為了確保事情或工作扎實開展，時常需要預先制定一份周密的方案，方案屬于計劃類文書的一種。方案要怎么制定呢？下面是小編整理的短視頻運營推廣策劃方案范精選2篇 ，供大家參考。
短視頻運營推廣策劃方案范文1
一、網(wǎng)站運營
1.1網(wǎng)站運營推廣概述
在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，企業(yè)間的競爭結果在很大程度上將取決于網(wǎng)站在現(xiàn)實世界與虛擬世界中觸角的多少。觸角的個數(shù)越多、力度越強，則可吸引更多的關注與訪問。為此，企業(yè)在建立網(wǎng)站后即應著手利用各種手段推廣自己的網(wǎng)站。網(wǎng)站推廣項目是一個循序漸進的過程，是需要經(jīng)過一個市場培育過程，不斷發(fā)展完善。
1.2網(wǎng)站和搜索引擎的關系
網(wǎng)站和搜索引擎的關系就好比供應商和經(jīng)銷商一樣。網(wǎng)站主要給搜索引擎供應內容，而搜索引擎就等于是再為網(wǎng)站推廣內容。因為搜索引擎本身不具備提供內容的能力。搜索引擎中的所有內容，都是抓取網(wǎng)站上的文字信息。以達到和豐富自己搜索引擎的目的。所以一般的搜索引擎，都會將互聯(lián)網(wǎng)上的所有信息抓取進自己的引擎中。從而讓搜索用戶通過他們的平臺而找到所需要的內容。
搜索引擎網(wǎng)站在收錄各網(wǎng)站時，本身就是極限反饋效應，因為很出名的搜索引擎網(wǎng)站，就是因為在這個搜索引擎中，自動收錄了幾乎所有的網(wǎng)站，在這個搜索引擎中能找到自己所要的內容。所以使用這個搜索引擎的人才多，相互促進。
二、網(wǎng)絡推廣
2.1 SEO搜索引擎優(yōu)化
SEO(Search Engine Optimization)搜索引擎優(yōu)化的英文縮寫，是指通過采用易于搜索引擎索引的合理手段，使網(wǎng)站各項基本要素適合搜索引擎的檢索原則并且對用戶更友好，從而更容易被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序。
2.2 SEO推廣計劃
第一階段12月(預計12月底完成)
工作重點
網(wǎng)站功能完善
網(wǎng)站功能測試
網(wǎng)站服務器
網(wǎng)站內容填充
網(wǎng)站回饋信息處理
網(wǎng)站推廣方案計劃，各事項籌備
網(wǎng)站功能完善
第二階段1-3月
工作重點
網(wǎng)站SEO優(yōu)化
網(wǎng)站產(chǎn)品內容的豐富及完善，網(wǎng)站用戶數(shù)量的逐步增加
網(wǎng)絡信息維護
品牌形象建立
第三階段4-6月
工作重點
網(wǎng)站SEO優(yōu)化
及時調整網(wǎng)站優(yōu)化方案
2.3競價聯(lián)盟推廣
2.3.1 SEM
SEM是搜索引擎營銷(英文Search Engine Marketing)的簡稱。是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標客戶。SEM主要實現(xiàn)方法包括(關鍵詞)競價排名、分類目錄登錄(免費和收費)、搜索引擎登錄、付費搜索引擎廣告、關鍵詞廣告、地址欄搜索、網(wǎng)站鏈接策略、網(wǎng)頁內容定位廣告等。
2.3.2 SEM推廣計劃
第一階段1月(建議1月開戶)
工作重點
百度、360、搜狗、神馬(UC)品牌專區(qū)維護
競價專區(qū)調研
鳳巢賬戶搭建
百度知道、問答、百科準備
競價專區(qū)可行性分析
2.4論壇貼吧推廣
2.4.1推廣計劃
第一階段12月(12月底開始進行)
工作重點
網(wǎng)站論壇帳號收集整理
注冊馬甲賬號
第二階段1-6月
工作重點
每日論壇發(fā)帖6-8貼，內容主要以站內更新熱點資訊以及網(wǎng)站優(yōu)化相關，可以以宣傳的方式 ，同時也可作廣告貼發(fā)布。
2.5自媒體平臺(12月開始注冊并且認證)
新媒體平臺主要由社交媒介、資訊媒介、聲訊媒介、視頻媒介所組成，以數(shù)字信息技術為基礎，展現(xiàn)形式呈現(xiàn)多樣化(涵蓋智能電視、PC、平板、智能手機、移動終端)。
新媒體主要依托怎樣的平臺做內容分發(fā)。新媒體內容分發(fā)主要有社交媒介、資訊聚合、網(wǎng)絡播客、直播平臺、視頻平臺為載體，進行內容的精準分發(fā)。
新媒體平臺的類目細分及優(yōu)劣勢!
社交媒介：社交媒介源于社交工具的應用興起，衍生而成的資訊訂閱平臺。例如：微信公眾號、微博自媒體、博客、qq空間、微信、qq、微博等，主要建立在訂閱與社交傳播的基礎之上。
資訊媒介：資訊媒介源于傳統(tǒng)新聞門戶的模式，在內容訂閱機制上加以創(chuàng)新，通過用戶行為軌跡及大數(shù)據(jù)分析，實現(xiàn)對內容、人群的精準推薦。該領域將會是未來3-5年內，企業(yè)網(wǎng)絡營銷拉新、引流、轉化、留存用戶的主要戰(zhàn)場之一。
例如：今日頭條、一點資訊、搜狐、新浪、網(wǎng)易、百度、知乎、企鵝、UC等自媒體平臺等，主要通過用戶行為軌跡，精準實現(xiàn)圖文、視頻的智能推薦。目前，該領域還是自媒體人的主要戰(zhàn)場，大部分中小企業(yè)都未及時進入的流量藍海。
2.5.1自媒體推廣計劃
第一階段1-6月
工作重點
自媒體平臺數(shù)據(jù)調研
自媒體推廣可行性分析
自媒體推廣計劃
2.6事件營銷
事件營銷是指營銷者在真實和不損害公眾利益的前提下，有計劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價值的活動，通過制造“熱點新聞效應”的事件吸引媒體和社會公眾的興趣和注意，以達到提高社會知名度、塑造企業(yè)良好形象和最終促進產(chǎn)品或服務銷售目的的手段和方式。也就是通過具有話題性、新聞性的引發(fā)公眾的注意，使得我們的產(chǎn)品可以在同質化泛濫的產(chǎn)品信息中脫穎而出，增加品牌的知名度。
短視頻運營推廣策劃方案范文2
一個完整的短視頻運營方案，包含的內容有：
一、方案目的
做這個短視頻賬號，或者賬號矩陣，是為了什么。這個需要和具體的產(chǎn)品或者服務相結合。如果有能變現(xiàn)的產(chǎn)品和服務，就需要把在短視頻賬號運營當中體現(xiàn)出重點要轉化的產(chǎn)品或服務。
相比圖文類自媒體內容，短視頻內容變現(xiàn)的路徑更短，更直接。關于內容變現(xiàn)路徑的問題，曾經(jīng)在網(wǎng)絡上有專門的討論，大概意思是說，你瞧不起的那些吃貨主播，比你辛辛苦苦寫文章掙錢更多，更快。
方案目的要唯一，要具體，要純粹。賺錢與情懷一般來說是沖突的，要有所取舍。
二、目標用戶群體和賬號內容定位
這部分需要講清楚面向什么人群做內容，內容滿足了目標用戶群的什么需求。具體可以通過分析競品賬號，對典型的目標用戶進行深度訪談來實現(xiàn)。定位不是一步到位的，可能需要多次調整。但是一開始要有一個方向，免得漫無目的。重復試錯也得是在一定基礎上做迭代才有價值。沒有方向的試錯，是瞎胡混。
如何分析一個競品賬號，推測內容團隊大小，生產(chǎn)流程，選題方向，目標用戶群特征，變現(xiàn)和轉化，粉絲運營等，這個需要多練習，把一個完整的短視頻運營方案做填空題，就能復原對方的運營思路。當然還可以直接去搜索相關資料，去問對方的運營人員，去請教業(yè)內人士等。
三、賬號裝修和內容生產(chǎn).
這部分是重點。賬號裝修，思路可以參考個人微信號的整體裝修思路，也可以參考qq空間的裝修思路。頭像，昵稱，主頁封面圖，個人簽名/簡介等。
內容生產(chǎn)方面，我要著重強調一下，就是把每次段子更新，都做到智能手機新品發(fā)布會那樣細致。
一個完整的視頻段子作品，段子本身只是其中一環(huán)。除了段子還有好幾個方面。
一個完整的短視頻包含10大要素
1)視頻段子：結構緊湊，越短越好，人物正臉，情感激發(fā)，情緒喚起，身份認同，社交貨幣，情節(jié)沖突與反轉，熱門梗和配樂的加成，引發(fā)爭議評論。段子內容在下方詳細展開。
2)封面和字幕：封面風格統(tǒng)一，字幕醒目略帶懸疑啟發(fā)好奇心。注意封面圖片和文字設置，統(tǒng)一風格，打開主頁以后整齊劃一的感覺。
3)配樂/原聲：允許使用文我的作品原聲。熱門元素的使用，原聲標簽也是一個重要的流量入口。
4)標簽：熱門標簽是重要的流量入口。自創(chuàng)標簽約等于封閉的流量池。官方活動也是通過標簽
5)視頻簡介文字：引發(fā)評論，點贊，互動，轉發(fā)。還可以@某個特定的賬號，做賬號聯(lián)動。
6)同框拍攝：允許別人跟我拍同框。一個獨有的流量入口，有轉發(fā)和展現(xiàn)的功能。
7)地址定位：不同的發(fā)布地點啟動播放量不一樣，農(nóng)村地廣人稀，城鎮(zhèn)人群多，啟動播放量大。有網(wǎng)紅地標，自帶大量的流量。地點展現(xiàn)在段子文字簡介下方，會帶來身份認同和線下偶遇的情感激發(fā)。地點本身也是流量入口和流量池。
8)更新投放時間：特定的投放時間，啟動播放量不一樣。
9)評論區(qū)互動：評論區(qū)互動，評論點贊，可以帶來二次頁面打開。神評論也是一種有獲得感的體驗。
10)發(fā)布后轉發(fā)轉載：轉發(fā)朋友圈，微信群，qq空間，QQ群，帶來基礎啟動播放量。上傳貼吧，二次采集編寫圖文，多個自媒體平臺二次傳播。帶來意想不到的傳播效果。
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