范文為教學(xué)中作為模范的文章，也常常用來指寫作的模板。常常用于文秘寫作的參考，也可以作為演講材料編寫前的參考。大家想知道怎么樣才能寫一篇比較優(yōu)質(zhì)的范文嗎？接下來小編就給大家介紹一下優(yōu)秀的范文該怎么寫，我們一起來看一看吧。

廣告策劃書格式及篇一

??（l）企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢：?總體的經(jīng)濟(jì)形勢?總體的消費(fèi)態(tài)勢?產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

??（2）市場的政治、法律背景：?是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場？?是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？

??（3）市場的文化背景，企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處？?這一市場的消費(fèi)者是否會因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？

??2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素：企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系?產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系

??3、市場概況。

??（1）市場的規(guī)模：整個(gè)市場的銷售額市場可能容納的最大銷售額?消費(fèi)者總量?消費(fèi)者總的購買量?以上幾個(gè)要素在過去一個(gè)時(shí)期中的變化?未來市場規(guī)模的趨勢

??（2）市場的構(gòu)成：構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌?各品牌所占據(jù)的市場份額?市場上居于主要地位的品牌?與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么?未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何？

??（3）市場構(gòu)成的特性：市場有無季節(jié)性?有無暫時(shí)性?有無其他突出的特點(diǎn)？

??4、營銷環(huán)境分析總結(jié)：（1）機(jī)會與威脅（2）優(yōu)勢與劣勢（3）重點(diǎn)問題

廣告策劃書格式及篇二

??1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢：?現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚?各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性

??2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。

??（1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成，現(xiàn)有消費(fèi)者的總量?現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡?現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)?現(xiàn)有消費(fèi)者的收入?現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度?現(xiàn)有消費(fèi)者的分布

??（2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為，購買的動機(jī)?購買的時(shí)間?購買的頻率?購買的數(shù)量?購買的地點(diǎn)

??（3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度，對產(chǎn)品的喜愛程度?對本品牌的偏好程度?對本品牌的認(rèn)知程度?對本品牌的指名購買程度?使用后的滿足程度?未滿足的需求。

??3、潛在消費(fèi)者。

??（1）潛在消費(fèi)者的特性，總量?年齡?職業(yè)?收入?受教育程度

??（2）潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購買行為，現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品?對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何?有無新的購買計(jì)劃?有無可能改變計(jì)劃購買的品牌？

??（3）潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性，潛在消費(fèi)者對本品牌的態(tài)度如何?潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何？

??4、消費(fèi)者分析的總結(jié)。

??（1）現(xiàn)有消費(fèi)者，機(jī)會與威脅?優(yōu)勢與劣勢?重要問題

??（2）潛在消費(fèi)者，機(jī)會與威脅，?優(yōu)勢與劣勢?主要問題點(diǎn)，

??（3）目標(biāo)消費(fèi)者，目標(biāo)消費(fèi)群體的特性?目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求?如何滿足他們的需求？

廣告策劃書格式及篇三

??1、產(chǎn)品特征分析。

??（1）產(chǎn)品的性能，產(chǎn)品的性能有哪些？?產(chǎn)品最突出的性能是什么？?產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么？?產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求；

??（2）產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品？?消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何？?產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎？?產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能？

??（3）產(chǎn)品的價(jià)格，產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次？?產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何？?消費(fèi)者對產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識如何？

??（4）產(chǎn)品的材質(zhì)，產(chǎn)品的主要原料是什么？?產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處？?消費(fèi)者對產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識如何？

??（5）生產(chǎn)工藝，產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)？?在生產(chǎn)工藝上有無特別之處？?消費(fèi)者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品？

??（6）產(chǎn)品的外觀與包裝，產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和形象相稱？?產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠？?外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目"?外觀和包裝對消費(fèi)者是否具有吸引力？?消費(fèi)者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價(jià)如何？

??（7）與同類產(chǎn)品的比較，在性能上有何優(yōu)勢？有何不足？?在質(zhì)量上有何優(yōu)勢？有何不足？?在價(jià)格上有何優(yōu)勢？有何不足？?在材質(zhì)上有何優(yōu)勢？有何不足？?在工藝上有何優(yōu)勢？有何不足？?在消費(fèi)者的認(rèn)知和購買上有何優(yōu)勢？有何不足？

??2、產(chǎn)品生命周期分析。（1）產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志（2）產(chǎn)品處于什么樣的生命周期（3）企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知

??3、產(chǎn)品的品牌形象分析。

??（1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象，企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮？?企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象如何？?企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有無不合理之處？

???企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)？

??（2）消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知，消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何？?消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎？?消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何？?產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無間題？

??4、產(chǎn)品定位分析。

??（1）產(chǎn)品的預(yù)期定位，企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設(shè)想？?企業(yè)對產(chǎn)品定位的設(shè)想如何？?企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處？?企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)？

??（2）消費(fèi)者

??對產(chǎn)品定位的認(rèn)知，消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何？?消費(fèi)者認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎？?消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的預(yù)期如何？?產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題？

??（3）產(chǎn)品定位的效果，產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果？?產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難？

??5、產(chǎn)品分析的總結(jié)。

??（1）產(chǎn)品特性，機(jī)會與威脅?優(yōu)勢與劣勢?主要問題點(diǎn)

??（2）產(chǎn)品的生命周期?機(jī)會與威脅?優(yōu)勢與劣勢?主要問題點(diǎn)

??（3）產(chǎn)品的形象，機(jī)會與威脅?優(yōu)勢與劣勢?主要問題點(diǎn)

??（4）產(chǎn)品定位，機(jī)會與威脅?優(yōu)勢與劣勢?主要問題點(diǎn)

廣告策劃書格式及篇四

??1、企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況。?開展的時(shí)間?開展的目的?投入的費(fèi)用?主要內(nèi)容

??2、企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標(biāo)市場策略。?廣告活動針對什么樣的目標(biāo)市場進(jìn)行？?目標(biāo)市場的特性如何？?有何合理之處？

??有何不合理之處

??3、企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略。

??4、企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略，訴求對象是誰?訴求重點(diǎn)如何"?訴求方法如何

??5、企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略。廣告主題如何，有何合理之處？有何不合理之處？?廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢？有何不足？

??6、企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略。媒介組合如何，有何合理之處？有何不合理之處？?廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢？有何不足？

??7、廣告效果。廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果?廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果？?廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果？?廣告在直接促銷方面有何效果？?廣告在其他方面有何效果？?廣告投入的效益如何？

??8、總結(jié)。競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢?企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢?企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容?企業(yè)以往廣告突出的劣勢

??第二部分廣告策略

廣告策劃書格式及篇五

??(一)廣告策劃書的基本內(nèi)容，美國廣告大師萊特斯.第林諾爾認(rèn)為成功的廣告策劃書,應(yīng)該包括以下內(nèi)容：

??1.性格，是指這種商品是男用，還是女用?它是的低檔商品，還是高檔商品?

??2.歷史，就是指本商品的原是材料，價(jià)格歷史，包裝記錄，消費(fèi)者態(tài)度記錄，區(qū)域性銷售記錄，廣告費(fèi)用記錄，媒體上做廣告的經(jīng)驗(yàn)等等。

??3.難題，就是商品在銷售過程中會遇到什么樣的難題，怎樣去克服這些難題。

??4.機(jī)會，就是商品的銷售量，受眾的購買力。

??5.文稿，就是確定什么樣的廣告主題，以及確定這個(gè)主題的理由。

??6.媒體，這里的媒體指廣告，選擇什么樣的媒體來做宣傳，以及選擇這種媒體的理由。

??7.推廣，是廣告主如何實(shí)施廣告計(jì)劃，以及如何應(yīng)付某些突如其來的情況。

??8.建設(shè)，這里的建設(shè)，是廣告企劃人員發(fā)現(xiàn)商品的性能，外觀等方面如果存在欠缺，可以在廣告策劃書中提出改進(jìn)的合理建議。

??9.包裝，是對商品包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。

??10.價(jià)格，是廣告策劃人員對商品的價(jià)格提出看法。

??11.預(yù)算，就是企業(yè)投入廣告活動的計(jì)劃。

廣告策劃書格式及篇六

??1.封面：不要過于精美，但使用的紙張厚度要比內(nèi)文厚些，策劃書封面應(yīng)注意策劃的形式，策劃完成的日期，策劃書的編號機(jī)幾點(diǎn)。這里要把策劃書所講的加以整理，內(nèi)容應(yīng)簡明扼要，字?jǐn)?shù)不要多，三四百字為宜。

??2.目錄：策劃者應(yīng)認(rèn)真編寫目錄。目錄涵蓋全書的主體內(nèi)容。

??3.前言：前言是總綱，總領(lǐng)整廣告策劃書，其內(nèi)容應(yīng)包括策劃的緣起，策劃這個(gè)廣告的廣告主的基本情況，該廣告主現(xiàn)在所要面臨的問題。

??4.市場分析

??5.產(chǎn)品分析

??6.廣告戰(zhàn)略

??7.媒體戰(zhàn)略

??8.廣告預(yù)算

??9.廣告效果

廣告策劃書格式及篇七

??（一）消費(fèi)者購買此類鉆戒可以自己使用，也可以贈送給好友。

??（二）適合此類鉆戒消費(fèi)群的構(gòu)成

??消費(fèi)群體：單身一族、情侶（年齡：20--35)

??購買地點(diǎn)（方式）：網(wǎng)絡(luò)訂購

??性別：男女皆適宜

??購買動機(jī)：出于一種好奇感，抱著嘗一嘗的心理．還有是鉆戒的設(shè)計(jì)比較新穎，無論是情侶還是單身一族都適用。

??（三）現(xiàn)有消費(fèi)者態(tài)度

??消費(fèi)者對本產(chǎn)品了解還太少，且購買欲望低。

??消費(fèi)者認(rèn)為知名度低。

廣告策劃書格式及篇八

??（一）伊采兒在競爭中所處什么地位

??伊采兒是一個(gè)新創(chuàng)立的鉆戒品牌，規(guī)模雖小，但設(shè)計(jì)獨(dú)特。伊采兒鉆戒要想在國內(nèi)市場有良好的發(fā)展，必須正確認(rèn)識自己與知名企業(yè)的差距，知己知彼，找到適合自己的發(fā)展道路，從而在競爭中取勝。從整體水平上看雖與知名企業(yè)在產(chǎn)品檔次、品質(zhì)、品牌知名度產(chǎn)品數(shù)量等上有差距，很大原因上也是在于伊采兒是新創(chuàng)立的品牌，但它有自己的優(yōu)勢：設(shè)計(jì)新穎，風(fēng)格獨(dú)特，不僅僅只有情侶才可以擁有它，單身一族同樣可以嘗試著擁有。

??（二）伊采兒的競爭對手

??競爭對手為：singelringen鉆戒 tiffany蒂芙尼 金伯利kimberley鉆戒 戴夢得鉆戒。

??（三）伊采兒與競爭對手的比較

??競爭對手的基本情況

??１、singelringen鉆戒

??singelringen鉆戒表達(dá)自己的單身狀態(tài)，也暗示了自己是個(gè)「自信的單身族」 (proud singles)，以開放積極的態(tài)度，認(rèn)識其他的單身朋友，或許可以建立一個(gè)意想不到的新關(guān)系。singelringen 是瑞典字，代表的是 proud singles 戴的戒指，這個(gè)概念由 johan 發(fā)起后，已經(jīng)在全世界迅速燃燒蔓延，全世界的 singelringer，都有機(jī)會在路上、在咖啡廳、在機(jī)場、在火車上、在任何一個(gè)角落遇到其他的 singelringer，美國、歐洲、日本、南美洲、singelringen 的數(shù)目正在飛速增加中。

??２、tiffany&co

??tiffany&co的設(shè)計(jì)以愛與美、羅曼蒂克與夢想為主題，它以充滿感官的美和柔軟纖細(xì)的感性，滿足了世界上女性的幻想和欲望。tiffany&co鉑金的完美程度被受推崇，鉆戒純度均達(dá)0.950。此外，從鑄造那一刻起的沒道工序都一絲不茍，確保不會留下影響硬度及純度的氣泡和雜質(zhì)。

??伊采兒與競爭對手的比較

??tiffany蒂芙尼、金伯利kimberley鉆戒、戴夢得鉆戒是國內(nèi)知名品牌，具有一定的市場占有率，但對于 伊采兒這樣一個(gè)新品牌，同樣也有它的優(yōu)勢所在：在市場上各種款式的鉆戒太多了，而造成鉆戒太平凡不起眼，沒有自己的新穎之處。伊采兒鉆戒擁有著自己的品牌意義，它不僅僅是情侶戒，同樣也是單身戒。設(shè)計(jì)講求精益求精， 取靈感、撇下繁瑣和嬌柔做作，只求簡潔明朗，而且這件杰作反映人類與生俱來的直率、樂觀的個(gè)性。

??伊采兒的優(yōu)勢：低廉的價(jià)格（通過網(wǎng)絡(luò)銷售，從而降低了產(chǎn)品價(jià)格），我們擁有專業(yè)的鉆石加工技術(shù)，無懈可擊的鉆石鑒定書，優(yōu)美的款式、精致的做工和快速高效的購買。

??第二部分 網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略說明

廣告策劃書格式及篇九

??（一）廣告定位

??１、市場定位：中國

??２、產(chǎn)品預(yù)期定位：產(chǎn)品分為高檔、中檔、低檔三種價(jià)格類型

??３、廣告定位：網(wǎng)絡(luò)廣告 電視 報(bào)紙

??４、廣告對象定位：適合向往愛情的單身和在熱戀的情侶（年齡范圍20--35)

??５、伊采兒網(wǎng)上開店理由

??與傳統(tǒng)的店鋪銷售模式相比，方便快捷，24小時(shí)永久在線，這樣就便于顧客能以最快的速度獲取商品信息并且互動性非常強(qiáng)。除此以外，低成本也是電子商務(wù)的最大優(yōu)勢，由于省去了大部分的營銷成本，使電子商務(wù)具有很大的價(jià)格優(yōu)勢。鉆戒業(yè)有相對較長的供應(yīng)鏈，即中間商，每一層都要抽取一部分利潤，致使產(chǎn)品零售價(jià)居高不下。通常，一顆南非白鉆到達(dá)消費(fèi)者手里之前，至少需要五個(gè)中間環(huán)節(jié)。而blue nile公司則可以通過網(wǎng)絡(luò)直接從南非當(dāng)?shù)氐闹饕┴浬踢M(jìn)貨，此舉至少要省去三個(gè)甚至更多中間環(huán)節(jié)。

??專家表示，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)非常好的服務(wù)平臺，它可以降低各種成本，減少了中間環(huán)節(jié)，使產(chǎn)品的價(jià)格降到最低，完全可以滿足普通消費(fèi)者的需要。而搜索實(shí)名只是網(wǎng)絡(luò)營銷中的一小部分，而如果珠寶公司能夠進(jìn)一步深入網(wǎng)絡(luò)營銷，將會產(chǎn)生更大的效果。隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，中國網(wǎng)民數(shù)量爆炸式增長，據(jù)conic最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，國內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到3370萬人，其中45歲以下的網(wǎng)民比例高達(dá)67.8%，非常符合我們各系列產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群，再加上網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用的低廉，不失為物美價(jià)廉的載體。

??第三部分 網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施計(jì)劃

??一、廣告目標(biāo)

??（一）使用較少費(fèi)用最大限度覆蓋招商廣告的目標(biāo)群體，保持較高的接觸頻率次數(shù)。

??（二）提高伊采兒品牌的知名度和美譽(yù)度

??（三）樹立國內(nèi)伊采兒公司的品牌形象，鞏固市場份額。

??二、廣告活動時(shí)間 20xx.1.1--20xx.3.1

??三、廣告活動區(qū)域 湖南

??四、廣告活動內(nèi)容 互動網(wǎng)絡(luò)廣告活動

??消費(fèi)者可以進(jìn)入伊采兒所在門戶網(wǎng)站，點(diǎn)擊伊采兒網(wǎng)絡(luò)廣告頁面后，參與伊采兒開展的抽獎活動，消費(fèi)者按照需要填寫調(diào)查問卷，此外還需要填寫個(gè)人的基本資料和聯(lián)系方式。抽獎活動將在20xx年情人節(jié)當(dāng)晚揭曉抽獎結(jié)果，獲獎?wù)呖傻玫揭幻蹲钚驴頻-o-v-e鉆戒。

??五、網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇以及相應(yīng)的創(chuàng)意說明

??旗幟廣告： 可以體現(xiàn)公司的形象，廣告以精美 logo 或 flash 的形式出現(xiàn)，可以更好在網(wǎng)頁上起到畫龍點(diǎn)睛的視覺沖擊效果。

??六、網(wǎng)絡(luò)廣告投放的網(wǎng)站

??在淘寶網(wǎng)、易趣等幾個(gè)網(wǎng)站上打廣告，原因在于這些網(wǎng)站的知名度較高，而且消費(fèi)者點(diǎn)擊率也相對較高。

廣告策劃書格式及篇十

??1． 廣告活動的目標(biāo)

??2． 廣告活動的時(shí)間

??3． 廣告的目標(biāo)市場

??4． 廣告的訴求對象

??5． 廣告的訴求重點(diǎn)

??6． 廣告活動的表現(xiàn)（設(shè)計(jì)草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿）

??7．廣告媒介計(jì)劃

??7． 其他活動計(jì)劃

??9．廣告費(fèi)用預(yù)算

廣告策劃書格式及篇十一

??1． 廣告效果的預(yù)測

??2． 廣告媒介的監(jiān)控

??廣告策劃書的一般模式

??根據(jù)廣告策劃書的內(nèi)容要點(diǎn)，參照營銷計(jì)劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實(shí)踐中總結(jié)出來的廣告策劃書的格式，我們?yōu)樽x者提供以下的廣告策劃書內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的一般模式：

??封面：

??一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。

??廣告策劃小組名單：

??在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示 示一種對策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。

??目錄：

??在廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書各個(gè)部分的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃 文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。

??前言：

??在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。

廣告策劃書格式及篇十二

??1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。

??（1）企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢；

??總體的經(jīng)濟(jì)形勢

??總體的消費(fèi)態(tài)勢

??產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

??（2）市場的政治、法律背景：

??是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場？

??是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？

??（3）市場的文化背景

??企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處？

??這一市場的消費(fèi)者是否會因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？

??2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。

??企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系

??產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系

??3、市場概況。

??（1）市場的規(guī)模：

??整個(gè)市場的銷售額

??市場可能容納的最大銷售額

??消費(fèi)者總量

??消費(fèi)者總的購買量

??以上幾個(gè)要素在過去一個(gè)時(shí)期中的變化

??未來市場規(guī)模的趨勢

??（2）市場的構(gòu)成：

??構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌

??各品牌所占據(jù)的市場份額

??市場上居于主要地位的品牌

??與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么？

??未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何？

??（3）市場構(gòu)成的特性：

??市場有無季節(jié)性？

??有無暫時(shí)性？

??有無其他突出的特點(diǎn)？

??4、營銷環(huán)境分析總結(jié)。

??（1）機(jī)會與威脅

??（2）優(yōu)勢與劣勢

??（3）重點(diǎn)問題

廣告策劃書格式及篇十三

??1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢。

??現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚

??各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性

??2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。

??（1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：

??現(xiàn)有消費(fèi)者的總量

??現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡

??現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)

??現(xiàn)有消費(fèi)者的收入

??現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度

??現(xiàn)有消費(fèi)者的分布

??（2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：

??購買的動機(jī)

??購買的時(shí)間

??購買的頻率

??購買的數(shù)量

??購買的地點(diǎn)

??（3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：

??對產(chǎn)品的喜愛程度

??對本品牌的偏好程度

??對本品牌的認(rèn)知程度

??對本品牌的指名購買程度

??使用后的滿足程度

??未滿足的需求

??3、潛在消費(fèi)者。

??（1）潛在消費(fèi)者的特性：

??總量

??年齡

??職業(yè)

??收入

??受教育程度

??（2）潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購買行為：

??現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品？

??對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何？

??有無新的購買計(jì)劃？

??有無可能改變計(jì)劃購買的品牌？

??（3）潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性：

??潛在消費(fèi)者對本品牌的態(tài)度如何？

??潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何？

??4、消費(fèi)者分析的總結(jié)。

??機(jī)會與威脅

??優(yōu)勢與劣勢

??重要問題

??（2）潛在消費(fèi)者：

??機(jī)會與威脅

??優(yōu)勢與劣勢

??主要問題點(diǎn)

??（3）目標(biāo)消費(fèi)者：

??目標(biāo)消費(fèi)群體的特性

??目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求

??如何滿足他們的需求？

廣告策劃書格式及篇十四

??1、產(chǎn)品特征分析。

??（1）產(chǎn)品的性能：

??產(chǎn)品的性能有哪些？

??產(chǎn)品最突出的性能是什么？

??產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么？

??產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求？

??（2）產(chǎn)品的質(zhì)量：

??產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品？

??消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿足程度如何？

??產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎？

??產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能？

??（3）產(chǎn)品的價(jià)格：

??產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次？

??產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何？

??消費(fèi)者對產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識如何？

??（4）產(chǎn)品的材質(zhì)：

??產(chǎn)品的主要原料是什么？

??產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處？

??消費(fèi)者對產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識如何？

??5）生產(chǎn)工藝：

??產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)？

??在生產(chǎn)工藝上有無特別之處？

??消費(fèi)者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品？

??（6）產(chǎn)品的外觀與包裝：

??產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和形象相稱？

??產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠

??外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目？

??外觀和包裝對消費(fèi)者是否具有吸引力？

??消費(fèi)者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價(jià)如何？

??（7）與同類產(chǎn)品的比較：

??在性能上有何優(yōu)勢？有何不足？

??在價(jià)格上有何優(yōu)勢？有何不足？

??在材質(zhì)上有何優(yōu)勢？有何不足？

??在工藝上有何優(yōu)勢？有何不足？

??在消費(fèi)者的認(rèn)知和購買上有何優(yōu)勢？有何不足？

??2、產(chǎn)品生命周期分析。

??（1）產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志

??（2）產(chǎn)品處于什么樣的生命周期

??（3）企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知

??3、產(chǎn)品的品牌形象分析

??（1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象

??企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮？

??企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象如何？

??企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有無不合理之處？

??企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)？

??（2）消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知：

??消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何？

??消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎？

??消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何？

??產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題？

??4、產(chǎn)品定位分析。

??（1）產(chǎn)品的預(yù)期定位：

??企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設(shè)想？

??企業(yè)對產(chǎn)品定位的設(shè)想如何？

??企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處？

??企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)？

??（2）消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知：

??消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何？

??消費(fèi)認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎？

??消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的預(yù)期如何？

??產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題？

??（3）產(chǎn)品定位的效果：

??產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果？

??產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難？

??5、產(chǎn)品分析的總結(jié)。

??（1）產(chǎn)品特性：

??機(jī)會與威脅

??優(yōu)勢與劣勢

??主要問題點(diǎn)

??（2）產(chǎn)品的生命周期

??機(jī)會與威脅

??優(yōu)勢與劣勢

??主要問題點(diǎn)

??（3）產(chǎn)品的形象：

??機(jī)會與威脅

??優(yōu)勢與劣勢

??主要問題點(diǎn)

??（4）產(chǎn)品定位：

??機(jī)會與威脅

??優(yōu)勢與劣勢

??主要問題點(diǎn)

廣告策劃書格式及篇十五

??1、企業(yè)在競爭中的地位。

??市場占有率

??消費(fèi)者認(rèn)識

??企業(yè)自身的資源和目標(biāo)

??2、企業(yè)的競爭對手。

??主要的競爭對手是誰？

??競爭對手的基本情況

??競爭對手的優(yōu)勢與劣勢

??競爭對手的策略

??3、企業(yè)與競爭對手的比較。

??機(jī)會與威脅

??優(yōu)勢與劣勢

??主要問題點(diǎn)

廣告策劃書格式及篇十六

??1、企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況。

??開展的時(shí)間

??開展的目的

??投入的費(fèi)用

??主要內(nèi)容

??2、企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標(biāo)市場策略。

??廣告活動針對什么樣的目標(biāo)市場進(jìn)行？

??目標(biāo)市場的特性如何？

??有何合理之處？

??有何不合理之處？

??3、企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略。

??4、企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略。

??訴求對象是誰

??訴求重點(diǎn)如何

??訴求方法如何

??5、企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略。

??廣告主題如何，有何合理之處？不何不合理之處？

??廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢？有何不足？

??6、企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略。

??媒介組合如何，有何合理之處？有何不合理之處？

??廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢？有何不足？

??7、廣告效果

??廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果？

??廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果？

??廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果？

??廣告在直接促銷方面有何效果？

??廣告在其他方面有何效果？

??廣告投入的效益如何？

??8、總結(jié)。

??競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢

??企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢

??企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容

??企業(yè)以往廣告突出的劣勢

廣告策劃書格式及篇十七

??1、企業(yè)原來市場觀點(diǎn)的分析與評價(jià)。

??（1）企業(yè)原來所面對的市場：

??市場的特性

??市場的規(guī)模

??（2）企業(yè)原有市場觀點(diǎn)的評價(jià)：

??機(jī)會與威脅

??優(yōu)勢與劣勢

??主要問題點(diǎn)

??重新進(jìn)行目標(biāo)市場策略決策的必要性

??2、市場細(xì)分。

??（1）市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)：

??（2）各個(gè)細(xì)分市場的特性：

??（3）各個(gè)細(xì)分市場的評估：

??（4）對企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場：

??3、企業(yè)的目標(biāo)市場策略。

??（1）目標(biāo)市場選擇的依據(jù)：

??（2）目標(biāo)市場選擇策略：

廣告策劃書格式及篇十八

??1、對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價(jià)。

??（1）企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：

??（2）定位的效果：

??（3）對以往定位的評價(jià)：

??2、產(chǎn)品定位策略。

??（1）進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性：

??從消費(fèi)者需求的角度

??從產(chǎn)品競爭的角度

??從營銷效果的角度

??（2）對產(chǎn)品定位的表述：

??（3）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢：

廣告策劃書格式及篇十九

??1、廣告的訴求對象。

??（1）訴求對象的表述：

??（2）訴求對象的特性與需求：

??2、廣告的訴求重點(diǎn)。

??（1）對訴求對象需求的分析：

??（2）對所有廣告信息的分析：

??（3）廣告訴求重點(diǎn)的表述：

??3、訴求方法策略。

??（1）訴求方法的表述

??（2）訴求方法的依據(jù)：

廣告策劃書格式及篇二十

??1、廣告主題策略。

??（1）對廣告主題的表述：

??（2）對廣告主題的依據(jù)：

??2、廣告創(chuàng)意策略。

??（1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：

??（2）廣告創(chuàng)意的說明：

??3、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。

??（1）廣告表現(xiàn)的風(fēng)格：

??（2）各種媒介的廣告表現(xiàn)：

??（3）廣告表現(xiàn)的材質(zhì)：

廣告策劃書格式及篇二十一

??1、對媒介策略的總體表述：

??2、媒介的地域：

??3、媒介的類型：

??4、媒介的選擇：

??媒介選擇的依據(jù)

??選擇的主要媒介

??選用的媒介簡介

??5、媒介組合策略：

??6、廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略：

??7、廣告發(fā)布頻率策略：

廣告策劃書格式及篇二十二

??(一)市場大小的變化情況的兩種：

??a、量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

??b、質(zhì)的變化——隨著社會形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。

??在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。

??(二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)

??(三)使用及購買頻度的增加

??就yy洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會導(dǎo)致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場也不可能獨(dú)占。

??在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個(gè)業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：

??1，促使消費(fèi)者指名購買yy

??2，促使洗發(fā)店老板主動推薦yy

廣告策劃書格式及篇二十三

??一、廣告目標(biāo)

??二、廣告時(shí)間

??在各目標(biāo)市場的開始時(shí)間

??廣告活動的結(jié)束時(shí)間

??廣告活動的持續(xù)時(shí)間

??三、廣告的目標(biāo)市場

??四、廣告的訴求對象

??五、廣告的訴求重點(diǎn)

??六、廣告表現(xiàn)

??1、廣告的主題：

??2、廣告的創(chuàng)意：

??3、各媒介的廣告表現(xiàn)：

??平面設(shè)計(jì)

??文案

??電視廣告分鏡頭腳本

??4、各媒介廣告的規(guī)格

??5、各媒介廣告的制作要求

??七、廣告發(fā)布計(jì)劃

??1、廣告發(fā)布的媒介：

??2、各媒介的廣告規(guī)格：

??3、廣告媒介發(fā)布排期表：

??八、其他活動計(jì)劃

??1、促銷活動計(jì)劃：

??2、公共關(guān)系活動計(jì)劃：

??3、其他活動計(jì)劃：

??九、廣告費(fèi)用預(yù)算

??1、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：

??2、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用

??3、廣告制作費(fèi)用：

??4、廣告媒介費(fèi)用：

??5、其他活動所需要的費(fèi)用

??6、機(jī)動費(fèi)用：

??7、費(fèi)用總額：

廣告策劃書格式及篇二十四

??一、廣告效果的預(yù)測

??1、廣告主題測試：

??2、廣告創(chuàng)意測試：

??3、廣告文案測試：

??4、廣告作品測試：

??二、廣告效果的監(jiān)控

??1、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：

??2、廣告效果的測定：

??附錄：

??在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。

??1、市場調(diào)查問卷

??2、市場調(diào)查訪談提綱

??3、市場調(diào)查報(bào)告

廣告策劃書格式及篇二十五

??企業(yè)80%的效益是由20%的策略創(chuàng)造的。行業(yè)報(bào)告與活動跟蹤記錄器常常都是按照經(jīng)驗(yàn)辦事。 下面是一些方法的例子，可能會對你的企業(yè)有所幫助。

??1、“試水”的方法：

??你剛開始嘗試廣告宣傳，你的預(yù)算也不多。很多在這個(gè)范疇里的企業(yè)都會考慮采用搜索廣告，考慮搜索供貨商的搜索量、自我管理工具和定價(jià)等來進(jìn)行選擇。

??2、“環(huán)聲”的方法：

??你的預(yù)算通常要多一些，而你的目標(biāo)是要保證你的廣告能盡可能多地讓客戶看到。你可能會做一些品牌推廣活動，或者是一些每次行動成本不好計(jì)算的活動。你的廣告手段會包括搜索、廣告網(wǎng)絡(luò)、廣告出版商、每日交易和社交廣告等等。通常瀏覽量最高的出版商和廣告網(wǎng)絡(luò)就會成為相應(yīng)的廣告供貨商。然而供應(yīng)時(shí)間長短就要看他們給出的每次行動成本的大小了。

??3、“錢只花在完成上”的方法：

??你預(yù)算很多，所以你可以跟大部份的供貨商去討價(jià)還價(jià)選擇你想要的供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)類型。如果你的商業(yè)模式只用于支付訪客量，你的預(yù)算也不多，那每日支付服務(wù)可能對你來說就太貴了，你可能只能選擇使用聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)。你可以參考像樣的資源去選擇適合你的聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)。

??4、“網(wǎng)絡(luò)小區(qū)”或是“深入本地”的方法：

??你要接觸到一個(gè)特定的小區(qū)，而很可能你已經(jīng)開始通過搜索廣告、媒體網(wǎng)站、社交網(wǎng)站和每日交易來慢慢深入這一小區(qū)了。你可以進(jìn)行簡單地網(wǎng)頁搜索找到一些當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w網(wǎng)站。對于很多企業(yè)來說，通常都是通過四大廣告集團(tuán)來進(jìn)行社交網(wǎng)站的廣告宣傳。

??5、“省力省心”的方法：

??你有時(shí)間去搜索和查看其它的專業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)，并可以考慮是否要把它們運(yùn)用到你現(xiàn)有的廣告宣傳策略中。你的預(yù)算比較多，并且不斷在尋找一些其它的新的方法和渠道。你下面有專員負(fù)責(zé)管理廣告宣傳，或者你聘用代理公司來幫你完成這項(xiàng)工作。

廣告策劃書格式及篇二十六

??(一)卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

??好的頭發(fā)，選擇yy。

??在廣告牌上畫一個(gè)美女，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有飄飄品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。

??(二)電視廣告策劃

??在電視臺的黃金時(shí)間播出：

??畫面：一個(gè)美麗的女孩，一頭飄逸的長發(fā)，邊走邊抖動者，街上的人都回頭看她，然后他說了一句，想要好的頭發(fā)嗎?學(xué)我啊!愛生活，愛yy。

??(三)廣播臺

??廣播內(nèi)容就是介紹yy