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廣告法禁用詞匯篇一

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，廣告行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。為了規(guī)范廣告行為，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，各地相繼出臺了一系列的廣告法規(guī)。作為從業(yè)人員，在了解和遵守相關(guān)法規(guī)的同時，更應(yīng)該密切關(guān)注廣告法規(guī)新動態(tài)，不斷學(xué)習(xí)，不斷更新自己的知識和認(rèn)識。下面就是我對于廣告法規(guī)新動態(tài)的一些心得體會。

“去中心化”的監(jiān)管模式成為主流趨勢。

過去，廣告監(jiān)管主要依賴于行業(yè)自律和政府監(jiān)管部門的合作。但隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的興起和快速發(fā)展，傳統(tǒng)的監(jiān)管模式已經(jīng)顯得不夠靈活和高效。廣告發(fā)布平臺眾多，廣告主眾多，監(jiān)管工作的難度還在不斷增加。因此，當(dāng)前趨勢是采用“去中心化”的監(jiān)管模式，以平臺自身規(guī)則為基礎(chǔ)，配合政府監(jiān)管部門進(jìn)行外部監(jiān)管。這種模式下，廣告主會更加注重廣告內(nèi)容的合法性合規(guī)性，平臺也會更加積極主動地開展廣告審核和監(jiān)管工作，以提高廣告行業(yè)整體的合規(guī)水平。

“真實(shí)性宣傳”的要求更為嚴(yán)格。

虛假宣傳一直是廣告行業(yè)的頑癥，也是消費(fèi)者反感的主要原因之一。為了打擊虛假宣傳，新的廣告法規(guī)要求廣告主在廣告宣傳中必須提供真實(shí)、準(zhǔn)確、全面、具有可信性的信息，不許夸大宣傳、虛假宣傳或者隱瞞重要信息。此外，廣告宣傳中的“小字輔條款”也要求更為明確。這些嚴(yán)格的要求，對于廣告行業(yè)而言是一次利好消息。準(zhǔn)確的宣傳信息和真實(shí)的產(chǎn)品描述，不僅能增加消費(fèi)者的信任感，也有利于品牌的長期發(fā)展。

跨界合作成為創(chuàng)新亮點(diǎn)。

廣告行業(yè)屬于創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)，而現(xiàn)在的創(chuàng)意越來越需要跨界合作，不斷融入其他領(lǐng)域的新技術(shù)、新思維。例如，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不可分割，通過與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，廣告行業(yè)能夠更好地利用大數(shù)據(jù)和智能化服務(wù)，為客戶提供定制化的廣告服務(wù)。此外，廣告行業(yè)還可以通過與其他行業(yè)合作，如文化、藝術(shù)、體育等，獲得更多的創(chuàng)意和資源，加強(qiáng)品牌的影響力和營銷效果。

責(zé)任感的加強(qiáng)需要全行業(yè)共同努力。

廣告是一把雙刃劍，既有促進(jìn)消費(fèi)、帶動經(jīng)濟(jì)的積極作用，也有可能誤導(dǎo)消費(fèi)者、損害其合法權(quán)益。因此，廣告從業(yè)人員應(yīng)該有強(qiáng)烈的責(zé)任感，自覺遵守廣告法規(guī)，將社會責(zé)任融入廣告創(chuàng)作過程中。廣告從業(yè)者應(yīng)該加強(qiáng)自我約束意識，時刻保持誠實(shí)守信的態(tài)度，提高對社會責(zé)任的認(rèn)識和履行。同時，廣告從業(yè)人員還應(yīng)當(dāng)提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，增強(qiáng)廣告創(chuàng)意和傳播效果的品質(zhì)，以提高整個行業(yè)的形象和口碑。

總之，廣告法規(guī)新動態(tài)對于廣告行業(yè)的發(fā)展和規(guī)范起到了重要的推動作用。作為從業(yè)人員，我們應(yīng)該時刻關(guān)注并學(xué)習(xí)相關(guān)法規(guī)和政策，做到言行一致，嚴(yán)格遵守法規(guī)。只有這樣，廣告行業(yè)才能更好地服務(wù)于消費(fèi)者，為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

廣告法禁用詞匯篇二

新修訂的《廣告法》在廣告內(nèi)容準(zhǔn)則、虛假廣告、廣告代言人、煙草廣告、未成年人廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等十大方面進(jìn)行了擴(kuò)充和細(xì)化。

一、新廣告法對淘寶(電商)。

從廣告法的內(nèi)容說，電商們本身做的事情，都是合理合情的，誰不想要更好的銷量，誰不想要更好的利潤比例。對此缺造成了，網(wǎng)絡(luò)電商行業(yè)相互競爭的惡意循環(huán)，除了在自身宣傳上的虛假宣傳，更有抹黑同行的惡意行為。

新廣告法的出臺，從表面上看是限制了電商的發(fā)展，節(jié)制了電商的宣傳方式及為了廣告消費(fèi)者謀求了更合理的要求和權(quán)利，從深遠(yuǎn)的意義上更是對電商發(fā)展正規(guī)化開了一個良好的開端。有助于市場的健康發(fā)展。

新廣告法對電商淘寶、京東等網(wǎng)絡(luò)平臺的影響其實(shí)只有好處沒有壞處，從根本上說客戶才是電商發(fā)展的必然趨勢，新廣告法的出臺，對于構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)健康環(huán)境起到不可忽視的作用，更為了電商平臺給予了一個監(jiān)察及規(guī)范電商過度推廣的良好武器，對于消費(fèi)者來說更從中會得到更多的實(shí)在意義。對網(wǎng)絡(luò)電商平臺健康發(fā)展有著良好的意義。

藥品需標(biāo)明不良反應(yīng)。

新修訂的《廣告法》與舊版相比，增加了對藥品廣告準(zhǔn)則的規(guī)定，規(guī)定任何人不能代言藥品廣告，同時藥品廣告必須顯著地標(biāo)明禁忌不良反應(yīng)。

三、新廣告法對互聯(lián)網(wǎng)。

為規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布行為，新法規(guī)定，未經(jīng)當(dāng)事人同意或請求，不得向其住宅、交通工具發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式發(fā)送廣告，彈出廣告應(yīng)確保一鍵關(guān)閉。

廣告法禁用詞匯篇三

2015最新廣告法的十大亮點(diǎn)有哪些?最新廣告法于今年9月1日施行，其修改的十大亮點(diǎn)分別是充實(shí)和細(xì)化廣告內(nèi)容準(zhǔn)則;明確虛假廣告的定義和典型形態(tài);新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定;嚴(yán)控?zé)煵輳V告發(fā)布;新增關(guān)于未成年人廣告管理的規(guī)定;新增關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定;強(qiáng)化了對大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度;增加公益廣告，擴(kuò)大廣告法調(diào)整范圍;明確工商機(jī)關(guān)等有關(guān)部門的職權(quán)和提高法律責(zé)任的震懾力這十個方面。

(一)充實(shí)和細(xì)化廣告內(nèi)容準(zhǔn)則。

修訂完善或新增保健食品、藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、教育培訓(xùn)、招商投資、房地產(chǎn)、農(nóng)作物種子等廣告的準(zhǔn)則。

(二)明確虛假廣告的定義和典型形態(tài)。

新《廣告法》堅(jiān)持問題導(dǎo)向，立足解決我國廣告監(jiān)管存在的主要問題，著重解決廣大人民群眾關(guān)注的虛假違法廣告治理問題，明確規(guī)定廣告內(nèi)容虛假及內(nèi)容引人誤解均屬于虛假廣告，同時列明構(gòu)成虛假廣告的具體情形，加大對虛假違法廣告的懲治力度。

(三)新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定。

明確規(guī)定廣告代言人不得為虛假廣告代言，不得為未使用過的商品服務(wù)代言。

(四)嚴(yán)控?zé)煵輳V告發(fā)布。

禁止煙草廣告有利于遏制煙草消費(fèi)，維護(hù)人民身體健康，根據(jù)我國履行《煙草控制框架公約》的需要，此次修法進(jìn)一步規(guī)定禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布，同時明確禁止利用其它商品廣告變相發(fā)布煙草廣告。

(五)新增關(guān)于未成年人廣告管理的規(guī)定。

新《廣告法》中新增規(guī)定，如不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人;不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告;在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。

(六)新增關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定。

為了規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布行為，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，新法明確規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)廣告活動也必須遵守廣告法的各項(xiàng)規(guī)定。針對廣告擾民問題，新法規(guī)定未經(jīng)當(dāng)事人同意或請求，不得向其住宅，交通工具發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式發(fā)送廣告。彈出廣告應(yīng)當(dāng)確保一鍵關(guān)閉。互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者對利用其平臺發(fā)布違法廣告的，應(yīng)當(dāng)予以制止。

(七)強(qiáng)化了對大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度。

廣播、電視、報(bào)刊等大眾傳播媒介是廣告發(fā)布的重要渠道，新法對其廣告發(fā)布活動進(jìn)一步加強(qiáng)了管理，如新增規(guī)定電臺、電視臺發(fā)布廣告應(yīng)當(dāng)遵守有關(guān)時長、方式的規(guī)定。大眾傳播媒介不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)藥類廣告。廣播、電視、報(bào)刊發(fā)布違法廣告的，該媒體的主管人員與直接責(zé)任人員將受到處分。

(八)增加公益廣告，擴(kuò)大廣告法調(diào)整范圍。

原《廣告法》僅規(guī)范商業(yè)廣告沒有涉及公益廣告。但在現(xiàn)階段，與商業(yè)廣告相比，我國公益廣告的管理、激勵措施不健全、公益廣告的選題質(zhì)量、制作水平不高，廣告主與廣告媒體發(fā)布公益廣告的意識有待提升，這些突出問題制約了公益廣告的進(jìn)一步發(fā)展。為此，新《廣告法》增加規(guī)定國家鼓勵、支持開展公益廣告宣傳活動，大眾傳播媒介有義務(wù)發(fā)布公益廣告。

(九)明確工商機(jī)關(guān)等有關(guān)部門的職權(quán)。

明確和強(qiáng)化工商機(jī)關(guān)及有關(guān)部門對廣告市場監(jiān)管的職責(zé)職權(quán)，明確以工商機(jī)關(guān)為主、各部門分工配合的管理體制，提高行政執(zhí)法效能。

(十)提高法律責(zé)任的震懾力。

按照過罰相當(dāng)原則，新法區(qū)分違法行為的社會危害程度和具體情節(jié)，對嚴(yán)重的廣告違法行為，如發(fā)布虛假廣告、利用廣告推銷禁止生產(chǎn)銷售的商品或者提供的服務(wù)等，設(shè)定了較重的法律責(zé)任。增加了行政處罰種類，加大打擊力度。包括：增加了資格罰，對情節(jié)嚴(yán)重的廣告違法行為增加吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件的處罰;增加了信用懲戒，規(guī)定有關(guān)違法行為信息要記入信用檔案。

新廣告法相對于舊廣告法更大力度維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

(一)加大對虛假廣告的打擊力度。

這次修法，總結(jié)了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以定義加列舉的形式對虛假廣告的具體情形進(jìn)行了界定，同時進(jìn)一步明確責(zé)任主體、加大懲處力度。

(二)更針對性地解決群眾焦點(diǎn)問題。

針對實(shí)踐中比較突出、群眾反映強(qiáng)烈的問題，有針對性地作出規(guī)范。針對保健食品廣告中的突出問題，增加關(guān)于保健食品準(zhǔn)則的規(guī)定，保健食品禁止代言，禁止涉及疾病預(yù)防、治療功能;針對實(shí)踐中廣播電臺、電視臺等變相發(fā)布廣告的問題，明確要求大眾傳播媒介發(fā)布廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，并加重了變相發(fā)布廣告的法律責(zé)任;針對當(dāng)前突出的問題，增加規(guī)定，廣播電臺、電視臺、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療、保健食品廣告，以及相應(yīng)的法律責(zé)任;針對實(shí)踐中垃圾信息泛濫的情形，增加規(guī)定，任何單位或者個人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告，并明確了相應(yīng)的法律責(zé)任。

(三)加強(qiáng)社會機(jī)制。

強(qiáng)化公眾參與，加強(qiáng)社會監(jiān)督。發(fā)揮社會公眾在查處違法廣告中的作用，明確規(guī)定，任何單位或者個人有權(quán)向工商行政管理部門和有關(guān)部門投訴、舉報(bào)違反本法的行為。工商行政管理部門和有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)向社會公開受理投訴、舉報(bào)的電話、信箱或者電子郵件地址，接到投訴、舉報(bào)的部門應(yīng)當(dāng)自收到投訴之日起七個工作日內(nèi)，予以處理并告知投訴、舉報(bào)人。同時，發(fā)揮社會監(jiān)督的力量，規(guī)定消費(fèi)者協(xié)會和其他消費(fèi)者組織對發(fā)布虛假廣告侵害消費(fèi)者合法權(quán)益的行為，依法進(jìn)行社會監(jiān)督。

廣告法禁用詞匯篇四

近日新廣告法草案修訂，將于9月1日開始執(zhí)行。新廣告法在49條的基礎(chǔ)上修訂為75條，這是自1994年廣告法頒布以來的首次修訂,新修訂的廣告法填補(bǔ)現(xiàn)行廣告法的很多空白，明確了未經(jīng)當(dāng)事人同意，不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。其中，亂發(fā)垃圾廣告短信將對廣告主處5000元以上3萬元以下的罰款。

垃圾短信一直是困擾民眾的難題，據(jù)360互聯(lián)網(wǎng)安全中心發(fā)布的《中國手機(jī)安全報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)顯示，20，360手機(jī)衛(wèi)士共為全國用戶攔截各類垃圾短信約613億條，其中廣告類垃圾短信423億條。而新廣告法的實(shí)施或可控制垃圾短信的進(jìn)一步泛濫。

圖：新廣告法通過發(fā)送擾人廣告將面臨重罰。

以短信作為廣告?zhèn)鞑ッ浇閮r格較低，因此很多廣告主會選擇這種方式。但由于社會各界對電信騷擾的重視程度日益提高，垃圾短信的規(guī)模較之以往有所下降?！秷?bào)告》顯示，相比攔截的971億條垃圾短信，年垃圾短信已經(jīng)下降36.9%，日均攔截1.68億條。

但另一方面，《報(bào)告》對偽基站的泛濫表現(xiàn)出一定程度上的擔(dān)憂，在360手機(jī)衛(wèi)士攔截的所有垃圾短信中，有32.7億條為偽基站發(fā)出的短信，占所有垃圾短信總量的5.3%。記者向360手機(jī)安全專家了解到，“偽基站”可以任意模擬號碼發(fā)送垃圾短信，不僅模擬手機(jī)號碼、商戶號碼，甚至還模擬銀行、運(yùn)營商號碼等，因此除發(fā)送廣告短信外，還被不法分子用來實(shí)施詐騙，因其偽裝性強(qiáng)，更令人難以防范。

在全國人大法工委召開的立法評估會上，全國人大代表張澤群說，實(shí)踐中廣告亂象很多，此次修法立足于管住假的、制住亂的。中國廣告協(xié)會副會長周玉梅表示，新法很多規(guī)定切中要害，對彈窗廣告、房地產(chǎn)廣告、教育培訓(xùn)廣告、騷擾廣告等社會公眾關(guān)注的熱點(diǎn)、痛點(diǎn)作出針對性規(guī)定。

此次新廣告法的修訂，一方面明確了廣告類垃圾短信的處罰方法，讓管理監(jiān)督有法可循;另一方面也從法律層面為垃圾短信的治理提供了指導(dǎo)思想。未來不同種類的垃圾短信都將有相應(yīng)的法律法規(guī)進(jìn)行限制和治理，從而在根本上掐斷垃圾短信的源頭，讓人們擺脫被騷擾之苦。

更多。

廣告法禁用詞匯篇五

新修訂的《中華人民共和國廣告法》于昨日起正式施行，這是廣告法實(shí)施20年來首次修訂，堪稱“史上最嚴(yán)”的處罰尺度震動了整個廣告圈。商家連夜撤廣告、小編吐血改文案的案例比比皆是。各類極限詞遭禁用逼迫小編使用“好到違反廣告法”代替，對此，市工商局表示，這種說法作為廣告發(fā)布，也涉嫌違法。

市工商查處首個違法廣告。

昨日，由于藥房內(nèi)有大量由陳寶國等明星代言的鴻茅藥酒店堂廣告，上海市工商局對上海太安堂大藥房連鎖有限公司衡山路店進(jìn)行立案查處。這也是新廣告法實(shí)施以來，上海工商部門對涉嫌違法廣告的首個立案。

記者在太安堂大藥房看到，其玻璃門等處都貼有鴻茅藥酒的廣告，而此藥酒屬于藥品。根據(jù)新廣告法第十六條，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明，否則由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用1倍以上3倍以下的罰款;廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處10萬元以上20萬元以下的罰款。

南京路違法廣告都撤了。

上月20日，記者曾跟隨市工商局執(zhí)法人員對南京路步行街實(shí)地開展預(yù)警巡查，發(fā)現(xiàn)不少商店、藥店廣告牌存在違反“新法”的情況。

在華美大藥房門口貼著“鴻茅藥酒”的廣告，代言人是陳寶國;第一醫(yī)藥商店二樓，張貼著一張西門子助聽器廣告，孫淳作代言;在寶大祥青少年兒童購物中心，二樓一家品牌童裝店門口，則是參加“爸爸去哪兒”走紅的童星天天作代言人。根據(jù)新的廣告法，這些代言都被視作“違法”。

記者昨日再次回訪上述地方，發(fā)現(xiàn)先前涉嫌違反“新法”的廣告都已被撤下。

市工商局執(zhí)法人員表示，商家只要在9月1日新法正式實(shí)施前，將這些涉嫌違法的廣告撤下，就不會被處罰。

為避嫌公司通宵改文案。

“新法”正式實(shí)施也給廣告圈刮來一股龍卷風(fēng)，9月1日被視作分水嶺。據(jù)悉，這兩天一大批廣告文案因?yàn)榕c新法相悖，被推倒重來，不少廣告文案小編絞盡腦汁，修改文案到“吐血”。

某互聯(lián)網(wǎng)公司的一名文案策劃說，8月31日修改文案到很晚。因?yàn)檫@次“新法”嚴(yán)禁使用極限詞，諸如“第一、最大、最好、首家、獨(dú)家、全國領(lǐng)先”等用語統(tǒng)統(tǒng)不能用，給文案專員帶來很大困擾，不改文案的公司鳳毛麟角?！白蛱?8月31日)一大批‘文案狗’都在加班改文案，甚至有人通宵?！睘榱瞬弧安壤住?，還有小編無奈調(diào)侃道，形容好的一面可以用“違反廣告法”代替。諸如“東半球最好的手機(jī)”之類可改為“手機(jī)好到違反廣告法，款式帥到?jīng)]朋友，價格優(yōu)惠到不讓說。”

廣告法禁用詞匯篇六

現(xiàn)行廣告法(1994年版)僅僅簡單規(guī)定了食品的廣告準(zhǔn)則，對保健食品沒有詳細(xì)規(guī)定，內(nèi)容不完備，操作性不強(qiáng)，已與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步不相適應(yīng)。新廣告法第18條則對保健食品的廣告內(nèi)容分成六個小項(xiàng)作出了具體規(guī)范要求。

據(jù)介紹，近年來，保健食品領(lǐng)域日益成為虛假廣告的“重災(zāi)區(qū)”，特別是針對老年人的保健品廣告及宣傳，其虛假程度尤為嚴(yán)重。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，，全國工商機(jī)關(guān)受理老年人投訴保健品2.01萬件。從被投訴保健品細(xì)類看，36.2%的被投訴保健品屬于提高免疫能力類保健品;從投訴內(nèi)容看，主要是虛假廣告宣傳和質(zhì)量問題，共占投訴的38.3%。

新廣告法(版)規(guī)定保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：(一)表示功效、安全性的斷言或者保證;(二)涉及疾病預(yù)防、治療功能;(三)聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需;(四)與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較;(五)利用廣告代言人作推薦、證明;(六)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。同時規(guī)定，保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。新廣告法充實(shí)細(xì)化了廣告準(zhǔn)則，這些修訂的內(nèi)容必將凈化廣告市場，為監(jiān)管部門保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益提供有力的執(zhí)法依據(jù)。

保健食品廣告禁止對未成年人發(fā)布。

保健食品廣告的發(fā)布體現(xiàn)了對一老一小的關(guān)注。特別在第四十條規(guī)定了在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布保健食品廣告。

針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告還提出不得含有下列內(nèi)容：(一)勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務(wù);(二)可能引發(fā)其模仿不安全行為。

如果針對未成年人的廣告中發(fā)布了保健食品廣告，處罰是十分嚴(yán)厲的。

在新廣告法第57條規(guī)定，如違反41條，即涉及向未成年人發(fā)布保健食品廣告，會有如下罰則――由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對廣告主處20萬元以上100萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請;對廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門沒收廣告費(fèi)用，處20萬元以上100萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。

此條款屬于新廣告法罰則中最嚴(yán)厲的處罰之一，其罰額是現(xiàn)執(zhí)行廣告法(1994年版)“1萬元以上10萬元以下”罰款額度的10―20倍。

各方法律責(zé)任界定清晰罰則嚴(yán)厲。

新廣告法對廣告主、廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者、廣告代言人、廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)等各類主體的責(zé)任做了界定。

針對一些廣告主為了推銷商品，對產(chǎn)品進(jìn)行虛假夸大宣傳，欺騙誘導(dǎo)消費(fèi)者的現(xiàn)象和一些媒體片面追求經(jīng)濟(jì)利益、違背廣告審查職責(zé)甚至默許放任虛假違法廣告發(fā)布的問題，新廣告法規(guī)定，廣告主對廣告的真實(shí)性負(fù)責(zé)，廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者、廣告代言人承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任，規(guī)定十分嚴(yán)格。

其中，新廣告法明確規(guī)定對從事廣告發(fā)布業(yè)務(wù)的廣播電臺、電視臺、報(bào)刊出版單位進(jìn)行廣告發(fā)布登記，明確了新聞出版廣電部門的管理責(zé)任，可以暫停違規(guī)媒體的廣告發(fā)布業(yè)務(wù)。

新廣告法明確規(guī)定了廣告代言人也具有相關(guān)法律責(zé)任，不過，由于保健食品不允許采用代言人，將不存在這一主體的責(zé)任。

具體到保健食品廣告違法行為的罰則，主要是違反法則第18條規(guī)定的，除了責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，對廣告主處廣告費(fèi)用1倍以上3倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處10萬元以上20萬元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費(fèi)用3倍以上5倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處20萬元以上100萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。

對新聞機(jī)構(gòu)采用新聞變相發(fā)布保健食品廣告的行為，法律明確了對新聞機(jī)構(gòu)的監(jiān)管。新廣告法第68條規(guī)定，廣播電臺、電視臺、報(bào)刊音像出版單位發(fā)布違法廣告，或者以新聞報(bào)道形式變相發(fā)布廣告，或者以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布保健食品廣告，工商行政管理部門依法給予處罰的，應(yīng)當(dāng)通報(bào)新聞出版廣電部門以及其他有關(guān)部門。新聞出版廣電部門以及其他有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)依法對負(fù)有責(zé)任的主管人員和直接責(zé)任人員給予處分;情節(jié)嚴(yán)重的，并可以暫停媒體的廣告發(fā)布業(yè)務(wù)。

在嚴(yán)格法制的同時，工商管理部門的負(fù)責(zé)人表示要加強(qiáng)信用建設(shè)?！敖窈蠊ど滩块T將以廣告信用監(jiān)管為主線，以規(guī)范競爭秩序和保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益為著力點(diǎn)，從依靠傳統(tǒng)行政監(jiān)管手段向注重運(yùn)用市場主體信用監(jiān)管手段轉(zhuǎn)變?！币獓?yán)格落實(shí)信息公示、經(jīng)營異常名錄、嚴(yán)重違法企業(yè)名單等制度，形成“一處違法、處處受限”的約束機(jī)制，增強(qiáng)法律對虛假、違法廣告發(fā)布、傳播者的震懾力。

廣告法禁用詞匯篇七

南昌網(wǎng)絡(luò)公司網(wǎng)站建設(shè)新廣告法禁用詞：9月1日起，新廣告法將正式施行。據(jù)了解，，新廣告法實(shí)施后，極限用語的處罰由原來的退一賠三變更為罰款二十萬元起!

如：國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國家級產(chǎn)品、填補(bǔ)國內(nèi)空白、絕對、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、銷量冠軍、第一(no.1、top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無二、獨(dú)家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語。

據(jù)悉，極限用語包括但不僅限于商品列表頁、商品的標(biāo)題，副標(biāo)題，主圖以及詳情頁，商品包裝等。對于極限用語的店鋪，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)店鋪將給予扣分并進(jìn)行罰款，處于二十萬元以上一百萬元以下的罰款，出現(xiàn)情節(jié)嚴(yán)重將直接進(jìn)行封店處理。而一旦遇顧客投訴極限用語，并維權(quán)成功，賠付金額將由商家全部承擔(dān)。所以，賣家們要重視起來，自查自糾，及時進(jìn)行修正和更改，以免被罰。

據(jù)了解，新《廣告法》與現(xiàn)行法相比，修改幅度較大，把原來部分比較籠統(tǒng)性的規(guī)定進(jìn)行了細(xì)化，可操作性大大增強(qiáng)，并大幅提高處罰額度。這些新修訂的內(nèi)容必將為監(jiān)管部門凈化廣告市場和保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益提供更有力的法律依據(jù)。

新《廣告法》主要有十大亮點(diǎn)：

一是充實(shí)和細(xì)化廣告內(nèi)容準(zhǔn)則。譬如增加了禁止為保健食品代言，禁止涉及疾病預(yù)防、治療功能，禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或部分替代母乳的嬰幼兒乳制品、飲料或其他食品廣告。

二是加大對虛假廣告的處罰力度。新廣告法明確規(guī)定“廣告不得含有虛假和引人誤解的內(nèi)容”。同時，增加商品或服務(wù)不存在，虛構(gòu)使用商品或接受服務(wù)的效果等5種虛假廣告情形。今后，違法發(fā)布虛假廣告，將被處以廣告費(fèi)3倍以上5倍以下罰款，廣告費(fèi)無法計(jì)算或明顯偏低的，處20萬元以上100萬元以下罰款。

三是新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任。新廣告法規(guī)定，廣告代言人沒有使用過商品或接受過服務(wù)，不能在廣告中作推薦、證明，并明確規(guī)定代言虛假廣告受行政處罰未滿3年，不能再代言其他廣告，對于明知或應(yīng)知廣告虛假仍推薦、證明的行為，將沒收違法所得，并處違法所得1倍以上2倍以下罰款。

四是強(qiáng)化對大眾傳媒廣告發(fā)布行為的監(jiān)管。明確規(guī)定廣播電臺、電視臺、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療、保健食品廣告。

五是增加公益廣告，擴(kuò)大廣告法調(diào)整范圍。

六是明確和強(qiáng)化工商機(jī)關(guān)及有關(guān)部門對廣告市場監(jiān)管的職責(zé)職權(quán)，明確以工商機(jī)關(guān)為主、各部門分工配合的管理體制。

七是提高行政處罰震懾力。對情節(jié)嚴(yán)重的廣告違法行為可以處以吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證的處罰，并將有關(guān)違法行為信息錄入信用檔案。

八是進(jìn)一步禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告或利用其它商品廣告變相發(fā)布煙草廣告。

九是新增“不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人”的規(guī)定。

十是明確利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)，在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉，違反規(guī)定可對廣告主處5000元以上3萬元以下罰款。

廣告法禁用詞匯篇八

非常感謝證監(jiān)局、協(xié)會再次為我們提供這樣一個學(xué)習(xí)交流的寶貴機(jī)會。新的《證券法》《公司法》頒布后，我們立即認(rèn)真組織了學(xué)習(xí)。通過學(xué)習(xí)，對修訂中一些重大的變化有了清晰的了解，并通過這些變化，對今后一個時期的市場發(fā)展、自律要求有了更加深刻的認(rèn)識，感到收獲很大。這里主要偏重于《證券法》談?wù)剮c(diǎn)體會，借此拋磚引玉，請各位領(lǐng)導(dǎo)和同行批評指正，幫助我們進(jìn)一步增強(qiáng)學(xué)習(xí)效果。

首先，此次證券法、公司法同時修改通過和同時實(shí)施，更好地銜接了《公司法》和《證券法》之間的內(nèi)在聯(lián)系。例如，將原公司法中有關(guān)股票和公司債券公開發(fā)行、上市交易和監(jiān)管的規(guī)定，放到《證券法》的調(diào)整范圍當(dāng)中去;在《公司法》中規(guī)定了上市公司可以設(shè)立獨(dú)立董事和專門委員會，強(qiáng)化董事、監(jiān)事和高管人員的忠誠義務(wù)和勤勉義務(wù)等完善公司治理結(jié)構(gòu)，保護(hù)公眾投資者權(quán)益等內(nèi)容。《公司法》是資本市場法制環(huán)境建設(shè)的基礎(chǔ)，《證券法》的修改則為資本市場的進(jìn)一步發(fā)展清除了障礙，其中特別值得注意的一點(diǎn)，是新《證券法》對證券公司的有關(guān)內(nèi)容作了全面修訂。

第二，此次兩法的修訂，吸收了我國資本市場15年來，尤其是《證券法》頒布實(shí)行6年來的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，也符合我國加入wto后證券市場規(guī)范發(fā)展進(jìn)一步開放的新形勢的需要，特別是對混業(yè)經(jīng)營、融資融券、多層次市場體系建設(shè)、金融衍生產(chǎn)品發(fā)展、拓寬資金入市渠道、市場參與主體行為規(guī)范、投資者權(quán)益保護(hù)等資本市場發(fā)展的核心問題所涉及的法律條文進(jìn)行了修改、補(bǔ)充和完善，涵蓋面廣，內(nèi)容豐富，具有較強(qiáng)的前瞻性和可操作性，為資本市場和證券行業(yè)在更高起點(diǎn)上進(jìn)行制度創(chuàng)新提供了法律依據(jù)，預(yù)留了發(fā)展空間，奠定了證券公司創(chuàng)新和發(fā)展的法律基礎(chǔ)。

第三，證券法加強(qiáng)了對證券公司的監(jiān)管，對證券公司的自律行為提出了更高的要求。比如，在董事、監(jiān)事和高級管理人員的任職資格方面，在股東和實(shí)際控制人的義務(wù)方面，在信息報(bào)送方面，在風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管指標(biāo)體系尤其是凈資本方面，在經(jīng)紀(jì)、承銷、自營、資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)分開辦理方面等等。

第四，證券法特別強(qiáng)調(diào)了保護(hù)證券公司客戶的合法權(quán)益。對證券公司客戶合法權(quán)益的保護(hù),是證券公司賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ),是證券市場長期穩(wěn)定健康發(fā)展的基石。

一是加強(qiáng)了對客戶資產(chǎn)的保護(hù)。證券法規(guī)定,證券公司不得將客戶的交易結(jié)算資金和證券歸入其自有財(cái)產(chǎn)，禁止任何單位或者個人以任何形式挪用客戶的交易結(jié)算資金和證券。

二是規(guī)定設(shè)立證券投資者保護(hù)基金。證券法規(guī)定國家設(shè)立證券投資者保護(hù)基金，從xx年9月底已經(jīng)開始運(yùn)作。

三是明確規(guī)定證券公司對客戶資料的保存義務(wù)，期限不得少于二十年。

四是明確了獨(dú)立存管制度，應(yīng)該說以后這種方式是一個大的趨勢。最近我們有許多營業(yè)部正在進(jìn)行第三方存管上線工作。這一規(guī)定對于進(jìn)一步完善證券交易結(jié)算資金的存管制度,更好地保障客戶資產(chǎn)安全,增強(qiáng)投資者對證券公司和證券市場的信心,具有十分重要的意義，這對證券公司內(nèi)控體系的建設(shè)起到了實(shí)質(zhì)性的推動作用,提高了客戶交易資金的安全性。

第五，加強(qiáng)了監(jiān)管措施。今后證券市場將進(jìn)入一個新的依法嚴(yán)格監(jiān)管的新時期。規(guī)范被提到了前所未有的高度，只有證券市場整體上規(guī)范了，市場的參與者才能夠真正地長期從正面獲益。作為營業(yè)部，我們需要反復(fù)學(xué)習(xí)，深刻領(lǐng)會，以利于切實(shí)做到嚴(yán)格執(zhí)行。

應(yīng)該說，通過學(xué)習(xí)，我們深刻地認(rèn)識到，新的法律實(shí)際上更好地體現(xiàn)了限劣扶優(yōu)的精神，既為券商創(chuàng)造了更多的發(fā)展空間，也提出了更高的風(fēng)險(xiǎn)控制要求。作為證券營業(yè)部，我們要在認(rèn)真學(xué)習(xí)兩法的基礎(chǔ)上，嚴(yán)格執(zhí)行各項(xiàng)規(guī)定.

廣告法禁用詞匯篇九

b、廣告中不得使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象。

c、廣告中不得含有妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚的內(nèi)容。

c、社會主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

c、廣告不得違反國家有關(guān)價格管理的規(guī)定。

二、多選題（共16題）每題3分。

c、表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等活動。

d、明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。

c、不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告d、房地產(chǎn)廣告。

d、利用廣告代言人作推薦、證明。

c、該廣告中含有對升值或者投資回報(bào)的承諾，違反了新《廣告法》的相關(guān)規(guī)定。

d、該廣告中涉及的房源信息、建筑面積不真實(shí)，違反了新《廣告法》的相關(guān)規(guī)定。

16、某品牌治斑化妝品廣告中提到了“有百分之八十的女性深受黃褐斑的困擾”，而這一數(shù)據(jù)來自某醫(yī)學(xué)院的調(diào)查數(shù)據(jù)，那么___ab。

a、廣告使用數(shù)據(jù)、調(diào)查結(jié)果等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。

廣告法禁用詞匯篇十

2「一」。

第一、中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯。

一、第一品牌、no.1、top1、獨(dú)一無。

二、全國第一、遺留、一天、僅此一次(一款)、最后一波、全國x大品牌之。

一、銷冠(需住建委證明方可使用)3「級別」。

國家級、國際級、世界級、千萬級、百萬級、星級、5a、甲級、超甲級。

4「極限詞語」。

一、卓越、卓著。

5「稀缺」。

6「獨(dú)家」。

獨(dú)家、獨(dú)創(chuàng)、獨(dú)據(jù)、開發(fā)者、締造者、創(chuàng)始者、發(fā)明者。

7「首/家/國」。

8「黃金」。

黃金旺鋪、黃金價值、黃金地段、金錢、金融匯幣圖片、外國貨幣。

9「品牌」。

10「領(lǐng)」。

世界領(lǐng)先、(遙遙)領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、領(lǐng)袖、引領(lǐng)、創(chuàng)領(lǐng)、領(lǐng)航、耀領(lǐng)。

11「虛假」。

史無前例、前無古人、永久、萬能、百分之百12「權(quán)威」。

售罄、售空、再不搶就沒了、史上最低價、不會再便宜、沒有他就xx、錯過不再/錯過即無(錯過就沒機(jī)會了)、未曾有過的、萬人瘋搶、全民瘋搶/搶購、免費(fèi)領(lǐng)、免費(fèi)住、0首付、(免首付)、零距離、“價格你來定”

15「文字」。

公民肖像權(quán)、兒童肖像權(quán)、明星肖像權(quán)、名人肖像權(quán)、名人卡通形象、動畫片卡通形象。

17「教育」。

18「戶口」。

承諾戶口、藍(lán)印戶口、承諾移民、買個房啥都解決了。

19「風(fēng)水」。

20「封建」。

21「歧視性詞語」。

貴族、高貴、隱貴、上流、層峰、富人區(qū)、名門、xx階層、xx階級。

22「活動」。

24「數(shù)據(jù)無證據(jù)證明」。

27「限時活動」。

28「無預(yù)售許可證」。

關(guān)于排序名次：第一、第二、首家、三甲、十強(qiáng)等。

廣告語內(nèi)容夸張、不屬實(shí)。

折頁里出現(xiàn)某某報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等內(nèi)容。

廣告法禁用詞匯篇十一

廣告法那些事】小二官方解答！

因最近廣大商家朋友對廣告法的咨詢熱度較高，為了讓各位商家朋友更加清晰地了解廣告法相關(guān)知識，提高正確發(fā)布商品的意識，避免不必要的損失。特此將之前邀請到相關(guān)業(yè)務(wù)專家做的答疑會的faq共享給大家。

問：請小二提供下哪些不能使用的詞匯之類的！廣告法禁用的！答：確定需管控的詞匯：

問：我就想問了產(chǎn)品本身是正品，怎么就不能使用正品字眼?答：親，現(xiàn)在關(guān)于正品一詞沒有說明一定不可以使用的，如果說您的商品的確是屬于正品，而且是有相關(guān)的憑證可以證實(shí)，可以如實(shí)發(fā)布和說明。如果不是正品的話，或者是沒有品牌的，就不要描述為正品了呢！

答：精確和準(zhǔn)確要看具體的場景的，如果說是電子稱是有一股最大的稱重量，這個是可以的。

答：親，這個在具體場景中并沒有什么問題。建議將描述寫清楚，不要帶誤導(dǎo)即可。

問：被投訴“獨(dú)具匠心”是否屬于極限詞？

答：親，《廣告法》中并沒有對“獨(dú)具匠心”進(jìn)行規(guī)定，但是這個詞被升級投訴的概率非常高，為了避免投訴問題，建議不要使用。

問：您好，您的店鋪已經(jīng)違反，新廣告法，關(guān)鍵詞不能使用【高檔】！一旦發(fā)現(xiàn)舉報(bào)投訴處罰20萬！天貓客服會處理罰款，工商局之后也會介入調(diào)查！中槍中！！不知該如何解決答：高檔需要根據(jù)您的具體商品，建議將描述寫清楚，不要帶誤導(dǎo)購物性質(zhì)即可。

問：后臺能否出一個工具，可以輸入測試哪次詞語能用哪些詞語不能用的，不然做詳情真的很為難！

答：規(guī)蜜目前已經(jīng)在規(guī)劃這類產(chǎn)品，各位商家敬請期待！

另外：目前對于售后的投訴，投訴小二主要為交易過程的投訴處理，如https:///?spm=&appid=4501&postid=1618595另外如果商品本身有涉及違法廣告法的問題，一定要及時修改哦！

問：我的產(chǎn)品本來就是100%棉的，在詳情里能寫100%棉嗎？

問：特價也不能使用嗎？我們確實(shí)大打折比之前低的呢！

答：高檔和正品都需要憑證證明，根據(jù)具體場景和具體商品，建議將描述寫清楚，不要帶誤導(dǎo)即可。

問：如果被投訴到工商罰款一般為多少，隨意罰款還是有相關(guān)的法律法規(guī)。

答：親，這個在《廣告法》中明確規(guī)定，如被判廣告違法成立的情況下。第五十五條違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。

問：關(guān)于廣告法本身沒有意見，畢竟新法規(guī)目的也是為了規(guī)范市場，可恨的只是利用法規(guī)，職業(yè)打假謀取利益的一幫人，我寧愿錢給國家，也不要給這幫xx答：咱們商家本身也做好商品如實(shí)宣傳，商品本身沒有違法廣告法的問題，被投訴也不用害怕。（規(guī)小蜜補(bǔ)充：來肥在圈內(nèi)宣導(dǎo)好久了一把辛酸淚，你們咋都不認(rèn)真看看來肥的廣告法科普帖呢？?。?。

問：請問，馳名商標(biāo)都是原先商品上有的了，平面是一時失誤在詳情頁上有的改了有的沒改，這個被拍下訂單說要投訴怎么處理呢。

答：首先建議您現(xiàn)在在詳情頁上及時修改，商品上的字段建議也進(jìn)行修改。

問：爆款加上品牌名可以用嗎，比如我們是帕森，我們寫帕森人氣爆款，這樣可以嗎？答：親，如果是自己品牌店鋪內(nèi)的爆款，而且是有憑據(jù)（淘寶數(shù)據(jù)魔方）的話，是可以發(fā)布的。

問：標(biāo)題中出現(xiàn)：“高檔xxx奢華xxx”這也違反廣告法嗎？

答：如果您可以提供憑證證明就不需要修改，根據(jù)具體場景和具體商品，建議將描述寫清楚，不要帶誤導(dǎo)即可。

問：寵物羊奶粉宣傳寫貼近犬貓母乳配方嗎？

答：親，建議不要使用。廣告法第二十條禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。

問：

1、食品類，“養(yǎng)生”可以用嗎？

2、最好的給最愛的人，違規(guī)嗎？

問：no.1領(lǐng)口設(shè)計(jì)no.2特色袖口no.3肩部設(shè)計(jì)這里面的no.x算不算違規(guī)答：no.1您是想描述順序符號是嗎，如果是描述順序，建議直接用1.2.3代替哦。

答：建議您修改”最愛“字眼。

問：客服聊天過程中這些詞語能說嗎?如果客服人員說了，然后被投訴，是否會成立，天貓是怎么處理？謝謝！答：親，建議不要使用。聊天記錄在平臺是作為有效憑證的。這類情況在平臺屬于描述不符；如被投訴至工商部門，平臺會配合處理，如行政機(jī)關(guān)要求平臺處罰商家，會給與相應(yīng)處罰。

問：那【高檔】這個詞究竟能用嗎？有沒有違法廣告法呢？請給個明確的答復(fù)，謝謝答：親，高檔這個詞是不建議使用的，假設(shè)說商品質(zhì)量問題一般，用高檔就不太合適。

問：藥品類產(chǎn)品可以說解決治療這些字樣嗎？

答：非處方藥只能按照說明書上的字眼來描述，其他的不能多的呢！

答：正常情況萬能是不能用的哦，有一種情況是可以的，例如“萬能”已被您注冊成自己的品牌，描述自己品牌的時候這個時候是可以使用的。

問：bb霜可以使用美白詞嗎？

答：親，美白屬于特殊化妝品功效，需要化妝品有特字號。一般bb霜最多是表面的遮瑕作用而不是功效。

問：養(yǎng)生壺，可以寫食譜材料的功效嗎？例如枸杞紅棗補(bǔ)血之類的？答：養(yǎng)生產(chǎn)品記得不要寫治療功效！

答：親，目前天貓投訴投訴小二主要為交易過程的投訴處理，如：https:///?spm=&appid=4501&postid=1618595，但是平臺是不支持好評返現(xiàn)的行為的哦！

問：【徹底】這個詞可以用嗎？答：不建議使用的。

問：高端高檔奢華這三個詞到底能不能用呢，還有非要用這個詞要實(shí)名證明？

答：親，這些是不確定的詞，但是有可能是會被投訴要求出具憑證的。投訴是否成立，工商部門是要看具體憑證的。

答：如果可以提供具體的第三方官方憑證支持，例如數(shù)據(jù)魔方的數(shù)據(jù)。

問：完美，絕無，必備，這些算是極限詞嗎？答：親，這類算是極限詞。

問：我們是做奶粉的，在詳情中添加了“增強(qiáng)免疫力”“提高骨骼強(qiáng)度”這樣的詞算是違反廣告法嗎？答：奶粉是普通食品，不可以增加保健食品的描述。

問：求解寫天貓唯一的官方旗艦店可以嗎？

答：如果的確是天貓唯一的官方旗艦店且可核實(shí)和證實(shí)的，是可以使用的。

問：我是賣羽絨服的在描述里面使用的“采用鴨子最保暖的部位”這樣也不行嗎？答：親，不建議使用哦！

問：【權(quán)威認(rèn)證】算違禁詞嗎？

答：需證實(shí)是什么權(quán)威認(rèn)證，認(rèn)證的證明是什么？

問：【超大】、【超強(qiáng)】、【超輕】可以用嗎？答：目前廣告法沒有規(guī)定不可以使用。

問：【精準(zhǔn)減肥】可以使用嗎？

答：親，這個要看具體商品的，減肥是宣傳保健功效，需要藍(lán)帽子和健字號批文。有了批文，是有食藥核準(zhǔn)的功效，按照核準(zhǔn)功效如實(shí)描述。

問：如果被投訴了，我們馬上改正這樣的情況還能投訴成立嗎？答：親，你好。如果買家向工商部門投訴，您的問題就會被分為“投訴”和“舉報(bào)”2個部分。投訴的受理不是以您是否改正為前提，是以買家在購買時您的網(wǎng)頁宣傳情況為標(biāo)準(zhǔn)。如果當(dāng)時確實(shí)存在宣傳問題，投訴人會要求賠償，賠償方面雙方進(jìn)行協(xié)商處理，工商部門不會要求商家必須賠償。但在舉報(bào)方面，該問題會由當(dāng)?shù)毓ど滩块T聯(lián)系您進(jìn)行處理，處理時需積極配合及時改正。該問題最終是由當(dāng)?shù)毓ど滩块T來定性的，千萬不要回避或躲起來找不到。

問：完美能不能用精湛工藝能不能用。

答：親，“完美”是不能使用的；“精湛工藝”如果能提供相應(yīng)實(shí)物照片，且與消費(fèi)者實(shí)際收到的物品一致，則可根據(jù)實(shí)際情況使用。

問：僅虧一天可以用嗎，算極限詞嗎？

答：僅虧一天不屬于廣告法的范疇，屬于價格法，如果不是僅虧一天，例如第二天還是一樣的價格，這個就有問題了！

問：衣服洗滌說明中，其中有“水溫最高不超過40度”。這句話有問題嗎？答：根據(jù)水洗標(biāo)上的實(shí)際情況來填寫，可以使用。

問：漱口水類目可以使用：消炎、殺菌、去除口臭異味、減輕牙齦炎、緩解牙痛等字樣么？會違反廣告法么？答：這個非處方藥只能按照說明書上的字眼來描述，其他的不能多。商品功效的宣傳要看具體商品包裝上的批文，屬于哪一類。如消炎、殺菌屬于消毒類商品才可以使用的。所以建議還是按照商品包裝標(biāo)簽上的實(shí)際情況進(jìn)行反應(yīng)，不要使用自己認(rèn)為有的功效。

答：親，你好！**之王，**皇后都是不能使用的。普通化妝品不可宣傳：美白、抗衰老、祛痘、消炎、祛斑、淡斑。特殊功效：育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬的化妝品（需要化妝品獲得特字號）。

問：完美這個詞可以用嗎？答：不可以哦親。

答：《廣告法》第十七條除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。親，不建議做這樣的比較，非藥品的均不得宣傳藥品的功效。

問：只為奉獻(xiàn)最醇正的什么什么能這樣寫嗎？答：親，不能，無法證明您的商品是最醇正的。

答：親，如果只是對產(chǎn)品實(shí)際情況的描述并不是廣告宣傳也不會令人誤解的是可以的。

問：我是賣圖書的，有些書本的名稱里面帶極限詞的很多，這樣的該怎么算？答：圖書通過版權(quán)發(fā)表了的話，是不屬于廣告違法呢！

廣告法禁用詞匯篇十二

昨日，由于藥房內(nèi)有大量由陳寶國等明星代言的鴻茅藥酒店堂廣告，上海市工商局對上海太安堂大藥房連鎖有限公司衡山路店進(jìn)行立案查處。這也是新廣告法實(shí)施以來，上海工商部門對涉嫌違法廣告的首個立案。

記者在太安堂大藥房看到，其玻璃門等處都貼有鴻茅藥酒的廣告，而此藥酒屬于藥品。根據(jù)新廣告法第十六條，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明，否則由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用1倍以上3倍以下的罰款;廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處10萬元以上20萬元以下的罰款。

南京路違法廣告都撤了。

上月20日，記者曾跟隨市工商局執(zhí)法人員對南京路步行街實(shí)地開展預(yù)警巡查，發(fā)現(xiàn)不少商店、藥店廣告牌存在違反“新法”的情況。

在華美大藥房門口貼著“鴻茅藥酒”的廣告，代言人是陳寶國;第一醫(yī)藥商店二樓，張貼著一張西門子助聽器廣告，孫淳作代言;在寶大祥青少年兒童購物中心，二樓一家品牌童裝店門口，則是參加“爸爸去哪兒”走紅的童星天天作代言人。根據(jù)新的廣告法，這些代言都被視作“違法”。

記者昨日再次回訪上述地方，發(fā)現(xiàn)先前涉嫌違反“新法”的廣告都已被撤下。

市工商局執(zhí)法人員表示，商家只要在9月1日新法正式實(shí)施前，將這些涉嫌違法的廣告撤下，就不會被處罰。

為避嫌公司通宵改文案。

廣告法禁用詞匯篇十三

嚴(yán)禁使用極限用語。

1、嚴(yán)禁使用國家級、世界級、最高級、第一、唯。

二、絕無僅有、史無前例、萬能等。

2、嚴(yán)禁使用最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、最佳、最大、最好、最大、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時尚、最受歡迎、最先、等含義相同或近似的絕對化用語。

3、嚴(yán)禁使用絕對值、絕對、大牌、精確、超賺、領(lǐng)導(dǎo)品牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、奢侈、世界全國x大品牌之一等無法考證的詞語。

4、嚴(yán)禁使用100%、國際品質(zhì)、高檔、正品、國家級、世界級、最高級最佳等虛假或無法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎鲈~語。

違禁時限用語。

限時須有具體時限，所有團(tuán)購須標(biāo)明具體活動日期，嚴(yán)禁使用隨時結(jié)束、僅此一次、隨時漲價、馬上降價、最后一波等無法確定時限的詞語。

3、嚴(yán)禁使用人民幣圖樣（央行批準(zhǔn)的除外）。

4、嚴(yán)禁使用老字號、中國馳名商標(biāo)、特供、專供等詞語（唯品會專供除外）。

嚴(yán)禁使用點(diǎn)擊xx詞語。

嚴(yán)禁使用疑似欺騙消費(fèi)者的詞語，例如“恭喜獲獎”“全民免單”“點(diǎn)擊有驚喜”“點(diǎn)擊獲取”“點(diǎn)擊試穿”“領(lǐng)取獎品”“非轉(zhuǎn)基因更安全”等文案元素。

嚴(yán)禁使用刺激消費(fèi)詞語。

嚴(yán)禁使用激發(fā)消費(fèi)者搶購心理詞語，如“秒殺”“搶爆”“再不搶就沒了”“不會再便宜了”“錯過就沒機(jī)會了”“萬人瘋搶”“搶瘋了”等詞語。

疑似醫(yī)療用語（普通商品，不含特殊用途化妝品、保健食品、醫(yī)療器械）。

1、全面調(diào)整人體內(nèi)分泌平衡；增強(qiáng)或提高免疫力；助眠；失眠；滋陰補(bǔ)陽；壯陽；

3、減肥；清熱解毒；清熱袪濕；治療；除菌；殺菌；抗菌；滅菌；防菌；消毒；排毒。

5、鎮(zhèn)定；鎮(zhèn)靜；理氣；行氣；活血；生肌肉；補(bǔ)血；安神；養(yǎng)腦；益氣；通脈；

6、胃脹蠕動；利尿；驅(qū)寒解毒；調(diào)節(jié)內(nèi)分泌；延緩更年期；補(bǔ)腎；祛風(fēng)；生發(fā)；

7、防癌；抗癌；

8、祛疤；降血壓；防治高血壓；治療；

9、改善內(nèi)分泌；平衡荷爾蒙；防止卵巢及子宮的功能紊亂；去除體內(nèi)毒素；吸附鉛汞；

10、除濕；潤燥；治療腋臭；治療體臭；治療陰臭；

11、美容治療；消除斑點(diǎn)；斑立凈；無斑；治療斑禿；逐層減退多種色斑；妊娠紋；

13、酒糟鼻；傷口愈合清除毒素；

16、傷風(fēng)感冒；經(jīng)痛；肌痛；頭痛；腹痛；便秘；哮喘；支氣管炎；消化不良；

17、刀傷；燒傷；燙傷；瘡癰；毛囊炎；皮膚感染；皮膚面部痙攣等疾病名稱或癥狀；

19、雌性激素、雄性激素、荷爾蒙、抗生素、激素；20、藥物；中草藥；中樞神經(jīng)；

21、細(xì)胞再生；細(xì)胞增殖和分化；免疫力；患處；疤痕；關(guān)節(jié)痛；凍瘡；凍傷；

22、皮膚細(xì)胞間的氧氣交換；紅腫；淋巴液；毛細(xì)血管；淋巴毒等。

迷信用語。

帶來好運(yùn)氣，增強(qiáng)第六感、化解小人、增加事業(yè)運(yùn)、招財(cái)進(jìn)寶、健康富貴、提升運(yùn)氣、有助事業(yè)、護(hù)身、平衡正負(fù)能量、消除精神壓力、調(diào)和氣壓、逢兇化吉、時來運(yùn)轉(zhuǎn)、萬事亨通、旺人、旺財(cái)、助吉避兇、轉(zhuǎn)富招福等。

化妝品虛假宣傳用語。

廣告法禁用詞匯篇十四

鑒于：網(wǎng)絡(luò)上對新《廣告法》過度解讀的文章較多，尤其是涉及“極限用語”的某出處不明文章引起業(yè)內(nèi)極大恐慌，嚴(yán)重影響了正常的行業(yè)秩序。

為此，清法律師團(tuán)熊定中律師起草本指引，請各顧問單位文案設(shè)計(jì)、公關(guān)營銷等業(yè)務(wù)部門參照使用，否則可能引起如下嚴(yán)重后果：

3.連帶賠償媒體、客戶相應(yīng)的處罰及罰款以及承擔(dān)合同違約責(zé)任。注意：

2、如合同約定由客戶在特定媒體平臺自行上傳素材的，可將本指引交由客戶法務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人參考并推薦使用。

第一條定義。

1.本指引所稱“素材”：創(chuàng)意或承載創(chuàng)意的實(shí)體文件，包括但不限于圖片、文字、視頻、動畫聲音、海報(bào)等。特別提示：公關(guān)營銷活動策劃方案亦為本指引所述“素材”。2.本指引所稱需要審核的“素材”：包括公司自行設(shè)計(jì)創(chuàng)作或根據(jù)客戶意圖進(jìn)行優(yōu)化、修改，以及客戶直接提供給公司代為上傳到媒體平臺三種情況。

第二條“極限用語”使用指引。

1.絕對禁止使用：

核心規(guī)則：所有主觀的最高級別形容詞均絕對禁止使用；客觀上無法證明或證偽的極限形容禁止使用。示例如下：

二、絕無僅有、前無古人、史無前例、世界領(lǐng)先品質(zhì)、填補(bǔ)國內(nèi)空白等。

2.相對禁止使用：

核心規(guī)則：在沒有限定范圍，或者限定范圍但無法通過客觀證據(jù)證明的描述不得使用。示例如下：

第一、頂級、最高、最新、最大、最小、最多、最早、最先、金牌、冠軍、王牌、獨(dú)家、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)等。

3.相對禁止的例外：

核心規(guī)則：在限定范圍且可以用客觀證據(jù)證明的情況下，由絕對用語變?yōu)橄鄬τ谜Z時可以使用。示例如下：某新款產(chǎn)品“第一”次發(fā)布、某款車的“頂級”配置型號、某網(wǎng)站某月銷量“最高”產(chǎn)品、某公司“最新”推出產(chǎn)品、某樓盤“最大”戶型、某鞋型“最小”尺碼、某款特定型號的手機(jī)在獨(dú)家平臺上“全網(wǎng)首發(fā)”、某產(chǎn)品在某范圍內(nèi)的“獨(dú)家”代理等。

4.實(shí)際操作注意要點(diǎn)：

a)使用相對禁止用語時，必須走法務(wù)支援流程。按照法務(wù)或律師建議，備好萬一工商機(jī)關(guān)調(diào)查時可以提供的充足的證據(jù)，并應(yīng)定義適用的范圍。

b)使用相對禁止用語時，應(yīng)當(dāng)具體說明所指向的領(lǐng)域或者直接以可量化標(biāo)準(zhǔn)代替，以轉(zhuǎn)化為事實(shí)描述（如“最大”指的是員工最多、分支機(jī)構(gòu)最多、注冊資本最多等）。

c)謹(jǐn)慎使用第三方市場調(diào)查結(jié)果。將該結(jié)果作為“銷量第一”“份額第一”的依據(jù)實(shí)務(wù)中可能被工商機(jī)關(guān)認(rèn)定證明力不足，除非該數(shù)據(jù)經(jīng)過國家機(jī)關(guān)的認(rèn)可（如通過司法裁判確認(rèn)）。

d)禁止情形不包括國家機(jī)關(guān)、人民團(tuán)體及其它組織、個人的姓名、名稱或榮譽(yù)性稱號中本身含有極限用語的情形（例如“最高”人民法院、英格蘭“超級”聯(lián)賽、奧運(yùn)會“金牌”獲得者、某空軍“王牌”飛行員）。

第三條由業(yè)務(wù)部門判斷的禁用廣告素材。

核心規(guī)則：素材出現(xiàn)下列內(nèi)容時禁止使用——對此由業(yè)務(wù)部門自行判斷。使用國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；3以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告；發(fā)布聲稱全部或部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告；宣傳煙草制品內(nèi)容；在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告；向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告；虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的，不得利用其作為廣告代言人；損害未成年人和殘疾人的身心健康；屬于本指引第五條所涉特定行業(yè)廣告，但內(nèi)容不符或證明文件不全；在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，未顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，無法確保一鍵關(guān)閉；利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告；在針對未成年人的大眾傳播媒介上發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告及網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的；聲稱已在專利申請過程中的。

第四條需通過法務(wù)支援流程審核的廣告素材。

11文案中出現(xiàn)不滿十周歲的未成年人；聲稱是專利的產(chǎn)品；涉及疾病治療功能（但本身是醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械的除外，適用本指引第五條）。

第五條特定行業(yè)素材審核指引核心規(guī)則：業(yè)務(wù)部門認(rèn)為素材涉嫌以下紅色部分（均為較復(fù)雜的判斷標(biāo)準(zhǔn)）時，應(yīng)當(dāng)將素材通過公司法務(wù)支援流程提交法務(wù)或律師審核。未標(biāo)紅部分條款所涉及內(nèi)容由業(yè)務(wù)部門自行判斷。

（一）招商、金融投資等涉及投資回報(bào)預(yù)期的商品或服務(wù)——全部過法務(wù)審。

（二）醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械類。

1.不可投放的廣告。

2)處方藥（只能在監(jiān)管部門指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上作廣告）。

2.禁用內(nèi)容。

1)表示功效、安全性；

2)說明治愈率或者有效率；

3)與其他藥品、醫(yī)療器械或醫(yī)療機(jī)構(gòu)比較；

4)涉嫌使用廣告代言人推薦、證明。

3.素材必須具備的描述。

3)處方藥：顯著標(biāo)明“本廣告僅供醫(yī)學(xué)藥學(xué)專業(yè)人士閱讀”；

4)非處方藥：顯著標(biāo)明“請按藥品說明書或者在藥師指導(dǎo)下購買和使用”；

6)醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊證明文件中有禁忌內(nèi)容、注意事項(xiàng)的：顯著標(biāo)明“禁忌內(nèi)容或者注意事項(xiàng)詳見說明書”。

（三）保健食品類。

1)不得與其他藥品、保健食品比較；

2)應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”；

3)涉嫌涉及疾病預(yù)防、治療功能；

4)涉嫌使用廣告代言人；

5)涉嫌表示功效、安全性；

6)涉嫌聲稱或暗示為保障健康所必需。

（四）教育、培訓(xùn)類。

3)涉嫌利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或形象推薦、證明。

（五）房地產(chǎn)類。

1)不可以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時間表示項(xiàng)目位置；

2)不可違反價格管理規(guī)定；

3)不可作升值或投資承諾；

4)不可對交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施及市政條件作誤導(dǎo)宣傳。

（六）酒類。

1)不可誘導(dǎo)、慫恿飲酒，宣傳無節(jié)制飲酒；

2)不可出現(xiàn)飲酒的動作；

3)不可表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等活動；

4)涉嫌明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。

（七）農(nóng)藥、獸藥、飼料和飼料添加劑類。

1)不可說明有效率；

2)不可有違反安全使用規(guī)程的文字、語言或者畫面；3)涉嫌表示功效、安全性；

4)涉嫌利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會或者專業(yè)人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明。

（八）農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖類。

1)不可作科學(xué)上無法驗(yàn)證的斷言；

2)不可作表示功效的斷言或者保證；

3)不可對經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行分析、預(yù)測或者作保證性承諾；

5)涉嫌利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會或者專業(yè)人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明。

廣告法禁用詞匯篇十五

新《中華人民共和國廣告法》已于2015年9月1日起施行。淘寶網(wǎng)根據(jù)新《廣告法》及《價格法》、《商標(biāo)法》、《反不正當(dāng)競爭法》等法律法規(guī)的規(guī)定，結(jié)合淘寶網(wǎng)賣家實(shí)際經(jīng)營情況，請賣家仔細(xì)閱讀以下內(nèi)容，避免和防范行政執(zhí)法及民事訴訟的法律風(fēng)險(xiǎn)。若賣家違反前述法律法規(guī)規(guī)定，將會被執(zhí)法部門處以數(shù)額較大的罰款，并有可能被消費(fèi)者起訴而承擔(dān)民事責(zé)任。

審議內(nèi)容。

一、所有類目商品適用的相關(guān)要求：

（一）不得在商品包裝或宣傳頁面上使用絕對化的語言或表示用語。

一、巔峰、頂峰、最新發(fā)明、最先進(jìn)等。

（二）不得在商品包裝或宣傳頁面上使用“馳名商標(biāo)”、“中國名牌”的字樣、圖案，如下圖：

（三）不得在商品包裝或宣傳頁面上使用或者變相使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌；不得使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義。

（四）不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；也不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。

（五）醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明；不能利用未滿十周歲的未成年人作廣告代言人。

（六）除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

（七）廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。

（八）在促銷活動中，請謹(jǐn)慎使用“原價”字樣，“原價”是指經(jīng)營者在本次促銷活動前七日內(nèi)在本交易場所成交，有交易票據(jù)的最低交易價格；如果前七日內(nèi)沒有交易，以本次促銷活動前最后一次交易價格作為原價。

（九）經(jīng)營者采用與其他經(jīng)營者或者其他銷售業(yè)態(tài)進(jìn)行價格比較的方式開展促銷活動，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確標(biāo)明被比較價格的含義，且能夠證明標(biāo)示的被比較價格真實(shí)有依據(jù)。否則構(gòu)成價格欺詐行為。

二、食品類目商品除適用第一條的要求外，還需注意以下要求：

（一）食品類商品不得在其商品包裝或宣傳頁面上使用“國家免檢產(chǎn)品”的字樣、圖案，如下圖：

（二）廣告不得使用與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳食品具有治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。例：對……疾病有預(yù)防和治療的作用；具有加強(qiáng)和調(diào)節(jié)心肌，擴(kuò)張血管，增加冠脈血流量，改善心臟活力，降低血壓膽固醇，軟化血管等作用……、抗腫瘤……、讓腫瘤患者走向康復(fù)……等。

（三）不得明示或暗示可替代母乳；不得使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象；食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費(fèi)者的名義或者形象做證明。

（四）食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

以下為保健食品功能范圍，未取得保健食品批號，不能使用下列詞語及同義詞：

1、增強(qiáng)免疫力；

2、輔助降血脂；

3、輔助降血糖；

15、減肥；

16、改善生長發(fā)育；

17、增加骨密度；

4、抗氧化；

5、輔助改善記憶；

6、緩解視疲勞；

7、促進(jìn)排鉛；

8、清咽；

9、輔助降血壓；

10、改善睡眠；

11、促進(jìn)泌乳；

12、緩解體力疲勞；

13、提高缺氧耐受力；

14、對輻射危害有輔助保護(hù)功能；

18、改善營養(yǎng)性貧血；

19、對化學(xué)性肝損傷的輔助保護(hù)作用；20、祛痤瘡；

21、祛黃褐斑；

22、改善皮膚水份；

23、改善皮膚油份；

24、調(diào)節(jié)腸道菌群；

25、促進(jìn)消化；

26、通便；

27、對胃粘膜損傷有輔助保護(hù)功能。

（五）保健食品不得進(jìn)行以下宣傳：

1、表示功效、安全性的斷言或者保證；

2、涉及疾病預(yù)防、治療功能；

3、聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；

4、與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；

5、利用廣告代言人作推薦、證明；

三、化妝品類商品除適用第一條的要求外，還需注意以下要求：

（一）化妝品除不能使用絕對化用語外，還不能使用純天然制品、無副作用等絕對化語言；

（二）化妝品廣告不得涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數(shù)據(jù)；舉例：肌膚15倍透亮白皙，7天后奇跡般呈現(xiàn)亮白光采等語句。

（三）化妝品名稱、制法、成份、效用或者性能不得虛假夸大；

（四）化妝品廣告不得宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語；

（五）化妝品不得以他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用。舉例：使用消費(fèi)者數(shù)人的對比照片來說明產(chǎn)品療效；引述×××教授、專家的介紹，以教授、專家的名義使人誤信效用。

廣告法禁用詞匯篇十六

發(fā)審會,全稱“股票發(fā)行審核委員會”，屬于中國證券監(jiān)督管理委員會管理的一個部門、主要負(fù)責(zé)股票發(fā)行審核工作。

一、企業(yè)上發(fā)審會注意事項(xiàng)分析。

一、發(fā)審會介紹。

證監(jiān)會發(fā)審委委員由三部分組成：（1）證監(jiān)會法律部、會計(jì)部、發(fā)審委工作處官員、交易所工作人員；（2）國家部委有關(guān)人員；（3）國內(nèi)著名律師事務(wù)所、會計(jì)師事務(wù)所、基金等金融機(jī)構(gòu)中任職的專業(yè)人員。

發(fā)審委共有委員25名，證監(jiān)會專職人員5名，外聘專家20名，日常工作有發(fā)審委工作處、發(fā)行監(jiān)管部進(jìn)行協(xié)調(diào)。

發(fā)審委會議召開5日前，有關(guān)會議通知、股票發(fā)行申請文件及中國證監(jiān)會有關(guān)職能部門的初審報(bào)告送達(dá)參會發(fā)審委委員，并將發(fā)審委會議審核的發(fā)行人名單、會議時間、發(fā)行人承諾函和參會發(fā)審委委員名單在中國證監(jiān)會網(wǎng)站上公布。

二、普通程序和特殊程序。

公開發(fā)行股票、可轉(zhuǎn)換公司債券等采用普通審核程序，非公開發(fā)行采取特別程序。

1、普通程序。

每次參加發(fā)審委會議的發(fā)審委委員為7名，表決投票時同意票數(shù)達(dá)到5票為通過，同意票數(shù)未達(dá)到5票為未通過。

發(fā)審委委員發(fā)現(xiàn)存在尚待調(diào)查核實(shí)并影響明確判斷的重大問題，應(yīng)當(dāng)在發(fā)審委會議前以書面方式提議暫緩表決。發(fā)審委會議首先對該股票發(fā)行申請是否需要暫緩表決進(jìn)行投票，同意票數(shù)達(dá)到5票的，可以對該股票發(fā)行申請暫緩表決；同意票數(shù)未達(dá)到5票的，發(fā)審委會議按正常程序?qū)υ摴善卑l(fā)行申請進(jìn)行審核。

暫緩表決的發(fā)行申請?jiān)俅翁峤话l(fā)審委會議審核時，原則上仍由原發(fā)審委委員審核。發(fā)審委會議對發(fā)行人的股票發(fā)行申請只能暫緩表決一次。

2、特別程序。

每次參加發(fā)審委會議的委員為5名。表決投票時同意票數(shù)達(dá)到3票為通過，同意票數(shù)未達(dá)到3票為未通過。

發(fā)審委委員在審核上市公司非公開發(fā)行股票申請和中國證監(jiān)會規(guī)定的其他非公開發(fā)行證券申請時，不得提議暫緩表決。

不公布發(fā)審委會議審核的發(fā)行人名單、會議時間、發(fā)行人承諾函、參會發(fā)審委委員名單和表決結(jié)果。

三、發(fā)審會基本情況。

發(fā)審會是最終決定公司證券是否發(fā)行的審核機(jī)構(gòu)，一般在企業(yè)申報(bào)材料申報(bào)、審核員審核、反饋、經(jīng)發(fā)行監(jiān)管部部務(wù)會通過后安排上發(fā)審會。

每次發(fā)審會一般由7名發(fā)審委員組成，其中召集人一名。

企業(yè)和保薦機(jī)構(gòu)參加發(fā)審會人員一般包括公司董事長（總經(jīng)理）、董事會秘書（或財(cái)務(wù)總監(jiān)等高管）、保薦代表人共4人。

企業(yè)申報(bào)材料后有三次與證監(jiān)會溝通的機(jī)會：見面會、反饋意見后、發(fā)審委會議。三次見面的對象、溝通內(nèi)容以及溝通目的不一致，保薦機(jī)構(gòu)作為專家應(yīng)幫助企業(yè)根據(jù)具體場合有所調(diào)整?？偟脑瓌t是陳述問題時先易后難、簡明扼要、有的放矢，要避免夸夸奇談、答非所問,同時對人彬彬有禮、不卑不亢。

會議。

見面會申報(bào)材料后5個工作日內(nèi)發(fā)行部分管副主任，一、二處以及綜合處處長，審核員。

1、發(fā)行部向企業(yè)介紹審核程序，分管主任、處長以及審核人員；時間對象。

溝通內(nèi)容與目的。

2、企業(yè)介紹公司基本情況，核心競爭力，并回答發(fā)行部領(lǐng)導(dǎo)問題。反饋意見后溝通出具反饋意見后，初審報(bào)告前一、二審核人員企業(yè)及保薦代表人就反饋意見與審核人員進(jìn)行溝通，一方面明確意見的關(guān)注點(diǎn)，另一方面就可能的解決辦法咨詢審核人員。

發(fā)審會。

發(fā)審會討論中，表決前。

發(fā)審委委員發(fā)審會會議召集人就委員討論后不清楚的問題匯總，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對此進(jìn)行解答，委員根據(jù)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)答復(fù)以及對公司熟悉程度進(jìn)行投票。

四、上會重點(diǎn)注意事項(xiàng)。

1、會前準(zhǔn)備。

（1）問題準(zhǔn)備：一般而言，發(fā)審委關(guān)注的問題是在審核員專業(yè)審核的基礎(chǔ)上提出的，因此，審核員反饋問題應(yīng)該是上會準(zhǔn)備的重點(diǎn)問題。（2）人員準(zhǔn)備：盡管一般情況下是公司董事長、董秘參加發(fā)審會，但是考慮到要回答很多問題，也可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行考慮，比如年齡、口音、對企業(yè)財(cái)務(wù)、發(fā)展規(guī)劃熟悉程度等因素進(jìn)行綜合考慮。

（3）材料準(zhǔn)備：上會時應(yīng)該攜帶申報(bào)材料一套以及準(zhǔn)備的問題提綱。

（4）著裝準(zhǔn)備：參會人員應(yīng)該是正裝：深色西裝、領(lǐng)帶，發(fā)型等裝飾應(yīng)該穩(wěn)重大方、整潔。

2、臨場發(fā)揮。

（1）心態(tài)和姿態(tài)：不亢不卑、端正心態(tài)：很多人把上發(fā)審會當(dāng)作一個向發(fā)審委員、專家展示企業(yè)的機(jī)會，這是一個錯誤的理解。應(yīng)該具有的態(tài)度是接受審查的態(tài)度：接受發(fā)審委員代表政府對企業(yè)進(jìn)行審查。

因此，既不能擺老國企的架子，也不能因?yàn)樾∶衿缶外崿崳荒芤驗(yàn)槠髽I(yè)有缺陷而驚慌，也不能因?yàn)橛挟a(chǎn)業(yè)政策支持的優(yōu)勢而自喜，上市公司是國家實(shí)業(yè)界的精英、未來的希望，作為管理者代表應(yīng)該是自信的、誠信的、謙虛的、向上的，這是參會人員應(yīng)有的心態(tài)。

避免太多的肢體語言，如抖動、搖擺等，保持進(jìn)取的、充滿信心的姿態(tài)。

（2）聽清楚才回答：對于委員、召集人提出的問題，先搞清楚問題，不急于回答。必要時，可以商量、要求召集人重復(fù)問題，一定把問題弄清楚。

（3）針對問題、分別回答：聽清楚問題后，立即進(jìn)行分工，除非針對保薦代表人的問題，一般不能讓保薦代表人代替企業(yè)代表回答問題。

（4）語言：發(fā)言的語言應(yīng)該為普通話，簡潔、穩(wěn)實(shí)，中氣充沛而語調(diào)沉緩，避免官腔、長尾音，避免對本行業(yè)非專業(yè)用語，避免對發(fā)審委員過多的恭維、保證之類言辭。

（5）言多有失：借題發(fā)揮，凸顯公司優(yōu)勢應(yīng)注意分寸，點(diǎn)到為止。

二、發(fā)審會審核的重要問題。

根據(jù)最近發(fā)審會提出的問題對審核的重心進(jìn)行總結(jié)如下：

1、利潤真實(shí)性是審核的重心，是最為關(guān)鍵的問題。

發(fā)審會上經(jīng)常詢問收入確認(rèn)政策的正確性和合理性、成本的匹配性、關(guān)聯(lián)交易有無輸送利益、產(chǎn)品定價、毛利率波動、應(yīng)收賬款大幅增加異常性、經(jīng)營活動現(xiàn)金凈流量與利潤的異常差異等，這些問題都跟利潤相關(guān)，了解業(yè)績的真實(shí)性是發(fā)審會審核的重點(diǎn)。

2、其他個性問題。

關(guān)注業(yè)務(wù)經(jīng)營的合法性、資質(zhì)和經(jīng)營的持續(xù)性等其他問題。

證監(jiān)會網(wǎng)站12日晚間消息，12家公司首發(fā)申請過會。分別是湖北盛天網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司、石家莊通合電子科技股份有限公司、江西富祥藥業(yè)股份有限公司、江蘇美尚生態(tài)景觀股份有限公司、四川山鼎建筑工程設(shè)計(jì)股份有限公司、華自科技股份有限公司、深圳市奇信建設(shè)集團(tuán)股份有限公司、四川久遠(yuǎn)銀海軟件股份有限公司、蘇州華源包裝股份有限公司、江蘇高科石化股份有限公司、深圳市銀寶山新科技股份有限公司、廈門萬里石股份有限公司。杭州縱橫通信股份有限公司首發(fā)申請未獲通過。以下是上述13家企業(yè)在發(fā)審會會議中被詢問的問題。

發(fā)審委會議提出詢問的主要問題。

杭州縱橫通信股份有限公司。

1、發(fā)行人控股股東蘇維峰2010年控制、施加重大影響的多家企業(yè)如縱橫集團(tuán)、縱橫電子和浙江眾托的主要客戶與發(fā)行人的主要客戶高度重疊，均為浙江移動。此后相關(guān)企業(yè)關(guān)停并轉(zhuǎn)。請發(fā)行人代表說明發(fā)行人及關(guān)聯(lián)方有無發(fā)行人上市后再并購上述企業(yè)權(quán)益、業(yè)務(wù)和資產(chǎn)的安排或約定。

2、根據(jù)申請文件：發(fā)行人主要負(fù)責(zé)各類通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工程項(xiàng)目的設(shè)計(jì)、督導(dǎo)（驗(yàn)收）、測試、管理等綜合職能，而項(xiàng)目的具體施工則由勞務(wù)外包人員實(shí)施。報(bào)告期發(fā)行人外包給不具有建筑業(yè)施工勞務(wù)資質(zhì)的收入占總收入比例較高。招股說明書（上會稿）及中介機(jī)構(gòu)文件披露：發(fā)行人目前持有建設(shè)部核發(fā)的《建筑業(yè)企業(yè)資質(zhì)證書》，發(fā)行人部分勞務(wù)外包方未取得相關(guān)《建筑業(yè)企業(yè)資質(zhì)證書》，不符合《建筑業(yè)企業(yè)資質(zhì)管理規(guī)定》的有關(guān)要求，但不會對發(fā)行人本次發(fā)行并上市造成實(shí)質(zhì)影響。企業(yè)上市微信公眾號tl***（1）請保薦代表人說明上述分包是否適用工程施工勞務(wù)分包管理的相關(guān)規(guī)定，說明相關(guān)分包價格、用工價格等是否與市場行情一致，對中介機(jī)構(gòu)文件中就同一事項(xiàng)矛盾的說明予以解釋。（2）請發(fā)行人代表就其工程承接、分包合規(guī)性、合同執(zhí)行、外包方審核評價、相關(guān)成本核算等說明其相關(guān)的內(nèi)控制度及執(zhí)行情況。

3、請發(fā)行人代表說明：就發(fā)行人與虹信通信業(yè)務(wù)合作，在共同承包模式下，發(fā)行人確認(rèn)收入的具體時點(diǎn)和相應(yīng)依據(jù)；結(jié)合虹信通信產(chǎn)品市場代理業(yè)務(wù)在報(bào)告期內(nèi)的代理費(fèi)金額等具體情況，說明發(fā)行人對代理收入的核算方法。請保薦代表人對上述問題說明核查過程和核查意見。

湖北盛天網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司。

1、根據(jù)招股說明書，發(fā)行人為進(jìn)一步提高公司產(chǎn)品平臺的影響力，通過網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)采買等合作方式增加了互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入，同時增加了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)推廣投入。請發(fā)行人代表說明該網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)的具體內(nèi)容、實(shí)際推廣效果、如何分成及相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)控制。請保薦代表人說明核查過程及核查意見。

2、根據(jù)招股說明書，發(fā)行人游戲聯(lián)運(yùn)收入于游戲聯(lián)運(yùn)合同所約定的發(fā)行人應(yīng)提供的服務(wù)義務(wù)已提供、并與合作方對賬確認(rèn)后，按充值收入確認(rèn)游戲聯(lián)運(yùn)服務(wù)收入的實(shí)現(xiàn)。請發(fā)行人代表說明：充值完成后，發(fā)行人即確認(rèn)收入是否謹(jǐn)慎。請保薦代表人說明核查過程及核查意見。

3、發(fā)行人營業(yè)收入分為網(wǎng)絡(luò)廣告及技術(shù)服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)、軟件銷售、游戲聯(lián)運(yùn)和其他收入五類。招股說明書披露發(fā)行人無法將營業(yè)成本對應(yīng)分?jǐn)偟讲煌瑯I(yè)務(wù)中去，故將三類業(yè)務(wù)（網(wǎng)絡(luò)廣告及技術(shù)服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)、軟件銷售）合并計(jì)算毛利率。請發(fā)行人進(jìn)一步說明無法將營業(yè)成本對應(yīng)分?jǐn)偟讲煌瑯I(yè)務(wù)中去的具體原因，請保薦代表人對發(fā)行人相關(guān)內(nèi)部控制制度的建立與有效運(yùn)行說明核查過程及核查意見。

石家莊通合電子科技股份有限公司。

發(fā)行人在2012年之前采用直銷模式，自2013年新增經(jīng)銷模式且經(jīng)銷模式下的收入占比逐步增加，請發(fā)行人代表結(jié)合報(bào)告期的經(jīng)營情況，說明自2013年新增經(jīng)銷模式的原因。發(fā)行人主營產(chǎn)品電力操作電源模塊平均價格在報(bào)告期內(nèi)逐年下降，分別為2,176.11元/臺、1,985.73元/臺和1,840.96元/臺，請發(fā)行人代表說明發(fā)行人通過募集資金進(jìn)一步擴(kuò)張主業(yè)的合理性，并請保薦代表人說明核查意見。

江西富祥藥業(yè)股份有限公司。

prakash的法律意見外，是否還取得其他的相關(guān)進(jìn)口國（哥倫比亞等）執(zhí)業(yè)律師出具的意見。

2、招股說明書披露，截至2014年12月31日，發(fā)行人尚有334名員工未在發(fā)行人或其子公司辦理養(yǎng)老保險(xiǎn)繳納手續(xù)，其中98人自愿放棄參保，參保比例僅為62.47%。請發(fā)行人代表說明針對社會保險(xiǎn)的繳納存在的不規(guī)范之處，有無具體的整改目標(biāo)及措施。請保薦代表人說明對發(fā)行人勞務(wù)用工合法合規(guī)性履行的核查程序和核查結(jié)論。

3、根據(jù)申報(bào)材料，發(fā)行人的凈利潤在報(bào)告期內(nèi)逐年增加，分別為4,007.94萬元、4,507.27萬元、5,344.12萬元。與此同時，監(jiān)管機(jī)構(gòu)頒布相關(guān)法規(guī)要求從嚴(yán)謹(jǐn)慎使用抗菌藥物并持續(xù)實(shí)施了全國抗菌藥物臨床應(yīng)用專項(xiàng)整治活動，國內(nèi)對抗菌素使用量有所下降，發(fā)行人同行業(yè)競爭對手的生產(chǎn)經(jīng)營業(yè)績受限銷令影響有所下滑。（1）請發(fā)行人代表結(jié)合行業(yè)環(huán)境和企業(yè)特點(diǎn)，說明發(fā)行人業(yè)績逆行業(yè)持續(xù)增長的原因；（2）請保薦代表人說明核查意見。

江蘇美尚生態(tài)景觀股份有限公司。

1、發(fā)行人報(bào)告期內(nèi)多項(xiàng)工程項(xiàng)目采取議標(biāo)方式獲得，部分項(xiàng)目并非是私人投資項(xiàng)目。請發(fā)行人代表說明：發(fā)行人承接上述項(xiàng)目是否符合政府采購、招標(biāo)投標(biāo)、資質(zhì)管理等法律、法規(guī)和規(guī)范性文件的規(guī)定，相關(guān)合同的效力如何，是否存在潛在風(fēng)險(xiǎn)。請保薦代表人說明核查過程及核查意見。

1、請發(fā)行人代表結(jié)合發(fā)行人設(shè)計(jì)人員專業(yè)資質(zhì)擁有情況進(jìn)一步說明報(bào)告期設(shè)計(jì)人員變動的原因，結(jié)合同行業(yè)公司相關(guān)數(shù)據(jù)說明發(fā)行人設(shè)計(jì)人員變動是否符合行業(yè)現(xiàn)狀，發(fā)行人設(shè)計(jì)人員變動是否會對發(fā)行人未來持續(xù)經(jīng)營造成不利影響。請保薦機(jī)構(gòu)代表人發(fā)表核查意見。

2、發(fā)行人銷售回款受房地產(chǎn)行業(yè)景氣度的影響，2014年公司經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為負(fù)，期末貨幣資金較上年下降超過50%，期末在主營業(yè)務(wù)收入小幅下降的情況下應(yīng)收帳款余額增加57%，部分客戶出現(xiàn)以房抵債或無力償還發(fā)行人應(yīng)收款的情況，期后發(fā)行人以較高利率向陜西天佑投資有限公司委托借款。請發(fā)行人代表結(jié)合上述情況對發(fā)行人未來發(fā)展進(jìn)行說明。請保薦代表人發(fā)表核查意見。

華自科技股份有限公司。

1、發(fā)行人2012-2014年末兩年以上的應(yīng)收賬款占期末余額的比例分別為2.98%、15.32%、17.11%。請發(fā)行人代表進(jìn)一步說明湖南東方礦業(yè)有限責(zé)任公司、沁水縣張峰水庫水源工程項(xiàng)目部、甘肅豐盛環(huán)保科技股份有限公司、湖南省東方紅文化產(chǎn)業(yè)有限公司等客戶未按合同約定的期限付款的原因。請保薦代表人對發(fā)行人壞賬準(zhǔn)備計(jì)提的充分性發(fā)表核查意見。

深圳市奇信建設(shè)集團(tuán)股份有限公司。

1、請保薦代表人進(jìn)一步說明發(fā)行人應(yīng)收款大幅增長、應(yīng)收賬款余額占營業(yè)收入比重持續(xù)上升以及合同期內(nèi)應(yīng)收賬款占比高出同行業(yè)上市公司的原因，對合同期外應(yīng)收款是否進(jìn)行了單獨(dú)測試計(jì)提壞賬準(zhǔn)備，相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)是否充分披露；請發(fā)行人代表結(jié)合公司發(fā)展戰(zhàn)略和公司業(yè)務(wù)的變化，分析公司應(yīng)收賬款未來趨勢，應(yīng)收賬款增長對公司財(cái)務(wù)狀況的影響及公司擬采取的對策，并充分披露相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。

2、請保薦代表人說明對發(fā)行人報(bào)告期內(nèi)勞務(wù)外包公司的主要核查程序，以及發(fā)行人勞務(wù)費(fèi)用支付完整性的核查情況。

四川久遠(yuǎn)銀海軟件股份有限公司。

1、請保薦代表人說明對于發(fā)行人與其實(shí)際控制人中國工程物理研究院、四川久遠(yuǎn)投資控股集團(tuán)有限公司、四川科學(xué)城銳鋒集團(tuán)有限責(zé)任公司控制的其他主要企業(yè)是否存在同業(yè)競爭情況的核查過程、結(jié)論和依據(jù)。

2、請發(fā)行人代表進(jìn)一步說明提供以人力資源和社會保障為核心的民生信息化領(lǐng)域軟件開發(fā)、運(yùn)維服務(wù)和系統(tǒng)集成服務(wù)，以及為金融、軍工等行業(yè)提供高端系統(tǒng)集成服務(wù)的不同定價原則。

3、請發(fā)行人和保薦代表人進(jìn)一步說明獨(dú)立董事資格問題整改措施的具體實(shí)施進(jìn)展情況和完成時間。

4、請保薦代表人進(jìn)一步說明發(fā)行人與關(guān)聯(lián)方交易定價公允性的核查情況。

蘇州華源包裝股份有限公司。

1、請發(fā)行人代表進(jìn)一步說明截止招股說明書披露日發(fā)行人所擁有的105項(xiàng)專利的有效期和目前的法律狀態(tài)。請保薦代表人說明對前述事項(xiàng)的核查情況。

2、請保薦代表人進(jìn)一步說明對發(fā)行人募集資金項(xiàng)目新增產(chǎn)能以及產(chǎn)能消化措施的核查程序、依據(jù)和結(jié)論。

江蘇高科石化股份有限公司。

1、請保薦代表人補(bǔ)充說明，報(bào)告期內(nèi)發(fā)行人與南京煉油廠有限責(zé)任公司及南京紅葉石化有限公司之間業(yè)務(wù)往來的核查情況。

2、（1）請發(fā)行人代表補(bǔ)充說明，發(fā)行人產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)和貿(mào)易業(yè)務(wù)之間的相互定位，產(chǎn)品經(jīng)銷商與貿(mào)易商之間是否存在重疊；（2）請保薦代表人補(bǔ)充說明甘肅潤滑油銷售公司與發(fā)行人抱團(tuán)采購的具體操作模式，并說明該公司直接向中國石化采購和同發(fā)行人抱團(tuán)采購之間的采購價格差異；（3）請保薦代表人補(bǔ)充說明成為中國石化金牌客戶的基本條件，報(bào)告期內(nèi)，向中國石化采購金額下降是否會影響到發(fā)行人金牌客戶身份，并影響材料貿(mào)易業(yè)務(wù)。

3、請保薦代表人補(bǔ)充說明報(bào)告期內(nèi)發(fā)行人潤滑油產(chǎn)量下降的同時，能耗明顯上升的原因。

4、請保薦代表人補(bǔ)充說明發(fā)行人管理費(fèi)用中能源材料費(fèi)的研發(fā)投入情況以及發(fā)行人研發(fā)人員人均研發(fā)支出較高的原因。

5、請保薦代表人補(bǔ)充說明長期待攤費(fèi)用攤銷期限確定的原則和依據(jù)。

深圳市銀寶山新科技股份有限公司。

1、請保薦代表人補(bǔ)充說明發(fā)行人應(yīng)收賬款余額與發(fā)行人相關(guān)銷售合同約定條款是否存在矛盾現(xiàn)象，發(fā)行人報(bào)告期內(nèi)與模具銷售合同約定相關(guān)的銷售收入的確認(rèn)是否符合企業(yè)會計(jì)準(zhǔn)則的規(guī)定，發(fā)行人對報(bào)告期內(nèi)境內(nèi)銷售模具收入確認(rèn)方法的調(diào)整是否屬于重大差錯，調(diào)整對發(fā)行人報(bào)告期經(jīng)營成果是否構(gòu)成重大影響，相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)揭示是否充分。

2、請保薦代表人補(bǔ)充說明發(fā)行人各報(bào)告期預(yù)收款項(xiàng)未能與模具的訂單、銷售收入同步增長的原因。

3、請發(fā)行人代表結(jié)合深圳灣海關(guān)向發(fā)行人出具的（圳關(guān)緝違字[2012]3092號）《行政處罰決定書》，補(bǔ)充說明發(fā)行人內(nèi)部控制制度是否有效執(zhí)行。

廈門萬里石股份有限公司。

1、請保薦代表人補(bǔ)充說明西南石材城目前的經(jīng)營業(yè)績和財(cái)務(wù)狀況，進(jìn)一步說明高潤投資作為發(fā)行人員工持股公司收購西南石材城股權(quán)的原因及其合理性，并說明相關(guān)交易的核查過程和結(jié)論。

2、請保薦代表人結(jié)合發(fā)行人與高潤投資資金往來情況，補(bǔ)充說明發(fā)行人內(nèi)控制度執(zhí)行的有效性。

3、發(fā)行人與第一大股東finstone控制的公司從事相近行業(yè)業(yè)務(wù)。請保薦代表人補(bǔ)充說明對于發(fā)行人與finstone控制的公司是否存在同業(yè)競爭的核查程序、結(jié)論和依據(jù)。

4、請發(fā)行人代表進(jìn)一步說明2014經(jīng)營業(yè)績大幅下滑的原因，是否具有持續(xù)性，相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)披露是否充分。

5、請保薦代表人結(jié)合發(fā)行人有關(guān)合同驗(yàn)收、回購條款等約定，補(bǔ)充說明內(nèi)銷石材收入確認(rèn)時點(diǎn)是否符合《企業(yè)會計(jì)準(zhǔn)則》的規(guī)定。

6、請保薦代表人補(bǔ)充說明廈門集美新城項(xiàng)目應(yīng)收賬款的產(chǎn)生原因及進(jìn)展?fàn)顩r，是否存在壞賬損失，相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)揭示是否充分、完整。

7、請保薦代表人補(bǔ)充說明發(fā)行人股權(quán)結(jié)構(gòu)安排形成的原因，公司治理的實(shí)際運(yùn)行情況和公司治理的有效性。請發(fā)行人充分披露可能存在的控制權(quán)風(fēng)險(xiǎn)與公司治理風(fēng)險(xiǎn)。

三、企業(yè)上市發(fā)審會上重點(diǎn)關(guān)注問題。

一、毛利率。

1、發(fā)行人同一產(chǎn)品內(nèi)外銷成本基本相同，請發(fā)行人代表說明內(nèi)外銷毛利率的差額與內(nèi)外銷價格的差額是否相匹配，并請保薦代表人說明核查情況。

2、請保薦代表人結(jié)合報(bào)告期內(nèi)發(fā)行人軍品業(yè)務(wù)的變動情況進(jìn)一步分析主營業(yè)務(wù)毛利率變動的原因。

3、請保薦代表人圍繞產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品成本以及產(chǎn)量等因素，補(bǔ)充說明發(fā)行人毛利率明顯高于可比上市公司的原因。

4、發(fā)行人直銷、經(jīng)銷兩種模式毛利率的差異主要是由于兩種銷售模式下產(chǎn)品定價差異所造成，定價的差異主要是由于不同銷售模式下市場開拓形式的不同及各地中標(biāo)價的差異所造成。請發(fā)行人進(jìn)一步說明如何確定不同區(qū)域的銷售模式、同一區(qū)域是否存在不同的銷售模式；如存在，請發(fā)行人說明如何進(jìn)行管理。請保薦代表人說明核查情況并發(fā)表意見。小結(jié)：關(guān)注毛利率問題是中國式審核一大特色，上會前務(wù)必心中有數(shù)。

二、應(yīng)收賬款。

1、報(bào)告期內(nèi)，2011年、2012年、2013年末和2014年9月末，發(fā)行人應(yīng)收賬款凈額分別為4,631.87萬元、9,583.69萬元、14,147.28萬元和22,605.91萬元，占發(fā)行人總資產(chǎn)的比例分別為25.85%、28.93%、30.04%和38.12%。請發(fā)行人代表說明截止2014年12月31日應(yīng)收賬款的回款情況及應(yīng)收賬款占比較高對發(fā)行人經(jīng)營的影響。

2、請發(fā)行人代表說明，報(bào)告期內(nèi)公司應(yīng)收賬款逐年增加、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率逐年降低的原因及其對生產(chǎn)經(jīng)營的影響，請保薦代表人發(fā)表核查意見。

3、請保薦代表人結(jié)合行業(yè)特征以及發(fā)行人自身經(jīng)營特點(diǎn)，進(jìn)一步說明發(fā)行人報(bào)告期應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率和存貨周轉(zhuǎn)率較高且與行業(yè)水平差異較大的原因。小結(jié)：通常財(cái)務(wù)造假都會在應(yīng)收賬款上有貓膩，重點(diǎn)關(guān)注是必然的。

三、收入確認(rèn)政策。

1、請發(fā)行人具體說明合同金額大于等于300.00萬元、合同期未超過一年的項(xiàng)目以及合同金額小于300.00萬元的、合同期超過一年的項(xiàng)目如何進(jìn)行核算，并進(jìn)一步說明按標(biāo)的額和履約期的不同而采取不同的收入確認(rèn)政策是否符合《企業(yè)會計(jì)準(zhǔn)則》的規(guī)定。請保薦代表人進(jìn)一步說明發(fā)行人披露的收入確認(rèn)政策是否準(zhǔn)確、完整。

2、發(fā)行人對板翅式換熱器和冷箱產(chǎn)品經(jīng)客戶簽收后一次性確認(rèn)收入，請發(fā)行人代表結(jié)合相關(guān)會計(jì)準(zhǔn)則對該等業(yè)務(wù)會計(jì)核算準(zhǔn)確性和謹(jǐn)慎性作進(jìn)一步說明。請保薦代表人對以上問題發(fā)表核查意見。

小結(jié)：收入確認(rèn)政策的重要性大家都懂的！

四、存貨。

1、（1）2014年6月末發(fā)行人產(chǎn)成品余額13,552.38萬元，其中一年以內(nèi)余額10,858.37萬元，發(fā)行人對一年內(nèi)的產(chǎn)成品未計(jì)提跌價準(zhǔn)備。請保薦代表人說明一年內(nèi)產(chǎn)成品是否存在過季產(chǎn)品，過季產(chǎn)品銷售的流程、定價原則，是否會影響當(dāng)季產(chǎn)品銷售。（2）請保薦代表人結(jié)合行業(yè)特征以及發(fā)行人自身經(jīng)營策略和特點(diǎn)，進(jìn)一步說明發(fā)行人報(bào)告期存貨及其跌價準(zhǔn)備余額較高的原因。

2、請保薦代表人結(jié)合發(fā)行人產(chǎn)品銷售訂單、銷售模式、生產(chǎn)模式以及存貨的貨齡情況，補(bǔ)充說明存貨周轉(zhuǎn)率較低的原因和存貨跌價準(zhǔn)備計(jì)提是否充分。

五、關(guān)聯(lián)交易及同業(yè)競爭。

1、請保薦代表人補(bǔ)充說明：設(shè)立派雷斯特（香港）有限公司（以下簡稱派雷斯特（香港））的原因；發(fā)行人與派雷斯特（香港）是否存在同業(yè)競爭情形；派雷斯特（香港）注銷的進(jìn)展情況。請發(fā)行人披露上述情況。2、2014年4月28日，發(fā)行人實(shí)際控制人夏國新先生與深圳衡韻時裝有限公司（以下簡稱衡韻時裝）的股東錢孟元、錢勇凱簽署《股權(quán)轉(zhuǎn)讓意向協(xié)議》，擬收購衡韻時裝100%股權(quán)。請保薦代表人補(bǔ)充說明夏國新先生收購衡韻時裝的進(jìn)展情況及其原因和戰(zhàn)略安排，發(fā)行人與衡韻時裝是否存在同業(yè)競爭的情形，夏國新先生是否存在違反避免同業(yè)競爭相關(guān)承諾的情形。

3、請保薦代表人說明：（1）未將煙臺華諾商貿(mào)有限公司（以下簡稱煙臺華諾）實(shí)際控制人陳紅艷認(rèn)定為與發(fā)行人具有特殊利益關(guān)系關(guān)聯(lián)方的依據(jù)；(2)煙臺華諾用于收購上海博源精細(xì)化工有限公司（以下簡稱上海博源）全部股權(quán)以及后續(xù)增資的資金約3150萬元，均由發(fā)行人實(shí)際控制人之一曲亞明向煙臺華諾實(shí)際控制人陳紅艷提供，但雙方未簽署任何書面借款協(xié)議，亦未見資金擔(dān)保和資金使用費(fèi)的約定。發(fā)行人在完成對煙臺華諾持有的上海博源全部股權(quán)收購并支付相關(guān)款項(xiàng)后，煙臺華諾實(shí)際控制人陳紅艷才向曲亞明歸還了全部借款。另外，發(fā)行人2012年有收購上海博源的意向，因擔(dān)心構(gòu)成上市障礙而放棄。上述情況是否說明2012年煙臺華諾收購上海博源全部股權(quán)的交易，實(shí)質(zhì)上是代發(fā)行人進(jìn)行收購的交易；（3）發(fā)行人的子公司撫順佳化化工有限公司（以下簡稱佳化化工）已經(jīng)全面停產(chǎn)一年多，但是其土地使用權(quán)等未計(jì)提減值準(zhǔn)備的原因；（4）佳化化工和上海博源由發(fā)行人收購當(dāng)時的生產(chǎn)經(jīng)營的實(shí)際情況及2012年、2013年的財(cái)務(wù)狀況，發(fā)行人收購佳化化工和上海博源100%股權(quán)的原因及其履行的法定程序情況和發(fā)行人內(nèi)部控制的執(zhí)行情況。

小結(jié)：由于各種原因，企業(yè)總喜歡隱藏關(guān)聯(lián)方，這個風(fēng)險(xiǎn)不容小覷。一旦被質(zhì)疑，就可能像佳化化學(xué)股份有限公司一般上會被否。能披露的就披露吧，這個處理不慎會毀掉一個項(xiàng)目的。

六、實(shí)際控制人。

1、發(fā)行人《招股說明書》披露，何鴻云先生對發(fā)行人日常經(jīng)營管理、決策和公司治理具有重大影響力，認(rèn)定其為發(fā)行人的實(shí)際控制人。請發(fā)行人代表結(jié)合相關(guān)法律法規(guī)對這種認(rèn)定的理由與依據(jù)進(jìn)行說明，請保薦代表人發(fā)表核查意見。

2、發(fā)行人18家股東中有11家股東系廣電行業(yè)內(nèi)企業(yè)。發(fā)行人第一大股東為江蘇省廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)投資有限公司，持有公司55,685.3137萬股股權(quán)，占本次發(fā)行前總股本的23.29%，其控股股東為江蘇省廣播電視總臺。請保薦代表人結(jié)合發(fā)行人各股東與江蘇省廣播電視總臺的股權(quán)及業(yè)務(wù)管理關(guān)系，進(jìn)一步說明認(rèn)定發(fā)行人無實(shí)際控制人的理由。

七、募投。

1、請保薦代表人結(jié)合募投項(xiàng)目實(shí)施前后的固定資產(chǎn)規(guī)模、營業(yè)收入、生產(chǎn)安排方式、競爭優(yōu)勢，以及同行業(yè)可比公司情況，進(jìn)一步量化說明發(fā)行人固定資產(chǎn)規(guī)模與營業(yè)收入規(guī)模的匹配性。

2、請保薦代表人補(bǔ)充說明發(fā)行人報(bào)告期外協(xié)采購金額和占比持續(xù)增長的原因，發(fā)行人對外協(xié)廠商的依賴程度，以及未來募投項(xiàng)目投產(chǎn)后，預(yù)計(jì)外協(xié)采購金額和比例的變化情況及對發(fā)行人生產(chǎn)經(jīng)營的影響。

小結(jié)：發(fā)審會以往有因募投項(xiàng)目解釋不清而否決案例的。

八、政府補(bǔ)助及稅收優(yōu)惠1、1、2012年-2014年，發(fā)行人產(chǎn)品獲得的農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼總額分別為15,264.59萬元、12,291.20萬元、13,282.28萬元，占銷售收入（不含稅）的比重分別為20.11%、20.28%、23.14%。請保薦代表人進(jìn)一步說明：（1）對發(fā)行人星光系列聯(lián)合收割機(jī)產(chǎn)品能否進(jìn)入《2015-2017年國家支持推廣的農(nóng)業(yè)機(jī)械產(chǎn)品目錄》，從而享受農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼的核查情況，并量化分析不能取得有關(guān)補(bǔ)貼收入對發(fā)行人的銷售收入和盈利情況的影響；（2）發(fā)行人產(chǎn)品獲得農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼需要具備哪些條件，發(fā)行人產(chǎn)品是否存在不能獲得補(bǔ)貼的風(fēng)險(xiǎn)，發(fā)行人是否充分揭示了相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。

2、報(bào)告期發(fā)行人獲得的增值稅返還、所得稅優(yōu)惠以及政府補(bǔ)貼收入占凈利潤的比例不斷提高，2012年為33.17%，2014年1-9月達(dá)到70.46%，請發(fā)行人在《招股說明書》中量化分析政府補(bǔ)貼收入與稅收優(yōu)惠對發(fā)行人凈利潤的影響并揭示相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。

九、其他問題。

1、報(bào)告期內(nèi)服裝零售業(yè)受電商與經(jīng)濟(jì)下滑影響關(guān)店壓力較大，發(fā)行人從2012年加大了新開店力度，當(dāng)年盈利店鋪家數(shù)占新開店數(shù)比例從2011年的73%下降到2014的41%。請發(fā)行人代表說明在電商沖擊傳統(tǒng)服裝零售業(yè)的背景下發(fā)行人保持競爭力的措施，并結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢和公司發(fā)展戰(zhàn)略說明加大直銷門店投入的具體情況及其原因。

2、招股說明書“主要風(fēng)險(xiǎn)因素特別提示”中提示了“農(nóng)藥產(chǎn)品因使用不當(dāng)被公眾誤解”的風(fēng)險(xiǎn)。請發(fā)行人代表進(jìn)一步說明發(fā)行人自身的技術(shù)支持和服務(wù)體系如何與外部經(jīng)銷商和零售商的服務(wù)體系之間進(jìn)行職責(zé)分工，以及如何對后者實(shí)施監(jiān)督，以防范因農(nóng)藥產(chǎn)品使用不當(dāng)而給品牌和業(yè)績造成的風(fēng)險(xiǎn)。請保薦代表人對與此有關(guān)的內(nèi)部控制的核查情況進(jìn)行說明。

四、重磅：回答好這些問題，ipo項(xiàng)目就可過發(fā)審會。

ipo上會，發(fā)審委到底問什么？記者通過采訪并梳理資料發(fā)現(xiàn)，對于ipo上會公司，發(fā)審委的問題主要聚焦在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)真實(shí)性、主業(yè)市場成長性、關(guān)聯(lián)交易公允性、募投項(xiàng)目可行性、歷史沿革合法性五大方面。

“畢竟ipo(首次公開發(fā)行)這事，在很多人的人生中可能就只有這么一次，上會前還是有點(diǎn)緊張的，手心都捏出汗了?！比A南地區(qū)某過會企業(yè)高管楊鴻(化名)掩不住內(nèi)心欣喜：“比預(yù)想的順利，原定45分鐘的發(fā)審會只用30分鐘不到，問的問題還不到初審會羅列的問題清單的一半?！?/p>

不止是楊鴻，不少上會企業(yè)高管都有同樣的感覺?！皢栴}主要圍繞主營業(yè)務(wù)方面，問我們客戶情況，問成本構(gòu)成，也提到一些媒體報(bào)道的情況，倒是沒問我們募投項(xiàng)目的情況?！绷硪患覄倓偼瓿蓲炫粕鲜械钠髽I(yè)高管說。

過去，ipo上會總帶有神秘感，除了發(fā)審委委員、上會企業(yè)和保薦機(jī)構(gòu)代表，外界無從知曉上會過程中發(fā)生了什么，會上提出的問題也“不足為外人道也”。不過，一些變化正在悄然發(fā)生。

自2月1日以來，證監(jiān)會召集發(fā)審會40余次，公布披露了77家ipo企業(yè)審核結(jié)果。其中，擬上市主板及中小板的企業(yè)共有40家，擬上市創(chuàng)業(yè)板的企業(yè)有37家，僅有3家公司ipo申請被否。隨會議表決結(jié)果一同向社會公開披露的，還有發(fā)審委委員在發(fā)審會上提出詢問的主要問題。

“發(fā)審委關(guān)注的問題仍然集中在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上，并且更加關(guān)注行業(yè)發(fā)展趨勢，募投項(xiàng)目審核有所弱化，歷史沿革問題有所涉及，但已不是重點(diǎn)關(guān)注?！币晃徊辉妇呙耐缎腥耸空J(rèn)為，證監(jiān)會此舉提高發(fā)行審核工作的透明度，“對于即將到來的注冊制具有參考范本意義?！逼髽I(yè)上市微信公眾號tl***一位保代表示，從這些新變化、新舉措來看，注冊制臨近，以信息披露為中心的理念終將要落實(shí)到制度層面。“不排除滬深交易所將來組建的聆訊質(zhì)詢委員會也采取類似的信息披露制度。”

“有個說法是，今年5月份以后ipo受理和審核將下放到交易所。由深交所、上交所各自組建的聆訊質(zhì)詢委員會取代發(fā)審會工作?！庇型缎腥耸款A(yù)測說，雖說聆訊質(zhì)詢委員會不進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的審查，但初期還是會很嚴(yán)格。

焦點(diǎn)一：財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)真實(shí)性。

從77份上市企業(yè)的問詢問題清單來看，發(fā)審委最關(guān)注的問題無疑是申報(bào)企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的真實(shí)性。這些問題集中在主營產(chǎn)品毛利率、應(yīng)收賬款、存貨等方面。

有投行人士表示，發(fā)審委經(jīng)常會關(guān)注申報(bào)企業(yè)產(chǎn)品毛利率的波動原因，一般來說，只有人工費(fèi)用的提高、產(chǎn)品原材料的價格提升以及重要客戶的銷售價格變動才會導(dǎo)致整體產(chǎn)品毛利率的變動?！皢柮势鋵?shí)是要分析這三個因素變動的合理性，因?yàn)槭杖牒腿斯べM(fèi)用在會計(jì)處理上很難做文章，而成本核算比較好調(diào)節(jié)?！弊罱鼊倓傔^會的賽摩電氣就被問及成本核算問題。發(fā)審委提到，賽摩電氣披露對嵌入式軟件產(chǎn)品的軟、硬件成本進(jìn)行分別核算，要求保薦代表人說明該企業(yè)各是否核算過軟件的成本，以及軟硬件成本是如何分別核算的。發(fā)審委同樣注意到，全志科技披露其產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于平板電腦、互聯(lián)網(wǎng)+機(jī)頂盒、學(xué)生電腦、車載電子終端、便攜式視頻播放機(jī)、智能家庭監(jiān)控等智能終端領(lǐng)域，要求公司分產(chǎn)品進(jìn)一步說明報(bào)告期內(nèi)銷售收入具體構(gòu)成及上述終端產(chǎn)品所用芯片的種類、成本等情況。

投行人士告訴記者，在成本核算過程中，一些企業(yè)可能會把成本和期間費(fèi)用混淆。例如，威帝電子上會時，發(fā)審委就要求保薦代表人進(jìn)一步說明企業(yè)的can總線產(chǎn)品在報(bào)告期各期的銷售單價、毛利率和成本結(jié)構(gòu)、期間費(fèi)用等與同行業(yè)公司的相同或類似產(chǎn)品對比分析情況，并說明存在差異的原因。

同時，發(fā)審委還要求威帝電子進(jìn)一步說明公司產(chǎn)品的成本核算方法，包括產(chǎn)品成本核算的一般程序、生產(chǎn)費(fèi)用的歸集與分配方法、產(chǎn)品成本計(jì)算方法等，以及對可對象化于具體產(chǎn)品的技術(shù)開發(fā)費(fèi)未在制造費(fèi)用中列支的原因。

華銘智能2014年馬來西亞吉隆坡項(xiàng)目技術(shù)服務(wù)毛利率為96.62%，而天津一號線系統(tǒng)改造項(xiàng)目技術(shù)服務(wù)毛利率為1.73%。對此，發(fā)審委要求企業(yè)說明技術(shù)服務(wù)收入的毛利率在不同項(xiàng)目間、在境內(nèi)外間存在很大差異的原因及合理性?？邓固亍⑹⒀罂萍嫉绕髽I(yè)同類產(chǎn)品境內(nèi)外銷售毛利率較大差異也受到了發(fā)審委的關(guān)注。

廣生堂直銷、經(jīng)銷兩種模式毛利率的差異主要是由于兩種銷售模式下產(chǎn)品定價差異所造成，定價的差異主要是由于不同銷售模式下市場開拓形式的不同及各地中標(biāo)價的差異所造成。發(fā)審委同樣要求廣生堂說明毛利率存在差異的合理性。收入確認(rèn)在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的真實(shí)性方面，還有一個事項(xiàng)會被提及到，就是申報(bào)企業(yè)的收入確認(rèn)原則的合理性。

高偉達(dá)軟件在《招股說明書》中披露：“若公司計(jì)算的已完成合同金額大于客戶確認(rèn)的已完成合同金額時，則公司將分析差異形成的原因，復(fù)核預(yù)算總成本，在必要時對預(yù)算總成本及完工進(jìn)度進(jìn)行調(diào)整，并按調(diào)整后完工進(jìn)度確認(rèn)當(dāng)期收入?！睂Υ耍l(fā)審委要求企業(yè)說明調(diào)整完工進(jìn)度的相關(guān)情況、相關(guān)依據(jù)及對財(cái)務(wù)狀況及經(jīng)營成果的影響。

發(fā)審委同樣要求航新科技具體說明合同金額大于等于300萬元、合同期未超過一年的項(xiàng)目，以及合同金額小于300萬元的、合同期超過一年的項(xiàng)目如何進(jìn)行核算，并進(jìn)一步說明按標(biāo)的額和履約期的不同而采取不同的收入確認(rèn)政策是否符合《企業(yè)會計(jì)準(zhǔn)則》的規(guī)定。投行人士解釋，發(fā)審委通常還會以報(bào)告期內(nèi)應(yīng)收賬款凈額占同期營業(yè)收入的比例去和同類型的可比上市公司做比較，如果出現(xiàn)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率明顯偏低的情況，這個問題就會和推遲與提前確認(rèn)收入以及收入確認(rèn)的時點(diǎn)問題作為組合拳一起打出來。

例如，發(fā)審委就要求雪峰科技說明報(bào)告期內(nèi)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率、應(yīng)收賬款占營業(yè)收入比重的變動原因，并與同行業(yè)上市公司進(jìn)行比較。星光農(nóng)機(jī)同樣被要求進(jìn)一步說明發(fā)行人報(bào)告期應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率和存貨周轉(zhuǎn)率較高且與行業(yè)水平差異較大的原因。

“有時候，如果申報(bào)企業(yè)的存貨具有明顯的不易保存或者價格波動性較大的特點(diǎn)，無論是否計(jì)提存貨跌價準(zhǔn)備，發(fā)審委都會問存貨跌價準(zhǔn)備是否計(jì)提充足的問題?！庇型缎腥耸空f。女裝企業(yè)歌力思2014年6月末產(chǎn)成品余額13552萬元，其中一年以內(nèi)余額10858萬元。發(fā)審委注意到，歌力思對一年內(nèi)的產(chǎn)成品未計(jì)提跌價準(zhǔn)備，要求公司說明一年內(nèi)產(chǎn)成品是否存在過季產(chǎn)品，過季產(chǎn)品銷售的流程、定價原則，是否會影響當(dāng)季產(chǎn)品銷售，并結(jié)合行業(yè)特征以及企業(yè)自身經(jīng)營策略和特點(diǎn)，進(jìn)一步說明報(bào)告期存貨及其跌價準(zhǔn)備余額較高的原因。同樣地，發(fā)審委要求盛洋科技結(jié)合發(fā)行人產(chǎn)品銷售訂單、銷售模式、生產(chǎn)模式以及存貨的貨齡情況，補(bǔ)充說明存貨周轉(zhuǎn)率較低的原因和存貨跌價準(zhǔn)備計(jì)提是否充分。

焦點(diǎn)二：主業(yè)市場成長性。

“發(fā)審委現(xiàn)在更多關(guān)注行業(yè)趨勢，最主要還是關(guān)心企業(yè)上市后成長性問題，一些新興產(chǎn)業(yè)的企業(yè)上市時，更多被問及對未來市場看法?！卑残抛C券一位投行人士認(rèn)為，這可能將成為以后監(jiān)管趨勢。

迅游網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)有的網(wǎng)游加速器市場限于pc平臺，其市場主要緣于國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商之間的數(shù)據(jù)交互不夠通暢，公司募投的一個子項(xiàng)目是手持終端網(wǎng)游加速和網(wǎng)頁游戲加速器。對此，發(fā)審委就十分關(guān)注，要求企業(yè)說明隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)游加速器市場是否會萎縮，移動網(wǎng)絡(luò)是否存在與pc平臺同樣性質(zhì)和程度的互聯(lián)問題，在頁游和手游的發(fā)行渠道是如何計(jì)劃的。

發(fā)審委還要求江蘇有線結(jié)合iptv和互聯(lián)網(wǎng)電視快速發(fā)展對傳統(tǒng)收視業(yè)務(wù)的沖擊和公司未來戰(zhàn)略規(guī)劃，就業(yè)務(wù)模式發(fā)展對機(jī)頂盒、智能卡和調(diào)制解調(diào)器三類設(shè)備攤銷期限的可能影響與同行業(yè)其他上市公司進(jìn)行比較分析。發(fā)審委也問及易尚展示品牌終端展示服務(wù)和循環(huán)會展服務(wù)的區(qū)別，將循環(huán)會展服務(wù)單列為企業(yè)主業(yè)是否符合該項(xiàng)業(yè)務(wù)的經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)。

對于一些享有稅收優(yōu)惠的企業(yè)，發(fā)審委同樣關(guān)心稅收優(yōu)惠政策的持續(xù)性問題。賽摩電氣《招股說明書》披露，報(bào)告期內(nèi)稅收優(yōu)惠占同期利潤總額的比重分別為38.04%、31.79%和38.07%。公司享受的稅收優(yōu)惠主要為高新技術(shù)企業(yè)稅收優(yōu)惠和軟件企業(yè)稅收優(yōu)惠，稅收減免符合國家稅法的相關(guān)規(guī)定。發(fā)審委表示，如果針對軟件企業(yè)或高新技術(shù)企業(yè)的稅收優(yōu)惠出現(xiàn)不利變化，將對企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生不利影響，并要求公司說明對稅收優(yōu)惠是否存在依賴。

2012年-2014年，星光農(nóng)機(jī)產(chǎn)品獲得的農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼總額分別為15265萬元、12291萬元、13282萬元，占銷售收入(不含稅)的比重分別為20%、20%、23%。發(fā)審委要求企業(yè)對星光系列聯(lián)合收割機(jī)產(chǎn)品能否進(jìn)入《2015-2017年國家支持推廣的農(nóng)業(yè)機(jī)械產(chǎn)品目錄》從而享受農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼情況進(jìn)行說明，并量化分析不能取得有關(guān)補(bǔ)貼收入對銷售收入和盈利情況的影響。同時，發(fā)審委也注意到行業(yè)產(chǎn)能是否過剩。星光農(nóng)機(jī)2012至2014年聯(lián)合收割機(jī)銷量受到中高端產(chǎn)品競爭加劇影響呈現(xiàn)下降趨勢，主要產(chǎn)品水稻與小麥聯(lián)合收割機(jī)的市場保有量已經(jīng)較高。發(fā)審委要求企業(yè)說明并披露繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)能是否存在產(chǎn)能過剩風(fēng)險(xiǎn)，以及產(chǎn)能消化措施。

焦點(diǎn)三：關(guān)聯(lián)交易公允性。

“發(fā)審委對關(guān)聯(lián)交易的關(guān)注程度是僅次于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。”有投行人士表示，發(fā)審委關(guān)注申報(bào)企業(yè)與關(guān)聯(lián)方的銷售收入占總收入的比例，采購成本占總采購成本的比例，以及兩者之間的關(guān)系和變化趨勢，對于申報(bào)企業(yè)和關(guān)聯(lián)方之間是否存在同業(yè)競爭關(guān)系，關(guān)聯(lián)價格是否公允。例如，華鐵科技主要股東胡敏及其關(guān)聯(lián)方與杭州大通建筑工程有限公司及其子公司東通巖土科技(杭州)有限公司存在資金拆借行為且發(fā)生金額較大，同時還存在為其借款提供擔(dān)保的情況。這些情況都被發(fā)審委關(guān)注到，并要求公司補(bǔ)充說明產(chǎn)生上述交易的原因、交易的實(shí)質(zhì)以及是否存在通過杭州大通建筑工程有限公司及其子公司轉(zhuǎn)移發(fā)行人成本、增加收入的情況。發(fā)審委還要求華鐵科技補(bǔ)充說明與公司曾經(jīng)存在同業(yè)競爭和關(guān)聯(lián)交易并由公司的實(shí)際控制人和相關(guān)董事、高級管理人員控制的浙江貝雷實(shí)業(yè)有限公司、浙江東新鋼支撐有限公司、浙江安鐵實(shí)業(yè)有限公司和浙江力拓建筑機(jī)械租賃有限公司等企業(yè)的設(shè)立、轉(zhuǎn)讓、注銷情況，設(shè)立、轉(zhuǎn)讓和/或注銷的原因和理由以及目前的實(shí)際經(jīng)營情況，與發(fā)行人的同業(yè)競爭或業(yè)務(wù)競爭情況以及關(guān)聯(lián)交易和業(yè)務(wù)往來等情況。

艾華集團(tuán)向艾華投資而不向金融機(jī)構(gòu)借入周轉(zhuǎn)資金的情況也被發(fā)審委要求說明原因和必要性。發(fā)審委還注意到，艾華集團(tuán)未完整披露與艾華投資關(guān)聯(lián)方資金往來余額，以及艾華投資向發(fā)行人委托貸款信息披露前后不一致。

此外，發(fā)審委還要求九華旅游向九華山管委會繳納的風(fēng)景區(qū)內(nèi)線客運(yùn)專營費(fèi)定價的公允性，如何保證定價機(jī)制的穩(wěn)定性。同樣，江蘇有線與江蘇省廣播電視總臺及其他關(guān)聯(lián)方交易定價的原則依據(jù)及未來執(zhí)行的穩(wěn)定性也被發(fā)審委所關(guān)注。

“處理關(guān)聯(lián)交易問題比較棘手，一般保薦機(jī)構(gòu)會建議擬ipo企業(yè)要不把關(guān)聯(lián)單位直接買下來，作為分公司運(yùn)營；要不就在逐步減少依賴的同時與關(guān)聯(lián)公司斷絕關(guān)聯(lián)控制，比如轉(zhuǎn)讓股權(quán)，管理層更換為與申報(bào)企業(yè)沒有明顯聯(lián)系的自然人?！庇型缎腥耸勘硎?。

這一操作手法固然“高明”，不過也難逃發(fā)審委火眼金睛。星光農(nóng)機(jī)的關(guān)聯(lián)方長興小浦潘禮南農(nóng)機(jī)服務(wù)合作社為公司的實(shí)際控制人、董事錢菊花及其兄錢菊平等于2006年12月成立，錢菊花擔(dān)任法定代表人；長興小浦潘禮南農(nóng)機(jī)服務(wù)合作社2007年11月16日被吊銷營業(yè)執(zhí)照，2012年5月注銷。這一情況，發(fā)審委要求企業(yè)詳細(xì)說明。

“募投項(xiàng)目可行性和必要性，這個問題在過去是必問的，不過從最近公布的情況來看，好像在逐漸淡化?！卑残抛C券某投行人士留意到監(jiān)管新風(fēng)向：“也許以后過渡到注冊制，募投項(xiàng)目審查就會被取消。”

不過，一些產(chǎn)能過剩行業(yè)或者產(chǎn)能利用率較低企業(yè)上會仍會面臨募投項(xiàng)目可行性問題。例如，多喜愛家紡報(bào)告期內(nèi)公司持續(xù)關(guān)閉直營門店，2012至2014分別關(guān)閉11家、24家和52家。發(fā)審委就此要求公司解釋此次募投營銷網(wǎng)絡(luò)拓展項(xiàng)目新增152家實(shí)體店的可行性，是否存在變更募投項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)。

廣信農(nóng)化同樣也被要求說明2014年敵草隆產(chǎn)量、產(chǎn)能利用率等情況，并補(bǔ)充說明此次募投項(xiàng)目擴(kuò)大敵草隆產(chǎn)能的合理性。

一些概念比較新潮的募投項(xiàng)目同樣受到關(guān)注。易尚展示被要求結(jié)合公司目前掌握的3d技術(shù)的成熟度、市場需求、在手訂單等，進(jìn)一步說明3d技術(shù)應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)平臺是否具備大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化的可行性，對發(fā)行人客戶結(jié)構(gòu)和經(jīng)營模式是否會產(chǎn)生重大影響。

另一個過去受關(guān)注，如今也有所淡化的問題是，申報(bào)企業(yè)歷史沿革合法性?！耙郧?，基本上所有的ipo在過會過程中都會被問到這個問題。不過現(xiàn)在比較少，因?yàn)槠髽I(yè)歷史上的問題，比如偷漏稅、代持、出資不實(shí)等，這些只要解決了，對企業(yè)未來經(jīng)營不造成影響，發(fā)審委一般是不追究的?！眹抛C券一投行人士表示。不過，華銘智能代持情形就受到點(diǎn)名。發(fā)審委注意到，華銘智能前身2001年設(shè)立時，29名發(fā)起人2000萬元的出資來源為向上海施惠特經(jīng)濟(jì)發(fā)展有限公司的借款，同時29名發(fā)起人委托其中8人完成工商登記，存在代持情形。華銘智能因此被要求對其設(shè)立時出資情況的合法合規(guī)性進(jìn)行說明。

一些藏匿于合伙制企業(yè)中的“疑似代持人”也被發(fā)審委留意到。華鵬玻璃申報(bào)材料披露，蕪湖瑞業(yè)股權(quán)投資基金(有限合伙)系發(fā)行人股東，該基金的有限合伙人蕪湖瑞創(chuàng)投資股份有限公司的重要出資人系自然人。發(fā)審委要求，進(jìn)一步說明對該自然人身份及其出資來源的核查情況，并明確其中是否存在代持的情況。

高偉達(dá)軟件歷史上存在出資不實(shí)情況。2001年7月30日，高偉達(dá)軟件以3000萬元資本公積轉(zhuǎn)增注冊資本，資本公積來源為公司自有軟件評估增值。2009年3月，該公司決定對上述出資予以規(guī)范補(bǔ)足，即通過未分配利潤轉(zhuǎn)增資本公積的方式，增加資本公積3000萬元，同時減少未分配利潤3000萬元，對該部分無形資產(chǎn)評估增值進(jìn)行了沖回處理。針對這一情況，發(fā)審委問及公司未分配利潤是否足以補(bǔ)繳實(shí)收資本。

廣告法禁用詞匯篇十七

1、不得含有升值或者投資回報(bào)的承諾;(雷區(qū)：購買商鋪等的投資回報(bào)率)。

2、不得以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時間表示項(xiàng)目位置;(雷區(qū)：距離xxx開車僅30分鐘)。

3、不得對規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳(雷區(qū)：把政府未定的交通、商業(yè)、文化教育等設(shè)施拿來宣傳，或者即使已有規(guī)劃或在建，但進(jìn)行誤導(dǎo)宣傳。)。

4、預(yù)售房地產(chǎn)，但未取得該項(xiàng)目預(yù)售許可證的不得發(fā)布房地產(chǎn)廣告。

5、不得含有風(fēng)水、占卜等封建迷信內(nèi)容，對項(xiàng)目情況進(jìn)行的說明、渲染，不得有悖社會良好風(fēng)尚。(雷區(qū)：之前出現(xiàn)的各種刷下限的戶外廣告)。

6、房地產(chǎn)廣告中不得出現(xiàn)融資或者變相融資的內(nèi)容。(一些商業(yè)項(xiàng)目營銷時提及的購房后返租金等，可能會“觸雷”。)。

7、房地產(chǎn)廣告中不得含有廣告主能夠?yàn)槿胱≌咿k理戶口、就業(yè)、升學(xué)等事項(xiàng)的承諾。(雷區(qū)：教育地產(chǎn))。

8、不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語(近日在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的“極限詞語”是對此項(xiàng)的延伸，并未在正式法規(guī)、規(guī)范中出現(xiàn)，建議盡量不用過于絕對的宣傳詞語。)。

9、預(yù)售、預(yù)租商品房廣告，不得涉及裝修裝飾內(nèi)容。(雷區(qū)：精裝房、裝修房)。

「3-關(guān)于新房地產(chǎn)廣告違規(guī)罰款」。

沒有具體規(guī)定的，對負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，處以一萬元以下罰款;有違法所得的，處以違法所得三倍以下但不超過三萬元的罰款。

此規(guī)定里提到的不超過3萬元的罰款，僅指無法在新廣告法中找到具體規(guī)定的，如果新廣告法有規(guī)定的，按新廣告法處罰，最高可罰100萬，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

新廣告法實(shí)施后，極限用語的處罰由原來的退一賠三變更為罰款二十萬元起。

如：國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯。

二、獨(dú)家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極。