學(xué)生,均可報(bào)名。
第十六條 確定納新計(jì)劃:每年9月份,工作室根據(jù)需求確定工作室納新人數(shù),上報(bào)中心辦公室,由中心辦公室制定出整個(gè)中心的納新計(jì)劃,并負(fù)責(zé)根據(jù)納新計(jì)劃策劃、組織和落實(shí)整個(gè)納新活動(dòng),包括宣傳單的制作和納新說(shuō)明會(huì)的組織安排等一切活動(dòng),各個(gè)工作室要積極配合。
第十七條 本著公開(kāi)、公正和透明的原則,由中心辦公室組織成立的中心考核小組進(jìn)行嚴(yán)格面試,通過(guò)面試的學(xué)生成為試用期成員,試用期成員須在工作室經(jīng)過(guò)一個(gè)月的試用期培訓(xùn),經(jīng)工作室組織成立的工作室考核小組考核后確定出擬吸納的成員名單,再由工作室主任推薦,中心辦公室考查后確定出正式名單,正式名單須經(jīng)中心領(lǐng)導(dǎo)小組審批。
第十八條 思想過(guò)硬,作風(fēng)正派,具有較強(qiáng)的溝通能力,科研創(chuàng)新能力及領(lǐng)導(dǎo)能力。
第十九條 在科研方面成績(jī)突出,在各項(xiàng)活動(dòng)中獲得獎(jiǎng)勵(lì)者優(yōu)先考慮。第二十條 無(wú)任何違紀(jì)違規(guī)記錄。
第二十一條 能正確處理學(xué)習(xí)和工作關(guān)系,學(xué)有余力者。
第二十二條 期末考核名列前茅者。
第二十三條 大四學(xué)生原則上不再擔(dān)任學(xué)生干部。
第二十四條 每年12月進(jìn)行學(xué)生干部改選換屆工作。
第五章 新媒體工作室學(xué)生干部換屆方法
第二十五條 中心辦公室主任在自然換屆前必須對(duì)接班人進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng),在對(duì)接班人廣泛征求學(xué)生管理委員會(huì)內(nèi)學(xué)生意見(jiàn)后,將滿足任職條件的優(yōu)秀學(xué)生擬定為新一屆中心辦公室新學(xué)生干部候選人,候選人交由中心辦公室組織的評(píng)選小組評(píng)選,評(píng)選小組考查候選人的申請(qǐng)書(shū)、工作表現(xiàn)、語(yǔ)言表達(dá)能力及綜合素質(zhì)等。評(píng)選合格者報(bào)中心領(lǐng)導(dǎo)小組審批,批準(zhǔn)后將被公示一周,公示無(wú)異議者將被任命為新一屆中心辦公室學(xué)生干部。
第二十六條各個(gè)工作室的學(xué)生干部自然換屆前,工作室主任必須對(duì)工作室接班人進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng),在對(duì)接班人廣泛征求工作室學(xué)生的意見(jiàn)后,將滿足任職條件的優(yōu)秀學(xué)生擬定為新一屆工作室學(xué)生干部的候選人,交由中心辦公室組織的評(píng)選小組評(píng)選,評(píng)選小組考查候選人的申請(qǐng)書(shū)、工作表現(xiàn)、語(yǔ)言表達(dá)能力及綜合素質(zhì)等。評(píng)選合格者報(bào)中心領(lǐng)導(dǎo)小組審批,批準(zhǔn)后將被公示一周,公示無(wú)異議者將被任命為工作室新一屆學(xué)生干部。
第二十七條 在自然換屆時(shí),前任學(xué)生干部必須把所有工作資料整理清單,一式兩份移交給新任學(xué)生干部和中心辦公室,不得拖延隱瞞。
第二十八條 在自然換屆時(shí),即將離任的學(xué)生干部必須站好最后一班崗。
2.無(wú)法協(xié)調(diào)好工作和學(xué)習(xí)的關(guān)系,成績(jī)明顯下降的; 3.能力不夠,無(wú)法正常開(kāi)展工作的; 4.無(wú)法履行干部職責(zé)或其它原因的。
4.工作能力不夠,不能按時(shí)做出工作計(jì)劃或工作計(jì)劃有重大錯(cuò)誤的; 5.期末考核不合格者,考核標(biāo)準(zhǔn)為《中心學(xué)生考核辦法》。
第三十一條 每學(xué)年結(jié)束,100%完成工作計(jì)劃、科研工作成績(jī)突出和在各項(xiàng)活動(dòng)中表現(xiàn)積極的工作室主任及以上學(xué)生干部,有資格獲得中心“優(yōu)秀學(xué)生干部”稱號(hào)。
第三十二條 為維護(hù)工作室正常的工作秩序,營(yíng)造和諧積極的工作氛圍,激發(fā)和提高中心全體學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情和實(shí)踐創(chuàng)新活動(dòng)能力,形成以學(xué)習(xí)帶動(dòng)實(shí)踐,以實(shí)踐帶動(dòng)創(chuàng)新的良性循環(huán),特制定考核辦法。
一、考核學(xué)生范圍為工作室全體學(xué)生。二、一般成員的專項(xiàng)考核內(nèi)容為:各項(xiàng)活動(dòng)的參與情況、工作完成情況和遵守各項(xiàng)規(guī)章制度情況。
三、學(xué)生干部的專項(xiàng)考核內(nèi)容為:各項(xiàng)活動(dòng)的計(jì)劃制定和組織安排情況,參與活動(dòng)和工作完成情況,遵守各項(xiàng)規(guī)章制度和成員滿意度情況。
四、全體學(xué)生統(tǒng)一考核內(nèi)容:
1、在各項(xiàng)活動(dòng)中,無(wú)故缺席五次以上(含五次)者,將免除其在本工作室的學(xué)生資格。
2、每學(xué)期開(kāi)學(xué)初,工作室內(nèi)學(xué)生必須主動(dòng)將上學(xué)期期末的學(xué)習(xí)成績(jī)匯報(bào)給各工作室主任,工作室主任必須主動(dòng)把工作室所有學(xué)生上學(xué)期期末學(xué)習(xí)成績(jī)匯報(bào)給中心辦公室。
①上學(xué)期期末考試成績(jī)有兩門(mén)課程不及格者,將減少其在中心的工作內(nèi)容,要求集中精力主抓學(xué)習(xí),待學(xué)有余力之時(shí),再恢復(fù)其在本工作室的全部工作內(nèi)容。
②上學(xué)期期末考試成績(jī)有三門(mén)課程以上(含三門(mén))不及格者,必須停止在本工作室的一切活動(dòng),為了確保順利畢業(yè),必須全力以赴集中精力抓學(xué)習(xí),待其學(xué)有余力之時(shí),再恢復(fù)其在工作室的全部工作內(nèi)容。
4、對(duì)于違反校規(guī)校紀(jì),違反中心有關(guān)規(guī)定,情節(jié)嚴(yán)重者,將給予除名處理。
5、工作室每年將對(duì)完成工作且成績(jī)突出者,進(jìn)行“優(yōu)秀學(xué)生干部”和“優(yōu)秀學(xué)生工作者”的評(píng)選,將分別授予“優(yōu)秀學(xué)生干部”和“優(yōu)秀學(xué)生工作者”稱號(hào),同時(shí)進(jìn)行表彰獎(jiǎng)勵(lì)。
6、考核由中心辦公室組織成立的考核小組負(fù)責(zé),考核結(jié)果及考核相關(guān)資料報(bào)中心辦公室,須經(jīng)中心領(lǐng)導(dǎo)小組審批。
第三十二條 工作室在正常學(xué)期內(nèi)每天(含雙休日和節(jié)假日)都安排學(xué)生專人值班,值班人員應(yīng)具有高度的責(zé)任心,及時(shí)處理相關(guān)事務(wù),無(wú)權(quán)處理或處理不了的,應(yīng)立即報(bào)告中心辦公室主任。非雙休日和節(jié)假日值班時(shí)間為18:00—21:00。雙休日和節(jié)假日值班時(shí)間為09:00—21:00。
第三十三條 值班人員在值班期間要保障整個(gè)中心的安全,防止火災(zāi)、觸電等一切危險(xiǎn)事故的發(fā)生。
第三十四條 值班人員具有對(duì)外來(lái)人進(jìn)行詢問(wèn)的責(zé)任,不允許外來(lái)人員在中心逗留,要提高警惕,防止工作室物品丟失。
第三十五條 值班人員要認(rèn)真對(duì)待每一件事,因值班人員失職而造成的工作室損失,由值班人員直接負(fù)責(zé)。
第三十六條 值班人員應(yīng)嚴(yán)格遵守值班制度,按時(shí)到崗,不遲到,不早退,如實(shí)認(rèn)真填寫(xiě)好值班記錄。
第三十七條 實(shí)行請(qǐng)假制度,如當(dāng)天因故不能值班者,必須提前向直接向工作室主任請(qǐng)假,以便主任做好安排。
第三十八條 值班人員要負(fù)責(zé)工作室室內(nèi)物品擺放的整齊美觀。
第十一章 新媒體工作室安全管理辦法 第三十九條 安全管理是工作室日常管理工作的重要內(nèi)容。中心主任為安全管理第一責(zé)任人,中心辦公室主任為安全管理直接責(zé)任人之一,同時(shí)成立以中心各個(gè)工作室主任為組長(zhǎng)的學(xué)生安全管理小組,配合中心主任向全體成員宣傳安全防范知識(shí)和監(jiān)督各個(gè)工作室的安全執(zhí)行情況。
第四十條 工作室主任擔(dān)任本工作室的安全管理員,負(fù)責(zé)向工作室成員宣傳安全防范知識(shí),提高工作室成員的安全意識(shí)。
第四十一條 每學(xué)期安全管理員必須對(duì)工作室進(jìn)行一次安全教育,工作室成員必須認(rèn)真學(xué)習(xí)有關(guān)安全防范知識(shí)和安全技術(shù)操作規(guī)程。
第四十二條 大學(xué)生實(shí)踐創(chuàng)新中心安全防范的主要內(nèi)容包括:防火、防盜、防水、用電安全和網(wǎng)絡(luò)安全。
第四十三條 嚴(yán)格遵守用電規(guī)定,凡使用烙鐵等易引發(fā)火災(zāi)的設(shè)備時(shí),應(yīng)使此類(lèi)設(shè)備遠(yuǎn)離其他物品,用完后及時(shí)斷電。
第四十四條 工作室學(xué)生離開(kāi)工作室時(shí),要關(guān)閉計(jì)算機(jī)和其他用電設(shè)備的電源。第四十五條 工作室每天要安排值班人員,值班人員負(fù)責(zé)考勤、安全、紀(jì)律和衛(wèi)生等方面的記錄,離開(kāi)前應(yīng)檢查所有設(shè)備的電源,并確認(rèn)所有用電設(shè)備電源關(guān)閉。
第四十六條 中心辦公室、會(huì)議及陳列室和所有工作室及通道等區(qū)域嚴(yán)禁吸煙,加強(qiáng)防火、防盜意識(shí)。
第四十七條 工作室的貴重儀器設(shè)備應(yīng)由工作室主任指定的專人負(fù)責(zé),提高警惕,注意做好防盜工作。
第四十八條 工作室學(xué)生如發(fā)現(xiàn)門(mén)、窗等公共物品和監(jiān)控系統(tǒng)不能正常工作或失效,應(yīng)及時(shí)報(bào)告中心辦公室維修。
第四十九條 無(wú)論何時(shí),凡最后離開(kāi)工作室的工作室學(xué)生必須檢查工作室門(mén)窗是否上鎖,絕不允許房間無(wú)人而房門(mén)大開(kāi),如發(fā)生此種情況將追究值班人員和主任的責(zé)任。
第五十條 工作室人員的私人物品應(yīng)由自己妥善保管,工作室不準(zhǔn)存放與工作無(wú)關(guān)的私人物品。
第五十一條 未經(jīng)許可,工作室人員不得私自將無(wú)關(guān)人員帶入本工作室上機(jī)或與正?;顒?dòng)無(wú)關(guān)的內(nèi)容。
第五十二條 做危險(xiǎn)實(shí)驗(yàn)之前工作室主任必須提前經(jīng)中心主任向中心領(lǐng)導(dǎo)小組報(bào)告,經(jīng)中心主任批準(zhǔn)后,有兩個(gè)人以上方可進(jìn)行。節(jié)假日和夜間嚴(yán)禁做危險(xiǎn)性實(shí)驗(yàn)。
第五十三條 做高壓電、強(qiáng)電流等試驗(yàn)必須制定嚴(yán)格的安全操作規(guī)范,做好個(gè)人安全防護(hù)措施。
第五十四條 嚴(yán)禁私自臨時(shí)亂接電線。確屬開(kāi)展活動(dòng)所需的,需經(jīng)中心主任同意后,方可接線。
第五十五條 妥善保管并安全使用消防器材。
第五十六條 中心人員發(fā)現(xiàn)漏水,跑水應(yīng)及時(shí)將用電設(shè)備斷電,將計(jì)算機(jī)等設(shè)備盡快搬放到干燥、安全的區(qū)域,并報(bào)告中心辦公室維修。
第五十七條 嚴(yán)禁在計(jì)算機(jī)上安裝游戲軟件,玩網(wǎng)頁(yè)游戲,故意制作或傳播計(jì)算機(jī)病毒等破壞性程序。一旦發(fā)現(xiàn)工作室學(xué)生從事上述活動(dòng),予以開(kāi)除出中心的處理。
第五十八條 若值班人員玩忽職守,追究值班人員的相關(guān)責(zé)任。
第五十九條 如發(fā)現(xiàn)以下行為:
(一)煽動(dòng)抗拒、破壞憲法和法律、行政法規(guī)實(shí)施
(二)煽動(dòng)顛覆國(guó)家政權(quán),推翻社會(huì)主義制度
(三)煽動(dòng)分裂國(guó)家、破壞國(guó)家統(tǒng)一
(四)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視、破壞民族團(tuán)結(jié)
(五)捏造或者歪曲事實(shí)、散布謠言,擾亂社會(huì)秩序
(六)宣揚(yáng)封建迷信、淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖、教唆犯罪
(七)公然侮辱他人或者捏造事實(shí)誹謗他人
中心應(yīng)妥善保留有關(guān)原始記錄,在二十四小時(shí)內(nèi)向當(dāng)?shù)毓矙C(jī)關(guān)報(bào)告。第六十條 工作室每天21:00關(guān)門(mén),所有學(xué)生必須按時(shí)離開(kāi),值班人員最后逐間檢查工作室,確認(rèn)所有工作室用電設(shè)備電燈關(guān)閉,人員全部離開(kāi)后,方可鎖門(mén)離開(kāi)。若發(fā)現(xiàn)未關(guān)閉用電設(shè)備和門(mén)窗的,應(yīng)關(guān)閉,同時(shí)做好安全責(zé)任記錄。
第十一章 新媒體工作室檔案管理辦法
第六十一條 檔案管理是工作室工作連續(xù)性和有序性的有力保障,為實(shí)現(xiàn)工作的規(guī)范化,提高工作效率和工作質(zhì)量,特制定本辦法。
一、檔案管理工作
1.工作室檔案包括人員管理、各種實(shí)踐創(chuàng)新活動(dòng)、自主科研項(xiàng)目開(kāi)發(fā)及參與科技競(jìng)賽等工作開(kāi)展所積累的文字、圖像和聲像等資料,是工作室至關(guān)重要的公共財(cái)產(chǎn),檔案內(nèi)容不得隨意公布和復(fù)制。
2.檔案由工作室指定的檔案管理員進(jìn)行分類(lèi)統(tǒng)一管理,由工作室主任整理,每一學(xué)期工作室進(jìn)行一次檔案整理并移交中心辦公室。
3.工作室策劃組織的各項(xiàng)活動(dòng)的所有資料,必須交中心辦公室存檔(包括電子文檔)。
4.檔案形式要求:對(duì)于工作室檔案,應(yīng)有紙質(zhì)和電子版兩種,對(duì)于磁盤(pán)、磁帶、cd、vcd等介質(zhì),向中心辦公室索取檔案袋,待工作總結(jié)完后一并上交。5.檔案上交時(shí)由中心辦公室簽收。
二、檔案內(nèi)容要求 1.學(xué)生成員檔案
包括活動(dòng)企劃書(shū)、活動(dòng)籌備情況、活動(dòng)過(guò)程及結(jié)果、活動(dòng)新聞稿和照片等各種文字與圖像資料。
三、檔案查閱辦法
1.工作室可以根據(jù)工作所需,經(jīng)中心辦公室同意并簽名登記后查詢檔案。2.檔案只允許在檔案管理員處查詢,謝絕外借。
四、工作室都配備檔案盒,標(biāo)簽要使用統(tǒng)一格式,歸檔紙質(zhì)材料原則上全部使用a4紙張。
五、檔案編號(hào)
1.工作室簡(jiǎn)介,代碼:gj-編號(hào)。2.中心管理制度,代碼:gz-編號(hào)。3.工作室成立資料,代碼:xg-編號(hào)。
4.工作室納新資料,代碼:gnx年-編號(hào)。如2015年的工作室納新資料編碼為:gnx2015-1。
5.工作室換屆資料,代碼:hj年-編號(hào)。如2015年的工作室換屆資料編碼為:hj2015-1。6.工作室計(jì)劃,代碼:jh年-編號(hào)。如2015年的中心工作室計(jì)劃編碼為:jh2015-1。
7.學(xué)科競(jìng)賽的資料,代碼:sz年-編號(hào)。如2015年的學(xué)科競(jìng)賽資料編碼為:sz2015-1。
8.工作室活動(dòng),代碼:hd年-編號(hào)。如2015年的中心工作室活動(dòng)編碼為:hd2015-1。
9.工作室總結(jié),代碼:zj年-編號(hào)。如2015年的中心工作室總結(jié)編碼為:zj2015-1。
10.優(yōu)秀工作室的申請(qǐng)資料,代碼:yg年-編號(hào),如2015年的工作室評(píng)優(yōu)資料編碼為:yg2015-1。
11.優(yōu)秀個(gè)人的申請(qǐng)資料及評(píng)選材料,代碼yr年-編號(hào),如2015年的個(gè)人評(píng)優(yōu)資料編碼為:yr2015-1。
12.資產(chǎn)統(tǒng)計(jì)的材料,代碼:zc年-編號(hào),如2015年的資產(chǎn)統(tǒng)計(jì)編碼為:zc2015-1。
13.工作室物品領(lǐng)取與發(fā)放的材料,代碼:wf年-編號(hào)。如2015年的物品領(lǐng)取與發(fā)放編碼為:wf2015-1。
14.工作室證書(shū)的發(fā)放與領(lǐng)取資料,代碼:zf年-編號(hào)。如2015年的證書(shū)發(fā)放編碼為:zf2015-1。
15.學(xué)科競(jìng)賽的文件,代碼:sw年-編號(hào)。如2015年的學(xué)科競(jìng)賽文件編碼為:sw2015-1。
16.中心文件與通知(非學(xué)科競(jìng)賽類(lèi)),代碼:wt年-編號(hào)。如2015年的中心文件與通知(非學(xué)科競(jìng)賽類(lèi))編碼為:wt2015-1。
17.工作室新聞稿件資料,代碼,xw年-編號(hào)。18.工作室物品借用資料,代碼,wj年-編號(hào)。
第十二章 新媒體工作室物品管理規(guī)定
第六十二條 為了加強(qiáng)工作室公共物品的管理,維護(hù)工作室固定資產(chǎn)的正常使用、安全和完整,防止資產(chǎn)的流失和浪費(fèi),努力提高物品使用效果,結(jié)合工作室的實(shí)際情況,特制定本規(guī)定。
一、物品的管理和領(lǐng)用
1.工作室要設(shè)置固定的物品保管員一名。
保管員要對(duì)本工作室所有物品進(jìn)行登記入賬,認(rèn)真填寫(xiě)大學(xué)生實(shí)踐創(chuàng)新中心物品登記表。
2.凡需用物品的工作室或個(gè)人,必須填寫(xiě)“物品領(lǐng)用單”,寫(xiě)明申請(qǐng)時(shí)間、使用工作室名稱以及物品名稱與數(shù)量,并經(jīng)工作室主任簽字后領(lǐng)取。否則,物品保管人員有權(quán)拒絕領(lǐng)用申請(qǐng)。
3.工作室或個(gè)人領(lǐng)取物品后,應(yīng)妥善保管或使用,辦公用品、低值易耗品等要節(jié)約使用,固定資產(chǎn)要愛(ài)惜使用。
二、物品的查驗(yàn)和盤(pán)點(diǎn)
1.工作室保管員要經(jīng)常對(duì)工作室所有物品進(jìn)行檢查。
2.每學(xué)期開(kāi)學(xué)初,工作室主任和物品管理員對(duì)工作室所有物品進(jìn)行一次全面的清點(diǎn)。對(duì)于損壞的物品要及時(shí)維修,對(duì)于閑置和多余的物品要及 時(shí)收回,對(duì)辦公用品等低值易耗品要檢查和了解領(lǐng)用情況。
3.凡非特定要求,所有打印件和復(fù)印件一律雙面打印和復(fù)印,杜絕浪費(fèi)現(xiàn)象。
4.通過(guò)清查盤(pán)點(diǎn),及時(shí)發(fā)現(xiàn)和堵塞管理中的漏洞,妥善處理和解決出現(xiàn)的各種問(wèn)題,制定相應(yīng)的改進(jìn)措施,保證物品的安全和完整。
三、物品的申請(qǐng)和采購(gòu)
1.每個(gè)工作室在每年11月向中心辦公室提出下一學(xué)年工作室物品需用申請(qǐng)。
2中心辦公室對(duì)各個(gè)工作室提出的物品申請(qǐng)進(jìn)行審核匯總,并經(jīng)過(guò)中心領(lǐng)導(dǎo)小組研究通過(guò)后,報(bào)學(xué)院審批。
3.科技處根據(jù)學(xué)院的審批文件統(tǒng)一進(jìn)行物品采購(gòu)。
第十三章 新媒體工作室儀器設(shè)備使用管理規(guī)定
第六十三條 為了做好中心儀器設(shè)備的管理、使用工作,使儀器設(shè)備充分發(fā)揮出應(yīng)有的作用,保證工作室各項(xiàng)活動(dòng)的正常開(kāi)展,特制定本規(guī)定。
一、使用儀器設(shè)備前必須仔細(xì)閱讀其使用說(shuō)明書(shū),嚴(yán)格按照操作規(guī)范使用,嚴(yán)禁超規(guī)定性能指標(biāo)使用。
二、初次使用時(shí)必須向有關(guān)人員請(qǐng)教,不得盲目操作。
三、特殊和貴重儀器設(shè)備使用時(shí)需提前申請(qǐng),由專人指導(dǎo)使用。
四、未經(jīng)允許,不得將其他無(wú)關(guān)人員帶進(jìn)工作室使用儀器設(shè)備。
五、嚴(yán)禁擅自借出工作室儀器設(shè)備、耗材及其他用品,發(fā)生該種行為者,依據(jù)情節(jié)上報(bào)學(xué)院處罰。
六、工作室內(nèi)每臺(tái)設(shè)備由多人共同使用,任何人不得獨(dú)占或挪用。工作室主任負(fù)責(zé)為儀器設(shè)備指定一名管理員,管理員負(fù)責(zé)設(shè)備維護(hù)和軟件安裝等工作。
七、各種常用儀器設(shè)備處于正常的工作狀態(tài)時(shí),要保持儀器設(shè)備的干凈整潔。
八、儀器設(shè)備若發(fā)生丟失或損壞應(yīng)及時(shí)逐級(jí)上報(bào)至中心領(lǐng)導(dǎo)小組,以便查詢和備案,不得隱瞞情況。
九、無(wú)論儀器設(shè)備的使用者還是管理員,都無(wú)權(quán)對(duì)自己管理或使用的設(shè)備開(kāi)箱檢查,對(duì)于私自開(kāi)機(jī)箱的,一律作違紀(jì)處分;如果設(shè)備確實(shí)出現(xiàn)故障需要維修或需要添加其它設(shè)備,必須由工作室向中心辦公室提出申請(qǐng),最終由中心領(lǐng)導(dǎo)小組做出安排處理。
十、工作室內(nèi)任何時(shí)間不得在電腦上存放游戲、電影等與學(xué)習(xí)和研究無(wú)關(guān)的內(nèi)容,不得從事與學(xué)習(xí)和研究無(wú)關(guān)的活動(dòng),違反上述規(guī)定者,中心作警告和通報(bào)批評(píng)。
十一、分配到各工作室的工具應(yīng)妥善保管,未經(jīng)許可嚴(yán)禁外借或帶出本中心使用。使用時(shí)要愛(ài)護(hù)工具,養(yǎng)成用完后放回原處的好習(xí)慣,每次最后使用工具的人要整理、清點(diǎn)和入屜,以便工作室學(xué)生再使用。
十二、尊重值日生勞動(dòng),保持自己工作臺(tái)面和實(shí)驗(yàn)室整潔,值日生有權(quán)監(jiān)督。
十三、若未按此規(guī)定使用儀器設(shè)備,造成的任何損失由當(dāng)事人承擔(dān)第一責(zé)任,工作室主任承擔(dān)連帶責(zé)任。
附則
第六十四條 本章程解釋權(quán)歸新媒體工作室,自頒布之日起實(shí)施。
科技創(chuàng)新中心新媒體工作室 二〇一六年四月十六日
新媒體部的工作計(jì)劃篇三
力的形成提供了溫床
在網(wǎng)絡(luò)傳播中,人們所處的傳播情景是虛擬的,網(wǎng)民是以匿名的身份發(fā)表言論,他們是“無(wú)名的大多數(shù)”,現(xiàn)實(shí)生活中本該遵守的規(guī)范和約束在網(wǎng)絡(luò)傳播中失去了應(yīng)有的約束力,網(wǎng)民不必為自己的行為承擔(dān)責(zé)任,風(fēng)險(xiǎn)趨近于零。①網(wǎng)民的責(zé)任意識(shí)和法律意識(shí)就會(huì)大大降低,他們很容易突破道德底線而情緒化地表達(dá)自己的意見(jiàn)。在受到某一事件的刺激時(shí),很多網(wǎng)民處于一種非理性狀態(tài),他們會(huì)迫不及待地對(duì)當(dāng)事人進(jìn)行討伐與攻擊,表達(dá)自己的觀點(diǎn)和立場(chǎng),顯示出不滿與憤怒,當(dāng)附和的人越來(lái)越多達(dá)到一定程度時(shí),網(wǎng)絡(luò)暴力事件便由此產(chǎn)生。
2.“人肉搜索”是網(wǎng)絡(luò)暴力形成的內(nèi)在原因
(二)網(wǎng)民的原因
1.網(wǎng)民的年輕化及從眾心理使其容易失去理性
我國(guó)網(wǎng)民中10~29歲的年輕人所占比例為66.7%,且網(wǎng)民中初、高中學(xué)歷者所占的比重達(dá)到了67.4%。③網(wǎng)民的年輕化使得他們?nèi)菀讻_動(dòng)、激怒,而且年齡也決定了他們的思想認(rèn)識(shí)水平及對(duì)事物認(rèn)識(shí)的深度。從眾心理又使大多數(shù)網(wǎng)民喪失了自己的理性判斷, 多數(shù)網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的言論采取盲從的態(tài)度,這樣一來(lái),很快就形成一種滾雪球效應(yīng),當(dāng)某些“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的聲音成為主流意見(jiàn)并形成強(qiáng)大的輿論合力時(shí),網(wǎng)絡(luò)暴力事件的發(fā)生就在所難免了。
2.網(wǎng)民的自我表達(dá)及狂歡心理使其易于宣泄惡搞
受而一味追求娛樂(lè)的快感,極易挑戰(zhàn)道德底線,沖破法律禁區(qū)。④
(三)外界管理的原因 1.網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)不夠完善
由于網(wǎng)絡(luò)的參與主體“網(wǎng)絡(luò)人”在現(xiàn)實(shí)和虛擬社會(huì)都存在,其具有的現(xiàn)實(shí)和虛擬的雙重身份使得個(gè)人領(lǐng)域和公共領(lǐng)域之間的界限變得模糊起來(lái),而網(wǎng)絡(luò)傳播中的匿名性、虛擬性等特點(diǎn),使網(wǎng)絡(luò)法律在制定和實(shí)施上都存在一定的困難,也助長(zhǎng)了某些網(wǎng)民“法不責(zé)眾”的僥幸心理,致使互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布者濫用自由表達(dá)權(quán)。截至目前,我國(guó)頒行的網(wǎng)絡(luò)法規(guī)共有數(shù)十部,但這些法規(guī)無(wú)論是從效力等級(jí)還是可操作性上,都有待于進(jìn)一步提高。
2.網(wǎng)絡(luò)“把關(guān)人”的相對(duì)缺失
在網(wǎng)絡(luò)傳播中,受眾從傳統(tǒng)的單向、被動(dòng)的線性傳播中解脫出來(lái),對(duì)“把關(guān)人”的特權(quán)形成了顛覆性的沖擊,隨著傳播權(quán)利的廣泛分布,原有的信息→傳播者→傳播渠道→受眾的分層傳播關(guān)系正在改變,昔日的“把關(guān)人”不再擁有傳播話語(yǔ)的霸權(quán),“把關(guān)人”失去了其存在的技術(shù)基礎(chǔ)、受眾基礎(chǔ),把關(guān)的任務(wù)便落到了網(wǎng)絡(luò)中形形色色的傳播媒介身上,原有“職業(yè)把關(guān)人”的把關(guān)難度進(jìn)一步加大。
微博滿足了最基礎(chǔ)的需求--生活因微博而完整
安全需求:生活有安全保障,有安全感的需求
社交需求:與朋友交往并從中獲得幫助的需求
尊重需求:在社會(huì)交往中受到他人尊重的需求
自我實(shí)現(xiàn)需求:在社會(huì)交往中,實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值,擴(kuò)大自我影響力的需求 這五種需求,從最低的滿足層次,到最高的滿足層次,都是每個(gè)人客觀存在的基本需要。各類(lèi)媒體在滿足人們基本需要方面,扮演了信息提供者、信息發(fā)布者、知識(shí)引導(dǎo)者、潮流引導(dǎo)者等不同的道理很簡(jiǎn)單,傳統(tǒng)媒體是少數(shù)信息源對(duì)多數(shù)人的傳播方式,當(dāng)人們自己無(wú)法參與、控制信息內(nèi)容的制作時(shí),高層次的需求就很難得到滿足。
微博的出現(xiàn),讓人們通過(guò)社會(huì)化媒體來(lái)滿足高層次基本需求成為了現(xiàn)實(shí)。首先,微博本身就是一個(gè)大的社交網(wǎng)絡(luò),在微博上,很容易依靠“關(guān)注”和“被關(guān)注”的鏈條,實(shí)現(xiàn)交朋友,或與朋友互動(dòng),從而滿足人們的社交需求。例如,對(duì)于你喜歡的微博主,你可以通過(guò)“關(guān)注”他而成為他的粉絲,也可以直接評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)他的微博,或直接在微博中用“@”提到他,實(shí)現(xiàn)與他的互動(dòng)。反過(guò)來(lái),其他網(wǎng)友也可以通過(guò)“關(guān)注”你而成為你的粉絲,并評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)你的微博。如果已經(jīng)關(guān)注的微博主越來(lái)越多地發(fā)布你不喜歡的內(nèi)容,你也可以隨時(shí)“取消關(guān)注”他。甚至,對(duì)于討厭的網(wǎng)友,你還可以把他“加入黑名單”,禁止他查看和評(píng)論你的微博。微博的這些功能特性,為我們?cè)谖⒉┥贤瓿筛鞣N社交需要,提供了最大的便利。
其次,因?yàn)槲⒉┰试S每個(gè)人創(chuàng)建自己的內(nèi)容,這種創(chuàng)建和發(fā)布本身就是贏得更多粉絲和更多尊重的過(guò)程。只要你的內(nèi)容足夠好,你就很容易贏得尊重,微博并沒(méi)有為任何人設(shè)置門(mén)檻或障礙。你的內(nèi)容被轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論的越多,你受到的尊重程度就越大。在微博上,有些人經(jīng)常會(huì)和朋友互比粉絲數(shù)量,向別人炫耀自己的粉絲有多少多少,其實(shí),就是一種滿足虛榮心的表現(xiàn)。
異 ”來(lái) 形 容本 行業(yè) 所 面 i 臨的新 情
況、新 事 物,可 以說(shuō) 一點(diǎn) 也 不過(guò)
醉 于 暫 時(shí) 的 繁 榮 而 不 能 自省,看
似遙 遠(yuǎn) 的生 存危 機(jī) 則可 能 隨 時(shí)到 來(lái)。
中 .是 最 舍得 為技 術(shù) 進(jìn) 步花 錢(qián) 的 行 業(yè)之 一。令 報(bào)業(yè) 同仁 沒(méi)有 想 到 的是,我們 在 主觀 上 對(duì)新 技 術(shù) 的 熱 情參 與,在客 觀 上加 速 了新 興 媒 體 的出 現(xiàn)和 發(fā)展,可 以說(shuō)是 我 們 自己培育出了一個(gè)個(gè)要與報(bào)業(yè) 分 享蛋 糕 的競(jìng)爭(zhēng) 者。
因?yàn)?全 國(guó)報(bào)業(yè) 廣 告全 面 下滑 而 自 我 安慰。為什 么在 全 國(guó)廣 告 市場(chǎng) 持 續(xù)發(fā) 展 的情 況下,報(bào)業(yè) 廣 告會(huì) 出現(xiàn)全 面下 滑? 對(duì) 這個(gè) 問(wèn)題,業(yè) 界 有各 種各 樣 的說(shuō) 法。本 人沒(méi) 有 進(jìn) 行 過(guò) 系統(tǒng) 的研 究,不敢 枉 加評(píng) 判。
在 不 斷變 化 的,網(wǎng)絡(luò) 在 一邊 發(fā) 布
信 息 的 同時(shí),也在 不 斷 的核 實(shí) 與
更 正 已經(jīng) 發(fā)布 的 內(nèi)容?,F(xiàn) 在 國(guó)內(nèi)
況,已經(jīng) 不 能 同 日而語(yǔ)。否 則,你
就 不 能解 釋,國(guó)家為 什 么會(huì) 對(duì) 重
大 新 聞事 件進(jìn) 行 網(wǎng)絡(luò) 直 播。而 報(bào)
紙 在傳 播 新 聞的過(guò) 程 中 .有 兩個(gè)
明顯 的劣 勢(shì)難 以改 變 :一 是 時(shí)效
性 明顯 滯后,二 是 互動(dòng) 性嚴(yán) 重 不
足。這 兩方 面 的劣勢(shì),不但 與 網(wǎng)絡(luò)
相 比如 此,而 且 與廣 播、電視相
比,也是 如此。
媒 體 學(xué)習(xí),強(qiáng) 化 自身 優(yōu)勢(shì),突破 自
身 弱點(diǎn)。
就 是 編輯、記 者。網(wǎng)絡(luò) 則不 同,信
息 來(lái)源 非常 繁 雜,沒(méi)有 足 夠 的人
新 聞從 業(yè) 人 員 中轟轟 烈 烈 的進(jìn) 行
德 規(guī)范,為什 么 中央 各大 報(bào) 紙都
要公 開(kāi) 表態(tài) 不搞 有 償新 聞、不 登
形象 廣告,用 意十 分 明顯。都是 為 了保 持報(bào) 紙 在讀 者 心 目中的 “ 權(quán) 威 性 ”。每一 名新 聞工 作者 都應(yīng) 該 自覺(jué) 履 行 “ 把 關(guān) 人 ” 的 角 色,千 萬(wàn) 不 要 因?yàn)?貪 圖蠅頭 小 利,而 讓 有 償 新 聞流 向報(bào)端。小世界現(xiàn)象(又稱小世界效應(yīng)),也稱六度分隔理論(英文:six degrees of separation)。假設(shè)世界上所有互不相識(shí)的人只需要很少中間人就能建立起聯(lián)系。后來(lái)1967年哈佛大學(xué)的心理學(xué)教授斯坦利·米爾格拉姆根據(jù)這概念做過(guò)一次連鎖信實(shí)驗(yàn),嘗試證明平均只需要5個(gè)中間人就可以聯(lián)系任何兩個(gè)互不相識(shí)的美國(guó)人,見(jiàn)右圖。這種現(xiàn)象,并不是說(shuō)任何人與人之間的聯(lián)系都必須要通過(guò)6個(gè)層次才會(huì)產(chǎn)生聯(lián)系,而是表達(dá)了這樣一個(gè)重要的概念:任何兩位素不相識(shí)的人之間,通過(guò)一定的聯(lián)系方式,總能夠產(chǎn)生必然聯(lián)系或關(guān)系。顯然,隨著聯(lián)系方式和聯(lián)系能力的不同,實(shí)現(xiàn)個(gè)人期望的機(jī)遇將產(chǎn)生明顯的區(qū)別。不過(guò),超過(guò)30年來(lái)這個(gè)理論所謂的人際連系網(wǎng)(例如上述的“世界上所有人”)仍然有所爭(zhēng)議。從論文發(fā)表至今有關(guān)這方面的研究很少。不過(guò),在應(yīng)用層面方面卻很多,特別是保險(xiǎn)及直銷(xiāo)業(yè)的從業(yè)員。另外,早在1980年代初期,《讀者文摘》就已經(jīng)利用此理論鼓勵(lì)訂戶向公司推薦其他潛在訂戶。
新媒體部的工作計(jì)劃篇四
21世紀(jì)以來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,人們的生活方式也隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展而產(chǎn)生了巨大的變化,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物強(qiáng)勢(shì)崛起沖擊著傳統(tǒng)商業(yè),互聯(lián)網(wǎng)也成為了繼報(bào)紙、電視后快速興起的又一大新媒體,所以在這個(gè)新媒體時(shí)代興起之際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也應(yīng)運(yùn)而生。
一、網(wǎng)絡(luò)新媒體
(一)、何謂新媒體
新媒體,是一個(gè)相對(duì)的、動(dòng)態(tài)的概念,是相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體,新媒體基于新的數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù),使傳播更加精準(zhǔn)化、對(duì)象化,具體形式如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)電視、iptv等。
國(guó)內(nèi)外有一些較為典型的新媒體的定義。對(duì)于“新媒體”這一概念的定義可以追溯至40多年之前,1967年戈登馬克最初提出了“新媒體”(new media)一詞。之后美國(guó)傳播政策總統(tǒng)特別委員會(huì)主席羅斯托在向當(dāng)時(shí)美國(guó)總統(tǒng)尼克松提交的報(bào)告中再次提到此概念。“新媒體”一詞就這樣在美國(guó)普遍開(kāi)來(lái),很快擴(kuò)展到全球。
一般,將“新媒體”這一概念作兩種界定,分為廣義與狹義?!靶旅襟w”的廣義定義為:通過(guò)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)及移動(dòng)通信技術(shù),通過(guò)無(wú)線通信網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、衛(wèi)星和互聯(lián)網(wǎng)、等渠道,通過(guò)手機(jī)、電腦、電視作為最終輸出終端,向使用者提供語(yǔ)音數(shù)據(jù)、音頻、在線游戲、遠(yuǎn)程教育、視頻、音頻等合成信息及娛樂(lè)服務(wù)的全部新型傳播形式與手段的總稱。“新媒體”的狹義定義即為“新興媒體”。
(二)、新媒體新在何處
1、全方位的數(shù)字化
新媒體最為顯著的特點(diǎn)即數(shù)字化的傳播方式??茖W(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步,必然帶來(lái)數(shù)字化傳播方式。nicholas negroponte在《數(shù)字化生存》一書(shū)中提出:“現(xiàn)代信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)必然將改變?nèi)祟?lèi)的工作、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)方式,即人類(lèi)的生存方式。”“當(dāng)無(wú)數(shù)產(chǎn)業(yè)捫心自問(wèn)‘我在數(shù)字化世界中前途將如何’時(shí),事實(shí)上,它們的前途歸根結(jié)底要看它們的產(chǎn)品或者服務(wù)能不能轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式。”而新媒體就是通過(guò)全方位的數(shù)字化過(guò)程,將所有的文本縮減成二進(jìn)制元編碼,并且可以采用同樣的生產(chǎn)、分配與儲(chǔ)存的過(guò)程。
2、互動(dòng)性
提及新媒體最常提到的就是其交互性。傳統(tǒng)的大眾媒介都是單向式傳播,但新媒體則突破了單向傳播,增強(qiáng)了傳播者與接收者之間的互動(dòng)性。新媒體以其新興技術(shù)新興,特別是互聯(lián)網(wǎng),可以連接網(wǎng)上任一用戶,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息資源共享,使用戶之間無(wú)障礙溝通交流。受眾不再僅僅是信息的接受者,同時(shí)也是信息的傳播者。交互性使傳播者和接受者極易進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換,這種雙重身份的角色使受眾可以暢所欲言,及時(shí)反饋,使媒體得以與受眾在互動(dòng)中同聲同氣。
3、個(gè)性化
新媒體實(shí)現(xiàn)了信息傳播與收閱的個(gè)人化。以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為基礎(chǔ),基于信息用戶的信息使用習(xí)慣、偏好和特點(diǎn)向用戶提供滿足其各種個(gè)性化需求的服務(wù)。這種新媒體提供的個(gè)性化信息服務(wù),令信息的傳播者針對(duì)不同的受眾提供個(gè)性化服務(wù)。此外,受眾也對(duì)信息具有同樣的操控權(quán),受眾可以運(yùn)用新媒體選擇信息、搜索信息甚至定制信息。所以,新媒體的時(shí)代是一個(gè)“受眾個(gè)性化”的時(shí)代,傳統(tǒng)媒體中具有“被動(dòng)接受信息”的受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)尋找和制作信息的用戶,這是一個(gè)基于用戶個(gè)人建立起來(lái)的雙向交流的系統(tǒng)。
(三)、網(wǎng)絡(luò)作為新媒體的優(yōu)勢(shì)
1、交互性
網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播方式可分為以下四種:多人對(duì)個(gè)人,個(gè)人對(duì)個(gè)人和個(gè)人對(duì)多人的異步傳播,是指信息接收者通過(guò)使用網(wǎng)絡(luò)上尋找信息的活動(dòng),例如瀏覽網(wǎng)頁(yè)和遠(yuǎn)程通信等;個(gè)人對(duì)個(gè)人的異步傳播,如電子郵件;個(gè)人對(duì)個(gè)人、個(gè)人對(duì)少數(shù)人、個(gè)人對(duì)多人的同步傳播,例如網(wǎng)絡(luò)在線閑談、多用戶游戲等;多人對(duì)多人的異步傳播,如新聞?dòng)懻摻M、電子公告牌和電子論壇等。在第一類(lèi)中,用戶只是作為信息的接收者。而在后三類(lèi)里,用戶很有可能是信息的發(fā)布者或交流者。由此可見(jiàn),網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播方式最突出的變化即為“受眾”不僅僅是指大眾,也可能是個(gè)人,“受眾”不僅是信息的接收者,也可能是信息的發(fā)布者。
2、分眾性
互聯(lián)網(wǎng)更加適應(yīng)受眾需求的多樣化和受眾市場(chǎng)的細(xì)分化?;ヂ?lián)網(wǎng)的交互性特征引起了用戶分化。它將目標(biāo)受眾按年齡、性別、種族、社會(huì)地位、文化程度、興趣愛(ài)好、專業(yè)程度等標(biāo)準(zhǔn)劃分為一個(gè)個(gè)群體,從而有針對(duì)性為這些不同的群體提供信息服務(wù)。所以說(shuō),這是具有小眾化傾向的傳播。由于媒體生存與發(fā)展必然與受眾群體數(shù)量密切相關(guān),所以每個(gè)受眾群體仍然保有一定數(shù)量。
3、復(fù)合性
通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳遞信息突破了傳統(tǒng)媒體傳遞信息的單一性,互聯(lián)網(wǎng)傳遞實(shí)現(xiàn)了信息傳播的圖文聲一體化,它將文字、圖像、聲音、視頻、音頻等完全融合。其復(fù)合性也充分體現(xiàn)了傳播形態(tài)的多樣性特點(diǎn)。它將報(bào)紙、電視、廣播的傳播手段與傳播方式基于一體,其形式的多樣化是前所未有的。它將各種接受終端,各種傳輸渠道,各種信息形態(tài)整合一起,從而保證用戶可在任何地方、通過(guò)任何終端進(jìn)入新媒體網(wǎng)絡(luò)。
二、網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷(xiāo)
新媒體營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)走出了商業(yè)化的步伐,他們所獨(dú)具的營(yíng)銷(xiāo)模式,已經(jīng)顯露出來(lái)無(wú)限的商機(jī)。只是模式的不成熟讓其尚無(wú)法實(shí)現(xiàn)更快的飛躍。而在新媒體的不斷挖掘和完善下,新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式一旦成熟,必然能夠在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)大潮中形成和構(gòu)建屬于自己的一片商業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)空間。
新媒體營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)開(kāi)始逐漸的成為現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)模式中最重要的部分,利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)電視、手機(jī)短信等一系列在高新科技承載下展現(xiàn)出來(lái)的媒體形態(tài),被現(xiàn)代人們稱為新媒體。
由于技術(shù)不斷革新,在媒體領(lǐng)域里總有很多爭(zhēng)論,每種媒體都爭(zhēng)著說(shuō)自己是最有效的廣告媒介?;ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為營(yíng)銷(xiāo)者的必爭(zhēng)之地?;ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)從電腦迷的專用工具轉(zhuǎn)變?yōu)闋I(yíng)銷(xiāo)者的創(chuàng)意舞臺(tái)。
1.在消費(fèi)者中贏得更多的關(guān)注; 2.廣告?zhèn)鬟f的信息更容易被消費(fèi)者相信; 3.消費(fèi)者更加認(rèn)同廣告產(chǎn)品。
2005年6月,nigel hollis 在《廣告期刊》上發(fā)表了一篇文章,回顧了在過(guò)去的10年間互聯(lián)網(wǎng)廣告如何建立品牌。hollis指出,消費(fèi)者上網(wǎng)的目的極大地影響著他們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的關(guān)注度以及反應(yīng),而這種影響又會(huì)隨著消費(fèi)者處于不同的購(gòu)買(mǎi)階段而改變。例如,消費(fèi)者可能處于打算購(gòu)買(mǎi)、正在購(gòu)買(mǎi)、已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)或者沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)打算這四種情況。與此同時(shí),消費(fèi)者對(duì)品牌不同程度的感知也會(huì)影響他們對(duì)廣告的關(guān)注和反應(yīng)。hollis在綜合考慮了多方面的試驗(yàn)以及研究后得出了一個(gè)結(jié)論:互聯(lián)網(wǎng)廣告和傳統(tǒng)的廣告媒體一樣可以建立品牌資產(chǎn)。
三、新媒體營(yíng)銷(xiāo)手段(結(jié)合案例分析)
新媒體憑借其廣泛的受眾、快速的傳播速度成為目前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要手段??抡饢|更是憑借新媒體扭轉(zhuǎn)了自己的公眾形象。那么如何做好新媒體營(yíng)銷(xiāo)呢?只需遵循以下四大原則。
1、正面八卦——新媒體的趣味原則
新媒體不同于傳統(tǒng)媒體,它在情感上與受眾人群走得更近,這就是所謂的“接地氣”。因此新媒體的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)很大程度上都帶有娛樂(lè)化傾向,俗稱“八卦”。八卦也有正面、負(fù)面之分,吸毒就是負(fù)面八卦。扭轉(zhuǎn)形象需要正面八卦,比如戀情、婚姻。
最成功的案例莫過(guò)于嚴(yán)屹寬與杜若溪的婚禮。宣傳陣地是新浪微博。2013年4月嚴(yán)屹寬求婚成功,七夕前嚴(yán)屹寬曬結(jié)婚照。隨后二人婚紗照曝光、杜若溪微博發(fā)誓減肥穿婚紗、今年1月婚禮踩點(diǎn)、3月好友在微博曬出二人婚禮請(qǐng)?zhí)?。微博儼然成為二人的宣傳陣地。引發(fā)網(wǎng)友長(zhǎng)達(dá)1年的討論。
2、發(fā)放福利——新媒體的利益原則
新媒體可以為受眾提供資訊、信息、功能、服務(wù)、物質(zhì)利益,甚至是心理上的滿足。以上這些都算是利益。沒(méi)有利益,新媒體將寸步難行——新媒體利益原則??抡饢|如何利用利益原則拯救自己岌岌可危的演藝事業(yè)?可以向杜蕾斯討教一下經(jīng)驗(yàn)。
前兩年,杜蕾斯在微信平臺(tái)發(fā)布了一條消息,大意是送出十份杜蕾斯魔法裝,只要在微信回復(fù)“我要福利”就能參與活動(dòng)。雖然活動(dòng)很簡(jiǎn)單,類(lèi)似微博抽獎(jiǎng)活動(dòng),但是收到的效果十分驚人:活動(dòng)推出2小時(shí),就收到幾萬(wàn)條回復(fù)。10份獎(jiǎng)品換幾萬(wàn)活躍粉絲,這筆賬很劃算!
3、粉絲經(jīng)濟(jì)——新媒體的互動(dòng)原則
新媒體不僅僅是將信息送達(dá)受眾人群,還要與受眾交流,讓受眾成為粉絲,主動(dòng)參與營(yíng)銷(xiāo)的互動(dòng)和創(chuàng)造。粉絲經(jīng)濟(jì),是互動(dòng)原則的外在體現(xiàn)。作為新生代男神,柯震東并不缺乏粉絲,目前要做的就是如何發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)。
利用新媒體平臺(tái)產(chǎn)生粉絲經(jīng)濟(jì)的成功案例非陳坤、羅振宇微信平臺(tái)賣(mài)會(huì)員莫屬了。每月花18元就能看到陳坤的私房照、聽(tīng)到他說(shuō)“早安”“晚安”,還有可能得到陳坤本人的回復(fù)。當(dāng)時(shí)有消息稱試水微信會(huì)員收費(fèi)制的陳坤一天進(jìn)賬700萬(wàn)元。微博擁有60多萬(wàn)粉絲羅振宇通過(guò)微信“羅輯思維”賣(mài)會(huì)員,6小時(shí)收入160萬(wàn)元。新媒體讓粉絲經(jīng)濟(jì)來(lái)得更猛烈!
4、展現(xiàn)差異——新媒體的個(gè)性原則
新媒體時(shí)代,每個(gè)人都是不同的個(gè)體,想要讓受眾產(chǎn)生“焦點(diǎn)關(guān)注”的滿足感,就要個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下,個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)難度大,成本高,但新媒體時(shí)代,個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)變得簡(jiǎn)單、便宜。
可口可樂(lè)將新媒體的個(gè)性原則發(fā)揮得淋漓盡致。去年可口可樂(lè)的昵稱瓶首先在黃曉明微博上曝光,引起了網(wǎng)友廣泛關(guān)注。隨后印有網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“小蘿莉”“靠譜”“高富帥”“粉絲”的可樂(lè)瓶紛紛上市??煽诳蓸?lè)公司趁熱打鐵,還推出了私人定制瓶服務(wù),極大的滿足了消費(fèi)者個(gè)性化的需求。微博上昵稱瓶定制活動(dòng)發(fā)布不到5分鐘的時(shí)間,售價(jià)20元的定制瓶訂購(gòu)數(shù)量就一路飆升至900個(gè)??抡饢|以及其經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)牢記以上四個(gè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)原則,相信在經(jīng)驗(yàn)豐富的柴智屏的統(tǒng)籌下很快就能打一個(gè)“漂亮”的翻身仗。
四、新媒體營(yíng)銷(xiāo)對(duì)比傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)
1、新媒體營(yíng)銷(xiāo)讓消費(fèi)者自主選擇、并有效互動(dòng)。
2300年前的秦國(guó)都城,一個(gè)年輕人將三丈之木從南門(mén)扛到北門(mén)后,拿到了包括他自己在內(nèi)的所有人事先都不會(huì)相信的五十金獎(jiǎng)賞。2300多年過(guò)去了,盡管歷史已經(jīng)隨風(fēng)遠(yuǎn)去,但徙木立信的典故流傳至今。在這個(gè)典故的身后,是嚴(yán)明法令讓秦國(guó)大治,而徙木立信則成為了秦國(guó)法令賞罰分明最好的營(yíng)銷(xiāo)案例。誠(chéng)如當(dāng)年的秦國(guó),讓其國(guó)人參與到新法的“營(yíng)銷(xiāo)”過(guò)程中一樣,如今的營(yíng)銷(xiāo)人員也應(yīng)該掌握消費(fèi)者的主動(dòng)權(quán),讓消費(fèi)者來(lái)營(yíng)銷(xiāo)你的商品。
在新媒體之前,過(guò)去的營(yíng)銷(xiāo)方式是硬性推廣,而新媒體營(yíng)銷(xiāo)則不同,新媒體使得與消費(fèi)者溝通的互動(dòng)性增強(qiáng),有利于取得更有效的傳播效果。企業(yè)要做的就是讓目標(biāo)用戶參與,讓品牌融于消費(fèi)者的互動(dòng)活動(dòng)當(dāng)中,融于口碑當(dāng)中,形成另一種傳播源,不斷向下擴(kuò)散。那么營(yíng)銷(xiāo)將事半功倍。相反,如果讓消費(fèi)者置身事外,他們將永遠(yuǎn)無(wú)法體味個(gè)中滋味,更無(wú)法成為營(yíng)銷(xiāo)的“病毒載體”。
在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,泛濫的信息讓人們的決策成本空前提高,簡(jiǎn)單的信息告知傳播,顯然已經(jīng)無(wú)法滿足企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)期望。因此,讓用戶成為你營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中的一部分,變成營(yíng)銷(xiāo)的“病毒載體”,一并來(lái)完成企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)拼圖,就成了每個(gè)企業(yè)都望穿秋水的期待。通過(guò)它,企業(yè)能夠與受眾實(shí)現(xiàn)更多的互動(dòng),也可以收集到更多的反饋信息。新媒體營(yíng)銷(xiāo)讓消費(fèi)者占據(jù)了主導(dǎo)的地位,在這個(gè)崇尚體驗(yàn)、參與和個(gè)性化的時(shí)代,消費(fèi)者的個(gè)性化需求更容易得到滿足。
2、新媒體有效的降低了營(yíng)銷(xiāo)成本
新媒體不僅使企業(yè)宣傳品牌的方式多元化,而且更好的降低了營(yíng)銷(xiāo)的成本。比如過(guò)去很多企業(yè)以為花很多錢(qián)建一個(gè)官方網(wǎng)站,定期或不定期發(fā)布一下企業(yè)動(dòng)態(tài)和產(chǎn)品信息,不停的建新網(wǎng)站和推廣,但效果往往并不理想。而新媒體提供了更多免費(fèi)的開(kāi)放平臺(tái),并具資源共亨。比如在開(kāi)心網(wǎng)建立官方賬戶,在豆瓣建立興趣小組,在天涯建立品牌空間,在新浪微博建立官方微博,在百度百科建立品牌詞條,在qq上建立粉絲群,在自己的官方網(wǎng)站上建立互動(dòng)有獎(jiǎng)游戲?;旧线@些都是免費(fèi)的。
新媒體不僅提升低成本的平臺(tái),而且提供了低成本的傳播。很多品牌的信息,在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,要花巨資去推廣,而在新媒體時(shí)代,只要你的內(nèi)容有創(chuàng)意,網(wǎng)民覺(jué)得有趣或有價(jià)值,就用幫你免費(fèi)傳播。比如某一信息,從信息源到n個(gè)張三到n個(gè)李四到n個(gè)王五到n個(gè)趙六,這根鏈條,理論上可以無(wú)限延長(zhǎng),并且理論上可以呈現(xiàn)出倍數(shù)的病毒式傳播效應(yīng)。而且,最重要的是,成本消耗在從信息源到n個(gè)張三上,之后的傳播鏈,可以讓用戶們自行完成。
多對(duì)多形式的“對(duì)話”所造成的n級(jí)傳播,也是傳統(tǒng)媒體的一級(jí)或者兩級(jí)傳播所相形見(jiàn)絀的。一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是,有些事情,在社會(huì)化媒體的推波助瀾下,傳播的速度令人驚訝—幾乎達(dá)到了一夜之間傳遍天下的地步。這種成本低但見(jiàn)效不錯(cuò)的傳播模式,在當(dāng)前受到金融危機(jī)影響大部分企業(yè)預(yù)算普遍收縮的背景下,尤其彌足珍貴。
新媒體的發(fā)展使病毒營(yíng)銷(xiāo)、社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)、反向溝通、互動(dòng)體驗(yàn)、口碑傳播、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、焦點(diǎn)滲透、事件營(yíng)銷(xiāo)等各種新的廣告形式和營(yíng)銷(xiāo)方法不斷出現(xiàn)。在社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)中,創(chuàng)意就是我們的彈藥,新媒體營(yíng)銷(xiāo)就會(huì)發(fā)揮出強(qiáng)大的力量。創(chuàng)意可遇不可求,但是一旦擁有了創(chuàng)意,并通過(guò)用戶的參與,其整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的效果就有極大提升。
如果說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)是一桿火槍,那么只有平臺(tái)而沒(méi)有創(chuàng)意的廣告,就好比只有瞄準(zhǔn)鏡,而沒(méi)有彈藥,仍然是毫無(wú)火力而言。而新媒體不斷拓展新的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式和手段,正將彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體創(chuàng)意枯竭的問(wèn)題。通過(guò)新媒體這個(gè)載體,將更多創(chuàng)造性的元素融入整合營(yíng)銷(xiāo)傳播當(dāng)中,對(duì)于企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的完善和發(fā)展都具有關(guān)鍵意義。而創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)自身蘊(yùn)涵著巨大的能量,創(chuàng)意元素成為當(dāng)今企業(yè)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中最為重要的一環(huán)。
4、新媒體能讓用戶幫你創(chuàng)造產(chǎn)品,并一起掙錢(qián)。
新媒體能引導(dǎo)用戶創(chuàng)造產(chǎn)品,并分享利潤(rùn)。蘋(píng)果公司的appstore就是個(gè)典型的例子。蘋(píng)果公司允許用戶上傳自己編寫(xiě)的應(yīng)用程序,并由平臺(tái)來(lái)統(tǒng)一進(jìn)行銷(xiāo)售和下載。每成功出售一次,作者便會(huì)得到一定比例的分成。于是,蘋(píng)果公司和應(yīng)用程序作者實(shí)現(xiàn)了讓人難以想象的共贏。短短幾年光景,appstore中經(jīng)過(guò)認(rèn)證的應(yīng)用程序就接近20萬(wàn),總下載次數(shù)超過(guò)15億次,其中,收費(fèi)的應(yīng)用程序平均價(jià)格約為2.85美元。正是憑借著appstore中大量的應(yīng)用程序和作者們自發(fā)的推廣,蘋(píng)果出售終端iphone和itouch才賺得缽盆滿滿。
讓用戶創(chuàng)造內(nèi)容或產(chǎn)品,企業(yè)提供銷(xiāo)售平臺(tái),與用戶共同分享利潤(rùn),在保證了產(chǎn)品的多元化和創(chuàng)造力的同時(shí),也擁有了大量忠實(shí)、可靠的宣傳者。他們熱情而希望旁人認(rèn)可,更加希望能夠把自己的作品向全世界公開(kāi),于是,能夠展示其作品的平臺(tái)或終端會(huì)倍受他們推崇,口口相傳之下,企業(yè)成了最大的受惠者。因?yàn)?,每一個(gè)人都渴望得到別人的認(rèn)可,所以,再?zèng)]有比傳播自己的內(nèi)容還要有驅(qū)動(dòng)力的方式了。新媒體能讓用戶在參與過(guò)程中,將一成不變的產(chǎn)品信息打上自己的烙印,進(jìn)而再次傳遞,這樣的效果更佳。更進(jìn)一步講,如果企業(yè)在傳遞過(guò)程中,因?yàn)橛脩舻膮⑴c而獲利,并慷慨地與該參與的用戶來(lái)分享利潤(rùn),那么這種共贏的模式,將會(huì)進(jìn)一步提高營(yíng)銷(xiāo)的效果。
5、更精準(zhǔn)化的客戶定位,能滿足個(gè)性化需求
在新媒體營(yíng)銷(xiāo)中,不管是門(mén)戶網(wǎng)站的按鈕廣告,還是搜索引擎的關(guān)鍵詞廣告,相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō),都更有針對(duì)性。比如你在微博談?wù)撡?gòu)買(mǎi)籃球的事情,那么系統(tǒng)會(huì)認(rèn)定你有購(gòu)買(mǎi)籃球的需求。而過(guò)一段時(shí)間,不管你是否在做進(jìn)行籃球運(yùn)動(dòng),系統(tǒng)都有可能為你定制耐克、阿迪或李寧等品牌。在這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中,一切都基于人、賬戶以及關(guān)系網(wǎng),所以一切需求和潛在消費(fèi)欲望都可以被記錄、被計(jì)算和被推理。
未來(lái)的消費(fèi)是越來(lái)越強(qiáng)調(diào)個(gè)性的,消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)選擇自己喜歡的方式,在喜歡的時(shí)間和地點(diǎn)獲得自己喜歡的商品或服務(wù),而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的各種工具能讓企業(yè)清楚地知道顧客的需求。比如一個(gè)3g高額套餐的用戶會(huì)是一個(gè)經(jīng)常出差的高端商務(wù)人士;一個(gè)經(jīng)常用twitter嘮叨今天又買(mǎi)了什么衣服的人,一定是一位追求時(shí)尚的潮人??把握這些信息的企業(yè)就不再是對(duì)市場(chǎng)盲目掃射的“機(jī)關(guān)槍手”,而是一顆子彈達(dá)到一個(gè)目的的“狙擊手”。
6、巨大的數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)寶藏
新媒體另一個(gè)好處,就是輕而易舉的得到如此大量的用戶信息。在我們看來(lái),自己的信息只不過(guò)是交往時(shí)必要的談資;但在網(wǎng)站眼中,用戶就是精準(zhǔn)的潛在消費(fèi)者。目前的技術(shù),完全有能力根據(jù)你的基礎(chǔ)信息和實(shí)時(shí)交流內(nèi)容,通過(guò)語(yǔ)境和語(yǔ)義的分析,算出你在哪方面有需求或有消費(fèi)潛力。我們?yōu)榱私坏街就篮吓笥鸦蛭劢z,努力的給網(wǎng)站提交自己精準(zhǔn)的個(gè)人信息,而且完全自愿且主動(dòng)的。這包括:姓名、年齡、職業(yè)、愛(ài)好、工作等等,而我們?cè)谂c朋友在線交流的過(guò)程中,無(wú)意間又透露了最近我們的行蹤?煩惱和開(kāi)心的事情究竟是什么?工作中又遇到了什么問(wèn)題?最近想買(mǎi)一個(gè)ipad還是iphone?等等。這些免費(fèi)而主動(dòng)的行為,才是今天越來(lái)越尊重個(gè)人隱私的大時(shí)代背景下,各企業(yè)爭(zhēng)壓的資源和財(cái)富。
有人關(guān)心facebook如何賺錢(qián)?如果你了解社交網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì),這些擔(dān)心就會(huì)顯得有些多余。因?yàn)閒acebook擁有6億精準(zhǔn)消費(fèi)者的龐大數(shù)據(jù)庫(kù),想不賺錢(qián)都難。所以facebook如何賺錢(qián)或變現(xiàn)不是難點(diǎn),問(wèn)題是在于如何即把錢(qián)掙了又,不能太影響用戶的使用體驗(yàn)。
7、企業(yè)主可以按照廣告效果付費(fèi)
新媒體使品牌傳播和品牌建構(gòu)更加精準(zhǔn)有效。新媒體的“精準(zhǔn)”,使得它可以大膽地宣布“按效果”收取廣告費(fèi)用,這在傳統(tǒng)媒體的品牌傳播中幾乎不可為。越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始選擇新媒體,也是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的廣告效果實(shí)在難以評(píng)估。傳統(tǒng)媒體在線上線下結(jié)合進(jìn)行品牌傳播上,遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新媒體。效果付費(fèi)是大部分互聯(lián)網(wǎng)廣告形式的核心賣(mài)點(diǎn)。而在社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代,這一點(diǎn)依然會(huì)沿用。無(wú)論是按點(diǎn)擊、按展現(xiàn)、按粉絲數(shù)、按電話、甚至按照銷(xiāo)售,一切都可以被記錄,一切也都可以驗(yàn)證。
企業(yè)經(jīng)營(yíng)不可能完美無(wú)缺,面對(duì)眾口難調(diào)的消費(fèi)者,任何產(chǎn)品和服務(wù)都有可能存在所謂的“缺陷”,而且社會(huì)化媒體的特點(diǎn)就是信息分散,輿論極難控制。但是可怕的不是這些負(fù)面信息的存在,而是企業(yè)不懂得如何去解決并回應(yīng)。
合理有效地利用新媒體,能完善企業(yè)危機(jī)公關(guān)應(yīng)對(duì)策略。公關(guān)是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的一個(gè)重要環(huán)節(jié),而危機(jī)公關(guān)在某種意義上事關(guān)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益甚至生死存亡。新媒體環(huán)境下,話語(yǔ)權(quán)平等,除了媒介有發(fā)布信息的權(quán)力,公眾利用網(wǎng)絡(luò)等新媒體同樣可以。因此,負(fù)面信息對(duì)企業(yè)的影響將是持久而深遠(yuǎn)的。對(duì)此,新媒體可以形成完善而有效的公關(guān)模式,完善危機(jī)預(yù)警機(jī)制,積極與各類(lèi)媒體展開(kāi)合作,以應(yīng)對(duì)突發(fā)危機(jī)。
五、小結(jié)
網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代的到來(lái)是大趨勢(shì),企業(yè)應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流,積極應(yīng)用新媒體營(yíng)銷(xiāo)的形式,新媒體營(yíng)銷(xiāo)也廣泛適用于各種類(lèi)型的企業(yè),即使是傳統(tǒng)類(lèi)型的企業(yè)也應(yīng)適時(shí)的革新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式,以免固步自封。網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展也是企業(yè)的契機(jī),可以降低企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)宣傳成本增大營(yíng)銷(xiāo)效果,而且只要做好精準(zhǔn)的定位和投放,網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷(xiāo)起到的效果往往是事半功倍的。
參考文獻(xiàn):
新媒體部的工作計(jì)劃篇五
工
作
總
結(jié)
二0一五年十一月二十日
藝術(shù)與傳媒分院團(tuán)總支、學(xué)生會(huì)新媒體運(yùn)營(yíng)中心 韓雪原
對(duì)于過(guò)去的一個(gè)月,新媒體通過(guò)官方微博平臺(tái)直播了學(xué)院的許多重要活動(dòng)。主要如下:江服秋季運(yùn)動(dòng)會(huì)暨健美操大賽的時(shí)事圖文轉(zhuǎn)播;江服書(shū)畫(huà)作品聯(lián)展的拍攝與宣傳;大學(xué)生綜合招聘會(huì)的宣傳與發(fā)布;第二屆藝術(shù)與傳媒分院寢室裝扮大賽的宣傳;藝術(shù)與傳媒分院首屆“致我們終將逝去的青春”朗誦比賽活動(dòng)的宣傳與賽后總結(jié);通過(guò)這些活動(dòng)的直播,部門(mén)成員熟悉了新媒體的發(fā)布流程,以及在一些特殊條件下,怎么去解決問(wèn)題。
微博是新媒體主要工作點(diǎn),需要發(fā)布學(xué)院學(xué)生會(huì)、團(tuán)中央的新浪微博。對(duì)于這個(gè)月,微博一直在更新,當(dāng)然也遇到了許多困難與挫折。
學(xué)生會(huì)微博,主要發(fā)布的是校園生活、新聞、活動(dòng)、考試考證、時(shí)事一節(jié)每次活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)直播。主要存在的問(wèn)題有:活動(dòng)直播方面,遇到的撰稿和活動(dòng)照片的質(zhì)量問(wèn)題;微博只有一人更新,更新的頻率得不到保障;活動(dòng)節(jié)目的撰稿問(wèn)題。活動(dòng)的照片質(zhì)量,由于部員不能熟練的使用相機(jī)造成了照片模糊、光線不足,導(dǎo)致微博的照片質(zhì)量不高;微博更新不夠及時(shí),也沒(méi)有充分利用好這個(gè)平臺(tái),未能真正領(lǐng)悟到這個(gè)平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn);微博的內(nèi)容與板塊太死板,內(nèi)容不夠深刻,不能做到很好的為廣大師生服務(wù);沒(méi)有充分大會(huì)微博應(yīng)有的作用。
團(tuán)中央新浪微博,主要發(fā)布的校園新聞、后動(dòng)、團(tuán)的動(dòng)態(tài)等內(nèi)容。存在的主要問(wèn)題有:內(nèi)容個(gè)新問(wèn)題,因?yàn)閳F(tuán)中央的微博主要發(fā)布的是關(guān)于團(tuán)中央的動(dòng)態(tài),所以必須要團(tuán)中央的新聞部更新;各個(gè)人負(fù)責(zé)的板塊內(nèi)容錯(cuò)詞、錯(cuò)句太多。這是工作人員的疏忽,我們應(yīng)該從自身找問(wèn)題,做到 不犯同一錯(cuò)誤,每句話、每個(gè)字都要細(xì)心審核,避免同樣的低級(jí)錯(cuò)誤。
總結(jié)以上問(wèn)題,為了擁有一個(gè)好的平臺(tái)為大家提供服務(wù),下個(gè)月要注意這些問(wèn)題爭(zhēng)取把微博做得更好,做到為廣大師生服務(wù)。
新媒體的責(zé)任很大,不管是微博還是別的平臺(tái)。因此我們要保持不滅的積極性再往后的工作中,更加努力,更加上進(jìn)。既然知道了自己的不足,就要在以后的工作中,糾正自己的錯(cuò)誤,提高工作的效率,增強(qiáng)自身的素質(zhì),在接下來(lái)的工作中,在形式、內(nèi)容上需要更加貼近大學(xué)生、服務(wù)同學(xué)、聯(lián)系同學(xué)、深入同學(xué)、發(fā)動(dòng)同學(xué)、引導(dǎo)同學(xué),我們所有成員都會(huì)以服務(wù)同學(xué)為己任,兢兢業(yè)業(yè)、積極配合學(xué)校開(kāi)展各項(xiàng)工作。