報(bào)告材料主要是向上級(jí)匯報(bào)工作,其表達(dá)方式以敘述、說(shuō)明為主,在語(yǔ)言運(yùn)用上要突出陳述性,把事情交代清楚,充分顯示內(nèi)容的真實(shí)和材料的客觀。那么我們?cè)撊绾螌懸黄^為完美的報(bào)告呢？下面是小編為大家?guī)?lái)的報(bào)告優(yōu)秀范文，希望大家可以喜歡。

文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)研報(bào)告篇一

直播剛剛開始，最重要的目標(biāo)就是暖場(chǎng)，提升直播間的人氣。暖場(chǎng)的時(shí)長(zhǎng)可以控制在5~15分鐘，這個(gè)階段就需要主播跟粉絲問(wèn)候打招呼。抽獎(jiǎng)發(fā)福利，跟粉絲友好互動(dòng)，大概提前說(shuō)下今天的直播間產(chǎn)品有哪些亮點(diǎn)。

會(huì)不會(huì)暖場(chǎng)，也是考驗(yàn)主播能力的一大標(biāo)準(zhǔn)。很多直播團(tuán)隊(duì)不重視暖場(chǎng)，其實(shí)這種觀念是錯(cuò)誤的。一般暖場(chǎng)做的好，擁有了初始流量，才能為后續(xù)的直播賣有潛力的爆品，高客單價(jià)的商品做鋪墊。

在暖場(chǎng)期要準(zhǔn)備好暖場(chǎng)話術(shù)，開場(chǎng)抽獎(jiǎng)玩法，直播間整個(gè)賣品的大概介紹，本場(chǎng)直播間的大獎(jiǎng)福利介紹等等。

在正式售賣的環(huán)節(jié)可以分為：售賣初期，售賣高潮期，售賣結(jié)尾期，每個(gè)部分的時(shí)長(zhǎng)可以根據(jù)自己直播間情況做分配。

在售賣初期，主要的重點(diǎn)還是慢慢抬高直播間的賣貨氛圍，讓用戶參與直播間的互動(dòng)。所以在這個(gè)階段很多直播間會(huì)拋出低價(jià)引流款，讓粉絲將彈幕發(fā)起來(lái)，在直播間里面形成百人搶購(gòu)的氛圍。

這樣做讓剛進(jìn)直播間的人，一下子就能感受到直播間火熱的氛圍，人人都有從眾心態(tài)和看熱鬧的心態(tài)，讓新用戶先停留，就能創(chuàng)造爆單機(jī)會(huì)。

當(dāng)進(jìn)入售賣高潮期時(shí)，這個(gè)時(shí)候直播間的賣貨氛圍和人氣都起來(lái)了。

直播間的售賣高潮期堪比賣貨的黃金時(shí)段，一定能要抓住時(shí)機(jī)。這時(shí)一般建議選擇賣高性價(jià)比，價(jià)格非常具有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。其次，高客單價(jià)和低客單價(jià)的產(chǎn)品相結(jié)合。

蟬媽媽發(fā)現(xiàn)，如果主播所賣的商品價(jià)格有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，不少主播會(huì)直接將其他平臺(tái)的商品價(jià)格截圖打印下來(lái)，在直播間展示，打消消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的顧慮。對(duì)于很多價(jià)格敏感型的用戶來(lái)說(shuō)，這一招非常有用。

同時(shí)，在售賣高潮期要注意售賣的產(chǎn)品要高低價(jià)格相結(jié)合，滿足不同消費(fèi)能力的用戶需求，把人留住。

在創(chuàng)造出高額的銷售額時(shí)，也不要忘記了放出大獎(jiǎng)，刺激粉絲繼續(xù)下單，拉高整個(gè)直播間的`聲勢(shì)，讓更多的人進(jìn)入直播間，沖一波流量和銷量。

一場(chǎng)直播下來(lái)，流量有高有低很正常。當(dāng)賣貨到了后期，直播間的流量開始下降，就進(jìn)入了售賣結(jié)尾期。

在售賣結(jié)尾期時(shí)，用戶開始感覺(jué)有點(diǎn)疲乏，就可以用秒殺、免單吸引用戶的注意力，拉高用戶的下單率。同時(shí)，這個(gè)階段還可以做潛力爆款的返場(chǎng)。

到了直播即將結(jié)束的時(shí)候，開始準(zhǔn)備收尾工作，一般時(shí)長(zhǎng)是15分鐘。這個(gè)階段可以再送出一點(diǎn)小禮品，回饋已經(jīng)下單的粉絲。還可以為下一場(chǎng)直播做簡(jiǎn)單的預(yù)告，并且針對(duì)粉絲呼聲很高的產(chǎn)品，告知粉絲可以下次能否安排返場(chǎng)。

另外，不要忘記最后引導(dǎo)粉絲關(guān)注主播直播間，強(qiáng)調(diào)每日直播時(shí)間，引導(dǎo)粉絲準(zhǔn)時(shí)進(jìn)入直播間。最后再次感謝粉絲的支持，跟粉絲告別下播。

以上，就是一場(chǎng)直播間大概的執(zhí)行流程，根據(jù)這個(gè)流程分階段來(lái)寫大綱腳本，整場(chǎng)直播就會(huì)顯得有條理多了。

單品的直播腳本，提煉產(chǎn)品核心賣點(diǎn)

在寫單品腳本的時(shí)候，要寫的內(nèi)容要包括：

商品鏈接號(hào)碼、商品名稱品牌信息、商品原價(jià)、直播間福利到手價(jià)、優(yōu)惠力度、贈(zèng)品情況、庫(kù)存情況以及產(chǎn)品賣點(diǎn)等等。

單品腳本最好是用表格的形式寫下來(lái)，這樣可以很好地呈現(xiàn)商品的賣點(diǎn)和具體信息，避免主播在介紹產(chǎn)品時(shí)手忙腳亂，混淆不清，提升運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)之間的配合效率。

另外，直播間的銷售情況是動(dòng)態(tài)的，如果某個(gè)單品銷售情況良好，就要及時(shí)商討是否需要臨時(shí)再加庫(kù)存。腳本只是一個(gè)大綱，具體要跟當(dāng)日的運(yùn)營(yíng)人員靈活配合。

一個(gè)直播腳本是否優(yōu)質(zhì)，需要經(jīng)過(guò)真實(shí)的直播來(lái)檢驗(yàn)，所以每場(chǎng)直播下來(lái)需要及時(shí)復(fù)盤，不同階段下的數(shù)據(jù)和問(wèn)題。分析在不同節(jié)點(diǎn)過(guò)程中，直播間的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，然后進(jìn)行腳本改進(jìn)和優(yōu)化。

通過(guò)多場(chǎng)直播的錘煉，就能形成一套適合自己直播間的腳本制定策略，更高效地讓腳本服務(wù)于直播，助力銷售額不斷攀升。

文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)研報(bào)告篇二

集美大學(xué)“可口可樂(lè)杯”企業(yè)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽。

校團(tuán)委。

承辦單位：各學(xué)院分團(tuán)委、校學(xué)生會(huì)、校學(xué)生社團(tuán)聯(lián)合會(huì)、xx大學(xué)kab大學(xué)生創(chuàng)業(yè)俱樂(lè)部。

協(xié)辦單位：xx市xx可口可樂(lè)飲料有限公司。

以學(xué)院為單位組隊(duì)參賽，各學(xué)院至少組一隊(duì)（共5人，其中指導(dǎo)老師1人，組長(zhǎng)1人，參賽組員3人），共四十隊(duì)。

創(chuàng)意讓生活更精彩。

分為初賽、培訓(xùn)和決賽三個(gè)階段。

1、前期宣傳以及報(bào)名：x月x日至x月x日。

2、啟動(dòng)儀式：x月x日晚xx啟動(dòng)儀式暨首場(chǎng)輔導(dǎo)講座。

3、初賽：x月x日。

4、決賽前期培訓(xùn)（x月x日—x月x日）：校團(tuán)委組織對(duì)15支優(yōu)勝隊(duì)進(jìn)行培訓(xùn)，包括輔導(dǎo)講座和參觀工廠。

5、決賽（初定x月x日周x舉行）。

從15支參賽隊(duì)伍中以得分高低評(píng)出一等獎(jiǎng)1名，二等獎(jiǎng)2名，三等獎(jiǎng)3名，優(yōu)秀獎(jiǎng)4名，且對(duì)各個(gè)學(xué)院根據(jù)各個(gè)學(xué)院選手的總得分評(píng)出一、二、三名。分別頒發(fā)獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)金和證書。

xx大xx樓學(xué)術(shù)報(bào)告廳。

文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)研報(bào)告篇三

腳本需要明確這場(chǎng)直播的主題，要了解用戶需求，挖掘觀眾的欲望點(diǎn)和深層需求。還要能根據(jù)粉絲的需求，提供他們想要的東西。

比如，一款產(chǎn)品安排多長(zhǎng)的介紹時(shí)間？長(zhǎng)久安排一次抽獎(jiǎng)？又要在哪個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)送福利？這些都需要在直播腳本里面，事先安排好。

直播預(yù)熱，對(duì)于直播是非常有利的。好的直播預(yù)熱，可以在直播還沒(méi)有開始的時(shí)候，就為主播間吸引眾多觀眾。等到真正開始直播的時(shí)候，觀眾自然如泉涌奔來(lái)。

一場(chǎng)成功的直播不可能只有主播一個(gè)人在鏡頭后面，身邊還需要跟播、助力、策劃、場(chǎng)控等等。這些可以根據(jù)自己的團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行具體分工。

文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)研報(bào)告篇四

志愿同行，愛心同行，文明同行

做文明青年，樹文明新風(fēng)，創(chuàng)文明城市。增強(qiáng)文明意識(shí)，提高全民素質(zhì)。

公德在我心，文明貴在行。培養(yǎng)公德心，做個(gè)文明人。做文明市民，建文明社區(qū)。

愛國(guó)守法、明禮誠(chéng)信、團(tuán)結(jié)友愛、勤儉自強(qiáng)、敬業(yè)奉獻(xiàn)。講文明、講衛(wèi)生、講科學(xué)、樹新風(fēng)。

說(shuō)文明話，辦文明事，做文明人，建文明城。創(chuàng)建文明，青年先行

奉獻(xiàn)愛心，收獲文明

愛國(guó)守法，明禮誠(chéng)信，團(tuán)結(jié)友愛，勤儉自強(qiáng)，敬業(yè)奉；文明宜秀人人愛，創(chuàng)建有你更精彩。

文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)研報(bào)告篇五

首先給大家看幾個(gè)大品牌的直播腳本模板：

發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，整場(chǎng)直播腳本一般都會(huì)包含 等幾個(gè)要素。

簡(jiǎn)單的說(shuō)，想要知道直播腳本怎么寫，按照這些直播腳本模板，直接把自己的直播信息往里面填就ok了!

時(shí)間、地點(diǎn)、主題、主播不用多說(shuō)，按照字面意思往表格里面填寫即可。

關(guān)于直播腳本怎么寫，我想跟你重點(diǎn)說(shuō)說(shuō)的就是直播流程。

直播流程包括詳細(xì)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)以及在該時(shí)間節(jié)點(diǎn)主播要做的事和說(shuō)的話。

文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)研報(bào)告篇六

xx學(xué)院第x屆“文化藝術(shù)節(jié)”。

xx年x月xx日——xx年x月xx日。

xx大學(xué)xx學(xué)院全體學(xué)生。

南校區(qū)x區(qū)和x區(qū)前空地。

xx學(xué)院。

xx院分團(tuán)委宣傳部和xx系。

南校區(qū)xx校園專賣店、學(xué)生xx網(wǎng)。

x校區(qū)xx社。

伴隨著xx年亞歐博覽會(huì)在疆的成功舉辦，弘揚(yáng)中華的優(yōu)良傳統(tǒng)，豐富中國(guó)文化內(nèi)涵。

1、向全院師生征集書法，繪畫（如素描，水粉，國(guó)畫，油畫等），攝影，手工制作，建筑模型，專業(yè)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，漫畫等與藝術(shù)文化相關(guān)的各種作品（詳見文化藝術(shù)節(jié)參賽須知）。

2、邀請(qǐng)本院領(lǐng)導(dǎo)老師及各學(xué)院代表到場(chǎng)觀看。

3、活動(dòng)開幕式進(jìn)行文藝表演（街舞社或動(dòng)漫社助演準(zhǔn)備中）。

4、相關(guān)專業(yè)學(xué)生的書畫作品展覽為主題。

5、在南校區(qū)e區(qū)和f區(qū)前面空地進(jìn)行展出。

6、對(duì)征集的作品進(jìn)行群眾評(píng)比、設(shè)意見簿等，凡參觀者均有機(jī)會(huì)投票抽獎(jiǎng)。

7、頒獎(jiǎng)典禮（待定）。

會(huì)場(chǎng)分三個(gè)大的板塊布置。即展覽區(qū)、評(píng)比投票區(qū)、宣傳助演區(qū)。

展覽區(qū)：包括書畫手工制作展和專業(yè)構(gòu)圖模型展，主要展覽學(xué)院老師及同學(xué)提供的高水平藝術(shù)作品，包括書法、漫畫、繪畫、模型、攝影作品，手工制作，專業(yè)構(gòu)圖等。

評(píng)比區(qū)：主要用于觀眾對(duì)展出作品投票及留言，同時(shí)設(shè)立專區(qū)供學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)、老師、學(xué)生以及兄弟學(xué)院代表投票，并設(shè)抽獎(jiǎng)箱。

宣傳助演區(qū)：主要為贊助單位和助演嘉賓提供場(chǎng)地。

1、展覽地點(diǎn)布置：在場(chǎng)區(qū)放置若干畫架，利用地理位置的優(yōu)勢(shì)，在畫架和樹中間用尼龍繩連接，掛上白色幕布為背景，除建筑模型和手工制作的作品以外剩余作品全部依附在幕布上展出，然后漫畫書畫專業(yè)制圖作品展出三天，建筑模型和手工制作優(yōu)秀作品展出一星期后將作品搬回e區(qū)。

2、由街舞社或動(dòng)漫社成員進(jìn)行開場(chǎng)助陣，而后由宣傳部部員和動(dòng)漫社成員，引導(dǎo)大家對(duì)各展區(qū)進(jìn)行參觀，并由建筑系同學(xué)對(duì)各建筑模型進(jìn)行講解。

3、現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立參觀留言簿、投票箱和抽獎(jiǎng)箱，便于觀眾留言提建議以及投票選出自己認(rèn)為優(yōu)秀的作品。

4、每日活動(dòng)結(jié)束后，派工作人員負(fù)責(zé)收集安放作品及現(xiàn)場(chǎng)衛(wèi)生。

1、擬定初步策劃方案x月x日之前完成，并獲得院校領(lǐng)導(dǎo)的同意與支持。

2、向?qū)W校申請(qǐng)場(chǎng)地（南校區(qū)e區(qū)和f區(qū)前面空地），x月x日之前完成。

3、通過(guò)各班團(tuán)支書在院內(nèi)征集作品，x月x日前征集完。

5、通過(guò)院團(tuán)委對(duì)各個(gè)系、班級(jí)進(jìn)行動(dòng)員工作，傳達(dá)文化藝術(shù)節(jié)的宗旨。

6、向?qū)W校所有學(xué)院發(fā)活動(dòng)請(qǐng)柬，邀請(qǐng)兄弟學(xué)院前來(lái)參加（待定）。

1、對(duì)南區(qū)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)獲得的觀眾選票進(jìn)行統(tǒng)計(jì)選出部分優(yōu)秀作品，再將這些作品邀請(qǐng)學(xué)院相關(guān)專業(yè)老師對(duì)作品進(jìn)行專業(yè)評(píng)比出優(yōu)秀作品。

2、在評(píng)比結(jié)果出來(lái)后開藝術(shù)節(jié)表彰大會(huì)，邀請(qǐng)學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)辦負(fù)責(zé)老師以及分團(tuán)委副書記到場(chǎng)頒獎(jiǎng)（待定，時(shí)間地點(diǎn)待定）

3、我部秘書及主要負(fù)責(zé)人撰寫活動(dòng)總結(jié)并出簡(jiǎn)報(bào)、團(tuán)學(xué)動(dòng)態(tài)、更新博客微博及時(shí)報(bào)道宣傳。

文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)研報(bào)告篇七

對(duì)于直播電商來(lái)說(shuō)，直播腳本一般可以分為單品直播腳本和整場(chǎng)直播腳本。

單品腳本顧名思義就是針對(duì)單個(gè)產(chǎn)品的腳本。以單個(gè)商品為單位，規(guī)范商品的解說(shuō)，突出商品賣點(diǎn)。

因?yàn)橐粓?chǎng)直播一般會(huì)持續(xù)2~6個(gè)小時(shí)。大多數(shù)直播間都會(huì)推薦多款產(chǎn)品。

每一款產(chǎn)品定制一份簡(jiǎn)單的單品直播腳本，以表格的形式，將產(chǎn)品的賣點(diǎn)和優(yōu)惠活動(dòng)標(biāo)注清楚，可以避免主播在介紹產(chǎn)品時(shí)手忙腳亂，混淆不清。

也更能幫助主播精準(zhǔn)、有效的給直播間粉絲傳遞產(chǎn)品的特色和價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

單品腳本內(nèi)容一般包括產(chǎn)品品牌介紹，產(chǎn)品賣點(diǎn)介紹，利益點(diǎn)強(qiáng)調(diào)、促銷活動(dòng)、催單話術(shù)等。

以服裝為例，單品腳本就要在表格里面詳細(xì)的描述清楚衣服的尺碼、面料、顏色、版型、搭配要點(diǎn)等細(xì)節(jié)特點(diǎn)。

還有最重要的一點(diǎn)就是凸顯價(jià)格優(yōu)勢(shì)，及時(shí)回答粉絲的問(wèn)題。從這些預(yù)設(shè)的維度，所有東西講解完的話，基本上寶貝也講解的非常到位了。

整場(chǎng)直播腳本就是以整場(chǎng)直播為單位，規(guī)范正常直播節(jié)奏流程和內(nèi)容。

詳細(xì)的整場(chǎng)直播腳本怎么寫，請(qǐng)繼續(xù)往下看：

發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，整場(chǎng)直播腳本一般都會(huì)包含時(shí)間、地點(diǎn)、商品數(shù)量、直播主題、主播、預(yù)告文案、場(chǎng)控、直播流程（時(shí)間段）等幾個(gè)要素。

簡(jiǎn)單的說(shuō)，想要知道直播腳本怎么寫，按照這些直播腳本模板，直接把自己的直播信息往里面填就ok了！

時(shí)間、地點(diǎn)、主題、主播不用多說(shuō)，按照字面意思往表格里面填寫即可。

關(guān)于直播腳本怎么寫，我想跟你重點(diǎn)說(shuō)說(shuō)的就是直播流程。

直播流程包括詳細(xì)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)以及在該時(shí)間節(jié)點(diǎn)主播要做的事和說(shuō)的話。

直播流程包括：

對(duì)不同時(shí)間段里的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)。比如今天為什么賣得好，為什么賣得不好，尋找粉絲產(chǎn)生購(gòu)買欲望的點(diǎn)是什么。

復(fù)盤內(nèi)容也可以呈現(xiàn)在直播腳本里面，為后面的直播做優(yōu)化。

以上就是關(guān)于直播腳本怎么寫的詳細(xì)步驟了。

需要注意的是，腳本不是一成不變的，需要不斷優(yōu)化，不斷調(diào)整。

這樣一來(lái)，直播時(shí)間長(zhǎng)了，心中自然對(duì)直播腳本怎么寫了然于胸，對(duì)于直播腳本的運(yùn)用也更加得心應(yīng)手。

好了今天的分享就到這里，喜歡的可以點(diǎn)贊+轉(zhuǎn)發(fā)，歡迎留言一起討論。

文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)研報(bào)告篇八

朱婷婷、孟月

考察時(shí)間 2017年6月19至23日

考察地點(diǎn) 浙江圖書館 浙江省博物館 杭州博物館

工藝美術(shù)博物館及手工藝活態(tài)展示館

浙江圖書館創(chuàng)辦于1900年，前身為杭州藏書樓，以曙光路新館為總館，另有孤山路、大學(xué)路館舍和湖州市南潯嘉業(yè)堂藏書樓。建筑總面積4.7萬(wàn)平方米，在全省各地設(shè)有6個(gè)分館27個(gè)流通站。浙江圖書館現(xiàn)有藏書逾421萬(wàn)冊(cè)，古籍珍藏豐富，地方文獻(xiàn)齊全，館藏珍品首推文瀾閣《四庫(kù)全書》。接待讀者平均每天5000人次，雙休日高達(dá)8000人次，最高達(dá)13000人次，發(fā)放各類借閱證10多萬(wàn)張。

我們此次調(diào)研的是曙光路總館和孤山路古籍部。因服務(wù)對(duì)象不同，總館讀者流量相對(duì)較大。在館區(qū)參觀過(guò)程中，未見文創(chuàng)品或文創(chuàng)品商店，大廳右側(cè)較醒目的位置是提供教育培訓(xùn)活動(dòng)咨詢的區(qū)域。古籍部、咨詢臺(tái)以及展廳的工作人員對(duì)文創(chuàng)相關(guān)問(wèn)題并不十分了解。然而兩個(gè)月后的8月北京國(guó)際書展的文創(chuàng)展區(qū)，浙江圖書館展出了以蕓香草為原料制作的香囊（圖1）和文瀾閣《四庫(kù)全書》筆記本（圖2）。

經(jīng)詢問(wèn)，浙江省政府發(fā)文要求文博機(jī)構(gòu)大力發(fā)展文創(chuàng)，浙江圖書館和寧波市圖書館都成為第一批試點(diǎn)單位。香囊和筆記本也是他們制作的第一批文創(chuàng)產(chǎn)品。

圖1 浙江省圖書館的香囊

浙江省博物館新館占地面積2萬(wàn)多平方米，建筑面積7360平方米，分為孤山館區(qū)、文瀾閣、西湖美術(shù)館、武林館區(qū)、黃賓虹紀(jì)念室、沙孟海舊居、文?？蒲谢仄邆€(gè)區(qū)域。

圖3 浙江省博物館孤山館區(qū) 書畫作品，包括黃賓虹書畫館和呂霞光藝術(shù)館兩個(gè)專題陳列館。此外，博物館主樓和西湖美術(shù)館每年會(huì)不定時(shí)舉行不同的臨時(shí)展覽（觀覽者多為西湖風(fēng)景區(qū)游客）。或是囿于位置狹小，在浙江省博物館內(nèi)未見文創(chuàng)品實(shí)體商店，工作人員也表示不清楚。另檢淘寶、微店等電商平臺(tái)，也未發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品在售。

了陶瓷、書畫、玉石、印章、錢幣、圖4 杭州博物館

郵票等各類文物。2012年起，杭州博物館每年的觀眾參觀流量逾百萬(wàn)人次（圖4）。

杭州博物館門口有文創(chuàng)展柜，陳列的都是價(jià)格在200元以上的中高端產(chǎn)品，如瓷器等，然而筆者走訪期間未見相關(guān)工作人員，未能了解更多詳情。

四、三個(gè)國(guó)家級(jí)專題性博物館

文化街區(qū)，西臨規(guī)劃小河路，東至橋

圖5 中國(guó)刀剪劍博物館 中國(guó)傘博物館

西直街，南至通源里，北接同和里。博物館功能定位主要為宣傳和弘揚(yáng)我國(guó)悠久的精湛技藝，保護(hù)和發(fā)掘傳統(tǒng)手工藝，同時(shí)兼顧展示和收藏的職能。去時(shí)正值杭州雨季，此處游客較少。

這些博物館利用現(xiàn)代傳媒技術(shù)宣傳傳統(tǒng)工藝，非常有特色。如傘博物館以白墻灰瓦為主色調(diào)，有虛擬雨景、小水霧等作為渲染。扇博物館內(nèi)有明清扇街，設(shè)立了玻璃視覺(jué)解說(shuō)系統(tǒng)，站在展示折扇的陳列櫥窗前，玻璃面受到感應(yīng)，會(huì)投影出相應(yīng)的解說(shuō)詞。博物館還有機(jī)器人解說(shuō)，傳感器檢測(cè)到有人路過(guò)時(shí)，就會(huì)有打扮像扇店工作人員的機(jī)器人來(lái)招呼。

在這些博物館旁邊，另有一個(gè)工藝美術(shù)博物館手工藝活態(tài)展示館。該館由杭州第一棉紡廠2、3號(hào)廠房改建而成，現(xiàn)屬省級(jí)文物保護(hù)單位，是浙江省最大的手工體驗(yàn)基地。其作為前述三大博物館的活態(tài)展示區(qū)，以剪刀、油紙傘、絲綢、扇子等傳統(tǒng)手工藝的制作與銷售為主，與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合，對(duì)于保護(hù)與傳播中國(guó)特色傳統(tǒng)工藝，尤其是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工藝有著重要意義。

圖6 手工制傘展示區(qū)

圖7 手工挑染布包

（圖6、7），老少皆宜。工藝品展示區(qū)則對(duì)應(yīng)體驗(yàn)區(qū)，陳列了相關(guān)手工藝產(chǎn)品，供游客選購(gòu)。此種體驗(yàn)互動(dòng)與展示售賣相結(jié)合的方式值得我們思考借鑒。另?yè)?jù)觀察，上海博物館的部分文創(chuàng)也在此零售，價(jià)格適宜，產(chǎn)品有筆記本、書簽等，制作較精美。五、西泠印象（武林體驗(yàn)店）

西泠印社，創(chuàng)立于清光緒三十年（1904），坐落于孤山南麓，南至白堤，西近西泠橋，北鄰里西湖。作為百年老字號(hào)品牌，西泠印社專業(yè)從事各類篆刻、書畫創(chuàng)作、文物藝術(shù)收藏與研究，是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要符號(hào)。

圖9 店內(nèi)陳設(shè) 圖8 西泠印象體驗(yàn)店

多地考慮年輕人對(duì)藝術(shù)品的審美需求，給傳統(tǒng)文化注入藝術(shù)創(chuàng)新元素，創(chuàng)立了其子品牌“西泠印象”。“西泠印象”被定位為“中國(guó)文化創(chuàng)意禮品專家”，禮品類型包括新概念印章系列（圖10）、情感禮品系列、城市禮品系列、企業(yè)禮品系列等。

他們發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，以印章為元素進(jìn)行各種形式的再創(chuàng)造，設(shè)計(jì)出品類較多的文創(chuàng)品，另在產(chǎn)品包裝上重視設(shè)計(jì)成禮品樣式。這都值得我們學(xué)習(xí)。

圖10 印章系列 勢(shì)是可以充分利用元素，保證了產(chǎn)品的多樣化，也擴(kuò)大了顧客的選擇范圍。

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，值得借鑒的是其精致的包裝設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中占有重要地位，但也容易被忽略。好的包裝不一定要多么華麗，但一定要注重細(xì)節(jié)，例如西湖周邊文創(chuàng)店中插畫帆布包的包裝就很巧妙，將帆布包卷放在袋子里，并設(shè)計(jì)產(chǎn)品說(shuō)明小卡片，方便顧客了解產(chǎn)品信息，既便捷又不失美觀。

從產(chǎn)品形式上，杭州的文創(chuàng)開發(fā)不僅表現(xiàn)在市場(chǎng)化，還體現(xiàn)在精神化層面。杭州作為“工藝和民間藝術(shù)之都”，將民間藝術(shù)也融入到了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中，做各種特色小鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)等。這種互動(dòng)性強(qiáng)的文創(chuàng)活動(dòng)，不僅增加了文創(chuàng)開發(fā)的趣味，吸引顧客了解文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，更將文化進(jìn)行了正能量的推廣與傳播，是文創(chuàng)發(fā)展中不可忽略的力量。

相信在浙江省政府和杭州市政府的大力支持與引導(dǎo)下，這些文博機(jī)構(gòu)的文創(chuàng)事業(yè)在不久的將來(lái)即會(huì)迎來(lái)質(zhì)的提升。我們也要積極利用其優(yōu)勢(shì)，尋求機(jī)會(huì)進(jìn)行合作，互相進(jìn)步。