方案是從目的、要求、方式、方法、進度等都部署具體、周密，并有很強可操作性的計劃。方案對于我們的幫助很大，所以我們要好好寫一篇方案。下面是小編為大家收集的方案策劃范文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

公關活動策劃方案篇一

中華民族經(jīng)過了1840年至今進兩百年的屈辱和磨難，終于在中國共產(chǎn)黨的`領導下，憑借著中華兒女特有的聰明，謙遜，勤勞，堅韌，我們開始走向了繁榮富強的光明大道。20xx年北京奧運會的申辦成功，不但見證著長期以來中國取得的輝煌成就，更為北京，為中國，打開了一扇與世界溝通的大門，引來了無限的商機。20xx年北京奧運將讓世界進一步了解中國，憑借20xx年北京奧運，中國將走向更廣闊的天地，20xx年北京奧運也吹響了中華民族偉大復興的號角。

首先，眾所周知，追求美麗是歐萊雅文化的靈魂，歐萊雅也正是在美的主題之下，發(fā)揮自己所有的想象力，運用各種不同的方式傳遞著其對于美的理解和追求，履行著它神圣的使命。而歐萊雅的每一個產(chǎn)品傳承美的精髓，幻化為自身含蓄內(nèi)斂的高貴氣質(zhì)，并且閃耀出最為時尚絢麗，五彩繽紛的光芒。

對于當代的大學生來說:一方面，他們既享有與生俱來的青春和活力，又是社會精英群體，無疑是歐萊雅公司產(chǎn)品的最佳適用者，更將會成為未來消費主體。另一方面，時代賦予當代大學生的偉大的歷史使命和任務，使得為奧運喝彩，為奧運奉獻他們的力量，成為每個充滿激情的當代大學生心中跳動的旋律。

于是，我們在奧運與歐萊雅和大學生中找到了最佳契合點。

其次，大學生作為社會的精英群體，是優(yōu)秀的人才，他們代表著較高的品味和購買力，本應該引領社會時尚的潮流，但社會上正是缺少這一種由大學生引領的文化，他們總是處于被接受的地位，隨波逐流，我們希望通過此次活動來讓大學生成為主導時尚潮流的力量。

再次，時代在發(fā)展，社會在進步，我們想證明八十年代后不是垮掉的一代，而是真正地把個人理想與崇高的社會理想相結(jié)合的一代!我們智慧!我們美麗!我們希望在20xx奧運會上那面鮮紅的共和國國旗上釋放我們的能量。

考慮到以上因素，我們策劃了"歐萊雅"福娃真人show活動，即在當代大學生中選拔出最能代表奧運吉祥物五色福娃性格特點的真人福娃。這個活動像一根紅線，在奧運這個主題之下，一頭緊系著素以高雅，美麗。，責任而著稱化妝品行業(yè)的國際巨頭―歐萊雅集團，另一頭緊系著我們中國最具有活力，最時尚，最有創(chuàng)新精神和表現(xiàn)力的群體，美麗的代言人，當代的大學生們。

從公關策劃的角度而言，我們策劃的思路不是打一個局部戰(zhàn)爭，而是進行一個大戰(zhàn)役，所以我們采取了集束攻關和立體攻關相結(jié)合的方式。在空間范圍內(nèi)，以點帶面，以局部帶動整體，使其產(chǎn)生連鎖反應和裂變效應，在運營策略上，綜合運用各種媒介，聯(lián)合各層次的合作者，集中造勢，形成一種放大效應和光環(huán)效應，從而實現(xiàn)我們的策劃目標。

我們的公關活動有天時地利人和的優(yōu)勢，能最好的表現(xiàn)出當代大學生的青春風采，彰顯奧運會的時尚風情，將讓大學生熱情活力，攜歐萊雅的美力，與奧運之火共同燃燒，為北京奧運，為我們的祖國，獻上青春的熱情，增添一道亮麗的色彩。

總而言之，一個個新穎的細節(jié)將使我們的活動成為一個傳奇和經(jīng)典，它將釋放出21世紀中國公關史上最璀璨奪目的華光，我們堅信:impossibleisnothing!

公關活動策劃方案篇二

積極健康的生活

二、活動目的

通過贊助吉林市各大高校的校園運動會，向各高校師生宣傳生活要樂觀、心態(tài)要積極、身心要健康的理念。間接的樹立企業(yè)良好形象，由于學校市場大，占領高校市場對我品牌的宣傳，銷售的提升有很大作用。

1、把握調(diào)性，突出可口可樂的獨特個性，提升品牌信息。

2、強化可口可樂在受眾心目中的知名度和美譽度。

3、接受可口可樂的品牌及產(chǎn)品特色，形成與競爭對手的差異化營銷。

4、進一步加強品牌情感層面的建設，從而為可口可樂的持續(xù)發(fā)展提供更有利的支撐。

三、可口可樂市場分析預測

1、國內(nèi)市場情況分析

中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，產(chǎn)品的多樣性使消費者消費越發(fā)理性。“可樂”在很多健康新人類的眼里已經(jīng)成為“危害健康”的代名詞。原本主流的可樂逐漸變成非主流的飲料。而由于果汁類，功能類、保健類等健康飲料篡位的成功，成就了其健康飲料的形象，也成為飲料市場的主力軍，可樂難免淪為非健康飲料的代表，成為典型的反面教材，被越來越多的人排斥。

作為可口可樂主要消費群體的新生代,有追新求異的特點。他們當中不少為獨生子女，在優(yōu)越環(huán)境下成長，他們追新求異，并有叛逆思想，很難培養(yǎng)產(chǎn)品忠誠度。作為中國市場后來者的百事可樂狠打青年牌，以更勝一籌的廣告策略，博得一大批青少年的親睞。

可口可樂在中國市場的運行模式也限制了發(fā)展的進程。可口可樂公司考慮在中國整體戰(zhàn)略發(fā)展，他們追求在中國的市場占有率、人均銷量等指標，碳酸飲料在中國的銷量增長是可口可樂追求的終極目目標，以彌補本土與歐洲市場的委靡。

百事可樂發(fā)生裝瓶廠倒戈事件，為可口可樂敲響警鐘，所以在某些環(huán)節(jié)上可口可樂公司也不得不向裝瓶廠屈服，使得中國市場的戰(zhàn)略受到牽制。

2、現(xiàn)實情況與未來預測

可口可樂公司在中國軟飲料市場上占主導地位,一個獨立的中國權威消費調(diào)查顯示,可口可樂已連續(xù)八年被選為中國最受歡迎的飲料。其最大的競爭對手仍然是百事可樂以及各本土飲料產(chǎn)商。

盡管在中國與世界都遇到了不同程度的問題，但是，作為一個行業(yè)的領導者，擁有雄厚可口可樂的高層斷言說中國將會成為美國跟墨西哥之后的第三大消費市場。

四、活動背景

五、活動宣傳：海報，校園社團，校園廣播，校園網(wǎng)站

各大高校設置宣傳聯(lián)絡點

六、活動時間：5月13日~5月20日

2、產(chǎn)品宣傳，在運動會期間我們會在運動場外圍設立小型可口可樂售賣點(一邊銷售，一邊進行問題回答獎飲品)

七、活動口號;

運動------無處不在

八、經(jīng)費預算

條幅：50

物品租用費：800

宣傳費用：300

媒體費用：10000

其他費用：1500

經(jīng)費合計：12650

九、效果評價

2、通過會間產(chǎn)品的銷售，人員問答形式的宣傳吸引更多的消費者，

3、通過此次活動的大力宣傳，服務于大眾，奉獻于社會，如果安排妥當，將會鞏固大學生這一龐大的消費群體，并且可能提高可口可樂在大學生心中的形象及不錯的口碑，為以后的發(fā)展增添了一定的基礎。

公關活動策劃方案篇三

主題：

為了豐富同學們的業(yè)余文化生活，同時為了增強同學們的環(huán)保意識，建設和諧__，創(chuàng)建全國衛(wèi)生城市貢獻自己的一份力量，將在五一放假期間舉辦一起以“愛我家園，__衛(wèi)生靠大家”為主體的大型宣傳活動。

活動背景：

目標：

活動時間：

20__年__月__—9日，上午8：00—12：00

活動地點：

__

主辦方：

__學生會

協(xié)辦方__

負責人：__

聯(lián)系方式tel：__

要求：

3、全體成員積極參與，聽從主席和生勞部的統(tǒng)一安排，各小組由組長負責。

活動步驟：

1前期準備

__月__日早晨7：00校門口集合，生勞部負責組織清點人數(shù)并檢查所需物品是否攜帶完備。

2、7：30坐車到達指定地點，主席分配任務，強調(diào)有關注意事項，各小組成員明確目的，分工協(xié)作。

各小組情況及任務如下：

二、第一小組生勞部負責勞動工具；

四、第三組學習部負責東大街衛(wèi)生及宣傳活動；

五、第四組體育部負責西大街衛(wèi)生及宣傳活動；

六、第五組文娛部負責南大街衛(wèi)生及宣傳活動；；

七、第六組公關部負責北大街衛(wèi)生及宣傳活動

八、第七組系學生會秘書處負責在廣場定點宣傳并請行人簽名留言。

備注：

1、如果以上人員有變動，負責人及時告訴各組長。

2、各小組由各部部長擔任組長并統(tǒng)一管理，每人配帶一部手機，遇到緊急情況及時與組長或主席取得聯(lián)系。

3、各小組成員必須聽從組長的安排，不得以任何理由脫離團隊超過15分鐘。

4、將各自任務明確，在規(guī)定的時間內(nèi)完成。

3、8：00活動正式開始。

4、12：00活動正式結(jié)束，各小組回到指定地點會合，組長清點人數(shù)及勞動工具。

5、12：30回校。

活動可行性分析：

{1}可操作性

1、__廣場及附近是__市中心地帶，恰逢__放假期間，行人和游客，車輛比較多，適合做公共性的宣傳活動。2、學校鼓勵學生積極參加各種社會性的公益活動，因此容易獲得有關部門的批準。

3、同學們積極性比較高，活動對于提高他們的社會實踐能力有很大的幫助

{2}問題

1、學生的安全

2、工作的質(zhì)量

經(jīng)費預算：

1、條幅及相關物件：200元

2、勞動工具：100

3、來往車費：100元

總計：400元

意義：

本次活動以服務社會為宗旨，鍛煉身心為目標，以宣傳活動為手段，來喚起市民對于”創(chuàng)建衛(wèi)生城市”的積極性，不僅為__/市環(huán)境衛(wèi)生起到了宣傳，也提高了學院的形象；同學們從中鍛煉自己，也深入了解了社會，體現(xiàn)了人與社會的和諧相處。

公關活動策劃方案篇四

1、領悟客戶意圖，確立中心思想

活動要達成什么效果，需要以什么樣的立意來打動受眾，讓活動能夠取得現(xiàn)場的預期效果。分析活動對象的需求與關注因素，成為主要切入。

比如公司年會，對象主要為公司內(nèi)部員工，員工希望在年會獲得的或者關注的因素，可能是狂歡、獎勵、幸運等方面，那么對應的主題思想就應該是歡樂的釋放的。

比如經(jīng)銷商年會，那么帶有更多的交流溝通獎勵的內(nèi)容，通常企業(yè)都只是單方面輸出公司決定政策的一個預告，帶有更多的自我利益，效果并無法獲得預期，這種形式往往讓參與者感到反感抵觸。

而營造一種品牌歸屬與榮譽感的年會氣氛，才是激發(fā)每個經(jīng)銷商的自豪感的關鍵，參與者因為能夠成為品牌的`一份子而自豪，而會議可以從激勵、感謝等角度切入。

另外一種小范圍動員會議，同樣需要技巧，受邀的對象往往都有一定的自我與優(yōu)越感，那么掌握會議的節(jié)奏與調(diào)動參與感，就是更加重要，封閉的環(huán)境內(nèi)，實際上，人的情緒很受軟硬環(huán)境的影響，壓迫的或者輕松的環(huán)境，將直接影響對象內(nèi)心的防線的設立與收起。

因此，不管是主題思想設置或者是軟硬環(huán)境營造，都需要更潛移默化的自然而然的方式。比如，和你在一起，攜手同行這種表達對等的互相支持，重視對象的重要性。

2、層層深入立意，生動展現(xiàn)觀點

一個立意或者主題形式，要取得客戶認同，其中策略性闡述尤其重要，策略前奏將決定方案后續(xù)所有內(nèi)容的通過率。在闡述一個核心立意之前，高度地洞察與概括性的觀點，將迅速將客戶思維帶入方案的思維，當然前提是對客戶意圖做了深入的分析，把客戶潛意識中或者我們揣摩的想法做概括性的提煉，在提案展現(xiàn)出來作為立意基調(diào)。其中，否定法、類比法、引論法都構(gòu)成立論的方法。

3、創(chuàng)意無處不在，時刻緊貼主題

針對活動各環(huán)節(jié)的創(chuàng)意，讓參與人有興趣，或者比較新穎有趣，這是基本要求。而這些不同環(huán)節(jié)的創(chuàng)意形式需很好的扣緊主題或者主線，比如：營造的主題是戰(zhàn)前會議，那么應盡可能挖掘軍隊中的元素，戰(zhàn)爭中的事件。

比如：營造的主題是大海航時代，海盜船等等，都應該盡力挖掘其中的可以利用的內(nèi)容。

當然也有比較寬泛的主題，比如僅僅是為了表達一種氣勢，類似“沖刺20xx”那么表達沖刺的各種速度感的參照就可能成為的元素。

即便寬泛，也應該盡可能地用比較具有聯(lián)想或者較有具象特征的詞語來進行表達，具有聯(lián)想的詞匯也相對較容易進行延伸，成為每個環(huán)節(jié)的分主題。

公關活動策劃方案篇五

一、 項目背景及目標

滄浪之水是一家新上市礦泉水公司，公司定于夏季銷售旺季來臨前半個月上市。在夏季銷售旺季來臨前這半個月中，讓目標消費者了解該礦泉水，形成該礦泉水純天然，原生態(tài)，口質(zhì)好的印象，信賴本公司，喜歡上該礦泉水，樹立“滄浪之水清兮，可以濯我纓”的品牌形象。為了在夏季的銷售旺季中有一個良好銷售量，現(xiàn)在開始制定公關策劃。

二、 調(diào)研分析

對目標消費者進行大量市場調(diào)研，了解目標消費者心目中滿意的礦泉水應該是一種什么形象，并借此機會進行宣傳滄浪之水，讓被調(diào)研人群在調(diào)研中形成滄浪之水是值得期待信任的，該礦泉水的質(zhì)量是可以和娃哈哈等老牌企業(yè)比肩的。

三、 策劃

2、贈送策略：到目標省份選取部分特定群體進行贈送活動，例如政府部門，學校等一些可以顯示出礦泉水質(zhì)量好的地方。再贈送時一定要有媒體在場，可以邀請一些知名媒體，對到場媒體也進行大量贈送。

3、在各地舉行大型宣傳活動：到目標省份進行大量大型宣傳活動，如滄浪之水**行，在活動中舉行一些有意思并不需要多少投入的小活動，在活動中可以贈送礦泉水，用甘甜可口的水質(zhì)贏得群眾的認可，樹立品牌形象。

4、銷售渠道：（1）、公司直接與大型購物中心，超市，及集體購買者溝通進行定貨。（2）、選擇有勢力的代理分銷商，利用中間商的渠道解決批發(fā)零售渠道，便利個體消費者的'購買。（3）、根據(jù)不同的銷售業(yè)績對中間商進行激勵。主要是資金方面的激勵，另外好的銷售商可以由公司組織一些有意義的活動，如旅游，到公司參觀等等。同時對業(yè)績不太好的銷售商進行一定的懲罰，嚴重的可以取消其銷售資格，另選中間商。（4）、產(chǎn)品經(jīng)過一段時間的銷售，達到一定的銷售量，品牌有了一定的宣傳效應。公司可將渠道加寬，減少中間環(huán)節(jié)，增加利潤，與消費者進行近距離的溝通。

5、定價策略：本礦泉水的定位為中低端市場每瓶1.5元，與一元錢每瓶的礦泉水區(qū)分開，又不會顯得該礦泉水價格過高。

四、 實施方案

按照策劃進行實施即可，在實施中對反饋問題及時處理

五、 評估

定價：全國范圍內(nèi)統(tǒng)一定價為1.5元。打開市場后豐富產(chǎn)品類型，那是再根據(jù)各類型產(chǎn)品面向的群體進行定價。

在實施過程中不斷發(fā)現(xiàn)問題，采取合理措施彌補。

公關活動策劃方案（一）

意義學校決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學校歷史，展現(xiàn)辦學成就，展望美好的未來，擴大知名度，在和各高校的競爭占優(yōu)勢，凝聚各方力量，推動學校全面、快速，發(fā)展成為全國知名高校。

一、公關策劃的目的

一、通過本次校慶活動，向社會各界傳達本校的發(fā)展歷程、教學成績，擴大學校在社會的影響力，提升社會的認知度與美譽度。

二、通過本次活動的規(guī)模效應，營造出“校園文化氛圍”，加強學生對學校的了解與認識，形成榮譽與自豪感。

三、以本次活動為契機，完善校園的“軟件”，編撰校園的校史、構(gòu)建“文化長廊”等信息交流平臺。

四、以本次活動為機遇，向與會的各級領導與師生進行匯報，并聆聽相關的意見與建議，完善今后的工作領域，并力取得到領導的滿意。

五、借助本次活動，以“學子夢想出發(fā)的地方”為主題，加強本校與校友的聯(lián)系。彼此關注、支持，營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍，并為日后的相關校園活動奠定基礎。

二、校慶活動時間及內(nèi)容

（一）啟動階段（20xx年5月21月）

1.成立籌備領導機構(gòu)和工作機構(gòu)

2.研究確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍具體活動

（1）“今天是你的生日—我的母?！睘轭}舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活動，加強本次活動，引起學生注意，在學生中的情感共鳴。

（2）以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與學生的情感交流。

（3）針對“揚州大學大學成立xx周年”，面向校園開展校歌征集活動。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑，也用于校園文化的獨特性與其它校園進行區(qū)別與突出。

（4）?；照骷顒樱康耐晟茖W校的文化建設，并成為師生的情感歸屬標志，也為了去體現(xiàn)校園在社會的認知基礎。

（5）“母校，我為你驕傲”慶祝揚州大學110周年演講活動，以突出校園110年來取的成就和社會影響為主題。并對獲獎作品編撰入校歷。

4.啟動活動經(jīng)費籌集工作學校接受來自社會各界人士的捐贈，用于慶典活動和校園建設

5.研究確定規(guī)劃項目和校園景觀項目

6.完成學校校慶籌備領導小組確定的其它任務。

（二）籌備階段（20xx年7月——校慶日前2個月）

1.建立各地校友聯(lián)絡站，編輯《校友通訊簿》。

公關活動策劃方案篇六

一、活動背景分析

開封位于河南省中部偏東，豫東平原。是我國的七大古都之一，有“七朝都會”之稱。是國務院首批公布的24座歷史文化名城和我國八大古都之一。歷史上曾用名有“大梁”、“汴州”、“東京”、“汴京”，是世界上唯一一座城市中軸線從未變動的都城，城摞城遺址在世界考古史和都城史上是絕無僅有的。開封是清明上河圖的原創(chuàng)地，有“東京夢華”之美譽，開封市區(qū)分布著包公湖、龍亭湖、西北湖、鐵塔湖、陽光湖等諸多湖泊，水域面積達145公頃，占老城區(qū)面積的四分之一，是著名的“北方水城”，享有“一城宋韻半城水”的盛譽。 開封是中原地區(qū)黃河沿線重要的旅游城市，悠久的歷史，深厚的文化積淀，使開封享有七朝都會、文化名城、大宋故都、菊城之盛名。開封擁有眾多旅游景點創(chuàng)造和打破了中國世界紀錄協(xié)會多項世界紀錄、中國紀錄，獲得多項世界之最、中國之最。

在歷史上，開封憑借河湖縱橫、灌溉發(fā)達、氣候溫和、交通便利的有利條件，是中國最早開發(fā)的地區(qū)，其城垣宏大，文化燦爛，古人曾有“琪樹明霞五鳳樓，夷門自古帝王州”的詩句。早在北宋時期這里就是全國的政治、經(jīng)濟、文化中心、也是當時世界上最繁華的都市之一，素有“國際都會”之稱。各個朝代的更迭交替給開封留下了眾多的文物古跡；開封的仿古建筑群風格鮮明多樣，宋、元、明、清、民初各個時期特色齊備，除原有的龍亭、鐵塔、相國寺等古跡外，新建的宋都御街古樸典雅，再現(xiàn)了北宋京城的風貌。開封是有名的書畫之鄉(xiāng)、戲曲之鄉(xiāng)，歷史上曾產(chǎn)生過“蘇、黃、米、蔡”等四大書法派系，又是豫劇祥符調(diào)和河南墜子的發(fā)源地，1982年被國務院列為國家歷史文化名城。

國務院出臺的《關于支持河南省加快建設中原經(jīng)濟區(qū)的指導意見》，意見的第八章專門

闡述了“弘揚中原大文化，增強文化軟實力”的有關內(nèi)容。開封市應該抓住這一重大機遇，利用國家加快中原城市群建設步伐，積極促進鄭汴一體化進程的機會，率先建立成國內(nèi)外知名的旅游休閑城市。充分利用開封“宋文化資源”，圍繞城市旅游資源，弘揚歷史文化，將政府主導、宣傳活動、全民參與等多種方式綜合利用，通過旅游策劃、宣傳、推銷旅游產(chǎn)品及服務等中介手段，以內(nèi)部整合與提升品牌內(nèi)涵，外塑優(yōu)勢品牌形象，使其適應、達到公眾認可。同時，將公眾感知、認知轉(zhuǎn)化為實際的品牌效應，將公共關系滲透到開封城市旅游整體品牌定位，全方位塑造開封城市旅游品牌形象并推動開封城市旅游的品牌化和國際化。

二、活動的目的及意義

1、具體活動

宋裝大游-行攝影大賽

2、目標受眾

第一目標受眾是：開封市市民。首先，他們是最可能經(jīng)常去景區(qū)，對它有更多的了解，也才有可能去宣傳。其次，開封旅游的發(fā)展，也有利于開封市的經(jīng)濟發(fā)展，從而也會增加他們的收入，也有宣傳的熱情。

第二目標受眾：開封市周邊城市的游客，還有臨近省區(qū)的游客，對該市景區(qū)及開封古城的文化底蘊有旅游的好奇心。

第三目標受眾：媒體?，F(xiàn)代大多數(shù)的人都是從各媒體獲取信息。所以想要更廣泛的傳播本民族的文化就要合理的利用各種媒體的力量。

3、主要信息

的提升為基準點，挖掘和提煉開封旅游北宋文化內(nèi)涵，開封旅游形象的總體設計就應該是北宋文化特色，在城市的建筑、標志、廣場、色彩表現(xiàn)上反映北宋文化氣息，展示開封區(qū)別于其他中原城市特有凝固的歷史文化藝術，傳遞其個性魅力和動態(tài)發(fā)展韻律。

開封旅游的發(fā)展應該緊緊依托開封歷史古跡、名吃、傳統(tǒng)表演等眾多文化資源，開封在保護朱仙鎮(zhèn)年畫、民間鼓子曲等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中取得了顯著成績，成為開封旅游新的增長極。

在媒體觀念上正確引導，社會力量上廣泛動員，市民素質(zhì)教育上進行提高城市形象傳播管理的基礎性公關工作，在開封市掀起“我是文化形象大使”的活動，著力提高市民的文化素質(zhì)，每個市民發(fā)放一本北宋基本文化的小冊子，普及歷史文化知識。采取進行輿-論引導，使公眾清楚城市旅游發(fā)展與城市居民、城市經(jīng)濟、社會組織共享，得到整個城市內(nèi)外公眾的參與和幫助，引發(fā)大眾效應，向外界展示市民的優(yōu)良素質(zhì)和城市的良好品牌形象。在全是開展市民旅游文化素質(zhì)建設高-潮，以相關職能部門主導，全民參與，對有利于開封旅游的事件積極獎勵，對有損形象的情況嚴格處理。

作為客體的內(nèi)外公眾應具有充分的廣泛性、參與性。公眾的積極參與，群策群力，應有“全員公關”的思想，發(fā)揮市民的作用和效能，在城市旅游品牌最核心最根本的價值特點方面取得共識。

旅游品牌的定位必須緊扣時代主題特征原則，定位在表述方面要反映時代特征，反映旅游需求的熱點、主流和趨勢。旅游品牌的定位為經(jīng)過大量調(diào)研和充分了解公眾的心理需求與偏好，要體現(xiàn)公眾的認同與旅游的行業(yè)特征。如今游客早已厭倦了走馬觀花式的觀光游，更喜歡深度休閑體驗游，開封既是一個以北宋文化為基礎的旅游城市，又是一個休閑文化濃厚的城市，民間有喜好斗雞、釣魚、下棋等休閑活動的傳統(tǒng)。因此開封應以“休閑游”為亮點，特別強調(diào)“北宋文化休閑游”，充分體現(xiàn)其旅游鮮明的地域特征。

4、傳播工具

旅游公關傳播媒介是旅游活動的信息交流，是主客體聯(lián)系的基本途徑，應起到放大知名度和美譽度的作用。

首先，作為公共關系主體的開封市政府、社會組織、市民、游客等群體通過各種公關中介來感知開封旅游。中介起到主客體溝通的橋梁作用，整合政府資源、媒體資源、廣告資源、行業(yè)資源、市民資源等，在資源共享、信息交流、協(xié)調(diào)機制上內(nèi)外溝通和協(xié)調(diào)，共建政府、媒體、社會三贏模式。公關可借鑒廣告詞和廣告藝術，激發(fā)公眾的旅游欲望，用濃縮的語言、精辟的文字、絕妙的組合等形式構(gòu)造一個有吸引魅力的城市旅游品牌。

其次，在媒體傳播的溝通方式、內(nèi)容與手段上創(chuàng)新，以不同于傳統(tǒng)營銷工具的營銷模式進行公關，獲得社會組織的青睞和電視媒體的采納。利用網(wǎng)絡媒體資源進行整合營銷，結(jié)合平面媒體、網(wǎng)絡媒體、電視媒體、廣播媒體等進行交叉整合傳播，將創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化為影響力，注重電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的影響以及互聯(lián)網(wǎng)等虛擬媒體的傳播能力，可以利用新浪、搜狐等各大網(wǎng)站的旅游頻道積極宣傳開封旅游，還可以在各大旅游論壇上發(fā)起類似“宋裝大巡游”的網(wǎng)友公關活動。

最后，與海內(nèi)外的權威媒體保持溝通和協(xié)作，注重城市旅游品牌傳播能夠保持順暢。與海內(nèi)外其他城市、民間組織、媒體等搞好公共關系，從城市招商引資、旅游發(fā)展、人才和技術引進等方面得到本城市以外公眾的關注和參與。重視清明文化節(jié)、菊花花會等節(jié)事活動的新聞策劃，進行優(yōu)化組合、合理配置，及時傳遞，還可以利用開封猶太人獨特的歷史文化資源來吸引國際媒體和游客。

三、活動安排

本次活動分為四個階段進行

1、宣傳發(fā)動階段（2015年2月25日——4月2日）

通過各種新聞媒體發(fā)布《宋裝大巡游攝影大賽活動》。在各個網(wǎng)站、微信、微博等網(wǎng)絡平臺上發(fā)起宋裝改造設計的活動，吸引公眾的眼球，讓更多人了解活動了解開封。并在學校、社會、網(wǎng)上征集巡游參與者。

2、服裝創(chuàng)作與巡游參與者征集階段（2015年4月3日——5月3日）

征集好作品及參與者，活動組織人員通知，并進行簡單的活動彩排，讓公眾積極參與活動，挑起他們對活動，北宋文化和開封的興趣，利于宣傳。

3、攝影作品創(chuàng)作征集及巡游階段（2015年5月20日——6月20日)

巡游進行三天，各攝影愛好者按照活動通知的要求對巡游進行拍攝，或者對開封古城的風景及人文進行拍攝，開始作品創(chuàng)作，并按要求將作品交與市文聯(lián)辦公室。

4、作品評獎及展出階段（2015年7月1號——9月1號）

根據(jù)所征集的作品情況，在網(wǎng)上讓公眾進行評比，觀賞，宋裝的設計造型也要在網(wǎng)上公布，讓更多的人關注、評比、討論，擴大活動的影響范圍。在公眾評選的基礎上評出金、銀、銅獎和優(yōu)秀獎，并將獲獎作品在中秋節(jié)期間，以展板形式在開封市進行展示。在網(wǎng)站上也及時向公眾公布活動的最新信息進程和獲獎的作品。

宋裝大巡游攝影大賽具體獎項設置費用

本次大賽設置一等獎2名，攝影一等獎一名，服裝設計一等獎一名，各獎5000元；二等獎4名，攝影和服裝設計各2名，各獎現(xiàn)金2000元，三等獎6名，攝影和服裝設計各3名，各獎現(xiàn)金1000元。

獲獎作品統(tǒng)一制作展出，頒獎儀式在活動閉幕式上進行。

四、宋裝大巡游攝影大賽活動宣傳方案

1、電視媒體：通過河南衛(wèi)視、河南電視都市頻道、公關頻道、民生頻道等影響力大的電視臺，在廣告時間插播關于開封旅游文化資源的宣傳圖片及宋裝大巡游攝影大賽活動，擴大活動的影響力，吸引更多的參與者，觀賞者及游客。

2、網(wǎng)絡媒體：通過在微博、新華、微信上發(fā)布活動的信息，同時設置活動的微博微信，讓更多的網(wǎng)民了解、關注、參與到活動中來。同時設置開封旅游網(wǎng)站，將宋裝大巡游的活動及開封的豐富旅游資源介紹到相關的網(wǎng)絡上，擴大媒體宣傳力度。

3、報刊廣告：在大河報等河南知名報紙上刊登活動信息，讓更多工作人員了解攝影活動和開封，擴大影響范圍。

4、戶外媒體：在鼓樓、大梁門、鄭開大道等活動人多的地方上拉起活動的條幅，在公交站的燈箱上貼海報，在公交車上做公交廣告，移動的廣告來擴大宣傳。

五、效果預測

通過以上活動，人們會對開封古城及北宋文化有更多的認識和了解，提升開封的整體形象，刻畫了鮮明和深刻的主題形象，從而增加開封古城的整體影響力和文化底蘊，最終提高開封古城的歷史年代感，擴大盈利水平的目的。深入發(fā)掘城市歷史文化內(nèi)涵、優(yōu)化城市景觀、完善城市服務等軟硬環(huán)境建設，充分發(fā)揮城市旅游品牌效應，有機整合歷史文化名城等，最終定位為：具有濃郁北宋歷史文化特色的旅游休閑國際名城，樹立開封新的旅游形象，推動旅游業(yè)蓬勃有序發(fā)展。

一、旅游景區(qū)介紹 青城山，全球道教主流教派全真道圣地，世界文化遺產(chǎn)，世界自然遺產(chǎn)（四川大熊貓棲息地），中國四大道教名山之一，全國重點文物保護單位，國家重點風景名勝區(qū)，國家aaaaa級旅游景區(qū)。 青城山位于成都市都江堰市西南，東距成都市區(qū)68公里，處于都江堰水利工程西南10公里處。主峰老君閣海拔1260米。青城山群峰環(huán)繞起伏、林木蔥蘢幽翠，享有“青城天下幽”的美譽。青城山歷史悠久，是中國道教發(fā)祥地之一，是全國道教十大洞天的第五洞天。青城山名勝古跡很多 ，古建筑各具特色，古今名人詩畫詞賦處處可見，有優(yōu)美的風光和神奇的傳說。全山宮觀以天師洞為核心，建有建福宮、上清宮、祖師殿、圓明宮、玉清宮、朝陽洞等。青城山自古是文人墨客探幽訪勝和隱居修練之地，古稱“洞天福地”、“神仙都會”。青城山在歷史上名稱很多，曾叫“汶山”、“天谷山”、瀆山、丈人山、赤城山、清城都、天國山等名。青城山被譽為“天下第五名山”。

二、策劃原因與目標

1、策劃原因

青城山盡管有著豐富的自然資源和人文資源,但目前的開發(fā)情況與我省其它旅游景區(qū)相比還有些差距。

2、策劃目標

宣傳青城山道教文化，提高青城山旅游景區(qū)知名度和影響力！

三、策劃主題

“青城山，道教文化，養(yǎng)生旅游”

四、公關客體

成都市民及城市周邊城市市民

五、活動時間

2015年7月1日——7月3日

六、活動日程

7月1日

am：游客接待

pm：參觀都江堰+自由活動 7月2日

am：青城前山道觀游 7月3日

am:青城后山登山比賽+攝影比賽

pm：為登山比賽前3名和攝影比賽前3名頒獎

七、活動項目

1、祈福 2、爬山比賽 3、登山比賽

八、傳播方式

1、媒體宣傳

報紙：華西都市報。

交通廣告：公交車廣告、地鐵廣告、出租車廣告、巴士廣告、觀光車廣告、三輪車廣告、小區(qū)和小區(qū)樓道廣告、學校和學校附近廣告還有電梯廣告。

九、經(jīng)費預算

一、活動目的

1.逸游----讓您自在旅游

2.“易游”----讓旅途不再辛苦

3.“一游”----你我共建美好家園

4.“益友”----你我成為良師益友

5.讓所有人們認識逸游、了解逸游，對逸游有個感性的認識

讓活動的參加者，在親近大自然，感受大自然的美的同時，真正感受和體驗到集體游玩的樂趣，人與人之間的很純凈的友誼和非常濃厚的人情味；同時極大地培養(yǎng)我們需要的團隊合作精神；還可以訓練我們的戶外生存能力，學習和掌握野外生存的本領，特別是在碰到困難和危險的時候，能夠以健康穩(wěn)定的心理和必要的避險與生存技能去面對一切挑戰(zhàn)。

二、活動時間：

2012 年 4月 29日--5月2日

三、活動地點

平頂山石人山

四、活動內(nèi)容

定向越野、登山比賽 、環(huán)保大比拼

五、活動方式

乘車、步行

六、活動總進程：

1．活動準備：

（2）將所有參加者分成四小組（組號t31、t32、t33、t34）.每小組一個組長，一個安全負責人。

（3）活動所需的食物由活動者自備。

（4）活動所需照藥品，照相機等物品由集體統(tǒng)一購買或租借或個人自帶。

（5）邀請市級領導做監(jiān)督、公正及頒發(fā)比賽過程中各個級別的獎項

（6）邀請平頂山內(nèi)知名電視媒體、網(wǎng)絡媒體、報紙媒體隨時跟蹤報道

2．具體活動流程:

（1）所有參與者于4月30號上午8：40分在鷹城廣場集合。由各小組組長清查人數(shù)，裝備。如有不符合要求的，即刻要求其重新準備（務必在出發(fā)前趕回） 。

（2）活動正式開始： 8：55小組 t31 開始出發(fā)。 9：05 小組 t32 開始出發(fā)。 9：15 小組 t33 開始出發(fā)。 9：25小組t34 開始出發(fā)。 18：30 統(tǒng)一回到學校各小組團結(jié)合作，在規(guī)定的時間內(nèi)到達目的地。到達目的地之后，每小組選出兩名體質(zhì)較好的同學參加登山比賽。

七、安全保障措施

1、事先制定切實可行的活動計劃和活動方案，從目的、人員及數(shù)量、路線、 地點、負責人、安全保障和收費金額等方面作精細分析和周密安排，把問題想在先，把事情做在前，切實做好遠足登山的一切準備工作。

負責人統(tǒng)一管理。

3、文明互助教育：教育參與者之間要做到互幫互助，團結(jié)友愛?；顒又凶⒁庋孕形拿鳎瑦圩o公共設施，不亂涂亂寫；注意公共衛(wèi)生，不亂扔果皮紙屑，及時清理垃圾，保持活動場地的整潔衛(wèi)生。每個學生帶好一次性塑料袋，隨時收好果殼紙屑。

4、勤儉節(jié)約教育：活動者可以適當自帶零食和飲料，本著節(jié)約的原則，不過于奢侈和浪費，選購時注意食品的生產(chǎn)日期和保質(zhì)期，確?；顒诱唢嬍嘲踩?/p>

5、注意活動安全，防止活動者摔傷、扭傷、落水，防止丟失年齡較小的人員，禁止活動者在野外生火。

八、本次活動經(jīng)費預算

本次活動經(jīng)費預算：

車費：20元×100=2000元 （其余忽略不計）

紅花油 4 瓶 4 x 7.6=30.4 元

紗布 4 x 1.9=7.6 元

創(chuàng)可貼 4元

合計2038元

總策劃人：楊婷婷

其他工作人員：陳廣真、柴廉清、王圓方、劉艷格、王華杰、吳義娟、高會彥

一、活動背景分析

開封位于河南省中部偏東，豫東平原。是我國的七大古都之一，有“七朝都會”之稱。是國務院首批公布的24座歷史文化名城和我國八大古都之一。歷史上曾用名有“大梁”、“汴州”、“東京”、“汴京”，是世界上唯一一座城市中軸線從未變動的都城，城摞城遺址在世界考古史和都城史上是絕無僅有的。開封是清明上河圖的原創(chuàng)地，有“東京夢華”之美譽，開封市區(qū)分布著包公湖、龍亭湖、西北湖、鐵塔湖、陽光湖等諸多湖泊，水域面積達145公頃，占老城區(qū)面積的四分之一，是著名的“北方水城”，享有“一城宋韻半城水”的盛譽。 開封是中原地區(qū)黃河沿線重要的旅游城市，悠久的歷史，深厚的文化積淀，使開封享有七朝都會、文化名城、大宋故都、菊城之盛名。開封擁有眾多旅游景點創(chuàng)造和打破了中國世界紀錄協(xié)會多項世界紀錄、中國紀錄，獲得多項世界之最、中國之最。

在歷史上，開封憑借河湖縱橫、灌溉發(fā)達、氣候溫和、交通便利的有利條件，是中國最早開發(fā)的地區(qū)，其城垣宏大，文化燦爛，古人曾有“琪樹明霞五鳳樓，夷門自古帝王州”的詩句。早在北宋時期這里就是全國的政治、經(jīng)濟、文化中心、也是當時世界上最繁華的都市之一，素有“國際都會”之稱。各個朝代的更迭交替給開封留下了眾多的文物古跡；開封的仿古建筑群風格鮮明多樣，宋、元、明、清、民初各個時期特色齊備，除原有的龍亭、鐵塔、相國寺等古跡外，新建的宋都御街古樸典雅，再現(xiàn)了北宋京城的風貌。開封是有名的書畫之鄉(xiāng)、戲曲之鄉(xiāng)，歷史上曾產(chǎn)生過“蘇、黃、米、蔡”等四大書法派系，又是豫劇祥符調(diào)和河南墜子的發(fā)源地，1982年被國務院列為國家歷史文化名城。

政府主導、宣傳活動、全民參與等多種方式綜合利用，通過旅游策劃、宣傳、推銷旅游產(chǎn)品及服務等中介手段，以內(nèi)部整合與提升品牌內(nèi)涵，外塑優(yōu)勢品牌形象，使其適應、達到公眾認可。同時，將公眾感知、認知轉(zhuǎn)化為實際的品牌效應，將公共關系滲透到開封城市旅游整體品牌定位，全方位塑造開封城市旅游品牌形象并推動開封城市旅游的品牌化和國際化。

二、活動主題

宋裝大游-行攝影大賽

三、活動宗旨和目標

1.受眾群體

第一目標受眾是：開封市市民。首先，他們是最可能經(jīng)常去景區(qū)，對它有更多的了解，也才有可能去宣傳。其次，開封旅游的發(fā)展，也有利于開封市的經(jīng)濟發(fā)展，從而也會增加他們的收入，也有宣傳的熱情。

第二目標受眾：開封市周邊城市的游客，還有臨近省區(qū)的游客，對該市景區(qū)及開封古城的文化底蘊有旅游的好奇心。

2.宗旨

為了更好的'宣傳開封，讓市民和游客在游覽景區(qū)的同時，增強觀光品味，更好的品味開封古城的文化，提高開封知名度。以城市的個性和特色為切入點，以古老的北宋文化與形象的提升為基準點，挖掘和提煉開封旅游北宋文化內(nèi)涵，開封旅游形象的總體設計就應該是北宋文化特色，在城市的建筑、標志、廣場、色彩表現(xiàn)上反映北宋文化氣息，展示開封區(qū)別于其他中原城市特有凝固的歷史文化藝術，傳遞其個性魅力和動態(tài)發(fā)展韻律。

3.目標

開封旅游的發(fā)展應該緊緊依托開封歷史古跡、名吃、傳統(tǒng)表演等眾多文化資源，開封在保護朱仙鎮(zhèn)年畫、民間鼓子曲等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中取得了顯著成績，成為開封旅游新的增長極。

在媒體觀念上正確引導，社會力量上廣泛動員，市民素質(zhì)教育上進行提高城市形象傳播管理的基礎性公關工作，在開封市掀起“我是文化形象大使”的活動，著力提高市民的文化素質(zhì)，每個市民發(fā)放一本北宋基本文化的小冊子，普及歷史文化知識。采取進行輿-論引導，使公眾清楚城市旅游發(fā)展與城市居民、城市經(jīng)濟、社會組織共享，得到整個城市內(nèi)外公眾的參與和幫助，引發(fā)大眾效應，向外界展示市民的優(yōu)良素質(zhì)和城市的良好品牌形象。在全是開展市民旅游文化素質(zhì)建設高-潮，以相關職能部門主導，全民參與，對有利于開封旅游的事件積極獎勵，對有損形象的情況嚴格處理。

作為客體的內(nèi)外公眾應具有充分的廣泛性、參與性。公眾的積極參與，群策群力，應有“全員公關”的思想，發(fā)揮市民的作用和效能，在城市旅游品牌最核心最根本的價值特點方面取得共識。

旅游品牌的定位必須緊扣時代主題特征原則，定位在表述方面要反映時代特征，反映旅游需求的熱點、主流和趨勢。旅游品牌的定位為經(jīng)過大量調(diào)研和充分了解公眾的心理需求與偏好，要體現(xiàn)公眾的認同與旅游的行業(yè)特征。如今游客早已厭倦了走馬觀花式的觀光游，更喜歡深度休閑體驗游，開封既是一個以北宋文化為基礎的旅游城市，又是一個休閑文化濃厚的城市，民間有喜好斗雞、釣魚、下棋等休閑活動的傳統(tǒng)。因此開封應以“休閑游”為亮點，特別強調(diào)“北宋文化休閑游”，充分體現(xiàn)其旅游鮮明的地域特征。

四、基本活動程序

本次活動分為四個階段進行

1、宣傳發(fā)動階段（2015年2月25日——4月2日）

通過各種新聞媒體發(fā)布《宋裝大巡游攝影大賽活動》。在各個網(wǎng)站、微信、微博等網(wǎng)絡平臺上發(fā)起宋裝改造設計的活動，吸引公眾的眼球，讓更多人了解活動了解開封。并在學校、社會、網(wǎng)上征集巡游參與者。

2、服裝創(chuàng)作與巡游參與者征集階段（2015年4月3日——5月3日）

征集好作品及參與者，活動組織人員通知，并進行簡單的活動彩排，讓公眾積極參與活動，挑起他們對活動，北宋文化和開封的興趣，利于宣傳。

3、攝影作品創(chuàng)作征集及巡游階段（2015年5月20日——6月20日)

巡游進行三天，各攝影愛好者按照活動通知的要求對巡游進行拍攝，或者對開封古城的風景及人文進行拍攝，開始作品創(chuàng)作，并按要求將作品交與市文聯(lián)辦公室。 4、作品評獎及展出階段（2015年7月1號——9月1號）

根據(jù)所征集的作品情況，在網(wǎng)上讓公眾進行評比，觀賞，宋裝的設計造型也要在網(wǎng)上公布，讓更多的人關注、評比、討論，擴大活動的影響范圍。在公眾評選的基礎上評出金、銀、銅獎和優(yōu)秀獎，并將獲獎作品在中秋節(jié)期間，以展板形式在開封市進行展示。在網(wǎng)站上也及時向公眾公布活動的最新信息進程和獲獎的作品。

宋裝大巡游攝影大賽具體獎項設置費用

本次大賽設置一等獎2名，攝影一等獎一名，服裝設計一等獎一名，各獎5000元；二

等獎4名，攝影和服裝設計各2名，各獎現(xiàn)金2000元，三等獎6名，攝影和服裝設計各3名，各獎現(xiàn)金1000元。

獲獎作品統(tǒng)一制作展出，頒獎儀式在活動閉幕式上進行。

五、傳播與溝通方案

1.傳播工具

旅游公關傳播媒介是旅游活動的信息交流，是主客體聯(lián)系的基本途徑，應起到放大知名度和美譽度的作用。

首先，作為公共關系主體的開封市政府、社會組織、市民、游客等群體通過各種公關中介來感知開封旅游。中介起到主客體溝通的橋梁作用，整合政府資源、媒體資源、廣告資源、行業(yè)資源、市民資源等，在資源共享、信息交流、協(xié)調(diào)機制上內(nèi)外溝通和協(xié)調(diào)，共建政府、媒體、社會三贏模式。公關可借鑒廣告詞和廣告藝術，激發(fā)公眾的旅游欲望，用濃縮的語言、精辟的文字、絕妙的組合等形式構(gòu)造一個有吸引魅力的城市旅游品牌。

其次，在媒體傳播的溝通方式、內(nèi)容與手段上創(chuàng)新，以不同于傳統(tǒng)營銷工具的營銷模式進行公關，獲得社會組織的青睞和電視媒體的采納。利用網(wǎng)絡媒體資源進行整合營銷，結(jié)合平面媒體、網(wǎng)絡媒體、電視媒體、廣播媒體等進行交叉整合傳播，將創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化為影響力，注重電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的影響以及互聯(lián)網(wǎng)等虛擬媒體的傳播能力，可以利用新浪、搜狐等各大網(wǎng)站的旅游頻道積極宣傳開封旅游，還可以在各大旅游論壇上發(fā)起類似“宋裝大巡游”的網(wǎng)友公關活動。

最后，與海內(nèi)外的權威媒體保持溝通和協(xié)作，注重城市旅游品牌傳播能夠保持順暢。與海內(nèi)外其他城市、民間組織、媒體等搞好公共關系，從城市招商引資、旅游發(fā)展、人才和技術引進等方面得到本城市以外公眾的關注和參與。重視清明文化節(jié)、菊花花會等節(jié)事活動的新聞策劃，進行優(yōu)化組合、合理配置，及時傳遞，還可以利用開封猶太人獨特的歷史文化資源來吸引國際媒體和游客。

宋裝大巡游攝影大賽活動宣傳方案

1、電視媒體：通過當?shù)赜忻矣绊懥Υ蟮碾娨暸_，在廣告時間插播關于開封旅游文化資源的宣傳圖片及宋裝大巡游攝影大賽活動，擴大活動的影響力，吸引更多的參與者，觀賞者及游客。

2、網(wǎng)絡媒體：通過在微博、微信上發(fā)布活動的信息，同時設置活動的微博微信，讓更多的網(wǎng)民了解、關注、參與到活中來。同時設置開封旅游網(wǎng)站，將宋裝大巡游的活動及開封的豐富旅游資源介紹到相關的網(wǎng)絡上，擴大媒體宣傳力度。

3、報刊廣告：通過當?shù)刂麍蠹埳峡腔顒有畔?，讓更多工作人員了解攝影活動和開封，擴大影響范圍。

4、戶外媒體：在活動人多的地方上拉起活動的條幅，在公交站的燈箱上貼海報，在公交車上做公交廣告，移動的廣告來擴大宣傳。

六、經(jīng)費預算

前期宣傳推廣和宋服巡游活動以及其他費用預算總共112500元

七、效果預測

通過以上活動，人們會對開封古城及北宋文化有更多的認識和了解，提升開封的整體形象，刻畫了鮮明和深刻的主題形象，從而增加開封古城的整體影響力和文化底蘊，最終提高開封古城的歷史年代感，擴大盈利水平的目的。深入發(fā)掘城市歷史文化內(nèi)涵、優(yōu)化城市景觀、完善城市服務等軟硬環(huán)境建設，充分發(fā)揮城市旅游品牌效應，有機整合歷史文化名城等，最終定位為：具有濃郁北宋歷史文化特色的旅游休閑國際名城，樹立開封新的旅游形象，推動旅游業(yè)蓬勃有序發(fā)展。

八、附件

公關活動策劃方案篇七

指導教師姓名： 歐紹華

河北晨露食品飲料有限公司公關活動策劃書

一、項目背景

根據(jù)對晨露食品飲料有限公司的公關調(diào)查報告，得出結(jié)論。該企業(yè)是一個正在迅速發(fā)展中的中小型企業(yè)。雖然在該行業(yè)的企業(yè)管理、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量、技術研究上有待更進一步發(fā)展，但較之同類型、同一規(guī)模的企業(yè)還是有一定的競爭力。企業(yè)當前所面對的一個問題是企業(yè)在公關宣傳中沒有達到預期的效果，包括企業(yè)的業(yè)務在各地方政府、相關企業(yè)、消費者心中的認知度、美譽度都不是很高。對于一個剛跨入全國市場的企業(yè)，在各地方的業(yè)務都還沒有穩(wěn)定成熟，此時企業(yè)在公關上還需做大量的工作。為實現(xiàn)企業(yè)能在公眾心中樹立良好的企業(yè)形象、更高的美譽度和將企業(yè)的公眾認知度有原來的15%提升到20%這些個目標，特為晨露食品飲料有限公司做此公關宣傳的策劃書。

二、活動主題

愛心晨露 幸福千萬家

三、活動目標

通過參加產(chǎn)品所在地的食品展銷會，結(jié)合“向紅十字會捐贈”愛心活動借用地方媒體宣傳，提高xx-x公司及產(chǎn)品在公眾心中的認知度與美譽度。在公眾心中樹立晨露“愛心+健康”的企業(yè)形象。

四、綜合分析

1 企業(yè)概況

公司目前生產(chǎn)以果汁為主，擁有專門的產(chǎn)品研發(fā)部門，企業(yè)產(chǎn)品種類豐富，并且在不斷增加新產(chǎn)品。企業(yè)引用優(yōu)質(zhì)水源，新廠遠離工業(yè)區(qū)，產(chǎn)品所采用原材料均來自上海的大型食品加工企業(yè)。新工廠面積上擴大二倍，生產(chǎn)環(huán)境更舒適，最新引進大型灌裝機等自動化先進設備，產(chǎn)量直接提升到原來的 一倍。生產(chǎn)車間同外界隔離，職工在生產(chǎn)過程中嚴格按照規(guī)定操作，并每天對生產(chǎn)車間清洗消毒，質(zhì)監(jiān)部門對產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、包裝各個階段在質(zhì)量、衛(wèi)生上嚴格要求以確保給消費者健康放心的產(chǎn)品。

3市場分析

通過企業(yè)負責人了解，在國內(nèi)同類型、同規(guī)模企業(yè)中，晨露食品有限公司生產(chǎn)的飲用品占全國市場份額的18%。產(chǎn)品主要在河南、山西、山東、湖北等周邊一些省份占得份額較高。其中大部分地區(qū)的市場只是初步進入，還需進一步加強公關活動來鞏固和壯大。

4消費者分析

晨露食品飲料有限公司生產(chǎn)的各種飲用品在企業(yè)所在地有一定的認知度。雖然在外地市場與之競爭的企業(yè)較多，但xx-x憑借自己產(chǎn)品種類豐富、較高的質(zhì)量要求加上價格優(yōu)勢，其在各年齡段都有會大量的潛在消費者。加之企業(yè)的誠信經(jīng)營，應能贏得更多客戶和消費者的青睞。

五、基本活動程序

1 時間以各業(yè)務所在地展銷會舉辦具體日期而定，但必須在會展舉辦前一個月掌握展銷會的有關信息，盡可能的取得有利的展位（最好是在展銷會場入口附近）。 2精心布置會場，要求展臺上的內(nèi)容除產(chǎn)品樣品外，其他事物、圖片、裝飾器具都要圍繞“愛心晨露 幸福千萬家”這一主題。

3采用公關技巧，取得會展組織方的許可另設專柜向參展公眾免費提供本企業(yè)的飲用品。

4在參展前向地方媒體發(fā)布公告，企業(yè)會將本次會展簽的訂單中抽取15%的利潤用于捐贈紅十字會的愛心活動，并邀請媒體到會展現(xiàn)場跟蹤報道。 5 會后對本次活動做總結(jié)。

六、傳播與溝通方案

1 會展前向地方媒體告知此事，并同該媒體簽訂一定時期的廣告業(yè)務。將企業(yè)與紅十字會的愛心活動制作條幅標語置于展臺旁，會展期間邀請紅十字會有關人員和媒體記者到會展現(xiàn)場做監(jiān)督和跟蹤報道。并做留影和錄像記錄紀念此次活動。 2在展廳附近向參展公眾發(fā)放企業(yè)及其產(chǎn)品特色的宣傳單。

3 企業(yè)領導親臨會展現(xiàn)場，與客戶進行產(chǎn)品、服務、行業(yè)發(fā)展等交流。 4由專門人員對企業(yè)、企業(yè)產(chǎn)品及愛心活動的講解。

七、預算經(jīng)費

發(fā)放精致傳單2000份600元；展銷會展位租賃費用6000元，租賃兩天；展位裝飾費用1000元；員工薪酬費用3000；生活費用開支600元；媒體廣告費用9600元，選擇地方主流電視臺的7：30播放段播放兩期。.預算經(jīng)費總共26800元。

八、預測效果

將展銷會與紅十字會的愛心活動結(jié)合起來應能起到兩層效果。一方面給參展的顧客留下深刻的印象，使顧客感覺該企業(yè)必定是講誠信的企業(yè)并愿意同其建立合作關系。一定程度上增加企業(yè)訂單增加企業(yè)效益；另一方面通過媒體的宣傳必定提高企業(yè)的的認知度，在消費者心中樹立良好的企業(yè)形象，讓消費者認知該企業(yè)是一個有愛心有社會責任的企業(yè)，最終增加消費者對企業(yè)的消費信心。

一、事件回顧

某知名老牌飲料公司，在3·15消費者日前夕因食品衛(wèi)生問題被市衛(wèi)生防疫部門處以5000元的罰款。原因是該公司近期生產(chǎn)的橙汁飲料，部分消費者飲用后出現(xiàn)了惡心嘔吐的癥狀。市防疫部門接報后，派監(jiān)督員前去檢查，發(fā)現(xiàn)該公司臟亂嚴重，當即查封了所有庫存成品飲料。這則新聞被一家晚報報道，引發(fā)消費者的強烈反應，質(zhì)疑聲此起彼伏。但是該公司不但沒有接受批評，審視自身加以改造，反而以晚報報道嚴重失實為由，向所在區(qū)法院提出控告，說市防疫部門徇私報復。這種不懂自我反省、指責他人的行徑，進一步加深了公眾的抵制情緒。

公司終于意識到問題的嚴重性，決定立刻整改。為加強公司衛(wèi)生管理，提高企業(yè)自身形象，特別策劃這起危機公關方案。此次危機公關策劃的主要內(nèi)容有：市場分析、活動宗旨和主題、活動對象、活動時間及地點、活動項目流程設計、媒介宣傳、進度安排物料準備、費用預算、預期效果等。

二、市場分析

（一）背景分析

這些企業(yè)的產(chǎn)品都深受消費者的喜愛，占據(jù)了大量的市場份額。對于一些小型飲料公司來說，要想在市場上站住腳是比較困難，雖然本公司也是一家知名的老牌飲料公司，本來還可以通過深入人心的營銷策略立穩(wěn)市場，但是飲料衛(wèi)生及安全問題的曝光拖了公司后腿。

（二）企業(yè)形象與環(huán)境分析

消費者對于老品牌都有著獨特的情懷，大多數(shù)老品牌對于消費者來說都有著深刻的回憶，這是許多東西所無法替代的。但是質(zhì)量問題也是消費者的大忌，特別是在食品安全日益嚴重的今天。如果老品牌能夠秉承嚴謹?shù)纳a(chǎn)工藝，優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)環(huán)境，將會大受消費者的青睞。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，消費者已經(jīng)不僅僅局限于飲料產(chǎn)品的口感，大多數(shù)飲料已經(jīng)升級成與美容、養(yǎng)生等人們關注的問題上靠攏。市場上產(chǎn)品不斷增多與升級，而作為老字號的我們也需要不斷地提升和挖掘自身的潛力，來適應市場和客戶不斷變化的需求。

三、活動宗旨

改變企業(yè)在消費者心目中惡劣的形象，提升企業(yè)的整體水平，改良企業(yè)的生產(chǎn)設施，提高整體的衛(wèi)生環(huán)境，重新在消費者心中樹立良好的老字號形象。

四、活動主題

食品安全人人有責，重現(xiàn)經(jīng)典從我做起！

五、活動對象

消費者、經(jīng)銷商、市衛(wèi)生防疫部門、媒體朋友以及廣大的社會公眾。

六、活動時間及地點

5月1號起，以“食品安全人人有責、重現(xiàn)經(jīng)典從我做起”為主題的大型公關活動拉開序幕，由本企業(yè)承辦。公司將借此機會對企業(yè)內(nèi)部衛(wèi)生環(huán)境進行徹底的改造，并公開向廣大民眾致以歉意，對廣大民眾給予承諾。

5月5日上午，召開新聞發(fā)布會，并帶所有邀請的代表嘉賓參觀我們的飲料生產(chǎn)線，切身實地的感受我們的生產(chǎn)以及感受我們改變的決心。

5月5日下午，以“食品安全人人有責、重現(xiàn)經(jīng)典從我做起”為主題的交流互動會正式舉行，在共邀各界人士充分交流的同時，還一同品嘗我們的經(jīng)典產(chǎn)品，通過重溫回憶，對企業(yè)的發(fā)展提出寶貴的意見與看法。

七、發(fā)布會和交流活動當天流程設計

（一）請董事長發(fā)表講話，對此次發(fā)生的衛(wèi)生事件進行表態(tài)，明確公司整改和預防措施的落實，表明企業(yè)整改的恒心，以及知錯就改的良苦用心，望廣大民眾給予機會與支持。

（二）由政府部門代表發(fā)表講話，表示對此次事件的看法及對本

企業(yè)改革意見的`大力支持。樹立企業(yè)在大眾心目的信心。

（三）廣大媒體和社會民眾等相關人員自由提問，由公司發(fā)言人給予解答。

（四）帶領群眾前往生產(chǎn)線實地，零距離接觸檢查企業(yè)的食品安全以及衛(wèi)生環(huán)境。

（五）酒店宴賓，品嘗企業(yè)產(chǎn)品發(fā)表意見與看法。

八、媒介宣傳

本次活動邀請了社會各界的人士并得到了廣泛參與支持，政府部門的頂力支持，除了戶外的人員宣傳、橫幅宣傳、手冊宣傳，也借助政府的傳媒渠道，電視媒體和政府網(wǎng)站的宣傳力度，對本次活動進行造勢，積極營造社會效應，重拾消費者的認可。

九、進度安排物料準備

4月25日場地預約、場地布置、人員安排、公關小姐、主持人、現(xiàn)場秩序安排等。

4月28日預約政府機關人員、媒體工作者、社會名望人士、市衛(wèi)生防疫站、消費者代表等。

5月2日務必準備好活動的所有物資，包括宣傳手冊、宣傳橫幅、海報、齊全，組織節(jié)目等。

5月4日場地安排，搭建宣傳臺，音響設備，現(xiàn)場布置等。

5月5日現(xiàn)場秩序控制及參觀流程控制。

十、費用預算

十一、預期效果

預計此次活動讓廣大市民充分了解到企業(yè)的發(fā)展改革，重新樹立了企業(yè)在消費者心目中的形象，也受到了政府機關的表揚，重振了企業(yè)在飲料市場的地位。

一 、主題：炎炎烈人心，清清涼一夏

二 、目的：

1. 突出清清涼飲料的獨特個性，使廣大師生對產(chǎn)品有一個初步了解。

2. 通過促銷活動，給廣大師生一個體驗式的了解，在他們心中樹立品牌形象。

3. 介紹清清涼的產(chǎn)品特色，形成與其他飲料的差異化營銷。

4. 進一步加強品牌情感層面的建設，吸引更多的消費者，為以后的長期發(fā)展奠定基礎。

三、背景分析

生產(chǎn)“清清涼”飲料的飲料公司是一個淄博的新公司，2011年剛成立。該公司生產(chǎn)多種口味的飲品，清清涼飲料是該公司特別推出的新一款水果飲料。此飲料公司在炎炎夏日，愿給消費者一夏的清涼。清清涼飲料在淄博職業(yè)學院有很多競爭對手，例如雪碧、可口可樂、維他命水、綠茶等，它們的品牌知名度也很高，消費者需求較大。清清涼飲料是一個新上市的產(chǎn)品，開發(fā)淄博職業(yè)學院這個市場，吸引更多的消費者，建立品牌知名度，提高銷售量，為以后的發(fā)展奠定一定的基礎。

四 、實施方案與步驟

活動基本流程：

1.時間：2012年6月22日下午3：00-7：00

2.地點：淄博職業(yè)學院南校區(qū)籃球場

3.參與人員：“清清涼”飲料公司員工及淄博職業(yè)學院的在校師生 公關活動

一． 廣告宣傳

廣告宣傳時間為6月21日，提前讓同學們知道。

1.條幅宣傳

設置地點：（1）正對校門口的兩棵大樹之間拉上條幅

（2）在通往一餐路上右側(cè)的兩棵大樹之間拉上條幅

（3）在學府超市前拉一條幅

設置時間為6月21日，提前讓同學們知道。

2.刊登活動廣告：

在水房處的宣傳欄上張貼宣傳海報

五、傳播策略

1.咸陽日報等宣傳廣告

2.店前廣告宣傳

3.邀請咸陽媒體的跟蹤采訪報道

可口可樂圣誕前期促銷活動兩天內(nèi)容

1. 活動當天前十名購買的消費者，將獲得神秘禮品一份。

2. 所有產(chǎn)品全部8折（特價產(chǎn)品6折）

3. 凡是在活動當天購買可口可樂系類飲料者，按數(shù)量的多少，贈送相應的禮品。

4. 在活動當天還可免費品嘗可口可樂系類的各種飲料，讓群眾了解可口可樂的品種之多，口味各異，選擇自己適合的飲料。

六 、經(jīng)費預算

路邊招牌廣告費用xx-xxx

媒體廣告宣傳費用xx-xxx

人員費用xx-xxx

材料費用xx-xxx

其它費用xx-xxx

經(jīng)費合計 ：xx-xxx

策劃人：魏丹

策劃時間：2012年9月29日

指導老師：王耿

某老字號飲料廠，因食品不衛(wèi)生被市衛(wèi)生防疫站處以1700元的罰款。并且該廠前不久進購1000瓶該廠生產(chǎn)的山楂蜜果汁，幾名員工飲用后，出現(xiàn)了惡心嘔吐的癥狀。市防疫站接到消息后，派監(jiān)督員前去檢查，發(fā)現(xiàn)該廠臟亂不堪，當即禁止該批成品出廠銷售。這以新聞被一家晚報所報道，引發(fā)用戶的強烈反應，質(zhì)疑聲此起彼伏。但是該廠不但沒有接受批評，審視自身加以改造，反而以晚報報道嚴重失實為由，向區(qū)人員法院提出控告，還說防疫站是徇私報復。這種不懂的自我反省還縷縷職責他人的行徑，進一步加深了公眾的抵制。

經(jīng)過此次事件后，該企業(yè)決定洗心革面，認真整改，為了加強企業(yè)的衛(wèi)生管理，提高企業(yè)的自身形象，重整企業(yè)。特此聘我為該公司策劃一起危機公關活動。此次危機公關策劃的主要內(nèi)容有：市場分析、公關活動目標、公關活動主題、公關活動對象、公關活動時間及地點、活動項目流程設計、媒介宣傳、進度安排物料準備、費用預算、效果評估等。

目錄

一、市場分析

（一）宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析

（二）消費者分析

（三）競爭對手分析

（四）市場分析

二、公關活動目標

三、公關活動主題

四、公關活動對象

五、公關活動時間及地點

六、活動項目流程設計

七、媒介宣傳

八、進度安排物料準備

九、費用預算

十、效果評估

一、市場分析

（一）宏觀環(huán)境及行業(yè)分析

目前市場上飲料市場已經(jīng)趨向飽和，而且有大多數(shù)的龍頭企業(yè)帶領，如康師傅、娃哈哈、統(tǒng)一、達利園等。對于一些小型的飲料廠來說，要想在市場上站住腳是很困難的，雖然該廠本是一家聞名京城的飲料廠，本可以通過深入人心的策略立足于市場，但是飲料的衛(wèi)生問題以及食品的安全問題是個不容忽視的問題。

（二）消費者分析

消費者對于老品牌都有著獨特的情懷，大多數(shù)老品牌對于消費者來說都有著深刻的回憶，這是許多東西所不可替代的。但是質(zhì)量問題也是消費者所忌諱的，特別是在食品安全日益嚴重的今天。如果老品牌能夠秉承著嚴謹?shù)纳a(chǎn)工藝，優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)環(huán)境，將會大受消費者的青睞。

（三）競爭對手分析

某老字號飲料廠的競爭對手十分強硬，有娃哈哈、康師傅、統(tǒng)一等知名的大型企業(yè)，而且這些企業(yè)大多數(shù)產(chǎn)品都深受消費者的喜愛，而且他們占據(jù)了大量的市場份額。

（四）市場分析

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，飲料的市場越來越龐大，消費者

已經(jīng)不僅僅局限于飲料產(chǎn)品的口感，大多數(shù)飲料已經(jīng)升級成與美容、養(yǎng)生等人們關注的問題上掛鉤。市場上產(chǎn)品不斷增多與升級，而作為老字號的我們也需要不斷地提升自我的水平，以適應市場的需求。

二、公關活動的目標

改變企業(yè)在消費者心目中惡劣的形象，提升企業(yè)的整體水平，改良企業(yè)的生產(chǎn)設施，提高整體的衛(wèi)生環(huán)境，重新在消費者心中樹立良好的老字號形象。

三、公關活動主題

食品安全人人有責，衛(wèi)生改革從我做起！

四、公關活動對象

消費者、經(jīng)銷商、市衛(wèi)生防疫站、媒體工作者以及廣大的社會公眾。

五、公關活動的時間及地點

諾，召開新聞發(fā)布會。

9月5日上午，帶所有的邀請嘉賓參觀我們的飲料生產(chǎn)線，切身實地的感受我們的生產(chǎn)以及感受我們改變的恒心。

9月5日中午，以“食品安全人人有責、衛(wèi)生改革從我做起”為主題的大型公關活動在北京某知名酒店進行，在邀請嘉賓飲宴的同時，充分的與各界人士交流，讓邀請嘉賓品嘗我們的飲料，提出良好的意見與看法。

六、活動項目流程設計

（一）首先，請本企業(yè)董事長發(fā)表講話，對此次發(fā)生的衛(wèi)生事件進行表態(tài)及此次企業(yè)以后的改良提升策略。表明本企業(yè)改革的恒心，以及知錯就改的良苦用心，望廣大民眾給予機會與支持。

（二）然后，由政府領導人發(fā)表講話，表示對此次事件的看法及對本企業(yè)的意見與改革的大力支持。樹立企業(yè)在大眾心目的信心，并宣誓改革的真實性。

（三）其次，由廣大媒體和社會民眾等相關人員提問，本企業(yè)內(nèi)部員工一一給予解答。

（四）再次，帶領群眾前往生產(chǎn)線，零距離接觸生產(chǎn)，檢查企業(yè)的食品安全以及衛(wèi)生環(huán)境。

（五）最后，酒店宴賓，品嘗企業(yè)產(chǎn)品發(fā)表意見與看法。

媒介宣傳

本次活動邀請了社會各界的人士并得到了廣泛參與支持，市人民政府的頂力支持，除了戶外的人員宣傳、橫幅宣傳、手冊宣傳，也借助政府的能力，電視臺、大眾傳媒的影響，電視媒體的宣傳力度，對本次活動進行評述，積極營造社會效應，獲得消費者的認可。

七、進度安排物料準備

9月1日場地預約、場地布置、人員安排、公關小姐、主持人、現(xiàn)場秩序安排等。

9月2日預約政府機關人員、媒體工作者、社會名望人士、市衛(wèi)生防疫站、消費者代表等。

9月3日務必準備好活動的所有物資，包括宣傳手冊、宣傳橫幅、海報、齊全，組織節(jié)目等。

9月4日場地安排，搭建宣傳臺，音響設備，現(xiàn)場布置等。

9月5日現(xiàn)場秩序控制及參觀流程控制。

九、效果預估

預計此次活動讓北京市民充分了解到本企業(yè)的改革，重新樹立了企業(yè)在消費者心目中的形象，也受到了政府機關的表揚，重振了在企業(yè)在飲料市場的地位。

公關活動策劃方案篇八

筆者在為河南某一食品企業(yè)做策略服務之余，曾聽一朋友向筆者介紹能否為一款以"wn"二字命名的飲料新品，并且該公司已經(jīng)獲取由國家商標總局頒發(fā)的商標證書。起初，聽到這個品牌名稱時，筆者覺得似曾聽過，仔細一想方覺得原是國內(nèi)某通訊公司一項服務的宣傳口號?？吹皆撈放?，筆者觸想很多，詫異之余，為該企業(yè)敏銳的商業(yè)眼光不免叫好，竟然成功注冊了商標類別中的32類飲料類產(chǎn)品。

時下，五一來臨之際，飲品市場，沙場震震，硝煙彌漫，悄然拉開產(chǎn)品動銷的序幕。且不說該企業(yè)能否順利如期推出該產(chǎn)品，單就目前來說，筆者認為，該企業(yè)正面臨著一個覺佳的市場推廣機會。

目前，天氣日趨炎熱，高考在即，并不時從報紙等媒體看到關于高考的專題報道。筆者以為，在事件行銷盛行的今日，與時下熱點話題和事件緊密結(jié)合提升品牌影響力的同時，如何快速樹立行業(yè)品牌的聲譽，扭轉(zhuǎn)消費者從無形的口號到有形的產(chǎn)品的一種概念的轉(zhuǎn)化和認知，是該企業(yè)快速切入市場運做的有利先機。如該企業(yè)借助高考這一全國上下十分關注的`事件和熱點話題，開展品牌造勢和市場推廣，將能快速啟動該產(chǎn)品在區(qū)域市場的品牌影響力。以下系筆者為該品牌在高考期間借助高考事件開展的一次事件行銷活動的一些策略的闡述。

一位成功人士說，人生如登山，往上即使邁一小步，也是一個新的高度――wn。結(jié)合自己的感受和認識，以"wn"為題，寫一篇文章。文體不限(詩歌除外)――這是20xx年遼寧省高考作文的題目。該命題一經(jīng)公開，便迅速在社會各界引起了強烈反響和關注，而今已是家喻戶曉。

教育界業(yè)內(nèi)人士普遍認為，現(xiàn)在的高考試題很多都與勵志有關，可以看出教育部門倡導學生自立自強精神的愿望，寫這樣的作文，對于學生成長有利。

可以說以"wn"二字為高考命題的出現(xiàn)，充分表明了國人對自身尤其是對年輕一代莘莘學子們的青春有夢、勇敢去追的殷切期望!而且我們也充分相信：參加此次高考的學子們，在面對這樣兩個字時，內(nèi)心是澎湃的，情感是豐富的，氣概是朝氣的，筆墨是濃重的，因為正是因為"wn"二字最真實的抒寫和道出了他們心聲和情感。而這些心聲的表達與情感的流露，恰正與wn品牌飲品所倡導和蘊含的文化內(nèi)涵，一脈相承，相得益彰。

"wn"體現(xiàn)了一種自信的精神。

"wn"，寓意每個人都有自己的機會，相信行動的力量，相信自己還有無限發(fā)展的可能!

"wn"，寓意永不言敗的心態(tài)和自信;強者的"wn"，是今天中國的力量所在!

"wn"，作為一個個性和品質(zhì)，已經(jīng)成為一種主流。

"wn"是一種精神!

"wn"是一個品牌!

"wn"是一瓶自信的飲品!

這些文化內(nèi)涵的巧妙融合，為wn飲品的上市宣傳推廣，可謂提供了絕佳的契機，這是因為：20xx高考在即，考出自信――wn!這不僅是家長們的希望，學子們的心聲，也是wn實業(yè)的期盼。由此，在wn品牌飲品――一瓶自信的飲品在鄭州率先面市之際，聯(lián)合省內(nèi)主流報業(yè)媒體，開展一場以"‘喝’出精神，考出自信――wn"為主題，旨在為綠城萬名學子加油喝彩，服務高考考生與家長們的大型公關贈飲活動的構(gòu)想了然于胸，順勢出爐。

通過此活動的實施，為wn飲品在鄭州市場全面上市，進行首輪的前期公關造勢宣傳，扭轉(zhuǎn)社會各界對wn品牌的概念轉(zhuǎn)化，形成初步的品牌記憶――wn，不僅僅是一個口號，更是一瓶自信的飲品，提升wn品牌的形象，初步塑造起wn公司關注社會公益事業(yè)的企業(yè)形象，為引起消費者、媒體、行業(yè)的關注、好感，進而產(chǎn)生購買或合作意向，奠定良好的市場基礎。

1、提升wn的整體品牌形象，提高wn飲品的知名度和美譽度;

2、培育首批潛在的目標消費群體學生、家長及其他消費群體;

3、制造新聞輿論效果，吸引媒體的關注和報道，進而在社會各界產(chǎn)生強烈反響。

4、配合鄭州市場6月份以后的產(chǎn)品鋪市、渠道建設和客戶開發(fā)。

"喝"出精神，考出自信――wn!

wn實業(yè)為綠城萬名學子加油喝彩!

主動聯(lián)合省內(nèi)一家主流媒體(大河報、東方今報、目標直投雜志等媒體)，由媒體出面組織政府相關部門、醫(yī)療單位、公交公司組成"高考加油站"具體執(zhí)行，方便高考期間的考生與家長。

根據(jù)鄭州每個區(qū)考點分布情況，每個考點設置一個"高考加油站"，每個站點配備三名左右的相關職能服務人員，負責消暑藥品、礦泉水、考生考試工具的免費發(fā)放等相關事宜。人員來源除主要職能人員，如：醫(yī)療人員來自醫(yī)學院學生外，其它均從學校招用服務志愿者。

初步預計鄭州需要設置15個"高考加油站"。

在活動前一周，聯(lián)合一家主流報紙媒體，開辟并冠名高考指南專版，為考生提供考前、考中、考后咨詢、動態(tài)參考服務，預計開辦一周時間，每天一期，版頭冠以 "‘wn’獨家贊助"舉辦字樣，版面占用通欄地面積。同時，聯(lián)合一家主流報紙媒體，發(fā)布"高考加油站"相關物品(消暑藥品、奶、考試用具、車輛)征集合作單位啟事，吸引商家免費贊助，借用社會資源，服務社會。

在活動結(jié)束后，在報紙媒體版面集中發(fā)布一次鳴謝啟示，回報商家。

高考一周內(nèi)，合作報紙媒體全程對活動進行新聞追蹤和報道，穿插介紹參與活動的商家或品牌。

聯(lián)合市教育相關部門，印發(fā)活動通知，極大限度內(nèi)謀求政府行為支持與資源提供。

公關活動策劃方案篇九

riotgames是一家美國網(wǎng)游開發(fā)商，成立于20xx年，代表作為《英雄聯(lián)盟》。riotgames是一家直接面向玩家，輸出高品質(zhì)、高競爭力網(wǎng)絡游戲的開發(fā)商和發(fā)行商。憑借首款游戲《英雄聯(lián)盟》，riotgames已成為全球領先的開發(fā)商和發(fā)行商，為專業(yè)玩家提供高品質(zhì)的網(wǎng)絡游戲。迄今為止，每天都有超過100萬的玩家連線體驗《英雄聯(lián)盟》。關于《英雄聯(lián)盟》20xx年融資800萬美元，引入騰訊、benchmarkcapital及firstmarkcapital作為投資者，騰訊隨后獲得《英雄聯(lián)盟》中國大陸代理權。

電子競技迅速流行全球，深受廣大年輕玩家喜愛。電子競技運動作為一項體育項目，可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應能力、協(xié)調(diào)能力、團隊精神和毅力，以及對現(xiàn)代信息社會的適應能力，從而促進其全面發(fā)展。正是因為電子競技運動這樣的內(nèi)涵和功能，國家體育總局才根據(jù)形勢發(fā)展的需要，將之列為中國正式開展的第78個體育項目。

2、活動主題

拳頭公司此次公關活動以“校園電子競技大賽”為主題、開展全方位企業(yè)形象公關。

電子競技活動的主題為：“展示創(chuàng)意文化風采，建設創(chuàng)意電子競技文化”，宣傳中要弘揚奮發(fā)拼搏，健康向上，團結(jié)合作。我校的健康地電子競技文化潮流！樹立正確的電子競技觀念。

3、活動目的

隨著網(wǎng)絡時代的來臨，電腦也成為年輕人重要的娛樂方式之一。計算機協(xié)會依靠每年兩次的電競比賽，豐富社團活動，為同學們的十一假期增加新的樂趣。電競比賽不僅能豐富學生校園生活，通過團隊的配合，取得勝利，也能增進同學們之間的感情。此次拳頭公司的競技活動是為了進一步打開市場，提高企業(yè)的知名度和美譽度。從而達到促進銷售和企業(yè)的長期優(yōu)質(zhì)發(fā)展的目的。

4、活動日程

活動時間：本次活動時間為20xx年4月29日——5月2日活動地點：麗智網(wǎng)吧。

活動對象：上海體育學院全體學生

活動方式：針對全院學生舉行一場《英雄聯(lián)盟》比賽整個賽程分為淘汰賽、復賽、決賽三部分。

二、活動流程：

比賽階段：進行《英雄聯(lián)盟》5v5的比賽。淘汰賽：由參賽隊長抽簽跟指定對手比賽，單敗淘汰；復賽：采取三局兩勝制，獲勝方晉級；決賽：所有決賽選手當場決出勝負。

后續(xù)工作：獲獎名單以紅榜形式公布，發(fā)放獎品，并對拳頭公司做最后宣傳。

三、獎項設置：

冠軍一支隊伍500元獎金+獎品+榮譽證書

亞軍一支隊伍400元獎金+獎品+榮譽證書

季軍一支隊伍300元獎金+獎品+榮譽證書

其余參與人員發(fā)放小禮品。

5、傳播方式

校園媒介：海報、條幅、校園網(wǎng)、校園廣播，對過往學生發(fā)放傳單。

6、經(jīng)費預算

海報計費：300元

條幅計費：1000元

活動計費：5000元

其它：20xx元

7、結(jié)果預測

向社會大眾宣傳了良好的企業(yè)形象，宣傳了產(chǎn)業(yè)政策和電子競技行內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀，進一步鞏固了企業(yè)的在行業(yè)內(nèi)的地位，提高了企業(yè)知名度，美譽度。

公關活動策劃方案篇十

我就是我的特色

二、活動目標

1、使消費者認識并了解湘西特色餐館，能與當?shù)仄渌牟宛^進行特色分區(qū)。

2、樹立自己的品牌，建立在消費者心目之中的特色、良好的形象。

3、盡量讓更多消費者參與到餐館的開業(yè)活動中來。

三、活動程序

(一)活動前期準備

1、印制傳單、橫幅、海報和問卷，并在活動前一天在市中心進行宣傳。

2、購買必需的裝飾用品和活動獎品。

(二)具體活動程序

1、觀眾進場，進場的觀眾每人發(fā)一份有湘西特色餐館的基本情況的傳單，如餐館的經(jīng)營理念，服務理念，湘西特色菜等。

2、餐廳老板宣布湘西特色餐館正式開業(yè)。

3、有獎問答，由觀眾說出湘西特色菜。答出一個湘西特色菜就有相應的小禮品。

4、隨機選取20名觀眾，對湘西特色餐館的廚師現(xiàn)做的菜進行品嘗并評分，并說出與其他餐館的不同之處，說出最多不同之處的觀眾將會獲得相應的小禮品，然后把廚師的分數(shù)統(tǒng)計出來，評出特色廚師，好口味廚師各若干名。

5、有獎問答，由主持人問出關于餐廳的一些基本情況，例如，經(jīng)營理念，特色菜等(剛進場每人都會領到一份的傳單)。答對者就有相應的小禮品。