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品牌策劃總監(jiān)崗位職責(zé)篇一

1.具策劃基本知識并通過策劃知識考試；

2.能輔助上司操作項目，并能圓滿完成上司下達(dá)的每一項工作；

4.具備一年之內(nèi)晉升策劃副主任或以上的能力。

5.協(xié)助上級完成各項工作

6.不斷學(xué)習(xí)房地產(chǎn)專業(yè)知識

7.具有團(tuán)隊協(xié)作和溝通能力

積極參加樓盤支緩活動（售樓簽署認(rèn)購書等），并服從安排調(diào)配。

【職位要求】

1、本科以上學(xué)歷，中文、營銷、管理、房地產(chǎn)等相關(guān)專業(yè)；

2、熱愛房地產(chǎn)營銷工作；

3、有扎實(shí)的寫作基礎(chǔ)和良好的語言表達(dá)能力；

4、溝通能力強(qiáng)，能承受一定的工作壓力。

5、性格和善、團(tuán)隊合作意識強(qiáng)。

品牌策劃總監(jiān)崗位職責(zé)篇二

職位編號 品牌策劃設(shè)計總監(jiān) 職位名稱

薪金級別 品牌營銷中心 所屬部門

基本情況

中高層 職位類別 總經(jīng)理或董事長 直接上級

設(shè)計經(jīng)理、文案策劃、活動策劃 直接下級

負(fù)責(zé)品牌及推廣制度制定、相關(guān)流程的設(shè)定；及時準(zhǔn)確的反映公司整體

監(jiān)督執(zhí)行；做好企業(yè)品牌的對外對內(nèi)宣傳工作；獨(dú)立、準(zhǔn)確定位品牌設(shè)

計風(fēng)格，完成設(shè)計任務(wù)。

職責(zé)表述：品牌及推廣制度制定、相關(guān)流程的設(shè)定；品牌的對外宣傳工作；

隨企業(yè)發(fā)展，負(fù)責(zé)及時的制定和修改品牌推廣計劃，并監(jiān)督參與執(zhí)行 職

負(fù)責(zé)公司各部門報批的推廣活動的審核設(shè)定 責(zé)

工作

參與公司相關(guān)推廣合同的談判和審核 一

任務(wù)

積極參與公司的經(jīng)營管理，參與擬訂公司品牌推廣決方案，有效利用和

管理相關(guān)資源，加強(qiáng)內(nèi)部業(yè)務(wù)培訓(xùn)和團(tuán)隊建設(shè)

職責(zé)表述：及時、準(zhǔn)確的反映公司整體品牌形象推廣成果

負(fù)責(zé)部門年度品牌推廣計劃的制定和任務(wù)分解

職

及時的搜集最新的行業(yè)相關(guān)信息

責(zé)

工作

二

任務(wù)

及時、準(zhǔn)確的反映公司整體品牌形象推廣成果

出發(fā)，提出管理建議方案 從品牌戰(zhàn)略角度

算

職

組織編制公司的年度推廣計劃以及費(fèi)用全面預(yù)算

責(zé)

負(fù)責(zé)年度全面推廣計劃的及時修訂

工作

三

任務(wù)

負(fù)責(zé)及時反映和監(jiān)督全面預(yù)算的執(zhí)行情況

配合各部做好全面推廣計劃的執(zhí)行方案

職責(zé)表述：負(fù)責(zé)設(shè)計部工作實(shí)施過程及實(shí)施效果

責(zé)

工作

四

任務(wù)

組織落實(shí)公司直營門店、加盟門店、展會等各類裝修設(shè)計工作

廣告設(shè)計策劃及藝術(shù)設(shè)計、專業(yè) 大學(xué)本科及以上 教育水平

相關(guān)專業(yè)

不限 證書要求 不限 性別

5具備 任職資格 年以上相關(guān)工作經(jīng)驗，熟悉品牌推廣以及運(yùn)作流程

經(jīng)驗與知

具備較強(qiáng)的專業(yè)知識以及一定的經(jīng)驗管理知識、營銷知識、識

法律知識、文書寫作知識

組織協(xié)調(diào)計劃執(zhí)行能力、公關(guān)能力、具備較強(qiáng)的溝通能力、技能技巧

品牌策劃總監(jiān)崗位職責(zé)篇三

·名牌是一種象征，是高質(zhì)量的寓意，消費(fèi)者選購?qiáng)W尼森休閑服飾，不僅是買衣服，而是在體驗一種精神上的滿足，享受一種休閑文化。

·名牌服飾不單應(yīng)有優(yōu)質(zhì)商品的質(zhì)量保障，同時名牌還是身份的象征，個性的展現(xiàn)，以及穿著者體現(xiàn)個人修養(yǎng)、興趣愛好的一種表現(xiàn)。

·當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)定一個品牌適合自己穿著時，便對其情有獨(dú)鐘，于是乎對這種認(rèn)準(zhǔn)了的名牌有了感情上的依托，因此，名牌的真正存在意義是一種情感的存在，至少是一種能激發(fā)人們情感的形式而存在。

·名牌服飾除了外觀和內(nèi)在的質(zhì)量以外，還擁有濃郁的文化意味，如浪漫的巴黎情調(diào)、傳統(tǒng)的東方韻味、經(jīng)典的精工細(xì)作；自我的青春體驗等，吸引人們對名牌的向往和追求，而這種意識追求也都是人們一種情感上的向往。

·名牌服飾還有名店、名廠、名人等各類參與完成，名廠保證優(yōu)質(zhì)的商品出籠，名店消除人們購物時的疑惑，名人的使用可提高其可信度，而這三者的存在也是使人們對名牌誤區(qū)的感性消除，在情感上增加可信度，在個性品味上以輔助確定。

奧尼森實(shí)施品牌形象戰(zhàn)略要點(diǎn)

1、深刻挖掘品牌名稱和標(biāo)識的文化內(nèi)涵即顧客價值，系統(tǒng)構(gòu)筑品牌的文化內(nèi)涵，使品牌形象在消費(fèi)者心目中最為獨(dú)特、正面和清晰。

在現(xiàn)代商業(yè)社會，企業(yè)品牌對大眾生活的影響日益深刻?！拔幕療o價”，奧尼森品牌進(jìn)入消費(fèi)文化境界，文化品牌就成為了企業(yè)萬古長青的搖錢樹。奧尼森一定要堅持品牌經(jīng)營的宗旨——為消費(fèi)世界提供物質(zhì)的時候也提供精神，引導(dǎo)消費(fèi)者走進(jìn)健康、美好的消費(fèi)世界。

2、產(chǎn)品和服務(wù)永遠(yuǎn)是品牌的核心。

產(chǎn)品質(zhì)量既涉及到產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)階段的工作又包含生產(chǎn)加工階段的工作，同時又是整個企業(yè)管理水平的側(cè)面反映，因此建立品牌不僅是企業(yè)品牌部門或市場部門的工作，而是包括研發(fā)、市場、行政等部門在內(nèi)的所有員工的工作。

處理消費(fèi)者投訴和售后服務(wù)質(zhì)量，在品牌企業(yè)的日常工作中占據(jù)較大比重。企業(yè)要建立完善的服務(wù)體系。

3、產(chǎn)品包裝是品牌的外在形象和第一印象

包裝是品牌終身的廣告，包裝是一種文化，代表著一個企業(yè)文明程度的體現(xiàn)。調(diào)查表明，有50%——60%的消費(fèi)者受包裝的影響而產(chǎn)生購買的興趣，形成購買行為?？梢?，包裝對于產(chǎn)品邁向品牌有著十分重要的意義。

奧尼森服飾以毛織和針織產(chǎn)品為主，包裝特別重要。在設(shè)計包裝時可專門設(shè)立模擬貨架，將自己的產(chǎn)品與不同產(chǎn)品特別是競爭的產(chǎn)品放在一起，聘請一批目標(biāo)消費(fèi)者者來觀看，然后調(diào)查這些消費(fèi)者記住了什么，忘記了什么，據(jù)此進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)產(chǎn)品的外包裝。

4、高附加值，創(chuàng)出品牌價值

產(chǎn)品與品牌之間的主要區(qū)別就在于高附加值，只有讓產(chǎn)品本身具有一種價值感，才能給人們一個購買產(chǎn)品的理由，從而提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的忠誠度。

奧尼森服飾通過品牌戰(zhàn)略，提高產(chǎn)品在市場上的零售價格，使之處于目前世界同類產(chǎn)品知名品牌的價格偏下一點(diǎn)水平，追求高附加值，保持產(chǎn)品的生命力。

5、情感營銷，贏得消費(fèi)者信任

隨著消費(fèi)的日益理性，“硬”銷售已經(jīng)失去了吸引力，而取代之的是“軟”的銷售，這種將情感色彩注入營銷中的方式，讓人感覺到營銷生活化。

奧尼森生產(chǎn)的是物理屬性的產(chǎn)品，而消費(fèi)者購買的是有情感歸依的品牌。開展情真意切的“情感服務(wù)”：如免費(fèi)提供服裝洗滌、保養(yǎng)知識，免費(fèi)整燙和修補(bǔ)，免費(fèi)提供針、線紐等等，在激烈的商戰(zhàn)中博得顧客的信任，搶占市場份額。

6、廣告宣傳，是成功品牌建立所不可或缺的。

奧尼森服飾實(shí)施品牌戰(zhàn)略，將廣告重點(diǎn)放在塑造品牌形象上。演繹切中消費(fèi)者價值欲求的獨(dú)特賣點(diǎn)，強(qiáng)化個性，與消費(fèi)者拉近距離，使之產(chǎn)生吸引力，令人心悅誠服。

7、終端建設(shè)，是展示品牌形象的窗口

終端是經(jīng)營產(chǎn)品或品牌形象的緊要環(huán)節(jié)，是產(chǎn)品銷售不可或缺的臨門一腳。建設(shè)好終端，可以讓商品成為注目焦點(diǎn)。所以終端的pop廣告的非常重要。

實(shí)施品牌戰(zhàn)略的整合營銷傳播要點(diǎn)

一、奧尼森品牌定位。

產(chǎn)品類別定位：時尚休閑服飾

市場細(xì)分定位：15——25歲的都市女性。這一細(xì)分市場的特點(diǎn)是：

·生活、競爭的壓力加大，在乎休閑，極力爭取自由和心靈的解放；

·期望自己有豐富多彩、甚至瘋狂的生活經(jīng)歷；

·關(guān)注時尚，關(guān)注流行與時髦；

·接觸的媒體多，接收信息的渠道多；

·對媒體、資訊的敏感度高；

·擁有更多的自由支配的金錢和時間；

·重視外表，重視身份；

·喜歡運(yùn)動，追求健康；

產(chǎn)品形象定位：青春、活潑、時尚、前衛(wèi)

企業(yè)形象定位：引領(lǐng)休閑服飾文化新潮；

創(chuàng)造顧客時尚美學(xué)價值。

產(chǎn)品價格定位：中高檔價格，都市80%以上的目標(biāo)消費(fèi)群可以輕松消費(fèi)

二、適應(yīng)奧尼森品牌特點(diǎn)的整合營銷傳播策略（包括廣告策略、品牌文化建設(shè)活動計劃）

（一）廣告宣傳口號：我，就是我——aonisen!

a涵義闡釋：

1、個性化的特征

2、追求自我，具有時尚個性的少女形象

3、最集中表現(xiàn)今日青春少女的特征和心理特點(diǎn)

4、簡潔、明快、易記

b使用范圍：

1、拍攝電視廣告

2、設(shè)計海報等售點(diǎn)pop

3、在時裝雜志上刊登彩色廣告

1、電視廣告

選擇在目標(biāo)消費(fèi)群體中最具吸引力的明星作形象代言人，拍攝電視廣告： 30秒（套拍5秒、15秒）。

對形象代言人的要求是：不很漂亮，但美麗；五官柔和，但個性化；眼神是清純的、齒是潔白的、唇是清新的、內(nèi)秀外強(qiáng)、給人輕松、清爽的感覺。

畫外音：奧尼森服裝。

字幕：aonisen

中遠(yuǎn)景：美麗的環(huán)境、相伴的同齡男孩子等

電視廣告選擇播出：(1)cctv——3套節(jié)目（建議選擇）

(2)目標(biāo)市場的省級電視臺

2、雜志廣告

3、路牌廣告

建議選擇北京、上海、廣州、深圳等大都市和省會城市主要商業(yè)中心區(qū)的街道，如北京的王府井大街、西單大街、上海的南京路、淮海路、廣州的北京路、農(nóng)林下路等。

有地鐵的城市最宜在地鐵車站做燈箱廣告，一是燈箱廣告牌最能體現(xiàn)美 的效果；二是地鐵人流多而且集中。（主要地鐵站分別是：北京的復(fù)興門站、前門站、北京站、長椿街站；上海的人民廣場站、淮海路站；廣州的體育西路站、公園前站等）

4、銷售終端的賣場促銷廣告

在終端市場設(shè)置一些娛樂因素，比如聲音、氣味和招貼。背景音樂和節(jié)奏、香味和味道、材料和花色、促銷員和體驗者，所有的娛樂因素突出品牌，展示品牌的魅力，從而使消費(fèi)者駐足停留，產(chǎn)生觀賞或購買的沖動。例如在各個商場搭起表演舞臺，用強(qiáng)勁的音樂，奔放的舞蹈來達(dá)到促銷的目的，吸引了大量的消費(fèi)者。

在物欲橫流、信息爆炸之后，消費(fèi)者不再需要品牌承載太多的承諾，而是需要品牌帶給人們的感覺。娛樂元素是品牌通向感官的媒介，反過來說，多感官延伸的媒介及其內(nèi)容就是我們所指的娛樂元素。這些素材必須和品牌形象，品牌個性相吻合，產(chǎn)生足夠的感染力。結(jié)合品牌的核心價值，品牌個性表現(xiàn)，來充實(shí)品牌，來演繹品牌，使品牌充滿朝氣，充滿活力。

5、以歡樂營銷為主體的行銷活動，表現(xiàn)品牌個性化。

通過新穎、形象的創(chuàng)意思路和豐富多彩、生動有趣的執(zhí)行手段，多種娛樂元素綜合運(yùn)用，例如顏色、形狀、音樂、舞蹈、影視、游戲、節(jié)奏、美女、寵物、卡通等，引起消費(fèi)者的共鳴，引起消費(fèi)者對品牌建立印象來演繹品牌的風(fēng)格，表達(dá)品牌的主張，達(dá)到與消費(fèi)者溝通的目的。

品牌生動化傳播主要體現(xiàn)在廣告創(chuàng)意、促銷活動和新產(chǎn)品推廣等各個方面，以其形象性，新穎性和生動化來加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通。品牌生動化要求廣告不再枯燥無味，創(chuàng)意不再單調(diào)，促銷活動變得時尚而流行，商品的展示變得獨(dú)特而時髦。品牌的生動化給品牌核心價值的表現(xiàn)插上了騰飛的翅膀，成為品牌外延多姿多彩的表現(xiàn)形式，為品牌注入流行、時尚、親切、柔情或眾多的人類情感，使得品牌的個性更加突出，形象更加豐滿，表現(xiàn)更為活潑生動，真正地賦予品牌以人性，讓品牌活起來，從而達(dá)到和消費(fèi)者的充分溝通。

6、參加國內(nèi)外各類產(chǎn)品展銷博覽會，展示品牌形象。

7、策劃開展模特大賽、服裝展覽等公關(guān)行銷活動。

費(fèi)用預(yù)算（略）

奧尼森品牌形象系統(tǒng)（cis）建構(gòu)的基本內(nèi)容

【概述：本產(chǎn)品形象系統(tǒng)——cis，將企業(yè)與產(chǎn)品的各項識別要素（形象要素）、產(chǎn)品文化取向、產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略與策略等整合考慮，按照傳播學(xué)原理設(shè)計，遵循識別要素整合設(shè)計的系統(tǒng)化思想。

奧尼森品牌形象系統(tǒng)（cis）建構(gòu)的基本內(nèi)容

一、企業(yè)經(jīng)營管理理念

●企業(yè)形象的總體定位：引領(lǐng)休閑服飾文化新潮；創(chuàng)造顧客時尚美學(xué)價值。

●經(jīng)營管理理念 ：科技先導(dǎo)、設(shè)計創(chuàng)新、品牌卓越、質(zhì)量一流

●企業(yè)精神 ：誠信、敬業(yè)、和諧、服務(wù)

●企業(yè)價值觀 ：為生活創(chuàng)造美好的人生同樣美好

●企業(yè)目標(biāo)：創(chuàng)造世界休閑服裝的第一品牌

二、關(guān)于行為與形象的制度（略）

品牌策劃總監(jiān)崗位職責(zé)篇四

第一節(jié) 部門性質(zhì)

品牌策劃管理部作為公司品牌運(yùn)營與品牌相關(guān)系列活動策劃的管理部門，根據(jù)公司經(jīng)營與營銷目標(biāo)，制定品牌運(yùn)作與公關(guān)活動策劃管理方案，促進(jìn)品牌資產(chǎn)增值與產(chǎn)品的銷售，處理公司內(nèi)、外各類新聞媒體與品牌管理相關(guān)事務(wù)，對分公司各終端活動進(jìn)行新聞媒體和公關(guān)活動支持。

第二節(jié) 基本工作原則

1、將品牌策劃與市場營銷組合有效相結(jié)合，準(zhǔn)確有效制定和管控各類公關(guān)活動，有效促進(jìn)產(chǎn)品銷售與品牌資產(chǎn)增值，降低相關(guān)成本。 2、服務(wù)分公司市場一線，及時處理各分公司各類公關(guān)活動、新聞信息，有效對分公司給予策略方向支持與新聞公關(guān)專業(yè)指導(dǎo)。

3、以高效性，專業(yè)化之運(yùn)作方式，完成公司品牌管理各類公關(guān)事務(wù)和媒體投放組合策略的指引。

第三節(jié) 基本工作目標(biāo)

1、延伸擴(kuò)張紅牛品牌，增加品牌資產(chǎn)；

4、防控各類媒體公關(guān)危機(jī)，積極調(diào)動輿論為企業(yè)品牌服務(wù)。

第四節(jié) 主要職能

一、工作中心

品牌策略制定及管理

企業(yè)新聞熱點(diǎn)的運(yùn)作及新聞媒體的管理

大型公關(guān)活動策劃及執(zhí)行并 評估

媒體投放組合的策略指導(dǎo)

二、工作職能

1、品牌（研究策略）

建立品牌文化內(nèi)涵,創(chuàng)建獨(dú)特品牌個性

分析品牌現(xiàn)狀與評估管理品牌資產(chǎn)

品牌公關(guān)活動的部署與組織實(shí)施

終端推廣活動的指導(dǎo)配合 3、新聞媒體

建立服務(wù)企業(yè)的新聞媒體網(wǎng)絡(luò)

制定季度、月度新聞媒體運(yùn)作計劃

指導(dǎo)媒體投放方向，建議最佳媒體組合 4、調(diào)研

品牌研究、消費(fèi)者心理研究、媒體策略調(diào)查與廣告效應(yīng)評估

三、整體運(yùn)作標(biāo)準(zhǔn)

品牌策劃管理部各成員有各自明確分工與職責(zé)，在運(yùn)作上強(qiáng)調(diào)整體團(tuán)隊精神和協(xié)作精神，強(qiáng)調(diào)交流和溝通。涉及到大型活動計劃或?qū)０赣媱?，要求各成員聯(lián)合整體進(jìn)行工作。遇到本部成員出差或外出，其它成員主動協(xié)辦其工作事務(wù)。

（1）年、季、月度銷量計劃；

（2）周報、月報銷量統(tǒng)計（分公司、經(jīng)銷商）

（3）促進(jìn)物制作種類和數(shù)量； 2、品牌策劃管理部－客戶服務(wù)部

（1）廣宣促銷費(fèi)用批復(fù)；

（2）地方廣告公關(guān)活動費(fèi)用批復(fù)。3、品牌策劃管理部－媒體公關(guān)部

（1）年度廣告媒體計劃和預(yù)算。

（2）相關(guān)廣告計劃和投放數(shù)據(jù)。4、品牌策劃管理部－條法部

（1）相關(guān)合同、批文資料。5、品牌策劃管理部-辦公廳

（1）廣宣品使用和庫存。2003/4/16

崗位描述 崗位名稱

策劃部經(jīng)理

崗位編號

直接上級

營銷總監(jiān)

越級領(lǐng)導(dǎo)

總經(jīng)理

直接下級

調(diào)研專員、策劃專員、文案專員

崗位權(quán)限與責(zé)任

工作職能

1、負(fù)責(zé)營銷策劃部的全面管理工作；

2、負(fù)責(zé)每月部門費(fèi)用的預(yù)算、結(jié)算和報批工作；

3、負(fù)責(zé)對部門下屬的人員進(jìn)行培訓(xùn)、指導(dǎo)、提升、考核、管理和監(jiān)督；

4、負(fù)責(zé)與公司其他部門的溝通與協(xié)調(diào)；

6、負(fù)責(zé)收集整理歸納客戶資料，對客戶群進(jìn)行分析；

8、負(fù)責(zé)公司產(chǎn)品品牌形象策劃以及品牌管理；

10、監(jiān)督所轄范圍內(nèi)的市場營銷活動，廣告策劃、宣傳和設(shè)計工作。

工作權(quán)限

1、對本部門所屬員工及各項工作的管理權(quán)； 2、有向上級報告權(quán)；

9、具有對下屬人員的工作執(zhí)行培訓(xùn)、督導(dǎo)的權(quán)力。

工作關(guān)系

1、公司內(nèi)部：銷售、財務(wù)、生產(chǎn)、技術(shù)、人力；

2、公司外部：所屬直供客戶、零售客戶、地方政府機(jī)關(guān)、媒體宣傳。

第四章 部門崗位職責(zé)描述

品牌策劃總監(jiān)崗位職責(zé)篇五

一、崗位職責(zé)：

責(zé)任：品牌顧問對本職責(zé)的實(shí)施負(fù)責(zé)

內(nèi)容：

1.相互關(guān)系

1.1 直接上級：銷售部經(jīng)理

1.2 直接下級：無

1.3 內(nèi)部關(guān)系：公司各部門

1.4 外部關(guān)系：公司客戶

2.本職工作：在銷售經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下，負(fù)責(zé)公司所分配市場的營銷工作

3.崗位職責(zé)：

1.認(rèn)真貫徹執(zhí)行公司銷售管理規(guī)定和實(shí)施細(xì)則，努力提高自身推銷業(yè)務(wù)水平。

2.積極完成規(guī)定或承諾的銷售量指標(biāo)，為客戶提供主動、熱情、滿意、周到的服務(wù)。

3.負(fù)責(zé)與客戶簽訂銷售合同，督促合同正常如期履行，并催討所欠應(yīng)收銷售款項。

4.對客戶在銷售和使用過程中出現(xiàn)的問題、須辦理的手續(xù)，幫助或聯(lián)系有關(guān)部門或單位妥善解決。

5.收集一線營銷信息和用戶意見，對公司營銷策略、廣告、售后服務(wù)、產(chǎn)品改進(jìn)新產(chǎn)品開發(fā)等提出參考意見。

6.填寫有關(guān)銷售表格，提交銷售分析和

總結(jié)

7.做到以公司利益為重，不索取回扣，饋贈錢物上交公司，遵守國家法律，不構(gòu)成經(jīng)濟(jì)犯罪。

8.完成營銷經(jīng)理臨時交辦的其他任務(wù)。

4.工作責(zé)任：

1）對隱瞞個人違紀(jì)違規(guī)或謊報行為承擔(dān)責(zé)任。

2）對銷售維護(hù)過程中發(fā)現(xiàn)的問題因個人原因處理不利負(fù)有責(zé)任

5.權(quán)限

1）對直接上級有建議權(quán)。

2）有權(quán)對不合理的營銷政策的實(shí)施提出意見。