人的記憶力會隨著歲月的流逝而衰退，寫作可以彌補(bǔ)記憶的不足，將曾經(jīng)的人生經(jīng)歷和感悟記錄下來，也便于保存一份美好的回憶。寫范文的時候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢？這里我整理了一些優(yōu)秀的范文，希望對大家有所幫助，下面我們就來了解一下吧。

創(chuàng)意大賽策劃書目的篇一

哥本哈根世界氣候大會以來人們對環(huán)境問題的關(guān)注和對未來生活方式的思考，為傳達(dá)人與自然和諧的人文精神，充分發(fā)揮我校學(xué)生的想象力、創(chuàng)造力來創(chuàng)意未來低碳的生活模式。從而喚醒社會各界保護(hù)環(huán)境的使命感和責(zé)任感促進(jìn)節(jié)能減排和生態(tài)文明建設(shè)，實現(xiàn)科學(xué)發(fā)展，構(gòu)建和諧社會。

全院學(xué)生。

減碳有我，綠動未來。

為增強(qiáng)我校學(xué)生和廣大公眾的環(huán)保意識和參與環(huán)保的熱情，為構(gòu)建和諧交院，建設(shè)綠色交院，特此發(fā)起舉辦本次大學(xué)生校園環(huán)保創(chuàng)意大賽。

1、原創(chuàng)攝影：以環(huán)保為主題，展示當(dāng)代大學(xué)生對環(huán)保的理解和感悟。

2、繪畫：國畫、油畫、版畫、漫畫、書法等。

3、平面設(shè)計：環(huán)保廣告、短片及平面圖等。

（一）宣傳推廣：

1、海報宣傳（彩色15張普通16張）。

2、比賽前2天用拱門和橫幅等進(jìn)行宣傳（各1個）。

3、比賽之前（一個月左右）用校園廣播反復(fù)進(jìn)行宣傳。

（二）作品征集：

1、要求各系部選出不少于6幅作品進(jìn)行此次大賽（組委會組織系部評比）。

2、請參賽同學(xué)認(rèn)真填寫報名表并在指定日期內(nèi)和作品一并交到組委會。

3、作品格式及內(nèi)容要求（附于報名表背后）。

（1）平面類（圖文版）尺寸統(tǒng)一為a4規(guī)格。

（2）電子作品一份。（繪畫、書法除外）。

（3）手繪作品要求常規(guī)尺寸。

（4）系列作品不得超過4幅。

（5）要求原創(chuàng)，主題突出，富有創(chuàng)意。

（6）所有入選作品，將在學(xué)校等進(jìn)行展覽，參選作品一律不予退還。

（三）作品評選：

1、由大賽組委會和評審團(tuán)評選得出獲獎作品名單并公布。

2、本著公平、公正、公開的原則，評委按照以下評選標(biāo)準(zhǔn)對參賽作品進(jìn)行評定。作品滿分100分，其中各項標(biāo)準(zhǔn)的分?jǐn)?shù)如下：

主題突出30分。

文化藝術(shù)性15分。

公益性20分。

視覺感受15分。

（四）獎項設(shè)置。

一等獎1名（價值80元獎品）。

二等獎2名（價值80元獎品）。

三等獎3名（價值60元獎品）。

優(yōu)秀獎3名（價值30元獎品）。

茶水費：50元。

獎品：250元。

宣傳資料費（拱門130元、橫幅70元、材料打印費30元、其他50元）：280元。

總計：580元。

院社團(tuán)聯(lián)合會綠園環(huán)保協(xié)會。

20xx年10月18日。

創(chuàng)意大賽策劃書目的篇二

互聯(lián)網(wǎng)是一個資源浩瀚的海洋，也是一個孕育時下流行文化的地方。動漫作為網(wǎng)絡(luò)資源和網(wǎng)絡(luò)語言不可或缺的一部分，有著任何文字語言都無法比擬的魅力。為了豐富同學(xué)們的網(wǎng)絡(luò)資源和網(wǎng)絡(luò)用語，擴(kuò)展同學(xué)們的思維，激發(fā)同學(xué)們的娛樂搞笑精神和創(chuàng)新熱情，我們php網(wǎng)頁開發(fā)協(xié)會擬在全校范圍內(nèi)組織此次動漫人物設(shè)計大賽。

主要采用flash等軟件進(jìn)行創(chuàng)作動漫人物，也可手繪，但電子。

漫為主?？杉尤胱约旱脑卦O(shè)計或者涂鴉。題材不限內(nèi)容積極健康即可。作品必須為原創(chuàng)作品，抄襲者取消參賽資格。

活動分為初賽和復(fù)賽兩輪。進(jìn)入復(fù)賽者對自己所設(shè)計的作品進(jìn)行解說。

初賽：

作品提交截止日期于xx年11月23日。

提交電子稿至趙夢丹：

張源遠(yuǎn):。

進(jìn)行篩選后的同學(xué)參加下一輪的復(fù)賽。

復(fù)賽：

實戰(zhàn)式作品答辯環(huán)節(jié)，參加決賽團(tuán)隊參加由協(xié)會組織統(tǒng)一帶隊前往東區(qū)e1b511實戰(zhàn)體驗，既而采集一些與活動相關(guān)的信息，進(jìn)一步優(yōu)化本次活動。

1、復(fù)賽日11月30日前允許選手對入圍作品進(jìn)行修改和完善。

2、展示自己的作品，同時表明自己的設(shè)計意圖、主題思想、操作技巧等。

3、評委給參賽選手打分，以平均分決出最終比賽結(jié)果并頒發(fā)證書。

1、初賽作品必須按時提交。

2、必須原創(chuàng)性，若有抄襲現(xiàn)象，主辦方有權(quán)取消其參賽資格。

3、參賽作品不求專業(yè)，只要能做到富有娛樂精神和創(chuàng)造力，能娛樂大眾即可。

4、本次大賽分可以以個人報名，也可組隊參加。每個隊伍人數(shù)不超過四個，每隊選一名隊長為代表進(jìn)行復(fù)賽答辯。

5、答辯會每個選手答辯時間8—12分鐘，超時的選手做扣分處理，具體扣分標(biāo)準(zhǔn)為：每分鐘對應(yīng)幾分，不足四舍五入。

主要支出科目。

金額（元）。

計算根據(jù)及理由。

合計。

1320。

所有開支合計。

活動獎品或獎金。

740。

100x2+50x4+30x8+100=740。

宣傳費。

120。

條幅，展板（兩塊），大噴繪，宣傳單，相關(guān)打印資料。

場地布置。

60。

氣球、茶水等。

老師閱卷和禮品。

400。

老師批選作品和給老師的禮品。

ps大賽：一等獎證書獎金一名。

二等獎證書獎金二名。

三等獎證書獎金四名。

優(yōu)勝獎證書四名。

動漫人物設(shè)計：一等獎證書獎金一名。

二等獎證書獎金二名。

三等獎證書獎金四名。

優(yōu)勝獎證書四名。

優(yōu)秀工作者證書二名。

創(chuàng)意大賽策劃書目的篇三

為了營造健康向上的良好氛圍，推動我校校園文化建設(shè)，進(jìn)一步發(fā)揮校園文化育人、塑人功能，借此第十一屆“金秋文化藝術(shù)節(jié)”之際，推出“創(chuàng)意宿舍大賽”活動，旨在調(diào)動廣大同學(xué)的熱情、展現(xiàn)大學(xué)生的才藝風(fēng)采、豐富校園文化生活的同時,增強(qiáng)宿舍間凝聚力，體現(xiàn)宿舍文化，營造同學(xué)間團(tuán)結(jié)友愛、關(guān)愛互助的良好氣氛。

二、 活動主題

有緣同駐xx 共創(chuàng)溫馨家庭

三、 活動目的

在13級新生剛剛邁入西北農(nóng)林科技大學(xué)這個大家庭之際，通過此活動主題——有緣同駐xx，共創(chuàng)溫馨家庭，讓同學(xué)們互相配合、互相溝通、互相了解，增強(qiáng)宿舍內(nèi)部的凝聚力、營造一個溫馨的氛圍，為以后宿舍內(nèi)部溫馨的生活奠定良好的感情基礎(chǔ)。同時借此機(jī)會讓新生用自己的思維，將宿舍布置成自己理解中“家的樣子”，讓大家充分體會到大學(xué)生活的溫馨。此外，這次活動能夠展示新生的才藝，為他們搭建起屬于他們的舞臺。最后，可以從入校開始就培養(yǎng)起新生的良好生活習(xí)慣。

四、 活動時間

10月1日---- 11月15日

五、 活動對象

全校各學(xué)院13級新生

六、 活動流程策劃

1.前期宣傳：

9月23日——9月27日 各院舉辦創(chuàng)意宿舍大賽的啟動儀式。

9月28日——10月15日 大一各班繪制宣傳板，在全校范圍內(nèi)張貼海報并在火炬廣場展出宣傳板。

2.中期執(zhí)行：

（一）活動開展 10月1日——10月20日

1. 各學(xué)院活動負(fù)責(zé)人商定具體實施辦法；

3. 參加活動的各個宿舍積極自主開展宿舍設(shè)計活動，各院生活部積極配合。（十一長假期間有時間的同學(xué)可以借此機(jī)會對宿舍進(jìn)行布置，以便更少的占用大家的學(xué)習(xí)時間。）

（二）宿舍評比 10月20日——10月31日

1.評比：10月20日——10月22日

活動本著公平、公正、公開的原則，學(xué)生干部為成員組成測評小組。根據(jù)評比細(xì)則，認(rèn)真打分，此部分占70分。其中宿舍衛(wèi)生5分,節(jié)能環(huán)保15分，宿舍成員的精神面貌5分,創(chuàng)意主題30分，宿舍創(chuàng)意解說15分。評比時可以學(xué)院間相互打分，學(xué)習(xí)觀摩。

在評比期間，還將開展網(wǎng)絡(luò)評選，各宿舍可以把自己宿舍的照片傳到網(wǎng)上，以網(wǎng)絡(luò)的方式進(jìn)行拉票，此部分將占評選總分中的10分。

10月23日，各院在西超東超和校門口開辟場地，進(jìn)行各參賽宿舍的照片展覽投票，由宿舍人員進(jìn)行講解、拉票，滿分20。

2.匯總：10月24日——10月31日

各院負(fù)責(zé)人統(tǒng)計評比結(jié)果，評出一、二、三等獎、最佳解說獎、最佳創(chuàng)意獎、最佳人氣獎、最整潔獎（各院根據(jù)參加人數(shù)自行設(shè)定獎項數(shù)目，如有需要也可增加其他獎項）。

最后，各個學(xué)院生活部出一張宣傳生活部的海報，每個班級推舉一個優(yōu)秀宿舍做一張展示宿舍風(fēng)采的宣傳板?？山M織參賽宿舍互相參觀學(xué)習(xí)，交流體會。

3.后期總結(jié)宣傳

1. 評獎發(fā)獎： 11月11日，在北秀報告廳，進(jìn)行頒獎儀式，獲獎宿舍選1-3名參加。

2.各院系負(fù)責(zé)人開會總結(jié)。

具體如下：

1.準(zhǔn)備：

10月15日——10月23日，收集資料，整理圖片（分類，編號等）。將圖片和文字資料按時間、地域及活動主題等進(jìn)行分類，在校門口進(jìn)行公開評選.

2、后期處理：

在活動結(jié)束一周后完成此次活動的總結(jié)工作。

3、經(jīng)費預(yù)計：

項目

宣傳資料

宣傳海報

宣傳橫幅

歷年照片展

印刷費

筆

膠水及剪刀等

頒獎

500元 獎品及獎狀

合計：1177.5元

七、 活動要求

全校各學(xué)院12級同學(xué)積極配合，13級新生積極參與

八、 獎項設(shè)置

1、為獲獎宿舍頒發(fā)獎狀

2、此次成績列入五星級文明宿舍的評選參考

3、獲獎宿舍成員有一定的綜測加分

4、獲獎宿舍還可以獲得一定的物質(zhì)獎勵

九、注意事項

2、宿舍設(shè)計禁止鋪張浪費；

3、創(chuàng)意提倡原創(chuàng)、環(huán)保。

一、 活動背景：

為豐富我校學(xué)生的宿舍文化生活，鼓勵學(xué)生積極開展宿舍文化建設(shè)，發(fā)揮學(xué)生的創(chuàng)新思維，展示學(xué)生的藝術(shù)創(chuàng)造力，藝術(shù)學(xué)院學(xué)生會生活部女工部決定策劃舉行宿舍文化創(chuàng)意大賽。 旨在促進(jìn)相互了解 ，增進(jìn)彼此間的友誼，增強(qiáng)宿舍成員間的凝聚力，從全新角度展示學(xué)生風(fēng)采。

二、 活動主題:創(chuàng)意宿舍，優(yōu)化生活

三、 活動目的：

創(chuàng)造個性生活，加強(qiáng)宿舍文明建設(shè)，豐富宿舍文化生活，展現(xiàn)我藝術(shù)學(xué)院大學(xué)生的.創(chuàng)新意思和團(tuán)隊協(xié)作精神。

四、 活動內(nèi)容： 為進(jìn)一步加強(qiáng)宿舍文化建設(shè)，優(yōu)化宿舍環(huán)境，充分發(fā)揮大學(xué)生的想象力和創(chuàng)造力，藝術(shù)學(xué)院學(xué)生會生活部，女工部將組織宿舍創(chuàng)意大賽。大賽以藝術(shù)學(xué)院2012級新生宿舍為單位，為宿舍設(shè)定一個主題，并且圍繞這個主題對宿舍進(jìn)行創(chuàng)意裝飾。主要利用自己動手所創(chuàng)作的作品（書法，繪畫，手工制品，相片，剪紙，dv等），或購買的拉花、貼紙、絲帶、貼畫等裝飾品裝點寢室。檢評小組將對其展示情況進(jìn)行集中檢查和評比，并且分別設(shè)立相應(yīng)的獎項進(jìn)行獎勵或表彰。讓同學(xué)們通過這一大賽來美化寢室，增加同學(xué)對寢室的親切感和寢室內(nèi)部凝聚力。

五、 組織單位：

西安建筑科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院團(tuán)委學(xué)生會生活部，女工部。

六、 活動對象：

西安建筑科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院2012級新生

七、 活動時間：待定

八、 活動地點：藝術(shù)學(xué)院12屆新生在編宿舍

九、 前期準(zhǔn)備：

1，制定評分標(biāo)準(zhǔn)

2，召集大一的各班班長及生活委員進(jìn)行開會通知，確定通知到每個班的每個同學(xué)。

3，在宿舍樓下進(jìn)行粘貼宣傳公告

十、活動流程：

1， 確定時間進(jìn)行開會通知，交代活動時間及相關(guān)事宜。 2， 進(jìn)行宣傳公告

3， 正式比賽。給學(xué)生一定的時間進(jìn)行宿舍創(chuàng)意裝飾。學(xué)生

會生活部、女工部各部長副部利用周五檢查宿舍的時間進(jìn)行檢查，評比打分。

4， 活動結(jié)束后公布比賽結(jié)果，并進(jìn)行獎勵。

料永久存檔。

十一、比賽方式：本次的宿舍創(chuàng)意大賽共分兩個環(huán)節(jié)。

第一環(huán)節(jié)：各個參賽宿舍通過圖片、手繪、文字等不同的形式、方法將本次自己宿舍所要體現(xiàn)的主題裝訂在a3紙上，在規(guī)定時間內(nèi)上交，進(jìn)行篩選。在比賽期間會在每周五的例行衛(wèi)生檢查時對各個宿舍進(jìn)行審核。

第二環(huán)節(jié)：第一環(huán)節(jié)勝出的宿舍選出一名講解員，進(jìn)行1～2分鐘的介紹，內(nèi)容以第一環(huán)節(jié)上交的資料為主。最后評委打分。

十一、注意事項：

得損 壞宿舍公共物品。

5， 各參賽寢室須確定自己寢室的風(fēng)格，如文雅、溫馨、活

自己寢室的裝飾主題。

7， 在檢查期間檢查出擁有大功率電器的宿舍，將取消創(chuàng)意

宿舍的評比；對評分員在檢查的時間段，宿舍沒人開門的，將視為自動放棄創(chuàng)意宿舍的評比。

8， 要標(biāo)注本宿舍的班級、宿舍號、成員姓名。 十二、評分標(biāo)準(zhǔn)：

宿舍創(chuàng)意大賽評分標(biāo)準(zhǔn)以100分滿分為標(biāo)準(zhǔn)。

4， 書桌 （10分） 擺放整齊 整體

5， 整體 （25分） 整體布局美觀，大方，舒適，物品存

放整齊有序

6， 創(chuàng)意 （35分） 彰顯個性，主題積極

十三、獎項設(shè)置：

評選出6個優(yōu)秀宿舍，一等獎1名、二等獎2名、三等獎3名。 十三、活動總結(jié)：活動結(jié)束后公布比賽結(jié)果，并進(jìn)行活動總結(jié)。

一、活動前言

為了營造健康向上的良好文化氛圍，推動我校校園文化建設(shè)，進(jìn)一步發(fā)揮校園文化育人、塑人功能，根據(jù)本學(xué)期系學(xué)生會活動計劃，學(xué)生會決定開展“宿舍創(chuàng)意大賽”活動，旨在調(diào)動廣大同學(xué)的熱情、展現(xiàn)大學(xué)生的才藝風(fēng)采、豐富校園文化的同時，增強(qiáng)宿舍間凝聚力，體現(xiàn)宿舍創(chuàng)意文化，營造同學(xué)間團(tuán)結(jié)友愛、關(guān)愛互助的良好氣氛，創(chuàng)造優(yōu)良、文明的宿舍環(huán)境。

二、活動主題

聚風(fēng)采學(xué)子之力，創(chuàng)和諧溫馨之家

三、活動目的

在14級新生剛剛邁入陜西學(xué)前師范學(xué)院這個大家庭之際，通過此次活動讓同學(xué)們互相配合、互相溝通、互相了解、發(fā)揮創(chuàng)意，增強(qiáng)宿舍內(nèi)部的凝聚力，創(chuàng)造一個溫馨、舒適的生活環(huán)境。營造一個良好的氛圍，為以后宿舍內(nèi)部溫馨的生活奠定良好的基礎(chǔ)。同時借此機(jī)會讓新生用自己的思維，將宿舍布置成自己理想中“家的樣子”，讓大家充分體會到大學(xué)生活的溫馨。此外，這次活動能夠展示新生的才藝，為他們搭建起屬于他們的舞臺。最后，可以從入校開始就培養(yǎng)起新生的良好生活習(xí)慣。

四、活動時間

11月20日星期四中午12：30.

五、活動對象

陜西學(xué)前師范學(xué)院政治經(jīng)濟(jì)系2015級全體學(xué)生

六、活動流程

1、前期宣傳：舉辦創(chuàng)意宿舍大賽的啟動儀式；學(xué)生會繪制宣傳板畫，并在學(xué)院顯目位置展出宣傳板。

2、檢查評比：由系老師和系學(xué)生會組成的評比小組對各寢室進(jìn)行檢查評比打分。綜合評選老師和學(xué)生的參考分?jǐn)?shù)取其平均分作為宿舍的最終得分。

3、后期制作：統(tǒng)計評選結(jié)果，公布評選結(jié)果，并為獲獎寢室頒發(fā)獎品、獎狀，

七、參賽要求

1、寢室內(nèi)整潔，生活學(xué)習(xí)用品擺放整齊有序，環(huán)境美觀大方，必須立足于良好的寢室衛(wèi)生情況。

2、有健康向上的濃厚學(xué)習(xí)氛圍，寢室內(nèi)布置突出個性，體現(xiàn)溫馨氣氛。

3、不破壞寢室內(nèi)物品不在門、窗、墻壁上亂寫、亂畫、亂刻。

4、主要利用自己動手所制作的作品（書法、繪畫、剪紙、相片、手工制品等）或購買的拉花貼紙絲帶貼畫等裝飾品裝點宿舍。

5、寢室內(nèi)的裝飾物、張貼畫要體現(xiàn)學(xué)生的身份和欣賞水平，具有美觀、優(yōu)雅的效果。

6、每一個宿舍必須要有宿舍名，以及體現(xiàn)自身精神的口號。

八、評分標(biāo)準(zhǔn)（10分）

1、基礎(chǔ)分：宿舍物品擺放整齊、衛(wèi)生干凈。（5分）

2、美化分：宿舍裝飾美觀、大方、溫馨、有創(chuàng)意、持久性。（3分）

3、創(chuàng)意分：每個宿舍有個體現(xiàn)本宿舍特色的名字，要求積極、健康，并且在宿舍中有所體現(xiàn)，讓人一目了然。（2分）

九、獎項設(shè)置

“最佳創(chuàng)意宿舍”獎1個

“最佳清潔宿舍”獎1個

“最佳文明宿舍”獎1個

“最佳主題宿舍”獎1個

“最佳溫馨宿舍”獎1個

“最佳文藝宿舍”獎1個

政治經(jīng)濟(jì)系

學(xué)生會

2015年11月20日

陜西學(xué)前師范學(xué)院“創(chuàng)意寢室”大賽

2015 政治經(jīng)濟(jì)系 學(xué)生會 年11月12日

創(chuàng)意大賽策劃書目的篇四

2、4月28日-5月15日，評選方案，決出8個團(tuán)隊開展校內(nèi)執(zhí)行賽。

3、5月16日-5月31日，執(zhí)行賽環(huán)節(jié)結(jié)束，各市場統(tǒng)計好促銷實戰(zhàn)銷量及核算每支參賽團(tuán)隊的分?jǐn)?shù)，評選冠亞季軍團(tuán)隊。

4、截止6月15日，各市場將本市場前三名的團(tuán)隊參賽數(shù)據(jù)按照反饋表的要求反饋至市場部，進(jìn)行全國冠亞季軍獎項的評比。

1、目標(biāo)市場。

以目前在校大學(xué)生作為目標(biāo)消費群體，對我哇哈哈公司的茶產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣，既可以有利地爭取冰紅茶在現(xiàn)有的校園市場份額，又極大地開拓了未來廣闊的潛在市場。以高校宣傳作為首要切入點，培養(yǎng)一批長期的顧客，一旦規(guī)模形成，那么以后就會形成忠于哇哈哈品牌的固定消費群里。

2、消費者分析及業(yè)務(wù)推廣前景。

頻繁，所以及早的占據(jù)校園市場，培養(yǎng)品牌忠實客戶，這也是現(xiàn)在以及將來的大勢所趨。

（2)娃哈哈是非常優(yōu)質(zhì)的國有品牌，聲譽(yù)良好，產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價廉。隨著市場細(xì)分的進(jìn)一步深入，大學(xué)生群體是各個飲料品牌的必爭之地。在此之際，哇哈哈老牌冰紅茶的推出符合大學(xué)需求，同時可以加深其在大學(xué)生心中的印象，產(chǎn)品形象定位于青春活力，同時有益身體的冰紅茶，無疑是讓一只老牌勁旅加大影響力的重要措施。

（3）縱觀各商家進(jìn)入高校市場均采用廣泛宣傳與促銷活動并進(jìn)的手段，時間較短，其實為了長遠(yuǎn)考慮，是可以在各大校園里建設(shè)娃哈哈品牌產(chǎn)品的飲料站，專門出售娃哈哈的相關(guān)產(chǎn)品。這樣做一是可以增加銷售量，二是可以長期樹立娃哈哈的品牌形象。

3、市場競爭態(tài)勢。

（1）當(dāng)今大學(xué)生對飲料的選擇性非常大，各種飲料產(chǎn)品充斥著大學(xué)市場，但是一旦大學(xué)生消費者肯定了某一品牌的飲料，那么就具有相當(dāng)大的可能性去支持其旗下其他系列的產(chǎn)品。娃哈哈是我們非常熟悉的品牌，對其信任度高，所以只要娃哈哈可以提供符合大學(xué)生需求的產(chǎn)品，是非常有可能得到學(xué)生的支持的。娃哈哈在市場競爭態(tài)勢中取得心理優(yōu)勢。而冰紅茶就可以作為一種推銷產(chǎn)品。

（2）娃哈哈面臨來自康師傅的挑戰(zhàn)?？祹煾凳谴蠹叶贾獣缘墓?，其推出的許多茶飲料，也占據(jù)了飲料市場很大的份額，大家對康師傅的知曉度非常高，并且在消費者心里樹立了良好的品牌形象。

（3）娃哈哈冰紅茶產(chǎn)品口味無創(chuàng)新，與其他同類產(chǎn)品相似，特色不。

夠明顯，沒有新鮮感。

4、市場優(yōu)勢機(jī)會。

正是由于我們的目標(biāo)群體對飲料產(chǎn)品選擇性非常大，所以這也給我們提供了機(jī)會，這時加大娃哈哈冰紅茶的推廣，有利于加深大學(xué)生對其的了解度，提高大學(xué)生對冰紅茶的購買欲望。同時產(chǎn)品茶感好，口感清爽，具有一定的解渴性，適合8-10月份的季節(jié)性需求。

（1）產(chǎn)品及策劃書要求。

參賽者要針對來一榨椰子汁、c驅(qū)動檸檬汁碳酸飲料上市新品進(jìn)行市場定位的策劃，收集并分析消費者數(shù)據(jù)，對策劃方案中的宣傳點及促銷辦法要進(jìn)行詳盡、深入的分析和闡釋，并上報參與評比。

（2）執(zhí)行賽要求。

各進(jìn)入決賽團(tuán)隊根據(jù)制定的促銷活動宣傳策劃方案，進(jìn)行產(chǎn)品實戰(zhàn)大比拼，最終根據(jù)各參賽團(tuán)隊的策劃方案評比分及銷售實戰(zhàn)業(yè)績，分別決出校內(nèi)冠亞季軍團(tuán)隊及全國冠亞季軍團(tuán)隊。

（3）策劃方案評選標(biāo)準(zhǔn)。

評選打分參考標(biāo)準(zhǔn)如下：

方案主題。

團(tuán)隊名稱。

評分項目。

評分標(biāo)準(zhǔn)。

各項分值。

得分（滿分100）。

市場定位。

是否進(jìn)行市場定位研究，調(diào)研是否深入，數(shù)據(jù)分析是否科學(xué)合理。

10分。

宣傳策略。

宣傳手段及內(nèi)容是否創(chuàng)新，是否緊貼產(chǎn)品特性，是否能引起大學(xué)生的重視。

30分。

促銷策略。

促銷策略是否與眾不同，是否有針對性，是否可形成獨特的競爭優(yōu)勢。

30分。

執(zhí)行方案。

宣傳和促銷方案是否可行，操作是否簡便易行，成本是否經(jīng)濟(jì)合理。

20分。

寫作格式。

格式是否規(guī)范、內(nèi)容是否簡明扼要，重點突出。

10分。

策劃方案總分。

排名。

本賽事由河北工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院和娃哈哈冀北市場聯(lián)合主辦，經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院科技協(xié)會承辦。大賽設(shè)立專家組，由校內(nèi)專家、企業(yè)人員構(gòu)成，由經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院科技協(xié)會聘任。

一、時間安排。

1、策劃賽階段（4月10日—5月8日）。

1）宣傳報名（4月10日—20日）。

宣傳：面向河北工業(yè)大學(xué)全體學(xué)生：通過經(jīng)管傳媒，科協(xié)學(xué)委交流群、科協(xié)官方qq等線上方式進(jìn)行宣傳。由各年級輔導(dǎo)員通知各年級學(xué)生，并將相關(guān)文件上傳至我院xx及“娃哈哈市場營銷大賽”官方qq群。

報名：利用麥客征集隊員，形成團(tuán)隊（每隊4—6人），并整理各團(tuán)隊信息。

2）團(tuán)隊培訓(xùn)（4月20日—22日）。

答疑。

3）策劃案撰寫（4月16日-27日）各團(tuán)隊根據(jù)比賽要求撰寫營銷策劃方案，于4月27日之前上交。統(tǒng)一報送至娃哈哈集團(tuán)。

4）策劃案初選（4月28日—5月3日），獲選優(yōu)秀團(tuán)隊準(zhǔn)備參加現(xiàn)場公開展示。

5）現(xiàn)場答辯（5月4日—8日），優(yōu)秀團(tuán)隊策劃案答辯，學(xué)校相關(guān)專業(yè)老師及娃哈哈企業(yè)人員組成評審團(tuán)，對優(yōu)秀策劃案進(jìn)行評審打分，各參賽隊伍制作ppt公開展示，進(jìn)行現(xiàn)場答辯，最終決出8支隊伍進(jìn)入校內(nèi)執(zhí)行賽。

2、執(zhí)行賽階段（5月9日—15日）。

聯(lián)系學(xué)校相關(guān)人員，確定8個實地營銷點。聯(lián)系娃哈哈企業(yè)人員，對各團(tuán)隊進(jìn)行前期銷售培訓(xùn)，并確保實地銷售的飲品到位。

各隊伍由抽簽決定銷售地點，并在規(guī)定時間內(nèi)進(jìn)行實地銷售。

注：執(zhí)行賽需按團(tuán)隊前期制定的策劃方案進(jìn)行，不得有較大改動。

3、成績評審階段（5月14日—31日）。

大賽組委會統(tǒng)計各團(tuán)隊的促銷實戰(zhàn)銷量，對每支參賽隊伍的分?jǐn)?shù)（綜合策劃方案分?jǐn)?shù)及銷售實戰(zhàn)業(yè)績）進(jìn)行核算，評選冠亞季軍團(tuán)隊，最終確定出3支團(tuán)隊進(jìn)行全國冠亞季軍獎項的評比。

4、獎勵階段（6月1日—5日）。

對策劃賽及執(zhí)行賽得分較高的團(tuán)隊進(jìn)行獎勵。

期中碳酸飲料的消費人群達(dá)到36.7%；果汁飲料的消費人群占16.7%；而茶飲料以及礦泉水等并不是大學(xué)生最受歡迎的飲料。在品牌方面，國際品牌占了大頭，例如可口可樂、康師傅等；國產(chǎn)品牌哇哈哈、農(nóng)夫山泉等也占了約3%—7%的比例，穩(wěn)定的市場和良好的口碑，使得國有飲料擁有很大的發(fā)展空間。要擴(kuò)大一個飲料品牌的市場占有率，就要做好在大學(xué)生群體的宣傳工作。

創(chuàng)意大賽策劃書目的篇五

在當(dāng)今社會，廣告的作用越來越大，而營銷與廣告是密不可分的。營銷的目的就是要消費者消費產(chǎn)品，而廣告可以間接催生消費者的購買欲，從而帶動整個銷售。舉辦廣告創(chuàng)意大賽，可以激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)意思維，可以使學(xué)生學(xué)習(xí)廣告與營銷的知識，為以后步入社會打下基礎(chǔ)。

本協(xié)會舉辦廣告創(chuàng)意大賽，旨在活躍我校大學(xué)生的課外文化生活，激發(fā)我校大學(xué)生的創(chuàng)意靈感，加強(qiáng)我校大學(xué)生實踐能力、創(chuàng)新能力和合作精神的培養(yǎng)，為我校優(yōu)秀人才脫穎而出創(chuàng)造良好的競賽平臺。

公平、公正、公開。

初賽時間12月7日。

決賽時間12月18日具體時間暫定。

另行通知。

常州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院全體學(xué)生。

常州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院廣告人協(xié)會。

本次我們廣告策劃大賽的作品主要以學(xué)校南門往東的蜜雪冰城的產(chǎn)品或宣傳方式或廣告等作為廣告創(chuàng)意，可以分為以下三類：

a類（平面設(shè)計類）：

評分點：

a、創(chuàng)意好，整體效果佳（30分）。

b、美工好，色彩搭配合理，生動逼真（20分）。

c、作品突出某個主題，能很好啟發(fā)觀眾，引起共鳴（30分）。

d、有創(chuàng)新性，構(gòu)思新穎（20分）。

b類（文案類）。

真人表演來詮釋蜜雪冰城廣告內(nèi)容，ppt展示等。

評分點：

a、作品創(chuàng)意好，構(gòu)思新穎（30分）。

b、作品突出主題，能很好的啟發(fā)閱讀者，引起共鳴（40分）。

c、語句結(jié)構(gòu)合理，易上口，言簡意賅或者風(fēng)趣幽默（30分）。

c類（動畫視屏類）。

可以通過微電影或視屏等來表現(xiàn)創(chuàng)意為蜜雪冰城的產(chǎn)品或宣傳打出廣告。

評分點：

a、突出某個主題，并有新穎性（20分）。

b、演繹生動，能深刻表達(dá)該廣告的內(nèi)涵或主題，能打動人心或者風(fēng)趣幽默（30分）。

c、（1）dv劇演員配合默契，有較高的可聽性和吸引性。

（2）flash，photoshop和powerpoint制作出來的作品畫面精美流暢。（30分）。

d、有良好的背景設(shè)置，為作品的演繹營造良好的氛圍（20分）。

（以上所有作品都需要廣告語，并體現(xiàn)廣告內(nèi)容和構(gòu)思，建議進(jìn)行實地考察，親自體驗過你想做的某一款或多款產(chǎn)品）。

1、宣傳準(zhǔn)備。

張貼海報，班委宣傳，召集各班班長，在班里進(jìn)行宣傳班級宣傳，組委會組織部成員進(jìn)班級進(jìn)行宣傳。

2、報名及咨詢。

廣告人協(xié)會副會長王關(guān)鑫（）直接報名。

廣告人協(xié)會財務(wù)外聯(lián)部長吳珂（）直接報名。

班級組織每班班長負(fù)責(zé)，統(tǒng)一把名單交至。

廣告人協(xié)會財務(wù)部長姜鵬瀟（）。

3、活動安排。

a比賽流程：比賽正式開始前三天，開始收集報名表，整理參賽者資料。

b比賽內(nèi)容。

b、決賽選手依次進(jìn)行創(chuàng)意介紹，再由評委老師進(jìn)行評分，以及點評。

c評分細(xì)則。

創(chuàng)新意識——（40%）商業(yè)價值——（30%）作品視覺效果——（20%）廣告鑒定——（10%）。

優(yōu)秀廣告鑒定：選手根據(jù)隨機(jī)抽取的試題，試題內(nèi)主要是視頻和。

平面廣告，要求選手對廣告加以評析，說出廣告創(chuàng)意和特點。此環(huán)節(jié)我們考察的是選手的溝通能力和應(yīng)變能力，會根據(jù)各選手的綜合表現(xiàn)進(jìn)行評分（8到15分鐘左右）。

4、宣布名次。

核分結(jié)束，由主持人宣布比賽結(jié)果，然后頒發(fā)相應(yīng)的獎品。

5、比賽結(jié)束（總共時間2個小時左右）。

附：告觀眾書。

1、請在門口簽到處根據(jù)工作人員的要求簽到，進(jìn)入場地后根據(jù)工作人員安排就坐。

2、現(xiàn)場內(nèi)所有人員手機(jī)調(diào)為震動。

3、活動開始后請勿在現(xiàn)場走動，如需幫助，請聯(lián)系附近的工作人員。

4、因比賽性質(zhì)特殊，請在比賽開始后保持安靜。

5、請勿在活動現(xiàn)場吃零食，垃圾請在活動結(jié)束后自行帶走。

創(chuàng)意大賽策劃書目的篇六

一、產(chǎn)品分析。

(一)健力寶運(yùn)動飲料種類。

罐裝330ml運(yùn)動飲料(銀)建議零售價2.50元。

瓶裝560ml運(yùn)動飲料(銀)建議零售價3.00元。

罐裝330ml運(yùn)動飲料(金)建議零售價3.00元。

瓶裝560ml運(yùn)動飲料(金)建議零售價3.50元。

(二)產(chǎn)品品牌形象分析。

品牌定位：“健力寶”品牌定位充分體現(xiàn)了運(yùn)動、健康的功能定位和民族品牌的情感定位，樹立了品牌和企業(yè)良好的形象。

品牌知名度：“健力寶”——中國首罐含堿性電解質(zhì)的運(yùn)動飲料，國飲品牌，是“中國馳名商標(biāo)”。曾一度風(fēng)靡全國，二十多年來，健力寶創(chuàng)造的“中國之最”達(dá)60多項，連續(xù)八年入選“企業(yè)五百強(qiáng)大型工業(yè)企業(yè)”，連續(xù)xx年被評為“最受消費者歡迎的飲料”。

(三)產(chǎn)品生命周期分析。

健力寶成立于1984年，上世紀(jì)八十年代末到九十年代初健力寶風(fēng)靡中國城鄉(xiāng)，譜寫出中國之王的傳奇。90年代中后期，面對“兩樂”在中國市場的大舉進(jìn)入，健力寶市場規(guī)模逐年下降，后又經(jīng)歷一系列企業(yè)改制度等。xx年后又曾推出過眾多品味飲料，導(dǎo)致品牌定位不明，最終經(jīng)營不善，甚至一度面臨破產(chǎn)。國飲品牌一度銷聲匿跡，xx年后，統(tǒng)一收購健力寶，才又重新找回定位，重新塑造運(yùn)動飲料品牌。

(四)核心產(chǎn)品分析。

通過對健力寶的市場調(diào)研和對健力寶的產(chǎn)品分析，建議：1由于健力寶在價格上一直不存在任何競爭優(yōu)勢，成本較高，所以應(yīng)通過大量的宣傳，借助外力來介紹產(chǎn)品功能的本身。2對于產(chǎn)品的包裝要求，應(yīng)抓住消費者的需求，生產(chǎn)出有吸引力的外包裝。

二、消費者分析。

上世紀(jì)八九十年代，健力寶作為中國最大的運(yùn)動飲料品牌，曾一度風(fēng)靡中國城鄉(xiāng)，健力寶在那個年代就是一種時尚。提起健力寶，年輕一代人不禁回憶起那個年代的時光，健力寶在他們心中有種難舍的民族情愫，同時我們不禁看到，如今在人們心中，健力寶幾乎已經(jīng)被所有其他各大類飲料品牌擠壓掉。

通過對健力寶的市場調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代人普遍存在健康生活的觀念，他們關(guān)心產(chǎn)品能否為自身帶來健康，是否對身體有危害，因此，符合了健力寶品牌倡導(dǎo)的運(yùn)動，健康的生活理念。從購買決策分析，消費者購買健力寶是例行性或是習(xí)慣性的購買決策，他們涉入程度較低，而且態(tài)度是短暫的，消費者的購買決策經(jīng)常改變，因此健力寶的品牌忠誠度是比較低的，另外，他們都很少受到他人的影響而購買健力寶。

綜上分析，目標(biāo)市場應(yīng)定在追求健康、愛運(yùn)動的所有消費者群。鞏固老顧客，尋找更多新顧客。

三、營銷環(huán)境分析。

(一)內(nèi)部環(huán)境分析：健力寶幾番的變革使得人員、設(shè)備等的折舊和更新，需要內(nèi)部的自我變革、修煉。如充分照顧顧客、員工和股東的利益、穩(wěn)定上層建筑。此外，還需要研究和采取正確的競爭戰(zhàn)略。產(chǎn)品更加注重追求健康，鞏固對健力寶民族品牌深厚的底蘊(yùn)。

(二)外部環(huán)境：從中國飲料行業(yè)看，中國的飲料行業(yè)市場潛力巨大。近幾年軟飲料行業(yè)利潤總額大幅提高，xx年之后的增長尤其顯著，xx年各大品牌間競爭激烈。而運(yùn)動飲料、碳酸飲料利潤占整個飲料行業(yè)利潤的40%，占國內(nèi)飲料市場的份額不到3%，遠(yuǎn)低于美、日3%左右的比例，發(fā)展前景廣闊。而在這一塊并沒有像“兩樂”這么強(qiáng)勢的競爭對手，健力寶有著更多的空間。

(三)企業(yè)市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素。

據(jù)有關(guān)調(diào)查表明：近幾年人均收入水平不斷提高，人們繼續(xù)追求現(xiàn)代化的生活方式和健康的飲食，消費需求將繼續(xù)平穩(wěn)快速增長，國內(nèi)消費態(tài)勢普遍看好?！笆濉逼陂g，我國規(guī)定飲料業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想：大力普及碳酸飲料，穩(wěn)步發(fā)展特種營養(yǎng)飲料。定位為健康的功能型碳酸飲料的健力寶贏得了更大的發(fā)展空間!

xx年我國推出食品安全準(zhǔn)入制度，xx年軟飲料列入適用范圍，很多小規(guī)模的生產(chǎn)商由于不符合政府的要求被迫停產(chǎn)，大型生產(chǎn)商從這一法規(guī)中獲益。另外，受其影響，一些以“健康”為訴求的廣告越來越受到關(guān)注。

結(jié)合外部與內(nèi)部環(huán)境的分析，健力寶應(yīng)借助外部環(huán)境和充分利用內(nèi)部資源來進(jìn)一步的調(diào)整整合戰(zhàn)略，以此擴(kuò)大銷量，提高市場占有率，給企業(yè)帶來更長久的利益。

四、企業(yè)和競爭對手分析。

(一)企業(yè)簡介及現(xiàn)狀。

健力寶誕生于1984年，含有“健康、活力”的保健意義。1984年洛杉磯奧運(yùn)會后一炮走紅，被譽(yù)為“中國魔水”。作為中國第一個添加堿性電解質(zhì)的飲料，健力寶率先為國人引入運(yùn)動飲料的概念。后因種種原因，健力寶危機(jī)四伏，漸漸淡出市常xx年10月，統(tǒng)一集團(tuán)以一個至今外界都難探究竟的價格收購了健力寶貿(mào)易公司100%的股權(quán)。目前，健力寶的產(chǎn)品線主要分為三大板塊：一是健力寶系列，二是愛運(yùn)動系列，三是第五季系列。經(jīng)歷一番整合，健力寶將借助運(yùn)動飲料的出身東山再起。xx年4月20日，國家體育總局體育科學(xué)研究所與健力寶舉行新聞發(fā)布會，正式推出新一代“中國魔水”——“健力寶next愛運(yùn)動”。3月24日，健力寶xx年首場新品上市招商會在佛山三水召開，推出健力寶三款新產(chǎn)品，包含“金典”健力寶、健力寶“本草”飲料、健力寶動力2+1系列飲料。開始進(jìn)攻一線城市。

(二)競爭對手分析。

1、從市場上來看，中國飲料行業(yè)已處于成熟階段。碳酸飲料、茶飲料、瓶裝水、乳制品、果蔬汁飲料、特殊用途飲料(功能性飲料)六種類型飲料構(gòu)成飲料市場的基本格局。其中，前五種目前均已獲得較大發(fā)展，健力寶主打功能性飲料(運(yùn)動飲料)，競爭對手是五大類飲料，其中以碳酸飲料(兩樂)為主。從行業(yè)上來看，目前國內(nèi)市場的運(yùn)動飲料主要有“紅?！?、百事“佳得樂”、達(dá)能“脈動”、哇哈哈“激活”、農(nóng)夫“尖叫”、“寶礦力水特”、三得利“維體”、康師傅“勁跑x”。其中“佳得樂”“脈動”“紅?！闭加休^大市場份額。

綜上，確立健力寶運(yùn)動飲料的主要競爭對手為可口可樂、百事可樂、達(dá)能“脈動”、“紅?！?。

2、競爭對手資料及現(xiàn)狀分析。

(1)可口可樂。

可口可樂是目前國內(nèi)市場最暢銷的飲料，公司擁有中國軟飲料市場9%市場占有率，以及中國碳酸飲料市場33%的占有率?？煽诳蓸烽L期擁有中國碳酸飲料最知名四大品牌中的三位。公司目前的國產(chǎn)化率高達(dá)98%，濃縮液在上海生產(chǎn)，并且以人民幣銷售?？煽诳蓸饭久磕赀€會在國內(nèi)采購原材料價值超過60億人民幣，并且每年上繳國家稅款達(dá)16億人民幣。同時利用體育活動和公益活動，推動其在中國的發(fā)展。

xx年11月23日，據(jù)英國《金融時報》喬納森.波查爾紐約報道：可口可樂(coca-cola)已經(jīng)擁有中國3個最暢銷碳酸飲料品牌中的兩個，但該公司希望，到，在目前按收入計已是其第三大市場的中國，它還能再擁有4個銷售額達(dá)10億美元的品牌。

目前在中國市場上是本著本土化的發(fā)展策略采取特約裝瓶商系統(tǒng)，建立了23個瓶裝廠?？煽诳蓸饭驹谥袊臓I銷渠道的特點是在“消費者行為”的原則上實施現(xiàn)代渠道，在中國市場啟動101項目服務(wù)終端零售市常采用以間接渠道和寬渠道為主要形式，多渠道并存的渠道組合營銷?？煽诳蓸愤M(jìn)入中國市場的直接辦法就是投入冰箱，最近兩年可口可樂們不但不要冰箱錢，還幫客戶支付電費。吸引了眾多的經(jīng)銷商和代理商。

最近，一款300毫升可口可樂系列品牌迷你裝正式在中國面世，深受廣大消費者喜愛。同時，可口可樂也致力于運(yùn)動飲料的生產(chǎn)及研發(fā)。作為可口可樂運(yùn)動飲料的powerade，自贊助xx年世界杯以來，在歐美迅速發(fā)展并占有較大市場份額。xx奧運(yùn)會中國代表團(tuán)正式運(yùn)動飲料。瓶子上寫著“中國男子籃球隊、中國女子排球隊、中國體操隊、中國田徑隊訓(xùn)練和比賽專用運(yùn)動飲料。目前在中國各大商店均無銷售，是健力寶運(yùn)動飲料的潛在競爭者。

(2)百事可樂。

百事公司是全球最大的食品和飲料公司之一。業(yè)務(wù)范圍遍及世界近200個國家，雇有員工198000人，公司xx年銷售額超過433億元。百事已在中國21個城市設(shè)立了22家飲料灌裝廠，1家濃縮液廠，投資總額超過80億元人民幣;近五年來，百事在中國共上繳國家利稅超過52億元人民幣。百事大中華區(qū)已成為百事國際集團(tuán)(飲料)第一大市常xx年11月，百事公司宣布未來四年內(nèi)再向中國投資10億美元。xx年5月21日，百事公司董事長兼首席執(zhí)行官盧英德在到訪中國參觀上海世博會時宣布，百事公司計劃未來三年在中國繼續(xù)追加投資25億美元，主要用于建立新廠、增強(qiáng)在華研發(fā)實力、拓展農(nóng)業(yè)項目及加強(qiáng)品牌建設(shè)。時至今日，百事已在全國各地先后建立了40多家合資或獨資的企業(yè)，總投資超過10億美元，直接員工近10,000人，提供間接就業(yè)機(jī)會達(dá)150,000個。

百事運(yùn)用本土化策略、傳播策略、獨特的音樂推銷、及大手筆的公關(guān)戰(zhàn)略，在中國市場占有了較大的市場份額。目前國內(nèi)產(chǎn)品主要有百事可樂、七喜、美年達(dá)、純果樂果繽紛、佳得樂等。其中，“佳得樂”是全球領(lǐng)先的運(yùn)動型飲料，擁有35年的運(yùn)動科學(xué)研究背景。如今，“佳得樂”在美國占有運(yùn)動飲料行業(yè)85%份額?！凹训脴贰比拇蛟熘袊摹斑\(yùn)動型飲料之最”，給廣大中國消費者帶來全新的健康科學(xué)理念。

(3)“脈動”

(4)“紅牛”

紅?！?redbull)是全球最早推出且最成功的能量飲料品牌之一。1966年，紅牛維生素功能飲料誕生于泰國，迄今已有40余年的發(fā)展歷史。憑著優(yōu)良的品質(zhì)和良好的聲譽(yù)，紅牛飲料暢銷全球140多個國家和地區(qū)，穩(wěn)居全球功能飲料行業(yè)領(lǐng)先地位。

1995年12月，“紅牛”憑著對中國市場發(fā)展的信心和全球戰(zhàn)略眼光，來到中國，成立了紅牛維他命飲料有限公司(下稱紅牛公司)，大力開拓中國市常中國紅牛公司在全國各地建立了30多個分公司、代表處和80多個辦事處。秉承國際化的經(jīng)營理念和管理模式，重在培養(yǎng)消費觀念，以“功能飲料市場先入者”的地位和優(yōu)勢，紅牛飲料快速進(jìn)入市嘗逐步發(fā)展成為一個積極進(jìn)娶誠信開拓的飲料集團(tuán)公司。紅牛的目標(biāo)市場是高度密集的腦力、體力勞動者以及處于亞健康的消費群體。具體包括考試壓力大的學(xué)生、司機(jī)、婦女、年輕人、運(yùn)動族、駕車族和上班族及家庭消費群體。作為功能性飲料，在消費者心目中有重要地位。

據(jù)以上調(diào)查分析得出：健力寶以健康為主的運(yùn)動型飲料將會有很好的發(fā)展前景，但是同行業(yè)競爭相當(dāng)激烈，所以要想改變現(xiàn)狀在飲料行業(yè)占據(jù)不敗之地，就必須做出一個全新的營銷方案。

第二部分廣告策略。

一、產(chǎn)品定位策略。

(一)產(chǎn)品品牌形象定位。

“健力寶”品牌定位充公體現(xiàn)了運(yùn)動，健康的功能定位和發(fā)展民族品牌定位，品牌的情感定位，樹立產(chǎn)品和企業(yè)良好的形象。品牌知名度“健力寶”——中國首罐堿性電解質(zhì)的運(yùn)動飲料。國飲品牌是“中國馳名商標(biāo)|。曾一五百強(qiáng)工業(yè)企業(yè)”連續(xù)xx年被評為“最受消費者歡迎的飲料”。

(二)健力寶在消費者心中定位策略。

在現(xiàn)在這個時代，人們比較注重健康和運(yùn)動。所以我們把健力寶在消費者群體心中的形象定位于健康和運(yùn)動的一種新型運(yùn)動飲料。價格定位于中、低檔消費，適合于大眾消費。

對消費者群體的定位策略。

我們把消費者群定位于所有群體，其主要群體為愛運(yùn)動、愛健康經(jīng)常運(yùn)動、有自主消費能力、有健康生活理念、參加體育鍛煉的運(yùn)動人群。

綜合上述他們關(guān)心產(chǎn)品能否為自身帶來健康是否對身體有危害。因此，符合健力寶品牌倡導(dǎo)的運(yùn)動健康生活理念。

二、產(chǎn)品表現(xiàn)策略。

(一)健力寶在提供不同容量給消費者在不同場合飲用。

330ml適合中小學(xué)生和一次性引用完的人群，560ml比較適合外出和登山運(yùn)動群體，方便存放。2l比較適合在大家聚會時，這時比較實惠、經(jīng)濟(jì)。優(yōu)劣分析：由于運(yùn)動中流汗非常多，所以健力寶，常用于運(yùn)動后，補(bǔ)充隨汗水流失的水份和電解質(zhì)。產(chǎn)品的目標(biāo)群體比較全面，適合各年齡段人們飲用。

(二)不同口味進(jìn)行分析。

1、健力寶橙蜜味運(yùn)動飲料作為健力寶新出品的酸堿平衡健康運(yùn)動飲料，以卓越的4大金牌品質(zhì)：天然椴樹蜂蜜、無咖啡因在所二十年經(jīng)典配方為特色能夠快速緩解疲勞、滋養(yǎng)身體特別針對民族認(rèn)同感追求健康的年青族群。

2、檸蜜味：經(jīng)常喝檸蜜汁的飲料可以補(bǔ)充維生素c，檸檬含有豐富維生素c，具有抗菌提高免疫力等功能。飲用時可以將喉嚨里積聚的濃痰順利吹出，減少喉嚨干等。檸檬味的健力寶有益于健康又迎合消費者的心理。據(jù)表明健力寶不同口味滿足他們不同的需求，成了人們最受歡迎的'飲料。

3、柚蜜味的健力寶，含有豐富維生素c以及胰島素等成分。經(jīng)常飲用柚汁的飲料，對高血壓、管硬化等疾病有輔助治療作用，對于肥胖者有健體養(yǎng)顏功能。其成分：白砂糖、白色顆粒，具有圓潤、滋美、爽快的酸味。甘酸可口、沁人心脾，令人贊不絕口。

根據(jù)對目標(biāo)市場，目標(biāo)群體的分析，對產(chǎn)品特征和全部的比較分析之后，我們推出的廣告計劃總原則上體現(xiàn)有健力寶的商標(biāo)圖文、包裝、廣告語等。保持健力寶一貫風(fēng)格，適當(dāng)變形和延伸，力圖抓住獨一無二的訴求點。利用社會事件和公共關(guān)系進(jìn)行廣告策劃。

根據(jù)季節(jié)變化、事件性質(zhì)和采用多主題：圍繞主題開展系列廣告和活動系列廣告中相同或相近的元素反復(fù)表現(xiàn)。會加強(qiáng)品牌形像給受眾持久統(tǒng)一的作用力，提高品牌認(rèn)知程度。

定位策略。

強(qiáng)勢定位，保持在消費者心目中民族品牌地位。通過不斷強(qiáng)化品牌名、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色等等ci來提高消費者的記憶度;擴(kuò)散定位，從口感需求擴(kuò)散到心理需求，從口感美味擴(kuò)散到“歲月的味道”反向定位，打破消費者運(yùn)動后喝健力寶的觀念，提出健康生活的概念，關(guān)愛健康，給人新概念。

情感策略。

從情感訴求著手，提高產(chǎn)品對于消費者的感性價值。單純的產(chǎn)品推銷是不能深入吸引消費者和維持現(xiàn)有的消費群。

多元媒體組合策略。

以電視為主，網(wǎng)絡(luò)、戶外、雜志為輔。考慮因素有：健力寶是有一定時代的產(chǎn)品。選擇視受表現(xiàn)強(qiáng)的媒體，健力寶走在衰退期，選擇媒體接融人次應(yīng)最大化。

起伏式策略。

主要是促銷活動期間集中，而且由于近年來健力寶放出鏡率不高，所以投放頻次高、成本亦有所增加。

四、產(chǎn)品媒體策略。

1、大力宣傳健力寶的文化。

2、網(wǎng)幅廣告和媒體的fash廣告。

3以電視為主，以報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)為輔。

4、以人們口卑拉攏新顧客。

5、利用節(jié)假日、傳統(tǒng)習(xí)俗做一些促銷活動。

五、品訴求策略。

1、以品牌形像為訴求：向受眾傳達(dá)出“健康邀你傳遞愛”的廣告主題。

2、以情感為訴求，向受眾傳達(dá)出“中國人就喝健力寶”。

廣告構(gòu)思：沒有太多的故事情節(jié)，只是向從中表示各自的情感暢飲著健力寶。

鏡頭一：籃球場內(nèi)。這群大學(xué)生手里拿著健力寶，大家面帶笑容舉起健力寶“為我們的明天繼續(xù)努力”大家一哄而散。

鏡頭二：新年到了，好不容易一家人團(tuán)圓。服務(wù)員拿著健力寶說“新年快樂”一家人舉起健力寶歡聚一堂。

(一)創(chuàng)意主題：

健康邀您傳遞愛——健力寶。

(二)創(chuàng)意表現(xiàn)：

盛夏，夜晚，11點，房間狹小，燈光昏黃，沒有風(fēng)扇，兒子17歲，高三，在埋頭復(fù)習(xí)功課，汗水由鬢角劃過臉頰，滲透了他的衣服。這時爸爸左手拿了一把芭蕉扇，右手拿了一瓶健力寶，走了進(jìn)來，一邊給兒子扇扇子，一邊把健力寶放在兒子的面前。兒子抬頭，四目相對。父親的眼里充滿了無限的憐愛，兒子的心里卻像打到了五味瓶，翻江倒海。但他們的眼里都在閃爍著同一樣?xùn)|西——亮晶的液體。

xx年后，父親，藍(lán)色制服，頭發(fā)花白，兩腮胡渣。晚上七點，下班，他一手扶著腰，步履蹣跚，想要坐下來歇歇。在空蕩蕩的房子里，他看到了兒子的照片，正出神。

伴隨著一聲“爸”，門被打開了。兒子提著兩提健力寶，西裝革履，四目相望……。

第四部分媒體選擇。

一、媒體選擇。

根據(jù)各大媒體的對比分析，以及對受眾接觸媒體習(xí)慣，同時也考慮到社會各方面因素，在媒體方面我們選擇以下兩方面：

1、電子媒體：電視網(wǎng)絡(luò)。

2、戶外媒體：路牌海報霓虹燈。

(一)電子媒體：

1、電視廣告。

電視是一種綜合性的藝術(shù)載體，它集語言、形象、表演、音樂等表現(xiàn)形式于一體，產(chǎn)生真實、感人、生動、強(qiáng)烈的藝術(shù)效果。電視廣告豐富多彩的表現(xiàn)形式和無所不在宣傳內(nèi)容，能給受眾的視覺和聽覺同時造成影響，給受眾以真實印象，從而促其購買。而我們這些廣告主要投放在一線城市的衛(wèi)星頻道，比如在湖南衛(wèi)視、東南衛(wèi)視等電視熱門節(jié)目前播放廣告。

電視熱門播放時間在19點和21點之間，因為在此階段的電視的收視率最高，

而且青少年、青年在這段時間看電視的比例高。

2、網(wǎng)絡(luò)宣傳。

在網(wǎng)絡(luò)宣傳上我們選擇在淘寶網(wǎng)、人人網(wǎng)、天涯論壇等網(wǎng)站登廣告，聘請專門人員在微博、貓撲等網(wǎng)站發(fā)布活動相關(guān)信息，宣傳視頻等。之所以選擇網(wǎng)絡(luò)媒體，因為網(wǎng)絡(luò)傳播速度快，成本比較低。比如微博等。

(二)戶外廣告。

戶外廣告是指暴露在戶外的廣告加上交通運(yùn)輸?shù)膹V告。包括：招牌、燈。

箱、廣告牌、廣告畫、海報、霓虹燈廣告、氣球廣告、飛艇廣告等，它一般可以分為兩大類：一是可長時間保留的廣告畫，如路牌等，二是指可以張貼，覆蓋的可更換廣告圖形，如招貼廣告。這些廣告主要放在大城市。

1、路牌廣告。

優(yōu)點。

(1)畫面廣，體積大，印刷美觀，引人注意。

(2)地理位置固定。

(3)宣傳時間長，也受到氣候等其它因素的影響。

(4)制作質(zhì)量高的路牌還能起到美化環(huán)境的作用。

缺點。

由于身處戶外，一般多為固定，這樣對象不能選擇，宣傳范圍有限，信息含量不高。

2、海報廣告。

海報是最具傳統(tǒng)的平面廣告媒體之一，是廣告活動中最為重要的表現(xiàn)手法之一，是商品宣傳，文化藝術(shù)和公益活動推廣的一種有效的平面表現(xiàn)形式，其大膽的創(chuàng)意手法、獨特的表現(xiàn)形式，越來越受到人們的喜愛。

海報廣告的分類。

(1)公共海報。

(2)商業(yè)招貼。

以促銷商品、滿足消費者需要之內(nèi)容為題材，特別是市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、產(chǎn)品競爭的加劇，商業(yè)招貼也將越來越重要，越來越被廣泛地應(yīng)用。

a、霓虹燈廣告。

廣告媒體的高亮度和豐富的點滅變化構(gòu)成了它的主要優(yōu)勢，紅、黃、藍(lán)、白是主要的色彩，用限制數(shù)量的色彩，依靠對其面積、彩度、明度的對比關(guān)系配置，來構(gòu)成具有清晰的傳達(dá)和有力的沖擊力的廣告畫面，在此基礎(chǔ)上用燈光的豐富變化傳達(dá)內(nèi)容并調(diào)控傳達(dá)的節(jié)奏，是霓虹燈廣告的普遍表現(xiàn)特征。

b、促銷活動。

在節(jié)日時期，適當(dāng)?shù)淖鲂┐黉N活動，宣傳產(chǎn)品。

(三)小結(jié)。

我們的最終目的就是盡可能的讓每個人都重新認(rèn)識健力寶品牌，讓健力。

寶走進(jìn)消費者的生活，逐漸擴(kuò)大市場占有率。

推廣時間：xx年7月1日至xx年12月31日。

第五部分費用預(yù)算。

電視廣告：x千萬元。

戶外廣告：x萬元。

網(wǎng)絡(luò)宣傳：x萬元。

促銷活動：x萬元。

市場調(diào)查：x元。

總計：x元。

第六部分廣告活動的效果評估與監(jiān)控。

一、評估效果。

(一)從經(jīng)濟(jì)效益上。

廣告投放后，能迅速提升健力寶的銷售量，提高健力寶在中小城市乃至全國的市場占有率，盡可能壟斷市場份額，從而大幅增加利潤，提升健力寶品牌形象。

(二)從社會效益上。

廣告投放后，能有效強(qiáng)化健力寶品牌給人的健康、活力、傳遞親情的形象。增強(qiáng)民族的品牌形象，突出健力寶一直致力于提倡一種健康活力的生活，有效達(dá)到引導(dǎo)人們?nèi)釔凵睢鬟f親情的效果;從而提升了健力寶健康活力的企業(yè)形象。通過網(wǎng)絡(luò)、報紙、電視廣告介紹一系列的廣告宣傳，讓消費者接觸到更多的健力寶的相關(guān)信息，進(jìn)而了解與運(yùn)動息息相關(guān)的運(yùn)動飲料，從而愛上運(yùn)動飲料，愛上健力寶;同時，通過介紹健力寶制作工藝的精細(xì)、質(zhì)量的上乘以及健康效果的顯著，突出健力寶在質(zhì)量上給消費者安全感和信任感，從而可以在感情上贏得消費者的信賴和喜愛。

(三)從心理效益上。

我們改變了消費者和運(yùn)動飲料的一個觀念，即;從心理效益上廣告投放后，不是只有正式運(yùn)動了才需要健力寶，每一個體力、熱量消耗瞬間，每每感到疲勞、疲倦的時候、每當(dāng)思念家人的時刻，都可以喝一喝健力寶，借此，掀起熱愛熱愛祖國、支持民族品牌的浪潮，拾起國民的信任感，拉起親人之間的距離;同時提倡和堅持全民運(yùn)動，健康生活。力圖讓健力寶融入全民生活中，讓健力寶成為民族的標(biāo)志性品牌，而不是現(xiàn)在，人人崇拜國外品牌。

與此同時，由于我們調(diào)查的不完善性和數(shù)據(jù)分析得不標(biāo)準(zhǔn)性，難免在決策和創(chuàng)意上出現(xiàn)偏差，從而在廣告效果上不一定都能達(dá)到預(yù)期效果，特別是在改變中國人崇尚外國品牌的觀念以及試圖讓健力寶超越可口可樂、百事可樂、脈動，成為人們的首選，短期內(nèi)估計很難實現(xiàn)。

二、監(jiān)控的目標(biāo)和方法。

(一)監(jiān)控目的。

及時檢驗廣告發(fā)布實際效果，根據(jù)市場反饋信息隨時修正，改進(jìn)廣告宣傳戰(zhàn)略的不完善部門，強(qiáng)化效果顯著部分，增補(bǔ)缺漏部分，刪除不必要部分，在運(yùn)動變化中把握全局，爭取達(dá)到廣告最佳效果。

(二)監(jiān)控內(nèi)容。

健力寶品牌知名度。

健力寶品牌好感度。

健力寶實際銷售量。

健力寶品牌總體公眾形象。

(三)監(jiān)控方法。

網(wǎng)絡(luò)市場間接調(diào)查。

市場問卷調(diào)查。

(四)監(jiān)控實施步驟。

市場問卷調(diào)查方面，圍繞調(diào)查問題與目標(biāo)設(shè)置若干份針對不同細(xì)分市場消費者的調(diào)查問卷，從而獲取資料。

創(chuàng)意大賽策劃書目的篇七

環(huán)境與節(jié)能是二十一世紀(jì)科技發(fā)展的方向，重點應(yīng)抓緊解決嚴(yán)重影響人民群眾健康安全的環(huán)境污染問題。低碳生活是我們共同的目標(biāo)，減少固體廢棄物污染，降低碳排放，使我們的天更藍(lán)、水更清、地球更美好。

【活動目的及意義】。

為進(jìn)一步豐富校園文化生活，展示大學(xué)生精神風(fēng)貌和青春風(fēng)采，增強(qiáng)當(dāng)代大學(xué)生低碳、環(huán)保意識，經(jīng)研究，決定舉辦河西學(xué)院首屆“我的碳計劃”環(huán)保創(chuàng)意作品大賽。本屆大賽旨在通過視覺設(shè)計的手段，廣泛傳播“環(huán)境與節(jié)能”的主題思想，發(fā)揮大學(xué)生的才能和智慧，帶動全社會關(guān)注環(huán)境與節(jié)能問題。

【活動詳情】。

大賽有報名、初賽、決賽三部分組成，比賽分為三個組別，變廢為寶的產(chǎn)品設(shè)計、環(huán)保創(chuàng)意服裝設(shè)計、相關(guān)節(jié)能節(jié)源的概念宣傳。作品材料必須包含廢棄物品，體現(xiàn)低碳環(huán)保的理念。

一、報名：

注：參加大賽的同學(xué)報名時應(yīng)在報名表（由協(xié)會統(tǒng)一發(fā)放，也可自行復(fù)?。┲袑懨髯约旱脑O(shè)計理念和具體細(xì)節(jié)。

報名時間：即日起到20xx年12月5日止。

報名方式：

2、上報名登陸xxxxxxx下載報名表，填好后發(fā)往xxxxxx可一人參賽，也可組隊參賽，每隊不超過三人。

3、參賽選手務(wù)必按規(guī)定參賽時間到場，如有未按時參賽者一律按棄權(quán)處理。比賽期間必須服從組委會的統(tǒng)一安排調(diào)度，聽從評委的評判和指令。比賽內(nèi)容將圍繞首選題材展開，要求正面、健康、積極向上。比賽著裝應(yīng)大方、得體。

二、初賽。

2、自我介紹環(huán)節(jié)要求選手語言表達(dá)清晰流利，能夠體現(xiàn)本組的獨特風(fēng)采；

3、作品展示環(huán)節(jié)，每組有５分鐘的時間進(jìn)行展示，變廢為寶組需要側(cè)重于對作品使用價值方面進(jìn)行闡述，環(huán)保創(chuàng)意服裝設(shè)計組在展示的同時要求有一名選手對主題進(jìn)行講解，節(jié)能節(jié)源概念宣傳組應(yīng)側(cè)重講解，讓大眾對環(huán)保意識有所提高。

4、初賽展示結(jié)束后將進(jìn)入作品展評階段。展評在七教前舉行，為期兩天，在展評期間全校同學(xué)可充當(dāng)大眾評委，為喜愛的作品投票，投票結(jié)果計入初賽成績。

5、比賽時間：20xx年12月12日。

比賽地點：北區(qū)七教401教室。

三、決賽。

1、決賽分集體展示、環(huán)保創(chuàng)意服裝設(shè)計組走秀、變廢為寶組現(xiàn)場創(chuàng)意產(chǎn)品制作（可以是自己未完成的半成品）、節(jié)能節(jié)源概念宣傳組環(huán)保知識問答及大眾評委提問。

2、環(huán)保創(chuàng)意服裝設(shè)計組在展示的同時要求有一名設(shè)計人員對主題進(jìn)行講解，走秀所需伴奏由每組選手自行準(zhǔn)備。

3、在活動尾聲，變廢為寶組到臺前介紹自己的作品，并向臺下的嘉賓進(jìn)行推銷，爭取售出。

5、決賽時間：20xx年12月24日。

決賽地點：音樂廳。

2、大賽分別設(shè)一等獎1名，獎勵價值100元的獎品；二等獎3名，獎勵價值50元的獎品；三等獎5名，獎勵價值30元的獎品；并評選出最佳人氣獎1名，最佳創(chuàng)意獎1名，最具實用獎1名，分別獎勵價值30元的獎品；所有獲獎?wù)呔C發(fā)榮譽(yù)證書。

本次活動所用材料不做任何限制，原則上對作品的內(nèi)容不作任何限制，但是友情提示：請大家避免千篇一律的做成裝飾品和工藝品，我們鼓勵更高層次的創(chuàng)新。

創(chuàng)意大賽策劃書目的篇八

：“激情創(chuàng)造未來務(wù)實成就偉業(yè)”，這是創(chuàng)意營銷的賽事理念“百變創(chuàng)意，魅力營銷，職場競技”，這是創(chuàng)意營銷的賽事口號。創(chuàng)意營銷致力于打造高校大學(xué)生營銷實戰(zhàn)最具影響力的競技平臺之一；培養(yǎng)具有開拓創(chuàng)新精神的高素質(zhì)應(yīng)用型營銷實戰(zhàn)人才。不僅以可加強(qiáng)我院學(xué)生適應(yīng)社會發(fā)展的能力，豐富我院學(xué)生的業(yè)余生活及人生閱歷，鍛煉其動手動腦的實踐能力。同時也給予了我院學(xué)生更多的實踐機(jī)會，提高我院學(xué)生在未來求職道路上的競爭力。

：意想天開，營在創(chuàng)意。

10月17日-11月21日。

：創(chuàng)意營銷大賽、講座、創(chuàng)意營銷知識競賽、即興演講、團(tuán)隊指示、現(xiàn)場營銷（產(chǎn)品）、資源分享與答辯。

第一階段初賽流程。

1、“意想天開，營在創(chuàng)意”主題策劃書征文大賽。

（1）時間：10月17日-10月23日。

（2）目的：通過征文引導(dǎo)我院學(xué)生關(guān)注營銷知識，提高我院學(xué)生關(guān)注營銷知識的積極性，讓我院學(xué)生發(fā)表出他們自己對營銷的看法，培養(yǎng)和提高我院學(xué)生營銷理論素質(zhì)。

附則：10月18日大學(xué)生營銷知識講座。由范江洪老師指導(dǎo)，地點待定。

2、大學(xué)生營銷知識競賽。

（1）時間：10月25日，地點待定。

（2）目的：當(dāng)今社會競爭日益激烈，如何讓自己的才能被別人知曉，自己的工作如何更成功，都離不開營銷方面的知識。營銷自己、營銷產(chǎn)品，將營銷知識推廣，提高我們的思維、口才、能力。

附則：本環(huán)節(jié)將以筆試答卷形式進(jìn)行。除個人組外，團(tuán)體組所有成員都應(yīng)參加考試。評分標(biāo)準(zhǔn)：個人組直接取卷面分為本環(huán)節(jié)最后得分。團(tuán)體組取平均分為本環(huán)節(jié)最后得分。

3、即興演講。

（1）時間：10月27日，地點待定。

（2）目的：為活躍我院大學(xué)的文化氣氛，提高同學(xué)們的綜合素質(zhì)——應(yīng)變能力、語言能力、口頭表達(dá)能力，以便能夠更好地解決實際問題。

附則：初賽階段到此結(jié)束，最后被選出的30多選手將有資格參加決賽。

初賽評分：滿分100。征文大賽占40%、知識競賽占30%、即興演講占30%。

第二階段決賽流程。

1、前期準(zhǔn)備“講座”（主題：創(chuàng)意營銷知識講座）。

指導(dǎo)老師：余露老師。

（1）時間：11月4日，地點待定。

（2）目的：對當(dāng)代大學(xué)生而言，禮儀是衡量道德水準(zhǔn)。一個人以其高雅的儀表風(fēng)度、完善的語言藝術(shù)、良好的個人形象，展示自己的氣質(zhì)修養(yǎng)，贏得尊重，將是自己生活和事業(yè)成功的基礎(chǔ)。

2、團(tuán)隊展示。

（1）時間：11月15日，地點待定。

（2）目的：沒有優(yōu)秀的個人，只有優(yōu)秀的團(tuán)隊。努力團(tuán)結(jié)一切能夠團(tuán)結(jié)的力量，發(fā)揮個人聰明才智，盡情展現(xiàn)大家庭的精神風(fēng)貌。

3、現(xiàn)場營銷。

（1）時間：11月15日，地點待定。

（2）目的：考察學(xué)生的理論、分析能力及具體的實踐能力，目標(biāo)是大學(xué)生更早的了解社會形勢，學(xué)習(xí)營銷技巧，為我院學(xué)生創(chuàng)業(yè)就業(yè)提供直接的指導(dǎo)與扶持。

附則：參賽形式：將30名晉級選手不分前后，團(tuán)體與個人混搭在一起分6隊，每隊限至5人。

（1）時間：11月15日，地點待定。

（2）目的：加入團(tuán)隊可以鍛煉自己與他人的配合能力，更可以使自己的特長得到最大的發(fā)揮空間。

5、后期工作，“創(chuàng)營銷時代，樹專業(yè)品牌”頒獎典禮。

（1）時間、地點：比賽結(jié)束后就實施頒獎典禮，地點待定。

（2）人員：本次系列活動中的獲獎人員。

（3）獎項設(shè)置：團(tuán)隊一等獎、團(tuán)隊二等獎、團(tuán)隊三等獎；最佳臺風(fēng)獎、最佳表演獎。

略

用過舉辦此次活動擴(kuò)大了我社團(tuán)在學(xué)院的影響為以后社團(tuán)舉辦各種活動積累了寶貴的經(jīng)驗，為社團(tuán)以后的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，同時加強(qiáng)了我院學(xué)生適應(yīng)社會發(fā)展的能力，豐富我院學(xué)生的業(yè)余生活及人生閱歷，鍛煉其動手動腦的實踐能力。給予了我院學(xué)生更多的實踐機(jī)會，提高我院學(xué)生在未來求職道路上的競爭力。

江西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)緣管理社。

創(chuàng)意大賽策劃書目的篇九

一、活動前言：“激情創(chuàng)造未來務(wù)實成就偉業(yè)”，這是創(chuàng)意營銷的賽事理念“百變創(chuàng)意，魅力營銷，職場競技”，這是創(chuàng)意營銷的賽事口號。不僅以可加強(qiáng)我院學(xué)生適應(yīng)社會發(fā)展的能力，豐富我院學(xué)生的業(yè)余生活及人生閱歷，鍛煉其動手動腦的實踐能力。同時也給予了我院學(xué)生更多的實踐機(jī)會，提高我院學(xué)生在未來求職道路上的競爭力。

二、活動主題：意想天開，營在創(chuàng)意。

三、活動時間：10月17日-11月21日。

四、活動內(nèi)容：創(chuàng)意營銷大賽、講座、創(chuàng)意營銷知識競賽、即興演講、團(tuán)隊指示、現(xiàn)場營銷(產(chǎn)品)、資源分享與答辯。

五、活動安排：

第一階段初賽流程。

1、“意想天開，營在創(chuàng)意”主題策劃書征文大賽。

(1)時間：10月17日-10月23日。

(2)目的：通過征文引導(dǎo)我院學(xué)生關(guān)注營銷知識，提高我院學(xué)生關(guān)注營銷知識的積極性，讓我院學(xué)生發(fā)表出他們自己對營銷的看法，培養(yǎng)和提高我院學(xué)生營銷理論素質(zhì)。

附則：10月18日大學(xué)生營銷知識講座。由范江洪老師指導(dǎo)，地點待定。

2、大學(xué)生營銷知識競賽。

(1)時間：10月25日，地點待定。

(2)目的：當(dāng)今社會競爭日益激烈，如何讓自己的才能被別人知曉，自己的工作如何更成功，都離不開營銷方面的知識。營銷自己、營銷產(chǎn)品，將營銷知識推廣，提高我們的思維、口才、能力。

附則：本環(huán)節(jié)將以筆試答卷形式進(jìn)行。除個人組外，團(tuán)體組所有成員都應(yīng)參加考試。評分標(biāo)準(zhǔn)：個人組直接取卷面分為本環(huán)節(jié)最后得分。團(tuán)體組取平均分為本環(huán)節(jié)最后得分。

3、即興演講。

(1)時間：10月27日，地點待定。

(2)目的：為活躍我院大學(xué)的文化氣氛，提高同學(xué)們的綜合素質(zhì)——應(yīng)變能力、語言能力、口頭表達(dá)能力，以便能夠更好地解決實際問題。

附則：初賽階段到此結(jié)束，最后被選出的30多選手將有資格參加決賽。

初賽評分：滿分100。征文大賽占40%、知識競賽占30%、即興演講占30%。

第二階段決賽流程。

1、前期準(zhǔn)備“講座”(主題：創(chuàng)意營銷知識講座)。

指導(dǎo)老師：余露老師。

(1)時間：11月4日，地點待定。

(2)目的：對當(dāng)代大學(xué)生而言，禮儀是衡量道德水準(zhǔn)。一個人以其高雅的儀表風(fēng)度、完善的語言藝術(shù)、良好的個人形象，展示自己的氣質(zhì)修養(yǎng)，贏得尊重，將是自己生活和事業(yè)成功的基礎(chǔ)。

2、團(tuán)隊展示。

(1)時間：11月15日，地點待定。

(2)目的：沒有優(yōu)秀的個人，只有優(yōu)秀的團(tuán)隊。努力團(tuán)結(jié)一切能夠團(tuán)結(jié)的力量，發(fā)揮個人聰明才智，盡情展現(xiàn)大家庭的精神風(fēng)貌。

3、現(xiàn)場營銷。

(1)時間：11月15日，地點待定。

(2)目的：考察學(xué)生的理論、分析能力及具體的實踐能力，目標(biāo)是大學(xué)生更早的了解社會形勢，學(xué)習(xí)營銷技巧，為我院學(xué)生創(chuàng)業(yè)就業(yè)提供直接的指導(dǎo)與扶持。

附則：參賽形式：將30名晉級選手不分前后，團(tuán)體與個人混搭在一起分6隊，每隊限至5人。

(1)時間：11月15日，地點待定。

(2)目的：加入團(tuán)隊可以鍛煉自己與他人的配合能力，更可以使自己的特長得到最大的發(fā)揮空間。

5、后期工作，“創(chuàng)營銷時代，樹專業(yè)品牌”頒獎典禮。

(1)時間、地點：比賽結(jié)束后就實施頒獎典禮，地點待定。

(2)人員：本次系列活動中的獲獎人員。

(3)獎項設(shè)置：團(tuán)隊一等獎、團(tuán)隊二等獎、團(tuán)隊三等獎;最佳臺風(fēng)獎、最佳表演獎。

六、活動經(jīng)費預(yù)算。

七、活動意義：用過舉辦此次活動擴(kuò)大了我社團(tuán)在學(xué)院的影響為以后社團(tuán)舉辦各種活動積累了寶貴的經(jīng)驗，為社團(tuán)以后的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，同時加強(qiáng)了我院學(xué)生適應(yīng)社會發(fā)展的能力，豐富我院學(xué)生的業(yè)余生活及人生閱歷，鍛煉其動手動腦的實踐能力。給予了我院學(xué)生更多的實踐機(jī)會，提高我院學(xué)生在未來求職道路上的競爭力。

江西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)緣管理社。

創(chuàng)意大賽策劃書目的篇十

掀起環(huán)保潮流、引領(lǐng)綠色時尚。

本次環(huán)保創(chuàng)意設(shè)計大賽主要為了使更多的人關(guān)注環(huán)保，讓環(huán)保、節(jié)能成為一種習(xí)慣，融入學(xué)習(xí)，融入生活，同時激發(fā)大家的創(chuàng)作才能，山西財經(jīng)大學(xué)青年志愿者服務(wù)大隊特此舉辦主題為“掀起環(huán)保潮流，引領(lǐng)綠色時尚”的首屆環(huán)保創(chuàng)意設(shè)計大賽。

二、活動背景。

當(dāng)前大量廢物充斥著我們的生活空間，垃圾處理已經(jīng)成為全球性問題，在人民的意識中垃圾是一個物品的使用終結(jié)，然而事實并非如此，世界上沒有絕對廢棄的東西，只有放錯地方的資源。只要用我們的行動，使公眾認(rèn)識這些放錯地方的資源，用自身的力量去踐行低碳、綠色、環(huán)保的生活理念，這將在我校掀起環(huán)保潮流，或是發(fā)揮我們的創(chuàng)造力，垃圾將重獲新生。讓我們用聰慧的頭腦、靈巧的雙手變廢為寶，去引領(lǐng)綠色時尚。

三、活動目的及意義。

1、為了使更多的人關(guān)注環(huán)保。

2、通過本次活動提高我校學(xué)生的環(huán)保意識。

3、增加同學(xué)們對環(huán)境的關(guān)注，提高校園的環(huán)境質(zhì)量。

四、活動簡介。

隨著當(dāng)今社會的快速發(fā)展，環(huán)境的日益惡化，保護(hù)環(huán)境義不容緩。作為新一代的大學(xué)生，我們應(yīng)從自身做起，保護(hù)環(huán)境，廢物利用。通過征集校園環(huán)保類公益項目計劃或環(huán)保作品的形式面向全校師生宣傳環(huán)保的內(nèi)在含義，讓同學(xué)們通過公益項目活動，讓我校師生認(rèn)識環(huán)保、感知環(huán)保，或利用廢棄物品進(jìn)行個性創(chuàng)作，變廢為寶，美化生活。展現(xiàn)出當(dāng)代大學(xué)生健康活潑的精神面貌和藝術(shù)風(fēng)采。

五、比賽規(guī)則。

1、本次比賽分為初賽、復(fù)賽和決賽三個階段。

2、本次比賽實行淘汰制。

3、初賽將先淘汰一部分作品，取前十強(qiáng)進(jìn)入復(fù)賽。

4、在決賽時根據(jù)復(fù)賽及決賽表現(xiàn)評判出各個獎項。

六、活動時間及地點。

1、活動報名時間:。

20xx年10月18、19日11：30―14:30，17：00―20：00報名地點:山西財經(jīng)大學(xué)中快餐飲門口（南校）山西財經(jīng)大學(xué)主樓門口（北校）網(wǎng)絡(luò)報名（同時附上項目計劃方案或作品設(shè)計草圖）時間：10月18日到10月26日。

2、10月20、21日召集報名選手開賽前會議。

3、交項目計劃方案、作品設(shè)計草圖時間：20xx年10月26日之前。

4、10月27、28日組委會篩選參賽項目。

5、初賽結(jié)果公布時間：

20xx年10月29、30日。

6、復(fù)賽活動時間：

20xx年10月31至11月12日活動地點：山西財經(jīng)大學(xué)校園內(nèi)、北張小學(xué)。

創(chuàng)意大賽策劃書目的篇十一

為了豐富學(xué)生課余生活，倡導(dǎo)健康生活方式，激發(fā)學(xué)生創(chuàng)新能力及實際操作能力，普及食用方便面的`科學(xué)方法和營養(yǎng)知識，現(xiàn)舉辦主題為“夏天的方便面”創(chuàng)意賽活動。

北京工商學(xué)、天津科技學(xué)、上海水產(chǎn)學(xué)、河南工業(yè)學(xué)、華南農(nóng)業(yè)學(xué)、福州學(xué)的在校生，包括本科生及研究生。

20xx年6至9月，各高校校園內(nèi)。

中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會。

世界拉面協(xié)會中國分會。

承辦單位。

華南農(nóng)業(yè)學(xué)食品學(xué)院團(tuán)學(xué)生會。

1、發(fā)放調(diào)查問卷并回收，填寫問卷的學(xué)生可獲得方便面一包，不得重復(fù)領(lǐng)齲調(diào)查量為500人左右。

2、以方便面為主體，圍繞創(chuàng)意主題制作，可任意搭配其他食物及原料制作，制作應(yīng)便捷，時間以20分鐘之內(nèi)為宜。

要求突出健康、美味、營養(yǎng)，并鼓勵具有中國及地方特色。

評分標(biāo)準(zhǔn)。

創(chuàng)新度25分，感官評價20分，營養(yǎng)搭配15分，風(fēng)味特色10分，可操作性10分，作汽稱5分，創(chuàng)意說明15分，總分：100分。

經(jīng)學(xué)校的初評篩選出一定數(shù)量的參賽作品，再經(jīng)學(xué)會專家復(fù)評、終評選出特、一、二、三等獎及入圍獎，并予以獎勵。

特等獎：人民幣3000元(1名)。

一等獎：人民幣xx元(2名)。

二等獎：人民幣1000元(5名)。

三等獎：人民幣500元(12名)。

入圍獎：人民幣100元(70名)。

6月30日前。

在校園內(nèi)發(fā)放調(diào)查問卷，填寫問卷的學(xué)生可獲得一包方便面。調(diào)查量為500人左右。

學(xué)生準(zhǔn)備比賽作品；

將初評結(jié)果報送中國食品科技學(xué)會，總共15個；

由中國食品科技學(xué)會組織復(fù)評、終評選出特、一、二、三等獎及入圍獎，并予以獎勵；

向獲獎選手頒發(fā)獎金(或獎品)、證書；

10月15日前。

活動結(jié)束后，向?qū)W會報送活動總結(jié)及相關(guān)資料(包括文字、照片、錄像等)。

注：本次賽結(jié)果(獲獎?wù)呒捌渥髌?將在(中國食品報)和中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會網(wǎng)站上刊登。