人生天地之間，若白駒過隙，忽然而已，我們又將迎來新的喜悅、新的收獲，一起對今后的學習做個計劃吧。相信許多人會覺得計劃很難寫？下面是小編帶來的優(yōu)秀計劃范文，希望大家能夠喜歡!

市場調(diào)研計劃書如何實施篇一

在全面調(diào)查當前化妝品市場競爭的情況下，我公司決定結(jié)合目前輪藻的研究水平，開展化妝品的研發(fā)和生產(chǎn)。為了了解市場需求并制定公司的相關(guān)戰(zhàn)略，我們決定在開發(fā)新產(chǎn)品之前進行市場調(diào)研，以滿足消費者的需求。

為了為新產(chǎn)品開發(fā)提供客觀的數(shù)據(jù)支持，本次市場調(diào)研工作的主要目的是：

3、提供參考依據(jù)。了解消費者獲取化妝品的具體渠道，為制定新產(chǎn)品營銷策略提供依據(jù)。

4、了解消費者對公司新產(chǎn)品男士護膚霜的了解。

根據(jù)上述研究目的，我們的研究數(shù)據(jù)主要包括以下內(nèi)容：

1、了解消費者對男士護膚霜的消費情況，分析男士護膚霜市場的競爭態(tài)勢，了解男士護膚霜的市場容量，為新產(chǎn)品的市場定位提供依據(jù)。所需信息主要包括：

（1）了解消費者在購買男士護膚霜時研究的因素（包裝、渠道等）。

（2）了解男士護膚霜市場的競爭對手及其市場份額（闡明其市場地位和競爭對策）。

2、探索男士護膚霜消費者的消費心理動機和消費行為特征：

（1）了解消費者購買男士護膚霜的目的（廣告訴求點）。

（2）消費者了解男士護膚霜的主要途徑（廣告渠道的選擇）。

（3）了解消費者在化妝品中的消費水平（根據(jù)消費水平進行市場細分）。

3、了解消費者對我公司新產(chǎn)品和mdash男士護膚霜的了解：

（1）受訪者對我公司新產(chǎn)品的了解。

（2）受訪者對新產(chǎn)品開發(fā)的建議和意見。

因為本次調(diào)查是一次探索性調(diào)查研究中，要求樣本具有廣泛的代表性，以基本反映消費者對男士護膚霜的認知和評價，以及他們對本產(chǎn)品的理解和期望：

（1）他們的親朋好友不在化妝品公司或廣告公司工作。

根據(jù)本次調(diào)查的特點，調(diào)查方法和抽樣設(shè)計為：本次調(diào)查采用問卷調(diào)查訪談采用街頭攔截。

研究本次市場調(diào)研對樣本量、成本經(jīng)濟性和時間的要求，本研究中消費者調(diào)查所需的樣本量約為300。（110由于時間和其他原因）。

1、本次調(diào)查由我公司營銷部人員完成。

2、正式調(diào)查前，新產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)人員對調(diào)查人員進行專業(yè)知識培訓，確保調(diào)查質(zhì)量。

1、為了保證調(diào)查的質(zhì)量，我們采用了兩人小組調(diào)查法和一審、二審。

2、審查制度。我們將實施一票否決值，即如果調(diào)查人員的一份問卷被發(fā)現(xiàn)作弊，研究者的所有問卷將無效。

研究進度表（自項目確認之日起）。

4月16日和20日：方案和問卷設(shè)計。

4月21日和24日：調(diào)查實施。

4月25日和27日：數(shù)據(jù)處理和分析。

4月28日和mdashm5。

報告編寫和發(fā)布席成本預(yù)算。

項目成本預(yù)算約為元，其目的如下：

1、問卷設(shè)計問卷打印150。

2、調(diào)查復核費用500。

3、數(shù)據(jù)處理（編碼、輸入、處理和分析）500。

4、報告撰寫與制作700。

總計：1850。

市場調(diào)研計劃書如何實施篇二

奶茶是現(xiàn)代青年備受歡迎的飲料，它的市場范圍不斷的在擴大，而大學生作為青年的代表群體，他們對于奶茶的喜好程度具體情況如何呢？在大學這一小型社會里，奶茶店可以獲得的利潤有多少呢？為了解決以下問題：

1、該大學現(xiàn)在有多少家奶茶店？其市場銷售如何？

2、該大學學生可以接受的奶茶店價格是多少？

3、市場上各品種奶茶的價格是多少？和學生接受的價格相差多少？

4、若在該校新開奶茶店，什么才是學生最關(guān)心的問題？

我們需要進行一項探測性研究，在進一步明確調(diào)查設(shè)計的目的。

為詳細了解在大學里開奶茶店的市場情況，特撰寫次市場調(diào)查策劃書。

1、了解現(xiàn)有市場上奶茶的價格。

2、全面調(diào)查該大學學生對于奶茶的喜愛程度以及購買欲望，學生的購買能力。

3、確定大學生心中的奶茶價格定位。

4、了解該大學現(xiàn)有奶茶店的銷售價格、銷售量及銷售群體。

5、了解大學生所鐘愛的奶茶品種及市場上的奶茶品牌。

調(diào)查對象為長沙理工大學云塘校區(qū)學生，由于該大學學生人數(shù)太多，此次調(diào)查決定采用分類隨即抽樣法，具體調(diào)查方法是：將大學生分為男生和女生，再按男女生比例抽出總數(shù)為100名學生，該大學男女生比例大約為7：3，則最后抽出70名男生和30名女生。

1、學校南門所有的奶茶店的走訪和調(diào)研。

2、與部分奶茶店老板和工作人員的訪談。

3、與部分消費者的訪談和問卷調(diào)查。

4、利用網(wǎng)絡(luò)查詢資料。

1、主導產(chǎn)品品牌：奶熊，地下鐵，絲麥，七杯茶。

2、此價格以學校南門為參考，因此也可看出，南門的商家選擇了統(tǒng)一的價格銷售，只是會存在口味的差別。

3、在走訪的過程中發(fā)現(xiàn)，奶茶點的老板對店面的裝修和宣傳比較重視，對消費者的評價也十分在意，也會根據(jù)消費者的要求做出顧客想要的產(chǎn)品。

4、消費者對于不同的產(chǎn)品會選擇不同的店，如果是要喝鮮榨果汁就選擇“七杯茶”，芒果飲品多青睞“絲麥”。

分析：調(diào)查結(jié)果顯示，有60%的奶茶店的開店成本在5萬元以上，其次大部分都在3到5萬元。因為奶茶店的規(guī)模并不大，顧客對其的期望值也不是很高，所以成本相對來說并不是很大。

分析：調(diào)查結(jié)果顯示，有65%的奶茶店距校園的距離在500米以下，這反映了大部分的經(jīng)營者選址一般都選擇在距學校較近的地方，因為校園附近人口密度相對較大。

分析：調(diào)查結(jié)果顯示，學生占奶茶店客源的90%，學生是奶茶店的主要客源，這也體現(xiàn)出了奶茶店店址的重要性。所以，奶茶店所主要針對的宣傳、消費群體是學生。

分析：調(diào)查結(jié)果顯示，大部分的消費者喜歡果汁飲料或奶茶茶飲料，所以，該兩類飲料應(yīng)該是奶茶店的主打產(chǎn)品。

分析：調(diào)查結(jié)果顯示，大部分的消費者喜歡抽獎和打折銷售的促銷方式。所以，經(jīng)營者為了吸引顧客，應(yīng)該采取以上的促銷方式來增加銷售額。

1、問卷調(diào)查：全體組員。

2、數(shù)據(jù)分析，整合：包麗娜，蔣佳君。

3、撰寫調(diào)研報告：徐椰慧，劉雅倩。

項目單價（元）。

打印問卷0.1。

打印調(diào)研報告2.7。

總計數(shù)量（份）10011總計（元）100.32.713。

市場調(diào)研計劃書如何實施篇三

明星周邊產(chǎn)品是今一、兩年新興起來的消費品市場之一。據(jù)預(yù)測，該市場成長曲線呈上升趨勢。

為配合明星周邊產(chǎn)品進入上海市場，制定相應(yīng)的廣告策略及營銷策略，預(yù)先進行上海地區(qū)健明星周邊產(chǎn)品市場調(diào)查大有必要。

本次市場調(diào)查將圍繞策劃金三角的三個立足點：消費者、市場、競爭者來進行。

1.為該產(chǎn)品進入上海市場進行廣告運動策劃提供客觀依據(jù)。

2.該產(chǎn)品的銷售提供客觀依據(jù)。具體為：

（1）了解上海地區(qū)明星周邊產(chǎn)品市場狀況.

（2）了解上海地區(qū)消費者的人口統(tǒng)計學資料，測算明星周邊產(chǎn)品市場的容量及其潛力.

（3）了解上海地區(qū)消費者對明星周邊產(chǎn)品的消費觀點和習慣.

（4）了解上海地區(qū)已購買明星周邊產(chǎn)品的消費者的情況.

（5）了解競爭對手的廣告策略、銷售策略。

（一）消費者。

1消費者的統(tǒng)計資料（年齡、性別、收入等）。

2.消費者對明星周邊產(chǎn)品的消費觀念。

3.消費者對明星周邊產(chǎn)品購買形態(tài)（購買過什么產(chǎn)品、購買地點、選購標準等）。

4.消費者理想的明星周邊產(chǎn)品描述。

5.消費者對明星周邊產(chǎn)品類產(chǎn)品廣告的反映。

（二）市場。

1．上海地區(qū)明星周邊產(chǎn)品種類，品牌，銷售情況。

2．上海地區(qū)者需求及購買力狀況。

3．上海地區(qū)購買力測評。

4．上海地區(qū)明星周邊產(chǎn)品銷售通路狀況。

（三）競爭者。

1．上海地區(qū)上有哪幾類明星周邊產(chǎn)品，明星周邊產(chǎn)品的品牌、產(chǎn)區(qū)、價格。

2．市場上現(xiàn)有明星周邊產(chǎn)品銷售狀況。

3．各品牌、各類型明星周邊產(chǎn)品的主要購買者描述。

4．競爭對手的廣告策略和銷售策略。

因為明星周邊產(chǎn)品為新興產(chǎn)品。所以，在確定調(diào)查對象時，適當針對目標消費者，點面結(jié)合，有所側(cè)重。

調(diào)查對象組成及抽樣如下：消費者：500人。

消費者樣本要求：

1對明星周邊產(chǎn)品有興趣的人群.

2．愿意購買此類產(chǎn)品的人群.

1問卷調(diào)查。

2.售點訪問。

3.在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起投票工作人員要求：

1．儀表端正、大方。

2．舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力。

3．經(jīng)過專門的市場調(diào)查培訓，專業(yè)素質(zhì)較好。

4．具有認真負責、積極的工作精神及職業(yè)熱情。

市場調(diào)研計劃書如何實施篇四

市場調(diào)研，是指為了提高產(chǎn)品的銷售決策質(zhì)量、解決存在于產(chǎn)品銷售中的問題或?qū)ふ覚C會等而系統(tǒng)地、客觀地識別、收集、分析和傳播營銷信息的工作。下面公文站小編為大家?guī)淼氖鞘袌稣{(diào)研計劃書，歡迎大家參考!

我公司在充分考察現(xiàn)在化妝品市場競爭狀態(tài)的情況下，結(jié)合我公司目前對輪藻的研究水平，決定進行化妝品的研發(fā)生產(chǎn)。為了了解市場需求，為制定公司的相關(guān)策略，我們決定進行一次新產(chǎn)品開發(fā)前的市場調(diào)研，迎合消費者之需，做到有的放矢。

為了給新產(chǎn)品開發(fā)提供客觀數(shù)據(jù)支持，本次市場研究工作的主要目的是:。

3、了解消費者獲取化妝品的具體渠道，為新產(chǎn)品上市推廣策略的制定提供依據(jù);。

4、了解消費者對本公司新產(chǎn)品--男士護膚霜的接受程度。

根據(jù)上述研究目的，我們本次調(diào)研內(nèi)容主要包括如下各項:。

1、了解消費者對男士護膚霜的消費現(xiàn)狀，分析男士護膚霜市場的競爭態(tài)勢，了解男士護膚霜的市場容量，為新產(chǎn)品市場定位提供依據(jù)。所需信息主要有:。

了解消費者購買男士護膚霜時所考慮因素(包裝、渠道等)。

了解現(xiàn)在男士護膚霜市場上的競爭對手，以及其市場占有率(明確自己的市場地位及競爭對策)。

2、探究男士護膚霜消費者的消費心理、動機及其消費行為特點:。

了解消費者購買男士護膚霜的目的(廣告訴求點)。

消費者了解男士護膚霜的主要途徑(廣告宣傳渠道選擇)。

了解消費者的在化妝品方面的消費水平(據(jù)消費水平進行市場細分)。

3、了解消費者對本公司新產(chǎn)品-男士護膚霜的接受程度:。

被訪者對我公司所開發(fā)新產(chǎn)品的接受程度。

被訪者對新產(chǎn)品開發(fā)的建議及意見。

因本次調(diào)查是一項探索性研究，要求樣本要有廣泛的代表性，以期能夠基本反映消費者對男士護膚霜的認知和評價，以及對本產(chǎn)品的接受程度和期望:。

其親戚朋友不在化妝品公司或廣告公司工作。

根據(jù)本調(diào)研的特點，本次調(diào)查方法與抽樣設(shè)計為:。

本次調(diào)研采用問卷式。

訪問采用街頭攔截式。

考慮到本次市場研究對樣本量的要求、成本方面的經(jīng)濟性及時間問題，本次研究對消費者調(diào)查所需要的樣本量約為300個。(由于時間等原因?qū)嵤r為110個)。

1.本次調(diào)查由我公司營銷部門人員完成。

2.正式調(diào)查前由新產(chǎn)品開發(fā)的技術(shù)人員對訪員進行專業(yè)知識的培訓，以確保調(diào)查工作質(zhì)量。

1.為保證調(diào)查質(zhì)量，我們采取2人/組調(diào)查方式，一審二審復核制。

2.我們將實行一票否決值，即發(fā)現(xiàn)調(diào)查員一份問卷作弊，該調(diào)查員所有問卷作廢。

4月16日-4月20日:方案與問卷設(shè)計。

4月21日-4月24日:調(diào)查實施。

4月25日-4月27日:數(shù)據(jù)處理與分析。

4月28日-5月1日:報告撰寫與發(fā)布。

項目費用預(yù)算約為元，其用途分別如下:。

1、問卷設(shè)計、問卷印刷150。

2.調(diào)查與復核費用500。

3.數(shù)據(jù)處理(編碼、錄入、處理、分析)500。

4.報告撰寫與制作700。

合計:1850。

一.前言。

二.調(diào)查目的。

三.調(diào)查內(nèi)容。

四.調(diào)查對象及抽樣。

五.調(diào)查方法。

六.調(diào)查程序及安排。

七.調(diào)查經(jīng)費預(yù)算。

健身器材市場是近一、兩年新興起來的消費品市場之一，搖擺機更是新興之中的新興者。據(jù)宏觀預(yù)測，該市場成長曲線呈上升趨勢。

為配合北京“三來”搖擺機進入北京市場，評估搖擺機行銷環(huán)境，制定相應(yīng)的廣告策略及營銷策略，預(yù)先進行北京地區(qū)健身器材市場調(diào)查大有必要。

本次市場調(diào)查將圍繞策劃金三角的三個立足點:消費者、市場、競爭者來進行。

1.為該產(chǎn)品進入北京市場進行廣告運動策劃提供客觀依據(jù)。

2.為該產(chǎn)品的銷售提供客觀依據(jù)。

具體為:。

(1)了解北京地區(qū)搖擺機市場狀況。

(2)了解北京地區(qū)消費者的人口統(tǒng)計學資料，測算搖擺機的市場容量及潛力。

(3)了解北京地區(qū)消費者對健身器材的消費的觀點、習慣。

(4)了解北京地區(qū)已購買搖擺機的消費者的情況。

(5)了解競爭對手的廣告策略、銷售策略。

(一)消費者。

1.消費者的統(tǒng)計資料(年齡、性別、收入、文化程度、家庭構(gòu)成)。

2.消費者對健身器材的消費形態(tài)(健身方式、健身花費、健身習慣、健身看法等)。

3.消費者對健身器材購買形態(tài)(購買過什么器材、購買地點、選購標準、付款方式等)。

4.消費者理想的健身器材描述。

5.消費者對健身器材類產(chǎn)品廣告的反映。

(二)市場。

1.北京地區(qū)健身器材種類，品牌，銷售情況。

2.北京地區(qū)消費者需求及購買力狀況。

3.北京地區(qū)市場潛力測評。

4.北京地區(qū)健身器材銷售通路狀況。

(三)競爭者。

1.北京地區(qū)上有哪幾類健身器材，搖擺機的品牌、產(chǎn)區(qū)、價格。

2.市場上現(xiàn)有搖擺機銷售狀況。

3.個品牌、各類型搖擺機的主要購買者描述。

4.競爭對手的廣告策略和銷售策略。

因為搖擺機為新興商品，目前北京市場上多以進口品牌為主，高檔次、高價位，一時尚未能進入工薪階層，購買者都位收入較高者，所以，在確定調(diào)查對象時，適當針對目標消費者，點面結(jié)合，有所側(cè)重。

調(diào)查對象組成及抽樣如下:。

消費者:300戶其中家庭月收入3000元以上占50%。

經(jīng)銷商:20家其中大型綜合商場6家。

中型綜合商場4家。

健身器材專業(yè)店4家。

體育器材專業(yè)店4家。

小型綜合商場2家。

消費者樣本要求:。

1.家庭成員中沒有人在健身器材生產(chǎn)單位或經(jīng)銷單位工作。

2.家庭成員沒有人在市場調(diào)查公司工作。

3.家庭成員沒有人在廣告公司工作。

4.家庭成員沒有人在最近半年中接受過類似產(chǎn)品的市場調(diào)查測試。

以訪談為主:。

戶訪。

售點訪問。

訪員要求:。

1.儀表端正、大方。

2.舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力。

3.經(jīng)過專門的市場調(diào)查培訓，專業(yè)素質(zhì)較好。

5.具有認真負責、積極的工作精神及職業(yè)熱情。

第一階段:初步市場調(diào)查。

第二階段:計劃階段。

確認修正計劃1天。

第三階段:問卷階段。

問卷設(shè)計2天。

問卷調(diào)整、確認2天。

問卷印制3天。

第四階段:實施階段。

訪員培訓2天。

實施執(zhí)行10天。

第五階段:研究分析。

數(shù)據(jù)輸入處理2天。

數(shù)據(jù)研究分析2天。

第六階段:報告階段。

報告書寫2天。

報告打印2天。

調(diào)查實施自計劃、問卷確認后第四天執(zhí)行。

市場調(diào)研計劃書如何實施篇五

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和人們消費觀念的改變，越來越多的人選擇通過網(wǎng)絡(luò)購買自己需要的東西。為了了解本校區(qū)大學生網(wǎng)絡(luò)購物情況以及他們對網(wǎng)絡(luò)購物的看法，特開展此次調(diào)查。

通過此次調(diào)查，對本校區(qū)大學生網(wǎng)絡(luò)購物情況以及其對網(wǎng)絡(luò)購物的看法做初步了解。同時，通過本小組成員親自動手、共同努力，提高本小組成員的動手能力和與陌生人的交往能力。

1、了解大學生對網(wǎng)上購物的認知與消費情況。

2、對影響大學生網(wǎng)上購物的主要因素及消費渠道進行調(diào)研分析。

3、對影響其銷售的因素如：價格、包裝、促銷等因素調(diào)研分析。

就調(diào)查中所需的信息設(shè)計調(diào)查問卷，通過訪問員對被訪者的面訪，采用被訪者填寫問卷的形式從被訪者那里收集調(diào)查中所需的信息。初步設(shè)定問卷量為150份每份問卷內(nèi)容規(guī)范統(tǒng)一，調(diào)查過程進行嚴格監(jiān)督，調(diào)查完畢后對問卷進行仔細審核，篩選出有效問卷。

訪問員攜帶問卷到達樣本所在地對符合要求的調(diào)查對象進行隨機訪問并保證訪問結(jié)果真實有效，訪問過程中不得給予被訪者任何的暗示，或其它改變被訪者本來意愿的言行，對被訪問者熱情禮貌。

對回收的問卷中的有效問卷中的信息進行初步整理統(tǒng)計。統(tǒng)計后對數(shù)據(jù)進行詳細分析并形成書面報告。

（1）、第一階段：總體方案的確定。

（2）、第二階段：初步市場調(diào)查。

（3）、第三階段：計劃階段。

制定計劃、審定計劃、確認修改計劃。

（4）、第四階段：問卷設(shè)計階段。

問卷設(shè)計、問卷調(diào)整確認、問卷印刷。

（5）、第五階段：調(diào)查實施階段。

執(zhí)行問卷調(diào)查。

（6）、第六階段：數(shù)據(jù)處理分析階段。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計、數(shù)據(jù)分析。

（7）、第七階段：報告形成階段。

書寫報告。

調(diào)研問卷印刷費：150×0、20元=30、00元。

調(diào)研報告印刷費：預(yù)計10、00元。

市場調(diào)研計劃書如何實施篇六

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和人們消費觀念的改變，越來越多的人選擇通過網(wǎng)絡(luò)購買自己需要的東西。為了了解本校區(qū)大學生網(wǎng)絡(luò)購物情況以及他們對網(wǎng)絡(luò)購物的看法，特開展此次調(diào)查。

通過此次調(diào)查，對本校區(qū)大學生網(wǎng)絡(luò)購物情況以及其對網(wǎng)絡(luò)購物的看法做初步了解。同時，通過本小組成員親自動手、共同努力，提高本小組成員的動手能力和與陌生人的交往能力。

1、了解大學生對網(wǎng)上購物的認知與消費情況。

2、對影響大學生網(wǎng)上購物的主要因素及消費渠道進行調(diào)研分析。

3、對影響其銷售的因素如：價格、包裝、促銷等因素調(diào)研分析。

1、采用問卷調(diào)查法：

就調(diào)查中所需的信息設(shè)計調(diào)查問卷，通過訪問員對被訪者的面訪，采用被訪者填寫問卷的形式從被訪者那里收集調(diào)查中所需的信息。初步設(shè)定問卷量為150份每份問卷內(nèi)容規(guī)范統(tǒng)一，調(diào)查過程進行嚴格監(jiān)督，調(diào)查完畢后對問卷進行仔細審核，篩選出有效問卷。

2、調(diào)查過程：

訪問員攜帶問卷到達樣本所在地對符合要求的調(diào)查對象進行隨機訪問并保證訪問結(jié)果真實有效，訪問過程中不得給予被訪者任何的暗示，或其它改變被訪者本來意愿的言行，對被訪問者熱情禮貌。

3、調(diào)研數(shù)據(jù)錄入與分析：

對回收的問卷中的有效問卷中的信息進行初步整理統(tǒng)計。統(tǒng)計后對數(shù)據(jù)進行詳細分析并形成書面報告。

1、調(diào)研進度：

（1）、第一階段：總體方案的確定

（2）、第二階段：初步市場調(diào)查

（3）、第三階段：計劃階段

制定計劃

審定計劃

確認修改計劃

（4）、第四階段：問卷設(shè)計階段

問卷設(shè)計

問卷調(diào)整確認

問卷印刷

（5）、第五階段：調(diào)查實施階段

執(zhí)行問卷調(diào)查

（6）、第六階段：數(shù)據(jù)處理分析階段

數(shù)據(jù)統(tǒng)計

數(shù)據(jù)分析

（7）、第七階段：報告形成階段

書寫報告

2、經(jīng)費預(yù)算：

調(diào)研問卷印刷費：150×0、20元=30、00元。

調(diào)研報告印刷費：預(yù)計10、00元

市場調(diào)研計劃書如何實施篇七

健身器材市場是近一、兩年新興起來的消費品市場之一，搖擺機更是新興之中的新興者。據(jù)宏觀預(yù)測，該市場成長曲線呈上升趨勢。

為配合北京“三來”搖擺機進入北京市場，評估搖擺機行銷環(huán)境，制定相應(yīng)的廣告策略及營銷策略，預(yù)先進行北京地區(qū)健身器材市場調(diào)查大有必要。

本次市場調(diào)查將圍繞策劃金三角的三個立足點：消費者、市場、競爭者來進行。

1、為該產(chǎn)品進入北京市場進行廣告運動策劃提供客觀依據(jù)。

2、為該產(chǎn)品的銷售提供客觀依據(jù)。

具體為：

（1）了解北京地區(qū)搖擺機市場狀況。

（2）了解北京地區(qū)消費者的人口統(tǒng)計學資料，測算搖擺機的市場容量及潛力。

（3）了解北京地區(qū)消費者對健身器材的消費的觀點、習慣。

（4）了解北京地區(qū)已購買搖擺機的消費者的情況。

（5）了解競爭對手的廣告策略、銷售策略。

（一）消費者。

1.消費者的統(tǒng)計資料（年齡、性別、收入、文化程度、家庭構(gòu)成）。

2.消費者對健身器材的消費形態(tài)（健身方式、健身花費、健身習慣、健身看法等）。

3.消費者對健身器材購買形態(tài)（購買過什么器材、購買地點、選購標準、付款方式等）。

4.消費者理想的.健身器材描述。

5.消費者對健身器材類產(chǎn)品廣告的反映。

（二）市場。

1、北京地區(qū)健身器材種類，品牌，銷售情況。

2、北京地區(qū)消費者需求及購買力狀況。

3、北京地區(qū)市場潛力測評。

4、北京地區(qū)健身器材銷售通路狀況。

（三）競爭者。

1、北京地區(qū)上有哪幾類健身器材，搖擺機的品牌、產(chǎn)區(qū)、價格。

2、市場上現(xiàn)有搖擺機銷售狀況。

3、個品牌、各類型搖擺機的主要購買者描述。

4、競爭對手的廣告策略和銷售策略。

因為搖擺機為新興商品，目前北京市場上多以進口品牌為主，高檔次、高價位，一時尚未能進入工薪階層，購買者都位收入較高者，所以，在確定調(diào)查對象時，適當針對目標消費者，點面結(jié)合，有所側(cè)重。

調(diào)查對象組成及抽樣如下：

消費者：300戶其中家庭月收入3000元以上占50%。

經(jīng)銷商：20家其中大型綜合商場6家。

中型綜合商場4家。

健身器材專業(yè)店4家。

體育器材專業(yè)店4家。

小型綜合商場2家。

消費者樣本要求：

1、家庭成員中沒有人在健身器材生產(chǎn)單位或經(jīng)銷單位工作。

2、家庭成員沒有人在市場調(diào)查公司工作。

3、家庭成員沒有人在廣告公司工作。

4、家庭成員沒有人在最近半年中接受過類似產(chǎn)品的市場調(diào)查測試。

以訪談為主：

戶訪。

售點訪問。

訪員要求：范文寫作。

1、儀表端正、大方。

2、舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力。

3、經(jīng)過專門的市場調(diào)查，專業(yè)素質(zhì)較好。

5、具有認真負責、積極的工作精神及職業(yè)熱情。

第一階段：初步市場調(diào)查。

第二階段：計劃階段。

確認修正計劃1天。

第三階段：問卷階段。

問卷設(shè)計2天。

問卷調(diào)整、確認2天。

問卷印制3天。

第四階段：實施階段。

訪員培訓2天。

實施執(zhí)行10天。

第五階段：研究分析。

數(shù)據(jù)輸入處理2天。

數(shù)據(jù)研究分析2天。

第六階段：報告階段。

報告書寫2天。

報告打印2天。

調(diào)查實施自計劃、問卷確認后第四天執(zhí)行。

（略）。

市場調(diào)研計劃書如何實施篇八

我公司在充分考察現(xiàn)在化妝品市場競爭狀態(tài)的情況下，結(jié)合我公司目前對輪藻的研究水平，決定進行化妝品的研發(fā)生產(chǎn)。為了了解市場需求，為制定公司的相關(guān)策略，我們決定進行一次新產(chǎn)品開發(fā)前的市場調(diào)研，迎合消費者之需，做到有的放矢。

為了給新產(chǎn)品開發(fā)提供客觀數(shù)據(jù)支持，本次市場研究工作的主要目的是:。

3、了解消費者獲取化妝品的具體渠道，為新產(chǎn)品上市推廣策略的制定提供依據(jù);。

4、了解消費者對本公司新產(chǎn)品--男士護膚霜的接受程度。

根據(jù)上述研究目的，我們本次調(diào)研內(nèi)容主要包括如下各項:。

1、了解消費者對男士護膚霜的消費現(xiàn)狀，分析男士護膚霜市場的競爭態(tài)勢，了解男士護膚霜的市場容量，為新產(chǎn)品市場定位提供依據(jù)。所需信息主要有:。

了解消費者購買男士護膚霜時所考慮因素(包裝、渠道等)。

了解現(xiàn)在男士護膚霜市場上的競爭對手，以及其市場占有率(明確自己的市場地位及競爭對策)。

2、探究男士護膚霜消費者的消費心理、動機及其消費行為特點:。

了解消費者購買男士護膚霜的目的(廣告訴求點)。

消費者了解男士護膚霜的主要途徑(廣告宣傳渠道選擇)。

了解消費者的在化妝品方面的消費水平(據(jù)消費水平進行市場細分)。

3、了解消費者對本公司新產(chǎn)品-男士護膚霜的接受程度:。

被訪者對我公司所開發(fā)新產(chǎn)品的接受程度。

被訪者對新產(chǎn)品開發(fā)的建議及意見。

因本次調(diào)查是一項探索性研究，要求樣本要有廣泛的代表性，以期能夠基本反映消費者對男士護膚霜的認知和評價，以及對本產(chǎn)品的接受程度和期望:。

其親戚朋友不在化妝品公司或廣告公司工作。

根據(jù)本調(diào)研的特點，本次調(diào)查方法與抽樣設(shè)計為:。

本次調(diào)研采用問卷式。

訪問采用街頭攔截式。

考慮到本次市場研究對樣本量的要求、成本方面的經(jīng)濟性及時間問題，本次研究對消費者調(diào)查所需要的樣本量約為300個。(由于時間等原因?qū)嵤r為110個)。

1.本次調(diào)查由我公司營銷部門人員完成。

1.為保證調(diào)查質(zhì)量，我們采取2人/組調(diào)查方式，一審二審復核制。

2.我們將實行一票否決值，即發(fā)現(xiàn)調(diào)查員一份問卷作弊，該調(diào)查員所有問卷作廢。

4月16日-4月20日:方案與問卷設(shè)計。

4月21日-4月24日:調(diào)查實施。

4月25日-4月27日:數(shù)據(jù)處理與分析。

4月28日-5月1日:報告撰寫與發(fā)布。

項目費用預(yù)算約為元，其用途分別如下:。

1、問卷設(shè)計、問卷印刷150。

2.調(diào)查與復核費用500。

3.數(shù)據(jù)處理(編碼、錄入、處理、分析)500。

4.報告撰寫與制作700。

合計:1850。

市場調(diào)研計劃書如何實施篇九

奶茶是現(xiàn)代青年備受歡迎的飲料，它的市場范圍不斷的在擴大，而大學生作為青年的代表群體，他們對于奶茶的喜好程度具體情況如何呢？在大學這一小型社會里，奶茶店可以獲得的利潤有多少呢？為了解決以下問題：

1、該大學現(xiàn)在有多少家奶茶店？其市場銷售如何？

2、該大學學生可以接受的奶茶店價格是多少？

3、市場上各品種奶茶的價格是多少？和學生接受的價格相差多少？

4、若在該校新開奶茶店，什么才是學生最關(guān)心的問題？

我們需要進行一項探測性研究，在進一步明確調(diào)查設(shè)計的目的。

為詳細了解在大學里開奶茶店的市場情況，特撰寫次市場調(diào)查策劃書

1、了解現(xiàn)有市場上奶茶的價格

2、全面調(diào)查該大學學生對于奶茶的喜愛程度以及購買欲望，學生的購買能力。

3、確定大學生心中的奶茶價格定位

4、了解該大學現(xiàn)有奶茶店的銷售價格、銷售量及銷售群體。

5、了解大學生所鐘愛的奶茶品種及市場上的奶茶品牌。

調(diào)查對象為長沙理工大學云塘校區(qū)學生，由于該大學學生人數(shù)太多，此次調(diào)查決定采用分類隨即抽樣法，具體調(diào)查方法是：將大學生分為男生和女生，再按男女生比例抽出總數(shù)為100名學生，該大學男女生比例大約為7：3，則最后抽出70名男生和30名女生。

1、學校南門所有的奶茶店的走訪和調(diào)研。

2、與部分奶茶店老板和工作人員的訪談。

3、與部分消費者的訪談和問卷調(diào)查。

4、利用網(wǎng)絡(luò)查詢資料。

1、主導產(chǎn)品品牌：奶熊，地下鐵，絲麥，七杯茶

2、此價格以學校南門為參考，因此也可看出，南門的商家選擇了統(tǒng)一的價格銷售，只是會存在口味的差別。

3、在走訪的過程中發(fā)現(xiàn)，奶茶點的老板對店面的裝修和宣傳比較重視，對消費者的評價也十分在意，也會根據(jù)消費者的要求做出顧客想要的產(chǎn)品。

4、消費者對于不同的產(chǎn)品會選擇不同的店，如果是要喝鮮榨果汁就選擇“七杯茶”，芒果飲品多青睞“絲麥”。

（一）、經(jīng)銷商的開店成本（見下圖表）

圖表二：開店成本

分析：調(diào)查結(jié)果顯示，有60%的奶茶店的開店成本在5萬元以上，其次大部分都在3到5萬元。因為奶茶店的規(guī)模并不大，顧客對其的期望值也不是很高，所以成本相對來說并不是很大。

（二）、奶茶店距校園的距離（見圖表三）

圖表三：距校園距離

分析：調(diào)查結(jié)果顯示，有65%的奶茶店距校園的距離在500米以下，這反映了大部分的經(jīng)營者選址一般都選擇在距學校較近的地方，因為校園附近人口密度相對較大。

（三）、奶茶店的客源分布（見圖表五）

圖表五：客源分布

分析：調(diào)查結(jié)果顯示，學生占奶茶店客源的90%，學生是奶茶店的主要客源，這也體現(xiàn)出了奶茶店店址的重要性。所以，奶茶店所主要針對的宣傳、消費群體是學生。

（四）、消費者的消費愛好（見圖表八）

圖表八：消費者愛好

分析：調(diào)查結(jié)果顯示，大部分的消費者喜歡果汁飲料或奶茶茶飲料，所以，該兩類飲料應(yīng)該是奶茶店的主打產(chǎn)品。

（五）、消費者喜歡的促銷策略（見圖表九）

圖表九：促銷策略

分析：調(diào)查結(jié)果顯示，大部分的消費者喜歡抽獎和打折銷售的促銷方式。所以，經(jīng)營者為了吸引顧客，應(yīng)該采取以上的促銷方式來增加銷售額。

1、問卷調(diào)查：全體組員

2、數(shù)據(jù)分析，整合：包麗娜，蔣佳君

3、撰寫調(diào)研報告：徐椰慧，劉雅倩

項目單價（元）

打印問卷0.1

打印計劃書0.3

打印調(diào)研報告2.7

總計數(shù)量（份）1001 1總計（元）100.32.713

市場調(diào)研計劃書如何實施篇十

大學生群體潛在的市場價值與它的獨特性決定了進行專項調(diào)研必要性。從1998至今，中國大學生人口總數(shù)激增。21世紀最早的一批大學生已經(jīng)打上了明顯的新世紀的烙印。因此，這樣一個研究期望借此使得社會各方面能對這天的大學生有更全面、更完備的了解。如果把人與生活比作鳥與籠，那么，能夠說：大學之前我們生活在籠中，那里有食、有水、熱了有遮傘、冷了有暖袖，同時也意味著嚴格的管制，決不能走出籠外；而大學之后則是在籠外，一切都要勉力自為，但同時也有更多的自主與自立，而大學則是在籠口，受著呵護往籠外看，而以前的管制則放松了許多，有時甚至能夠到籠外走一走。這個比喻未必恰當，但至少能夠說明一點：在大學生站在校園看世界時，這個社會能夠以某種方式影響他們，從而影響他們未來在社會上的行為。對企業(yè)而言，不言而喻的好處在于：如果能夠借助有效的手段，將品牌、形象和價值和大學生有一個全面接觸，在大學生的觀念里留下一個完美的案底，對未來的市場競爭將有無法估量的助益。

二、調(diào)研目的。

1)透過訪談了解大學生的生活節(jié)奏和生活態(tài)度。

調(diào)查大學生的生活節(jié)奏和生活態(tài)度，了解影響大學生消費行為的內(nèi)在機制是什么？透過對生活形態(tài)與價值觀念的研究，探索影響大學生消費行為的深層心靈邏輯，尋找最能打動其心靈的價值理念。

2)了解大學生的消費現(xiàn)狀與特點。

調(diào)查大學生的消費行為，分析各類產(chǎn)品和品牌在大學生中的滲透，為深層分析大學生的消費行為帶給目標變量。

3)了解大學生主要消費的產(chǎn)品或服務(wù)類型。

調(diào)查大學生主主要消費的產(chǎn)品或服務(wù)類型，為高校周邊企業(yè)帶給專業(yè)數(shù)據(jù)分析，有助于幫忙校園周邊企業(yè)更好的進行產(chǎn)品定位和服務(wù)定位.進而促進企業(yè)發(fā)展。

4)了解品牌在大學生消費中的影響作用。

調(diào)查品牌在大學生消費中的作用，分析品牌在當代大學生心中的評價標準，為企業(yè)進行品牌營銷和市場定位帶給有力參考。

5)了解大學生的信息來源和媒體接觸習慣。

透過生活形態(tài)與價值觀的研究，我們探索到了能夠打動大學生的傳播理念，并制定了相應(yīng)的表現(xiàn)形式。但是，怎樣把我們的理念和形式傳遞給他們？媒體接觸習慣研究將探索針對不同大學生傳播不同產(chǎn)品、不同理念的不同媒體渠道。

三、主要資料。

根據(jù)上述研究目的，本次研究資料可分為大學生的生活節(jié)奏和生活態(tài)度，大學生的消費現(xiàn)狀與特點，大學生主要消費的產(chǎn)品或服務(wù)類型，品牌在大學生消費中的影響作用和大學生的信息來源和媒體接觸習慣五個方面的研究:。

（一）大學生的生活節(jié)奏和生活態(tài)度的研究。

1．一個星期（周末及工作日）的課程安排和自由支配的時間安排（如逛街，上網(wǎng)，自習等）。

2．周末假日安排（如自習，上網(wǎng)，回家，兼職等）。

3．對學習失去興趣的原因。

4．郁悶時解壓的方法（轉(zhuǎn)移方法，宣泄，壓抑，順其自然，心理咨詢等）。

5．將來從事的職業(yè)（如老師，公司職員，醫(yī)生等）。

6．對生活現(xiàn)狀的滿意度。

7．平時鍛煉程度。

（二）大學生的消費現(xiàn)狀與特點研究。

1．購物時思考因素優(yōu)先次序（如品牌，質(zhì)量，價格，款式）。

2．購物場所（如超市，路邊攤，專賣店等）。

3．網(wǎng)購頻繁度。

4．月收入來源。

5．每月生活費多少。

6．每學期學習方面的花費。

7．是否有使用信用卡的習慣。

8．生活費月底余額的處理。

（三）大學生主要消費的產(chǎn)品或服務(wù)類型研究。

1．每月通訊費用。

2．每月生活費中，飲食所占的比例。

3．與朋友聚餐頻繁度及聚餐的花銷比例。

4．聚餐場所。

5．已經(jīng)擁有的電子產(chǎn)品及購買這些產(chǎn)品的原因。

6．每月用于服裝上的費用。

7．用于旅游方面的花費。

（四）品牌在大學生消費中的影響作用。

1.品牌代表好處（如質(zhì)量，價格，身份象征，自尊心。

2．購買什么產(chǎn)品時更注意品牌。

3．購物時最注重什么（如品牌，價格，樣式等）。

(五）大學生的信息來源和媒體接觸習慣。

1．每周上網(wǎng)頻繁度和上網(wǎng)時間。

2．獲取信息依靠度（手機，電腦，戶外廣告等）。

3．感興趣的網(wǎng)絡(luò)信息（如新聞，與專業(yè)有關(guān)，時尚，運動等）。

4．上網(wǎng)經(jīng)常做的活動是什么（如搜索資料，聊天，收發(fā)郵件，游戲等）。

四、研究設(shè)計。

（一）研究方法。

定性研究（如座談會、深度訪問等）是市場研究的一個類別，主要作用是為定量研究的設(shè)計帶給有針對性的依據(jù)。由于本次調(diào)研涉及的對象為高度同質(zhì)化，市場表現(xiàn)沒有顯著的差異，因此我們推薦：先采用定性研究，對大學生態(tài)度，消費現(xiàn)狀，主要消費產(chǎn)品和服務(wù)類型以及品牌形象等方面進行深入的探索，在此基礎(chǔ)上在進行下一步的定量分析。

第二步：定量研究。

定量研究（入戶、街頭攔截訪問等）的主要作用是：定性研究得到的許多結(jié)果需要透過定量研究來證實。

因此，我們需要首先透過定性研究了解大學生生活現(xiàn)狀，分析構(gòu)成生活現(xiàn)狀等問題，再透過定量研究的結(jié)果來推斷整個大學生形態(tài)與消費狀態(tài)的狀況。

我們推薦本次研究首先進行定性研究，在定性研究的基礎(chǔ)上再進行定量研究。

（二）研究設(shè)計：

a：定性研究。

采用小組座談會，方法是：在有經(jīng)驗的研究主持人的帶領(lǐng)下，事先邀請的8~10個大學生，在擬訂的研究大綱基礎(chǔ)上，就某些問題一齊進行討論，鼓勵所有參與者均說出自己的經(jīng)驗和看法，對所有與會者的觀點進行記錄，之后進行分析。

共召開10組，并記錄討論資料。

b：定量研究。

大學生生活形態(tài)和消費狀況調(diào)查定量研究方法是:采用街頭訪問、發(fā)放網(wǎng)絡(luò)問卷的形式，事先設(shè)計好統(tǒng)一的訪問問卷，組織有經(jīng)驗的訪問員，在事先確定的地方攔截邀請合格的消費者進行訪問，并在網(wǎng)絡(luò)透過已經(jīng)擁有的在讀大學生資料發(fā)放網(wǎng)絡(luò)問卷。所有訪問后的數(shù)據(jù)均會進行電腦統(tǒng)計和分析。

1)研究地區(qū)和樣本分布。

我們推薦如下研究區(qū)域和樣本量：

區(qū)域：全國各大高等院校。

樣本量：10000份。

好是男女各10名。

3)樣本條件：在校大學生。

4)定量研究抽樣方法。

采用配額抽樣的方法，即由有經(jīng)驗的督導根據(jù)訪問高校的人口、交通狀況等選取人流量較大的城市中心街道確定為訪問地點，再由經(jīng)過專業(yè)訓練的訪問員根據(jù)訪問甄別條件決定并攔截街頭行人進行訪問，由督導現(xiàn)場控制樣本配額。

五質(zhì)量控制。

（一）大學生定性研究-小組座談會。

1、每個項目的座談會我們都會根據(jù)研究目的設(shè)計座談會大綱，座談會是圍繞大綱的資料進行的。

2、找到合格的被訪者（分別在各大校內(nèi)部挑選）。

3、貼合條件的被訪者會接到公司的請柬，請柬上注明開會時間，地點最好在校園內(nèi)部舉行。

無法正常進行。

5、在開會前，為了再次確認被訪者的資格，督導會請被訪者再填寫一份座談會登記表與a、b卷相對照。

（二）消費者定量研究-街頭訪問。

1、問卷設(shè)計。

我公司將根據(jù)貴公司帶給的資料及研究目的，設(shè)計出標準問卷，經(jīng)貴公司確認無誤后，方投入正式印刷及實地訪問中使用。問卷的長度以10-15分鐘左右的訪問時間為宜，以確保被訪者的理解、回憶具有真實性及可信度。

2、實地訪問。

在實地訪問正式開始前，我公司將對所有參加該項目的該項目的訪問員（這些訪問員均參加并透過了本公司10小時以上的基礎(chǔ)培訓）進行項目培訓。在各地校園訪談中會有問卷實地試訪并進行試訪小結(jié)。在督導確認其對問卷理解正確并掌握技巧后才開始正式訪問。

在實地訪問中，訪問員將嚴格按照問卷中發(fā)問方式，逐字讀出問題，并不帶任何自發(fā)的解釋及提示，以防產(chǎn)生誤導。同時，針對被訪者答案的狀況，進行適當?shù)淖穯?，追問的方法將嚴格按照我司對訪問員的基礎(chǔ)培訓的技巧方法進行。

3、問卷審核。

所有回收的問卷均經(jīng)過我司兩名有經(jīng)驗的督導進行二次審核，確認無誤后，才作成功問卷。如有疑問，會現(xiàn)場詢問被訪者證實所有問題，如有不合格狀況，這份問卷會作為廢卷處理。

4、編碼錄入。

所有參與問卷編碼的人員將會理解培訓，第一批編碼的問卷將會理解編碼督導的審核和驗收所有編碼問卷將會理解15%-20%比例的復核。

所有參與問卷錄入的人員將會理解培訓，第一批錄入的問卷將會理解錄入督導的審核和驗收，所有錄入問卷將會理解必須比例的復核，同時電腦錄入軟件也設(shè)有相應(yīng)查錯和糾錯的功能。

5、數(shù)據(jù)查錯與統(tǒng)計分析。

公司程序員將會根據(jù)項目的不同編制相應(yīng)查錯軟件，在所有數(shù)據(jù)錄入后運行查錯軟件以及時發(fā)現(xiàn)問題。在確認所有數(shù)據(jù)合格的狀況下方可統(tǒng)計分析。統(tǒng)計分析工作由項目研究人員負責，與統(tǒng)計分析員共同完成，分析過程和結(jié)果將得到研究總監(jiān)的監(jiān)控和確認。

六、報告形式及主要資料：本次研究結(jié)果將以兩種方式向客戶匯報：

口頭報告。

在口頭報告會中，研究人員將用powerpoint軟件詳細闡述本次研究的具體發(fā)現(xiàn)。會中貴方人員隨時能夠提出自己所關(guān)心的問題，我方研究人員將用本次研究的發(fā)現(xiàn)做出解釋，貴方所關(guān)心的問題能夠得到較多的時間進行討論。

書面報告。

除了口頭報告，我方會為本項目撰寫書面研究報告，對研究結(jié)果有一個更明確的輪廓，并對重點作較詳細的分析，這份書面報告能供未參與口頭報告會的貴方相關(guān)人員閱讀，同時也便于日后查詢。

本次研究報告的主要資料為綜合分析。

綜合分析報告，我方將針對研究中每一個有價值的細節(jié)發(fā)現(xiàn)做出詳盡的闡述，細致、全面地進行分析，力求珍惜每一點研究的發(fā)現(xiàn)。

七、時間安排。

1.專項研究小組。

小組成員為武漢工程大學07級市場營銷專業(yè)和06級英語+市場營銷專業(yè)的所有學生。

2.時間安排。

（略）。

市場調(diào)研計劃書如何實施篇十一

此刻大學生的日常生活開支已不僅僅滿足于吃、穿，而是更加注重自我的形象了。尤其是女大學生逐漸意識到了護膚的重要性，她們對護膚品的需求在日益攀升。大學生作為一個特殊的群體，無論是從消費人群還是購買力而言，學校市場都是一個不容忽視的龐大市場。所以，為了更清晰、全面地了解大學生對護膚品認識及使用情景評價，我們做了這樣一次關(guān)于xx的調(diào)查。本次調(diào)查主要是針對南京信息職業(yè)技術(shù)學院在校女大學生護膚品的消費使用情景進行調(diào)查分析，了解女大學生對護膚品的需求，并對女大學生的品牌認知度和購后滿意程度等進行市場調(diào)查。

上海xx化妝品有限公司成立，創(chuàng)立“xx”中草藥護膚品牌。

xx的由來是中醫(yī)強調(diào)的“標本兼治”理念，它與上海中醫(yī)藥大學基礎(chǔ)醫(yī)學院的長期合作，將漢方本草和現(xiàn)代科技相結(jié)合，開發(fā)出一系列功效卓著，使用安全本草護膚品。

（一）調(diào)查目的

1、全面了解南京信息職業(yè)技術(shù)學院女大學生對xx護膚品的認知和使用情景。

2、全面分析南京信息職業(yè)技術(shù)學院女大學生對xx護膚品購后滿意度評價情景。

（二）調(diào)查意義

針對南京信息職業(yè)技術(shù)學院女大學生對xx護膚品認知及購后滿意度評價調(diào)查情景，為該產(chǎn)品的銷售制定更好的營銷策略，開拓大學生市場，提高產(chǎn)品的銷售量。

（一）消費者

1、消費者統(tǒng)計資料：（生活費、護膚品消費水平、品牌認知度）

2、消費者對于xx品牌的使用情景---是否聽說過、用過，滿意度如何以及功效是否更能吸引消費者。

（二）市場

1、xx在學校市場上所占的份額

2、消費者需求及購買力情景

3、xx品牌的市場前景預(yù)測

（三）競爭者

1、大學生熱衷的護膚品品牌所占的市場份額

2、了解各競爭品牌的銷售優(yōu)勢

南京信息職業(yè)技術(shù)學院

研究到此次調(diào)查工作涉及面廣，所以擬采用隨機抽樣的方法，并擬定樣本數(shù)為200人。調(diào)查方法我們主要采用問卷調(diào)查法，鑒于此我們專門制定了一套問卷調(diào)查方案。我們采用入戶實地調(diào)查方法。

主要采用excel數(shù)據(jù)分析及經(jīng)過圖表形式反映情景

3月28日制定市場調(diào)查策劃

3月29日上午制定調(diào)查問卷

3月29日午時----31日上午實施調(diào)查

3月31日午時數(shù)據(jù)統(tǒng)計和處理

4月1日上午撰寫市場調(diào)查報告

打印調(diào)查問卷200張*0、1元張=20元

備用資金10元

市場調(diào)查報告

市場調(diào)研計劃書如何實施篇十二

1.2商機和戰(zhàn)略。

商機：

1、產(chǎn)品消費群體、消費方式、消費習慣及影響市場的`主要因素分析：隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、電子商務(wù)的發(fā)展，大多數(shù)年輕消費者越來越喜歡網(wǎng)上購物，因為網(wǎng)上購物可以節(jié)省購物時間，還可以提供大量的商品讓消費者選擇，非常便捷。

戰(zhàn)略：

1、我們網(wǎng)店秉承著實現(xiàn)你的公主夢的精神為您提供獨特新穎的產(chǎn)品，讓你穿出不一樣的精彩，并且讓您的網(wǎng)上購物更加快樂，更加的可信，實現(xiàn)我們的顧客享受快樂，美麗生活的宗旨。

1.3目標市場和預(yù)測。

1.4競爭優(yōu)勢。

1、有無行業(yè)壟斷：無行業(yè)壟斷。

2、公司產(chǎn)品競爭優(yōu)勢：網(wǎng)店最重要的消費群體是些大學城的年輕大學生以及剛畢業(yè)的一些年輕女性，顧客可以根據(jù)自身的喜好進行選擇。產(chǎn)品質(zhì)量好，價格競爭力強：而且為顧客著想：我們網(wǎng)店以顧客的利益為源頭，積極為客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

1.5盈利分析。

每件衣服盈利5~20元，提倡薄利多銷，

1.6團隊。

2人團隊：我和搭檔取長補短，互相配合。

2.1公司和公司理念。

因為用心所以專業(yè)，顧客至上。

2.2產(chǎn)品或服務(wù)。

韓服女裝。

3.1行業(yè)。

淘寶店鋪韓服女裝。

3.2客戶。

3.3市場大小和趨勢。

1、取得銷量和信譽，在本土運營取得影響力。

2、增開新網(wǎng)店，經(jīng)營更多的產(chǎn)品。

3、打造網(wǎng)店的品牌。

4、開展自己b2c平臺。

5、擴展我們的目標顧客群體，以本土為中心向四周擴展，逐步向全國各地擴展。

3.4競爭和競爭優(yōu)勢。

見1.4。

4.1盈利模式。

淘寶零售和二級代理。

4.2達到盈虧平衡月數(shù)。

冬季屬于淡季，銷量不太好。

初春到盛夏到初秋屬于旺季，銷量比較理想。

4.3產(chǎn)品或服務(wù)毛利。

韓服女裝，效益每件5~20元。

4.4利潤潛力和持續(xù)性。

5.1定價。

進價10~60元的賣價16~90元不等。

5.2銷售戰(zhàn)術(shù)。

熱銷：推出主銷產(chǎn)品。

促銷：讓利給顧客，建立老主顧。

會員：拉攏新顧客，讓利老顧客。

5.3服務(wù)和保修。

保證產(chǎn)品質(zhì)量，保障7天免費退貨。

5.4廣告和促銷。

1淘寶直通車推廣和自己向親朋好友推廣。

2還可以通過淘寶刷信譽和銷量來提高銷量和效益。

3最重要的是商品要懂得打折和促銷以及免費送小禮物。

4只有驚喜不斷，禮物不斷，別人才更喜歡到你這來。

6.1地理選址。

最好是有充足貨源和便捷快遞的地方。

6.2軟硬件設(shè)施。

一臺電腦和網(wǎng)速良好的網(wǎng)絡(luò)。

淘寶工作臺和店鋪優(yōu)化工具。

7.1組織。

2人團隊，取長補短，互相配合。

7.2關(guān)鍵管理人員。

xxxxxx。

7.3管理層報酬和股權(quán)。

按勞分配，多勞多得。

1、行業(yè)競爭：淘寶網(wǎng)網(wǎng)店用戶數(shù)量多，模仿性類似性的網(wǎng)店競相出現(xiàn)，競爭性增強，可能會導致部分顧客的流失和會員減少。

應(yīng)對：保持店鋪的特色，增加產(chǎn)品品種與特色，避免貨品單一，降低成本，加強宣傳。

2、管理風險：由于我們還是一些未畢業(yè)沒有經(jīng)驗的在校大學生，在管理方面欠缺許多經(jīng)驗，比如技術(shù)經(jīng)驗，人員的調(diào)動等。

應(yīng)對：學習，摸索，創(chuàng)新，多和一些成功的網(wǎng)店店長溝通，吸取精華去其糟粕。

3、貨源風險：貨品單一，質(zhì)量問題。

應(yīng)對:和供應(yīng)商進行溝通，保證貨源方面的問題。

4、市場推廣出現(xiàn)問題導致業(yè)務(wù)下降。

應(yīng)對：宣傳策略跟隨市場的變化作調(diào)整，并做市場調(diào)查，分析失誤并制定新的策略。