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檸檬社區(qū)是干嘛的 檸檬社區(qū)測試版打不開了篇一

【篇一：勇于面對人生的挑戰(zhàn)——讀《檸檬蝶》有感】

讀了《檸檬蝶》這篇文章后，我的眼前總浮現(xiàn)出一只蝴蝶不顧一切尋找著心中的花田。

《檸檬蝶》主要講了一只蝴蝶在尋找花田時歷經(jīng)了許多困難，最終找到了花田，但花田已經(jīng)被水淹沒了的故事。

讀到這，我不禁想到檸檬蝶為了找到花田，路途上有多么困難啊，它之所以沒有倒下，是因為勢要找到花田的信念一直在支撐著它。我們也一樣，在人生道路上我們多多少少都會遇到一些挫折，但我們還是要勇往直前。

就像海倫·凱勒說的一樣：“人生要不是大膽地冒險，便是一無所獲。”海倫·凱勒就是這樣一個勇于面對人生的挑戰(zhàn)的人。美國盲聾女作家、教育家海倫·凱勒一歲半時因病喪失了視覺和聽力，這對于一般人來說是不可想象、不可忍受的痛苦。然而海倫并沒有向命運屈服。在老師的教育、幫助下，她憑堅強(qiáng)的毅力戰(zhàn)勝了病殘，學(xué)會了講話，用手指“聽話”并掌握了5種文字。24歲時，她以優(yōu)異的成績畢業(yè)于著名的哈佛大學(xué)拉德克利夫女子學(xué)院。以后她把畢生的精力投入到為世界盲人、聾人謀利益的事業(yè)中，曾受到許多國家政府、人民的贊譽和嘉獎。1959年，聯(lián)合國曾發(fā)起“海倫·凱勒”運動。她寫的自傳作品《我生活的故事》，成為英語文學(xué)的經(jīng)典作品，被翻譯成多種文字廣泛發(fā)行。

其實在生活中，也有像海倫·凱勒這樣迎難而上的人。有一次，我和姐姐去爬山。望著高聳入云的山，我不禁有些腿軟，拉著姐姐的手說：“姐姐，這山太高了，我們就別上去了?！苯憬惆櫫税櫭碱^，說：“不行，我們已經(jīng)到了山腳，怎么可以輕易放棄呢？”我有些不情愿地說：“好吧?！苯憬憧闯隽宋业男乃迹瑢ξ医忉尩溃骸拔覀円欢ㄒy而上，對不對？”我點了點頭，跟上姐姐的步伐。

“困難像彈簧，你強(qiáng)它就弱，你弱它就強(qiáng)?！边@句話說得一點兒也不錯。我們一定要迎難而上，做個像海倫·凱勒那樣的人！

【篇二：為了心中那道彩虹——讀《檸檬蝶》有感】

“檸檬蝶”，一個多么優(yōu)雅又好聽的名字，可誰能想到，在這名字背后隱藏著這樣一個凄美的故事。

一只檸檬蝶在追尋心中的花田，這一路的追尋，檸檬蝶穿越了荒涼的曠野，冒著生命危險飛過了大河，穿過了氣流，最后，它沿著馬蹄印找到了花田，卻被大水淹沒。它竭盡全力試著把頭壓進(jìn)水中，掙扎了幾次，最終還是沒有起來……

就是這樣一只小小的蝴蝶震撼了我的心靈，它是那么執(zhí)著，那么忘情，那么想追求自己的理想，以至于忘記了在大水中的自己。它勇敢，它執(zhí)著，它奮斗，它堅持，它雖只是一只普普通通的蝴蝶，可它的精神、行為深深地打動了我。在這渺小又柔弱的身影背后，竟是這般不屈不撓，這般堅持不懈，這般永不放棄，這般不畏艱險，這般堅毅剛強(qiáng)。一只孱弱的蝴蝶，為了自己心中那一片美好的夢土，荒原的烈日、高山的寒風(fēng)都阻擋不了它追尋花田的決心。幾次命懸一線，但它還是堅持到了最后，永遠(yuǎn)陪伴著自己用盡所有力氣一直努力追尋的花田，就如張海迪所說：“即使跌倒100次，也要101次站起來?！?/p>

故事凄美卻又是這樣發(fā)人深省。其實每個人在人生道路上，終歸是要獨自面對所有的挫折與困難。貝多芬說：“苦難是人生的老師，通過苦難，走向歡樂?！泵總€人在追尋自己夢想的道路上永遠(yuǎn)也不可能一帆風(fēng)順，總會遇到種種障礙，這時，我們只有像檸檬蝶那樣持之以恒、百折不撓，永不向困難低頭，不向挫折屈服，才能克服重重困難，實現(xiàn)自己的理想，到達(dá)成功的彼岸，體會功成圓滿的幸福和喜悅。

實現(xiàn)理想的道路荊棘密布，充滿坎坷，“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索”。一個具有堅定信念的人，既然選擇了遠(yuǎn)方，便會風(fēng)雨兼程義無反顧地走下去。在生活與學(xué)習(xí)上，我們也要像檸檬蝶一樣，為了實現(xiàn)自己的理想勇往直前，永不退縮！

【篇三：堅持才能成功——讀《檸檬蝶》有感】

讀曹文軒的經(jīng)典之作《檸檬蝶》，就如飲一杯香醇的美酒，細(xì)細(xì)品讀，讓人回味無窮。

故事講述了一只檸檬蝶費盡千心，飛過荒涼的曠野、大河、高山……最終找到花田時，卻發(fā)現(xiàn)花田成了一片汪洋。這時，檸檬蝶無聲無息地趴在水面上，看到這兒，我心中疑惑起來，又繼續(xù)看下去?！坝幸环N魚，它的名字也叫檸檬蝶?！蔽倚南耄哼@大概就是作者的高明之處吧！檸檬蝶是犧牲了呢？還是功成圓滿的幸福喜悅？作者把這個懸念留給了讀者。我為這個結(jié)尾深思起來：

一只孱弱的蝴蝶，要在偌大的世界里，照著自己的意志前行，是很不容易的，小小的檸檬蝶卻沒有放棄，堅持不懈，經(jīng)過所有殘酷的阻撓、考驗，找到了花田，到達(dá)了成功的彼岸。

檸檬蝶的故事讓我想到一句名言“有志者事竟成”。大凡成功的人，都具有這樣不畏困難、堅持不懈的精神。例如科學(xué)家諾貝爾發(fā)明炸藥時，實驗室爆炸，父親被炸成殘疾，弟弟身亡，助手也身亡了，諾貝爾都沒有地方實驗，只能在一艘大船上做實驗。他經(jīng)過不斷地實驗，終于發(fā)明出了炸藥，為人類造福。是執(zhí)著和為科學(xué)獻(xiàn)身的精神，讓諾貝爾最終成功了。

讀著讀著我也想了我學(xué)鋼琴的經(jīng)歷，考八級時，曲子非常長難度又大，七月的驕陽似火，知了在外面大聲唱著歌，我的心也十分煩躁，滿頭大汗。沒辦法，只能不斷彈，一遍兩遍三遍，不停地彈，手指都被磨破皮了，一碰就疼，也只能裹上創(chuàng)口貼，繼續(xù)地彈著。不經(jīng)意間，我心中想到了放棄，因為實在太累太辛苦了?？墒菋寢尅皥猿值降拙褪莿倮　钡脑捲谖叶吇仨?。我咬咬牙，把汗擦掉，繼續(xù)開始，一遍又一遍，最終我考級時也獲得了佳績。這真是“梅花香自苦寒來”??！我也是一只可愛的檸檬蝶。

我很感謝《檸檬蝶》這篇精美散文，它讓我學(xué)會了思考，明白了“堅持才能成功”的道理。有書陪伴，其樂無窮。

檸檬社區(qū)是干嘛的 檸檬社區(qū)測試版打不開了篇二

《檸檬社區(qū)》模擬語文

項目包裝要求：

形式：

1、現(xiàn)代

2、時尚

3、快樂

4、熱情

達(dá)成結(jié)果：

1、體現(xiàn)樓盤獨特的形象

2、刺激目標(biāo)群對都市的熱愛

重要構(gòu)想：

1、創(chuàng)造一句流行口號，使用在各個情景當(dāng)中

2、為一群人建立“根據(jù)地”、“大本營”、“烏托邦”

3、用100個普通人做樓盤形象代言人

4、不打報紙廣告，照樣完成信息有效傳達(dá)

一、都市誘惑的幾種必殺技

參考傳播都市感覺最有代表性的電影、電視、音樂、文學(xué)，我們必須承認(rèn)，下面幾個元素最能感染都市人：

1、理想

2、幽默

3、快活

4、物欲

5、刺激

6、性

7、暴力

8、財富

9、混亂

1、如果我們的廣告，在傳播中忽視這幾個最能撓到都市人癢處（直達(dá)人性的根本）的幾個關(guān)鍵點，我們認(rèn)為是蒼白的。有效的溝通有很多種，但是，顛覆性的溝通只有一種——深入到人性中去。

2、我們面對的是現(xiàn)代都市人，必須針對他們的心理特點，必須理解他們對理想“有氣無力”的堅持，對愛情“驚驚惶惶”的徘徊。對工作“糊里糊涂”的熱愛，對金錢“無可奈何”的崇拜，一個樓盤的形象包裝怎樣向他們的內(nèi)心深入，是我們首當(dāng)其沖的思考命題。

二、深圳都市青年普遍審美心理

只要我們在g2000對面的海天書店就可以發(fā)現(xiàn)，一群群青春靚麗的人群，一張張疲倦悵惘的臉龐，一雙雙若有所思的眼睛，他們無疑是我們的目標(biāo)客戶群的一部分，根據(jù)權(quán)威市場調(diào)

查表明：

1、他們有理想，曾經(jīng)在青春熱烈的年代象騎士一樣挺進(jìn)深圳

2、他們渴望愛情，熱情焚毀的總是自己的純真

3、他們渴望有一個安樂窩，哪怕不大，正好可以借自己的體溫取暖

4、他們渴望社交，寧愿奮不顧身把自己net進(jìn)網(wǎng)絡(luò)里一個一個美麗的陷阱

5、我們熱情擁抱工作，但是工作不熱愛他們的身體

6、還有??

1、他們的心理狀態(tài)歸結(jié)為“熱烈的想象”、“莫名的失落”、“對一切冠冕堂皇的崇高論調(diào)的自覺逃遁”、“對混亂、客觀、cool的非理性偏愛”

2、我們的項目如果能夠挖掘出這樣的普遍現(xiàn)象，才真的是他們的知音，訴求方式也才可能

真正有的放矢

3、他們的內(nèi)心深處，對一切美好的東西都充滿渴望，但是，他們有時真的不知道，這樣一

些無可名狀的東西是什么，我們也不知道。但是，一定有一樣?xùn)|西是他們想得到的，比如愛情、成功、輕松、興奮、熱情等。

4、需要，不知道需要什么。這是所有最有煽動性的現(xiàn)代傳播作品的特點。

三、我們渴望名字就是整個營銷的開始

我們認(rèn)為現(xiàn)在的樓盤不光名字甜膩膩的，不痛不癢，現(xiàn)在的廣告營銷創(chuàng)新也總是淺嘗輒止，很難以形成大的創(chuàng)意工程。我們認(rèn)為主要原因是廣告人自身對創(chuàng)新的淡漠，對社會、城市、現(xiàn)代的誤讀，對時尚的疏離，對專業(yè)的麻木造成的（比如，說到現(xiàn)代感的包裝就是把英文字母放大）

我們認(rèn)為樓盤的名字應(yīng)該是一個針尖，從最小的點，最“痛”地刺激置業(yè)者，才可能完成傳播任務(wù)。

四、我們推薦的名字的意義

名稱：檸檬社區(qū)

主題形象語言：

你想生活更有味，加點檸檬

五、語意詮釋

關(guān)于“檸檬社區(qū)”：

1、檸檬是酸的，這個字眼一出現(xiàn)在嘴角，首先調(diào)動的是味覺，體驗式的營銷就開始了

2、檸檬是酸的，正是對一切甜膩膩的不真實的東西的反叛，暗合著著群人的心理特點“有

點反叛”“有點另類”“有點新奇刺激”“有點說不清道不明”

3、社區(qū)是一個完成的“區(qū)域”的概念，我們這個社區(qū)不是以土地去劃分，而是將“目標(biāo)群”

歸類，這樣的同質(zhì)化人群，將是一股力量，不管是“造勢”、“造市”，都有四兩撥千斤的功用

4、該名字不管是其組合、語意，與眾不同，過目難忘，強(qiáng)勁傳播力，可迅速蜚聲四方，推

廣起來極其便利，并可節(jié)約傳播成本。

關(guān)于“你想生活更有味，加點檸檬”

第一層含義：

1、“你”，直接面對目標(biāo)群，是一種面對面的平等姿態(tài)

2、“想要”，把目標(biāo)群的各種需要，顯形的隱性的一切概括，全面煽動

3、“更有味”，其實正是目標(biāo)群對生活“缺陷”的困惑，也許是想更有品味，也許想更有滋味，也許是更幸福?是這一切“解決之道的盼望”正是對我們的期望，正是我們的項目可以為他們提供的?

4、“加點檸檬”，詼諧地一轉(zhuǎn)，看似打趣，其實深刻，目標(biāo)群會更迫不及待地追問，為什么是檸檬？沒有答案，才值得再三追問。

第二層含義：

1、“現(xiàn)代”傳播，講究符號化的傳播，可口可樂就是“美國文化”，非常可樂就是“民族文化”，大家吃的餐館、戴的手表、穿的衣服、開的汽車，都已經(jīng)符號化了，為什么我們的房子不能是“符號”

2、“檸檬”就是一個符號，他是目標(biāo)群對一切變得美好的期望：是目標(biāo)群對生活方式的一種扣問，是美國杰作《22條軍規(guī)》里誰都知道遵守，誰都說不清楚的22條。

3、“加點檸檬”，檸檬會改變一切，會讓你更幸福，是一個“形而上”的口號，是一個在都市里發(fā)生的革掉“平凡生活”的命的開始。

第三層（終極）意義：

傳播的完成是到接受者“體驗到”才完成的，我們的這句廣告語，漸漸會成為社會上流行的一句口頭禪：在公司，疲倦的時候，老總對員工說——加點檸檬；同事之間，需要互相幫助的時候，拍拍肩膀說——加點檸檬；情侶間感情危機(jī)的時候——加點檸檬；中國隊總不進(jìn)球，無奈地說——真的要給他們加點檸檬。

六、概念的派生

1、檸檬情人——難以琢磨的情人

2、檸檬愛情——意味深長的愛情

3、檸檬狀態(tài)——正在滋生的情感，正在完成的工作

4、檸檬信息——祝賀問候的信息

5、檸檬時刻——完美、成功、即將誕生的時刻

6、檸檬氛圍——一種十分誘惑讓人不得不進(jìn)入的氛圍

7、檸檬??（可以無限）

七、概念和產(chǎn)品的語言轉(zhuǎn)化（檸檬法則）

配套——想要更舒暢，加點檸檬

地段——想要更珍貴，加點檸檬

戶型——想要更溫暖，加點檸檬

物管——想要更輕松，加點檸檬

景觀——想要更開闊，加點檸檬???（可以無限）

八、創(chuàng)意構(gòu)想

1、全部用真實的目標(biāo)群的生活狀態(tài)（100個普通人）作為視覺表現(xiàn)元素

2、盡量運用口語化的文字和這群高智商的目標(biāo)深入溝通

九、我們的態(tài)度

“不創(chuàng)新，毋寧死”

對于我們這群廣告人來說，透支太多熱情，只是為了換得更大的傳播快感，只是為了“高附加值”的產(chǎn)品，給產(chǎn)品“加點檸檬”。

我們真誠的渴望貴公司給我們加點檸檬。

我們不是深圳最大的廣告公司，但是，是深圳第一流的創(chuàng)作群。

檸檬社區(qū)是干嘛的 檸檬社區(qū)測試版打不開了篇三

好像有幾天沒寫東西了，爸媽在背后小聲地用方言爭論著績效工資的多多少少、圈子里的是是非非。這種光明正大寫隨筆的感覺蠻奇怪的，以前都是偷偷摸摸在房間里鎖上門才寫。不過寫東西這種事貴在隨心，就放輕松一點隨便寫寫吧。

科二倒計時第三天，半坡啟動一個上午練習(xí)時死火了四五次，教練難得地發(fā)了火說感覺越練越差。個人感覺其實還好吧，可能是早上沒起來晨跑所以沒睡醒，加上又和母親吵了一架心情不好。腦子混混亂亂地攪成一團(tuán)，總是覺得油門和剎車一起踩到同一深度的時候會死火，結(jié)果剎車不夠超速過頭的時候又放猛踩剎車和離合。就真死火了。嚇出一身冷汗。

不過雖然被教練罵了也不是特別擔(dān)心……畢竟所有在考前暴露出來的問題都是得分點，開車也是人命關(guān)天。

煩的要命，一天到晚被父母給看什么七大姑八大姨推薦的理工科熱門專業(yè)、女生適合學(xué)的理工科專業(yè)，每每忍著煩躁看過去發(fā)現(xiàn)都是微信群那種來源不明的亂傳信息，沒有一點真正經(jīng)歷過的人的客觀評價。還要每天跟著他們看什么奇奇怪怪不知道在網(wǎng)上傳了多少年的劣質(zhì)廉價微信雞湯，網(wǎng)頁做得丑得要命還不能說，說了就瞪眼說你不夠正能量這些都是人生財富人生必經(jīng)之路。人生要是充滿了這種熬了不知道多少年的餿雞湯估計也離餿不遠(yuǎn)了。說些大逆不道的話，有時候真的不太理解長輩們，他們看一本小說都能看到睡著，但是卻對微信那些配色充滿紅和黃，配詞禪語除了排比多以外沒有任何美感的詞匯的公眾號著迷到不行。

能反駁自己的話自己都知道，但是有時候渾身的負(fù)能量真的無從發(fā)泄。害怕自己做的選擇是錯誤的，害怕自己前途無依，害怕自己將來擔(dān)負(fù)不了整個家的期望，害怕自己成為父母他人的負(fù)擔(dān)。

和父母待在一起超過一個星期就會開始吵架，有時候真的絕望地想我們大概是生活方式完全不能互容的兩個物種。但是過了那個氣勁了之后又不得不無可奈何地表示其實真的愛他們，那么多的事明明無法互相容忍卻又一次又一次捏著鼻子為對方讓步。

和發(fā)小見面聊天，談天說地。發(fā)小姑娘和我的關(guān)系其實也很奇葩，很小的時候在一起玩，大了在不同的班里交流變少。后來轉(zhuǎn)學(xué)交流更少。結(jié)果一次我回去看演出溜出去吃燒烤的時候碰到她，二話不說沖上去坑了她一頓燒烤。她暗中記恨下次再見面的時候沖上來要我請燒烤，我死都不干順便又坑了一頓燒烤……為了擼串廝殺無數(shù)個回合后，我們兩個反而關(guān)系更好了。

說多了都是擼串的功勞。

聊天說起各自生活里遇到的一些事。我說到高考一考出來發(fā)現(xiàn)自己大了兩個月的姐姐結(jié)婚且懷孕了，驚恐地搭話后更加驚恐地發(fā)現(xiàn)孩子都已經(jīng)生了一個月了。怪我消息不靈通。發(fā)小姑娘仰天長笑哈哈哈，告訴我她一個大了一年的學(xué)姐上個月發(fā)來喜帖請她去喝喜酒，她帶著學(xué)姐可能懷上了的心理準(zhǔn)備去參加喜宴，果然見到了大著肚子的學(xué)姐，結(jié)果萬萬沒想到進(jìn)了門之后又看見了一個小的。世事無常的含義大概就是你以為你學(xué)姐懷的是一胎，結(jié)果人家懷的是二胎。然后我們兩個捶桌狂笑，老板路過并扔下了鄙夷的目光。

鎮(zhèn)魂完結(jié)了，夏天結(jié)束了。這個漫長又空曠的暑假結(jié)束后，就要去面對有趣又殘酷的大學(xué)生活了。

未來天空海闊，愿我和我愛的人前程萬里，一世無憂。

隨筆記。

檸檬社區(qū)是干嘛的 檸檬社區(qū)測試版打不開了篇四

《檸檬市場:產(chǎn)品質(zhì)量的不確定性與市場機(jī)制》阿科洛夫

1.檸檬市場(the market for lemons)的定義

也稱次品市場，也稱阿克洛夫模型。是指信息不對稱的市場，即在市場中，產(chǎn)品的賣方對產(chǎn)品的質(zhì)量擁有比買方更多的信息。在極端情況下，市場會止步萎縮和不存在，這就是信息經(jīng)濟(jì)學(xué)中的逆向選擇。檸檬市場效應(yīng)則是指在信息不對稱的情況下，往往好的商品遭受淘汰,而劣等品會逐漸占領(lǐng)市場，從而取代好的商品，導(dǎo)致市場中都是劣等品。

2.檸檬市場的表現(xiàn)。

檸檬市場的存在是由于交易一方并不知道商品的真正價值，只能通過市場上的平均價格來判斷平均質(zhì)量，由于難以分清商品好壞，因此也只愿意付出平均價格。由于商品有好有壞，對于平均價格來說，提供好商品的自然就要吃虧，提供壞商品的便得益。于是好商品便會逐步退出市場。由于平均質(zhì)量有因此下降，于是平均價格也會下降，真實價值處于平均價格以上的商品也逐漸退出市場，最后就只剩下壞商品。在這個情況下，消費者便會認(rèn)為市場上的商品都是壞的，就算面對一件價格較高的好商品，都會持懷疑態(tài)度，為了避免被騙，最后還是選擇壞商品。這就是檸檬市場的表現(xiàn)。

喬治·阿克爾羅夫在其發(fā)表的《檸檬市場:產(chǎn)品質(zhì)量的不確定性與市場機(jī)制》的論文中舉了一 個二手車市場的案例。指出在二手車市場，顯然賣家比買家擁有更多的信息，兩者之間的信息是非對稱的。買者肯定不會相信賣者的話，即使賣家說的天花亂墜。買者唯一的辦法就是壓低價格以避免信息不對稱帶來的風(fēng)險損失。買者過低的價格也使得賣者不愿意提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，從而低質(zhì)品充斥市場，高質(zhì)品被逐出市場，最后導(dǎo)致二手車市場萎縮。

（假設(shè)）阿克洛夫用一個簡單的例子來說明他的觀點。假設(shè)一種產(chǎn)品以不可分割的單位進(jìn)行買賣，并且具有固定比例λ和1－λ的低和高兩種質(zhì)量。每個買者潛在地有興趣購買一輛汽車，但在購買時無法識別兩種質(zhì)量之間的區(qū)別。所有的買者對兩種質(zhì)量作出相同的估價：對買者來說低質(zhì)量的車值wl美元，而高質(zhì)量的車值wh美元，且wh>wl。每個賣者了解他所賣的汽車的質(zhì)量，評價低質(zhì)量汽車的價格為vl美元(vl

在市場上用“檸檬”進(jìn)行欺詐的賣者，將促使整個市場趨于瓦解，因為他們逐漸將合法交易活動逐出市場。經(jīng)濟(jì)主體又具有強(qiáng)烈的動機(jī)來消除這種不良影響，許多市場機(jī)制可以被看作是為了增加信息的確定性而出現(xiàn)的：比如二手市場的專業(yè)銷售商、品質(zhì)保證書、品牌產(chǎn)品、連鎖店、各種技術(shù)教育認(rèn)證等。

結(jié)論：他在論文中總結(jié)道：“這(逆向選擇)可能解釋許多經(jīng)濟(jì)制度”。這種預(yù)言已經(jīng)成為現(xiàn)實，他成為分析經(jīng)濟(jì)制度如何緩和不對稱信息后果的重要工具。

阿克洛夫?qū)κ袌龊托畔⒉粚ΨQ的分析對現(xiàn)代微觀經(jīng)濟(jì)理論意義深遠(yuǎn)。他把信息經(jīng)濟(jì)學(xué)引入經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，開創(chuàng)了逆向選擇理論。他的模型可以被用來解釋許多抵消信息不對稱負(fù)效應(yīng) 1的社會制度的出現(xiàn)，深化了我們對真實市場現(xiàn)象的了解，改變了經(jīng)濟(jì)學(xué)家對市場運作方式的認(rèn)識，動搖了新古典經(jīng)濟(jì)理論的基礎(chǔ)。他所提出的不對稱信息理論促進(jìn)了具體的信息市場發(fā)展成解決不完全信息問題的市場，使市場達(dá)到產(chǎn)出的社會效率水平。其他學(xué)者使用和擴(kuò)展了他的模型，用于分析組織和制度，以及諸如貨幣和就業(yè)政策等宏觀經(jīng)濟(jì)問題。如今，不完全信息模型已成為經(jīng)濟(jì)學(xué)家工具庫里不可或缺的工具之一。與此同時，阿克洛夫關(guān)于失業(yè)理論方面的研究也是相當(dāng)深入的，他采用效率工資模型解釋了非自愿失業(yè)存在的原因。3.信息不對稱與檸檬市場“檸檬”市場理論：不完全信息論

信息不對稱是造成檸檬市場上諸多不良現(xiàn)象的原因，但是怎樣解決這個問題，“檸檬市場”上 要削減信息不對稱，是惟一的手段。在信息社會中，誠實也是一種工具。因為信息不完整和信息不對稱，人與人之間需要溝通對話，以取得信息。而且，因為不知道別人提供的信息是真是假，只好借著“對方是否誠實”來間接地解讀對方所提供的信息。因此，“誠實”這種人性中的德性，成為了人際交往中的一種“工具。

阿克洛夫繼而指出信息不對稱而引發(fā)的逆向選擇在現(xiàn)實的各種交易市場中是普遍存在的。諸如在保險市場中，由于投保人比保險公司更了解自身的身體狀況，保險公司只能提高醫(yī)療保險的價格來匹配他們需要承擔(dān)的風(fēng)險，而這樣做的結(jié)果是，只有認(rèn)為自身健康狀況較差的人才會繼續(xù)投保，于是參加保險者的平均健康狀況隨著保價的提高而下降，最終導(dǎo)致保險公司經(jīng)常拒絕年老的投保人，這一現(xiàn)象的存在也為醫(yī)療保險制度的建立提供了依據(jù)。文中所舉的例子還包括欠發(fā)達(dá)國家的金融市場，以及少數(shù)民族受到的就業(yè)歧視問題。

4.經(jīng)典案例

a“劣幣驅(qū)逐良幣”是檸檬市場的一個重要應(yīng)用，也是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個著名定律。該定律是這樣一種歷史現(xiàn)象的歸納：在鑄幣時代，當(dāng)那些低于法定重量或者成色的鑄幣——“劣幣”進(jìn)入流通領(lǐng)域之后，人們就傾向于將那些足值貨幣

——“良幣”收藏起來。最后，良幣將被驅(qū)逐，市場上流通的就只剩下劣幣了。當(dāng)事人的信息不對稱是“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象存在的基礎(chǔ)。因為如果交易雙方對貨幣的成色或者真?zhèn)味际至私猓訋懦钟姓呔秃茈y將手中的劣幣用出去，或者，即使能夠用出去也只能按照劣幣的“實際”而非“法定”價值與對方進(jìn)行交易。簡單說來，貨幣是作為一般等價物的特殊商品，當(dāng)貨幣的接受方對貨幣的成色或真?zhèn)稳狈π畔⒌臅r候，就會想辦法提供價值更低的交易物，而交易物的需求方（也就是支付貨幣的一方）相應(yīng)地也會想辦法用更不足值的貨幣來進(jìn)行支付，最終導(dǎo)致整個市場充斥劣幣。

b.就業(yè)歧視問題

檸檬市場效應(yīng)同樣可以對就業(yè)歧視問題進(jìn)行解釋。有些雇主拒絕在一些重要崗位上雇傭有色人種或少數(shù)民族。這并非因為他非理性，或者存在偏見，而恰恰是其遵循了“利潤最大化”原則的后果。因為在缺乏充足、可信的信息的情況下，在這些雇主看來，一個人的種族、膚色便成為其社會背景和素質(zhì)能力的一個信號。當(dāng)然，對一個人的素質(zhì)、能力，教育體系可以給出一個更好的衡量指標(biāo)。

2而我們知道，由于在美國，有色人種或少數(shù)民族接受良好教育的機(jī)會很少，大多是在貧民窟學(xué)校完成學(xué)業(yè)。來自貧民窟學(xué)校的鑒證的可信度比起一些正規(guī)的名牌學(xué)校來說，要低得多。這使有色人種或少數(shù)民族的就業(yè)處于一個不利的地位。因為在雇主不信任一些學(xué)校的“鑒證”時，對他而言，在重要的崗位上雇用有色人種或少數(shù)民族，這類似于購車者花費較多的金錢在信息不完全的“二手車”市場上買車。正如購車者會去買一輛新車一樣，雇主會在那些他認(rèn)為“可能能力較高者較多”的市場中挑選人才。也正是如此，加強(qiáng)對落后地區(qū)的教育投資顯得尤為必要，因為它可以提高一個群體的素質(zhì)，提高其“鑒證”的可信性，最終改善一個群體中成員的就業(yè)機(jī)會和生存狀況。

c.股票市場問題

檸檬市場這個概念對股票市場也是受用的。在我國股市中，從“鄭百文”、“st猴王”，到“銀廣夏”無一不是踩著信息不對稱的鋼絲在跳舞，一旦不知情的股民最終發(fā)現(xiàn)了那枚光閃閃的硬幣的另一面時，市場開始逆向選擇，鋼絲斷裂，股價大跌，股民喪失信心。所以證監(jiān)會才會加大監(jiān)管力度，要求充分披露信息，清除股市中的“檸檬”，重塑股民信心。

總之，在許多的市場領(lǐng)域，檸檬市場的理論是十分受用的，只要存在著信息不對稱，就會形成次品市場，從而使得次品驅(qū)逐優(yōu)品，達(dá)到次品充斥整個市場。

5.削減信息不對稱

要削減信息不對稱，溝通是唯一的手段。在信息社會中，誠實也是一種工具。因為信息不完整和信息不對稱，人與人之間需要溝通對話，以取得信息。而且，因為不知道別人提供的信息是真是假，只好借著“對方是否誠實”來間接地解讀對方所提供的信息。因此，“誠實”這種人性中的德性，成為了人際交往中的一種“工具”。所以，充分有效的溝通是削減信息不對稱的最重要方式。一些機(jī)構(gòu)甚至因溝通的需要而產(chǎn)生，如大眾傳播、公關(guān)中介公司等“信息經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)”，都是在減輕信息不完整所造成的問題。

減少信息不對稱影響的制度性安排

為了抵消質(zhì)量下確定性的影響，產(chǎn)生了許多制度。其中一個明顯的制度是擔(dān)保(guarantee)。大多數(shù)消費耐用品都有擔(dān)保書，以便向消費者確保商品的正常預(yù)期質(zhì)量。我們的模型有一個自然的結(jié)論．即風(fēng)險源自賣主而不是買主。抵消質(zhì)量不確定性影響的又一個制度是品牌產(chǎn)品。品牌不僅是質(zhì)量的象征、而且還為消費者提供了一種報復(fù)的手段。如果質(zhì)量達(dá)不到消費者的預(yù)期、消費者就可以減少未來的購買。新產(chǎn)品常常與老品牌聯(lián)系在一起。這可以向潛在的消費者確保產(chǎn)品的質(zhì)量。

連鎖店——賓館連鎖店或餐館連鎖店——類似于品牌。有一個現(xiàn)象與我們的觀點相一致，它就是餐館連鎖店。至少在美國．在城鄉(xiāng)結(jié)合部的高速公路上經(jīng)常有這樣的連鎖餐館。這些餐館的顧客幾乎都是外地人。其原因是，這些著名的連鎖餐館供應(yīng)的漢堡包比普通的當(dāng)?shù)夭宛^供應(yīng)的漢堡包更好。但是，了解本地情況的本地顧客常?？梢赃x擇一個他更喜歡的地方。

執(zhí)業(yè)許可制度也可以減少質(zhì)量的不確定性。例如，醫(yī)生、律師和理發(fā)師都需

3要執(zhí)業(yè)許可證明。大多數(shù)技術(shù)勞動都有某種證明，以表明達(dá)到了某種教練程度，從某種意義上看，高中畢業(yè)證書、學(xué)士學(xué)位、博土學(xué)位，甚至諾貝爾獎都可以起到證明的作用。教育和勞動市場本身也有自己的“品牌”。

喬治〃阿克洛夫生平簡介

喬治〃阿克洛夫(george f)1940年出生于美國康涅狄州紐黑文，現(xiàn)年61歲；1962年，在耶魯大學(xué)獲得學(xué)士學(xué)位；4年后在麻省理工學(xué)院獲得博士學(xué)位。他曾擔(dān)任倫敦經(jīng)濟(jì)學(xué)院貨幣銀行專業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)教授、經(jīng)濟(jì)顧問委員會高級經(jīng)濟(jì)學(xué)家、布魯金斯小組(brooking panel)經(jīng)濟(jì)問題高級顧問和美國經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會副主席；現(xiàn)任加州大學(xué)伯克利分校經(jīng)濟(jì)學(xué)教授。他的理論研究范圍集中在金融市場、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、貨幣政策、貧困和失業(yè)以及種族歧視、犯罪、家庭問題等，在這些領(lǐng)域都發(fā)表了大量的研究文獻(xiàn)，最引人注目的是他的不完全信息論。他于1970年發(fā)表的論文《“檸檬”市場：質(zhì)量不確定性和市場機(jī)制》首先提出信息不對稱和逆向選擇，與斯蒂格利茨(joseph stiglitz)被并稱“不完全信息經(jīng)濟(jì)學(xué)之父”。他的這篇文章具有典型的開創(chuàng)性特點，介紹了一種簡單但深刻且普遍的觀點，并對無數(shù)有趣的觀點進(jìn)行了廣泛的運用，成為信息經(jīng)濟(jì)學(xué)最重要的文獻(xiàn)之一，也奠定了他獲得此次諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎的基礎(chǔ)。如今，阿克洛夫關(guān)于逆向選擇的深刻見解被普遍應(yīng)用于本科生日常微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)課程的教學(xué)中，這足以顯示其影響之深遠(yuǎn)。近20年來，他對失業(yè)問題的研究成果也十分突出。

檸檬社區(qū)是干嘛的 檸檬社區(qū)測試版打不開了篇五

檸檬綠茶調(diào)查報告

09即將畫上一個句號，各行各業(yè)似乎都沒有從經(jīng)濟(jì)危機(jī)的“寒冬”中蘇醒過來，“就業(yè)”、“失業(yè)”、“再就業(yè)”、“創(chuàng)業(yè)”、??這些詞一直是去年，今年，乃至明年的熱門。就業(yè)抑或創(chuàng)業(yè)，也是幾年后我們將至的抉擇。面對這樣的現(xiàn)狀，我們不應(yīng)該把自己局限在尋找一份工作上，多一份技巧，意味著多一份工作，意味著多一份保障。而c2c營銷方式，正好可以充分利用我們平常學(xué)習(xí)或者工作的空閑時間，是一個可行性很高的創(chuàng)業(yè)途徑。也是現(xiàn)今最為熱門的創(chuàng)業(yè)話題之一。為此，我通過msn，同“檸檬綠茶”的創(chuàng)辦人-王維棟取得了聯(lián)系。通過交談，對這家號稱c2c行業(yè)標(biāo)桿的網(wǎng)店有了深入的了解。

03年5月，淘寶網(wǎng)成立，同年的8月，檸檬綠茶在淘寶網(wǎng)扎根落戶，從此便一發(fā)不可收拾的走上了電子商務(wù)這條路。03年的網(wǎng)購在中國還處于萌芽期，只是為了興趣、為了娛樂的心態(tài)兼職開店，無心插柳。而那時的網(wǎng)商，更是一個新名詞。開店初期的檸檬綠茶只是一家經(jīng)營化妝品的小店，那是的每天的交易量慘淡的可憐，沒有想到的是，非典之后的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，讓更多的人接受了網(wǎng)絡(luò)購物，對于空白的網(wǎng)絡(luò)化妝品銷售行業(yè)也是個千載難逢的機(jī)遇。銷售勢頭越來越好，對王維棟和他的合伙人來說也是極大的鼓舞，于是，便毅然決然的辭去了當(dāng)時收入頗豐的高薪工作，兩人將檸檬綠茶變副業(yè)為主業(yè)，啟動資金就是上班時攢下的工資，在一個不足10平米的工作室，為降低成本，王維棟同時扮演多個角色：銷售、打包、發(fā)貨，每件事都要親力親為，經(jīng)常一天就吃一頓飯，凌晨12點以后才睡覺。

讓我印象深刻的便是王維棟的那句: 創(chuàng)業(yè)是一把懸在頭頂?shù)倪_(dá)摩克里斯劍，在危機(jī)四伏中找尋出路，我們只有一個信念：“快一點，快一點，再快一點”

05年——06年，檸檬綠茶向企業(yè)化運作，當(dāng)時作為后起之秀的淘寶網(wǎng)在國內(nèi)的人氣飚升極快，排名已經(jīng)超過ebuy易趣位居第一。憑借天時地利的條件，檸檬綠茶的生意也蒸蒸日上，05年3月1日，檸檬綠茶的實體店上海愛來屋信息科技有限公司成立從二個人到二三十人的團(tuán)隊，設(shè)立公司專業(yè)倉庫，檸檬綠茶可謂發(fā)生著質(zhì)的飛躍。開始探索檸檬綠茶未來的發(fā)展道路，放在首位的就是服務(wù)，服務(wù)絕不是簡簡單單的兩個字，它正是競爭中贏得優(yōu)勢與勝利的最大力量，王維棟的團(tuán)隊從事的是電子商務(wù)，確切的說，是網(wǎng)絡(luò)銷售，沒有服務(wù)的銷售是無法取得成功的。所以對銷售部門，要求是非常嚴(yán)厲的，甚至苛刻的。因為只有提高了客服人員的自身素質(zhì)、水平，才能夠給客戶滿意的服務(wù)。前期的積累讓檸檬綠茶有了忠實的顧客群體。

2007年8月31日18時，奇跡被創(chuàng)造，檸檬綠茶勝利問鼎淘寶五皇冠（20萬信譽好評），成為淘寶當(dāng)時唯一一家五皇冠店鋪。

此時的檸檬綠茶已經(jīng)定位為網(wǎng)絡(luò)絡(luò)女性白領(lǐng)超市，在保持化妝品經(jīng)營優(yōu)勢的同時，大膽深入服裝、飾品、家居、食品等領(lǐng)域。通過多元化經(jīng)營，向網(wǎng)絡(luò)市場的沃爾瑪邁進(jìn)。員工人數(shù)也增加到110人。企業(yè)框架的漸漸形成，為規(guī)模化正規(guī)化運作打下了堅實的基礎(chǔ)。企業(yè)文化，團(tuán)隊建設(shè)，慢慢列入日程。

動蕩的2008年對中國無疑是巨大的考驗，南方雪災(zāi)、汶川地震、奧運禁運、金融危機(jī)接踵而來，但這絲毫沒有阻擋檸檬綠茶高速發(fā)展的步伐。

2008年11月10日8時，再一次創(chuàng)造淘寶奇跡，第一家突破淘寶100萬雙金冠信譽好評（領(lǐng)先第二名25萬好評，第三名27萬好評），員工達(dá)240多人。

檸檬綠茶在管理上也有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，市場體系、營銷體系、企業(yè)文化體系、采購體系、財務(wù)體系、it技術(shù)體系、人力資源體系、倉儲物流體系、售后服務(wù)體系等等向集團(tuán)化邁進(jìn)的各種管理體系得到了長足的補充和發(fā)展，為檸檬綠茶的騰飛躉足了各種資源，夯實了堅實的基礎(chǔ)。同時，更讓檸檬綠茶人自豪的是，他們擁有了踏實務(wù)實的執(zhí)行團(tuán)隊，年青向上的管理團(tuán)隊，拼搏奉獻(xiàn)的高官團(tuán)隊??這些是檸檬綠茶最寶貴的財富。

優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，是檸檬綠茶的核心發(fā)展理念，始終以“不斷滿足消費者美的欲望，為客戶提供性價比最高的產(chǎn)品和最業(yè)的服務(wù)！“為使命，逐步形成了“用心跟客戶溝通，微笑服務(wù)”的銷售理念。更是檸檬綠茶在競爭中贏得優(yōu)勢與勝利的最大力量，檸檬綠茶不僅有過硬的產(chǎn)品專業(yè)知識，更能換位思考，站在客戶的角度想問題。即使客戶有時候提出的問題苛刻，或者因為對化妝品專業(yè)知識等方面的不了解而對檸檬綠茶產(chǎn)生某種誤會，作為服務(wù)人員，在為客戶服務(wù)時一定保持最好的態(tài)度，發(fā)自內(nèi)心的禮貌熱忱，只有站在顧客的立場去體會顧客的需求與感受，才會提供貼心的服務(wù)給顧客，并迅速而妥善的為顧客解決問題。

交談的最后，這位成功的網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)者說：“我們的目標(biāo)是：做淘寶最好的服務(wù)，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)取勝。向零投訴發(fā)展。賣的是服務(wù)，而不是價格。檸檬綠茶的每一步都堅定而踏實，用放大鏡看每一個競爭對手?！?/p>

通過這次交談，對我們這樣對于創(chuàng)業(yè)還有些迷茫的大學(xué)生，提供了c2c創(chuàng)業(yè)的一個優(yōu)秀例子，將對我們影響深遠(yuǎn)。