無論是身處學(xué)校還是步入社會(huì)，大家都嘗試過寫作吧，借助寫作也可以提高我們的語言組織能力。范文書寫有哪些要求呢？我們?cè)鯓硬拍軐懞靡黄段哪?？接下來小編就給大家介紹一下優(yōu)秀的范文該怎么寫，我們一起來看一看吧。

《廣告多棱鏡》教學(xué)設(shè)計(jì)案例篇一

教學(xué)目標(biāo)：

1、了解有關(guān)廣告的知識(shí)。

2、掌握理解、鑒賞廣告的實(shí)踐能力。

3、了解創(chuàng)作廣告的基本要求，進(jìn)行創(chuàng)作嘗試。教學(xué)重點(diǎn)：

掌握理解、鑒賞廣告的實(shí)踐能力，撰寫廣告詞。教學(xué)過程：

導(dǎo)入語：在當(dāng)今社會(huì)，廣告無論是作為一種商業(yè)手段，還是作為公益事業(yè)，無處不在。廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，廣告詞是其靈魂。理解、鑒賞廣告，撰寫廣告詞是我們中學(xué)生應(yīng)該具備的一種能力。

一、我來了解：

自由閱讀課本，說說你從知識(shí)短文中了解到哪些關(guān)于廣告的知識(shí)信息？

廣告的定義、分類、形式及有關(guān)故事。

二、我來展示：

優(yōu)秀的廣告語用語親切、表意準(zhǔn)確、富有韻味，令人過目（耳）不忘。你熟知哪些優(yōu)秀的廣告語呢？

溝通，從心開始。（聯(lián)通）中國網(wǎng)，寬天下。（中國網(wǎng)通）讓我們做得更好。（飛利浦）以愛立信，以信致遠(yuǎn)。（愛立信）一切皆有可能。（李寧）我選擇，我喜歡。（安踏）愛生活，愛拉芳。（拉芳）

鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳。（通靈翠鉆）

三、我來評(píng)價(jià)：

1、從下面幾則廣告語中任選一條，說說你為什么喜歡或不喜歡。（1）熱愛生活，冷靜選擇。(奧克斯空調(diào))（2）多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦。(統(tǒng)一潤(rùn)滑油)（3）禁止吸煙，連皇冠牌也不例外。（皇冠牌香煙）（4）今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。（腦白金禮品）（5）喝前搖一搖。(農(nóng)夫果園果汁)（6）喝孔府宴酒，做天下文章。（孔府宴酒）（7）男人，就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)。(柒牌服飾)（8）煮酒論英雄，才子贏天下。(才子男裝)（9）帕薩特，成就明天。(帕薩特轎車)（10）車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車）

2、示例：

太平洋保險(xiǎn)公司打出了一條精彩的廣告語：“平時(shí)一滴水，難時(shí)太平洋?！闭?qǐng)你說說這句廣告語好在何處？

評(píng)析：廣告語與公司名稱巧妙結(jié)合，揭示了保險(xiǎn)的作用，用了比喻、夸張的修辭手法，增強(qiáng)了表達(dá)效果。

3、方法歸納：

（1）結(jié)合產(chǎn)品（服務(wù)）特點(diǎn)、企業(yè)精神、宣傳理念等，理解廣告詞的內(nèi)容。（2）揣摩形式，結(jié)合具體材料，把握語言特點(diǎn)。（3）品讀感受，體會(huì)該廣告詞的獨(dú)特創(chuàng)意。

四、我來嘗試：

1、請(qǐng)用簡(jiǎn)潔的語言評(píng)點(diǎn)下面的一則廣告。

雖為毫末技藝，都是頂上功夫。（理發(fā)店廣告楹聯(lián)）

答題要點(diǎn)：語義雙關(guān)，“毫末”、“頂上”巧扣“理發(fā)”；也道出該店理發(fā)師技藝高超（“頂上”，最好）。

2、近年來，一些廠家商家為推銷自己的產(chǎn)品，在商品廣告宣傳上可謂煞費(fèi)苦心，于是大量的新編“成語廣告”鋪天蓋地而來。下面就是一些廠家商家的“成語廣告”詞：

某胃藥廣告：無所胃懼 某眼鏡廣告：一明驚人 某自行車廣告：樂在騎中 某淋浴器廣告：隨心所?。?）請(qǐng)你改正這些成語的錯(cuò)字。

（2）對(duì)這些“成語廣告”，是贊成還是反對(duì)？請(qǐng)談?wù)勀愕目捶ā?/p>

五、我來創(chuàng)作：

公益廣告的特點(diǎn)：

1、以道理倡導(dǎo)人。公益廣告應(yīng)以正面宣傳為主、提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進(jìn)行平等的交流，不能高高在上，頤指氣使。

2、以情感打動(dòng)人。人的態(tài)度是扎根于情感之中的，如果能讓觀念依附在容易被感知的情感成分上，就會(huì)引起人的共鳴。

3、以創(chuàng)意吸引人。公益廣告的品位來自思想性和藝術(shù)性的統(tǒng)一，在藝術(shù)的濡染中讓受眾自己去思考、去體會(huì)，所以廣告創(chuàng)意就顯得尤為重要。

公益廣告語創(chuàng)作嘗試：

分別為“禁煙”、“希望工程”、“公民義務(wù)獻(xiàn)血”擬一則公益廣告語。

1、禁煙：

（1）一時(shí)的快樂，永恒的傷痛——請(qǐng)勿吸煙。

（2）吸煙是繼戰(zhàn)爭(zhēng)、饑餓和瘟疫之后，對(duì)人類生存的最大威脅。（3）也許，你的指尖夾著他人的生命——請(qǐng)勿吸煙。（醫(yī)院禁煙）（4）千萬別點(diǎn)著你的煙，它會(huì)讓你變?yōu)橐豢|青煙。（加油站禁煙）

2、希望工程：

（1）用心點(diǎn)燃希望，用愛撒播人間。

（2）涓滴之水成海洋，顆顆愛心變希望。

（3）節(jié)省一分零錢，獻(xiàn)出一份愛心，溫暖世間真情。

（4）種下一棵樹，收獲一片綠陰；獻(xiàn)出一份愛心，托起一份希望。

3、公民義務(wù)獻(xiàn)血：

（1）用愛心為生命加油！

（2）生命，因你而奔流不息。

（3）比獻(xiàn)出的血更寶貴的是你的真情。

（4）我們愛心的一小部分，卻是他們生命的全部。

《廣告多棱鏡》教學(xué)設(shè)計(jì)案例篇二

濱?？h坎北中學(xué)初三語文期末復(fù)習(xí)廣告多棱鏡專題

一、創(chuàng)作方法或創(chuàng)作角度舉例：

1．運(yùn)用修辭，把詞句修飾得優(yōu)美、生動(dòng)，感人。簡(jiǎn)潔鮮明，言有盡而意無窮。①對(duì)偶：如義務(wù)獻(xiàn)血標(biāo)語“民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延”等。

特點(diǎn)：有節(jié)奏有韻律，讀來瑯瑯上口，聽來和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。②雙關(guān)：如“說好普通話，‘知音’遍華夏”，“知音”二字，一語雙關(guān)。特點(diǎn)：能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮。

③對(duì)比如“獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛無限”，“鮮血誠寶貴，救人品更高”。特點(diǎn)：通過鮮明的對(duì)比，給人深刻的印象和啟示，④仿擬如“鮮血誠可貴，助人價(jià)更高”即是化用了“生命誠可貴，愛情價(jià)更高”。特點(diǎn)：從人們熟知名句切入，讓人感到親切。利于贏得人們的好感，利于迅速傳播。⑤比喻如“血，生命的源泉，友誼的橋梁”，“普通話——人類溝通的橋梁”。特點(diǎn)：形象生動(dòng)地說明了各自的作用，便于記憶。

⑥設(shè)問如“為何血濃于水？因有愛在其中”，參加無償獻(xiàn)血！”

2.創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)中易出現(xiàn)的問題。

（1）不夠親切友善，缺少人文關(guān)懷。

嚴(yán)禁入內(nèi)，違者罰款（保護(hù)草坪）；寧要家破，不要國亡（計(jì)劃生育）。

（2）意思太空泛，未能體現(xiàn)特定環(huán)境。

帶走的是徐徐清風(fēng)，留下的是雙雙腳印。給對(duì)方一點(diǎn)溫柔，給對(duì)方一點(diǎn)友愛。

（3）句子太長(zhǎng)太雜，不便理解記憶。

在知識(shí)的海洋里，我們能做些什么呢？讀書、寫字、探討人生。為了您和他人的未

來，讓我們共同創(chuàng)造一個(gè)安靜、文明的環(huán)境。

（4）“違者罰款”的意思未表達(dá)。

除了知識(shí)什么也別帶走。這里是閱覽室，請(qǐng)您隨意閱覽。

3.分類創(chuàng)作參考。

“禁煙”類：為了你和家人的健康，請(qǐng)不要吸煙。

“和平反戰(zhàn)”：多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦。

“義務(wù)獻(xiàn)血”：獻(xiàn)血的你，靈魂如虹；你獻(xiàn)的血，生命涌動(dòng)。

“購買體彩”：陽光總在風(fēng)雨后，快樂跟著“體彩”走。

“希望工程”：涓滴之水成海洋，顆顆愛心變希望。

“說普通話”：讓普通話不普通，讓平凡人不平凡。

“保護(hù)文化遺產(chǎn)”：有歷史才有現(xiàn)在，唯遺產(chǎn)才知興衰。

“保護(hù)動(dòng)物”：動(dòng)物是人類親密的朋友，人類是動(dòng)物信賴的伙伴。

“關(guān)愛他人”：送出一份愛心，收獲明媚陽光。

“禁毒”類：珍愛生命，遠(yuǎn)離毒品。

“環(huán)保”類：樹木擁有綠色，地球才有脈搏。

“交通安全”：手握方向盤，時(shí)刻想安全！愛我，追我，千萬別吻我。

“青年志愿者”：新世紀(jì)、新青年、新風(fēng)采。一份青春一份愛，愛心獻(xiàn)給全世界?！瓣P(guān)愛艾滋病患者”：防治愛滋病，你我同參與。“艾”與被愛，連著紅絲帶?！肮?jié)約用水”：愛惜生命之源，“關(guān)”住滴滴點(diǎn)點(diǎn)。

“誠信”類：用你的真心，換一世的真情。誠信----人生的通行證。

“尊敬老人”：誰家有老也有小、尊老愛幼不可少。

“社會(huì)公德”：提高“人口”素質(zhì)，保證出口質(zhì)量，請(qǐng)勿出口成“臟”?！爸ぃP(guān)心殘疾人”：情系殘疾兄弟姐妹，奉獻(xiàn)一份誠摯愛心。

“反腐倡廉”：廉政幾時(shí)有，腐敗何日休。晝夜奔于斯，監(jiān)獄是盡頭。

“生命意義”：生命像一面鏡子，你微笑所以她微笑，你皺眉所以她皺眉?！跋聧徳倬蜆I(yè)”：掀過去，將擁有另一片天空。

“尊師重教”：師訓(xùn)如酒，久釀沉香。薪火相傳，尊師重教。

“關(guān)注心理健康”：給心靈一個(gè)空間，給自己尋找一個(gè)方向，給生活一份希望?！按驌舯I版”：華麗的外衣掩飾不了你空虛的靈魂，更哄騙不了群眾雪亮的眼睛。

二、有人說，廣告是做買賣的工具，也有人說，廣告中有語言的藝術(shù)；有人說，廣告要實(shí)話實(shí)說，也有人說，不夸張一點(diǎn)達(dá)不到宣傳的效果。你同意哪種說法不同意哪種說法？為什么？

四種說法中，除“廣告要實(shí)話實(shí)說”外，都只涉及了廣告知識(shí)的某一方面，都不夠準(zhǔn)確。

第一種說法“廣告是做買賣的工具”只是針對(duì)商業(yè)廣告而言，商業(yè)廣告屬盈利性廣告。以盈利為最終目的的廣告，當(dāng)然是為各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)服務(wù)的一種重要工具，但廣告中還有非盈利性廣告，即非商業(yè)性廣告，它不以盈利為目的，與買賣絕對(duì)搭不上界，故這種說法是不合理的。只能說“大部分廣告是做買賣的工具”。

第二種說法“廣告中有語言的藝術(shù)”是指絕大多數(shù)的廣告。因?yàn)榻^大多數(shù)的廣告中都有用以表達(dá)主題和創(chuàng)意的語言文字，這些語言文字就是人們常說的廣告詞，也叫廣告語。一則絕妙的廣告詞，當(dāng)然離不開語言的藝術(shù)，優(yōu)秀的廣告絕大多數(shù)是語言文字和圖案布局的巧妙結(jié)合，僅這一點(diǎn)講，“廣告中有語言的藝術(shù)”是對(duì)的。但也不排除少數(shù)廣告只靠造型，以視覺取勝，沒了廣告詞又何來“語言的藝術(shù)”呢？

第四種說法“不夸張一點(diǎn)達(dá)不到宣傳的效果”，如果指廣告語創(chuàng)作中采用夸張的手法來宣傳產(chǎn)品和企業(yè)形象并無不可。如一種名酒的廣告語：“鐵漢三杯腿軟，金剛一盞頭搖”。用夸張的手法，夸大了酒的醉人，形象生動(dòng)趣味濃。但如果不加限制，在產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、用途等方面隨便使用夸張的手法，就一點(diǎn)都不行，就是吹牛，就是弄虛作假，違反國家有關(guān)廣告管理的法規(guī)了。

《廣告多棱鏡》真題訓(xùn)練

1．請(qǐng)你任寫出某一產(chǎn)品的廣告詞并對(duì)其進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。

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2．請(qǐng)你為環(huán)保擬一則公益廣告。

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3．有人說，廣告是做買賣的工具，也有人說，廣告中有語言的藝術(shù)；有人說，廣告要實(shí)話實(shí)說，也有人說，不夸張一點(diǎn)達(dá)不到宣傳的效果。你同意哪種說法不同意哪種說法？為什么？

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________ ______________________________________________________________________________________________________________________________________________________ 4杜牧的七言絕句《清明》，你一定比較熟悉。有人考證，這是為某一種酒寫的廣告詩。假如這是一首廣告詩，請(qǐng)根據(jù)詩的內(nèi)容說說這種酒是什么品牌。作為一首廣告詩，你認(rèn)為它寫得是否成功？為什么？當(dāng)然，如果你認(rèn)為這不可能是一首廣告詩，請(qǐng)你簡(jiǎn)要說說理由，則不必回答上面的這兩個(gè)問題。

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5． 許多廣告詞借用了成語，俗語，取諧音換新義朗朗上口，但卻給我們的學(xué)習(xí)帶來了許多陷阱，請(qǐng)識(shí)別下面廣告詞中的陷阱，并將其還原，寫在后面的括號(hào)內(nèi)。

（1）淋浴器—— 隨心所浴（）

（2）咳嗽藥—— 刻不容緩（）

（3）洗衣機(jī)—— 愛不濕手（）（4）蚊香—— 默默無蚊（）

6、、鏈接中考

a、近年來，一些廠家商家為推銷自己的產(chǎn)品，在商品廣告宣傳上可謂煞費(fèi)苦心，于是大量的新編“成語廣告”鋪天蓋地而來。下面就是一些廠家商家的“成語廣告”詞：

①某胃藥廣告：無所胃懼 □ ②某淋浴器廣告：隨心所浴 □

③某自行車廣告：樂在騎中 □ ④某眼鏡廣告：一明驚人 □

（1）請(qǐng)你在上文的方框內(nèi)，改正這些成語的錯(cuò)字。

（2）這些廠家商家利用其中的 造成“成語廣告”的大量出現(xiàn)。

（3）對(duì)這些“成語廣告”，是贊成還是反對(duì)？請(qǐng)談?wù)勀愕目捶ā?/p>

我的看法：

b、讀完本文，請(qǐng)你為每年5月份的“助殘日”擬一條關(guān)愛殘疾人的公益廣告語。（20字以內(nèi)）

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c、對(duì)下列廣告宣傳詞語還原全對(duì)的一項(xiàng)是（）

a．①騎樂無窮（某摩托車廣告語）還原：奇樂無窮

②一明驚人（某眼病治療廣告語）還原：一鳴驚人

b．③牙口無炎（某牙膏廣告語）還原：?jiǎn)】跓o言

④咳不容緩（某止咳藥廣告語）還原：克不容緩

c．⑤談股論金（某電視臺(tái)金融節(jié)目名稱）還原：談古論今

⑥飲以為榮（某飲料廣告語）還原：隱以為榮

d．⑦閑妻良母（某洗衣機(jī)廣告語）還原：賢妻良母

⑧無胃不治（某胃藥廣告語）還原：無微不至

d、（1）（湖北省咸寧市）

下面是某箱包公司的一條廣告詞，耐人尋味。請(qǐng)寫出你對(duì)這句話的理解。你無法控制生命的長(zhǎng)度，但你可以靠增加它的寬度和高度來擴(kuò)大它的容積。

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（2）（重慶市課改區(qū)）

太平洋保險(xiǎn)公司打出了一條精彩的廣告語：“平時(shí)一滴水，難時(shí)太平洋。”請(qǐng)你 說說這句廣告語好在何處？

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（3）某電視導(dǎo)演欲拍一則公益廣告，三幅畫面他已想好。一幅是：一條混濁的河流兩岸，人們紛紛揮斧砍樹。突然，暴雨傾盆而下，泛濫的河水咆哮著沖毀了家園；一幅是：青山綠水中，一座發(fā)電站的大壩屹立在河中，電線連著千萬戶的明亮電燈；第三幅他欲用一行15字以內(nèi)醒目大字作為畫面來結(jié)束這則公益廣告。請(qǐng)你代他書寫。（1分）廣告：。

（4）為加強(qiáng)道路交通安全管理，大量的交通宣傳語紛紛涌現(xiàn)，比如“沒有紅燈停，哪有綠燈行”、“退一步海闊天空，搶半秒飛來橫禍”等等，請(qǐng)你再為交通安全寫一條充滿關(guān)愛的竟是宣傳語。

答：

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《廣告多棱鏡》

1． 如“平時(shí)注入一滴水，難時(shí)擁有太平洋”（某保險(xiǎn)公司廣告），這則廣告主要運(yùn)用了對(duì)比的修辭手法強(qiáng)調(diào)參與保險(xiǎn)的好處。

2． 如“珍惜我們地球大家庭的每一位成員”

3． 四種說法，除廣告要實(shí)話實(shí)說外，都只涉及廣告知識(shí)的某一方面，都有失偏頗，不夠準(zhǔn)確。

第一種說法“廣告是做買賣的工具”只是針對(duì)商業(yè)廣告而言，商業(yè)廣告屬盈利性廣告。以盈利為最終目的的廣告，當(dāng)然是為各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)服務(wù)的一種重要工具，但廣告中還有非盈利性廣告，即非商業(yè)性廣告，它不以盈利為目的，與買賣絕對(duì)搭不上界，故這種說法是不合理的。只能說“大部分廣告是做買賣的工具”。

第二種說法“廣告中有語言的藝術(shù)”是指絕大多數(shù)的廣告。因?yàn)榻^大多數(shù)的廣告中都有用以表達(dá)主題和創(chuàng)意的語言文字，這些語言文字就是人們常說的廣告詞，也叫廣告語。一則絕妙的廣告詞，當(dāng)然離不開語言的藝術(shù)，優(yōu)秀的廣告絕大多數(shù)是語言文字和圖案布局的巧妙結(jié)合，僅這一點(diǎn)講，“廣告中有語言的藝術(shù)”是對(duì)的。但也不排除少數(shù)廣告只靠造型，以視覺取勝，沒了廣告詞又何來“語言的藝術(shù)”呢？

第四種說法“不夸張一點(diǎn)達(dá)不到宣傳的效果”，如果指廣告語創(chuàng)作中采用夸張的手法來宣傳產(chǎn)品和企業(yè)形象并無不可。如一種名酒的廣告語：“鐵漢三杯腿軟，金剛一盞頭搖”。用夸張的手法，夸大了酒的醉人，形象生動(dòng)趣味濃。但如果不加限制，在產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、用途等方面隨便使用夸張的手法，就一點(diǎn)都不行，就是吹牛，就是弄虛作假，違反國家有關(guān)廣告管理的法規(guī)了。

4． 酒的品牌為“杏花”或“杏花村”；成功之處是善于鋪墊和烘托，通過“雨紛紛”的氣氛渲染和行人對(duì)酒的渴盼，突出酒對(duì)行人的魅力，表現(xiàn)酒的品位高，質(zhì)量高，含蓄而有藝術(shù)感染力。5． 略。

參考答案:

a、答案：（1）畏 欲 其 鳴（2）諧音雙關(guān)

（3）贊成示例：諧音雙關(guān)，好記有趣，加強(qiáng)了廣告宣傳效果。反對(duì)示例1：成語是漢語的精華，不該隨便更（篡）改。

b、示例：讓我們攜手共進(jìn)，同享一片藍(lán)天；

愛心是陽光，照耀你心房；讓我成為你的拐杖，走進(jìn)愛的天地等。

.c、d

d、⑴<答案解析>：評(píng)析廣告語首先要考慮的是它的廣告價(jià)值。這是一條商業(yè)廣告語，它要將所宣傳的產(chǎn)品的特點(diǎn)用簡(jiǎn)明的語言表述出來，同時(shí)還要考慮語言形式的新穎，和文字表達(dá)的準(zhǔn)確富有內(nèi)涵。

參考評(píng)析：這條廣告語不僅巧妙的表達(dá)出所要宣傳的產(chǎn)品——箱包的寬大特點(diǎn)，更重要的事，富有內(nèi)涵的語言，延展了人們的思維。雖然人的生命是有限的，但我們可以用充實(shí)的生活來提高生命的質(zhì)量，使人生更有價(jià)值、意義。

2<答案解析>：解題時(shí)要將廣告語與打出廣告語的公司緊密結(jié)合起來考慮，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容上的許多妙處。同時(shí)還要考慮的事，這種語言形式有什么特點(diǎn)，比如用了什么修辭手法，用此有何妙處，取得了怎樣的效果等等等等。

參考評(píng)析：廣告語與公司名稱巧妙結(jié)合；揭示了保險(xiǎn)的作用；用了比喻、對(duì)比、夸張的修辭手法（修辭答到一點(diǎn)即可），增強(qiáng)了表達(dá)效果。

3、4，略

《廣告多棱鏡》教學(xué)設(shè)計(jì)案例篇三

《廣告多棱鏡》

靈寶市第四初級(jí)中學(xué)語文組 唐紅格 學(xué)校審驗(yàn)人： 靈寶四中張瑞瑜 建明秀

學(xué)習(xí)目標(biāo)：

1、培養(yǎng)課外學(xué)習(xí)語文的興趣，養(yǎng)成隨時(shí)積累語言素材的習(xí)慣。

2、撰寫廣告詞，幫助學(xué)生樹立學(xué)以致用的學(xué)習(xí)觀

教學(xué)時(shí)數(shù)：

1課時(shí)

教學(xué)過程：

導(dǎo)入新課：

聽音樂《酒干倘賣無》，對(duì)廣告的原始形式和作用有一個(gè)初步的了解。預(yù)習(xí)提示：

1、你能列舉出幾則廣告嗎？

2、你認(rèn)為廣告有哪些作用？ 預(yù)習(xí)檢測(cè)：1、2、3、你能説出廣告的定義嗎？

廣告是傳播信息的一種方式，目的在于推銷商品、勞務(wù)或說服人們接受某種觀點(diǎn)。請(qǐng)說出廣告的分類。

廣告從它的最終目的來劃分，可以分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告兩大類。廣告有幾種形式？ 古代廣告和現(xiàn)代廣告。廣告大家說：

優(yōu)秀的廣告語用語親切、表意準(zhǔn)確、富有韻味，令人過目（耳）不忘。你熟知哪些優(yōu)秀的廣告語呢？一分鐘內(nèi)，誰說的廣告語最多，誰將成為本項(xiàng)比賽的冠軍。

廣告展示：激發(fā)興趣 演示廣告：[出示圖片] 商業(yè)廣告：商業(yè)廣告是為了推銷商品或勞務(wù)，以求得利潤(rùn)。非商業(yè)廣告：指一些團(tuán)體、組織宣傳某種觀念、立場(chǎng)的廣告。古代廣告：三碗不過岡；裁縫鋪的幌子；酒店的幌子。

現(xiàn)代廣告：印刷廣告；倫敦的街頭櫥窗廣告；路牌廣告；車身廣告；網(wǎng)絡(luò)廣告。廣告創(chuàng)意間：

當(dāng)今時(shí)代，“酒香不怕巷子深”的觀念早已成為“老黃歷”了，“酒香也要善吆喝”已成了有識(shí)之士的共識(shí)。許多名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)的廣告語猶如磁鐵一樣深深地吸引住人們，有的成了家喻戶曉的“口頭禪”；從而超越廣告，成為具有文化張力的一種文化現(xiàn)象。請(qǐng)你談?wù)勔韵聫V告的創(chuàng)意：1、2、3、4、百事減肥可樂——再小的老鼠洞也能鉆進(jìn)去！格林涂料 面面俱到 裝點(diǎn)人生 還看今朝 聰 明 不 必 絕 頂

廣告點(diǎn)評(píng)臺(tái)：

某酒廣告：世事無絕對(duì)，只有真情趣 某咖啡店廣告：有空來坐坐 某石器店廣告：石全石美 某礦泉水廣告：口服心服 某牙刷廣告： 一毛不拔

某電風(fēng)扇廣告：我的名聲是吹出來的 某皮鞋店廣告：天下第一厚皮 某打字機(jī)公司廣告：不打不相識(shí) 某電冰箱廣告：大樹底下好乘涼 廣告醫(yī)院：

1、廣告整容科

下面是商家用諧音法給成語“整容”而產(chǎn)生的廣告語，請(qǐng)你為它們恢復(fù)“真身”。某保溫杯廣告：有口皆杯 某 飲 料 廣 告：飲人入勝 某加濕器廣告：濕出有名 某眼鏡廣告：一明驚人 某電腦軟件廣告：碼到成功 某飯店廣告：食全食美 某旅行社廣告：坐享其乘 某毛巾廠廣告：巾益求精

2、疑難雜癥科

語病形形色色——下面列舉了廣告語中常見的語病，請(qǐng)你作為主任醫(yī)師將左邊的眾廣告語對(duì)號(hào)入座并說明理由。

癥狀 病因

今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。前后矛盾

立即好神貼，包治各種疑難雜癥?？浯笃湓~

天津駕校，學(xué)費(fèi)低廉，免收學(xué)雜費(fèi)。

生搬硬套

牙好，胃口就好，吃嗎嗎香。

胃病又犯了，快去請(qǐng)四大叔（斯達(dá)舒）推理錯(cuò)誤 經(jīng)典廣告欣賞： 廣告語的學(xué)問：

1、靈活運(yùn)用夸張、比喻等 修辭手法

2、巧用成語或俗語，朗朗上口

3、以情動(dòng)人

4、概括商品的特點(diǎn)

只溶在口，不溶在手（m&m巧克力）

高高興興上班去，平平安安回家來（公益廣告）她工作，您休息（凱歌全自動(dòng)洗衣機(jī)）

雪中之豹，雪中之寶，雪中送寶（雪豹

皮革行）喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊）人頭馬一開，好事自然來（人頭馬酒）

亞細(xì)亞，太陽升起的地方（亞細(xì)亞商場(chǎng)）新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好（新飛電冰箱）康師傅方便面，好吃看得見（康師傅）何以解憂，唯有杜康（杜康酒）擁有健康，當(dāng)然亮澤（潘婷洗發(fā)水）

有多少南方摩托車，就有多少動(dòng)人的故事（南方摩托）明天將發(fā)生什麼（聯(lián)想集團(tuán)）今年夏天最冷的熱門新聞（西泠冰箱）一呼天下應(yīng)（潤(rùn)訊通訊）

喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒）今天你喝了沒有？（樂百氏）

共創(chuàng)美的前程，共度美的人生（美的電器）讓我們做得更好（飛利浦）我們?yōu)槟阆氲母啵ǜ窳照{(diào)）我們一直在努力（愛多電器）沒有最好，只有更好(澳柯瑪冰柜)當(dāng)別人仍然以'大'事為重，nec卻專注于'小'事（nec傳呼）

知識(shí)改變命運(yùn)（公益廣告）科技讓你更輕松（商務(wù)通）

呼機(jī)，手機(jī)，商務(wù)通，一個(gè)都不能少（商務(wù)通）誰讓我心動(dòng)？（fm365網(wǎng)站）練習(xí)題：

一、從下面幾則廣告語中任選一條說說你喜歡哪條廣告，不喜歡那條廣告，為什么？ 方法提示：

（1）結(jié)合產(chǎn)品（商業(yè)廣告）或廣告主題（公益廣告），理解廣告詞的內(nèi)容。（2）揣摩形式，結(jié)合具體材料，把握語言特點(diǎn)。（3）品讀感受，體會(huì)該廣告詞的實(shí)際效果。

1、清華同方dvd——我們的產(chǎn)品和我們的學(xué)生一樣。（dvd廣告）

2、今年二十，明年十八。（香皂廣告）

3、多一些潤(rùn)滑少一些摩擦(統(tǒng)一潤(rùn)滑油)

4、我的地盤聽我的(中國移動(dòng)通信動(dòng)感地帶)

5、我就喜歡(麥當(dāng)勞)

6、只要你想(聯(lián)想)

7、帕薩特，成就明天(帕薩特系列)

8、.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)

9、男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)(柒牌服飾)

10、熱愛生活冷靜選擇(奧克斯空調(diào))

11、喝前搖一搖(農(nóng)夫山泉農(nóng)夫果園果汁)

12、煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝)

二、廣告創(chuàng)作室

1、為我們的學(xué)校設(shè)計(jì)一則廣告，使更多的家長(zhǎng)認(rèn)識(shí)、欣賞并選擇這里。

2、為金水湖創(chuàng)作一則廣告，讓它潔凈起來。

《廣告多棱鏡》教學(xué)設(shè)計(jì)案例篇四

徐正榮

【設(shè)計(jì)思想】

“專題”是蘇教版義務(wù)教育課程標(biāo)準(zhǔn)初中語文實(shí)驗(yàn)教材的一項(xiàng)創(chuàng)造性設(shè)計(jì)。這項(xiàng)設(shè)計(jì)以學(xué)生語文素養(yǎng)乃至整體素質(zhì)的發(fā)展為出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)，比較集中地體現(xiàn)了探究性學(xué)習(xí)和跨領(lǐng)域?qū)W習(xí)的課程目標(biāo)。實(shí)驗(yàn)教材共有10個(gè)專題，《專題·廣告多棱鏡》被安排在九年級(jí)（上）。該專題與社會(huì)生活聯(lián)系十分密切，學(xué)生對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中無所不在、無時(shí)不有的廣告耳熟能詳，教學(xué)時(shí)應(yīng)充分挖掘和利用這些課外學(xué)習(xí)資源，把它們與課堂教學(xué)資源有機(jī)地結(jié)合起來。該專題還具有言語實(shí)踐性的特點(diǎn)，編者的意圖在于通過言語實(shí)踐，讓學(xué)生了解廣告方面的有關(guān)知識(shí)，激發(fā)學(xué)生欣賞廣告、創(chuàng)作廣告的興趣，從而培養(yǎng)學(xué)生的語文素養(yǎng)。教學(xué)時(shí)應(yīng)突出實(shí)踐活動(dòng)這一特點(diǎn)，引領(lǐng)學(xué)生根據(jù)要求進(jìn)行自主探究活動(dòng)，讓他們?cè)谔骄亢驼故镜倪^程中相互學(xué)習(xí)、共同提高。教者的作用主要是籌劃和安排好學(xué)生的實(shí)踐活動(dòng)，幫助學(xué)生解決實(shí)踐活動(dòng)中遇到的困難。

【教學(xué)目標(biāo)】

1．了解廣告的相關(guān)知識(shí)及其構(gòu)思和用語特點(diǎn)。2．掌握廣告點(diǎn)評(píng)方法，培養(yǎng)欣賞廣告的能力。3．了解廣告創(chuàng)作原則，初步形成創(chuàng)作能力。

【教學(xué)重點(diǎn)】培養(yǎng)欣賞廣告的能力。

【教學(xué)難點(diǎn)】初步形成創(chuàng)作廣告的能力。

【教學(xué)課時(shí)】1課時(shí)

【教學(xué)過程】

一、廣告知識(shí)窗——認(rèn)識(shí)廣告

1．多媒體播放公益廣告《心有多大，舞臺(tái)就有多大》導(dǎo)入

畫面上有一個(gè)穿紅衣服的女孩在雪地上舞姿優(yōu)美地旋轉(zhuǎn)著，臉上帶著甜美的笑容，憧憬著有朝一日在真正的大舞臺(tái)上盡情地表演。她就這樣不間斷地跳著，終于有一天她從農(nóng)家小院跳到了真正的大舞臺(tái)?！靶挠卸啻螅枧_(tái)就有多大！”一句簡(jiǎn)單的話蘊(yùn)涵了深?yuàn)W的道理——人生目標(biāo)決定著人生的高度，人生追求決定著人生的價(jià)值。2．了解廣告的定義和作用

同學(xué)們，剛才這種傳播信息的方式叫什么？傳播信息的目的在于什么？

明確：這種傳播信息的方式叫廣告，其目的在于說服人們接受某種觀點(diǎn)。

從目的性看，這種廣告屬于非商業(yè)性廣告或者叫公益廣告，那么商業(yè)廣告會(huì)是什么樣子呢？請(qǐng)同學(xué)們展示課前收集來的廣告說一說。

學(xué)生展示商業(yè)廣告，討論商家做廣告的目的。

明確：商業(yè)廣告的目的在于推銷商品、勞務(wù)等。

學(xué)生比較商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告，歸納什么叫廣告。

明確：廣告是傳播信息的一種方式，目的在于推銷商品、勞務(wù)或說服人們接受某種觀點(diǎn)。3．了解廣告的形式

由某專賣店櫥窗的超大皮鞋，引導(dǎo)學(xué)生在展示各種各樣的廣告過程中，歸納廣告的形式。

明確：現(xiàn)代廣告有實(shí)物廣告、印刷廣告（包括報(bào)紙、雜志和其他印刷宣傳品）、電話廣告、廣播廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、櫥窗廣告、車身廣告等。

二、廣告點(diǎn)評(píng)臺(tái)——欣賞廣告 1．欣賞精巧的廣告創(chuàng)意

廣告的目的性強(qiáng)，怎樣才能收到奇效？有精巧創(chuàng)意的廣告往往會(huì)收到意想不到的效果。

下面的廣告是不是很有創(chuàng)意？請(qǐng)談?wù)勀愕目捶ā?/p>

上個(gè)世紀(jì)40年代，廣東佛山一家藥廠的老板梁培基，派人到各處墻上寫下“梁培基發(fā)冷”五個(gè)大字。“發(fā)冷”在當(dāng)?shù)胤窖岳锸巧窠?jīng)不正常的意思，人們看到這幾個(gè)字都感到奇怪：梁培基是什么人？為什么要說他“發(fā)冷”？佛山城鄉(xiāng)一時(shí)間議論紛紛。過了一個(gè)星期，人們又發(fā)現(xiàn)這五個(gè)字后面又多了一個(gè)“丸”字，原來如此！于是“梁培基發(fā)冷丸”名聲傳遍廣東，傳遍海內(nèi)外。

學(xué)生點(diǎn)評(píng)，教者小結(jié)：所謂廣告創(chuàng)意，是指通過廣告人的獨(dú)特構(gòu)思，創(chuàng)造出能表現(xiàn)廣告主題思想的具有實(shí)際情感作用的藝術(shù)表現(xiàn)，其靈魂是別出心裁、個(gè)性突出。

學(xué)生再自由舉例，點(diǎn)評(píng)、欣賞有創(chuàng)意的廣告。2．欣賞精彩的廣告語言

精巧的廣告創(chuàng)意會(huì)讓人拍案叫絕，精彩的廣告語言會(huì)令人回味無窮?，F(xiàn)在老師從精彩紛呈的廣告語中選擇幾例，讓我們一起來品味。(1)初步感知廣告語

看看下面出示的一組廣告語，請(qǐng)你“猜猜我是誰”。（ppt顯示）a．獻(xiàn)血的你，靈魂如虹；你獻(xiàn)的血，生命涌動(dòng)。（獻(xiàn)血廣告）b．維維豆奶，歡樂開懷。（維維豆奶廣告）c．趁早下“斑”，請(qǐng)勿“痘”留。（某化妝品廣告）d．長(zhǎng)城電扇，電扇長(zhǎng)城。（長(zhǎng)城電扇廣告）e．平時(shí)注入一滴水，難時(shí)擁有太平洋。（太平洋保險(xiǎn)廣告）f．車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田車廣告）g．情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心。（中國聯(lián)通廣告）h.有口皆杯（某保溫杯廣告）i．共創(chuàng)美的前程，共度美的人生。（美的電器廣告）j．壽星喝了礦泉水，扔了拐杖比健美。（某礦泉水廣告）(2)歸納廣告語的特點(diǎn)

由學(xué)生歸納。明確：緊扣特點(diǎn)，突出主題；妙用修辭，生動(dòng)形象；巧用押韻，朗朗上口；化用俗語、成語、諺語、古詩詞等，增強(qiáng)表達(dá)效果。(3)賞析廣告語

示例1：“長(zhǎng)城電扇，電扇長(zhǎng)城。”采用比喻、頂真的修辭手法，巧妙地把長(zhǎng)城電扇的名稱融入其中；后一句又表現(xiàn)了它銷量好，地位穩(wěn)固，非常新穎、貼切。

示例2：“平時(shí)注入一滴水，難時(shí)擁有太平洋?！睆V告語與廣告主體太平洋保險(xiǎn)公司名巧妙吻合，揭示了保險(xiǎn)的作用；運(yùn)用了比喻、對(duì)比、夸張等修辭手法，增強(qiáng)了表達(dá)效果。(4)歸納賞析方法

學(xué)生依據(jù)賞析示例加以歸納。明確：要將廣告語與廣告主體結(jié)合起來考慮其內(nèi)容上的關(guān)聯(lián)之處，再探究所運(yùn)用的語言形式及其表達(dá)效果。(5)自由賞析

學(xué)生可就已出示或自己收集來的廣告進(jìn)行賞析。師生對(duì)賞析情況進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。(6)探究思辨

對(duì)前面出示的廣告“壽星喝了礦泉水，扔了拐杖比健美”進(jìn)行深入研討、探究。

有人認(rèn)為這則廣告妙筆生花，運(yùn)用夸張手法寫出了礦泉水健身強(qiáng)體之效；有人卻認(rèn)為它在產(chǎn)品性能方面夸大其詞，是弄虛作假行為，違反了《中華人民共和國廣告法》。你贊成哪種看法？請(qǐng)說說理由。鏈接：

《中華人民共和國廣告法》第四條 廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

小結(jié)：廣告一般應(yīng)采用平實(shí)、通俗的語言來表達(dá)，使人感到誠實(shí)可信。但在不違反《中華人民共和國廣告法》的前提下，可以運(yùn)用一些修辭手法，提高廣告語的藝術(shù)效果。

三、廣告研發(fā)室——?jiǎng)?chuàng)作廣告 剛才，同學(xué)們對(duì)廣告語的賞析很精彩，相信大家也一定能寫出精彩的廣告語來。

友情提示：要遵守《中華人民共和國廣告法》，根據(jù)廣告語的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作。1．根據(jù)要求創(chuàng)作

(1)請(qǐng)把下列提示語改寫成公益廣告語，使之親切友善，生動(dòng)而不失原意。a．禁止喧嘩，不許打鬧。

（答案示例：安靜是尊重他人的前提，穩(wěn)重是尊重自己的表現(xiàn)。）b．禁止攀折花木，不許亂扔垃圾。

（答案示例：除了記憶什么也不帶走，除了腳印什么也別留下。）

(2)請(qǐng)擬一條以“注意安全”為內(nèi)容的公益廣告語。要求：主題鮮明，構(gòu)思新穎，感情真摯，語言簡(jiǎn)明、生動(dòng)。

（答案示例：行萬里平安路，做百年長(zhǎng)樂人。但愿人長(zhǎng)久，千里路暢通。遵守交通法規(guī)，關(guān)愛生命旅程。實(shí)線虛線斑馬線，都是生命安全線。）

創(chuàng)作后，先小組內(nèi)交流，選出最佳廣告語再在全班交流，師生點(diǎn)評(píng)。2．自由創(chuàng)作

不限范圍，不拘形式，自由創(chuàng)作。

以小組為單位，在每位同學(xué)交流作品的基礎(chǔ)上討論和修改。課后出一期手抄報(bào)，在全班展示。

《廣告多棱鏡》教學(xué)設(shè)計(jì)案例篇五

凌玉芬 教學(xué)目標(biāo)：

1、了解廣告的定義、分類、及其作用等相關(guān)知識(shí)。

2、了解創(chuàng)作廣告的基本要求，進(jìn)行創(chuàng)作嘗試。

3、掌握理解、鑒賞廣告的實(shí)踐能力

4、了解公益廣告的概念及特點(diǎn)，掌握公益廣告的一般創(chuàng)作技巧。教前準(zhǔn)備：

學(xué)生廣泛收集各種廣告語。教時(shí)安排 2課時(shí) 第一課時(shí) 故事導(dǎo)入

有個(gè)人爬墻出校,被校長(zhǎng)抓到了。校長(zhǎng)問：“你為什么不從校門走？” 他指著衣服說：“美特斯邦威，‘不走尋常路’” 校長(zhǎng)又問：“這么高的墻怎么翻的過去？” 他指著褲子說：“李寧，‘一切皆有可能’” 校長(zhǎng)再問：“翻墻什么感覺？” 他指著鞋子說：“特步，‘飛一樣的感覺’” 第二天，他從正門入。校長(zhǎng)問：“你怎么不翻墻了？” 他說：“安踏，‘我選擇我喜歡’” 第三天，他穿混混裝。校長(zhǎng)說：“你不能穿成這樣。” 他說：“‘穿什么就是什么’，森瑪服飾” 第四天，他穿背心上學(xué)。校長(zhǎng)說：“你不能穿背心?！?他說：“‘男人簡(jiǎn)單就好’，愛登堡服飾?！?校長(zhǎng)說：“我要記你大過。” 他問：“為什么？” 校長(zhǎng)說：“動(dòng)感地帶，我的地盤我做主” 自由閱讀課本p246——p250 說說你從知識(shí)短文中了解到關(guān)于廣告的哪些知識(shí)信息？ 教學(xué)過程

一、廣告展示臺(tái)

優(yōu)秀的廣告語用語親切、表意準(zhǔn)確、富有韻味，令人過目（耳）不忘。你熟知哪些優(yōu)秀的廣告語呢？一分鐘內(nèi)，誰說的廣告語最多，誰將成為本項(xiàng)比賽的冠軍。

二、廣告評(píng)點(diǎn)欄

（一）下面幾則廣告語中，說說你喜歡哪條廣告，不喜歡那條廣告，為什么？

1、清華同方dvd——我們的產(chǎn)品和我們的學(xué)生一樣。（dvd廣告）

2、今年二十，明年十八。（香皂廣告）

3、多一些潤(rùn)滑少一些摩擦(統(tǒng)一潤(rùn)滑油)

4、我的地盤聽我的(中國移動(dòng)通信動(dòng)感地帶)

5、我就喜歡(麥當(dāng)勞)

6、只要你想(聯(lián)想)

7、帕薩特，成就明天(帕薩特系列)

8、.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)

9、男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)(柒牌服飾)

10、熱愛生活冷靜選擇(奧克斯空調(diào))

11、喝前搖一搖(農(nóng)夫山泉農(nóng)夫果園果汁)

12、煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝)

（二）示例：

（1）下面是某箱包公司的一條廣告詞，耐人尋味。請(qǐng)寫出你對(duì)這句話的理解。你無法控制生命的長(zhǎng)度，但你可以靠增加它的寬度和高度來擴(kuò)大它的容積。（2）太平洋保險(xiǎn)公司打出了一條精彩的廣告語：“平時(shí)一滴水，難時(shí)太平洋?！闭?qǐng)你說說這句廣告語好在何處？

（三）方法歸納

（1）結(jié)合產(chǎn)品（商業(yè)廣告）或廣告主題（公益廣告），理解廣告詞的內(nèi)容。（2）揣摩形式，結(jié)合具體材料，把握語言特點(diǎn)。（3）品讀感受，體會(huì)該廣告詞的實(shí)際效果。廣告醫(yī)院：

1、廣告整容科

下面是商家用諧音法給成語“整容”而產(chǎn)生的廣告語，請(qǐng)你為它們恢復(fù)“真身”。